ГОУ ВПО «БАШКИРСКАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ И

ГОУ ВПО «БАШКИРСКАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ И
УПРАВЛЕНИЯ ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РЕСПУБЛИКИ БАШКОРТОСТАН»
ВОПРОСЫ ДЛЯ ВСТУПИТЕЛЬНОГО ИСПЫТАНИЯ
Направление 080200.68 «Менеджмент»
магистерская программа «Управление маркетинговыми коммуникациями»
1. Понятие коммуникационной политики как комплексного механизма
формирования спроса и стимулирования сбыта.
2. Модель коммуникационного процесса в маркетинге.
3. Основные средства коммуникаций, их преимущества и недостатки.
4. Организация коммуникационной деятельности на предприятии,
коммуникационные кампании.
5. Теоретические
основы
коммуникации,
особенности
массовых
коммуникаций.
6. Коммуникационные модели и их практическая значимость.
7. Основные формы и средства коммуникационной политики.
8. Характеристика коммуникационного пространства предприятия и
основных участников экономических коммуникаций.
9. Взаимосвязь стратегии маркетинга и коммуникационной политики
предприятия.
10.Модель планирования и разработки стратегий маркетинговых
коммуникаций.
11.Интегрированный
подход
в
управлении
маркетинговыми
коммуникациями.
12. Реклама как метод формирования спроса, классификация рекламы.
13. Характеристика, видов рекламных сообщений на бумажной, небумажной
и электронной основе.
14. Характеристика важнейших каналов рекламы.
15.Реклама как элемент продвижения: сущность, функции, роли и задачи
рекламы.
16.Средства рекламы и особенности их выбора.
17.Классификация рекламы.
18.Социально-психологические аспекты рекламы.
19.Организация и управление рекламной деятельностью.
20.Понятие,
сущность
прямого
маркетинга
как
маркетинговой
коммуникации.
21.Прямая почтовая реклама, или direct mail: цели, задачи, достоинства и
недостатки.
22.Понятие «личная продажа», этапы личной продажи и.оценка
эффективности личных продаж.
23.Методы выбора каналов рекламы, рекламный бюджет.
24..Рекламные агентства как специализированные субъекты рекламного
рынка.
25.Сущность и коммуникационные возможности персональных продаж.
26.Методы организации персональных продаж и методы презентации
товаров.
27.Коммуникационные особенности стимулирования сбыта, основные типы
стимулирования
28.Понятие, сущность деятельности по стимулированию сбыта. Товарный
маркетинг.
29.Совместные цели стимулирования продаж и рекламы.. Варианты
возможного восприятия стимулирования продаж.
30.Классификация методов и приемов содействия продажам.
31.Преимущества использования мероприятий по стимулированию сбыта
как элемента маркетинговых коммуникаций.
32..Планирование кампаний по стимулированию сбыта, выбор стратегии
стимулирования сбыта.
33.Организация стимулирования сбыта на предприятии.
34..Связи с общественностью как форма маркетинговых коммуникаций.
35.Принципы взаимодействия PR и рекламы в маркетинге.
36.Функциональные различия PR и рекламы.
37.Технологии формирование имиджа предприятия.
38.Взаимодействие предприятия и средств массовой информации в
организации связей с общественностью.
39.Взаимоотношения предприятия с государственными и местными
органами.
40.Событийные формы связей с общественностью.
41..Внутрифирменные формы связей с общественностью.
42..Коммуникационные особенности участия предприятия в выставках и
ярмарках.
43.Политика товарных марок как элемент маркетинговых коммуникаций.
44.Сущность и основные элементы фирменного стиля предприятия.
45.Коммуникационные особенности спонсорства и меценатства.
46.Особенности спонсорства как формы маркетинговых коммуникаций
47.Роль и значение коммуникационных исследований в маркетинговой
деятельности предприятия.
48.Область коммуникационных исследований и их классификация.
49.Бриф на проведение исследования. Качественные и количественные
исследования.
50.Методика оценки эффективности маркетинговых коммуникаций.