Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинговые коммуникации»

Вопросы к экзамену по дисциплине
«Маркетинговые коммуникации»
по направлению «Менеджмент (профиль «Маркетинг, 4 курс)
1. Понятие и состав элементов комплекса маркетинговых
коммуникаций.
2. Значение маркетинговых коммуникаций в системе маркетинга.
3. Коммуникационный процесс: сущность, состав элементов и связи
между ними.
4. Основные направления рекламной деятельности.
5. Задачи, функции и требования к рекламе.
6. Планирование рекламной деятельности. Рекламная кампания.
7. Социально-психологические аспекты рекламы.
8. Основы копирайтинга: правила составления рекламных текстов.
9. История и опыт развития отечественной рекламы.
10. Модели оценки эффективности рекламы: AIDA, DAGMAR,
DIBABA.
11. Медиапланирование: сущность, основные элементы и правила
составления медиаплана.
12. Стимулирование сбыта как элемент маркетинговых коммуникаций:
значение, состав элементов и методов стимулирования сбыта.
13. Основные подходы к стимулированию сбыта.
14. Мероприятия ATL и BTL: значение, отличительные особенности,
состав элементов.
15. Формирование целей по управлению стимулированием сбыта.
16. Роль дистрибьютора в системе стимулирования сбыта.
17. Сущность прямого маркетинга: признаки, цели и формат
сообщений.
18. Личная продажа как элемент маркетинговых коммуникаций.
19. Стратегии личных продаж.
20. Направления прямого маркетинга: телемаркетинг, телевизионный
маркетинг, личная продажа. Отличия элементов. Примеры использования
каждого направления.
21. Связи с общественностью: сущность и исторические этапы
развития.
22. Направления развития связей с общественностью: паблисити,
пропаганда, промоушн. Ключевые отличия и примеры реализации
направлений.
23. Управление связями с общественностью в компании: цели и
решение коммуникационных задач.
24. Типы аудиторий в рамках связей с общественностью и тактические
приемы по работе с ними.
25. Интернет-маркетинг в системе маркетинговых коммуникаций:
значение и особенности.
26. Этапы развития Интернет-маркетинга в мире.
27. Инструменты Интернет-маркетинга: сущность и механизм
применения каждого инструмента.
28. Контент-менеджмент как эффективный инструмент коммуникаций
в Интернете.
29. SMM как современное направление Интернет-маркетинга.
30. Особенности работы в SMM: работа с трендами, игровые методы
взаимодействия с потребителями.
31. Эффективность Интернет-маркетинга: основные показатели и их
расчёт.
32. Необычные маркетинговые коммуникации в компаниях.
33. Интегрированные маркетинговые коммуникации: понятие и состав
элементов.
34. Основные задачи и принципы построения интегрированных
маркетинговых коммуникаций.
35. Организация интегрированных маркетинговых коммуникаций:
элементы, участники и их взаимосвязь.
36. Модель ИМК-синергии Т. Дункана. Координация элементов в
ИМК.
37. Бренд
как
основополагающая
идея
интегрированных
маркетинговых коммуникаций.