Аннотация дисциплины «ОСНОВЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ

Аннотация дисциплины
«ОСНОВЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ»
Для направления подготовки бакалавриат 031600 «Реклама и связи с
общественностью»
1.Цели и задачи дисциплины:
Цель изучения дисциплины - формирование элементов ряда компетенций
обучаемого, направленныхна развитие его интеллекта и способности к логическому и
конструктивному мышлению.
Задачами дисциплины являются: изучения системы интегрированных
коммуникативных технологий и взаимосвязи рекламы, связей с общественностью и
маркетинга; формирования целостного представления о коммуникативных технологиях,
используемых в рекламе, связях с общественностью и маркетинге; освоения знаний для
формирования и планирования оптимального набора коммуникативных технологий, с
целью достижения позитивного отношения к организации и продукту (услуге) и
повышению
спроса;
освоения
основных
этических
норм,
регулирующие
профессиональную деятельность в сфере информационных технологий.
2. Содержание дисциплины:
Интегрированные коммуникации: понятие, основные термины, история
вопроса. Цели и задачи курса. Содержание и структура курса. Толкование понятий
«коммуникация», «маркетинговые коммуникации», «интегрированные маркетинговые
коммуникации».Цели и задачи интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Теоретические и практические аспекты осуществления интегрированных
коммуникаций.Понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Маркетинговое обращение: исключение противоречий между всеми видами обращений,
их совместимость. Стратегия единого голоса.Особенности практики применения
интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Реклама как элемент комплекса интегрированных коммуникаций.Дефиниция
термина «реклама», ее отличие от «паблик рилейшнз». Реклама как канал маркетинговой
коммуникации. Реклама как механизм общественных связей и отношений.
Связи с общественностью в системе интегрированных коммуникаций. Анализ
определений понятия «связи с общественностью» с разных точек зрения. Сущность, цели,
задачи, содержание, принципы, функции связей с общественностью. Интегративные и
коммуникационные функции связей с общественностью.
Бренд в системе интегрированных коммуникаций.Определение терминов
«бренд», «торговый знак», «торговая марка», «брендинг». Отличительные признаки
бренда. Бренд- пирамида. Таблица восприятия бренда. Особенности формирования бренда
компании. Коммуникационная стратегия управления брендом.
Стимулирование сбыта как элемент комплекса интегрированных
коммуникаций Стимулирование сбыта как комплекс интегрированных маркетинговых
мероприятий, направленных на увеличение объемов продаж (стимулирование
покупательского спроса, ускорение процесса товародвижения и реализации товара).
Сочетание «жестких» и «мягких» методов стимулирования покупательского спроса.
Личные
продажи
элемент
комплекса
интегрированных
коммуникаций.Характеристика личной продажи как одного из элементов комплекса
маркетинговых коммуникаций, предполагающего индивидуальное общение продавца и
покупателя.
Директ-маркетинг как компонент интегрированных коммуникаций.Понятие
«директ-маркетинг». Анализ его отдельных видов: прямая почтовая рассылка, торговля по
каталогам, телефонный маркетинг, телемагазин, on-line продажи. Особенности директмаркетинга как канала коммуникации в интегрированных коммуникациях.
Событийный
маркетинг
элемент
комплекса
интегрированных
коммуникаций.Понятие «событийный маркетинг». Особенности и методы построения
коммуникационной системы в событийном маркетинге. Позиционирование социальной
ответственности фирмы или бренда с помощью спонсорства и специальных событий.
Интернет-ресурс
элемент
комплекса
интегрированных
коммуникаций.Интернет как элемент комплекса интегрированных маркетинговых
коммуникаций. Основные виды рекламы в Интернет. Специфика выбора каналов
коммуникации в Интернете.
3. В результате изучения дисциплины студент должен:
Знать:
- теоретические основы создания системы интегрированных маркетинговых
коммуникаций в процессе продвижения товаров и услуг; структуру маркетинговых
коммуникаций, включающую инструменты рекламы, связей с общественностью;
Уметь:
- разрабатывать планы реализации маркетинговой коммуникационной политики
предприятия; анализировать основные факторы развития интегрированных коммуникаций
предприятия, проводить исследования предпочтений при выборе рекламных средств и
инструментов продвижения, составлять графики реализации маркетинговых
коммуникационных программ;
Владеть:
- навыками планирования и реализации рекламных кампаний, технологиями PRкоммуникаций, а также методиками оценки эффективности маркетинговой
коммуникационной и рекламной политики предприятий.
4. Формируемые компетенции
ПК-1 способность осуществлять под контролем профессиональные функции в
области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных,
коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере
политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта
ПК-2 владение знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в
отделах печати, средствах массовой информации (СМИ), отделах по связям с
общественностью, центрах общественных связей, отделах рекламы, в коммуникационных
агентствах
ПК-22 способность участвовать в формировании эффективных внутренних
коммуникаций, нацеленность на создание и поддержание благоприятного
психологического климата в коллективе, мотивации сотрудников на активную
деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению
квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников