Питьевая и минеральная вода. Презентация по маркетинговому исследованию: Выполнил: студент гр. ХПД-09 Романычев А.А. Объект исследования: Питьевая и минеральная вода. • Объем тары от 0.5 до 5.0 литров. • Марки только известных производителей Цели и задачи маркетингового исследования: • Выяснить какая марка воды более популярна среди посетителей магазина «Ассорти». • Определить какие факторы в большей степени влияют на выбор покупателей. Методический отчет: • Размер выборки – 102 респондента. • Выборка квотировалась по полу и возрасту респондентов. • Квотирование проводилось пропорционально половозрастной структуре опрошенных. • Метод проведения опроса – личное интервью по формализованному опросному листу. • Место проведения опроса – уличный опрос. • Количество точек опроса – 2 • Сроки проведения опроса – с 24 Ноября по 2 декабря 2012года. Число опрошенных респондентов, пол и возраст. Влияние возраста на покупку питьевой и минеральной воды: Лидеры марок воды среди опрошенных респондентов. Марки - лидеры питьевой и минеральной воды: 5-ка лидеров: 1. 2. 3. 4. 5. «Я» Сарова Бон Аква Аква Минерале Место делят ТМ: Святой Источник и Ессентуки Марки воды, которые не пользуются популярностью среди опрошенных респондентов: • Чуть менее популярен чем остальные – Архыз (6 респондентов) • Совсем не популярные – Боржоми и Нарзан (0 голосов респондентов) Факторы влияющие на выбор покупателей: Наиболее важные для потребителя факторы при выборе питьевой минеральной воды: 1. Цена (41 респондентов) 2. Производитель – Известность марки (бренд) (29) 3. Вкус (23 респондента) 4. Наличие/отсутствие газа (8 респондентов) 5. Качественный вид, красивая упаковка, тара (1 респондент) Анализ всех полученных данных: Таблица №1 Марка Всего Мужчины Женщины 16-25 26-35 36-45 45-56 Святой источник 7 3 4 3 5 - - Аква минерале 14 6 8 5 8 1 - Бон Аква 17 7 10 6 10 1 - Ессентуки 7 6 1 - 5 2 1 Боржоми - - - - - - - Нарзан - - - - - - - Я 29 14 15 13 16 - - Архыз 6 - 6 - 6 - - Сарова 18 8 10 14 4 - 2 Выводы: • Из таблицы №1 мы видим, что магазину «Ассорти» дальнейшее сотрудничество с поставщиками компаний Боржоми и Нарзан можно расторгнуть т.к. их продукция не пользуется спросом у посетителей. • Расширение ассортимента минеральной воды не требуется, т.к. пункт «Другая марка» так же не пользовался успехом. • Определяющим фактором при выборе минеральной питьевой воды оказалась ЦЕНА, по этому в дальнейшем магазину следует придерживаться политике низких цен и закупать воду бюджетных торговых марок – «Я» и «Сарова» • Но наряду с этим «Бренд» тоже влияет существенную роль при выборе воды покупателям. БонАква и АкваМинерале так же в числе «любимцов».