Применение инструментов Интернет

Кондаков А. Е. «Применение инструментов Интернет-маркетинга в
интегрированных маркетинговых коммуникациях»
По направлению магистерской подготовки 080500.68 «Менеджмент»
Руководитель: Сорвина Т.А., к.э.н., доцент, доцент кафедры коммерции
СПБУУиЭ.
Рецензент: Высоцкая Н. В., управляющая ателье «Мастерица»
Дата защиты: 18.06.2012 г.
Оглавление:
Глава 1. Теоретико-методологические аспекты применения инструментов
интернет-маркетинга в системе интегрированных коммуникаций
Глава 2. Анализ развития Интернет-маркетинга в России
Глава 3. Совершенствование системы интегрированных маркетинговых
коммуникаций организации на основе применения концепции Интернетмаркетинга
Цель: Теоретико-методологическое обоснование инструментов Интернетмаркетинга и оценка возможности их применения в интегрированных
маркетинговых коммуникациях
Объект исследования:
Использование Интернета в интегрированных
маркетинговых коммуникациях
Предмет исследования: Инструменты Интернет-маркетинга
Результаты исследования: Уточнено определение Интернет-маркетинга как
практики использования всех аспектов традиционного маркетинга в
Интернете, затрагивающей основные элементы маркетинг-микса и
направленной на получение максимального эффекта от Интернет-аудитории;
определены
методологические
подходы
формирования
комплекса
инструментов
Интернет-маркетинга,
систематизированы
основные
инструменты Интернет-маркетинга и способы оценки эффективности их
применения на основе применения показателей конверсии;
выявлены основные тенденции формирования и развития Интернетмаркетинга в России;
предложен и апробирован комплекс мероприятий по совершенствованию
системы интегрированных маркетинговых коммуникаций организации на
основе применения концепции Интернет-маркетинга, заключающийся в
анализе целевой аудитории и определении приоритетных групп клиентов,
формировании стратегии Интернет-маркетинга предприятия;
разработка программы применения инструментов Интернет-маркетинга:
электронной рассылки, контекстной рекламы, поискового продвижения и
SMM (работы с социальными сетями), измерения и улучшения показателей
эффективности используемых инструментов Интернет-маркетинга.