Document 3928546

ООО «Тейлор Нельсон Софрез Украина»
ул.Игоревская, 1/8
Киев, 04070
Украина
тел.: (+380) (44) 201 10 73
факс.: (+380) (44) 201 10 74
Уважаемые господа!
Настоящим письмом ещё раз обращаем внимание, что при работе с результатами исследований
необходимо учитывать количество респондентов, ответивших на вопрос. По показателям (аудитории,
марки и т.п.) с численностью ответивших менее 50 респондентов, не рекомендуется проводить
детальный анализ, так как для этих показателей ошибка выборки достаточна велика и зачастую даже
определение
порядка
в
рейтинге
изданий/марок,
попавших
в
данный
интервал
является
затруднительной.
В первую очередь, к изданиям, с недостаточно наполненной аудиторией относятся специализированные
издания:
деловые,
компьютерные,
дорогой
глянец
и
т.п..
В
силу
своей
направленности
специализированные издания исторически набирают меньшую аудиторию в количественном выражении,
по сравнению с массовыми изданиями. Малое наполнение выборок объясняется в первую очередь,
специальной аудиторией читателей данных изданий, но ни в коей мере не качеством проведения
исследования.
В октябре 2006 года, был проведен независимый аудит медиа проектов, проводящихся на
постоянной основе: Marketing&Media Index и Radio Dairy. По предварительным рекомендациям
аудитора Жиля Буассона (Gilles Boisson), для анализа аудитории изданий рекомендовано
использовать выборочные совокупности не менее 10 000 респондентов.
Напоминаем, что наша компания уже сегодня поставляет специальные проекты TNS, в которых
реализована данная рекомендация: проект MMI города-милионники (10 000 респондентов в волну) или
слитые базы данных по Украине (10 000 респондентов: слитые 1 и 2 волны, 2 и 3 и т.д).
С уважением,
Заместитель генерального директора
Направление постоянных проектов
Анна Добривечер
Тейлор Нельсон Софрез Україна
Адреса: 1/8, Ігорівська, Київ, 04070, Україна
Tел: + 38 044 201-10-70, 201-10-73
Fax: + 38 044 201-10-74
www.tns-global.com.ua