Немировская Телевидение как среда для реализации продюсерских проектов

Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ɇ.Ʌ. ɇɟɦɢɪɨɜɫɤɚɹ
Ɍɟɥɟɜɢɞɟɧɢɟ
ɤɚɤ ɫɪɟɞɚ ɞɥɹ ɪɟɚɥɢɡɚɰɢɢ
ɩɪɨɞɸɫɟɪɫɤɢɯ ɩɪɨɟɤɬɨɜ
Ɋɟɤɨɦɟɧɞɨɜɚɧɨ ɤ ɢɡɞɚɧɢɸ ɍɱɟɛɧɨ-ɦɟɬɨɞɢɱɟɫɤɢɦ ɰɟɧɬɪɨɦ
«ɉɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɵɣ ɭɱɟɛɧɢɤ» ɜ ɤɚɱɟɫɬɜɟ ɦɨɧɨɝɪɚɮɢɢ
Ɋɟɤɨɦɟɧɞɨɜɚɧɨ ɤ ɢɡɞɚɧɢɸ ɇɚɭɱɧɨ-ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɫɤɢɦ ɢɧɫɬɢɬɭɬɨɦ
ɨɛɪɚɡɨɜɚɧɢɹ ɢ ɧɚɭɤɢ ɜ ɤɚɱɟɫɬɜɟ ɦɨɧɨɝɪɚɮɢɢ
Ɇɨɫɤɜɚ z 2015
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ÓÄÊ 654.197.077
ÁÁÊ 76.032.4
Í50
Ãëàâíûé ðåäàêòîð èçäàòåëüñòâà Í.Ä. Ýðèàøâèëè,
êàíäèäàò þðèäè÷åñêèõ íàóê, äîêòîð ýêîíîìè÷åñêèõ íàóê, ïðîôåññîð,
ëàóðåàò ïðåìèè Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ â îáëàñòè íàóêè è òåõíèêè
Í50
Íåìèðîâñêàÿ, Ìàðêñàíà Ëåîíòüåâíà.
Òåëåâèäåíèå êàê ñðåäà äëÿ ðåàëèçàöèè ïðîäþñåðñêèõ ïðîåêòîâ: ìîíîãðàôèÿ / Ì.Ë. Íåìèðîâñêàÿ. — Ì.: ÞÍÈÒÈÄÀÍÀ, 2015. — 199 ñ. — (Ñåðèÿ «Ìåäèàîáðàçîâàíèå»).
ISBN 978-5-238-02463-9
Àãåíòñòâî CIP ÐÃÁ
Ìîíîãðàôèÿ ñîäåðæèò îáîáùåííûé è ñèñòåìàòèçèðîâàííûé èíôîðìàöèîííî-ïîçíàâàòåëüíûé ìàòåðèàë î íåêîòîðûõ íàèáîëåå âàæíûõ ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêèõ ïðîáëåìàõ òåëåðàäèîâåùàíèÿ.  îñíîâó ïîëîæåíû
ðåçóëüòàòû íàó÷íî-èññëåäîâàòåëüñêèõ ðàáîò, âûïîëíåííûõ â ðàçíûå ãîäû
â Àêàäåìèè ìåäèàèíäóñòðèè (ÈÏÊ ðàáîòíèêîâ òåëåâèäåíèÿ è ðàäèîâåùàíèÿ) ïîä íàó÷íûì ðóêîâîäñòâîì è ïðè ó÷àñòèè àâòîðà.
Êíèãà áóäåò ïîëåçíà âñåì, êòî íàìåðåâàåòñÿ ðàáîòàòü â
àóäèîâèçóàëüíîé ñôåðå, è äëÿ òåõ, êòî õî÷åò ñîâåðøåíñòâîâàòü ñâîè
ïðîôåññèîíàëüíûå çíàíèÿ.
ÁÁÊ 76.032.4
ISBN 978-5-238-02463-9
© ÈÇÄÀÒÅËÜÑÒÂÎ ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ, 2013
Ïðèíàäëåæèò èñêëþ÷èòåëüíîå ïðàâî íà èñïîëüçîâàíèå è ðàñïðîñòðàíåíèå
èçäàíèÿ (ÔÇ ¹ 94-ÔÇ îò 21 èþëÿ 2005 ã.). Âîñïðîèçâåäåíèå âñåé êíèãè èëè
ëþáîé åå ÷àñòè ëþáûìè ñðåäñòâàìè èëè â êàêîé-ëèáî ôîðìå, â òîì ÷èñëå â
èíòåðíåò-ñåòè, çàïðåùàåòñÿ áåç ïèñüìåííîãî ðàçðåøåíèÿ èçäàòåëüñòâà.
© Îôîðìëåíèå «ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ», 2013
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ɉɪɟɞɢɫɥɨɜɢɟ
Òåëåâèäåíèå êàê íàóêà, êàê ðåàëüíîñòü, êàê ÿâëåíèå âûøëî çà ïðåäåëû ãëîáàëüíîãî ìàñøòàáà è ïðèîáðåëî êîñìè÷åñêîå çíà÷åíèå ñî
ñâîèìè çàêîíàìè, óñëîâèÿìè ñóùåñòâîâàíèÿ è ñâÿçè. Ïî ñóùåñòâó,
ýòî àâòîíîìíàÿ òåëåâèçèîííàÿ
öèâèëèçàöèÿ, ñîçäàííàÿ èíòåëëåêòóàëüíîé ìîùüþ çåìíîãî ðàçóìà.
À. Çîòîâ
Èíîãäà ïðèõîäèòñÿ ñëûøàòü âåñüìà èðîíè÷íîå çàÿâëåíèå, ÷òî
ãëàâíîå â ëþáîé êíèãå ýòî ïðåäèñëîâèå. Èñõîäÿ èç ýòîé øóòêè, íî
âñåðüåç ïîïðîáóþ â ïðåäèñëîâèè îòâåòèòü íà âîïðîñû: çà÷åì? äëÿ
êîãî? è î ÷åì? èäåò ðå÷ü â êíèãå, à òàêæå ââåñòè ÷èòàòåëÿ â ñóòü ðàññìàòðèâàåìûõ ïðîáëåì.
Ïðè ïåðåõîäå ðàçâèòûõ ñòðàí ê ïîñòðîåíèþ èíôîðìàöèîííîãî
îáùåñòâà òåëåðàäèîâåùàíèå ñòàëî âàæíåéøèì ñðåäñòâîì ìàññîâîé
èíôîðìàöèè, âëèÿþùèì íà äóõîâíîå ðàçâèòèå îáùåñòâà, ýêîíîìè÷åñêèé ðîñò, ñîöèàëüíóþ ñòàáèëüíîñòü è ðàçâèòèå èíñòèòóòîâ ãðàæäàíñêîãî îáùåñòâà.
 Ðîññèè ñòðóêòóðà èíôîðìàöèîííîãî ïðîñòðàíñòâà, â êîòîðîì
ðàáîòàþò ýëåêòðîííûå ÑÌÈ, âñëåäñòâèå øèðîêîãî ðàçâèòèÿ íåãîñóäàðñòâåííîãî ñåêòîðà âåùàíèÿ, ñóùåñòâåííî óñëîæíèëàñü. Â ðåçóëüòàòå êàæäîå ñðåäñòâî ìàññîâîé èíôîðìàöèè (ïðîãðàììà, êàíàë), â
òîì ÷èñëå è ãîñóäàðñòâåííîå, äîëæíî èñêàòü è íàõîäèòü ñâîþ âåùàòåëüíóþ íèøó.
Ñèñòåìà òåëåðàäèîâåùàíèÿ õàðàêòåðèçóåòñÿ âûñîêîé ñòåïåíüþ
ñâÿçàííîñòè ñîöèàëüíûõ, òåõíè÷åñêèõ è ýêîíîìè÷åñêèõ ïðîáëåì. Îíà
ÿâëÿåòñÿ ìåæîòðàñëåâîé ñèñòåìîé, òàê êàê åå ôóíêöèîíèðîâàíèå è
ðàçâèòèå îáåñïå÷èâàþòñÿ äåÿòåëüíîñòüþ ðÿäà âåäîìñòâ, ïðåäïðèÿòèé è
îðãàíèçàöèé.
Ôóíêöèîíèðîâàíèå ñóáúåêòîâ òåëåèíäóñòðèè îáåñïå÷èâàåòñÿ
øèðîêèì äèàïàçîíîì ìîäåëåé è ôîðì îðãàíèçàöèè òåëåâèçèîííîãî
3
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
áèçíåñà, à òàêæå áîëüøèì ðàçíîîáðàçèåì óïðàâëåí÷åñêèõ ìåòîäîâ è
èíñòðóìåíòîâ, èñïîëüçóåìûõ ïðè ðåàëèçàöèè êîíêðåòíûõ ïðîåêòîâ.
Êëþ÷åâûìè ýëåìåíòàìè â óïðàâëåíèè òåëåêîìïàíèåé ÿâëÿþòñÿ åå
ñòðàòåãèÿ (ôîðìóëèðîâêà öåëåé è ïóòåé èõ äîñòèæåíèÿ), ñèñòåìà
óïðàâëåíèÿ è îïòèìèçàöèÿ èçäåðæåê.  ýòèõ óñëîâèÿõ ïðèîðèòåòíîå çíà÷åíèå ïðèîáðåòàþò âûáîð è ïðèìåíåíèå óïðàâëåí÷åñêèõ
ìåòîäîâ, íàïðàâëåííûõ íà ïîâûøåíèå ýôôåêòèâíîñòè äåÿòåëüíîñòè
òåëåêîìïàíèè. Ýòè ìåòîäû âêëþ÷àþò ïðîåêòèðîâàíèå îðãàíèçàöèîííîé ñòðóêòóðû, êóäà âõîäÿò äåòàëüíîå ïëàíèðîâàíèå ïðîèçâîäñòâåííîé äåÿòåëüíîñòè, îïòèìèçàöèÿ îðãàíèçàöèîííîãî ïðîöåññà è
èñïîëüçîâàíèÿ ðåñóðñîâ, à òàêæå ñîêðàùåíèå ïðîèçâîäñòâåííîãî
öèêëà ñîçäàíèÿ òåëåïðîäóêöèè.
Óðîâåíü è õàðàêòåð çðèòåëüñêîãî èíòåðåñà, ëåæàùåãî â îñíîâå
óñïåøíîé äåÿòåëüíîñòè òåëåêîìïàíèè, ïîäâåðæåíû âëèÿíèþ ìíîæåñòâà ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêèõ ôàêòîðîâ è î÷åíü èçìåí÷èâû.
 ñâÿçè ñ ýòèì, äåÿòåëüíîñòü ñóáúåêòîâ òåëåèíäóñòðèè, òðåáóþùàÿ
çíà÷èòåëüíûõ ôèíàíñîâûõ çàòðàò è îäíîâðåìåííî íàõîäÿùàÿñÿ â
çàâèñèìîñòè îò èçìåí÷èâûõ çðèòåëüíûõ ïðåäïî÷òåíèé, íåèçáåæíî
îêàçûâàåòñÿ ñâÿçàíà ñ âûñîêèìè ïðåäïðèíèìàòåëüñêèìè ðèñêàìè.
Ïî ìåðå ðàçâèòèÿ òåõíèêè ñîâåðøåíñòâóþòñÿ è òåõíîëîãèè ñîçäàíèÿ òåëåïåðåäà÷, ÷òî çàêîíîìåðíî âåäåò ê ðàñøèðåíèþ ñïåêòðà
âîçìîæíûõ òâîð÷åñêèõ è òåõíè÷åñêèõ ðåøåíèé. Èíôîðìàöèîííûå
òåõíîëîãèè äàþò âåùàòåëþ íå òîëüêî íîâûå ñðåäñòâà, íî è íîâûå
ïðèíöèïû è âîçìîæíîñòè ïîñòðîåíèÿ ñîâðåìåííûõ âåùàòåëüíûõ
êîìïëåêñîâ. Êðîìå òîãî, ïðàâèëüíîå ïîíèìàíèå è ïðèìåíåíèå âåùàòåëüíûõ ñåðâåðîâ ïîçâîëÿþò ïåðåëîæèòü íà íèõ çàäà÷è, ðàíåå
âûïîëíÿâøèåñÿ îòäåëüíûìè óñòðîéñòâàìè. Áëàãîäàðÿ ýòîìó ìîæíî
óïðîñòèòü è â îïðåäåëåííîé ìåðå óäåøåâèòü âåùàòåëüíûé êîìïëåêñ, ðàñøèðèâ îäíîâðåìåííî åãî ôóíêöèîíàëüíûå âîçìîæíîñòè.
Èñïîëüçîâàíèå íîâîãî îáîðóäîâàíèÿ è òåõíîëîãèé ïîçâîëÿåò èçáåæàòü îøèáîê, ñâÿçàííûõ ñ ÷åëîâå÷åñêèì ôàêòîðîì, è óìåíüøèòü
êîëè÷åñòâî ïåðñîíàëà, ó÷àñòâóþùåãî â ïðîöåññå ñîçäàíèÿ è âûäà÷è
ïðîãðàìì (ïåðåäà÷)â ýôèð.
Ñîâîêóïíîñòü ïåðå÷èñëåííûõ ôàêòîðîâ òðåáóåò îò ñïåöèàëèñòîâ,
ðàáîòàþùèõ â ñôåðå ýëåêòðîííûõ ÑÌÈ, öåëîñòíîé ñèñòåìû çíàíèé î ñîâðåìåííîì ñîñòîÿíèè îòðàñëè òåëåðàäèîâåùàíèÿ, ïðèíöèïàõ åå ôîðìèðîâàíèÿ è ôóíêöèîíèðîâàíèÿ, èñòî÷íèêàõ è ìåõàíèçìàõ ôèíàíñèðîâàíèÿ ïðåäïðèÿòèé è îðãàíèçàöèé, ôîðìàõ è ñïîñîáàõ
óïðàâëåíèÿ, à òàêæå îñîáåííîñòÿõ íîâûõ, òåëåâèçèîííûõ òåõíîëîãèé è ò.ä. Ýòè çíàíèÿ ïîìîãàþò òåì, êòî èìè âëàäååò, ïðèõîäèòü ê
ïðàâèëüíûì ðåøåíèÿì â ïðîèçâîäñòâåííîé äåÿòåëüíîñòè è ÿâëÿþòñÿ îäíèì èç óíèâåðñàëüíûõ êðèòåðèåâ èõ ïðîôåññèîíàëèçìà.
Àâòîð íàäååòñÿ, ÷òî êíèãà áóäåò ïîëåçíà âñåì, êòî ñòðåìèòñÿ
ðàáîòàòü â àóäèîâèçóàëüíîé ñôåðå, è òåì, êòî õî÷åò ñîâåðøåíñòâî-
4
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
âàòü ñâîè ïðîôåññèîíàëüíûå çíàíèÿ. Òàê, òåëåïðîäþñåðàì íåîáõîäèìî çíàòü è ÷óâñòâîâàòü òó ñðåäó, äëÿ êîòîðîé îíè ñîçäàþò ïðîåêòû.
Êíèãà ïîìîæåò èì ÷óâñòâîâàòü ñåáÿ óâåðåííåå, ïðèíèìàÿñü çà
ðàáîòó íàä ïðîåêòîì, è ñèëüíåå ïî÷óâñòâîâàòü ñâîþ ïðè÷àñòíîñòü ê
îòðàñëè â öåëîì.
Çà ïîñëåäíèå ãîäû êîíôèãóðàöèÿ ìåäèàðûíêà ñóùåñòâåííî èçìåíèëàñü. Ýòî ñâÿçàíî ñî ñòðåìèòåëüíûì ðàçâèòèåì òåëåâèçèîííûõ òåõíîëîãèé, âíåäðåíèåì öèôðîâûõ ñïîñîáîâ ïåðåäà÷è ñèãíàëà, âîçðîñøåé ïîïóëÿðíîñòüþ ñîöèàëüíûõ ñåòåé, ïîÿâëåíèåì ìåòîäîâ äîñòàâêè
âèäåî- è àóäèîêîíòåíòà íà ðàçëè÷íûå âîñïðîèçâîäÿùèå óñòðîéñòâî
ïîëüçîâàòåëÿ (êîìïüþòåð, òåëåâèçîð, ïëàíøåòíèê, ìîáèëüíûé òåëåôîí) è äð. Â Ïîñòàíîâëåíèè Ïðàâèòåëüòñâà ÐÔ «Î ôåäåðàëüíîé öåëåâîé ïðîãðàììå «Ðàçâèòèå òåëåðàäèîâåùàíèÿ â Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè
íà 2009—2015 ãîäû» äàåòñÿ õàðàêòåðèñòèêà ïðîáëåìû è äåòàëüíî ðàçðàáàòûâàþòñÿ ìåðîïðèÿòèÿ ïî åå ðåàëèçàöèè (ïðèëîæåíèå 1).
Çíàíèÿ, ïîëó÷åííûå ïî ïðî÷òåíèè êíèãè, ïîìîãóò ëó÷øå ðàçîáðàòüñÿ â ïåðåìåíàõ îðãàíèçàöèîííî-ýêîíîìè÷åñêîãî è òåõíîëîãè÷åñêîãî õàðàêòåðà, êîòîðûå, íåñîìíåííî, ïðîèçîéäóò â áëèæàéøåì áóäóùåì.
Ìîíîãðàôèÿ ñîäåðæèò èíôîðìàöèîííî-ïîçíàâàòåëüíûé ìàòåðèàë, âçÿòûé èç ðàçíûõ èñòî÷íèêîâ, îáîáùåííûé è ñèñòåìàòèçèðîâàííûé.  îñíîâó êíèãè ïîëîæåíû ðåçóëüòàòû ÍÈÐ, âûïîëíåííûå
â ðàçíûå ãîäû â ÈÏÊ ðàáîòíèêîâ òåëåâèäåíèÿ è ðàäèîâåùàíèÿ
(â íàñò. âð. Àêàäåìèÿ ìåäèàèíäóñòðèè) ïîä íàó÷íûì ðóêîâîäñòâîì
è ïðè ó÷àñòèè àâòîðà.
ß ðàäà âûðàçèòü ïðèçíàòåëüíîñòü ðóêîâîäñòâó Àêàäåìèè ìåäèàèíäóñòðèè çà îêàçàííîå äîâåðèå è âîçìîæíîñòü â òå÷åíèå äîëãèõ
ëåò çàíèìàòüñÿ ðàçðàáîòêîé àêòóàëüíûõ ïðîáëåì îòðàñëè. Õî÷ó îòìåòèòü è çàñëóãó Âñåðîññèéñêîãî Ãîñóäàðñòâåííîãî èíñòèòóòà êèíåìàòîãðàôèè èì. Ñ.À. Ãåðàñèìîâà â ïîÿâëåíèè ýòîé êíèãè. Áëàãîäàðÿ ïîñòîÿííîìó îáùåíèþ ñ àñïèðàíòàìè, ñòóäåíòàìè (äèïëîìíûå, êóðñîâûå ðàáîòû, ñåìèíàðñêèå çàíÿòèÿ, òåñòèðîâàíèå è ò.ä)
ñòàëî âîçìîæíûì îïðîáîâàòü îòäåëüíûå ïîëîæåíèÿ ðóêîïèñè, îöåíèòü óðîâåíü ïîíèìàíèÿ è âîñïðèÿòèÿ íåêîòîðûõ âîïðîñîâ áóäóùèìè ñïåöèàëèñòàìè îòðàñëè.
Îñîáóþ áëàãîäàðíîñòü àâòîð âûðàæàåò âûñîêîêâàëèôèöèðîâàííûì ñïåöèàëèñòàì îòðàñëè Ãåðìàíó Òåðåíòüåâè÷ó Äåðèáàñó è Îëüãå
Èãîðåâíå Ãðûçóíîâîé çà òåñíîå ñîòðóäíè÷åñòâî â òå÷åíèå äîëãèõ
ëåò è êîíñóëüòàòèâíóþ ïîìîùü ïðè íàïèñàíèè êíèãè.
Ïðåäèñëîâèå õî÷ó çàêîí÷èòü ñëîâàìè àâòîðà ýïèãðàôà: «Ê èçó÷åíèþ è èññëåäîâàíèþ òåëåâèçèîííîé öèâèëèçàöèè íàäî ïîäõîäèòü
ïî ôèëîñîôñêè, ïðèçíàâàÿ ñëåäóþùåå: ìû çíàåì (î òåëåâèäåíèè)
êðàéíå ìàëî, íî íåëüçÿ íå óäèâëÿòüñÿ òîìó, êàê ìíîãî ìû çíàåì»
5
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ƚɥɚɜɚ
1
Ɏɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ ɫɨɜɪɟɦɟɧɧɨɣ ɫɢɫɬɟɦɵ
ɬɟɥɟɪɚɞɢɨɜɟɳɚɧɢɹ ɜ Ɋɨɫɫɢɢ
 1990-å ãîäû ñèñòåìà òåëåðàäèîâåùàíèÿ â Ðîññèè ïðåòåðïåëà
÷ðåçâû÷àéíî áûñòðûå è ðàäèêàëüíûå èçìåíåíèÿ.  1990 ã. â ÑÑÑÐ
ñóùåñòâîâàëî ëèøü ãîñóäàðñòâåííîå òåëåðàäèîâåùàíèå. Èç Ìîñêâû
íà âñþ òåððèòîðèþ ñòðàíû ïåðåäàâàëèñü ëèøü äâå ïðîãðàììû Öåíòðàëüíîãî òåëåâèäåíèÿ è òðè ïðîãðàììû ðàäèîâåùàíèÿ. Êðîìå òîãî, â îñíîâíîì íà åâðîïåéñêóþ òåððèòîðèþ ñòðàíû ñ ìàëûì îõâàòîì íàñåëåíèÿ òðàíñëèðîâàëèñü òåëåâèçèîííàÿ ïðîãðàììà «Êóëüòóðà» è äâå ðàäèîïðîãðàììû «Þíîñòü» è «Îðôåé». Â ñèñòåìå ãîñóäàðñòâåííîãî òåëåðàäèîâåùàíèÿ ðàáîòàëî áîëåå 120 ðåãèîíàëüíûõ
êîìèòåòîâ ïî ÒÂ è ÐÂ (â ðåñïóáëèêàíñêèõ, îáëàñòíûõ è êðàåâûõ
öåíòðàõ è ðÿäå êðóïíûõ ãîðîäîâ ñòðàíû). Îíè ãîòîâèëè ìåñòíûå
ïðîãðàììû, êîòîðûå ïåðåäàâàëèñü â ýôèð ïî ñåòÿì îáùåñîþçíûõ è
ðåñïóáëèêàíñêèõ ïðîãðàìì, ÷àñòè÷íî ïåðåêðûâàÿ èõ ïåðåäà÷è â
ñïåöèàëüíî îòâåäåííîå äëÿ ýòîãî âðåìÿ.
Ñîáñòâåííûå êàíàëû äëÿ ìåñòíûõ ïðîãðàìì èìåëè ëèøü Ìîñêîâñêàÿ, Ëåíèíãðàäñêàÿ è ðåñïóáëèêàíñêèå ïðîãðàììû, ñîçäàâàåìûå â ñòîëèöàõ ñîþçíûõ ðåñïóáëèê. Èõ ïîòåíöèàëüíàÿ àóäèòîðèÿ
îãðàíè÷èâàëàñü 50—90% íàñåëåíèÿ ðåãèîíîâ. Ïðîãðàììíûå ñåòêè
âåùàíèÿ ñóùåñòâîâàâøèõ ãîñóäàðñòâåííûõ êîìèòåòîâ ïî òåëåâèäåíèþ è ðàäèîâåùàíèþ áûëè ñêîîðäèíèðîâàíû ñ Öåíòðàëüíûì òåëåâèäåíèåì, ñèñòåìà èìåëà åäèíûé óïðàâëåí÷åñêèé îðãàí — Ãîñòåëåðàäèî ÑÑÑÐ.
 1991 ã. ñèñòåìà Ãîñòåëåðàäèî ÑÑÑÐ ðàñïàëàñü. Íà áàçå âòîðîãî êàíàëà ÖÒ ñîçäàåòñÿ Âñåðîññèéñêàÿ ãîñóäàðñòâåííàÿ òåëåðàäèîêîìïàíèÿ (ÐÒÐ, òåëåêàíàë «Ðîññèÿ»). Ïåðâûé êàíàë ïðîäîëæàåò
ñ÷èòàòüñÿ îáùåñîþçíûì, íî ñ ðàñïàäîì ÑÑÑÐ ÖÒ òðàíñôîðìèðóåòñÿ â Ðîññèéñêóþ ãîñóäàðñòâåííóþ òåëåðàäèîêîìïàíèþ «Îñòàíêèíî». Êðîìå ïåðâîãî è âòîðîãî êàíàëîâ ýòè êîìïàíèè äåëÿò ìåæäó
ñîáîé ÷åòâåðòûé îáðàçîâàòåëüíûé êàíàë (ïðîãðàììà ÐÒÐ «Ðîññèéñêèå óíèâåðñèòåòû» è ïðîãðàììà «Îñòàíêèíî»).
6
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ðåãèîíàëüíûå ÃÒÐÊ ñ ëèêâèäàöèåé Ãîñòåëåðàäèî îáðåòàþò çíà÷èòåëüíóþ àâòîíîìèþ è ïðèîáðåòàþò ñòàòóñ ãîñóäàðñòâåííûõ òåëåðàäèîêîìïàíèé.  ðåçóëüòàòå îñëàáëåíèÿ ãîñóäàðñòâåííîãî äèêòàòà
â Ðîññèè âîçíèêàåò ìíîæåñòâî ìåëêèõ ñòóäèé òåëåâèäåíèÿ, â òîì
÷èñëå êàáåëüíûõ. Îíè ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé íå ñòîëüêî ÒÂ, ñêîëüêî
«êîëëåêòèâíîå âèäåî».  òåëåâèçèîííîì ýôèðå è íà êàáåëüíîì òåëåâèäåíèè ïîÿâëÿåòñÿ è çàíèìàåò âñå áîëåå çíà÷èòåëüíîå ìåñòî
ðåêëàìà.
27 äåêàáðÿ 1991 ã. áûë ïðèíÿò çàêîí Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè «Î
ñðåäñòâàõ ìàññîâîé èíôîðìàöèè» ¹ 2124-1 (äàëåå — Çàêîí î
ÑÌÈ), êîòîðûé çàëîæèë îñíîâû äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ äåöåíòðàëèçîâàííîé ñèñòåìû òåëåðàäèîâåùàíèÿ: ïðèíöèïû ôóíêöèîíèðîâàíèÿ
òåëåðàäèîêîìïàíèé è äðóãèõ îðãàíèçàöèé Ò è Рðàçëè÷íîãî ñòàòóñà è ôîðì ñîáñòâåííîñòè, ðåãëàìåíòàöèþ ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè, ïðèíöèïû è ïîðÿäîê ëèöåíçèðîâàíèÿ â îáëàñòè ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè.
Ïðèíÿòèå Çàêîíà î ÑÌÈ ñòèìóëèðîâàëî ïîÿâëåíèå íåãîñóäàðñòâåííûõ êîìïàíèé, à ââåäåííàÿ ïðàêòèêà ëèöåíçèðîâàíèÿ óçàêîíèëà íåãîñóäàðñòâåííîå âåùàíèå, ñóùåñòâîâàâøåå äî ýòîãî áåç ïðàâîâîé îñíîâû, ïîëóëåãàëüíî èëè â òåíè ãîñóäàðñòâåííûõ ñòóäèé â
ôîðìå äî÷åðíèõ èëè ìàëûõ ïðåäïðèÿòèé.
Ñ 1992 ã. íàñòóïàåò åùå îäèí âàæíûé ýòàï ðàçâèòèÿ íîâîé ñèñòåìû òåëåâèçèîííîãî âåùàíèÿ — ñîçäàíèå ïðîäþñåðñêèõ ôèðì,
ñïåöèàëèçèðóþùèõñÿ íà ïðîèçâîäñòâå ïðîãðàìì è ïðîäàþùèõ ñâîþ
ïðîäóêöèþ âåùàòåëüíûì êîìïàíèÿì.  ýòî æå âðåìÿ íà÷èíàþò ïîÿâëÿòüñÿ äèñòðèáüþòîðñêèå ôèðìû, çàêàçûâàþùèå êèíî- è âèäåîïðîäóêöèþ (â òîì ÷èñëå çàðóáåæíóþ) è ïðåäîñòàâëÿþùèå åå íà äîãîâîðíûõ íà÷àëàõ âåùàòåëüíûì êîìïàíèÿì.
Àêòèâèçàöèÿ ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè îïðåäåëèëà íåîáõîäèìîñòü ñîçäàíèÿ ðåêëàìíûõ àãåíòñòâ, ñïåöèàëèçèðóþùèõñÿ íà ïðåäîñòàâëåíèè âñåõ âèäîâ ðåêëàìíûõ óñëóã — èññëåäîâàíèè ðåêëàìíîãî ðûíêà, ðàçðàáîòêå ìàðêåòèíãîâîé è ðåêëàìíîé ñòðàòåãèè,
ïðîèçâîäñòâå ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëîâ, ðàçìåùåíèè ðåêëàìû âî âñåõ
öåíòðàëüíûõ è ðåãèîíàëüíûõ ÑÌÈ, ìîíèòîðèíã àóäèòîðèè, îöåíêå
ýôôåêòèâíîñòè ðåêëàìû è äð.
Ðàçâèòèå òàêîãî ìîùíîãî ñðåäñòâà ïîëó÷åíèÿ äîõîäîâ, êàê ðåêëàìíàÿ äåÿòåëüíîñòü êîìïàíèé, îáóñëîâèëî èñïîëüçîâàíèå íîâîãî
òåðìèíà äëÿ îïðåäåëåíèÿ èíôîðìàöèîííîãî ïðîñòðàíñòâà — ðûíîê
òåëåðàäèîïðîãðàìì, èëè, áîëåå øèðîêî, «ìåäèàðûíîê». Òåëåâèäåíèå ñòàëî îñíîâíûì ðåêëàìíûì íîñèòåëåì äëÿ òîâàðîâ ìàññîâîãî
ñïðîñà. Ê 2001 ã. 87% òåëåâèçèîííûõ çàòðàò áûëî íàïðàâëåíî ðåêëàìîäàòåëÿìè íà ìàññîâîãî çðèòåëÿ. Â ïîñëåäóþùèå ãîäû ðîñò
ðûíêà ðåêëàìû èìåë òåíäåíöèþ ê ïîâûøåíèþ, îäíàêî åãî äèíàìèêà çàâèñåëà îò ðÿäà ñòðóêòóðíûõ èçìåíåíèé â ìåäèàðûíêå. Áîðüáà çà
7
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ðåêëàìíûé ðûíîê îáóñëîâèëà àêòèâèçàöèþ äåÿòåëüíîñòè îðãàíèçàöèé, çàíèìàþùèõñÿ èññëåäîâàíèÿìè àóäèòîðèè.
 íà÷àëå 1993 ã. Âñåðîññèéñêàÿ ãîñóäàðñòâåííàÿ òåëåâèçèîííàÿ
è ðàäèîâåùàòåëüíàÿ êîìïàíèÿ (ÂÃÒÐÊ) ïîëó÷èëà ñòàòóñ îáùåãîñóäàðñòâåííîé òåëåðàäèîêîìïàíèè.  òîì æå ãîäó ÂÃÒÐÊ ñòàëà äåéñòâèòåëüíûì ÷ëåíîì Åâðîïåéñêîãî âåùàòåëüíîãî ñîþçà.
 äåêàáðå 1993 ã. ñîçäàåòñÿ Ôåäåðàëüíàÿ ñëóæáà Ðîññèè ïî òåëåâèäåíèþ è ðàäèîâåùàíèþ (ÔÑÒÐ Ðîññèè) — ôåäåðàëüíûé îðãàí
èñïîëíèòåëüíîé âëàñòè, îáåñïå÷èâàþùèé ðåàëèçàöèþ ãîñóäàðñòâåííîé ïîëèòèêè â îáëàñòè òåëåâèäåíèÿ è ðàäèîâåùàíèÿ, îñóùåñòâëÿþùèé êîíòðîëü çà òåõíè÷åñêèì êà÷åñòâîì âåùàíèÿ, íàó÷íîå îáåñïå÷åíèå è ïîäãîòîâêó êàäðîâ â îáëàñòè òåëåðàäèîâåùàíèÿ.  ôóíêöèè ÔÑÒÐ âõîäèëà ðåãèñòðàöèÿ è ëèöåíçèðîâàíèå
ãîñóäàðñòâåííûõ è íåãîñóäàðñòâåííûõ òåëå- è ðàäèîâåùàòåëüíûõ
îðãàíèçàöèé.
 ïåðèîä ñ 1993 ã. èíòåðåñ ê òåëåâèäåíèþ íà÷èíàþò ïðîÿâëÿòü
êðóïíûå ôèíàíñîâûå êîðïîðàöèè. Ïðè èõ ïîääåðæêå âîçíèêàþò
è ðàçâèâàþòñÿ ìîùíûå öåíòðàëüíûå íåãîñóäàðñòâåííûå òåëåêîìïàíèè.
 1995 ã. ïîëó÷èëà äàëüíåéøåå ðàçâèòèå çàêîíîäàòåëüíàÿ áàçà
òåëåðàäèîâåùàíèÿ: áûëè ïðèíÿòû ôåäåðàëüíûå çàêîíû «Î ñâÿçè»
(äåéñòâîâàë äî 1 ÿíâàðÿ 2004 ã.), «Î ðåêëàìå» (äåéñòâîâàë äî 1 èþëÿ
2006 ã.) è ðÿä óêàçîâ Ïðåçèäåíòà è ïîñòàíîâëåíèé ïðàâèòåëüñòâà,
ðåãëàìåíòèðóþùèõ ðàçëè÷íûå àñïåêòû äåÿòåëüíîñòè òåëåðàäèîâåùàòåëüíûõ îðãàíèçàöèé. Âñåãî â ïåðèîä 1993—1996 ãã. áûëî ïðèíÿòî îêîëî 70 äîêóìåíòîâ, ñîäåðæàùèõ ïðàâîâûå íîðìû â îáëàñòè
òåëåâèäåíèÿ, ðàäèîâåùàíèÿ è ñâÿçè. Ñðåäè íèõ äîêóìåíòû ïî âîïðîñàì ëèöåíçèðîâàíèÿ è ñåðòèôèêàöèè, î ãîñóäàðñòâåííîé ïîääåðæêå òåëåðàäèîâåùàíèÿ, î ðàñïðîñòðàíåíèè ïðîãðàìì îáùåðîññèéñêèõ è ðåãèîíàëüíûõ ÃÒÐÊ, î ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè, îá àâòîðñêîì ïðàâå, îá îñîáåííîñòÿõ íàëîãîâîãî, òàìîæåííîãî, âàëþòíîãî è èíîãî ôèíàíñîâîãî ðåãóëèðîâàíèÿ, î äåÿòåëüíîñòè â îáëàñòè
ñâÿçè è äð. [1, 2].
Çíà÷èòåëüíûé ïðîãðåññ áûë äîñòèãíóò â îáëàñòè îõðàíû ïðàâ
àâòîðîâ. Â 1994 ã. Ðîññèéñêàÿ Ôåäåðàöèÿ ïðèñîåäèíèëàñü ê Áåðíñêîé êîíâåíöèè, ãîäîì ðàíüøå áûë ïðèíÿò «Çàêîí îá àâòîðñêîì
ïðàâå è ñìåæíûõ ïðàâàõ», îáåñïå÷èâàþùèé âûñîêèé óðîâåíü çàùèòû àâòîðñêèõ ïðàâ, ñîïîñòàâèìûé ñ âåäóùèìè ãîñóäàðñòâàìè â ýòîé
îáëàñòè.
 1997 ã. ïðîäîëæàåòñÿ ïðîöåññ ðåñòðóêòóðèçàöèè ñèñòåìû òåëåðàäèîâåùàíèÿ.  ÷àñòíîñòè, áûëà îáðàçîâàíà íîâàÿ òåëåêîìïàíèÿ
«ÒÂ Öåíòð», êîòîðàÿ îáúåäèíèëà òåëåâèçèîííûå ñòðóêòóðû Ìîñêâû
â åäèíîå öåëîå, íà áàçå ÂÃÒÐÊ ó÷ðåæäàåòñÿ íîâûé îáùåðîññèéñêèé
ãîñóäàðñòâåííûé êàíàë «Êóëüòóðà».
8
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ïîñëå ïðèíÿòèÿ Çàêîíà î ÑÌÈ ïî íàñòîÿùåå âðåìÿ â Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè âûäàíî íåñêîëüêî òûñÿ÷ ëèöåíçèé íà ïðàâî òåëåðàäèîâåùàíèÿ. Ïîäàâëÿþùåå áîëüøèíñòâî èç íèõ ïðèõîäèòñÿ íà
íåãîñóäàðñòâåííûõ âåùàòåëåé. Îíè âåñüìà ðàçëè÷íû ïî îáúåìàì
âåùàíèÿ, ñîäåðæàòåëüíîé ñòðóêòóðå ïðîãðàìì, âåëè÷èíå çîíû
ïðèåìà, óðîâíþ èñïîëüçóåìûõ òåõíè÷åñêèõ ñðåäñòâ. Ïîñòåïåííî
óâåëè÷èâàåòñÿ êîëè÷åñòâî íåãîñóäàðñòâåííûõ êîìïàíèé, ïðîâîäÿùèõ âåùàíèå âûñîêîïðîôåññèîíàëüíî, ñ îáùåñòâåííî çíà÷èìîé
ïðîãðàììíîé ïîëèòèêîé.
Òðóäíîñòè ñîçäàíèÿ ðåíòàáåëüíîãî òåëåïðîèçâîäñòâà è ñèñòåìû
ðàñïðîñòðàíåíèÿ ïðîãðàìì ñèëàìè îäíîé íåãîñóäàðñòâåííîé êîìïàíèè çàñòàâèëî èõ èñêàòü âîçìîæíîñòè îáúåäèíåíèÿ óñèëèé íà
ðûíêå òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì ïóòåì ñîçäàíèÿ àññîöèàöèé, ñåòåé
è ò.ï. Ñåòè, êàê ïðàâèëî, îñóùåñòâëÿþò îðãàíèçàöèîííûå ôóíêöèè
ïî ðàñïðîñòðàíåíèþ ïðîãðàìì, àññîöèàöèè — ôóíêöèè ïî îáúåäèíåíèþ òåëåðàäèîîðãàíèçàöèé ñ öåëüþ âçàèìîäåéñòâèÿ, âçàèìîïîìîùè è çàùèòû èíòåðåñîâ ÷ëåíîâ àññîöèàöèè è òåëåçðèòåëåé.
 1998 ã. ïðîäîëæàåòñÿ ïðîöåññ ñîâåðøåíñòâîâàíèÿ ñèñòåìû ãîñóäàðñòâåííîãî òåëåðàäèîâåùàíèÿ. Óêàçîì ïðåçèäåíòà áûëè îáúåäèíåíû âñå ìåäèéíûå àêòèâû ÂÃÒÐÊ — â Ðîññèè ïîÿâëÿåòñÿ êðóïíåéøàÿ êîðïîðàöèÿ ãîñóäàðñòâåííûõ ýëåêòðîííûõ ìàññìåäèà.
Íà áàçå ÂÃÒÐÊ, ãîñóäàðñòâåííûõ òåëåâèçèîííûõ è ðàäèîâåùàòåëüíûõ êîìïàíèé è ôåäåðàëüíûõ ãîñóäàðñòâåííûõ ïðåäïðèÿòèé,
îñóùåñòâëÿþùèõ ïðîèçâîäñòâî, ðàñïðîñòðàíåíèå è òðàíñëÿöèþ
ãîñóäàðñòâåííûõ òåëåðàäèîïðîãðàìì, áûë ñôîðìèðîâàí Åäèíûé
ïðîèçâîäñòâåííî-òåõíîëîãè÷åñêèé êîìïëåêñ ãîñóäàðñòâåííûõ ýëåêòðîííûõ ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè (ÅÏÒÊ). Ðåãèîíàëüíûå ãîñóäàðñòâåííûå òåëåðàäèîêîìïàíèè ïîëó÷èëè ñòàòóñ äî÷åðíèõ ïðåäïðèÿòèé ÂÃÒÐÊ, à îðãàíèçàöèè, îáåñïå÷èâàþùèå ðàñïðîñòðàíåíèå
ïðîãðàìì — ôèëèàëîâ ÂÃÒÐÊ.
 1999 ã. áûëî îáðàçîâàíî Ìèíèñòåðñòâî Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè ïî äåëàì ïå÷àòè, òåëåðàäèîâåùàíèÿ è ñðåäñòâ ìàññîâûõ
êîììóíèêàöèé (ÌÏÒÐ). Ê íåìó ïåðåøëè âñå ôóíêöèè ëèêâèäèðîâàííîé ÔÑÒÐ Ðîññèè.
Åäèíûé ïðîèçâîäñòâåííî-òåõíîëîãè÷åñêèé êîìïëåêñ â íåèçìåííîì âèäå ïðîñóùåñòâîâàë ÷óòü áîëåå òðåõ ëåò. Ñ îäíîé ñòîðîíû,
îí îáåñïå÷èë öåíòðàëèçîâàííîå óïðàâëåíèå (è ôèíàíñèðîâàíèå)
âõîäÿùèõ â íåãî ïðåäïðèÿòèé è îðãàíèçàöèé, èõ òåñíîå âçàèìîäåéñòâèå ïðè ñîçäàíèè ïîëíîé îðãàíèçàöèîííî-òåõíîëîãè÷åñêîé öåïè
«ñòóäèÿ — àáîíåíò». Ñ äðóãîé ñòîðîíû, îáðàçîâàëñÿ ðÿä ïðîáëåì,
âûçâàííûõ ñóùåñòâåííûìè ðàçëè÷èÿìè â äåÿòåëüíîñòè îðãàíèçàöèé, êîòîðûå çàíèìàëèñü ïðîèçâîäñòâîì òåëå- è ðàäèîïðîãðàìì è
îáåñïå÷èâàëè èõ ðàñïðîñòðàíåíèå. Äëÿ ÂÃÒÐÊ âîïðîñû óïðàâëåíèÿ
ðàñïðåäåëèòåëüíûìè ñåòÿìè è îñîáåííî èõ ìîäåðíèçàöèåé è ðàçâè-
9
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
òèåì îêàçàëèñü âåñüìà ñëîæíû. Â ñâÿçè ñ ýòèì â àâãóñòå 2001 ã. áûëî ïðèíÿòî ðåøåíèå î ñîçäàíèè ôåäåðàëüíîãî ãîñóäàðñòâåííîãî
óíèòàðíîãî ïðåäïðèÿòèÿ «Ðîññèéñêàÿ òåëåâèçèîííàÿ è ðàäèîâåùàòåëüíàÿ ñåòü» (ÐÒÐÑ) íà îñíîâå ñëèÿíèÿ îðãàíèçàöèé: «Ãëàâíûé
öåíòð òåëåâèäåíèÿ è ðàäèîâåùàíèÿ» è «Ãëàâíûé öåíòð óïðàâëåíèÿ ñåòÿìè ðàäèîâåùàíèÿ è ìàãèñòðàëüíîé ðàäèîñâÿçè». Â ÐÒÐÑ
òàêæå áûëè ïåðåäàíû 93 îðãàíèçàöèè (ôèëèàëû ÂÃÒÐÊ), â âåäåíèè
êîòîðûõ íàõîäÿòñÿ ðåãèîíàëüíûå ñåòè ñâÿçè è âåùàíèÿ.
 ìàðòå 2004 ã., â ðàìêàõ ïðîâåäåíèÿ àäìèíèñòðàòèâíîé ðåôîðìû ïî ñîâåðøåíñòâîâàíèþ ñèñòåì óïðàâëåíèÿ, Ìèíèñòåðñòâî ïî
äåëàì ïå÷àòè, òåëåðàäèîâåùàíèÿ è ñðåäñòâ ìàññîâûõ êîììóíèêàöèé
áûëî óïðàçäíåíî, à åãî ôóíêöèè ïåðåäàíû Ôåäåðàëüíîìó àãåíòñòâó
ïî ïå÷àòè è ìàññîâûì êîììóíèêàöèÿì (Ðîñïå÷àòü), êîòîðîå âîøëî
â ñòðóêòóðó Ìèíèñòåðñòâà êóëüòóðû è ìàññîâûõ êîììóíèêàöèé ÐÔ
(Ìèíêóëüòóðû Ðîññèè).
 ìàå 2008 ã. Ìèíèñòåðñòâî êóëüòóðû è ìàññîâûõ êîììóíèêàöèé ïðåîáðàçîâàíî â Ìèíèñòåðñòâî êóëüòóðû ÐÔ. Åãî ôóíêöèè â
ñôåðå ïå÷àòè, ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè è ìàññîâûõ êîììóíèêàöèé áûëè ïåðåäàíû âíîâü îáðàçîâàííîìó Ìèíèñòåðñòâó ñâÿçè è
ìàññîâûõ êîììóíèêàöèé ÐÔ (Ìèíêîìñâÿçü Ðîññèè). Ôåäåðàëüíîå
àãåíòñòâî ïî ïå÷àòè è ìàññîâûì êîììóíèêàöèÿì ñòàëî ñòðóêòóðíûì ïîäðàçäåëåíèåì Ìèíêîìñâÿçè Ðîññèè. Ðîñïå÷àòü ÿâëÿåòñÿ
ãëàâíûì ðåãóëèðóþùèì îðãàíîì â îáëàñòè ýëåêòðîííûõ ÑÌÈ.
10
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ƚɥɚɜɚ
2
Cɬɪɭɤɬɭɪɚ ɬɟɥɟɪɚɞɢɨɢɧɞɭɫɬɪɢɢ
ɢ ɜɡɚɢɦɨɞɟɣɫɬɜɢɟ ɟɟ ɫɭɛɴɟɤɬɨɜ
Ñòðóêòóðó òåëåðàäèîèíäóñòðèè, êîòîðàÿ ñôîðìèðîâàëàñü â íàñòîÿùåå âðåìÿ ìîæíî ïðåäñòàâèòü â âèäå ïÿòè óêðóïíåííûõ ñåêòîðîâ (ðèñ. 2.1):
1) ñåêòîð ðåãóëèðîâàíèÿ äåÿòåëüíîñòè ñèñòåìû òåëåðàäèîâåùàíèÿ â öåëîì è îòäåëüíûõ åå ýëåìåíòîâ;
2) ñåêòîð ñîçäàíèÿ (ïðîèçâîäñòâà) è ôîðìèðîâàíèÿ òåëåâèçèîííûõ è ðàäèîïðîãðàìì (êîíòåíòà);
3) ñåêòîð ðàñïðîñòðàíåíèÿ ïðîãðàìì (äîâåäåíèÿ äî òåëåçðèòåëåé / ðàäèîñëóøàòåëåé);
4) ñåêòîð ïîòðåáëåíèÿ òåëåðàäèîïðîäóêöèè.
5) ñåêòîð îáåñïå÷åíèÿ è ñîäåéñòâèÿ äåÿòåëüíîñòè òåëåðàäèîâåùàíèÿ.
Ôóíêöèè ñåêòîðà ðåãóëèðîâàíèÿ îáåñïå÷èâàåò Ìèíèñòåðñòâî
ñâÿçè è ìàññîâûõ êîììóíèêàöèé (Ìèíêîìñâÿçü), êîòîðîå îñóùåñòâëÿåò âûðàáîòêó è ðåàëèçàöèþ ãîñóäàðñòâåííîé ïîëèòèêè è íîðìàòèâíî-ïðàâîâîå ðåãóëèðîâàíèå â ñôåðå èíôîðìàöèîííûõ òåõíîëîãèé, ýëåêòðîñâÿçè (âêëþ÷àÿ èñïîëüçîâàíèå è êîíâåðñèþ ðàäèî÷àñòîòíîãî ñïåêòðà) è ïî÷òîâîé ñâÿçè, ìàññîâûõ êîììóíèêàöèé è
ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè, â òîì ÷èñëå ýëåêòðîííûõ (ðàçâèòèå
ñåòè Èíòåðíåò, ñèñòåì òåëåâèçèîííîãî (â òîì ÷èñëå öèôðîâîãî)
âåùàíèÿ è ðàäèîâåùàíèÿ è íîâûõ òåõíîëîãèé â ýòèõ îáëàñòÿõ), ïå÷àòè, èçäàòåëüñêîé è ïîëèãðàôè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè, îáðàáîòêè
ïåðñîíàëüíûõ äàííûõ [3].
 åãî âåäåíèè íàõîäÿòñÿ ôåäåðàëüíûå àãåíòñòâà, êîòîðûå îñóùåñòâëÿþò ôóíêöèè ðåãóëèðîâàíèÿ:
x Ôåäåðàëüíîå àãåíòñòâî ñâÿçè (Ðîññâÿçü) — â ñôåðå ýëåêòðîñâÿçè è ïî÷òîâîé ñâÿçè, â òîì ÷èñëå â îáëàñòè ñîçäàíèÿ, ðàçâèòèÿ è èñïîëüçîâàíèÿ ñåòåé ñâÿçè, ñïóòíèêîâûõ ñèñòåì ñâÿçè,
ñèñòåì òåëåâèçèîííîãî âåùàíèÿ è ðàäèîâåùàíèÿ [4];
11
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ɋɟɝɭɥɢɪɨɜɚɧɢɟ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ
Ɇɢɧɢɫɬɟɪɫɬɜɨ ɫɜɹɡɢ ɢ ɦɚɫɫɨɜɵɯ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɣ (Ɇɢɧɤɨɦɫɜɹɡɢ Ɋɨɫɫɢɢ)
Ɏɟɞɟɪɚɥɶɧɨɟ
ɚɝɟɧɬɫɬɜɨ
ɫɜɹɡɢ
Ɏɟɞɟɪɚɥɶɧɨɟ ɚɝɟɧɬɫɬɜɨ ɩɨ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɵɦ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɹɦ
«Ɋɨɫɢɧɮɨɪɦɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ»
Ɏɟɞɟɪɚɥɶɧɨɟ
ɚɝɟɧɬɫɬɜɨ ɩɨ
ɩɟɱɚɬɢ ɢ ɦɚɫɫɨɜɵɦ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɹɦ (Ɋɨɫɩɟɱɚɬɶ)
Ɏɟɞɟɪɚɥɶɧɚɹ
ɫɥɭɠɛɚ ɩɨ ɧɚɞɡɨɪɭ
ɜ ɫɮɟɪɟ ɢ ɦɚɫɫɨɜɵɯ
ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɣ
(Ɋɨɫɫɜɹɡɶɤɨɦɧɚɞɡɨɪ)
Ɋɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɢɟ
ɩɪɨɝɪɚɦɦ
ɋɨɡɞɚɧɢɟ ɩɪɨɝɪɚɦɦ
Ɍɟɥɟɜɢɡɢɨɧɧɵɟ
ɢ ɪɚɞɢɨɜɟɳɚɬɟɥɶɧɵɟ
ɤɨɦɩɚɧɢɢ — ɜɟɳɚɬɟɥɢ
Ɉɩɟɪɚɬɨɪɵ ɧɚɡɟɦɧɵɯ ɥɢɧɢɣ ɫɜɹɡɢ
Ɉɩɟɪɚɬɨɪɵ ɫɩɭɬɧɢɤɨɜɵɯ ɫɢɫɬɟɦ
ɉɪɨɢɡɜɨɞɹɳɢɟ ɤɨɦɩɚɧɢɢ
Ɉɩɟɪɚɬɨɪɵ ɤɚɛɟɥɶɧɵɯ ɥɢɧɢɣ
ɉɪɨɞɸɫɟɪɫɤɢɟ ɮɢɪɦɵ
ɂɧɬɟɪɧɟɬ-ɩɪɨɜɚɣɞɟɪɵ
Ⱦɢɫɬɪɢɛɶɸɬɨɪɫɤɢɟ ɮɢɪɦɵ
Ʉɢɧɨ- ɢ ɜɢɞɟɨɫɬɭɞɢɢ
Ʉɢɧɨ- ɢ ɜɢɞɟɨɚɪɯɢɜɵ
ɉɨɬɪɟɛɢɬɟɥɢ
ɂɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɵɟ ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ
Ɍɟɥɟɡɪɢɬɟɥɢ ɢ ɪɚɞɢɨɫɥɭɲɚɬɟɥɢ
Ɋɟɤɥɚɦɧɵɟ ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ
Ɉɛɟɫɩɟɱɟɧɢɟ ɢ ɫɨɞɟɣɫɬɜɢɟ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɨɛɴɟɤɬɨɜ ɬɟɥɟɪɚɞɢɨɜɟɳɚɧɢɹ
Ɉɪɝɚɧɢɡɚɬɨɪɵ ɬɟɥɟɪɚɞɢɨɪɵɧɤɨɜ, ɮɟɫɬɢɜɚɥɟɣ, ɜɵɫɬɚɜɨɤ
ɉɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɢ
ɨɛɨɪɭɞɨɜɚɧɢɹ
Ⱥɫɫɨɰɢɚɰɢɢ, ɬɜɨɪɱɟɫɤɢɟ
ɫɨɸɡɵ, ɚɤɚɞɟɦɢɢ Ɍȼ ɢ Ɋȼ
Ɏɢɧɚɧɫɨɜɨ-ɤɪɟɞɢɬɧɵɟ
ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ
ɇɚɭɱɧɵɟ
ɢ ɭɱɟɛɧɵɟ ɭɱɪɟɠɞɟɧɢɹ
ɋɟɪɬɢɮɢɤɚɰɢɨɧɧɵɟ ɰɟɧɬɪɵ
ɢ ɥɚɛɨɪɚɬɨɪɢɢ
Ɋɟɤɥɚɦɨɞɚɬɟɥɢ
Ʌɢɡɢɧɝɨɜɵɟ ɤɨɦɩɚɧɢɢ
Ʉɚɞɪɨɜɵɟ ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ
Ɋɟɣɬɢɧɝɨɜɵɟ ɤɨɦɩɚɧɢɢ
Ðèñ. 2.1. Ñòðóêòóðà èíäóñòðèè òåëåðàäèîâåùàíèÿ
12
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
x Ôåäåðàëüíîå àãåíòñòâî ïî èíôîðìàöèîííûì òåõíîëîãèÿì
(Ðîñèíôîðìòåõíîëîãèè) — â ñôåðå èíôîðìàöèîííûõ òåõíîëîãèé, â òîì ÷èñëå â ÷àñòè èñïîëüçîâàíèÿ èíôîðìàöèîííûõ
òåõíîëîãèé äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ ãîñóäàðñòâåííûõ èíôîðìàöèîííûõ ðåñóðñîâ è îáåñïå÷åíèÿ äîñòóïà ê íèì;
x Ôåäåðàëüíîå àãåíòñòâî ïî ïå÷àòè è ìàññîâûì êîììóíèêàöèÿì (Ðîñïå÷àòü) — â ñôåðå ïå÷àòè, ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè è ìàññîâûõ êîììóíèêàöèé, â òîì ÷èñëå êîìïüþòåðíûõ
ñåòåé îáùåãî ïîëüçîâàíèÿ, â îáëàñòè ýëåêòðîííûõ ñðåäñòâ
ìàññîâîé èíôîðìàöèè, èçäàòåëüñêîé è ïîëèãðàôè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè [5, 6];
x Ôåäåðàëüíàÿ ñëóæáà ïî íàäçîðó â ñôåðå ñâÿçè è ìàññîâûõ
êîììóíèêàöèé (Ðîññâÿçüêîìíàäçîð) — ôóíêöèè ïî êîíòðîëþ
è íàäçîðó â ñôåðå ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè, â òîì ÷èñëå
ýëåêòðîííûõ, è ìàññîâûõ êîììóíèêàöèé, èíôîðìàöèîííûõ
òåõíîëîãèé è ñâÿçè, à òàêæå ôóíêöèè ïî îðãàíèçàöèè äåÿòåëüíîñòè ðàäèî÷àñòîòíîé ñëóæáû [7].
Ðåãóëèðóþùèå ôóíêöèè îðãàíîâ ãîñóäàðñòâåííîé âëàñòè â îáëàñòè òåëåðàäèîâåùàíèÿ îõâàòûâàþò ñëåäóþùèå àñïåêòû:
1) ïîðÿäîê ðåãèñòðàöèè è ëèêâèäàöèè ÑÌÈ, âûäåëåíèÿ ÷àñòîò,
ïîëó÷åíèÿ ëèöåíçèé íà òåëåðàäèîâåùàíèå, à òàêæå îðãàíèçàöèþ êîíêóðñîâ íà ïîëó÷åíèå ëèöåíçèé;
2) ó÷àñòèå èíîñòðàííîãî êàïèòàëà â ñôåðå òåëåðàäèîâåùàíèÿ;
3) îãðàíè÷åíèÿ, ñâÿçàííûå ñ ðåêëàìîé â ÑÌÈ (ïî âðåìåíè, ñîäåðæàíèþ ðåêëàìû è ïåðå÷íþ ðåêëàìèðóåìûõ ïðîäóêòîâ);
4) íàëîãîîáëîæåíèå îðãàíèçàöèé òåëåðàäèîèíäóñòðèè;
5) ïîðÿäîê ïðåäîñòàâëåíèÿ áþäæåòíûõ ñðåäñòâ íà ðàçâèòèå è
ïîääåðæêó òåëåðàäèîâåùàíèÿ.
Îäíèì èç îñíîâíûõ èíñòðóìåíòîâ ãîñóäàðñòâåííîãî ðåãóëèðîâàíèÿ â ñôåðå òåëåðàäèîâåùàíèÿ ÿâëÿåòñÿ ëèöåíçèðîâàíèå âåùàíèÿ.
Ïðè ýòîì ìåõàíèçì ëèöåíçèðîâàíèÿ âêëþ÷àåò äâå ðàçäåëüíî âûäàâàåìûõ ëèöåíçèè: ëèöåíçèðîâàíèå äåÿòåëüíîñòè â ñôåðå òåëåðàäèîâåùàíèÿ è ëèöåíçèðîâàíèå äåÿòåëüíîñòè ïî îêàçàíèþ óñëóã ñâÿçè.
 ëèöåíçèè íà äåÿòåëüíîñòü â ñôåðå òåëåðàäèîâåùàíèÿ óêàçûâàþòñÿ ïåðå÷åíü ðàñïðîñòðàíÿåìûõ ÑÌÈ, ôîðìà ðàñïðîñòðàíåíèÿ (òåëåâèçèîííûé êàíàë, ðàäèîêàíàë è ò.ï.), ïðîãðàììíàÿ íàïðàâëåííîñòü
ÑÌÈ (èíôîðìàöèîííûé, ìóçûêàëüíûé, ñïîðòèâíûé êàíàë è ò.ï.),
òåððèòîðèÿ ðàñïðîñòðàíåíèÿ êàíàëà (ìóíèöèïàëüíûé, ðåãèîíàëüíûé,
ìåæðåãèîíàëüíûé, ôåäåðàëüíûé è ìåæäóíàðîäíûé óðîâíè).
Íà îñíîâå ïîëó÷åííîé ëèöåíçèè âåùàòåëü çàêëþ÷àåò äîãîâîðû
î òðàíñëÿöèè ñ îïåðàòîðàìè, èìåþùèìè ëèöåíçèþ íà ýòîò âèä äåÿòåëüíîñòè.
 ñâÿçè ñ ðàçâèòèåì íîâûõ òåõíîëîãèé â ñôåðå âåùàíèÿ – öèôðîâîãî è èíòåðíåò-âåùàíèÿ íåîáõîäèìà ñåðüåçíàÿ òðàíñôîðìàöèÿ
ïîðÿäêà ëèöåíçèðîâàíèÿ òåëå- è ðàäèîâåùàíèÿ [8].
13
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Äðóãàÿ âàæíåéøàÿ ôóíêöèÿ îðãàíîâ ãîñóäàðñòâåííîé âëàñòè çàêëþ÷àåòñÿ â ôèíàíñîâîé ïîääåðæêå òåëåðàäèîâåùàíèÿ. Ãîñóäàðñòâåííîå ôèíàíñèðîâàíèå îñóùåñòâëÿåòñÿ â ôîðìå ñóáñèäèé ãîñóäàðñòâåííûì òåëåðàäèîêîìïàíèÿì.
Ãëàâíûìè ôóíêöèÿìè ãîñóäàðñòâåííîãî òåëåðàäèîâåùàíèÿ ÿâëÿþòñÿ: ñîçäàíèå è äîâåäåíèå äî çðèòåëÿ â ïåðâóþ î÷åðåäü ñîöèàëüíî çíà÷èìûõ òåëåðàäèîïðîãðàìì, îðèåíòèðîâàííûõ íà âñå ñîöèàëüíûå ñëîè, âîçðàñòíûå ãðóïïû, ðåëèãèè è êîíôåññèè íàñåëåíèÿ
Ðîññèè, îñâåùåíèå ïîëèòèêè ãîñóäàðñòâà, ýêîíîìè÷åñêîé ñòðàòåãèè, ðàçâèòèå äóõîâíîñòè è íàöèîíàëüíîé êóëüòóðû, îïåðàòèâíîå
ïðåäîñòàâëåíèå èíôîðìàöèè î âñåõ ñîáûòèÿõ, ïðîèñõîäÿùèõ â Ðîññèè è çà åå ïðåäåëàìè.
Ýòèìè ôóíêöèÿìè îáóñëîâëåíû íåêîììåð÷åñêàÿ ñóòü äåÿòåëüíîñòè ãîñóäàðñòâåííîãî òåëåðàäèîâåùàíèÿ è, êàê ñëåäñòâèå, âíèìàíèå
ãîñóäàðñòâà ê âîïðîñó îêàçàíèÿ åìó ôèíàíñîâîé ïîääåðæêè êàê ðåàëèçàöèè ïðèíöèïà ãîñóäàðñòâåííîãî ôèíàíñîâîãî ðåãóëèðîâàíèÿ â
ñôåðå ãîñóäàðñòâåííûõ ýëåêòðîííûõ ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè.
Ãîñóäàðñòâåííàÿ ïîääåðæêà òåëåðàäèîâåùàíèÿ íàõîäèò ñâîå îòðàæåíèå â ãëàâíîì ôèíàíñîâîì äîêóìåíòå ñòðàíû – Ôåäåðàëüíîì
çàêîíå «Î ôåäåðàëüíîì áþäæåòå…» íà ñîîòâåòñòâóþùèé ãîä â ðàçäåëå «Êóëüòóðà, êèíåìàòîãðàôèÿ è ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè».
Ïðèìåðíîå ñîîòíîøåíèå ðàñõîäîâ ïî óêðóïíåííûì ñòàòüÿì ýòîãî
ðàçäåëà â ïåðèîä 2008—2010 ãã. ïîêàçàíî íà ðèñ. 2.2, à, á, â [9].
Èç ïðèâåäåííûõ äèàãðàìì âèäíî, ÷òî ñðåäñòâà ãîñóäàðñòâåííîé
ïîääåðæêè òåëåðàäèîâåùàíèÿ (â ÷èñòîì âèäå) â ýòîì áëîêå ðàñõîäîâ ãîñáþäæåòà ñîñòàâëÿþò ïðèìåðíî îäíó ÷åòâåðòü.
 ïîñëåäóþùèå ãîäû ýòè ñîîòíîøåíèÿ ñîõðàíÿþòñÿ, îäíàêî
ïðè ôîðìèðîâàíèè áþäæåòà íà÷èíàÿ ñ 2011 ã. ãîäû èç ðàçäåëà
«Êóëüòóðà, êèíåìàòîãðàôèÿ, ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè» áþäæåòíûå ðàñõîäû íà ÑÌÈ âûäåëåíû â íîâûé ðàçäåë «Ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè», äåòàëèçèðîâàííûé ñëåäóþùèìè ïîäðàçäåëàìè:
x «Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå»;
x «Ïåðèîäè÷åñêàÿ ïå÷àòü è èçäàòåëüñòâà»;
x «Ïðèêëàäíûå íàó÷íûå èññëåäîâàíèÿ â îáëàñòè ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè»;
x «Äðóãèå âîïðîñû â îáëàñòè ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè».
 2013 ã. íà ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè ïëàíèðóåòñÿ çàòðàòèòü 72 ìëðä 464 ìëí ðóá. (61 ìëí ðóá. íà òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå, 6 ìëí ðóá. íà ïå÷àòíûå ÑÌÈ, îñòàëüíîå íà íàó÷íûå èññëåäîâàíèÿ è ïîáî÷íûå ðàñõîäû).
Çíà÷èòåëüíóþ ðîëü èãðàåò ãîñóäàðñòâî â ôèíàíñèðîâàíèè ðåãèîíàëüíûõ òåëåêîìïàíèé. Ó ðåãèîíàëüíûõ ÑÌÈ ñåãîäíÿ ïðàêòè÷åñêè íåò âîçìîæíîñòè ñóùåñòâîâàòü áåç ãîñóäàðñòâåííîé ïîääåðæêè, ïîýòîìó çíà÷èòåëüíûå ñóììû íà èõ ðàçâèòèå âûäåëÿþòñÿ èç
áþäæåòîâ ñóáúåêòîâ.
14
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ðèñ. 2.2. Ïðèìåðíîå ðàñïðåäåëåíèå ðàñõîäîâ ôåäåðàëüíîãî áþäæåòà
ïî ðàçäåëó «Êóëüòóðà, êèíåìàòîãðàôèÿ è ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè»:
à) 2008 ã.; á) 2009 ã.; â) 2010 ã.
15
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Àíàëèçèðóÿ âîïðîñû ãîñóäàðñòâåííîãî ðåãóëèðîâàíèÿ òåëåâèäåíèÿ, íåîáõîäèìî ïðèçíàòü, ÷òî â ðîññèéñêîì çàêîíîäàòåëüñòâå
åñòü åùå ìíîãî áåëûõ ïÿòåí. Òàê, â Ðîññèè íåò îòäåëüíîãî çàêîíà,
ðåãóëèðóþùåãî äåÿòåëüíîñòü â îáëàñòè òåëåðàäèîâåùàíèÿ, íå ñóùåñòâóåò çàêîíà î ãîñïîääåðæêå ÑÌÈ. Àêòóàëüíûì îñòàåòñÿ âîïðîñ î âíåñåíèè ñîîòâåòñòâóþùèõ èçìåíåíèé, ñâÿçàííûõ ñ ðåãóëèðîâàíèåì ðîññèéñêîãî ñåãìåíòà ñåòè Èíòåðíåò è äåÿòåëüíîñòè
îíëàéíîâûõ ÑÌÈ.
 ñåêòîðå ñîçäàíèÿ ïðîãðàìì îñíîâíûìè ýëåìåíòàìè òåëåðàäèîèíäóñòðèè ÿâëÿþòñÿ òåëåâèçèîííûå è ðàäèîâåùàòåëüíûå êîìïàíèè
(âåùàòåëè), êîòîðûå ñîçäàþò è (èëè) ôîðìèðóþò çàêîí÷åííûé ïðîäóêò — òåëå- è ðàäèîïðîãðàììû (êàíàëû). Êîìïàíèè èìåþò ñîáñòâåííóþ òåõíè÷åñêóþ áàçó èëè àðåíäóþò åå ó äðóãèõ ïðåäïðèÿòèé.
Âåùàòåëè — âåñüìà ðàçíîîáðàçíàÿ ïî ñâîèì õàðàêòåðèñòèêàì
ãðóïïà îáúåêòîâ òåëåðàäèîâåùàíèÿ, îíè ðàçëè÷àþòñÿ:
x ïî ôîðìå ñîáñòâåííîñòè: ãîñóäàðñòâåííàÿ (ôåäåðàëüíàÿ, ìóíèöèïàëüíàÿ), àêöèîíåðíîå îáùåñòâî, ÷àñòíàÿ, ñìåøàííàÿ;
x ïî ôóíêöèîíàëüíîìó ñîñòàâó: òåëåâèçèîííàÿ, ðàäèîâåùàòåëüíàÿ, òåëåðàäèîâåùàòåëüíàÿ êîìïàíèÿ;
x ïî êîëè÷åñòâó êàíàëîâ: îäèí èëè íåñêîëüêî;
x ïî çîíå îáñëóæèâàíèÿ1: îáùåðîññèéñêîå, ìåæðåãèîíàëüíîå, ðåãèîíàëüíîå, ìåñòíîå, ìåæäóíàðîäíîå (òðàíñíàöèîíàëüíîå) âåùàíèå;
x ïî ôèíàíñîâûì âçàèìîîòíîøåíèÿì ñ àáîíåíòîì: áåñïëàòíî —
êàíàë ñâîáîäíîãî äîñòóïà, çà ïëàòó — êàíàë óñëîâíîãî äîñòóïà;
x ïî ñïîñîáàì ðàñïðîñòðàíåíèÿ ïðîãðàìì, äîñòàâêè èõ àáîíåíòó (íàçåìíîå, ñïóòíèêîâîå, êàáåëüíîå, â ñåòè Èíòåðíåò).
 ñåêòîðå ñîçäàíèÿ (ïðîèçâîäñòâà) ïðîãðàìì âñå ãîñóäàðñòâåííîå òåëåðàäèîâåùàíèå îáåñïå÷èâàåò Âñåðîññèéñêàÿ ãîñóäàðñòâåííàÿ
òåëåâèçèîííàÿ è ðàäèîâåùàòåëüíàÿ êîìïàíèÿ.
 ñîñòàâ ÂÃÒÐÊ âõîäÿò: òðè îáùåíàöèîíàëüíûõ òåëåêàíàëà —
«Ðîññèÿ 1», «Ðîññèÿ Ê», «Ðîññèÿ 2»; 89 ðåãèîíàëüíûõ òåëåðàäèîêîìïàíèé, âåùàþùèõ âî âñåõ ñóáúåêòàõ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè;
êðóãëîñóòî÷íûé èíôîðìàöèîííûé êàíàë «Ðîññèÿ 24»; òåëåêàíàë
«ÐÒÐ-Ïëàíåòà», âûõîäÿùèé çà ðóáåæîì; ðóññêàÿ âåðñèÿ òåëåêàíàëà
«Åâðîíüþñ»; ïÿòü ðàäèîñòàíöèé — «Ðàäèî Ðîññèè», «Ìàÿê», «Êóëüòóðà», «Âåñòè ÔÌ» è «Þíîñòü» è ãîñóäàðñòâåííûé èíòåðíåò-êàíàë
«Ðîññèÿ», êîòîðûé îáúåäèíÿåò äåñÿòêè èíòåðíåò-ðåñóðñîâ.
1 Çîíà îáñëóæèâàíèÿ ñåòè ñâÿçè äëÿ òðàíñëÿöèè òåëåâèçèîííûõ êàíàëîâ, ðàäèîêàíàëîâ (çîíà ïîêðûòèÿ) — òåððèòîðèÿ, â ïðåäåëàõ êîòîðîé îáåñïå÷èâàåòñÿ äîñòàâêà ñèãíàëà òåëåâèçèîííûõ êàíàëîâ, ðàäèîêàíàëîâ â ñîîòâåòñòâèè ñ òåõíè÷åñêèìè íîðìàìè.
16
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
 ñâîåé äåÿòåëüíîñòè âåùàòåëè âçàèìîäåéñòâóþò ñ ðÿäîì îðãàíèçàöèé, âûïîëíÿþùèõ îïðåäåëåííûå ôóíêöèè.
x Ïðîèçâîäÿùèå êîìïàíèè è ïðîäþñåðñêèå ôèðìû — ñïåöèàëèçèðóþòñÿ íà ïðîèçâîäñòâå àóäèîâèçóàëüíîé ïðîäóêöèè è
ïðîäàæå åå âåùàòåëüíûì êîìïàíèÿì.
x Äèñòðèáüþòîðñêèå êîìïàíèè — çàêàçûâàþò è/èëè ïðèîáðåòàþò êèíî-, âèäåî- è àóäèîïðîäóêöèþ è ïðåäîñòàâëÿþò åå
âåùàòåëüíûì êîìïàíèÿì.
x Êèíî- è âèäåîñòóäèè — ïðåäîñòàâëÿþò ñâîþ ïðîäóêöèþ âåùàòåëÿì íåïîñðåäñòâåííî èëè ÷åðåç äèñòðèáüþòîðîâ.
x Êèíî- è âèäåîàðõèâû — îáåñïå÷èâàþò ïîëó÷åíèå íà îïðåäåëåííûõ óñëîâèÿõ âåùàòåëÿìè è äðóãèìè îáúåêòàìè òåëåðàäèîèíäóñòðèè êèíî- è àóäèîâèçóàëüíûõ ìàòåðèàëîâ, õðàíÿùèõñÿ â àðõèâàõ.
x Èíôîðìàöèîííûå àãåíòñòâà — çàíèìàþòñÿ ñáîðîì, îáðàáîòêîé è ðàñïðîñòðàíåíèåì èíôîðìàöèè, ïðåäîñòàâëÿþò âåùàòåëüíûì êîìïàíèÿì è äðóãèì ó÷àñòíèêàì ìåäèàðûíêà èíôîðìàöèîííûé ïðîäóêò ðàçëè÷íûìè ñïîñîáàìè (íåïðåðûâíàÿ ëåíòà íîâîñòåé, ïóáëèêàöèÿ íà ñàéòå, ðàññûëêà ïî ðàçëè÷íûì ÑÌÈ, â ñâîáîäíîì äîñòóïå è ïî äîãîâîðàì è äð.).
x Ðåêëàìíûå àãåíòñòâà — ïðåäîñòàâëÿþò âåùàòåëüíûì êîìïàíèÿì ðåêëàìíûå ìàòåðèàëû, âûñòóïàÿ ïîñðåäíèêàìè ìåæäó
íèìè è ðåêëàìîäàòåëÿìè, à òàêæå îêàçûâàþò ïîñëåäíèì ðàçëè÷íûå ðåêëàìíûå óñëóãè.
 ñåêòîðå ðàñïðîñòðàíåíèÿ ïðîãðàìì ñêîíöåíòðèðîâàíû ñðåäñòâà
ïåðåäà÷è òåëå- è ðàäèîñèãíàëà, èç êîòîðûõ ôîðìèðóþòñÿ òåëå- è
ðàäèîòðàíñëÿöèîííûå ñåòè — òåõíîëîãè÷åñêèå ñèñòåìû, âêëþ÷àþùèå ñðåäñòâà è ëèíèè ñâÿçè, ïðåäíàçíà÷åííûå äëÿ òðàíñëÿöèè
(ðåòðàíñëÿöèè) ñèãíàëà òåëåâèçèîííûõ êàíàëîâ è ðàäèîêàíàëîâ. Èõ
îñíîâíûå ýëåìåíòû:
x íàçåìíûå ëèíèè ñâÿçè;
x ïåðåäàþùèå ñòàíöèè;
x ñïóòíèêîâûå ñèñòåìû ñ èñïîëüçîâàíèåì ðàäèîýëåêòðîííûõ
ñðåäñòâ, ðàçìåùàåìûõ íà êîñìè÷åñêèõ àïïàðàòàõ;
x ñèñòåìû êàáåëüíîãî òåëåâèäåíèÿ;
Óêàçàííûå ñðåäñòâà òðàíñëÿöèè (ðåòðàíñëÿöèè) ìîãóò ðàáîòàòü
êàê àâòîíîìíî, òàê è îáúåäèíèâøèñü â ñåòè äëÿ äîâåäåíèÿ îäíîé
èëè íåñêîëüêèõ ïðîãðàìì (êàíàëîâ) äî ïîòðåáèòåëÿ â íåîáõîäèìîé
çîíå îáñëóæèâàíèÿ.
 îòíîøåíèè äîâåäåíèÿ êîíòåíòà äî ïîòðåáèòåëÿ ñëåäóåò ðàçëè÷àòü òåõíè÷åñêîå îáúåäèíåíèå ñðåäñòâ ñâÿçè è âåùàíèÿ äëÿ ïåðåäà÷è, íàïðèìåð, îäíîãî îáùåðîññèéñêîãî êàíàëà è îðãàíèçàöèîííîå
ïîñòðîåíèå òàê íàçûâàåìûõ òåëåñåòåé. Ïîñëåäíèå ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé äîñòàòî÷íî ñëîæíóþ ñòðóêòóðó, ñîñòîÿùóþ èç öåíòðàëüíîé ñòàíöèè è ñòàíöèé-ïàðòíåðîâ, ñâÿçàííûõ äîãîâîðíûìè îòíîøåíèÿìè.
17
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ïðåäïðèÿòèÿ, ïðåäîñòàâëÿþùèå óñëóãè ñâÿçè äëÿ ðàñïðîñòðàíåíèÿ òåëå- è ðàäèîïðîãðàìì, íàçûâàþòñÿ îïåðàòîðàìè ñâÿçè.
Îïåðàòîðû ñâÿçè, èìåþùèå ëèöåíçèþ íà ïðåäîñòàâëåíèå óñëóãè —
äîñòóïà ê Èíòåðíåòó, íàçûâàþòñÿ èíòåðíåò-ïðîâàéäåðàìè.
Ïîäàâëÿþùåå áîëüøèíñòâî (áîëåå 80%) íàçåìíûõ ëèíèé ñâÿçè
è ïåðåäàþùèõ ñòàíöèé íàõîäèòñÿ â âåäåíèè Ôåäåðàëüíîãî ãîñóäàðñòâåííîãî óíèòàðíîãî ïðåäïðèÿòèÿ «Ðîññèéñêàÿ òåëåâèçèîííàÿ è
ðàäèîâåùàòåëüíàÿ ñåòü» (ÐÒÐÑ), êîòîðîå ïðè ïîìîùè ñâîèõ ôèëèàëîâ — òåëåðàäèîïåðåäàþùèõ öåíòðîâ (ÐÒÏÖ) îáåñïå÷èâàåò íàçåìíîå âåùàíèå íà âñåé òåððèòîðèè Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè è â ðÿäå
çàðóáåæíûõ ñòðàí. Â ñåòè ýôèðíîãî âåùàíèÿ ÐÒÐÑ äåéñòâóþò
16 500 ïåðåäàþùèõ óñòðîéñòâ, â òîì ÷èñëå 14 000 òåëåâèçèîííûõ
ïåðåäàò÷èêîâ è 2500 ðàäèîïåðåäàò÷èêîâ.
Îñíîâíîå ïðåäïðèÿòèå â ñïóòíèêîâîì ñåêòîðå ðàñïðîñòðàíåíèÿ
ïðîãðàìì — Ôåäåðàëüíîå ãîñóäàðñòâåííîå óíèòàðíîå ïðåäïðèÿòèå
«Êîñìè÷åñêàÿ ñâÿçü» (ÃÏÊÑ), êîòîðîå ïðè ïîìîùè êðóïíîé îðáèòàëüíîé ãðóïïèðîâêè ãåîñòàöèîíàðíûõ ñïóòíèêîâ ñâÿçè îáåñïå÷èâàåò, â ÷àñòíîñòè, ïåðåäà÷ó îáùåðîññèéñêèõ ïðîãðàìì ñî ñäâèãîì
ïî âðåìåíè â âåùàòåëüíûå çîíû ïî âñåé òåððèòîðèè ñòðàíû. Êîíå÷íûì çâåíîì ïðè äîñòàâêå ïðîãðàìì ïîòðåáèòåëþ ïðè èñïîëüçîâàíèè ñïóòíèêîâûõ ñèñòåì ìîãóò áûòü èíäèâèäóàëüíûå ïðèåìíûå
óñòðîéñòâà (òàê íàçûâàåìûå òàðåëêè), îáåñïå÷èâàþùèå íåïîñðåäñòâåííûé ïðèåì òåëåâèäåíèÿ (ÑÍÒÂ).  äðóãèõ ñëó÷àÿõ, ñèãíàë ïîäàåòñÿ ñ ïðîôåññèîíàëüíîé ïðèåìíîé ñïóòíèêîâîé ñòàíöèè â îáû÷íûå òðàíñëÿöèîííûå íàçåìíûå ñåòè, ñèñòåìû êàáåëüíîãî òåëåâèäåíèÿ èëè íà îòäåëüíûå ïåðåäàò÷èêè.
Ñèñòåìû êàáåëüíîãî òåëåâèäåíèÿ îñóùåñòâëÿþò äîñòàâêó ïðîãðàìì äî ïîòðåáèòåëÿ ïî êàáåëüíîé ñåòè. Ïðè ýòîì â ãîðîäñêèõ
óñëîâèÿõ îíè ÿâëÿþòñÿ îáÿçàòåëüíîé ÷àñòüþ òðàíñëÿöèîííîé ñåòè
è íàçûâàþòñÿ ñèñòåìàìè êîëëåêòèâíîãî òåëåâèçèîííîãî ïðèåìà
(ÑÊÒÏ). Øèðîêîïîëîñíûå ñèñòåìû êàáåëüíîãî òåëåâèäåíèÿ ÿâëÿþòñÿ ñîñòàâíîé ÷àñòüþ èëè îáñëóæèâàþò ñòóäèè êàáåëüíîãî òåëåâèäåíèÿ, äîâîäÿ äî àáîíåíòà áîëüøîå êîëè÷åñòâî òåëåâèçèîííûõ êàíàëîâ, ïåðåäàâàåìûõ ïî íàçåìíûì è (èëè) ñïóòíèêîâûì ñåòÿì ñâÿçè.
Êàê ïðàâèëî, ýòà óñëóãà ÿâëÿåòñÿ ïëàòíîé. Åñëè ñòóäèÿ êàáåëüíîãî
òåëåâèäåíèÿ ñîçäàåò è (èëè) ôîðìèðóåò ñîáñòâåííóþ òåëåâèçèîííóþ
ïðîãðàììó, îíà ÿâëÿåòñÿ òåëåâèçèîííîé êîìïàíèåé (âåùàòåëåì).
 ñåêòîðå «ïîòðåáèòåëè òåëå- è ðàäèîïðîäóêöèè» òåëåçðèòåëè è
ðàäèîñëóøàòåëè â çàâèñèìîñòè îò ôîðìû ôèíàíñîâûõ âçàèìîîòíîøåíèé ñ âåùàòåëÿìè è îïåðàòîðàìè ñâÿçè îïðåäåëÿþòñÿ êàê:
x àáîíåíò, â ñëó÷àå åñëè îí îïëà÷èâàåò äîñòóï ê ñîäåðæàíèþ òåëåâèçèîííûõ êàíàëîâ è (èëè) ðàäèîêàíàëîâ (êàíàëîâ óñëîâíîãî
äîñòóïà) íà îñíîâàíèè çàêëþ÷åííîãî ñ âåùàòåëåì ïèñüìåííîãî
äîãîâîðà;
18
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ɉɪɝɚɧɵ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɨɣ ɜɥɚɫɬɢ
Ɋɟɝɭɥɢɪɨɜɚɧɢɟ
ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ
ɍ
Ⱦ
ɉɪɨɢɡɜɨɞɹɳɢɟ
ɬɟɥɟɤɨɦɩɚɧɢɢ
ɋɭɛɴɟɤɬɵ, ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɹɸɳɢɟ ɭɫɥɭɝɢ
Ɉ
Ⱦ
Ⱦ
Ɉ
Ɍ
Ⱦ
Ⱦɢɫɬɪɢɛɶɸɬɨɪɫɤɢɟ
ɤɨɦɩɚɧɢɢ
Ⱦ
Ⱦ
ɉɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɢ
ɨɛɨɪɭɞɨɜɚɧɢɹ
ɍ
Ɉ
Ɉ
ȼɟɳɚɬɟɥɶɧɵɟ
ɬɟɥɟɤɨɦɩɚɧɢɢ
ɍ
Ⱦ
ɂ
ɂ
ɂɫɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɫɤɢɟ ɤɨɦɩɚɧɢɢ
Ⱦ
Ⱦ
ɍ
Ɋɟɤɥɚɦɧɵɟ
ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ
ɗ
Ɍ
Ɉɩɟɪɚɬɨɪɵ
ɫɜɹɡɢ
Ⱦ
Ⱦ
Ⱦ
ɂ
ȼ
Ⱦ
Ⱦ
Ɍ
Ɍ
Ⱦ
Ⱦ
Ɍ
Ɍɟɥɟɡɪɢɬɟɥɢ
ɂ
Ⱦ
ɉ
Ⱦ
ɍ
Ɋɟɤɥɚɦɨɞɚɬɟɥɢ
Ðèñ. 2.3. Ìåõàíèçì âçàèìîäåéñòâèÿ ñóáúåêòîâ òåëåèíäóñòðèè
Ñòðåëêè íà ðèñóíêå óêàçûâàþò íàïðàâëåíèå ñâÿçåé ìåæäó ñóáúåêòàìè
òåëåèíäóñòðèè, à áóêâû â êâàäðàòàõ îáîçíà÷àþò âèäû ðåñóðñîâ, êîòîðûå
ïîëó÷àåò òîò èëè èíîé ñóáúåêò â ðåçóëüòàòå âçàèìîäåéñòâèÿ:
 – âðåìÿ/âíèìàíèå; Ä – äåíåæíûå ñðåäñòâà; È – èíôîðìàöèÿ;
Î – îáîðóäîâàíèå; Ï – ïðîäóêöèÿ; Ò – òåëåïðîäóêöèÿ; Ó – óñëóãè;
Ý – ýôèðíîå âðåìÿ
19
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
x ïîëüçîâàòåëü, â ñëó÷àå åñëè îí èìååò áåñïëàòíûé äîñòóï ê
ñîäåðæàíèþ òåëåâèçèîííûõ êàíàëîâ è (èëè) ðàäèîêàíàëîâ
(êàíàëîâ ñâîáîäíîãî äîñòóïà) âåùàòåëÿ.
Ê ñåêòîðó îáåñïå÷åíèÿ è ñîäåéñòâèÿ äåÿòåëüíîñòè îáúåêòîâ
òåëåðàäèîâåùàíèÿ ìîãóò áûòü îòíåñåíû ãîñóäàðñòâåííûå, ÷àñòíûå
è îáùåñòâåííûå îðãàíèçàöèè è ïðåäïðèÿòèÿ, â òîì ÷èñëå: ïîñòàâùèêè îáîðóäîâàíèÿ è òåõíîëîãè÷åñêîãî ñåðâèñà; ó÷ðåæäåíèÿ, çàíèìàþùèåñÿ ïîäãîòîâêîé, ïåðåïîäãîòîâêîé è ïðèâëå÷åíèåì êàäðîâ â ñôåðó ýëåêòðîííûõ ÑÌÈ; ôèðìû, îáåñïå÷èâàþùèå èññëåäîâàíèå àóäèòîðèè; ëèçèíãîâûå êîìïàíèè, ïðåäîñòàâëÿþùèå îáîðóäîâàíèå âåùàòåëüíûì êîìïàíèÿì â äîëãîñðî÷íóþ
àðåíäó; ñåðòèôèêàöèîííûå öåíòðû è ëàáîðàòîðèè; ðåéòèíãîâûå
êîìïàíèè è ñëóæáû; ôèíàíñîâî-êðåäèòíûå îðãàíèçàöèè; îðãàíèçàòîðû òåëåðàäèîðûíêîâ, ôåñòèâàëåé, âûñòàâîê; àññîöèàöèè,
òâîð÷åñêèå ñîþçû, àêàäåìèè Ò è ÐÂ, à òàêæå ðåêëàìîäàòåëè —
ôèçè÷åñêèå è þðèäè÷åñêèå ëèöà, ÿâëÿþùèåñÿ èíèöèàòîðàìè
ðåêëàìíîãî ïðîöåññà.
 ñòðóêòóðå òåëåðàäèîèíäóñòðèè âûäåëèì ñóáúåêòû îáåñïå÷èâàþùèå òåëåâèçèîííîå âåùàíèå è ïîêàæåì ìåõàíèçìû èõ âçàèìîäåéñòâèÿ
(ðèñ. 2.3).
Êàê âèäíî èç ðèñóíêà, âìåñòå ñóáúåêòû òåëåèíäóñòðèè îáðàçóþò
çàêîí÷åííûé ýêîíîìè÷åñêèé öèêë. Ñàì ýêîíîìè÷åñêèé ìåõàíèçì
ôóíêöèîíèðîâàíèÿ îòå÷åñòâåííîé òåëåèíäóñòðèè îáóñëîâëåí åå
ïðèíàäëåæíîñòüþ ê ìîäåëè êîììåð÷åñêîãî òåëåâèäåíèÿ. Âåùàòåëüíûå òåëåêîìïàíèè ïðåäîñòàâëÿþò ðåêëàìîäàòåëÿì ýôèðíîå âðåìÿ
äëÿ ðàçìåùåíèÿ ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëîâ. Òåëåêàíàëû ïðèâëåêàþò ê
ñâîèì òåëåïðîãðàììàì çðèòåëüñêóþ àóäèòîðèþ, à çàòåì ïðåäîñòàâëÿþò äîñòóï ê ýòîé àóäèòîðèè ðåêëàìîäàòåëÿì, çàèíòåðåñîâàííûì â
ïðîäâèæåíèè ñâîèõ ïðîäóêöèè è óñëóã íà ìàññîâûå ðûíêè ñáûòà.
20
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ƚɥɚɜɚ
3
ɂɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɨɟ ɩɪɨɫɬɪɚɧɫɬɜɨ
ɬɟɥɟɜɢɡɢɨɧɧɵɯ ɋɆɂ
Òåëåâèçèîííûå ïðîãðàììû (êàíàëû)1, ïðèñóòñòâóþùèå â èíôîðìàöèîííîì ïðîñòðàíñòâå Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè õàðàêòåðèçóþòñÿ âåëè÷èíîé çîíû îáñëóæèâàíèÿ, â êîòîðîé îñóùåñòâëÿåòñÿ
âåùàíèå.
Îáùåðîññèéñêîå âåùàíèå — âåùàíèå, îñóùåñòâëÿåìîå â çîíå îáñëóæèâàíèÿ, âêëþ÷àþùåé òåððèòîðèè áîëåå äâóõ òðåòåé ñóáúåêòîâ
Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè.
Ìåæðåãèîíàëüíîå âåùàíèå — âåùàíèå, îñóùåñòâëÿåìîå â çîíå
îáñëóæèâàíèÿ, âêëþ÷àþùåé òåððèòîðèè òðåõ èëè áîëåå ñóáúåêòîâ
Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè, íî íå áîëåå äâóõ òðåòåé ñóáúåêòîâ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè. Ìåæðåãèîíàëüíîå âåùàíèå, îñóùåñòâëÿåìîå èç
Ìîñêâû, îïðåäåëÿåòñÿ êàê öåíòðàëüíîå âåùàíèå.
Ðåãèîíàëüíîå âåùàíèå — âåùàíèå, îñóùåñòâëÿåìîå â çîíå îáñëóæèâàíèÿ, âêëþ÷àþùåé òåððèòîðèþ(è) îäíîãî èëè äâóõ ñîïðåäåëüíûõ ñóáúåêòîâ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè.
Ìåñòíîå âåùàíèå — âåùàíèå, îñóùåñòâëÿåìîå â çîíå îáñëóæèâàíèÿ, âêëþ÷àþùåé òåððèòîðèþ ãîðîäà (ðàéîíà, ìèêðîðàéîíà) èëè
äðóãîãî(èõ) îäíîãî èëè íåñêîëüêèõ íàñåëåííûõ ïóíêòîâ (ïãò, ñåëî,
ñòàíèöà è äð.), íî íå áîëåå ÷åì ïîëîâèíó òåððèòîðèè îäíîãî ñóáúåêòà ÐÔ.
Ìåæäóíàðîäíîå (òðàíñãðàíè÷íîå) âåùàíèå — âåùàíèå, ïðè êîòîðîì
çîíà îáñëóæèâàíèÿ âêëþ÷àåò â ñåáÿ òåððèòîðèè äðóãèõ ãîñóäàðñòâ.
Îáùåðîññèéñêîå ãîñóäàðñòâåííîå òåëåâèçèîííîå âåùàíèå ïðåäñòàâëåíî ïðîãðàììàìè ÂÃÒÐÊ, îñíîâíûå èç êîòîðûõ ñëåäóþùèå.
1 Òåðìèí «ïðîãðàììà» ðàññìàòðèâàåòñÿ êàê ðàçíîâèäíîñòü ÑÌÈ, íî òðàêòóåòñÿ
Ðîñïå÷àòüþ äâîéñòâåííî: è êàê îòäåëüíàÿ ïåðåäà÷à (ðóáðèêà) è êàê îòäåëüíûé
êàíàë èëè ñòàíöèÿ (ñîâîêóïíîñòü ïåðåäà÷). Â äàííîì êîíòåêñòå òåðìèíû «ïðîãðàììà» è «êàíàë» ñèíîíèìû è îïðåäåëÿþò ïðèñóòñòâèå îïðåäåëåííîãî êîíòåíòà
íà îäíîì èç êàíàëîâ òåëåâèçîðà.
21
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Òåëåêàíàë «Ðîññèÿ 1» — îñíîâíàÿ îáùåñòâåííî-ïîëèòè÷åñêàÿ,
èíôîðìàöèîííàÿ, êóëüòóðíî-ïðîñâåòèòåëüíàÿ è õóäîæåñòâåííàÿ
ïðîãðàììà Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè. Äëÿ óäîáñòâà ïðèåìà âî âñåõ
÷àñîâûõ ïîÿñàõ ïðîãðàììà ïåðåäàþòñÿ â ïÿòü âåùàòåëüíûõ çîí â
âèäå îñíîâíîé ïðîãðàììû è ÷åòûðåõ äóáëåé. Ïðè ýòîì, îñíîâíàÿ
èíôîðìàöèîííàÿ ïðîãðàììà «Âåñòè» ïðîèçâîäèòñÿ êðóãëîñóòî÷íî ñ
äâóõ ÷àñîâûì øàãîì, ÷òî ïîçâîëÿåò òðàíñëèðîâàòü âûïóñêè íîâîñòåé â ïðÿìîì ýôèðå ïî âñåì ÷àñîâûì ïîÿñàì.
Êðîìå íàçåìíûõ êàíàëîâ ñâÿçè è ïåðåäàþùèõ ñðåäñòâ, äëÿ ðàñïðîñòðàíåíèÿ ïðîãðàììû èñïîëüçóþòñÿ ñïóòíèêè ñâÿçè, ñòàíöèè
ñèñòåì «Îðáèòà» è «Ìîñêâà». Ïîòåíöèàëüíàÿ àóäèòîðèÿ ïðîãðàììû
â Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè — 98,5% íàñåëåíèÿ. Áîëåå 70 ìëí òåëåçðèòåëåé ñìîòðÿò òåëåêàíàë «Ðîññèÿ» â ñòðàíàõ ÑÍÃ è Áàëòèè.
Ïðîñìîòð ìåæäóíàðîäíîé âåðñèè êàíàëà «ÐÒÐ-Ïëàíåòà» âîçìîæåí òàêæå â ñòðàíàõ Çàïàäíîé Åâðîïû, Áëèæíåãî Âîñòîêà è Ñåâåðíîé Àôðèêè.
Òåëåêàíàë «Ðîññèÿ Êóëüòóðà» — ðåàëèçóåò êóëüòóðíî-ïðîñâåòèòåëüñêóþ è ðåêðåàòèâíóþ ôóíêöèè. Ïðèåì ïðîãðàììû âîçìîæåí
äëÿ 80% ãîðîäñêîãî íàñåëåíèÿ è 34% æèòåëåé ñåëà. Êàíàë «Ðîññèÿ
Êóëüòóðà» íå çàíèìàåòñÿ ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòüþ è â ñâÿçè ñ ýòèì
ïðàêòè÷åñêè íå ïîïàäàåò â ïîëå çðåíèÿ èññëåäîâàòåëåé òåëåâèçèîííîé àóäèòîðèè, îäíàêî, ïî ýêñïåðòíûì îöåíêàì, åãî ïîïóëÿðíîñòü
âåñüìà âûñîêà.
Òåëåêàíàë «Ðîññèÿ 2» — ñïîðòèâíûå òðàíñëÿöèè è ïåðåäà÷è î
ñïîðòå.  íàñòîÿùåå âðåìÿ òåìàòèêà êàíàëà ðàñøèðÿåòñÿ çà ñ÷åò
íîâûõ ôîðìàòîâ. Ïîòåíöèàëüíàÿ àóäèòîðèÿ êàíàëà ñîñòàâëÿåò 62
ìëí æèòåëåé ÐÔ. Êàíàë ðàáîòàåò êðóãëîñóòî÷íî, ïî ïðèíöèïó
ñêâîçíîãî âåùàíèÿ ñ ïîâòîðàìè íàèáîëåå èíòåðåñíûõ ñîáûòèé.
«Ðîññèéñêèé èíôîðìàöèîííûé êàíàë» (ÐÈÊ) — íàðÿäó ñ ïðîãðàììîé «Âåñòè-24» â åãî ñîçäàíèè ïðèíèìàþò ó÷àñòèå ðÿä ôèëèàëîâ
ÂÃÒÐÊ ñâîèìè èíôîðìàöèîííûìè ïðîãðàììàìè. Åãî ðàñïðîñòðàíåíèå — â áàçîâîì ïàêåòå ñïóòíèêîâîãî êàíàëà ÍÒÂ+ è íà ðÿäå
ïåðåäàò÷èêîâ íàçåìíîé ðåãèîíàëüíîé ñåòè.
Òåëåâèçèîííàÿ êàíàë «Ïåðâûé» çàíèìàåò ïî ñâîåé ïðèíàäëåæíîñòè ïðîìåæóòî÷íîå ïîëîæåíèå — êîìïàíèÿ «Îñòàíêèíî», îáåñïå÷èâàþùàÿ ñîçäàíèå è ðàñïðîñòðàíåíèå ýòîé ïðîãðàììû, ÿâëÿåòñÿ
àêöèîíåðíûì îáùåñòâîì, îäíàêî êîíòðîëüíûé ïàêåò àêöèé ïðèíàäëåæèò ãîñóäàðñòâó. Òàê æå, êàê è ïî òåëåêàíàëó «Ðîññèÿ 1», ïî
ýòîé ïðîãðàììå ïðîâîäèòñÿ øèðîêîôîðìàòíîå âåùàíèå (äëÿ âñåõ
ñëîåâ è ãðóïï íàñåëåíèÿ), ïðîãðàììà ðàñïðîñòðàíÿåòñÿ â ïÿòè âåùàòåëüíûõ çîíàõ â âèäå îñíîâíîé ïðîãðàììû è ÷åòûðåõ äóáëåé.
Ïîòåíöèàëüíàÿ àóäèòîðèÿ ïðîãðàììû â Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè —
98,8% íàñåëåíèÿ. Ïðîãðàììà ìîæåò òàêæå ïðèíèìàòüñÿ â áîëüøèíñòâå ñòðàí ïîñòñîâåòñêîãî ïðîñòðàíñòâà. Ïðè ïîìîùè îòå÷åñòâåííûõ
22
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
è çàðóáåæíûõ ñïóòíèêîâûõ ñèñòåì âîçìîæåí ïðèåì â Åâðîïå, Àçèè,
ÑØÀ, Êàíàäå è Àâñòðàëèè.
Èç íåãîñóäàðñòâåííûõ öåíòðàëüíûõ òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì
íàèáîëüøåå ðàñïðîñòðàíåíèå ïî òåððèòîðèè Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè ïîëó÷èëè øèðîêîôîðìàòíûå ïðîãðàììû ÍÒ è Ò Öåíòð.
Äîñòàòî÷íî àêòèâíî íà òåððèòîðèè ÐÔ ïðè ïîìîùè òåëåñåòåé ðàñïðîñòðàíÿþòñÿ ïðîãðàììû íåãîñóäàðñòâåííûõ òåëåêîìïàíèé ÑÒÑÌîñêâà è ÐÅÍ-Ò Èìåþò çíà÷èòåëüíóþ àóäèòîðèþ ïðîãðàììû òåëåêîìïàíèé: «Ò 3» ÒÍÒ, ÄÒÂ, 7ÒÂ, ÌÓÇ Ò è MTV, «Äîìàøíèé»,
«Çâåçäà», «5-é êàíàë» «ÐÁÊ» è äð.
Òåëåêàíàë ÍÒÂ — øèðîêîôîðìàòíàÿ ïðîãðàììà. Çîíà ïðèåìà îõâàòûâàåò öåíòðàëüíûå, ñåâåðíûå è ñåâåðî-çàïàäíûå îáëàñòè Ðîññèè,
äîâîëüíî øèðîê îõâàò Óðàëüñêîãî ðåãèîíà è Âîñòî÷íîé Ñèáèðè.
Òðàíñëÿöèÿ ïðîãðàìì òåëåêîìïàíèè ÍÒÂ íà òåððèòîðèè Ðîññèéñêîé
Ôåäåðàöèè è ñòðàí ÑÍà â îñíîâíîì îñóùåñòâëÿåòñÿ ãîñóäàðñòâåííûìè ïðåäïðèÿòèÿìè ñâÿçè, à òàêæå ðÿäîì íåãîñóäàðñòâåííûõ ðåãèîíàëüíûõ òåëåêîìïàíèé íà óñëîâèÿõ äîãîâîðîâ. Äëÿ ïåðåäà÷è
ïðîãðàììû èñïîëüçóþòñÿ ñïóòíèêîâûå êàíàëû è íàçåìíûå ëèíèè
ñâÿçè. Ïîòåíöèàëüíàÿ àóäèòîðèÿ â Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè — áîëåå
120 ìëí ÷åë., â ñòðàíàõ ÑÍÃ, Çàïàäíîé Åâðîïå, Áëèæíåì Âîñòîêå,
ÑØÀ è Êàíàäå — îêîëî 30 ìëí ÷åë.
Òåëåêàíàë «ÒÂ Öåíòð» — øèðîêîôîðìàòíàÿ ïðîãðàììà. Çîíà
îáñëóæèâàíèÿ âêëþ÷àåò 79 ðåãèîíîâ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè ñ ïîòåíöèàëüíîé àóäèòîðèåé áîëåå 90 ìëí ÷åë. Ìåæäóíàðîäíóþ âåðñèþ
ïðîãðàììû — «ÒÂÖ Ìåæäóíàðîäíûé» (TVCI) ìîãóò ñìîòðåòü â
ñòðàíàõ ÑÍÃ è Áàëòèè, â Åâðîïå, Èçðàèëå, ÑØÀ, Àâñòðàëèè è Íîâîé Çåëàíäèè.
Òåëåêàíàë «ÑÒÑ-Ìîñêâà» (ñëîãàí «Ïåðâûé ðàçâëåêàòåëüíûé») —
ðàñïðîñòðàíÿåòñÿ ïî ñåòåâîìó êàíàëó (îêîëî 300 ñòàíöèé-ïàðòíåðîâ)
è èìååò ïîòåíöèàëüíóþ àóäèòîðèþ ñâûøå 100 ìëí ÷åë. áîëåå ÷åì â
350 ãîðîäàõ Ðîññèè.
Òåëåêàíàë «Äîìàøíèé» — îðèåíòèðîâàí íà ñåìåéíûé ïðîñìîòð.
Ïîòåíöèàëüíàÿ àóäèòîðèÿ òåëåêàíàëà ñîñòàâëÿåò îêîëî 60 ìëí ÷åë. â
446 ãîðîäàõ è íàñåëåííûõ ïóíêòàõ ÐÔ. Âõîäèò â ãðóïïó êîìïàíèé
«ÑÒÑ Ìåäèà».
Òåëåêàíàë «ÐÅÍ-Ò» — øèðîêîôîðìàòíàÿ ïðîãðàììà. Ñåòü òåëåêàíàëà îáúåäèíÿåò 864 íåçàâèñèìûõ âåùàòåëüíûõ êîìïàíèé â
Ðîññèè è ñòðàíàõ ÑÍÃ. Ïðèåì ïðîãðàììû âîçìîæåí â 940 íàñåëåííûõ ïóíêòàõ íà òåððèòîðèè Ðîññèè äëÿ 120 ìëí ÷åë. Áëàãîäàðÿ ñîòðóäíè÷åñòâó ñ ýôèðíûìè è êàáåëüíûìè ñåòÿìè â ñòðàíàõ ÑÍà è
Áàëòèè ïðîãðàììà íà ýòèõ òåððèòîðèÿõ ïðèíèìàåòñÿ â 326 íàñåëåííûõ ïóíêòàõ è äîñòóïíà äëÿ 20 ìëí ÷åë. Æàíðîâàÿ ñòðóêòóðà: èíôîðìàöèîííîå âåùàíèå, èãðîâîå è äîêóìåíòàëüíîå êèíî, ñèòêîìû,
ðàçâëåêàòåëüíûå è èíôîðìàöèîííî-àíàëèòè÷åñêèå ïðîãðàììû.
23
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Òåëåêàíàë «ÒÍÒ» — ñåòåâîé êàíàë. Ïðèåì îáåñïå÷èâàåòñÿ ïðàêòè÷åñêè íà âñåé òåððèòîðèè ÐÔ ñ ïîòåíöèàëüíîé àóäèòîðèåé îêîëî 98
ìëí ÷åë. (870 ãîðîäîâ â 79 ðåãèîíàõ ÐÔ). Ïîçèöèîíèðóåòñÿ â íèøå
ðàçâëåêàòåëüíîãî òåëåâèäåíèÿ, öåëåâàÿ àóäèòîðèÿ «ìîëîäûå âçðîñëûå» 18—45 ëåò. Îñíîâó ïðîãðàììû ñîñòàâëÿåò êèíî- è òåëåôèëüìû
îòå÷åñòâåííîãî è çàðóáåæíîãî ïðîèçâîäñòâà, ðåàëèòè.
Òåëåêàíàë «Ìóç Ò» — êðóãëîñóòî÷íûé ìóçûêàëüíûé êàíàë ñ
ïîòåíöèàëüíîé àóäèòîðèåé îêîëî 50 ìëí ÷åë. Ðîññèéñêàÿ ìóçûêà
ñîñòàâëÿåò îêîëî 70% ìóçûêàëüíîãî ýôèðà êàíàëà. Áîëåå ïîëîâèíû
àóäèòîðèè êàíàëà — ýòî òåëåçðèòåëè â âîçðàñòå 16—39 ëåò.
Ïðîãðàììà «MTV» — ìóçûêàëüíîå òåëåâèäåíèå. Ïðèåì âîçìîæåí äëÿ 94 ìëí ÷åë. â 655 ãîðîäàõ íà òåððèòîðèè Ðîññèè è áëèæíåãî çàðóáåæüÿ. Îñíîâíûìè ïåðåäà÷àìè, ðàññ÷èòàííûìè íà àóäèòîðèþ îò 11 äî 34 ëåò, ÿâëÿþòñÿ ìóçûêàëüíûå âèäåîêëèïû ðîññèéñêèõ è èíîñòðàííûõ èñïîëíèòåëåé, à òàêæå ðàçâëåêàòåëüíûå
ïåðåäà÷è, àäàïòèðîâàííûå äëÿ ëîêàëüíîé àóäèòîðèè — ïîïóëÿðíûå øîó.
Òåëåêàíàë «ÒÂ 3» — ñåòåâîé êàíàë, èñïîëüçóþùèé äëÿ ñâîåãî
ðàñïðîñòðàíåíèÿ êðîìå íàçåìíûõ ëèíèé ñâÿçè ñïóòíèêîâóþ ñèñòåìó «ßìàë-100». Ïðîâîäèò âåùàíèå â 300 ãîðîäàõ Ðîññèè, ñ íàñåëåíèåì áîëåå 65 ìëí ÷åë. Îñíîâíîå ñîäåðæàíèå — îòå÷åñòâåííûå è
çàðóáåæíûå êèíîôèëüìû è ñåðèàëû.
Òåëåêàíàë «ÄÒ» — îñóùåñòâëÿåò âåùàíèå â 530 íàñåëåííûõ
ïóíêòàõ Ðîññèè. Ïîòåíöèàëüíàÿ àóäèòîðèÿ áîëåå 75 ìëí ÷åë. Ïðîãðàììíàÿ ñåòêà ñòðîèòñÿ ñ ó÷åòîì èíòåðåñîâ ðåãèîíàëüíûõ ïàðòíåðîâ. Çíà÷èòåëüíîå ìåñòî â ïðîãðàììå óäåëÿåòñÿ ñåðèàëàì.
Òåëåêàíàë «7 Ò» — ñïîðòèâíàÿ òåìàòèêà.
Òåëåêàíàë «Çâåçäà» — ïîòåíöèàëüíàÿ àóäèòîðèÿ ïðîãðàììû îêîëî 46 ìëí ÷åë. â 859 ãîðîäàõ 73 ðåãèîíîâ ÐÔ. Òåëåêàíàë «Çâåçäà»
âõîäèò â ñîñòàâ îáðàçîâàííîãî â 2005 ã. ôåäåðàëüíîãî óíèòàðíîãî
ïðåäïðèÿòèÿ ÅÒÐÑ.
Òåëåêàíàë «5 êàíàë» — øèðîêîôîðìàòíàÿ ïðîãðàììà, âêëþ÷àþùàÿ òîê-øîó, êèíîïîêàç, äèñêóññèîííàÿ ïåðåäà÷è â ðàçëè÷íûõ îáëàñòÿõ ñîöèóìà, íàóêè, êóëüòóðû. Ïðèåì ïðîãðàììû âîçìîæåí â
áîëåå ÷åì 80 ãîðîäàõ Ðîññèè, â òîì ÷èñëå íà îñíîâå ñåòåâîãî ïàðòíåðñòâà, â êðóïíûõ êàáåëüíûõ ñåòÿõ è â ðÿäå ïàêåòîâ ñïóòíèêîâîãî
âåùàíèÿ.
Òåëåêàíàë ÐÁÊ — ïåðâûé â Ðîññèè òåëåâèçèîííûé áèçíåñêàíàë. Âåùàíèå êðóãëîñóòî÷íîå.  ïðîãðàììå ýêîíîìè÷åñêèå, ôèíàíñîâûå è ïîëèòè÷åñêèå íîâîñòè Ðîññèè è çàðóáåæíûõ ñòðàí,
àíàëèòè÷åñêèå îáçîðû, ïðîãíîçû è êîììåíòàðèè ýêñïåðòîâ, èíòåðâüþ ñ âåäóùèìè ïîëèòèêàìè; îáçîðû äåëîâîé ïðåññû. Ïåðåäà÷à
ïðîãðàìì òåëåêàíàëà îñóùåñòâëÿåòñÿ ïîñðåäñòâîì ñïóòíèêîâûõ
ñèñòåì, êàáåëüíûõ ñåòåé, ïî êàáåëüíî-ýôèðíîìó âåùàíèþ, ñåòÿì
24
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
èíòåðàêòèâíîãî òåëåâèäåíèÿ, ðåãèîíàëüíûìè ïàðòíåðàìè êàíàëà è
÷åðåç èíòåðíåò.
Îñîáîå ìåñòî ñðåäè ìíîæåñòâà òåëåêàíàëîâ íà ðåãèîíàëüíîì òåëåâèçèîííîì ëàíäøàôòå çàíèìàþò ðåãèîíàëüíûå òåëåêàíàëû, îñóùåñòâëÿþùèå âåùàíèå íà ãîðîä (îáëàñòü, êðàé, ôåäåðàëüíûé îêðóã) è ïðåäëàãàþùèå çðèòåëÿì êîíòåíò, êîòîðûé, êàê ïðàâèëî, íåïîñðåäñòâåííî ñâÿçàí ñ æèçíüþ è ïðîáëåìàìè ðåãèîíà.
Ãîâîðÿ î ðåãèîíàëüíîì òåëåâèäåíèè, íåîáõîäèìî ðàçâåñòè ïîíÿòèÿ ðåãèîíàëüíîé òåëåâèçèîííîé ñðåäû (ñîâîêóïíîñòü òåëåêàíàëîâ, äîñòóïíûõ æèòåëÿì ðåãèîíà) è ñîáñòâåííî ðåãèîíàëüíîãî òåëåâèäåíèÿ, êîòîðîå ïðåäñòàâëåíî ìåñòíûìè (ãîðîäñêèìè èëè îáëàñòíûìè) òåëåâåùàòåëüíûìè êîìïàíèÿìè (òåëåêàíàëàìè).
Ïî÷òè â êàæäîì ãîðîäå åñòü ìåñòíàÿ òåëåêîìïàíèÿ è, êàê ïðàâèëî, íå îäíà. Ïîýòîìó ÷èñëî ðåãèîíàëüíûõ òåëåêàíàëîâ çíà÷èòåëüíî áîëüøå, ÷åì ãîðîäîâ â Ðîññèè. Ïî äàííûì TNS, íà íà÷àëî
2010 ã. â 29 êðóïíûõ è ñðåäíèõ ãîðîäàõ Ðîññèè âåùàëî 198 ðåãèîíàëüíûõ òåëåêàíàëîâ (ò.å.â ñðåäíåì áîëåå øåñòè íà ãîðîä). Îäíàêî
òîëüêî 17 èç íèõ — ýòî ñàìîñòîÿòåëüíûå êàíàëû «ïîëíîãî äíÿ»,
îáåñïå÷èâàþùèå ñîáñòâåííûì êîíòåíòîì è ïðîãðàììèðîâàíèåì
âåùàíèå â òå÷åíèå 18—24 ÷àñîâ â ñóòêè. Íàçîâåì ýòè êàíàëû ïîëíîâåùàþùèìè. Îñòàëüíûå ðåãèîíàëüíûå òåëåêàíàëû (èõ ïîäàâëÿþùåå áîëüøèíñòâî) âåùàþò â ïàðòíåðñòâå ñ îáùåíàöèîíàëüíûìè
òåëåñåòÿìè è ðàçìåùàþò ñîáñòâåííûé êîíòåíò â ýôèðå â ñðåäíåì
îäèí—òðè ÷àñà â ñóòêè. Ýòè òåëåêàíàëû íàçîâåì ìàëûìè ðåãèîíàëüíûìè.
Ñðåäè ïîëíîâåùàþùèõ ðåãèîíàëüíûõ êàíàëîâ ñàìûìè óñïåøíûìè ÿâëÿþòñÿ: «Ïåðâîå êðàåâîå Ò» (Õàáàðîâñê), ÒÂ-2 (Òîìñê) è
«Àôîíòîâî» (Êðàñíîÿðñê). Îíè ñîáèðàþò â ñðåäíåì îêîëî 5% ìåñòíîé òåëåàóäèòîðèè. Ñêîëüêî çðèòåëåé ñîáåðåò ìàëûé ðåãèîíàëüíûé
òåëåêàíàë, âî ìíîãîì çàâèñèò îò òîãî, ñ êàêîé ñåòüþ îí ñîòðóäíè÷àåò è äåëèò ÷àñòîòó âåùàíèÿ. ×åì ñèëüíåå ñåòåâîé ïàðòíåð, òåì
áîëüøå òåëåçðèòåëåé ñîáåðóò ïåðåäà÷è ìåñòíîãî òåëåêàíàëà, è íàîáîðîò. Ñàìûå áîëüøèå ðåéòèíãè ó ÃÒÐÊ — ìåñòíûõ ãîñóäàðñòâåííûõ âåùàòåëåé, ðåãèîíàëüíûõ ïàðòíåðîâ òåëåêàíàëà «Ðîññèÿ 1», à
òàêæå ó òåëåêàíàëà «Ñïåêòð» — ïàðòíåðà ÍÒÂ â Áàðíàóëå [10].
Òàêèì îáðàçîì, ñòðóêòóðà ðåãèîíàëüíîãî è ìåñòíîãî òåëåâèçèîííîãî âåùàíèÿ (íàëè÷èå âåùàòåëüíûõ îðãàíèçàöèé â ðåãèîíàõ)
ïðåäñòàâëåíà ñëåäóþùèì îáðàçîì: ðåãèîíàëüíûå ãîñóäàðñòâåííûå
òåëåðàäèîâåùàòåëüíûå êîìïàíèè ôåäåðàëüíîãî ïîä÷èíåíèÿ (ÃÒÐÊ),
ìåñòíûå ìóíèöèïàëüíûå òåëå- è ðàäèîêîìïàíèè, ìåñòíûå íåãîñóäàðñòâåííûå òåëå- è ðàäèîêîìïàíèè ñ ðàçëè÷íîé ôîðìîé ñîáñòâåííîñòè (÷àñòíàÿ êîìïàíèÿ èëè ôèðìà, àêöèîíåðíûå îáùåñòâà ðàçëè÷íîãî òèïà).
25
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
 ÐÔ ôóíêöèîíèðóþò 89 ðåãèîíàëüíûõ ãîñóäàðñòâåííûõ òåëåðàäèîêîìïàíèé, âõîäÿùèõ â ñîñòàâ ÔÃÓÏ ÂÃÒÐÊ â ñòàòóñå åå
ôèëèàëîâ.
Òåõíîëîãè÷åñêîå âçàèìîäåéñòâèå ãîëîâíîãî ïðåäïðèÿòèÿ è ðåãèîíàëüíûõ ôèëèàëîâ îñóùåñòâëÿåòñÿ â ñîîòâåòñòâèè ñ óòâåðæäåííûìè ðóêîâîäñòâîì ÂÃÒÐÊ «Ðåãëàìåíòàìè», êîòîðûå ðåãóëèðóþò
ôîðìèðîâàíèå è ðàçìåùåíèå ðåãèîíàëüíûõ áëîêîâ â ðàìêàõ ôåäåðàëüíûõ êàíàëîâ. Íàèáîëüøèé îáúåì ðåãèîíàëüíûõ ïðîãðàìì ðàñïðîñòðàíÿåòñÿ ïî êàíàëó «Ðîññèÿ».
 ôèëèàëàõ, êîòîðûå íàõîäÿòñÿ â ñóáúåêòàõ ÐÔ, îáðàçîâàííûõ
ïî íàöèîíàëüíîìó ïðèçíàêó (ðåñïóáëèêè, àâòîíîìíàÿ îáëàñòü,
àâòîíîìíûå îêðóãà), âåäåòñÿ òåëåâèçèîííîå âåùàíèå, ïîìèìî ðóññêîãî, íà íàöèîíàëüíûõ ÿçûêàõ. Âåùàíèå íà ÿçûêàõ íàöèîíàëüíûõ ìåíüøèíñòâ ïðîâîäèòñÿ òàêæå â ðÿäå îáëàñòåé Ðîññèéñêîé
Ôåäåðàöèè.
Åñëè ñèòóàöèÿ, ñëîæèâøàÿñÿ â ãîñóäàðñòâåííîì ñåêòîðå ðåãèîíàëüíîãî òåëåâèäåíèÿ äîñòàòî÷íî, òèïè÷íà äëÿ âñåõ ðåãèîíîâ Ðîññèè, òî ïîçèöèè íåãîñóäàðñòâåííîãî òåëåâèäåíèÿ â ðàçíûõ ðåãèîíàõ
èìåþò ñóùåñòâåííûå îòëè÷èÿ.
 áîëüøèíñòâå ñóáúåêòîâ ÐÔ íåãîñóäàðñòâåííîå ðåãèîíàëüíîå
è ìåñòíîå òåëåâèçèîííîå âåùàíèå ïðåäñòàâëåíî íåñêîëüêèìè ïðîãðàììàìè, çàíèìàþùèìè ïðèîðèòåòíûå ïîçèöèè â ñòðóêòóðå òåëåâèçèîííîãî âåùàíèÿ ðåãèîíà. Áîëüøèíñòâî íåãîñóäàðñòâåííûõ
òåëåâèçèîííûõ êîìïàíèé â ðåãèîíàõ îòäàåò ïðåäïî÷òåíèå ðåòðàíñëèðóåìûì è ïðèîáðåòåííûì ïðîãðàììàì. Íàèáîëüøåå âðåìÿ íà
êðóïíûõ ðåãèîíàëüíûõ òåëåêàíàëàõ çàíèìàåò êèíî è ðàçâëåêàòåëüíûå
òåëåïðîãðàììû.  ýòîì îíè ìàëî ÷åì îòëè÷àþòñÿ îò îáùåíàöèîíàëüíûõ òåëåêàíàëîâ — ñåòåâûõ è ôåäåðàëüíûõ.  òî æå âðåìÿ ðåãèîíàëüíûå êàíàëû ñ ìàëåíüêîé àóäèòîðèåé, à èõ áîëüøèíñòâî, íàïîëíÿþò ñâîþ ïðîãðàììíóþ ñåòêó â îñíîâíîì íîâîñòíûìè è îáùåñòâåííî-ïîëèòè÷åñêèìè ïåðåäà÷àìè. Íàáëþäàåòñÿ ÿâíûé ïðîãðåññ â
ïîâûøåíèè îáùåãî óðîâíÿ âåùàíèÿ íåãîñóäàðñòâåííûõ êîìïàíèé,
îáîãàùåíèå ñîäåðæàòåëüíîé ñòðóêòóðû ïðîãðàìì. Çíà÷èòåëüíàÿ ÷àñòü
íåãîñóäàðñòâåííûõ òåëåêîìïàíèé îðãàíèçîâàëà ñîáñòâåííîå ïðîèçâîäñòâî ïðîãðàìì — èíôîðìàöèîííî-ïóáëèöèñòè÷åñêèõ, àíàëèòè÷åñêèõ è äð. Íåãîñóäàðñòâåííûå êîìïàíèè â ðåãèîíàõ, êàê ïðàâèëî,
÷óòêî óëàâëèâàþò ïîòðåáíîñòè íàñåëåíèÿ â ìåñòíîé èíôîðìàöèè,
ñîçäàâàÿ ïðîãðàììû äëÿ ïîêóïàòåëåé, áèçíåñìåíîâ è ò.ä. Ïîäãîòàâëèâàþòñÿ ïåðåäà÷è ïðîñâåòèòåëüñêîãî íàïðàâëåíèÿ. Ôîðìèðóåòñÿ
ñèñòåìà ïðèîáðåòåíèÿ õóäîæåñòâåííîé ïðîäóêöèè äëÿ âêëþ÷åíèÿ â
ïðîãðàììó: êîìïàíèè çàêàçûâàþò ìåñòíûì ïðîäþñåðñêèì ôèðìàì
ïðîèçâîäñòâî ìóçûêàëüíî-ðàçâëåêàòåëüíûõ, äåòñêèõ è äðóãèõ ïðîãðàìì, òåëåèãð, òåëåâèêòîðèí è ò.ä.
26
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ðÿä ðåãèîíàëüíûõ êîìïàíèé âûõîäÿò ñâîèìè ïðîãðàììàìè çà
ïðåäåëû ñâîèõ ðåãèîíîâ è, òàêèì îáðàçîì, âûïîëíÿþò ôóíêöèè
ìåæðåãèîíàëüíûõ âåùàòåëåé.
Ïðåæäå âñåãî, ýòî íåñêîëüêî ãîñóäàðñòâåííûõ êîìïàíèé â êðàÿõ
è îáëàñòÿõ, â àäìèíèñòðàòèâíîì ïîä÷èíåíèè êîòîðûõ íàõîäÿòñÿ
àâòîíîìíûå îêðóãà, èìåþùèå ñòàòóñ ñàìîñòîÿòåëüíûõ ñóáúåêòîâ
ÐÔ. Íàèáîëåå èçâåñòíàÿ èç íèõ — ÃÒÐÊ «Ðåãèîí-Òþìåíü», êîòîðàÿ
ïðîâîäèò âåùàíèå íà òåððèòîðèè Òþìåíñêîé îáëàñòè, âêëþ÷àþùåé
Õàíòû-Ìàíñèéñêèé è ßìàëî-Íåíåöêèé àâòîíîìíûå îêðóãà.
Ìåæðåãèîíàëüíîå âåùàíèå ïðîâîäèò òàêæå ðÿä íåãîñóäàðñòâåííûõ êîìïàíèé, íàïðèìåð: NTSC (Íîâîñèáèðñêàÿ è Òîìñêàÿ îáëàñòè, Àëòàéñêèé êðàé), «Àôîíòîâî» (Êðàñíîÿðñêèé êðàé, Ðåñïóáëèêà
Õàêàñèÿ), «Þãðà» (Õàíòû-Ìàíñèéñêèé ÀÎ, Ñâåðäëîâñêàÿ îáëàñòü),
«Åðìàê» (Ñâåðäëîâñêàÿ îáëàñòü, Õàíòû-Ìàíñèéñêèé ÀÎ) è äð.
 ðåæèìå ìåæäóíàðîäíîãî (òðàíñãðàíè÷íîãî) òåëåâèçèîííîãî
âåùàíèÿ ðàáîòàþò, êàê âèäíî èç ïðåäøåñòâóþùèõ õàðàêòåðèñòèê, â
òîé èëè èíîé ñòåïåíè, ïðàêòè÷åñêè âñå îáùåðîññèéñêèå è öåíòðàëüíûå êàíàëû «Ïåðâûé», «Ðîññèÿ 1», «ÍÒ», «ÒÂ-öåíòð», «ÐÅÍÒ» è
ðÿä äðóãèõ.
Àíãëîÿçû÷íûé èíôîðìàöèîííûé òåëåêàíàë «Russia Today» îñóùåñòâëÿåò êðóãëîñóòî÷íîå âåùàíèå íà ñòðàíû Åâðîïû, Ñåâåðíîé
Àìåðèêè, Àçèè, Àôðèêè. Ñåòêà âåùàíèÿ êàíàëà ñîñòîèò èç áëîêîâ
íîâîñòåé ïîëèòè÷åñêîé è îáùåñòâåííîé æèçíè, ýêîíîìèêè, êóëüòóðû, ñïîðòà, ðåïîðòàæåé ñ ìåñò ñîáûòèé è ïðÿìûõ âêëþ÷åíèé,
îïåðàòèâíûõ îòêëèêîâ è êîììåíòàðèåâ ýêñïåðòîâ. Òåëåçðèòåëè ïîëó÷àþò îòêðûòûé (íåçàêîäèðîâàííûé) ñèãíàë áîëåå ÷åì ñ 10 ñïóòíèêîâ. Îêîëî 90 ìëí òåëåçðèòåëåé, ÿâëÿþùèõñÿ ïîäïèñ÷èêàìè ñèñòåì ïëàòíîãî òåëåâèäåíèÿ â Åâðîïå, Ñåâåðíîé Àìåðèêå è Þæíîé
Àôðèêå, ðåãóëÿðíî ñìîòðÿò òåëåêàíàë «Russia Today». Â Ðîññèè êàíàë
ìîæíî ïðèíèìàòü â ñîñòàâå ïàêåòà ÍÒÂ-ÏËÞÑ, Êîñìîñ-ÒÂ, ÷åðåç
êàáåëüíûå ñåòè «Êîìñòàð», «Àêàäî» è «Òâîå Ò».
 2006 ã. ÌÈÄ Ðîññèè ïîäïèñàë Êîíâåíöèþ ïî òðàíñãðàíè÷íîìó òåëåâèäåíèþ Ñîâåòà Åâðîïû, êîòîðàÿ óñòàíàâëèâàåò åäèíûå
òðåáîâàíèÿ ê òåëåâèäåíèþ âñåõ ñòðàí-ó÷àñòíèö îðãàíèçàöèè. Ïîñëåäóþùàÿ åå ðàòèôèêàöèÿ ÿâèòñÿ âàæíûì øàãîì íà ïóòè èíòåãðàöèè ñ åâðîïåéñêèì ñîîáùåñòâîì.  òî æå âðåìÿ ïðèíÿòèå ðåøåíèÿ
î ïðèñîåäèíåíèå ê Êîíâåíöèè ñóùåñòâåííî àêòóàëèçèðóåò ïðîöåññ
ñîâåðøåíñòâîâàíèÿ ðîññèéñêîãî çàêîíîäàòåëüñòâà â îáëàñòè ÑÌÈ ñ
òî÷êè çðåíèÿ êàê ïðèâåäåíèÿ åãî â ñîîòâåòñòâèå ñ òðåáîâàíèÿìè
Êîíâåíöèè, òàê è áîëåå ãëóáîêîé äåòàëèçàöèè ðÿäà ïîëîæåíèé çàêîíîäàòåëüíûõ àêòîâ, ðåãëàìåíòèðóþùèõ äåÿòåëüíîñòü îðãàíèçàöèé
òåëåâèçèîííîãî âåùàíèÿ â ÐÔ [11].
 ñòðóêòóðå èíôîðìàöèîííîãî ïðîñòðàíñòâà ÐÔ íåîáõîäèìî
îòìåòèòü êàíàëû ïëàòíîãî òåëåâèäåíèÿ. Ïîñêîëüêó îíè â îñíîâíîì
27
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ðàñïðîñòðàíÿþòñÿ ïðè ïîìîùè ñïóòíèêîâûõ ñèñòåì ñ òî÷å÷íûì
ïðèåìîì ïðîãðàìì (ïðè ïîìîùè èíäèâèäóàëüíûõ ïðèåìíûõ óñòðîéñòâ) èëè â êàáåëüíûõ ñåòÿõ, èõ òðóäíî êëàññèôèöèðîâàòü â ïðèâÿçêå ê âåëè÷èíå çîíû âåùàíèÿ. Ýòè ïðîãðàììû óæå ñîñòàâëÿþò
âåñüìà çàìåòíûé ñåêòîð â òåëåâèçèîííîì ïðîñòðàíñòâå ÐÔ.
Ðàñøèðåíèå âîçìîæíîñòåé äîñòàâêè òåëåñèãíàëà, ñâÿçàííîå
ãëàâíûì îáðàçîì ñ ðàçâèòèåì ïëàòíîãî òåëåâèäåíèÿ, ñóùåñòâåííî
óâåëè÷èëî ÷èñëî äîñòóïíûõ íàñåëåíèþ òåëåêàíàëîâ.  2009 ã. ãîðîäñêèå æèòåëè Ðîññèè èìåëè âîçìîæíîñòü ñìîòðåòü â ñðåäíåì íà
10 êàíàëîâ áîëüøå, ÷åì â 2006 ã., — 25 êàíàëîâ.  2009 ã. ïî÷òè
êàæäàÿ âòîðàÿ ãîðîäñêàÿ ñåìüÿ (43%) áûëà ïîäïèñàíà íà ýòè óñëóãè, õîòÿ åùå â 2006 ã. ïëàòíîå òåëåâèäåíèå áûëî ñâîåãî ðîäà ýêçîòèêîé, äîñòóïíîé âñåãî äëÿ 16% ãîðîäñêîãî íàñåëåíèÿ. Î÷åâèäíî,
÷òî íà ñåëå óðîâåíü ïðîíèêíîâåíèÿ ïëàòíîãî òåëåâèäåíèÿ çíà÷èòåëüíî íèæå, ÷åì â ãîðîäå. Ñ ó÷åòîì ñåëüñêîãî íàñåëåíèÿ ïëàòíûì
òåëåâèäåíèåì â 2009 ã. áûëà îõâà÷åíà òðåòü (35%) âñåõ ðîññèéñêèõ
äîìîõîçÿéñòâ (ïî îöåíêå Discovery Research Group).
Ðîñò ñïðîñà íà óñëóãè ïëàòíîãî òåëåâèäåíèÿ, íàáëþäàåìûé â
ïîñëåäíèå ãîäû, îáóñëîâëåí æåëàíèåì ëþäåé çà îòíîñèòåëüíî íåáîëüøóþ ïëàòó ðàñøèðèòü íàáîð äîñòóïíûõ òåëåêàíàëîâ è (èëè)
óëó÷øèòü êà÷åñòâî ïðèíèìàåìûõ. Îáùåèçâåñòíî, ÷òî â Ðîññèè ñóùåñòâóþò ïðîáëåìû ñ ðàñïðîñòðàíåíèåì ýôèðíûõ òåëåêàíàëîâ è
ñâÿçàííàÿ ñ ýòèì âûñîêàÿ ñòåïåíü äèôôåðåíöèàöèè íàñåëåíèÿ ïî
óðîâíþ è êà÷åñòâó äîñòóïíûõ òåëåâèçèîííûõ óñëóã.  öåëîì êîëè÷åñòâî è íàáîð òåëåêàíàëîâ, äîñòóïíûõ â äîìîõîçÿéñòâàõ ðîññèÿí,
ðàçíèòñÿ â çàâèñèìîñòè îò äâóõ ôàêòîðîâ. Âî-ïåðâûõ, ýòî íàëè÷èå
ïîäïèñêè íà óñëóãè ïëàòíîãî òåëåâèäåíèÿ. Àáîíåíòàì ïëàòíîãî
òåëåâèäåíèÿ â 2009 ã. áûëè äîñòóïíû 38 òåëåêàíàëîâ, à ñåìüÿì,
íå ïîäêëþ÷èâøèì ïîäîáíóþ óñëóãó, — ëèøü 14 òåëåêàíàëîâ (â
2,5 ðàçà ìåíüøå). Âî-âòîðûõ, ÷èñëî äîñòóïíûõ òåëåêàíàëîâ îïðåäåëÿåòñÿ ðàçìåðîì íàñåëåííîãî ïóíêòà: ÷åì ìåíüøå ãîðîä, òåì ìåíüøåå ÷èñëî òåëåêàíàëîâ äîñòóïíî åãî æèòåëÿì.  ìåãàïîëèñàõ — ýòî
31 òåëåêàíàë (â ñðåäíåì), â áîëüøèõ ãîðîäàõ (îò 500 òûñ. äî 1 ìëí
æèòåëåé) — 26, â ãîðîäàõ ìåíåå 500 òûñ. æèòåëåé — 23.
Ñëåäóåò îòìåòèòü, ÷òî ðàçâèòèå ïëàòíîãî òåëåâèäåíèÿ íå ñíÿëî,
à ñêîðåå óñóãóáèëî òåëåâèçèîííîå íåðàâåíñòâî ðîññèÿí. Êðîìå òîãî, ïðèâåëî ê óæåñòî÷åíèþ óñëîâèé áîðüáû çà àóäèòîðèþ, â êîòîðóþ íàðÿäó ñ òàê íàçûâàåìûìè ýôèðíûìè òåëåêàíàëàìè (óñëîâíî
áåñïëàòíûìè) âêëþ÷èëèñü òåìàòè÷åñêèå ñïóòíèêîâûå (ïëàòíûå)
òåëåêàíàëû. Ñåãîäíÿ â Ðîññèè ðàáîòàåò îêîëî 230 íåýôèðíûõ òåëåêàíàëîâ, ðàñïðîñòðàíÿåìûõ îïåðàòîðàìè ïëàòíîãî òåëåâèäåíèÿ [12].
Ïî ïðîãíîçàì ñïåöèàëèñòîâ, ìàêñèìàëüíàÿ åìêîñòü ðûíêà ïëàòíîãî òåëåâèäåíèÿ â Ðîññèè ñîñòàâëÿåò 49 ìëí ïîëüçîâàòåëåé (äîìîõîçÿéñòâ), èç êîòîðûõ, ïî ðàçíûì îöåíêàì, â 2008 ã. òîëüêî 15%
28
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
(áîëåå 5 ìëí) ïîëüçîâàëèñü óñëóãàìè ïëàòíîãî òåëåâèäåíèÿ. Ïî
ìåðêàì ðàçâèòûõ ñòðàí ïîêàçàòåëü î÷åíü íèçêèé (áîëåå 30% âî
Ôðàíöèè, Ãåðìàíèè, Âåëèêîáðèòàíèè; 90% â ÑØÀ). Îäíàêî, ó÷èòûâàÿ ðîññèéñêóþ ñïåöèôèêó — âûñîêîå êà÷åñòâî ýôèðíîãî ÒÂ,
íèçêóþ ïëàòåæåñïîñîáíîñòü è íåãîòîâíîñòü íàñåëåíèÿ ïëàòèòü çà
êîíòåíò, ýòî íå òàê ïëîõî.
Ñïóòíèêîâîå òåëåâèäåíèå, â îòëè÷èå îò ýôèðíîãî, äàåò âîçìîæíîñòü ñìîòðåòü áîëüøîå êîëè÷åñòâî êàíàëîâ è îáåñïå÷èâàåò âûñîêîå êà÷åñòâî èçîáðàæåíèÿ âíå çàâèñèìîñòè îò ìåñòîíàõîæäåíèÿ
àáîíåíòà. Ñïóòíèêîâîå òåëåâèäåíèå ìîæåò áûòü ïëàòíûì (íàïðèìåð, êàíàëû óñëîâíîãî äîñòóïà — ÍÒÂ-ÏËÞÑ) èëè áåñïëàòíûì
(íàïðèìåð, êàíàëû ñâîáîäíîãî äîñòóïà â ñèñòåìàõ Òðèêîëîð ÒÂ è
Hotbird).
ÍÒÂ-ÏËÞÑ òðàíñëèðóåò áîëåå 100 ðàçíîîáðàçíûõ ïî òåìàòèêå
òåëåâèçèîííûõ êàíàëîâ, óäîáíî ðàñïðåäåëåííûõ íà òåìàòè÷åñêèå
ãðóïïû.  òîì ÷èñëå 10 íîâîñòíûõ, 18 êèíîêàíàëîâ, 14 ñïîðòèâíûõ, 13
ïîçíàâàòåëüíûõ, ìóçûêàëüíûå, êàíàëû äëÿ äåòåé è äð. ÍÒÂ-ÏËÞÑ
ïðèìåíÿåò ïåðåäîâûå ðåøåíèÿ, â òîì ÷èñëå öèôðîâûå òåõíîëîãèè,
ìíîãîêàíàëüíîå çâóêîâîå ñîïðîâîæäåíèå, òåëåâèäåíèå âûñîêîé ÷åòêîñòè (ÍÒÂ-ÏËÞÑ HD). Çîíà ïðèåìà ïðîãðàìì ÍÒÂ-ÏËÞÑ îõâàòûâàåò Âîñòî÷íóþ ÷àñòü Çàïàäíîé Åâðîïû è Çàïàäíóþ Ñèáèðü (ïàêåò
ÍÒÂ-ÏËÞÑ ÂÎÑÒÎÊ — 40 êàíàëîâ).
Êðîìå ÍÒÂ-ÏËÞÑ íà ìåäèàðûíêå ðàáîòàþò òàêèå êðóïíûå îïåðàòîðû ñïóòíèêîâîãî è êàáåëüíîãî òåëåâèäåíèÿ, êàê êîìïàíèÿ «Êîñìîñ Ò» (òðàíñëèðóåò â ñåòè êàáåëüíîãî òåëåâèäåíèÿ 70 ìèðîâûõ è
ðîññèéñêèõ òåëåâèçèîííûõ êàíàëîâ íà 112 ÿçûêàõ), ÇÀÎ «Ñòðèì Ò»
(31 îïåðàòîð êàáåëüíîãî òåëåâèäåíèÿ è èíòåðíåò-óñëóã), «Îðèîí Ýêñïðåññ (áîëåå 40 ñïóòíèêîâûõ êàíàëîâ â ïàêåòàõ ðàçëè÷íîé òåìàòèêè),
«Òðèêîëîð Ò» è äð.
Ñïóòíèêîâîå ïëàòíîå òåëåâèäåíèå (DTH) â 2012 ã. çàíèìàëî
35% îáùåé äîëè ïëàòíîãî ÒÂ â Ðîññèè. Ñïóòíèêîâîå ïëàòíîå òåëåâèäåíèå ïðåäñòàâëåíî ïÿòüþ îñíîâíûìè DTH-îïåðàòîðàìè,
êîòîðûå îðèåíòèðóþòñÿ íà ðàçíûå ñåãìåíòû ðûíêà è èñïîëüçóþò
ðàçëè÷íûå ìàðêåòèíãîâûå ñòðàòåãèè. Ëèäåðîì ñðåäè íèõ ïî êîëè÷åñòâó àáîíåíòîâ ÿâëÿåòñÿ «Òðèêîëîð Ò».  íà÷àëå ðåàëèçàöèè
ïðîåêòà êîëè÷åñòâî âåùàåìûõ êàíàëîâ «Òðèêîëîð Ò» ñîñòàâëÿëî
îêîëî 100, â òîì ÷èñëå ðàäèîêàíàëû. Íî óæå ñåé÷àñ ýòî ÷èñëî âûðîñëî äî 200, èç íèõ 25 HD è áîëåå 30 ðàäèîêàíàëîâ. «Òðèêîëîð
Ò» ïðåäîñòàâëÿåò óñëóãè öèôðîâîãî òåëåâåùàíèÿ íà åâðîïåéñêîé
òåððèòîðèè Ðîññèè, à òàêæå òåððèòîðèè Óðàëüñêîãî, Ñèáèðñêîãî è
÷àñòè Äàëüíåâîñòî÷íîãî ôåäåðàëüíûõ îêðóãîâ. Áëàãîäàðÿ ñïóòíèêîâûì òåõíîëîãèÿì ìíîãîêàíàëüíîå öèôðîâîå òåëåâèäåíèå «Òðèêîëîð
Ò» äîñòóïíî äàæå â ñàìûõ îòäàëåííûõ óãîëêàõ ñòðàíû, à â 2012 ã.
åãî àóäèòîðèÿ äîñòèãëà îòìåòêè â 25 ìëí òåëåçðèòåëåé. Ê êîíöó
29
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
2014 ã. ñïóòíèêîâîå Ò áóäåò íàñ÷èòûâàòü, ïî îöåíêå îïåðàòîðà
«Òðèêîëîð», 17,40 ìëí äîìîõîçÿéñòâ.
Óâåëè÷åíèå àáîíåíòñêîé áàçû DTH-îïåðàòîðîâ áóäåò äîñòèãàòüñÿ çà ñ÷åò ïðîíèêíîâåíèÿ â ðàéîíû ñî ñëàáî ðàçâèòîé êàáåëüíîé
èíôðàñòðóêòóðîé. Êðîìå òîãî, ñïóòíèêîâîå òåëåâèäåíèå àêòóàëüíî â
ðàéîíàõ ñ íèçêîé ïëîòíîñòüþ íàñåëåíèÿ, ãäå åäèíñòâåííûì îêóïàåìûì è òåõíè÷åñêè ðåàëèçóåìûì ðåøåíèåì ïðîáëåìû ïîñëåäíåé ìèëè ÿâëÿåòñÿ ñïóòíèê.
Ïîðòðåò àáîíåíòà ñïóòíèêîâîãî òåëåâèäåíèÿ ìåíÿåòñÿ ñî âðåìåíåì. Ðàíüøå ýòî áûëè ïðåèìóùåñòâåííî æèòåëè íåáîëüøèõ
íàñåëåííûõ ïóíêòîâ, äà÷íèêè, ëþäè ñòàðøå 40—50 ëåò. Ñ óâåëè÷åíèåì ÷èñëà òåëåêàíàëîâ â ïàêåòàõ ñïóòíèêîâûõ îïåðàòîðîâ, óëó÷øåíèåì êà÷åñòâà êîíòåíòà, ïîÿâëåíèåì áîëüøåãî ÷èñëà êà÷åñòâåííûõ äîïîëíèòåëüíûõ óñëóã ñòàë ìåíÿòüñÿ è ïîðòðåò ïîòðåáèòåëÿ.
Çà ïîñëåäíèå ãîäû, ïî ðàçíûì îöåíêàì, àáîíåíò ïîìîëîäåë íà
7—10 ëåò. Ïîëüçîâàòåëÿì óæå íåäîñòàòî÷íî «áàçîâîãî» ïàêåòà òåëåêàíàëîâ, îíè ãîòîâû òðàòèòü äåíüãè íà äîïîëíèòåëüíûå óñëóãè,
÷òîáû ñäåëàòü ñâîå òåëåñìîòðåíèå áîëåå êà÷åñòâåííûì è ïåðñîíàëèçèðîâàííûì [13].
30
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ƚɥɚɜɚ
4
ɏɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɚ
ɫɨɜɪɟɦɟɧɧɨɝɨ ɫɨɫɬɨɹɧɢɹ ɦɟɞɢɚɪɵɧɤɚ
 íàñòîÿùåå âðåìÿ â Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè çàðåãèñòðèðîâàíî
îêîëî 20 òûñ. ýëåêòðîííûõ ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè, âåùàíèå
îñóùåñòâëÿþò áîëåå 1700 êàíàëîâ. Èç íèõ ïî÷òè 700 — òåëåâèçèîííûå ýôèðíûå êàíàëû, áîëåå 100 — êàáåëüíûå è áîëåå 900 — ðàäèîâåùàòåëüíûå êîìïàíèè. Â òî æå âðåìÿ, êàê óæå ãîâîðèëîñü, íå âñå
íàñåëåíèå ñòðàíû èìååò ðàâíûé äîñòóï ê èíôîðìàöèè.
 ðàçëè÷íûõ ðåãèîíàõ è íàñåëåííûõ ïóíêòàõ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè äîñòóïíîñòü äëÿ íàñåëåíèÿ òåëåâèçèîííûõ êàíàëîâ ðàçëè÷íà.
 ñèëó ãåîãðàôè÷åñêèõ, ñîöèàëüíûõ è ýêîíîìè÷åñêèõ ïðè÷èí äëÿ
88,5% íàñåëåíèÿ ñòðàíû åäèíñòâåííûì èñòî÷íèêîì ïîëó÷åíèÿ ïðîãðàìì òåëåâèçèîííûõ êàíàëîâ è ðàäèîêàíàëîâ ÿâëÿåòñÿ ýôèðíîå
âåùàíèå. Áîëüøàÿ ÷àñòü æèòåëåé Ðîññèè ïîëüçóþòñÿ ñèñòåìàìè
êîëëåêòèâíîãî òåëåâèçèîííîãî ïðèåìà.  ãîðîäàõ ñ íåáîëüøèì êîëè÷åñòâîì íàñåëåíèÿ è â ñåëàõ ïðåîáëàäàåò èíäèâèäóàëüíûé ïðèåì
òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì, íà äîëþ êîòîðîãî ïðèõîäèòñÿ îêîëî 26%.
Âîçìîæíîñòü ïîëó÷èòü ïðîãðàììû îäíîâðåìåííî ÷åðåç ýôèðíûå è
êàáåëüíûå ñåòè èìåþò 11% è ÷åðåç ñèñòåìû ñïóòíèêîâîé íåïîñðåäñòâåííîé òðàíñëÿöèè — îêîëî 1% çðèòåëåé ñòðàíû.
 êðóïíûõ (áîëåå 500 òûñ. æèòåëåé) ãîðîäàõ êîëè÷åñòâî ýôèðíûõ òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì âàðüèðóåòñÿ îò 8 äî 19. Ïðè ýòîì,
îêîëî 1,6 ìëí ÷åë., ïðîæèâàþùèõ ïðèìåðíî â 10 òûñ. íàñåëåííûõ
ïóíêòàõ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè, âîîáùå íå îõâà÷åíû íàçåìíûì
òåëåâèçèîííûì âåùàíèåì. Áîëåå 3 ìëí ÷åë. èìåþò âîçìîæíîñòü
ïðèíèìàòü ëèøü îäíó òåëåâèçèîííóþ ïðîãðàììó. Æèòåëè êðóïíûõ
è ñðåäíèõ ãîðîäîâ óæå îõâà÷åíû ìíîãîïðîãðàììíûì âåùàíèåì, â
ñåëüñêèõ ðàéîíàõ è íåáîëüøèõ ãîðîäàõ êîëè÷åñòâî ïðîãðàìì ñóùåñòâåííî ìåíüøå.
 ñîîòâåòñòâèè ñ äàííûìè Ðîñïå÷àòè íàñåëåíèå Ðîññèè îõâà÷åíî ýôèðíûì òåëåâèçèîííûì âåùàíèåì â ñëåäóþùèõ îáúåìàõ: îäíîé
31
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ïðîãðàììîé — 98,8%, äâóìÿ ïðîãðàììàìè — 96,2%, òðåìÿ ïðîãðàììàìè — 73,2%, ÷åòûðüìÿ ïðîãðàììàìè — 56,1%, ïÿòüþ è áîëåå ïðîãðàììàìè — 33%.
Íåñìîòðÿ íà áîëüøîå êîëè÷åñòâî çàðåãèñòðèðîâàííûõ òåëåêàíàëîâ, ëèøü íåìíîãèå èç íèõ èìåþò øèðîêîå ðàñïðîñòðàíåíèå ïî
ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè. Ëèøü äâà èç íèõ — «Ïåðâûé» è «Ðîññèÿ 1» —
ìîãóò ïðèíèìàòüñÿ ïî÷òè âñåì íàñåëåíèåì ñòðàíû. Çîíà ïðèåìà
îñòàëüíûõ ñóùåñòâåííî ìåíüøå.
 óñëîâèÿõ ðàñòóùåé êîíêóðåíöèè ìåíÿåòñÿ ñòðàòåãèÿ ìåäèàêîìïàíèé, êîòîðûå âñå áîëüøå ðàçâèâàþòñÿ êàê ìíîãîïðîôèëüíûå
õîëäèíãè, âêëþ÷àþùèå â ñåáÿ, ïî ñóòè, âñå èçâåñòíûå òèïû ÑÌÈ.
Íàïðèìåð, â Ãàçïðîì-Ìåäèà Õîëäèíã âõîäÿò: òåëåêîìïàíèè
ÍÒÂ, ÒÍÒ, ñïóòíèêîâàÿ òåëåêîìïàíèÿ ÍÒÂ-ÏËÞÑ, ðàäèîñòàíöèè:
Ýõî Ìîñêâû, Ïåðâîå ïîïóëÿðíîå ðàäèî, ÑÈÒÈ-FM, Relax-FM,
Äåòñêîå ðàäèî, èçäàòåëüñòâî «Ñåìü äíåé», æóðíàëû «Èòîãè», «7
äíåé ÒÂ-ïðîãðàììà», «Êàðàâàí èñòîðèé», «Êîëëåêöèÿ», ãàçåòà
«Òðèáóíà», æóðíàë-òåëåãèä «Ïàíîðàìà TV», Êèíîêîìïàíèÿ ÍÒÂÊÈÍÎ, Êèíîòåàòðû «Îêòÿáðü», «Êðèñòàëë-Ïàëàñ», èíòåðíåòïîðòàë Rutube, ÎÎÎ «ÃÏÌ Òåõíîëîäæè», ÎÎÎ «Ãàçïðîì-Ìåäèà»
(ïðîäàæà òåëå- è ðàäèîðåêëàìû), ÎÎÎ «ÃÏÌ-Äèäæèòàë» (ïðîäàæà
èíòåðíåò-ðåêëàìû), ÎÀÎ «Òåëåáàçèñ», ÎÎÎ «Ðåêëàìíàÿ êîìïàíèÿ
«ÑÌÑ», ÎÎÎ «ÊÎÌÑÒÝÊ» (óïðàâëåíèå è âëàäåíèå íåäâèæèìîñòüþ).
Òåëåâèçèîííîå âåùàíèå ïðîäîëæàåò ðàçâèâàòüñÿ ñ òî÷êè çðåíèÿ
æàíðîâîãî ðàçíîîáðàçèÿ. Íàáëþäàåòñÿ ðîñò èíòåðåñà çðèòåëüñêîé
àóäèòîðèè ê äîêóìåíòàëüíîìó òåëåâèçèîííîìó êèíî. Ýòèì çàïðîñàì àêòèâíî îòâå÷àþò äîêóìåíòàëüíûå ëèíåéêè «Ïåðâîãî êàíàëà»,
òåëåêàíàëîâ «Ðîññèÿ 1», «Ðîññèÿ Êóëüòóðà», ÐÅÍ ÒÂ. Ñîõðàíÿåòñÿ
ãëàâíàÿ òåíäåíöèÿ ïîñëåäíèõ òåëåñåçîíîâ — ðîñò äîëè ðîññèéñêèõ
ñåðèàëîâ â ýôèðå âåäóùèõ òåëåêàíàëîâ. Ñåðèàëû ñòàëè ÿäðîì ïðîãðàììèðîâàíèÿ â ïðàéì-òàéìå, îòå÷åñòâåííàÿ ïðîäóêöèÿ âûòåñíèëà
èç âå÷åðíåãî ýôèðà çàðóáåæíóþ.
Ñîãëàñíî îïóáëèêîâàííûì ÂÖÈÎÌ ðåçóëüòàòàì ñîöèîëîãè÷åñêîãî îïðîñà ïî÷òè 80% ðîññèÿí ñ÷èòàþò íåîáõîäèìûì ñîçäàíèå
íîâûõ ñïåöèàëèçèðîâàííûõ òåìàòè÷åñêèõ êàíàëîâ. Ðåçóëüòàòû îïðîñà ïîäòâåðäèëè òåíäåíöèè, êîòîðûå ñóùåñòâóþò â ÑØÀ è Åâðîïå.
Òåëåâèäåíèå ÿâëÿåòñÿ âàæíåéøèì ýëåìåíòîì â èíäóñòðèè ñâîáîäíîãî âðåìåíè. Èçìåðåíèå ðîññèéñêîé òåëåâèçèîííîé àóäèòîðèè
âûÿâèëî ïîêàçàòåëè ðåàëüíîãî îáðàùåíèÿ ê òåì èëè èíûì òåëåêàíàëàì.  ñðåäíåì â òå÷åíèå ñóòîê õîòÿ áû íà ìèíóòó ê òåëåâèäåíèþ
îáðàùàëîñü 75,3% îáñëåäóåìîãî íàñåëåíèÿ. Ñðåäíåå âðåìÿ òåëåñìîòðåíèÿ ñîñòàâèëî ïî áóäíÿì 3 ÷àñ. 32 ìèí., ïî âûõîäíûì — 4
÷àñ. 11 ìèí. Ïî äàííûì Ðîñïå÷àòè, ñðåäíåñòàòèñòè÷åñêàÿ ðîññèéñêàÿ ñåìüÿ èç ÷åòûðåõ ÷åëîâåê ïðîâîäèò ïåðåä òåëåâèçîðîì 3 ÷àñà
36 ìèíóò â äåíü.
32
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Äëÿ ñðàâíåíèÿ. Ñðåäè ðåãèîíîâ ìèðà ïåðâåíñòâî â òåëåñìîòðåíèè ïðèíàäëåæèò Ñåâåðíîé Àìåðèêå: çäåñü ñðåäíåñòàòèñòè÷åñêèé
æèòåëü ñìîòðèò òåëåâèçîð ïî 4 ÷àñ. 28 ìèí. â äåíü. Âòîðîå ìåñòî ó
æèòåëåé Åâðîïû — 3 ÷àñà 35 ìèíóò â äåíü.  Àçèàòñêî-Òèõîîêåàíñêîì
ðåãèîíå — 2 ÷àñà 33 ìèíóòû. Êàê ñ÷èòàþò íåêîòîðûå ýêñïåðòû, ñîâðåìåííûå äåòè ñìîòðÿò òåëåâèçîð ïî÷òè âäâîå ìåíüøå, ÷åì èõ
âçðîñëûå ðîäèòåëè, ìîëîäåæü â âîçðàñòå îò 18 äî 25 ëåò ñåé÷àñ ïðîâîäèò áîëüøå âðåìåíè â Èíòåðíåòå, ÷åì ïåðåä òåëåâèçîðîì è òå æå
áëîãè èìåþò äëÿ íèõ êóäà áîëüøèé àâòîðèòåò, ÷åì òî, ÷òî îíè âèäÿò íà òåëåýêðàíå.
Íà ðèñ. 4.1 ïðåäñòàâëåíû äàííûå ïî âðåìåííûì çàòðàòàì àóäèòîðèè íà ðàçëè÷íûå ìåäèà (çà 100% ïðèíÿòî âñå âðåìÿ, çàòðà÷åííîå
íà ìåäèà).
ɉɪɟɫɫɚ
4,7%
Ⱥɭ ɞɢɨ
3,1%
Ʉɧɢɝɢ
2,5%
ȼɢɞɟɨ
1,4%
ɂɧɬɟɪɧɟɬ
0,8%
Ɍɟɥɟɜ ɢɞɟɧɢɟ
46,6%
Ɋɚɞɢɨ
41%
Ðèñ. 4.1. Âðåìåííûå çàòðàòû àóäèòîðèè
íà ðàçëè÷íûå ìåäèà
Âåùàòåëüíûå òåëåêîìïàíèè, ÿâëÿÿñü ñðåäñòâîì ìàññîâîé èíôîðìàöèè è ðàçâëå÷åíèÿ, êîíêóðèðóåò çà âíèìàíèå è ñâîáîäíîå
âðåìÿ àóäèòîðèè íå òîëüêî ìåæäó ñîáîé, íî è ñ öåëûì ðÿäîì äðóãèõ ñðåäñòâ ïîëó÷åíèÿ èíôîðìàöèè è ôîðì ïðîâåäåíèå äîñóãà.
Ê íèì îòíîñÿòñÿ ðàäèîñòàíöèè, Èíòåðíåò, ïå÷àòíûå ÑÌÈ, êèíîòåàòðû, êíèãè, âèäåîôèëüìû, ìóçûêà è äð.  ñðåäíåì êîëè÷åñòâî
âðåìåíè, êîòîðîå ëþäè îòâîäÿò ñðåäñòâàì ìàññîâîé èíôîðìàöèè,
ñîñòàâëÿåò îêîëî äåâÿòè ÷àñîâ â äåíü.
 ïîñëåäíèå ãîäû îñíîâíàÿ êîíêóðåíòíàÿ áîðüáà íà îòå÷åñòâåííîì òåëåðûíêå âåäåòñÿ ìåæäó òðåìÿ òåëåâèçèîííûìè êàíàëàìè –
«Ïåðâûé», «Ðîññèÿ 1» è ÍÒÂ. Èõ ñðåäíåñóòî÷íûå äîëè (ïðîöåíòû
çðèòåëåé òåëåêàíàëà îò îáùåãî ÷èñëà òåëåçðèòåëåé) îòëè÷àþòñÿ íà
1,5—2%, à â îòäåëüíûå ïåðèîäû ðàçíèöà äîñòèãàåò äåñÿòûõ äîëåé
ïðîöåíòà.
Äîëè îñòàëüíûõ òåëåêàíàëîâ ñóùåñòâåííî ìåíüøå ÷åì, ó «Ïåðâîãî»
è «Ðîññèè». Ñðåäè íèõ ñòàáèëüíî ëó÷øèå ðåéòèíãîâûå ïîêàçàòåëè
33
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
èìåþò òåëåêàíàëû ÑÒÑ, ÒÍÒ è ÐÅÍ-ÒÂ. Íà äèàãðàììàõ (ðèñ. 4.2)
ïîêàçàíû ñðåäíåñóòî÷íûå äîëè òåëåêàíàëîâ â 2011 è 2012 ãã.
Ðèñ. 4.2. TNS. Ðåçóëüòàòû èññëåäîâàíèé.
Ðåéòèíãè ÑÌÈ. Òåëåâèäåíèå:
à) íîÿáðü 2011 ã.; á) íîÿáðü 2012 ã.
34
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ðàñøèðåíèå ïðåäëîæåíèÿ è äèâåðñèôèêàöèÿ òåëåêîíòåíòà ñïîñîáñòâóþò äàëüíåéøåé ôðàãìåíòàöèè òåëåâèçèîííîé àóäèòîðèè,
êîòîðàÿ ðàññðåäîòî÷èâàåòñÿ ïî âîçðàñòàþùåìó ÷èñëó òåëåêàíàëîâ.
Ýòî ïîäòàëêèâàåò, â ÷àñòíîñòè, íåýôèðíûå òåëåêàíàëû êî âñå
áîëüøåé ñïåöèàëèçàöèè: îíè àêòèâíåå ðàáîòàþò â ñâîèõ íèøàõ —
àóäèòîðíûõ è êîíòåíòíûõ. Çàäà÷åé ñòàíîâèòñÿ íå ñòîëüêî ðàñòè â
öåëîì, ñêîëüêî óäåðæèâàòü è ïî âîçìîæíîñòè íàðàùèâàòü ñâîþ àóäèòîðèþ. Òàê ïîñòóïàþò, íàïðèìåð, ìîëîäåæíûå êàíàëû ÒÍÒ è
ÑÒÑ.  2009 ã. îáà êàíàëà ïîòåðÿëè ÷àñòü àóäèòîðèè ñòàðøå 55 ëåò
(à ÒÍÒ åùå è ÷àñòü äåòñêîé àóäèòîðèè), íî ïðèâëåêëè áîëüøå ìîëîäûõ çðèòåëåé.
Òðóäíåå âñåãî ïðèõîäèòñÿ ëèäåðàì ðûíêà — ìíîãîæàíðîâûì
òåëåêàíàëàì «äëÿ âñåõ». Íàïðèìåð, àóäèòîðèÿ Ïåðâîãî êàíàëà â
2009 ã. îïóñòèëàñü íèæå 20%. Ýòî çàêîíîìåðíûé ðåçóëüòàò êóðñà
íà ìîäåðíèçàöèþ êàíàëà è îìîëîæåíèå àóäèòîðèè. Îáíîâëåíèå
ïðîãðàììíîãî íàïîëíåíèÿ ïîçâîëèëî Ïåðâîìó êàíàëó çàèíòåðåñîâàòü è óäåðæàòü ìîëîäóþ àóäèòîðèþ — ñàìóþ âîñòðåáîâàííóþ è
òðóäíóþ, ïîñêîëüêó íàèáîëåå îæåñòî÷åííàÿ êîíêóðåíöèÿ ìåæäó
Èíòåðíåòîì è òåëåâèäåíèåì, ýôèðíûìè è íåýôèðíûìè òåëåêàíàëàìè ðàçâåðíóëàñü èìåííî â ýòîì ñåãìåíòå.
Îäíàêî äëÿ ïðèâëå÷åíèÿ ýòîé àóäèòîðèè ïðèøëîñü «ïîæåðòâîâàòü» àóäèòîðèåé ñòàðøåãî âîçðàñòà, êîòîðàÿ ïåðåáðàëàñü, â ÷àñòíîñòè, íà êàíàë «Ðîññèÿ» è êîìïåíñèðîâàëà ïîñëåäíåìó ñåðüåçíûå
ïîòåðè ìîëîäîé àóäèòîðèè (18—24 ãîäà). Ýòî ïîçâîëèëî òåëåêàíàëó
«Ðîññèÿ» óäåðæèâàòü ñðåäíèé ïîêàçàòåëü äîëè íà óðîâíå 17%, îäíàêî çà ñ÷åò ñòàðåíèÿ ñâîåé àóäèòîðèè.
Óæåñòî÷åíèå êîíêóðåíòíîé ñðåäû âíóòðè òåëåâèäåíèÿ ïðîèñõîäèò íà ôîíå ðàçâèòèÿ öèôðîâûõ òåõíîëîãèé, êîòîðûå ìåíÿþò óñëîâèÿ ôóíêöèîíèðîâàíèÿ òåëåâèäåíèÿ è àóäèòîðèè [12].
Âëèÿíèå êîíêóðåíöèè íà äåÿòåëüíîñòü òåëåêîìïàíèé ÿâëÿåòñÿ
äâîÿêèì ïðîöåññîì. Ñ îäíîé ñòîðîíû, êîíêóðåíöèÿ ÿâëÿåòñÿ êàòàëèçàòîðîì ðàçâèòèÿ òåëåâèäåíèÿ, ñïîñîáñòâóÿ ïîèñêó íîâûõ ðåøåíèé â îáëàñòè ïðîãðàììíîãî íàïîëíåíèÿ òåëåêàíàëîâ. À ñ äðóãîé
ñòîðîíû, îíà âûñòóïàåò ñäåðæèâàþùèì ôàêòîðîì â òîì ñëó÷àå, êîãäà òåëåêàíàë, èìåÿ ïðîâåðåííûå è íàäåæíûå ïðîãðàììíûå ðåøåíèÿ ñ òî÷êè çðåíèÿ çðèòåëüñêîãî èíòåðåñà, ÷àñòî íå èäåò íà ýêñïåðèìåíòû ñ íîâûìè ïðîåêòàìè è òåëåôîðìàòàìè, êîòîðûå íåèçáåæíî ñâÿçàíû ñ âûñîêèìè ðèñêàìè.
Îñíîâíûå çàäà÷è ïðè ïðîãíîçèðîâàíèè óñïåøíîñòè òåëåïðîåêòà
çàêëþ÷àþòñÿ â òîì, ÷òîáû ïðåäóãàäàòü îæèäàíèÿ àóäèòîðèè è âìåñòå ñ òåì óäèâèòü çðèòåëåé íåîæèäàííûìè ðåøåíèÿìè. Ñ öåëüþ
ñíèçèòü ðèñêè ôèíàíñîâûõ ïîòåðü â ñëó÷àå íåóäà÷íîé ðåàëèçàöèè
ïðîåêòà êîìïàíèè ïðîâîäÿò ñëîæíûå ìàðêåòèíãîâûå èññëåäîâàíèÿ,
àíàëèçèðóþò àóäèòîðèþ, òåñòèðóþò ïðîåêò íà ôîêóñ-ãðóïïàõ.
35
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Îäíèì èç ñóùåñòâåííûõ ìîìåíòîâ â óñïåøíîé ðåàëèçàöèè ïðîåêòà ÿâëÿåòñÿ òåñíàÿ ñâÿçü òåëåêîìïàíèè ñ ñóáúåêòàìè ðåêëàìíîé
èíäóñòðèè, ïîýòîìó ðàññìîòðèì ýòó ïðîáëåìó áîëåå ïîäðîáíî.
Òåëåðåêëàìà â îáùåì îáúåìå ðåêëàìíîãî ðûíêà çàíèìàåò äîìèíèðóþùèå ïîçèöèè è ïðîäîëæàåò ðàñòè. Çà ïîñëåäíèå ãîäû ñóùåñòâåííî óâåëè÷èëà ñâîè îáúåìû ðåêëàìà â ñåòè Èíòåðíåò è â íåýôèðíîì òåëåâèäåíèè (òàáë. 4.1).
Òàáëèöà 4.1. Îáúåìû ðåêëàìû â Èíòåðíåòå
è íåýôèðíîì òåëåâèäåíèè
Ìëðä ðóá.
Ñåãìåíòû
Ïðèðîñò,
%
2007
2008
112,5
137,6
22
Ðàäèî
14,9
14,0
–6
Ïå÷àòíûå ÑÌÈ
51,9
57,6
11
 òîì ÷èñëå ãàçåòû
11,6
13,7
18
Òåëåâèäåíèå
Æóðíàëû
23,4
27,2
16
Ðåêëàìíûå èçäàíèÿ
16,9
16,7
–1
Íàðóæíàÿ ðåêëàìà
40,4
45,8
13
Èíòåðíåò
5,7
7,5
32
New media
3,1
4,5
45
 òîì ÷èñëå indoor-ðåêëàìà
1,9
2,5
36
Íåýôèðíîå ÒÂ
0,7
1,3
100
Ðåêëàìà â êèíîòåàòðàõ
0,5
0,7
28
228,5
267,0
17
Èòîãî
Ðåêëàìà íà òåëåâèäåíèè ÿâëÿåòñÿ íàèáîëåå ñèëüíûì ñðåäñòâîì
âîçäåéñòâèÿ íà ïîòðåáèòåëÿ. È õîòÿ ñ ïîÿâëåíèåì íîâûõ ìåäèà
ïîçèöèÿ ÒÂ, êàê îñíîâíîãî ðåêëàìíîãî íîñèòåëÿ, èçìåíèëàñü,
ðåçêîãî ñíèæåíèÿ èíòåðåñà ñî ñòîðîíû ðåêëàìîäàòåëåé îæèäàòü íå
ïðèõîäèòñÿ. Íà ðèñ. 4.3 ïîêàçàíî îòíîøåíèå îáúåìà ðåêëàìû è
òåìïîâ ðîñòà ñåãìåíòà ïî ãîäàì.
Êàê âèäíî èç ðèñóíêà, âåëè÷èíà áþäæåòà íà òåëåðåêëàìó óâåëè÷èâàåòñÿ ñ çàâèäíûì ïîñòîÿíñòâîì, òîãäà êàê òåìïû ðîñòà ðûíêà
ïîñòåïåííî ñíèæàþòñÿ. Â áîëüøèíñòâå ðàçâèòûõ ñòðàí ðîñò ðûíêà
ðåêëàìû íà òåëåâèäåíèè íàõîäèòñÿ íà óðîâíå 10—15% â ãîä.  ÷àñòíîñòè, â ÑØÀ óðîâåíü ðîñòà ðåêëàìû íà Ò (êàê íà êàáåëüíîì,
òàê è íà ýôèðíîì) ñîñòàâëÿåò 10—12% â ãîä.
36
Ɍɟɦɩɵ ɪɨɫɬɚ ɛɸɞɠɟɬɨɜ, %
Ɉɛɴɟɦ ɛɸɞɠɟɬɨɜ, ɦɥɪɞ ɞɨɥɥ.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ðèñ. 4.3. Äèíàìèêà áþäæåòîâ è òåìïîâ ðîñòà ðåêëàìû íà ÒÂ
Ñîãëàñíî äàííûì ñïåöèàëèñòîâ ÀÊÀÐ (Àññîöèàöèÿ êîììóíèêàöèîííûõ àãåíòñòâ Ðîññèè) ðåêëàìà íà òåëåâèäåíèè ñîñòàâëÿåò
ëüâèíóþ äîëþ áþäæåòà, çàòðà÷èâàåìîãî íà ðåêëàìó — áîëåå 50%
ñðåäñòâ ðåêëàìîäàòåëåé. È äåëî çäåñü íå òîëüêî â òîì, ÷òî òåëåâèäåíèå îñòàåòñÿ íàèáîëåå ìàññîâûì ïî îõâàòó ÑÌÈ, íî è â òîì, ÷òî
ñàìà ñòîèìîñòü èçãîòîâëåíèÿ è ðàñïðîñòðàíåíèÿ ðåêëàìû îñòàåòñÿ
ñàìîé âûñîêîé ñðåäè âñåõ ÑÌÈ.
Èñòîðèÿ ðîññèéñêîé ðåêëàìû íà ýôèðíûõ êàíàëàõ íàñ÷èòûâàåò
20 ëåò. Ýòî äîñòàòî÷íî çðåëûé ðûíîê íå òîëüêî ïî ðîññèéñêèì, íî
è ïî ìèðîâûì ìåðêàì. Îäíàêî íåýôèðíûå (ïëàòíûå) êàíàëû òîëüêî íåäàâíî íà÷àëè îñâàèâàòü ðåêëàìó êàê äîïîëíèòåëüíûé èñòî÷íèê äîõîäà. È ýòî ó íèõ íåïëîõî ïîëó÷àåòñÿ: äîëÿ ðåêëàìû â äîõîäàõ ýòèõ êàíàëîâ ñòàáèëüíî ðàñòåò (òàáë. 4.2) [14].
Òàáëèöà 4.2. Îáúåìû ôèíàíñèðîâàíèÿ íåýôèðíûõ òåëåêàíàëîâ
çà ñ÷åò ïîäïèñêè è ðåêëàìû è äîëÿ ðåêëàìû â ñóììàðíûõ äîõîäàõ
Äîõîäû, ìëí ðóá.
2006
2007
2008
2009
Äîõîäû îò ïîäïèñêè
2880
3920
4520
4640
Äîõîäû îò ðåêëàìû
140
650
1300
1500
Äîõîäû âñåãî
3020
4570
5820
6140
4,614,2
22,3
24,4
Äîëÿ ðåêëàìû â äîõîäàõ
òåëåêàíàëîâ, %
Èñòî÷íèê: ÀÖÂÈ.
37
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Äàäèì íåñêîëüêî îïðåäåëåíèé è õàðàêòåðèñòèêó äåÿòåëüíîñòè
ó÷àñòíèêîâ ðûíêà òåëåðåêëàìû.
Ðåêëàìîäàòåëè — ôèçè÷åñêèå èëè þðèäè÷åñêèå ëèöà, ÿâëÿþùèåñÿ èíèöèàòîðàìè ðåêëàìíîãî ïðîöåññà. Ðåêëàìîäàòåëè ïðåñëåäóþò ñóãóáî êîììåð÷åñêèå èíòåðåñû, ñâÿçàííûå ñ ïðîäâèæåíèåì
áðåíäà è óâåëè÷åíèåì ñáûòà ñâîåé ïðîäóêöèè èëè óñëóã. Çðèòåëüñêàÿ àóäèòîðèÿ òåëåêàíàëîâ âîñïðèíèìàåòñÿ èìè èñêëþ÷èòåëüíî â
êîíòåêñòå âîçäåéñòâèÿ íà ïîòåíöèàëüíûõ ïîòðåáèòåëåé. Äëÿ ðåêëàìîäàòåëåé ïðîäóêòîì, ïðåäîñòàâëÿåìûì òåëåêîìïàíèåé, ÿâëÿåòñÿ
ýôèðíîå âðåìÿ, îñîáåííîñòü êîòîðîãî çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òî îíî
íå èìååò ïîòðåáèòåëüñêîé ñòîèìîñòè áåç ó÷åòà çðèòåëüñêîãî èíòåðåñà. ×åì áîëüøå àóäèòîðèÿ òîé èëè èíîé ïðîãðàììû, òåì áîëüøå
çðèòåëåé óâèäÿò ðåêëàìíûé áëîê, ðàçìåùåííûé â íåé, è òåì âûøå
öåííîñòü ýôèðíîãî âðåìåíè äëÿ ðåêëàìîäàòåëåé.
Ðåêëàìíûå àãåíòñòâà — îðãàíèçàöèè, çàíèìàþùèåñÿ ïî ïîðó÷åíèþ ðåêëàìîäàòåëÿ äåÿòåëüíîñòüþ ïî ðàçðàáîòêå ðåêëàìíîé êàìïàíèè, ïðîèçâîäñòâó ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè è (èëè) åå ðàçìåùåíèþ
â ñðåäñòâàõ ðàñïðîñòðàíåíèÿ ðåêëàìíîé èíôîðìàöèè. Ðåêëàìíûå
àãåíòñòâà âûñòóïàþò ïðîìåæóòî÷íûìè çâåíüÿìè ìåæäó ðåêëàìîäàòåëÿìè è òåëåêîìïàíèÿìè. Ñðåäè ðåêëàìíûõ àãåíòñòâ âûäåëÿþò òðè
îñíîâíûå ãðóïïû: ñîáñòâåííî ðåêëàìíûå àãåíòñòâà, àãåíòñòâàáàéåðû è àãåíòñòâà-ñåëëåðû.
Ðåêëàìíûå àãåíòñòâà íåïîñðåäñòâåííî êîíòàêòèðóþò ñ ðåêëàìîäàòåëÿìè, çàíèìàþòñÿ ðàçðàáîòêîé ñòðàòåãèè è òàêòèêè ðåêëàìíîé
êàìïàíèè, ñîçäàþò ðåêëàìíóþ ïðîäóêöèþ è ðàçìåùàþò åå â ýôèðå
âåùàòåëüíûõ òåëåêîìïàíèé.
Àãåíòñòâà-áàéåðû îêàçûâàþò óñëóãè ïî çàêóïêàì ðåêëàìíîãî
âðåìåíè â ñðåäñòâàõ ðàñïðîñòðàíåíèÿ ðåêëàìû â öåëÿõ ðàçìåùåíèÿ
ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëîâ. Àãåíòñòâà-áàéåðû çàíèìàþòñÿ îïòîâîé çàêóïêîé ðåêëàìíîãî ïðîñòðàíñòâà âåùàòåëüíûõ òåëåêîìïàíèé, ÷òî
ïðåäïîëàãàåò çíà÷èòåëüíûå ñêèäêè äëÿ ðåêëàìíûõ àãåíòñòâ è ðåêëàìîäàòåëåé.
Àãåíòñòâà-ñåëëåðû îêàçûâàþò óñëóãè ïî ïðîäàæàì ðåêëàìíîãî
ïðîñòðàíñòâà âåùàòåëüíûõ òåëåêîìïàíèé îò èìåíè è ïî ïîðó÷åíèþ
ñàìîé òåëåêîìïàíèè.  ðÿäå ñëó÷àåâ àãåíòñòâî-ñåëëåð ìîæåò ÿâëÿòüñÿ ýêñêëþçèâíûì ïðîäàâöîì ðåêëàìíîãî âðåìåíè òåëåêîìïàíèè.
Ñëåäóåò îáðàòèòü âíèìàíèå íà âàæíóþ çàêîíîìåðíîñòü: òåëåçðèòåëè îòðèöàòåëüíî íàñòðîåíû ïî îòíîøåíèþ ê ðåêëàìíûì ìàòåðèàëàì, íî â òî æå âðåìÿ íå ãîòîâû ïëàòèòü àáîíåíòñêóþ ïëàòó çà
ïîëüçîâàíèå òåëåâèçèîííûìè óñëóãàìè.  ýòîì ïðîÿâëÿåòñÿ äèàëåêòè÷åñêèé õàðàêòåð ìàðêåòèíãîâîé äåÿòåëüíîñòè: ñ îäíîé ñòîðîíû,
òåëåêîìïàíèè ðåàëèçóþò ðåêëàìíîå âðåìÿ, öåíà êîòîðîãî çàâèñèò
îò çðèòåëüñêîãî èíòåðåñà, à ñ äðóãîé ñòîðîíû, îíè çàèíòåðåñîâàíû
â ïðèâëå÷åíèè äîïîëíèòåëüíîãî êîëè÷åñòâà çðèòåëåé, êîòîðûå íå-
38
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ãàòèâíî îòíîñÿòñÿ ê äåìîíñòðàöèè ðåêëàìû. Íî åñëè ðåàëèçàöèÿ
ðåêëàìíûõ âîçìîæíîñòåé ïðîèçâîäèòüñÿ íå áóäåò, òî òåëåêîìïàíèÿ
ïåðåñòàíåò ôóíêöèîíèðîâàòü, ïîñêîëüêó íå ñìîæåò ïîêðûâàòü èçäåðæêè íà òåëåâåùàíèå.
Èíòåãðèðóþùóþ ïîçèöèþ íà òåëåðåêëàìíîì ðûíêå çàíèìàåò
êðóïíåéøèé ìåäèàñåëëåð ãðóïïà êîìïàíèé «Âèäåî Èíòåðíåøíë»,
êîòîðàÿ ðàçìåùàåò íà òåëåâèäåíèè áîëåå 70% îáúåìà îáùåíàöèîíàëüíîé òåëåâèçèîííîé ðåêëàìû â äåíåæíîì âûðàæåíèè. Äàííàÿ
ðåêëàìíàÿ ãðóïïà èìååò äîñòàòî÷íî ñëîæíóþ ñòðóêòóðó è çàíèìàåòñÿ ïðàêòè÷åñêè âñåìè âèäàìè ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè: ðàçðàáîòêîé
è ïðîâåäåíèåì ðåêëàìíûõ êàìïàíèé, ïðîâåäåíèåì èññëåäîâàíèé â
îáëàñòè òåëåèíäóñòðèè, ïðîèçâîäñòâîì ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè, îêàçàíèåì óñëóã ïî ìåäèàáàèíãó è ìåäèàñåëëèíãó. Íà âòîðîì ìåñòå ïî
îáúåìàì ðàçìåùåíèÿ íàõîäèòñÿ êîìïàíèÿ «ÍÒÂ-Ìåäèà» ñ äîëåé
îêîëî 20%.
Áîëüøèíñòâî êðóïíûõ è ñðåäíèõ òåëåêàíàëîâ ïåðåäàþò ôóíêöèè ïî ðåàëèçàöèè ðåêëàìíîãî âðåìåíè ìåäèàñåëëåðàì. Ýòî îáóñëîâëåíî òåì, ÷òî ïðîäàæà ðåêëàìû íà òåëåâèäåíèè ÿâëÿåòñÿ äîñòàòî÷íî ñëîæíûì ïðîöåññîì, òðåáóþùèì êàê ñïåöèàëüíîãî òåõíè÷åñêîãî îñíàùåíèÿ è ïðîãðàììíîãî îáåñïå÷åíèÿ, òàê è ïðèâëå÷åíèÿ
óçêèõ ñïåöèàëèñòîâ â ðàçëè÷íûõ îáëàñòÿõ. Ê íèì îòíîñÿòñÿ àãåíòû
ïî ïðîäàæå, ìàðêåòîëîãè, ñïåöèàëèñòû â îáëàñòè èíôîðìàöèîííûõ
òåõíîëîãèé è äð. Êðîìå òîãî, ìåäèàñåëëåð ìîæåò ïðîäàâàòü ðåêëàìíûå âîçìîæíîñòè ñðàçó íåñêîëüêèõ òåëåêàíàëîâ, ïàêåòèðóÿ èõ è
âûïóñêàÿ íà ðûíîê áîëåå èíòåðåñíûå ïðåäëîæåíèÿ äëÿ ðåêëàìîäàòåëåé, ÷åì ýòî ìîæåò ñäåëàòü îäèí îòäåëüíî âçÿòûé òåëåêàíàë. Îáñëóæèâàÿ îäíîâðåìåííî íåñêîëüêî òåëåêàíàëîâ, ìåäèàñåëëåð òàêæå
äîáèâàåòñÿ ýôôåêòà ìàñøòàáà, áëàãîäàðÿ êîòîðîìó èçäåðæêè íà îáñëóæèâàíèå îäíîãî êàíàëà (äàæå ñ ó÷åòîì êîìèññèîííîãî âîçíàãðàæäåíèÿ) áóäóò çíà÷èòåëüíî íèæå, ÷åì ó ñàìîé òåëåêîìïàíèè, â ñëó÷àå,
åñëè îíà áóäåò ïðîäàâàòü ðåêëàìíîå âðåìÿ ñàìîñòîÿòåëüíî. Â ñâÿçè ñ
ýòèì ìíîãèì òåëåêàíàëàì ýêîíîìè÷åñêè íåâûãîäíî ñîäåðæàòü âíóòðè îðãàíèçàöèè áîëüøîé øòàò ñïåöèàëèñòîâ è èìåòü òåõíè÷åñêóþ
áàçó, ïîçâîëÿþùóþ êîîðäèíèðîâàòü âñå äåéñòâèÿ, ñâÿçàííûå ñ ïðîäàæåé è ðàçìåùåíèåì ðåêëàìû. Ðóêîâîäñòâî òåëåêîìïàíèè ïðåäïî÷èòàåò ïåðåäàòü ýòîò ïðîöåññ îòäåëüíîé ñïåöèàëèçèðîâàííîé ñòðóêòóðå, êîòîðàÿ èìååò âñå íåîáõîäèìûå òåõíè÷åñêèå âîçìîæíîñòè è
ëó÷øå çíàêîìà ñ îñîáåííîñòÿìè òåëåðåêëàìíîãî ðûíêà. Ïðàêòèêà
îñóùåñòâëåíèÿ ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè áåç ó÷àñòèÿ ìåäèàñåëëåðîâ
ñâîéñòâåííà ãëàâíûì îáðàçîì íåáîëüøèì òåëåêàíàëàì è ðåãèîíàëüíûì òåëåêîìïàíèÿì.
Ìîæíî âûäåëèòü òðè îñíîâíûõ ôîðìû ñîòðóäíè÷åñòâà òåëåêàíàëîâ è ìåäèàñåëëåðîâ.
1. Òåëåêàíàë ïåðåäàåò ìåäèàñåëëåðó ýêñêëþçèâíûå ïðàâà íà
ðåàëèçàöèþ âñåõ âèäîâ ðàçìåùåíèÿ ðåêëàìíîé èíôîðìàöèè.
39
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
2. Ïðîäàæè îñóùåñòâëÿþòñÿ ïî êîìáèíèðîâàííîé ñõåìå, ïðè
êîòîðîé îêàçûâàþòñÿ çàäåéñòâîâàíû è ñîáñòâåííûé îòäåë ïðîäàæ,
è âíåøíèé ìåäèàñåëëåð, ïîëó÷àþùèé ñòàòóñ óïîëíîìî÷åííîãî
àãåíòà.
3. Ìåäèàñåëëåð çàíèìàåòñÿ ïðîäàæåé ñîáñòâåííî ðåêëàìíîãî
âðåìåíè, â òî âðåìÿ êàê äðóãèå âèäû ðåêëàìû (ñïîíñîðñòâî, áåãóùàÿ ñòðîêà, òåëåìàãàçèíû è ïð.) îñòàþòñÿ â âåäåíèè ðåêëàìíîé
ñëóæáû òåëåêàíàëà.
Îñíîâíûì ïîêàçàòåëåì, îòðàæàþùèì ðåçóëüòàòû ìàðêåòèíãîâûõ âîçäåéñòâèé òåëåêîìïàíèè íà çðèòåëüñêóþ àóäèòîðèþ, ÿâëÿåòñÿ
ðåéòèíã òåëåïðîãðàììû — êîëè÷åñòâî çðèòåëåé, ñìîòðÿùèõ îïðåäåëåííóþ ïðîãðàììó, îòíåñåííîå ê îáùåé ÷èñëåííîñòè àóäèòîðèè,
êîòîðàÿ èìååò òåõíè÷åñêóþ âîçìîæíîñòü ñìîòðåòü òåëåâèçîð.
Ïîä îáùåé ÷èñëåííîñòüþ àóäèòîðèè çäåñü ïîäðàçóìåâàåòñÿ èëè
îáùåíàöèîíàëüíàÿ àóäèòîðèÿ, èëè îáùåå íàñåëåíèå ãåîãðàôè÷åñêîãî
ðûíêà, íà êîòîðîé îñóùåñòâëÿåòñÿ òðàíñëÿöèè äàííîé ïðîãðàììû.
Ɋɟɣɬɢɧɝ
ɑɢɫɥɨ ɡɪɢɬɟɥɟɣ ɩɪɨɝɪɚɦɦɵ ( ɤɚɧɚɥɚ)
˜100%.
Ɉɛɳɚɹ ɚɭɞɢɬɨɪɢɹ Ɍȼ
Äëÿ ðåêëàìîäàòåëÿ âàæíî íå òîëüêî îáùåå ïðåäñòàâëåíèå î ïîïóëÿðíîñòè ïðîãðàììû, ñîîòíåñåííîå ñ âîçìîæíîé ïîòåíöèàëüíîé
àóäèòîðèåé, íî è çíàíèå åå ïîïóëÿðíîñòè ñðåäè òåõ, êòî â êîíêðåòíûé ìîìåíò âðåìåíè ñìîòðèò ÒÂ. Äëÿ ýòîãî îïðåäåëÿåòñÿ äîëÿ ïðîãðàììû — ÷èñëî çðèòåëåé ïðîãðàììû, îòíåñåííîå ê îáùåìó ÷èñëó
âêëþ÷åííûõ òåëåâèçîðîâ.
Ⱦɨɥɹ
ɑɢɫɥɨ ɡɪɢɬɟɥɟɣ ɩɪɨɝɪɚɦɦɵ (ɤɚɧɚɥɚ )
˜100%.
Ɉɛɳɟɟ ɤɨɥɢɱɟɫɬɜɨ ɜɤɥɸɱɟɧɧɵɯ ɬɟɥɟɜɢɡɨɪɨɜ
Ðåéòèíã è äîëÿ òåëåïðîãðàììû çàâèñèò îò ìíîæåñòâà ôàêòîðîâ,
îñíîâíûìè èç êîòîðûõ ÿâëÿþòñÿ ñëåäóþùèå:
x æàíð ïåðåäà÷è;
x õóäîæåñòâåííûé óðîâåíü ïåðåäà÷è;
x ãåîãðàôè÷åñêèé îõâàò òåëåêàíàëà;
x ïîëîæåíèå ïðîãðàììû â ñåòêå âåùàíèÿ;
x âëèÿíèå ïðîãðàìì êîíêóðèðóþùèõ òåëåêîìïàíèé;
x îáùàÿ ñòðóêòóðà ïîòðåáíîñòåé ïîòåíöèàëüíîé àóäèòîðèè;
x àíîíñíàÿ ñòðàòåãèÿ òåëåêîìïàíèè (èñïîëüçîâàíèå èíôîðìàöèîííûõ, ïîáóæäàþùèõ è íàïîìèíàþùèõ àíîíñîâ).
 íàñòîÿùåå âðåìÿ ñóùåñòâóþò äâà ìåòîäà ðàçìåùåíèÿ ïðÿìîé
ðåêëàìû íà òåëåâèäåíèè: ôèêñèðîâàííîå ðàçìåùåíèå è ðàçìåùåíèå ïî ñóììàðíîìó ðåéòèíãó GRP (gross rating points).
Ôèêñèðîâàííîå ðàçìåùåíèå ðåêëàìíîãî âèäåîðîëèêà ïîäðàçóìåâàåò ïðèîáðåòåíèå ðåêëàìîäàòåëåì îïðåäåëåííîãî êîëè÷åñòâà âðå-
40
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ìåíè òðàíñëÿöèè è âûáîð âðåìåíè âûõîäà ðîëèêà. Ïðåèìóùåñòâîì
òàêîãî ðàçìåùåíèÿ ÿâëÿåòñÿ ïðîçðà÷íîñòü è ïðîñòîòà äëÿ ðåêëàìîäàòåëÿ, òàê êàê îí ñàìîñòîÿòåëüíî ìîæåò ïðîâåðèòü âñå âûõîäû ðîëèêà â ýôèð. Îäíàêî ïðè òàêîì âàðèàíòå ðàçìåùåíèÿ ïëàíèðîâàíèå
ðåêëàìíîé êàìïàíèè îñóùåñòâëÿåòñÿ ñàìèì ðåêëàìîäàòåëåì, è åñëè
îí äîïóñêàåò îøèáêó â ñâîèõ ðàñ÷åòàõ, òî è îòâåòñòâåííîñòü çà âîçìîæíóþ íåóäà÷ó ðåêëàìíîé êàìïàíèè ëîæèòüñÿ òîëüêî íà íåãî.
Ïðè ðàçìåùåíèè ðåêëàìû ïî ñóììàðíîìó ðåéòèíãó GRP, ðåêëàìîäàòåëü ïðèîáðåòàåò ó òåëåêàíàëà íå êîëè÷åñòâî ðåêëàìíîãî âðåìåíè, à îõâàò îïðåäåëåííîé àóäèòîðèè, ò.å., íå âûõîä ðåêëàìíîãî ðîëèêà â îïðåäåëåííîå âðåìÿ, à åãî ïîêàç îïðåäåëåííîìó êîëè÷åñòâó
òåëåçðèòåëåé. Äëÿ ðåàëèçàöèè òàêîé âîçìîæíîñòè êàê òåëåêàíàëàìè, òàê è ðàçëè÷íûìè èññëåäîâàòåëüñêèìè êîìïàíèÿìè âåäåòñÿ
ïîñòîÿííûé ìîíèòîðèíã òåëåýôèðà, ñ ïîìîùüþ êîòîðîãî âïîñëåäñòâèè è ïðîãíîçèðóåòñÿ êîëè÷åñòâî òåëåçðèòåëåé òîé èëè èíîé òåëåïðîãðàììû. Ãëàâíûì ïðåèìóùåñòâîì òàêîãî âèäà ðàçìåùåíèÿ
ÿâëÿåòñÿ ÷àñòè÷íûé ïåðåõîä îòâåòñòâåííîñòè çà ýôôåêòèâíîñòü
ðåêëàìíîé êàìïàíèè îò ðåêëàìîäàòåëÿ ê èñïîëíèòåëþ, òàê êàê â
ñëó÷àå, åñëè â êàêîé ëèáî èç äíåé, òà èëè èíàÿ òåëåïðîãðàììà íå
ñîáðàëà ïðåäïîëàãàåìîãî ÷èëà çðèòåëåé, èñïîëíèòåëü îáÿçàí çà
ñâîé ñ÷åò ðàçìåñòèòü ðåêëàìíûé âèäåîðîëèê ðåêëàìîäàòåëÿ äëÿ äîáîðà íåîáõîäèìîãî êîëè÷åñòâà àóäèòîðèè.
Ñòîèìîñòü ðàçìåùåíèÿ ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëîâ â ýôèðå òåëåêîìïàíèè çàâèñèò îò ðÿäà ôàêòîðîâ, îñíîâíûìè èç êîòîðûõ ÿâëÿþòñÿ:
x âèä ðåêëàìû (ïðÿìàÿ ðåêëàìà, ñïîíñîðñòâî, product placement);
x ðåéòèíã òåëåêàíàëà;
x ãåîãðàôè÷åñêèé îõâàò òåëåêàíàëà;
x ðåéòèíã òåëåïðîãðàììû, â ðàìêàõ êîòîðîé ðàçìåùàåòñÿ ðåêëàìíûé ìàòåðèàë;
x âðåìÿ âûõîäà ðåêëàìíîãî ìàòåðèàëà â ýôèð (ïåðèîä ýôèðíîãî äíÿ, äåíü íåäåëè, ïåðèîä òåëåâèçèîííîãî ñåçîíà);
x òèï ðàçìåùåíèÿ ìàòåðèàëà â ýôèðå (ôèêñèðîâàííûé èëè
ïëàâàþùèé);
x ïîçèöèîíèðîâàíèå ìàòåðèàëà â ðåêëàìíîì áëîêå;
x áþäæåò ðåêëàìíîãî êîíòðàêòà ñ òåëåêîìïàíèåé.
Ïðîöåññ êîììåðöèàëèçàöèè òåëåâèäåíèÿ è òåëåâèçèîííîé ðåêëàìû ïîòðåáîâàë èçó÷åíèÿ çðèòåëüñêèõ ïðåäïî÷òåíèé è ïðîâåäåíèÿ
ïîñòîÿííîãî ìîíèòîðèíãà àóäèòîðèè. Ïðè÷åì ó÷àñòíèêîâ ðûíêà íå
óñòðàèâàþò óñðåäíåííûå äàííûå, ïîñêîëüêó èõ èíòåðåñóåò íå ïðîñòî çðèòåëüñêàÿ ìàññà, à êîíêðåòíûå öåëåâûå àóäèòîðèè, âûäåëÿâøèåñÿ ïî ðàçëè÷íûì ñîöèàëüíûì ïðèçíàêàì.
Ñ 1998 ã. è ïî íàñòîÿùåå âðåìÿ ëèäåðîì íà ðûíêå ìåäèàèññëåäîâàíèé ÿâëÿåòñÿ êîìïàíèÿ «TNS Gallup Media», êîòîðàÿ âïåðâûå â
41
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ðîññèè ïðåäëîæèëà ýëåêòðîííîå èçìåðåíèå òåëåàóäèòîðèè. Äàííûå
«TNS Gallup Media» ÿâëÿþòñÿ ñâîåîáðàçíîé «âàëþòîé» ðàñ÷åòà íà
îòå÷åñòâåííîì ðåêëàìíîì ðûíêå.
 îñíîâå èññëåäîâàíèé «TNS Gallup Media» ëåæèò èñïîëüçîâàíèå ýëåêòðîííûõ óñòðîéñòâ — ÒÂ-ìåòðîâ (÷àñòî òàêæå óïîòðåáëÿåòñÿ íàçâàíèå «ïèïë-ìåòð») [15]. ÒÂ-ìåòð àâòîìàòè÷åñêè èäåíòèôèöèðóåò è ðåãèñòðèðóåò êàíàëû, íà êîòîðûå íàñòðîåí ðàáîòàþùèé
òåëåâèçîð, è ñ òî÷íîñòüþ äî ñåêóíäû ôèêñèðóåò âðåìÿ, â òå÷åíèå
êîòîðîãî îñóùåñòâëÿëñÿ ïðîñìîòð. Âñå ÷ëåíû äîìîõîçÿéñòâà è ãîñòè îòìå÷àþò ñâîå ïðèñóòñòâèå â êîìíàòå ïðè âêëþ÷åííîì òåëåâèçîðå, íàæèìàÿ íà ñïåöèàëüíîì ïóëüòå êíîïêó, çàêðåïëåííóþ çà êàæäûì ÷ëåíîì äîìîõîçÿéñòâà (äëÿ ãîñòåé îòâåäåíû ñïåöèàëüíûå
êíîïêè). Ïîñëå òîãî êàê ðåñïîíäåíò çàðåãèñòðèðîâàëñÿ, ÒÂ-ìåòð
àâòîìàòè÷åñêè çàïèñûâàåò íà åãî ñ÷åò âñå ïåðåêëþ÷åíèÿ, ïðîèçâåäåííûå íà äàííîì òåëåâèçîðå.
Êàæäûé âå÷åð äàííûå î òîì, ÷òî òåëåçðèòåëè, ó÷àñòâóþùèå â
ïàíåëüíûõ èññëåäîâàíèÿõ, ñìîòðåëè â òå÷åíèå äíÿ, ïîñòóïàþò ïî
òåëåôîííûì ëèíèÿì â îáùóþ áàçó è ñîïîñòàâëÿþòñÿ ñ äàííûìè
òåëåìîíèòîðèíãà — èíôîðìàöèåé î òîì, êàêàÿ òåëåïðîãðàììà
òðàíñëèðîâàëàñü íà êàíàëå â òîò èëè èíîé ìîìåíò âðåìåíè. Ñâîäíûå äàííûå èññëåäîâàíèé ïîçâîëÿþò îïðåäåëèòü ðåéòèíã êîíêðåòíîé òåëåâèçèîííîé ïðîãðàììû. Ñóììàðíûå æå ðåéòèíãè ïðîãðàìì
ôîðìèðóþò ðåéòèíãè òåëåêàíàëîâ. Èìåííî ýòà èíôîðìàöèÿ è ÿâëÿåòñÿ ïðîäóêòîì èññëåäîâàòåëüñêèõ êîìïàíèé, êîòîðóþ îíè ïðåäîñòàâëÿþò çàêàç÷èêàì.
Òàêèì îáðàçîì, ýëåêòðîííûå èçìåðåíèÿ ðåéòèíãîâ äàþò òåëåâåùàòåëÿì äîñòàòî÷íî ýôôåêòèâíûé èíñòðóìåíò ïðîãðàììèðîâàíèÿ
è àíàëèçà àóäèòîðèè. Ðåêëàìíûå àãåíòñòâà ïîëó÷àþò ðåàëüíûå ñâåäåíèÿ äëÿ ïðîãíîçèðîâàíèÿ ïîâåäåíèÿ çðèòåëåé, à ðåêëàìîäàòåëè
ïîëó÷àþò èíôîðìàöèþ î äîëå äîñòèãíóòîé öåëåâîé àóäèòîðèè, îïðåäåëÿÿ ýôôåêòèâíîñòü èõ ðåêëàìíîé êàìïàíèè. Ïðè ýòîì, òåëåâèçèîííûé ðûíîê ïî ñóòè íå èíòåðåñóåò àáñîëþòíàÿ òî÷íîñòü ðåéòèíãîâ. Ðåêëàìîäàòåëÿì âàæíî, ÷òîáû ïðîäàæè óâåëè÷èâàëèñü ïðîïîðöèîíàëüíî ðàñõîäàì íà ðåêëàìó. Ïîýòîìó èññëåäîâàòåëüñêèå
äàííûå íóæíû êàê ýòàëîí, åäèíèöà èçìåðåíèÿ çðèòåëüñêèõ ïðåäïî÷òåíèé è ðåêëàìíûõ âëîæåíèé.
42
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ƚɥɚɜɚ
5
Ɉɪɝɚɧɢɡɚɰɢɨɧɧɨ-ɭɩɪɚɜɥɟɧɱɟɫɤɢɟ
ɫɬɪɭɤɬɭɪɵ ɬɟɥɟɤɨɦɩɚɧɢɣ
ɢ ɩɪɢɧɰɢɩɵ ɢɯ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɹ
Îðãàíèçàöèîííàÿ ñòðóêòóðà ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ñîâîêóïíîñòü
âçàèìîñâÿçàííûõ ñïåöèàëèçèðîâàííûõ îáúåêòîâ îðãàíèçàöèè (ïîäðàçäåëåíèé è çâåíüåâ), îáåñïå÷èâàþùèõ äîñòèæåíèå öåëåé îðãàíèçàöèè.  õîäå ðàçðàáîòêè îðãàíèçàöèîííîé ñòðóêòóðû îïðåäåëÿþòñÿ
ôîðìàëüíàÿ îòâåòñòâåííîñòü è ïîëíîìî÷èÿ, ôîðìèðóþòñÿ óïðàâëåí÷åñêèå ñâÿçè è ñõåìà ïîä÷èíåíèÿ ïîäðàçäåëåíèé è ñîòðóäíèêîâ
îðãàíèçàöèè, íàõîäÿùèõñÿ íà ðàçëè÷íûõ óðîâíÿõ óïðàâëåíèÿ. Äåëåíèå îðãàíèçàöèè íà ôóíêöèîíàëüíûå çâåíüÿ îáóñëîâëåíî íåîáõîäèìîñòüþ ñïåöèàëèçàöèè è ïîçâîëÿåò áîëåå ýôôåêòèâíî ðåøàòü
çàäà÷è ïî ðàñïðåäåëåíèþ è êîîðäèíàöèè ðàáîò. Îðãàíèçàöèîííàÿ
ñòðóêòóðà ñëóæèò òàê æå ôîðìàëüíûì ìåõàíèçìîì ñâÿçè, ñ ïîìîùüþ êîòîðîãî îñóùåñòâëÿåòñÿ ïåðåäà÷à èíôîðìàöèè ìåæäó ïîäðàçäåëåíèÿìè îðãàíèçàöèè.
Êðîìå òîãî, ñóùåñòâåííûì ôàêòîðîì, âëèÿþùèì íà ñîñòàâ
ñòðóêòóðíûõ çâåíüåâ îðãàíèçàöèè è ÷èñëåííîñòü óïðàâëåí÷åñêîãî
ïåðñîíàëà, ÿâëÿåòñÿ íîðìà óïðàâëÿåìîñòè. Íîðìà óïðàâëÿåìîñòè,
èëè äèàïàçîí êîíòðîëÿ, õàðàêòåðèçóåòñÿ ÷èñëîì íåïîñðåäñòâåííûõ
ïîä÷èíåííûõ, êîòîðûìè ñïîñîáåí ýôôåêòèâíî óïðàâëÿòü ðóêîâîäèòåëü. Ïðåäåëüíûå çíà÷åíèÿ äèàïàçîíà êîíòðîëÿ ñâÿçàíû ñ îãðàíè÷åííûìè âîçìîæíîñòÿìè ðóêîâîäèòåëÿ ïî êîíòðîëþ âûïîëíåíèÿ îïðåäåëåííîãî êîëè÷åñòâà ðàáîò è êîîðäèíàöèè äåÿòåëüíîñòè ñîòðóäíèêîâ â
õîäå ñîâìåñòíîé äåÿòåëüíîñòè. Òàê, íà âûñøåì óðîâíå óïðàâëåíèÿ
äèàïàçîí êîíòðîëÿ ñîñòàâëÿåò, êàê ïðàâèëî, îò òðåõ äî ïÿòè ÷åëîâåê,
íà ñðåäíåì óðîâíå – îò âîñüìè äî äâåíàäöàòè ÷åëîâåê, â òî âðåìÿ, êàê
íà íèçøåì óðîâíå – îò äâàäöàòè äî òðèäöàòè ÷åëîâåê.
Íà ïðîöåññ ïðîåêòèðîâàíèÿ îðãàíèçàöèîííîé ñòðóêòóðû òåëåêîìïàíèè îêàçûâàþò âëèÿíèå öåëûé ðÿä ôàêòîðîâ, ê ÷èñëó êîòîðûõ
îòíîñÿòñÿ:
x òèï òåëåêîìïàíèè;
43
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
x ñîñòàâ íàïðàâëåíèé äåÿòåëüíîñòè;
x îáúåì è òåìàòèêà âåùàíèÿ;
x óðîâåíü ñïåöèàëèçàöèè ïðîèçâîäñòâà;
x ÷èñëåííîñòü ïåðñîíàëà òåëåêîìïàíèè;
x êâàëèôèêàöèÿ óïðàâëåí÷åñêîãî ïåðñîíàëà;
x òåððèòîðèàëüíîå ðàçìåùåíèå îáúåêòîâ.
Îñîáåííîñòè ôîðìèðîâàíèÿ îðãàíèçàöèîííûõ ñòðóêòóð òåëåâèçèîííûõ êîìïàíèé ïîêàçàíû íà ïðèìåðàõ ðîññèéñêèõ òåëåêàíàëîâ
«Ïåðâûé», ÍÒÂ è ÑÒÑ (ðèñ. 5.1—5.3).
Ñðåäè îñíîâíûõ íàïðàâëåíèé äåÿòåëüíîñòè «Ïåðâîãî êàíàëà»
âûäåëÿåòñÿ èíôîðìàöèîííîå âåùàíèå. Êîëè÷åñòâî ïåðñîíàëà, âõîäÿùåãî â äàííóþ ãðóïïó ïîäðàçäåëåíèé, ñîñòàâëÿåò îêîëî 60% âñåé
÷èñëåííîñòè ñîòðóäíèêîâ òåëåêîìïàíèè, ÷åì è îáúÿñíÿåòñÿ òàêàÿ
ñëîæíàÿ ñòðóêòóðà äèðåêöèè èíôîðìàöèîííûõ ïðîãðàìì.
Îäíî èç ñóùåñòâåííûõ îòëè÷èé òåëåêàíàëà «Ïåðâûé» ñâÿçàíî ñ
åãî ãåîãðàôè÷åñêèì îõâàòîì. Ïîñêîëüêó òåððèòîðèÿ âåùàíèÿ «Ïåðâîãî êàíàëà» â Ðîññèè îõâàòûâàåò âñå ÷àñîâûå ïîÿñà, òðàíñëÿöèÿ
òåëåñèãíàëà îñóùåñòâëÿåòñÿ ïîñðåäñòâîì ïÿòè äóáëåé ïî ïÿòè âåùàòåëüíûì çîíàì. Êðîìå òîãî, â ñâÿçè ñ òåì, ÷òî èíôîðìàöèîííûå
ïðîãðàììû âûõîäÿò â ýôèð êàæäûå òðè ÷àñà, â äèðåêöèè èíôîðìàöèîííûõ ïðîãðàìì ñôîðìèðîâàíû îòäåë äíåâíûõ è âå÷åðíèõ ïðîãðàìì, à òàêæå îòäåë íî÷íûõ è óòðåííèõ ïðîãðàìì.
Øèðîêèé òåìàòè÷åñêèé äèàïàçîí òåëåïðîãðàìì, ñâîéñòâåííûé
íåñïåöèàëèçèðîâàííûì òåëåêàíàëàì, îòðàæàåòñÿ íà ñóùåñòâîâàíèè
áîëüøîãî êîëè÷åñòâà äèðåêöèé «Ïåðâîãî êàíàëà», ñôîðìèðîâàííûõ
ïî òåìàòè÷åñêîìó ïðèçíàêó: îáùåñòâåííî-ïîëèòè÷åñêàÿ, ìóçûêàëüíàÿ, ñïîðòèâíàÿ, ðàçâëåêàòåëüíàÿ è äð. À ïðèñóòñòâèå «Ïåðâîãî êàíàëà» â ìåæäóíàðîäíîì ýôèðå (ñòðàíû ÑÍÃ, Åâðîïà, Áëèæíåâîñòî÷íûé ðåãèîí, Ñåâåðíàÿ Àôðèêà, ÑØÀ, Êàíàäà, Àâñòðàëèÿ) îïðåäåëÿåò íàëè÷èå äèðåêöèè ìåæäóíàðîäíîãî âåùàíèÿ.
Îñíîâíûì îòëè÷èåì òåëåêàíàëà ÍÒ ÿâëÿåòñÿ ñóùåñòâîâàíèå
äèðåêöèè ïðàéìîâîãî âåùàíèÿ, ñîçäàííîãî äëÿ ïðîèçâîäñòâà
ïðîãðàìì äëÿ ïîêàçà â ïðàéì-òàéì. Íàëè÷èå òàêîãî ïîäðàçäåëåíèÿ â ñòðóêòóðå ÍÒ íå èìååò àíàëîãîâ â ïðàêòèêå ðîññèéñêîãî
òåëåâèäåíèÿ. Äðóãèå âåùàòåëüíûå òåëåêîìïàíèè èìåþò â ñâîåì
ñîñòàâå ïðîãðàììíûå äèðåêöèè, êîòîðûå äåëÿòñÿ ïî òåìàòè÷åñêîìó ïðèçíàêó, â òî âðåìÿ êàê íà ÍÒ ñóùåñòâóåò ïðîèçâîäñòâåííîå ïîäðàçäåëåíèå, ñôîðìèðîâàííîå â ñîîòâåòñòâèè ñ ïåðèîäîì ýôèðíîãî äíÿ.
Êëþ÷åâîå îòëè÷èå òåëåêàíàëà ÑÒÑ îáóñëîâëåíî åãî òåìàòè÷åñêîé ñïåöèàëèçàöèåé. Ïîñêîëüêó òåëåêàíàë ÑÒÑ ïîçèöèîíèðóåòñÿ
êàê ðàçâëåêàòåëüíûé òåëåêàíàë, â åãî ïðîãðàììíîé ñòðàòåãèè îòñóòñòâóåò èíôîðìàöèîííîå âåùàíèå. Âìåñòî èíôîðìàöèîííîé äèðåêöèè, èìåþùåéñÿ ó âñåõ îñòàëüíûõ òåëåêàíàëîâ, â ñòðóêòóðå ÑÒÑ
ïðèñóòñòâóåò äåïàðòàìåíò ïðîèçâîäñòâà òåëåâèçèîííûõ ñåðèàëîâ.
44
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ƚɟɧɟɪɚɥɶɧɵɣ ɞɢɪɟɤɬɨɪ
ɈȺɈ «ɉɟɪɜɵɣ ɤɚɧɚɥ»
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ ɫɟɬɟɣ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɢɹ ɩɪɨɝɪɚɦɦ
Ⱦɟɩɚɪɬɚɦɟɧɬ
ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹ ɞɟɥɚɦɢ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ ɨɮɨɪɦɥɟɧɢɹ ɷɮɢɪɚ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ
ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɫɜɹɡɟɣ
ɂɧɬɟɪɧɟɬ-
Ƚɥɚɜɧɚɹ
ɞɢɪɟɤɰɢɹ ɩɪɨɝɪɚɦɦ
Ɉɬɞɟɥ ɤɚɞɪɨɜ
ɋɩɪɚɜɨɱɧɚɹ ɫɥɭɠɛɚ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ
ɞɨɤɭɦɟɧɬɚɥɶɧɨɝɨ ɤɢɧɨ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɝɨ
ɜɟɳɚɧɢɹ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ ɤɢɧɨɩɨɤɚɡɚ
ɢ ɤɢɧɨɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɯ ɩɪɨɝɪɚɦɦ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ
ɦɭɡɵɤɚɥɶɧɨɝɨ ɜɟɳɚɧɢɹ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ ɧɚɭɱɧɨɩɨɩɭɥɹɪɧɵɯ ɩɪɨɝɪɚɦɦ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ
ɫɩɨɪɬɢɜɧɵɯ ɩɪɨɝɪɚɦɦ
Ɍɟɥɟɤɚɧɚɥ
«Ⱦɨɛɪɨɟ ɭɬɪɨ»
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ
ɪɚɡɜɥɟɤɚɬɟɥɶɧɨɝɨ ɜɟɳɚɧɢɹ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ
ɞɧɟɜɧɨɝɨ ɜɟɳɚɧɢɹ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ
ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɵɯ ɩɪɨɝɪɚɦɦ
Ⱥɩɩɚɪɚɬ
ɞɢɪɟɤɬɨɪɚ
ɂɫɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɵɣ
ɞɢɪɟɤɬɨɪ
ɇɚɱɚɥɶɧɢɤ
ɫɥɭɠɛɵ ɷɮɢɪɚ
Ƚɥɚɜɧɵɣ
ɪɟɠɢɫɫɟɪ
ɇɚɱɚɥɶɧɢɤ ɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɹ
ɫɥɭɠɛɵ ɷɮɢɪɚ
Ɉɬɞɟɥ
ɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɹ
Ɉɬɞɟɥ ɞɧɟɜɧɵɯ ɢ
ɜɟɱɟɪɧɢɯ ɩɪɨɝɪɚɦɦ
Ɉɬɞɟɥ ɨɩɟɪɚɬɢɜɧɨɣ
ɤɨɨɪɞɢɧɚɰɢɢ
Ɉɬɞɟɥ ɢɧɮɨɪɦɚɰ.
ɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɹ
Ɉɬɞɟɥ
ɤɨɪɪɟɫɩɨɧɞɟɧɬɨɜ
Ɉɬɞɟɥ ɧɨɱɧɵɯ ɢ
ɭɬɪɟɧɧɢɯ ɩɪɨɝɪɚɦɦ
Ɉɬɞɟɥ
ɨɩɟɪɚɬɨɪɨɜ
Ɉɬɞɟɥ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜ.
ɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɹ
Ɉɬɞɟɥ ɨɩɟɪɚɬɢɜɧɨɝɨ
ɦɨɧɬɚɠɚ
Ɉɬɞɟɥ ɪɨɫɫɢɣɫɤɨɣ ɢ
ɡɚɪɭɛɟɠɧɨɣ ɤɨɪɫɟɬɢ
Ɉɬɞɟɥ ɬɟɯɧɢɱɟɫɤɨɣ
ɤɨɨɪɞɢɧɚɰɢɢ
Ɉɬɞɟɥ ɫɩɭɬɧɢɤɨɜɵɯ
ɫɬɚɧɰɢɣ
Ðèñ. 5.1. Îðãñòðóêòóðà òåëåêàíàëà «Ïåðâûé»
45
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ƚɟɧɟɪɚɥɶɧɵɣ ɞɢɪɟɤɬɨɪ
ɈȺɈ «Ɍɟɥɟɤɨɦɩɚɧɢɹ ɇɌȼ»
Ⱥɩɩɚɪɚɬ
ɝɟɧɟɪɚɥɶɧɨɝɨ ɞɢɪɟɤɬɨɪɚ
ɉɟɪɜɵɣ ɡɚɦɟɫɬɢɬɟɥɶ
ɝɟɧɟɪɚɥɶɧɨɝɨ ɞɢɪɟɤɬɨɪɚ
ɉɪɟɫɫ-ɫɥɭɠɛɚ
ɍɩɪɚɜɥɟɧɢɟ
ɞɟɥɚɦɢ
ɉɪɨɝɪɚɦɦɧɚɹ
ɞɢɪɟɤɰɢɹ
Ɏɢɧɚɧɫɨɜɚɹ
ɞɢɪɟɤɰɢɹ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ
ɩɪɚɣɦɨɜɨɝɨ ɜɟɳɚɧɢɹ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ ɛɭɯɝɚɥɬɟɪɫɤɨɝɨ
ɭɱɟɬɚ ɢ ɨɬɱɟɬɧɨɫɬɢ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ
ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɨɝɨ ɜɟɳɚɧɢɹ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ ɩɨ ɪɚɛɨɬɟ
ɫ ɩɟɪɫɨɧɚɥɨɦ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ ɞɢɡɚɣɧɚ
ɢ ɩɪɨɦɨɬɢɪɨɜɚɧɢɹ
Ⱦɨɝɨɜɨɪɧɨ-ɩɪɚɜɨɜɚɹ
ɞɢɪɟɤɰɢɹ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ ɩɨ
ɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɸ ɷɮɢɪɚ
ɍɩɪɚɜɥɟɧɢɟ ɤɨɪɩɨɪɚɬɢɜɧɨɝɨ
ɤɨɧɬɪɨɥɹ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ
ɬɟɥɟɫɟɬɢ
Ɉɛɳɢɣ ɨɬɞɟɥ
Ðèñ. 5.2. Îðãñòðóêòóðà òåëåêàíàëà ÍÒÂ
Èç ðàññìàòðèâàåìûõ òåëåêàíàëîâ ëèøü ó òåëåêàíàëà ÑÒÑ îòäåëüíî âûäåëåí äåïàðòàìåíò, çàíèìàþùèéñÿ ïðîäàæåé ðåêëàìíîãî âðåìåíè, íåñìîòðÿ íà òî, ÷òî ÑÒÑ, òàê æå êàê è «Ïåðâûé êàíàë», ðåàëèçóåò ñâîè ðåêëàìíûå âîçìîæíîñòè â ñîòðóäíè÷åñòâå ñ
ìåäèàñåëëåðîì «Âèäåî Èíòåðíåøíë».
46
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ƚɟɧɟɪɚɥɶɧɵɣ
ɞɢɪɟɤɬɨɪ
ɁȺɈ «ɋɌɋ»
Ɂɚɦɟɫɬɢɬɟɥɶ
ɝɟɧ. ɞɢɪɟɤɬɨɪɚ
ɩɨ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɭ
Ɏɢɧɚɧɫɨɜɵɣ
ɞɢɪɟɤɬɨɪ
Ⱦɟɩɚɪɬɚɦɟɧɬ
ɩɪɨɞɚɠ
Ⱥɞɦɢɧɢɫɬɪɚɬɢɜɧɵɣ
ɞɟɩɚɪɬɚɦɟɧɬ
Ⱦɟɩɚɪɬɚɦɟɧɬ
ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ
ɘɪɢɞɢɱɟɫɤɢɣ
ɞɟɩɚɪɬɚɦɟɧɬ
Ⱦɟɩɚɪɬɚɦɟɧɬ
ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɣ
Ɍɟɯɧɢɱɟɫɤɚɹ
ɞɢɪɟɤɰɢɹ
Ⱦɟɩɚɪɬɚɦɟɧɬ
ɩɨ ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɸ
ɩɟɪɫɨɧɚɥɨɦ
Ⱦɟɩɚɪɬɚɦɟɧɬ
ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɵɯ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɣ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ
ɩɨ ɪɚɡɜɢɬɢɸ
ɫɟɬɢ
Ⱦɟɩɚɪɬɚɦɟɧɬ
ɩɨ ɫɜɹɡɹɦ
ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ
ɉɪɨɝɪɚɦɦɧɵɣ
ɞɟɩɚɪɬɚɦɟɧɬ
Ⱦɟɩɚɪɬɚɦɟɧɬ
ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ
ɪɚɡɜɥɟɤɚɬɟɥɶɧɵɯ
ɩɪɨɝɪɚɦɦ
Ⱦɟɩɚɪɬɚɦɟɧɬ
ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ
ɬɟɥɟɜɢɡɢɨɧɧɵɯ
ɫɟɪɢɚɥɨɜ
ɂɫɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɵɣ
ɞɢɪɟɤɬɨɪ
Ðèñ. 5.3. Îðãñòðóêòóðà òåëåêàíàëà ÑÒÑ
Îòäåëüíûå ïîäðàçäåëåíèÿ, ñâÿçàííûå ñ òåëåäèçàéíîì (îôîðìëåíèåì) ýôèðà ïðèñóòñòâóþò ëèøü ó òåëåêàíàëîâ «Ïåðâûé» è ÍÒÂ.
47
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
À ó ÑÒÑ, â îòëè÷èå îò äðóãèõ êàíàëîâ, äåÿòåëüíîñòü, ñâÿçàííàÿ ñ
èíôîðìàöèîííûìè òåõíîëîãèÿìè, çàêðåïëåíà çà îäíîèìåííûì äåïàðòàìåíòîì.
Äåïàðòàìåíòû ïî ðàáîòå ñ ïåðñîíàëîì, ïðåññ-ñëóæáû è îòäåëû
ïî ðàáîòå òåëåñåòè åñòü ó âñåõ òðåõ ðàññìàòðèâàåìûõ òåëåêîìïàíèé.
Ñóùåñòâóþùèå ðàçëè÷èÿ â ñîñòàâå ïîäðàçäåëåíèé âåùàòåëüíûõ
òåëåêîìïàíèé îáóñëîâëåíû íàáîðîì ðåàëèçóåìûõ ïðîöåññîâ, ñëîæíîñòüþ è ïðèîðèòåòíîñòüþ êîíêðåòíîãî íàïðàâëåíèÿ äåÿòåëüíîñòè.
Ïðè ýòîì âïîëíå âîçìîæíî, ÷òî äâå òåëåêîìïàíèè, èìåþùèå îäèíàêîâóþ îðãàíèçàöèîííîþ ñòðóêòóðó, íå áóäóò ôóíêöèîíèðîâàòü ñ
îäíîé è òîé æå ýôôåêòèâíîñòüþ.
Òàêæå âàæíî îòìåòèòü, ÷òî îðãàíèçàöèîííàÿ ñòðóêòóðà êîíêðåòíîé êîìïàíèè â áîëüøèíñòâå ñëó÷àåâ íå ÿâëÿåòñÿ ñòàòè÷íîé. Â
õîäå ôóíêöèîíèðîâàíèÿ è ðàçâèòèÿ îðãàíèçàöèè åå ñòðóêòóðà, êîòîðàÿ ïðåæäå ÿâëÿëàñü îïòèìàëüíîé, ìîæåò ïåðåñòàòü ñîîòâåòñòâîâàòü èçìåíèâøåéñÿ ñèòóàöèè. Ïîñêîëüêó îðãàíèçàöèÿ ÿâëÿåòñÿ îòêðûòîé è ðàçâèâàþùåéñÿ ñèñòåìîé, òî ñòðàòåãèÿ, èçáèðàåìàÿ åå
ðóêîâîäñòâîì, ìîæåò ìåíÿòüñÿ â çàâèñèìîñòè îò âíåøíèõ óñëîâèé è
ñîñòîÿíèÿ ñàìîé îðãàíèçàöèè. Ïîñëåäñòâèÿìè òàêèõ èçìåíåíèé ìîæåò
ñòàòü íåîáõîäèìîñòü âíåäðåíèÿ íîâîé òåõíîëîãèè èëè ñîçäàíèÿ äîïîëíèòåëüíûõ ñòðóêòóðíûõ ïîäðàçäåëåíèé.
Íåîáõîäèìîñòü ïåðåïðîåêòèðîâàíèÿ ñòðóêòóðû, êàê ïðàâèëî,
îáóñëîâëåíà âîçíèêíîâåíèåì ìíîæåñòâà ïðîáëåì, êîòîðûå òðåáóþò
íåïîñðåäñòâåííîãî ðåøåíèÿ. Ïðè÷èíàìè ïðîáëåìíûõ ñèòóàöèé ìîãóò áûòü êîíôëèêòû ìåæäó ïîäðàçäåëåíèÿìè, à òàêæå íåñîîòâåòñòâèå áàçîâûõ öåëåé îðãàíèçàöèè è çàäà÷, ñòîÿùèõ ïåðåä îòäåëüíûìè
ñòðóêòóðíûìè åäèíèöàìè.
Îñíîâíûìè èíäèêàòîðàìè ïðîáëåì, ñâÿçàííûõ ñ ðàçâèòèåì îðãàíèçàöèè è íàðóøåíèåì ìåõàíèçìîâ óïðàâëåíèÿ, ÿâëÿåòñÿ âîâëå÷åíèå ðóêîâîäñòâà â ïðèíÿòèå ðåøåíèé, êîòîðûå ïðèíèìàþòñÿ íà
íèçøèõ óðîâíÿõ îðãàíèçàöèè, à òàêæå âîçíèêíîâåíèå òðóäíîñòåé â
êîîðäèíàöèè äåÿòåëüíîñòè ïîäðàçäåëåíèé.
Òàêèì îáðàçîì, ðàçâèòèå îðãàíèçàöèè, ñâÿçàííîå ñ ðàñøèðåíèåì âèäîâ åå äåÿòåëüíîñòè, óâåëè÷åíèåì êîëè÷åñòâà ïåðñîíàëà è
ââåäåíèåì äðóãèõ îðãàíèçàöèîííûõ èçìåíåíèé, äîëæíî ñîïðîâîæäàòüñÿ àíàëèçîì îðãñòðóêòóðû è îïðåäåëåíèåì íåîáõîäèìîñòè ñîçäàíèÿ íîâûõ ñòðóêòóðíûõ çâåíüåâ è ââåäåíèÿ äîïîëíèòåëüíûõ
óïðàâëåí÷åñêèõ äîëæíîñòåé, ïðèçâàííûõ îáåñïå÷èòü áîëåå ýôôåêòèâíîå äîñòèæåíèå ïîñòàâëåííûõ öåëåé.
Ïðèìåðû îðãàíèçàöèîííûõ ñòðóêòóð äðóãèõ ðîññèéñêèõ è èíîñòðàííûõ òåëåêîìïàíèé ïîêàçàíû â ïðèëîæåíèè 2.
48
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ƚɥɚɜɚ
6
ɍɩɪɚɜɥɟɧɱɟɫɤɢɣ ɦɟɯɚɧɢɡɦ
ɮɭɧɤɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɹ ɬɟɥɟɤɨɦɩɚɧɢɢ
Ïîä óïðàâëåí÷åñêèì ìåõàíèçìîì â òåîðèè óïðàâëåíèÿ [16] ïîíèìàåòñÿ ñîâîêóïíîñòü îðãàíèçàöèîííûõ ìåòîäîâ è èíñòðóìåíòîâ,
ïðèìåíÿåìûõ â õîäå ðåàëèçàöèè óïðàâëåí÷åñêèõ ôóíêöèé, è îïðåäåëÿþùèõ óñòðîéñòâî è ïîðÿäîê ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ñèñòåìû
óïðàâëåíèÿ. Óïðàâëåí÷åñêèé ìåõàíèçì ïðèçâàí îáåñïå÷èâàòü ñîãëàñîâàííîå è âçàèìîñâÿçàííîå âçàèìîäåéñòâèå âñåõ ýëåìåíòîâ óïðàâëåí÷åñêîé ñèñòåìû, íàïðàâëåííûõ íà âûðàáîòêó è ðåàëèçàöèþ ýôôåêòèâíûõ óïðàâëÿþùèõ âîçäåéñòâèé â õîäå äîñòèæåíèÿ öåëåé îðãàíèçàöèè.
Äëÿ ïðîâåäåíèÿ àíàëèçà è ñîâåðøåíñòâîâàíèÿ óïðàâëåí÷åñêîãî
ìåõàíèçìà íåîáõîäèìî ÷åòêî îïðåäåëèòü ñîäåðæàíèå ñàìèõ ôóíêöèé óïðàâëåíèÿ.
 îáùåì ñëó÷àå ôóíêöèè óïðàâëåíèÿ âêëþ÷àþò ñëåäóþùèå âèäû
äåÿòåëüíîñòè.
Ïëàíèðîâàíèå – ôóíêöèÿ óïðàâëåíèÿ, çàêëþ÷àþùàÿñÿ â îïðåäåëåíèè öåëåé, ñîñòàâëåíèè ïëàíîâ è ôèêñèðîâàíèè áóäóùåãî ñîñòîÿíèÿ îáúåêòà óïðàâëåíèÿ â òåêóùèå ìîìåíòû âðåìåíè [17].
Ðåçóëüòàòîì ôóíêöèè ïëàíèðîâàíèÿ ÿâëÿåòñÿ ôîðìóëèðîâàíèå
íàïðàâëåíèé äåÿòåëüíîñòè îðãàíèçàöèè, îïðåäåëåíèå îïòèìàëüíûõ
âàðèàíòîâ èñïîëüçîâàíèÿ åå ðåñóðñîâ è âîçìîæíîñòåé, à òàêæå óñòðàíåíèå èëè ìèíèìèçàöèÿ ðèñêîâ è îøèáî÷íûõ äåéñòâèé.
Îäíèìè èç îñíîâíûõ èíñòðóìåíòîâ ïëàíèðîâàíèÿ ÿâëÿþòñÿ
ïðîöåäóðû è ïðàâèëà.  ñëó÷àÿõ, êîãäà ñèòóàöèÿ ïðè ïðèíÿòèè
ðåøåíèé èìååò òåíäåíöèþ ÷àñòî ïîâòîðÿòüñÿ, ïðèìåíÿþòñÿ ïðîöåäóðû, ïðåäñòàâëÿþùèå ñîáîé ñòàíäàðòèçèðîâàííûå óêàçàíèÿ, è
îïèñûâàþùèå ïîñëåäîâàòåëüíîñòü äåéñòâèé, êîòîðûå ñëåäóåò ïðåäïðèíÿòü â êîíêðåòíîé ñèòóàöèè. Ïî ñóùåñòâó, ïðîöåäóðà ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé çàïðîãðàììèðîâàííîå ðåøåíèå, êîòîðîå èñêëþ÷àåò íåîáõîäèìîñòü ïðîâîäèòü àíàëèç áîëüøîãî ÷èñëà àëüòåðíàòèâíûõ
âàðèàíòîâ [18].
49
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ïðàâèëà è ïðîöåäóðû ñïîñîáñòâóþò ðåøåíèþ ñëåäóþùèõ óïðàâëåí÷åñêèõ çàäà÷:
x óêàçûâàþò ðàáîòíèêàì íàïðàâëåíèå äåéñòâèé, êîòîðîå ïî
îïûòó ñ âûñîêîé ñòåïåíüþ âåðîÿòíîñòè äîëæíî ñïîñîáñòâîâàòü äîñòèæåíèþ öåëåé;
x äàþò âîçìîæíîñòü ðóêîâîäèòåëÿì òî÷íî ïðåäâèäåòü, ÷òî áóäóò
äåëàòü ïîä÷èíåííûå â êîíêðåòíîé ñèòóàöèè;
x ïîçâîëÿþò ïðîâîäèòü òî÷íûå ñðàâíåíèÿ ñ ïðåäûäóùèìè ðåçóëüòàòàìè äåÿòåëüíîñòè.
Îðãàíèçàöèÿ — óïðàâëåí÷åñêàÿ äåÿòåëüíîñòü ïî ñîãëàñîâàíèþ
ôóíêöèîíèðîâàíèÿ îòäåëüíûõ ýëåìåíòîâ ñèñòåìû óïðàâëåíèÿ â
õîäå âûïîëíåíèÿ ïîñòàâëåííûõ çàäà÷.
Ñîäåðæàíèå îðãàíèçàöèè êàê ôóíêöèè ñîñòîèò â óñòàíîâëåíèè
âçàèìîîòíîøåíèé ìåæäó ïîäðàçäåëåíèÿìè è îïðåäåëåíèè ïîðÿäêà
è óñëîâèé èõ ôóíêöèîíèðîâàíèÿ. Îäíîé èç ôîðì ðåàëèçàöèè äàííîé ôóíêöèè ÿâëÿåòñÿ ôîðìèðîâàíèå îðãàíèçàöèîííîé ñòðóêòóðû, îòðàæàþùåé ïîðÿäîê ðàñïðåäåëåíèè îáÿçàííîñòåé è îòâåòñòâåííîñòè âíóòðè ïðåäïðèÿòèÿ, à òàêæå õàðàêòåðèçóþùåé ñïîñîáû
ïîä÷èíåíèÿ è èíôîðìàöèîííîãî îáìåíà ìåæäó ïîäðàçäåëåíèÿìè
è îòäåëüíûìè ñîòðóäíèêàìè [19].
Êëþ÷åâûì ìåõàíèçìîì, êîòîðûé èñïîëüçóåòñÿ â ðàìêàõ îðãñòðóêòóðû, ÿâëÿåòñÿ äåëåãèðîâàíèå. Äåëåãèðîâàíèå îçíà÷àåò ïåðåäà÷ó çàäà÷ è ïîëíîìî÷èé ëèöó, êîòîðîå ïðèíèìàåò íà ñåáÿ îòâåòñòâåííîñòü çà èõ âûïîëíåíèå.
Ìîòèâàöèÿ ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ôóíêöèÿ óïðàâëåíèÿ, çàêëþ÷àþùàÿñÿ â ïîáóæäåíèè ñîòðóäíèêîâ ê äåÿòåëüíîñòè äëÿ äîñòèæåíèÿ öåëåé îðãàíèçàöèè. Ïðîöåññ ìîòèâàöèè îñóùåñòâëÿåòñÿ ïóòåì
âîçäåéñòâèÿ íà ôàêòîðû ðåçóëüòàòèâíîñòè ðàáîòíèêîâ è íàïðàâëåí
íà âûïîëíåíèå çàäà÷ â ñîîòâåòñòâèè ñ èõ ïðàâàìè, îáÿçàííîñòÿìè è
óïðàâëåí÷åñêèìè ðåøåíèÿìè, ïðèíÿòûìè ðóêîâîäñòâîì.
Êîîðäèíèðîâàíèå — ýòî óïðàâëåí÷åñêàÿ äåÿòåëüíîñòü, îáåñïå÷èâàþùàÿ ñîãëàñîâàíèå äåéñòâèé ñîòðóäíèêîâ è ïîäðàçäåëåíèé îðãàíèçàöèè â õîäå âûïîëíåíèÿ çàäà÷.
Ñóùåñòâóåò ðÿä ôàêòîðîâ, âëèÿþùèõ íà óïðàâëåí÷åñêèå âîçìîæíîñòè ïî êîîðäèíàöèè äåÿòåëüíîñòè îðãàíèçàöèè. Ê íèì îòíîñÿòñÿ:
x ðàçíîðîäíîñòü êîíòðîëèðóåìûõ ôóíêöèé è âèäîâ äåÿòåëüíîñòè;
x ñëîæíîñòü è ïîâòîðÿåìîñòü êîíòðîëèðóåìûõ îïåðàöèé;
x òåððèòîðèàëüíîå ðàçìåùåíèå ðàáî÷èõ ìåñò, ïîä÷èíåííûõ ðóêîâîäèòåëþ;
x îáúåì âûïîëíÿåìûõ ðóêîâîäèòåëåì ôóíêöèé ïî ïëàíèðîâàíèþ;
x êâàëèôèêàöèÿ ïåðñîíàëà è óñòàíîâëåííûå ïðåäåëû äåëåãèðîâàíèÿ.
Ðóêîâîäñòâî — ôóíêöèÿ óïðàâëåíèÿ, çàêëþ÷àþùàÿñÿ â íàïðàâëåíèè äåÿòåëüíîñòè ñîòðóäíèêîâ îðãàíèçàöèè ïóòåì ðåàëèçàöèè âëà-
50
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ñòè, çàêëþ÷àþùåéñÿ â ôîðìàëüíîé èëè íåôîðìàëüíîé âîçìîæíîñòè
îïðåäåëåííîãî ñîòðóäíèêà âëèÿòü íà ïîâåäåíèå äðóãèõ ðàáîòíèêîâ
îðãàíèçàöèè.
Êîíòðîëü — óïðàâëåí÷åñêàÿ äåÿòåëüíîñòü, ñîñòîÿùàÿ â ïðîâåðêå
ñîîòâåòñòâèÿ ïðîöåññà ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ñèñòåìû óïðàâëåíèÿ
ïðèíÿòûì óïðàâëåí÷åñêèì ðåøåíèÿì.
Êîíòðîëü ÿâëÿåòñÿ êîìïëåêñíîé ôóíêöèåé, âêëþ÷àþùåé ôóíêöèè ó÷åòà, îöåíêè è àíàëèçà, è íàïðàâëåí íà âûïîëíåíèå ñëåäóþùèõ
çàäà÷:
x ñáîð è ñèñòåìàòèçàöèè èíôîðìàöèè î ôàêòè÷åñêîì ñîñòîÿíèè äåÿòåëüíîñòè è åå ðåçóëüòàòàõ;
x îöåíêà ñîñòîÿíèÿ è çíà÷èìîñòè ïîëó÷åííûõ ðåçóëüòàòîâ äåÿòåëüíîñòè, âûÿâëåíèå ïðîáëåì è îòêëîíåíèé îò ñòàíäàðòîâ,
ïëàíîâûõ çàäàíèé è íîðìàòèâîâ;
x àíàëèç ïðè÷èí îòêëîíåíèé è äåñòàáèëèçèðóþùèõ ôàêòîðîâ,
âëèÿþùèõ íà ðåçóëüòàòû äåÿòåëüíîñòè;
x ïðîãíîçèðîâàíèå ïîñëåäñòâèé ñëîæèâøåéñÿ ñèòóàöèè è îáîñíîâàíèå íåîáõîäèìîñòè ïðèíÿòèÿ êîððåêòèðóþùèõ âîçäåéñòâèé.
Ðåãóëèðîâàíèå — óïðàâëåí÷åñêàÿ äåÿòåëüíîñòü, íàïðàâëåííàÿ íà
ëèêâèäàöèþ îòêëîíåíèé îò çàäàííîãî ðåæèìà ôóíêöèîíèðîâàíèÿ è
ïðèâåäåíèå îáúåêòà óïðàâëåíèÿ â òðåáóåìîå ñîñòîÿíèå. Ñîäåðæàíèå ðåãóëèðîâàíèÿ êàê ôóíêöèè óïðàâëåíèÿ ñîñòîèò â âûðàáîòêå
êîððåêòèðóþùèõ ìåð è ðåàëèçàöèè ïðèíÿòûõ óïðàâëåí÷åñêèõ ðåøåíèé, îáåñïå÷èâàþùèõ ñâîåâðåìåííîå è áåçóñëîâíîå óñòðàíåíèå
âûÿâëåííûõ ïðîáëåì è îòêëîíåíèé.
Óïðàâëåí÷åñêèé ìåõàíèçì òåëåâèçèîííîé êîìïàíèè çàâèñèò îò
ðÿäà åå ôóíêöèîíàëüíûõ ïðèçíàêîâ, ñðåäè êîòîðûõ ìîæíî âûäåëèòü òèï äåÿòåëüíîñòè, ñïîñîá ïåðåäà÷è ñèãíàëà, ñïîñîá ðàñïðîñòðàíåíèÿ ïðîãðàììû, ñïåöèàëèçàöèþ êàíàëà, îõâàò àóäèòîðèè, ôîðìó
ñîáñòâåííîñòè, ñïîñîá ôèíàíñèðîâàíèÿ, öåëåïîëàãàíèå.
Ïðèìåðû êëàññèôèêàöèè ðÿäà òåëåêîìïàíèé ïî óêàçàííûì
ïðèçíàêàì ïðèâåäåíû â òàáë. 6.1.
Îòíîøåíèå òåëåêîìïàíèè ê òîìó èëè èíîìó òèïó äåÿòåëüíîñòè â
öåëîì îáóñëîâëåíî åå îñíîâíîé ôóíêöèåé, îäíàêî íå ÿâëÿåòñÿ âçàèìîèñêëþ÷àþùèì ôàêòîðîì. Òàê, áîëüøîå êîëè÷åñòâî âåùàòåëüíûõ
òåëåêîìïàíèé èìåþò ñîáñòâåííîå ïðîèçâîäñòâî.  áîëüøèíñòâå ñëó÷àåâ îíî ñâÿçàíî ñ ñîçäàíèåì èíôîðìàöèîííûõ è àíàëèòè÷åñêèõ
ïðîãðàìì, îäíàêî íåêîòîðûå òåëåêàíàëû, òàêèå êàê Ðåí-ÒÂ èëè
«Êóëüòóðà», èìåþò â ñâîåé ñòðóêòóðå öåëûå ïîäðàçäåëåíèÿ, çàíèìàþùèåñÿ ïðîèçâîäñòâîì òåëåïðîãðàìì ðàçëè÷íûõ æàíðîâ. Êðîìå
òîãî, ôóíêöèÿ ïî äèñòðèáüþöèè ïðîãðàìì òàêæå ìîæåò áûòü âîçëîæåíà íà ñîîòâåòñòâóþùèé îòäåë âåùàòåëüíîé òåëåêîìïàíèè.
51
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Òàáëèöà 6.1. Êëàññèôèêàöèÿ òåëåêîìïàíèé
Òèï
Âåùàòåëüíûå
Îïèñàíèå
Ïî òèïó äåÿòåëüíîñòè
Îñóùåñòâëÿþò òåëåâèçèîííîå
âåùàíèå
Ïðèìåðû
«Ïåðâûé»,
«Ðîññèÿ», ÍÒÂ,
ÒÂ-Öåíòð, ÑÒÑ
è äð.
Ïðîèçâîäÿùèå
Îñóùåñòâëÿþò ïðîèçâîäñòâî òåëåïðîäóêöèè, íî íå èìåþò òåõíè÷åñêèõ ñðåäñòâ äëÿ òåëåâåùàíèÿ
ÂÈÄ, ÀÒÂ,
«Êëàññ», «Èãðà»
è äð.
Äèñòðèáüþòîðñêèå
Çàíèìàþòñÿ ïðèîáðåòåíèåì, ïðîäàæåé è ðàñïðîñòðàíåíèåì òåëåïðîäóêöèè
«ÀÌ Ãðóïï»,
«Íîêñ ôèëüì»,
TVIN è äð.
Ïðîäþñåðñêèå
öåíòðû
Îñóùåñòâëÿþò ïðîèçâîäñòâî òåëåïðîäóêöèè, èìåÿ ìîùíûå îðãàíèçàöèîííûå è ôèíàíñîâûå ðåñóðñû,
îäíàêî ÷àñòî íå îáëàäàþò ñîáñòâåííîé ïðîèçâîäñòâåííî-òåõíè÷åñêîé áàçîé
«Ìåäèàìàêñ»,
«Àêâà-Âèòà»,
«Ëåàí-Ì» è äð.
Ýôèðíîå
Ñèãíàë òåëåñòàíöèè ðàñïðîñòðàíÿåòñÿ ñ èñïîëüçîâàíèåì ðåòðàíñëÿöèîííûõ âûøåê è ïðèíèìàåòñÿ
òåëåàíòåííàìè
«Ïåðâûé»,
«Ðîññèÿ», ÍÒÂ
è äð.
Ñïóòíèêîâîå
Ñèãíàë ñ òåëåñòàíöèè ïåðåäàåòñÿ
íà ñïóòíèê, à çàòåì ïðèíèìàåòñÿ
ðåñèâåðàìè, ïîäêëþ÷åííûìè ê
òåëåâèçîðàì
ÍÒÂ-Ïëþñ,
«EuroNews»,
«Discovery Russia»
è äð.
Êàáåëüíîå
Ñèãíàë îò òåëåñòàíöèè ê òåëåâèçîðó ïåðåäàåòñÿ ïîñðåäñòâîì êàáåëÿ
«Ñåâåð Ò», «ÒÊ
Þãî-çàïàä» è äð.
Îáùåíàöèîíàëüíûå
Ïðîãðàììíîå ñîäåðæàíèå òåëåêàíàëà òðàíñëèðóåòñÿ íà âñþ òåððèòîðèþ ñòðàíû ïðàêòè÷åñêè áåç
èçìåíåíèé
«Ïåðâûé»,
«Ðîññèÿ», ÍÒÂ
Ñåòåâûå
Ñèãíàë ñ áàçîâîé ñòàíöèè ïåðåäàåòñÿ ìåñòíûì ñòàíöèÿì-ïàðòíåðàì,
à çàòåì ñ ó÷åòîì ìåñòíîãî ïðîãðàììèðîâàíèÿ ïåðåäàåòñÿ çðèòåëÿì
Ðåí ÒÂ, ÑÒÑ,
ÒÍÒ, MTV
è äð.
Îáùèå
Êîíöåïöèÿ âåùàíèÿ òåëåêàíàëà
îõâàòûâàåò øèðîêèé ñïåêòð æàíðîâ
è òåëåôîðìàòîâ
Ïî ñïîñîáó ïåðåäà÷è ñèãíàëà
Ïî ñïîñîáó ðàñïðîñòðàíåíèÿ ïðîãðàììû
Ïî ñïåöèàëèçàöèè òåëåêàíàëîâ
52
«Ïåðâûé»,
«Ðîññèÿ», ÍÒÂ
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Îêîí÷àíèå òàáë. 6.1
Îïèñàíèå
Ïðèìåðû
Ñïåöèàëèçèðîâàííûå
Òèï
Òåëåïðîãðàììû îðèåíòèðîâàíû íà
îïðåäåëåííûé ñåãìåíò àóäèòîðèè
èëè èìåþò îãðàíè÷åííóþ òåìàòèêó
ÑÒÑ, «Äîìàøíèé», MTV, «Ìóç
Ò», «Ñïîðò»
Ìåæãîñóäàðñòâåííûå
Çîíà âåùàíèÿ îõâàòûâàåò íåñêîëüêî ãîñóäàðñòâ
«Ïåðâûé»
Îáùåðîññèéñêèå
Çîíà âåùàíèÿ îãðàíè÷åíà ïðåäåëàìè Ðîññèè
«Ïåðâûé»,
«Ðîññèÿ»
Ìåæðåãèîíàëüíûå
Òåððèòîðèÿ âåùàíèÿ âêëþ÷àåò íåñêîëüêî ðåãèîíîâ
«Êóëüòóðà»,
ÒÂ-Öåíòð è äð.
Ðåãèîíàëüíûå
Òðàíñëÿöèÿ ïðîãðàìì îñóùåñòâëÿåòñÿ â ïðåäåëàõ îäíîãî ðåãèîíà
«Äîìàøíèé»,
«Ñòîëèöà» è äð.
Ïî îõâàòó àóäèòîðèè
Ïî ôîðìå ñîáñòâåííîñòè
Ãîñóäàðñòâåííûå
Òåëåêîìïàíèÿ íàõîäèòñÿ â ñîáñòâåííîñòè ãîñóäàðñòâåííûõ ñòðóêòóð
«Ðîññèÿ»,
«Êóëüòóðà»,
«Ñïîðò»
Íåãîñóäàðñòâåííûå
Âëàäåëüöàìè òåëåêîìïàíèè ÿâëÿþòñÿ ÷àñòíûå îðãàíèçàöèè èëè
ôèçè÷åñêèå ëèöà
ÍÒÂ, ÑÒÑ,
Ðåí ÒÂ è äð.
Ñìåøàííûå
Äîëåâîå ó÷àñòèå ãîñóäàðñòâåííûõ è
íåãîñóäàðñòâåííûõ ñòðóêòóð
«Ïåðâûé»
Ïî ñïîñîáó ôèíàíñèðîâàíèÿ
Áþäæåòíûå
Ôèíàíñèðîâàíèå äåÿòåëüíîñòè îñóùåñòâëÿåòñÿ èç ãîñáþäæåòà
«Êóëüòóðà»
Ïëàòíûå
Èñòî÷íèêîì ôèíàíñèðîâàíèÿ äåÿòåëüíîñòè ÿâëÿåòñÿ àáîíåíòñêàÿ
ïëàòà
ÍÒÂ-Ïëþñ,
«Ñåâåð Ò»
Êîììåð÷åñêèå
Îñíîâíûì èñòî÷íèêîì ôèíàíñèðîâàíèÿ ÿâëÿåòñÿ ðåêëàìíàÿ äåÿòåëüíîñòü
ÍÒÂ, ÑÒÑ,
Ðåí ÒÂ è äð.
Ñìåøàííûå
Ñî÷åòàíèå ðàçëè÷íûõ èñòî÷íèêîâ
ôèíàíñèðîâàíèÿ
«Ðîññèÿ»
Ïî öåëåïîëàãàíèþ
Òåëåêîìïàíèÿ
êàê áèçíåññòðóêòóðà
Öåëüþ ÿâëÿåòñÿ ïîëó÷åíèå ïðèáûëè
Òåëåêîìïàíèÿ
êàê
èíñòðóìåíò âëèÿíèÿ
Öåëüþ
ÿâëÿåòñÿ
ôîðìèðîâàíèå
îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ è ëîááèðîâàíèå ïîëèòè÷åñêèõ èíòåðåñîâ
ÒÂ-Öåíòð
Ñìåøàííûé
òèï
Öåëüþ ÿâëÿåòñÿ êàê âëèÿíèå, òàê è
ïîëó÷åíèå ïðèáûëè
«Ïåðâûé», ÍÒÂ
53
ÑÒÑ, Ðåí ÒÂ,
ÒÍÒ, MTV è äð.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Íàèáîëåå âûðàæåííûå îñîáåííîñòè ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ðàçëè÷íûõ òèïîâ òåëåêîìïàíèé ìîæíî âûÿâèòü â õîäå ñðàâíåíèÿ ñòðàòåãè÷åñêèõ öåëåé èõ äåÿòåëüíîñòè. Ñòðàòåãè÷åñêèå öåëè òåëåêîìïàíèè
ÿâëÿþòñÿ îñíîâîé äëÿ âûðàáîòêè ïîëèòèêè â îòíîøåíèè åå âíåøíåé è âíóòðèôèðìåííîé äåÿòåëüíîñòè, à òàêæå îïðåäåëÿþò ïðèíöèïû ðàññòàíîâêè ïðèîðèòåòîâ â ðåàëèçàöèè íàìå÷åííûõ ïëàíîâ.
Òåëåâèäåíèå êàê îäíî èç ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè ÿâëÿåòñÿ íàèáîëåå âëèÿòåëüíûì ñðåäñòâîì, ñïîñîáíûì âåñüìà ýôôåêòèâíî ðåàëèçîâûâàòü çàäà÷è â îáëàñòè èíôîðìàöèîííîé ïîëèòèêè è
ôîðìèðîâàíèÿ îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ. Âìåñòå ñ òåì, òåëåâèäåíèå
ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ñôåðó ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè, õàðàêòåðèçóþùåéñÿ âûñîêèì óðîâíåì äîõîäîâ.
Òàêèì îáðàçîì, ìîæíî âûäåëèòü äâà òèïà òåëåêîìïàíèé â çàâèñèìîñòè îò ñòðàòåãè÷åñêèõ öåëåé, ïîëîæåííûõ â îñíîâó åå äåÿòåëüíîñòè:
1) òåëåêîìïàíèè, ïðåñëåäóþùèå ñóãóáî êîììåð÷åñêèå öåëè (ìåäèà êàê áèçíåñ);
2) òåëåêîìïàíèè, ñîçäàííûå ñ öåëüþ áûòü ñðåäñòâîì äëÿ ëîááèðîâàíèÿ áèçíåñ- è ïîëèòè÷åñêèõ èíòåðåñîâ èõ âëàäåëüöåâ
(ìåäèà êàê èíñòðóìåíò âëèÿíèÿ).
Ðàññìîòðèì îñîáåííîñòè è îñíîâíûå îòëè÷èÿ äàííûõ òèïîâ
ñòðàòåãèé òåëåêîìïàíèé.
Ñàìûì íàãëÿäíûì îòëè÷èåì ÿâëÿåòñÿ ïðîãðàììíîå ñîäåðæàíèå
òåëåêàíàëîâ. Ýôèðíàÿ ñòðàòåãèÿ òåëåêîìïàíèè, âûñòðîåííîé êàê
áèçíåñ, ïîä÷èíåíà åäèíñòâåííîé öåëè — ïîëó÷åíèþ âûñîêèõ ðåéòèíãîâ è, êàê ñëåäñòâèå, âûñîêèõ äîõîäîâ îò ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè. Ñòðóêòóðà ýôèðà òåëåêîìïàíèè, âûñòðîåííîé êàê èíñòðóìåíò
âëèÿíèÿ, ïîä÷èíåíà ôîðìèðîâàíèþ ó àóäèòîðèè îïðåäåëåííîãî
(íóæíîãî ñîáñòâåííèêó êîìïàíèè) ìíåíèÿ î òåõ èëè èíûõ ïåðñîíàõ, ïðîáëåìàõ è ñîáûòèÿõ â óùåðá ïîëó÷åíèþ äîõîäà îò ðàçìåùåíèÿ ðåêëàìû â ïðîãðàììàõ. Ñîâåðøåííî ïî-ðàçíîìó ñòðîèòñÿ ïîëèòèêà òåëåêîìïàíèé â çàâèñèìîñòè îò èõ öåëåé â âîïðîñå äèñòðèáüþöèè ñâîåãî ïðîäóêòà, ïðèìåðîì ÷åìó ìîãóò ïîñëóæèòü ìàðêåòèíãîâûå ñòðàòåãèè, ðåàëèçóåìûå â ðåãèîíàõ. Åñëè òåëåêîìïàíèÿ
ðóêîâîäñòâóåòñÿ ïðèíöèïàìè áèçíåñà, î÷åâèäíî, îïðåäåëÿþùèì
ôàêòîðîì â âîïðîñàõ ðàñïðîñòðàíåíèÿ òåëåñèãíàëà â ðåãèîíàõ ñòàíîâèòñÿ îõâàò àóäèòîðèè, êîòîðûé äèêòóåò ïðèñóòñòâèå òåëåêîìïàíèè íà âñåõ êðóïíûõ ðûíêàõ (ãîðîäà-ìèëëèîííèêè è ò.ä.). Åñëè
êîìïàíèÿ âûñòðîåíà êàê èíñòðóìåíò âëèÿíèÿ òî, î÷åâèäíî, îíà
áóäåò ïðèñóòñòâîâàòü òîëüêî íà òåõ ðûíêàõ, êîòîðûå âõîäÿò â çîíó
åå èíòåðåñîâ.
Äðóãîå îòëè÷èå çàêëþ÷àåòñÿ â èíâåñòèöèîííîé äåÿòåëüíîñòè òåëåêîìïàíèé. Äëÿ êîìïàíèé, âûñòðîåííûõ êàê áèçíåñ, è íà÷àëüíûì
êàïèòàëîì è èíâåñòèöèÿìè ñëóæàò òðàäèöèîííûå êðåäèòû è çàåìíûå
ñðåäñòâà.  ñëó÷àå ñ òåëåêîìïàíèÿìè, ñîçäàííûìè êàê èíñòðóìåíò
âëèÿíèÿ, èñòî÷íèêîì ôèíàíñèðîâàíèÿ âûñòóïàþò òå æå êðåäèòû è
54
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
çàåìíûå ñðåäñòâà, íî íå ÿâëÿþùèåñÿ â ïîëíîé ìåðå áèçíåñîáðàçóþùèì ôàêòîðîì. Ýòè ñðåäñòâà ìîãóò â òå÷åíèå íåñêîëüêèõ ëåò
íàõîäèòüñÿ â êðåäèòîðñêîé çàäîëæåííîñòè êîìïàíèè. Øèðîêî ðàñïðîñòðàíåíà ïðàêòèêà ïðèîáðåòåíèÿ ìàòåðèíñêîé îðãàíèçàöèåé
âåêñåëåé ñâîåé ìåäèàêîðïîðàöèè ñî ñðîêîì ïîãàøåíèÿ îáû÷íî íå
ìåíåå 3—5 ëåò èëè ïî ïðåäúÿâëåíèþ. Îáû÷íî òàêàÿ âåêñåëüíàÿ
ñõåìà èñïîëüçóåòñÿ äëÿ ïîêðûòèÿ òåêóùèõ ðàñõîäîâ êîìïàíèè, ÷òî
ïîçâîëÿåò ìàòåðèíñêîé îðãàíèçàöèè ïîëíîñòüþ êîíòðîëèðîâàòü
ðàñõîäû ìåäèàêîðïîðàöèè (åæåìåñÿ÷íàÿ ñìåòà ðàñõîäîâ êîìïàíèè
óòâåðæäàåòñÿ ñîáñòâåííèêîì, ïîñëå ÷åãî îôîðìëÿåòñÿ âåêñåëü íà
íåîáõîäèìóþ ñóììó).
Ñóùåñòâåííûå ðàçëè÷èÿ îáíàðóæèâàþòñÿ è â ýêîíîìè÷åñêèõ
ìåõàíèçìàõ ôóíêöèîíèðîâàíèÿ. Äëÿ òåëåêîìïàíèé, âûñòðîåííûõ
êàê áèçíåñ-ñòðóêòóðà, îñíîâíûì áèçíåñîáðàçóþùèì ôàêòîðîì ÿâëÿåòñÿ ïðèáûëü. Â òî âðåìÿ êàê äëÿ òåëåêîìïàíèé, âûñòðîåííûõ ñ
öåëüþ áûòü èíñòðóìåíòîì âëèÿíèÿ, ïðèáûëü êîìïàíèè âîâñå íå
îáÿçàòåëüíî ìîæåò íàõîäèòüñÿ ñðåäè ïðèîðèòåòîâ. Îòñþäà ñëåäóåò è
ñàìà ðàçíèöà â ïðèðîäå äîõîäîâ òàêèõ êîìïàíèé. Íàïðèìåð, âíîâü
ñîçäàííàÿ ðåãèîíàëüíàÿ òåëåêîìïàíèÿ, ïåðåä êîòîðîé ñòîèò çàäà÷à
âûõîäà íà òî÷êó ðåíòàáåëüíîñòè, ñêîðåå âñåãî, íà÷íåò âûñòðàèâàòü
ñâîé áèçíåñ ñ èñïîëüçîâàíèÿ âîçìîæíîñòåé ñâîåãî ñåòåâîãî ïàðòíåðà, ïðîäàâàÿ ðåêëàìó â åãî ïðîãðàììàõ è ìèíèìèçèðîâàâ ïðè ýòîì
ñîáñòâåííîå ïðîèçâîäñòâî, à çíà÷èò, è ñâîè ðàñõîäû. À ðåãèîíàëüíàÿ òåëåêîìïàíèÿ, ïåðåä êîòîðîé ñòîèò çàäà÷à èíôîðìèðîâàíèÿ è
ôîðìèðîâàíèÿ îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ, èñõîäÿ èç ïîñòàâëåííûõ
ñîáñòâåííèêîì çàäà÷, ïîñòàðàåòñÿ ïîëó÷èòü ó ñåòåâîãî ïàðòíåðà
ñðàçó êàê ìîæíî áîëüøåå êîëè÷åñòâî «ðåãèîíàëüíûõ îêîí» äëÿ
ðàçìåùåíèÿ ñîáñòâåííûõ ïðîãðàìì. Î÷åâèäíî, ÷òî øèðîêîãî ðåêëàìîäàòåëÿ âðÿä ëè çàèíòåðåñóåò ðàçìåùåíèå ðåêëàìû â òàêèõ
ïðîãðàììàõ, ñîçäàííûõ ïî çàêàçó ñîáñòâåííèêà òåëåêîìïàíèè,
îäíàêî ïðîäàæà ðåêëàìû è íå ÿâëÿåòñÿ äëÿ âòîðîé òåëåêîìïàíèè
ïðèîðèòåòîì.
Ñâîè îñîáåííîñòè èìååò è ñòðóêòóðà óïðàâëåíèÿ. Òàê, òåëåêîìïàíèè, ñîçäàííûå êàê èíñòðóìåíò âëèÿíèÿ, âûñòðîåíû ïî ñòðîãî
âåðòèêàëüíî èåðàðõè÷åñêîìó ïðèíöèïó. Ãåíåðàëüíûé ìåíåäæåð â
òàêîé êîìïàíèè ðàáîòàåò â òåñíîì êîíòàêòå ñ ïðåäñòàâèòåëÿìè ñîáñòâåííèêà, âûñòðàèâàÿ ïîëèòèêó ïðåäïðèÿòèÿ, â òîì ÷èñëå è ôèíàíñîâóþ, ñîãëàñíî çàäà÷àì âëèÿíèÿ, ñòîÿùèì ïåðåä ñîáñòâåííèêîì.
Ê êîìïàíèÿì, âûñòðîåííûì êàê áèçíåñ-ñòðóêòóðû, ìîæíî îòíåñòè îáùåíàöèîíàëüíûå ñåòåâûå êîìïàíèè Ðåí-ÒÂ, ÑÒÑ, ÒÍÒ,
MTV è ïðèíàäëåæàùèå èì ðåãèîíàëüíûå òåëåêîìïàíèè, à òàêæå
íåçàâèñèìûå ðåãèîíàëüíûå òåëåêîìïàíèè, êîòîðûå ïûòàþòñÿ èãðàòü íà ìåñòíûõ òåëåâèçèîííûõ ðûíêàõ ñàìîñòîÿòåëüíî. Êîãäà òàêèå êîìïàíèè âûõîäÿò â ñâîåì ðàçâèòèè íà îïðåäåëåííûé óðîâåíü,
ê íèì íåèçáåæíî ïðîÿâëÿþò èíòåðåñ ôèíàíñîâî-ïðîìûøëåííûå
55
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ãðóïïû, êîòîðûå âñåãäà èùóò íàèáîëåå ýôôåêòèâíûå ðåñóðñû äëÿ
ñâîèõ öåëåé âëèÿíèÿ.
Òåëåêîìïàíèÿìè, ôóíêöèîíèðóþùèìè â êà÷åñòâå èíñòðóìåíòà
âëèÿíèÿ, ìîæíî íàçâàòü ÒÂ-Öåíòð è ðÿä êîìïàíèé â ðåãèîíàõ,
ïðèíàäëåæàùèõ êðóïíûì ôèíàíñîâî-ïðîìûøëåííûì ãðóïïàì, äëÿ
êîòîðûõ ðàçìåð âîçìîæíîé ïðèáûëè òåëåêîìïàíèè íåñîïîñòàâèì ñ
äîõîäàìè îò èõ îñíîâíîãî áèçíåñà. Åäèíñòâåííîé öåëüþ ñîçäàíèÿ
òàêèõ êîìïàíèé áûëî ëîááèðîâàíèå èíòåðåñîâ îñíîâíîãî áèçíåñà
èõ âëàäåëüöåâ â ðåãèîíàõ. Äîëÿ èõ íà ðåêëàìíîì ðûíêå íåçíà÷èòåëüíà, òàê æå, êàê è äîëÿ àóäèòîðèè. Åñëè îöåíèâàòü òåõíè÷åñêèé
îõâàò ýòèõ êàíàëîâ, òî, î÷åâèäíî, èõ äîñòóïíîñòü àóäèòîðèè äîñòàòî÷íî âûñîêà, òàê êàê èìåííî ýòî óñëîâèå ÿâëÿåòñÿ îïðåäåëÿþùèì
â ýêîíîìèêå òåëåêîìïàíèè, âûñòðîåííîé êàê èíñòðóìåíò âëèÿíèÿ.
 íàñòîÿùåå âðåìÿ íà ðîññèéñêîì òåëåâèçèîííîì ðûíêå ïîëó÷èë ðàñïðîñòðàíåíèå ñìåøàííûé (èëè ïåðåõîäíûé) òèï òåëåêîìïàíèé ïî öåëåïîëàãàíèþ, ñî÷åòàþùèé â ñåáå îáà ñòðàòåãè÷åñêèõ íàïðàâëåíèÿ – áèçíåñ è èíñòðóìåíò âëèÿíèÿ. Ê äàííîìó òèïó ìîæíî
îòíåñòè òåëåêàíàëû «Ïåðâûé» è ÍÒÂ. Ê ñìåøàííîìó òèïó îòíîñÿòñÿ òàêæå òå èç ðåãèîíàëüíûõ êîìïàíèé, êîòîðûå, äîñòèãíóâ îïðåäåëåííîãî óðîâíÿ âëèÿíèÿ, îñâîèëè êîììåð÷åñêèå âîçìîæíîñòè òåëåâèçèîííîãî áèçíåñà è íàìåðåíû ïðîäîëæàòü ñâîå ðàçâèòèå èìåííî
ïî ýòîìó áèçíåñ-ïóòè.
Çäåñü ñëåäóåò ñêàçàòü, ÷òî ïðàêòè÷åñêè âñå òåëåêîìïàíèè, ïî
ñóòè, ìîæíî îòíåñòè ê ñìåøàííîìó òèïó, à èõ ÷åòêîå ðàçãðàíè÷åíèå â äàííîì ñëó÷àå èìååò öåëüþ äîñêîíàëüíî ïðîñëåäèòü îðãàíèçàöèîííî-óïðàâëåí-÷åñêèå è ýêîíîìè÷åñêèå îñîáåííîñòè ïðè ðåàëèçàöèè ðàçëè÷íûõ ñòðàòåãè÷åñêèõ íàïðàâëåíèé.
Òàê, èíñòðóìåíòîì âëèÿíèÿ ãîñóäàðñòâåííûõ êîìïàíèé ÿâëÿåòñÿ äîâåäåíèå äî çðèòåëÿ, â ïåðâóþ î÷åðåäü, ñîöèàëüíî çíà÷èìûõ
òåëåðàäèîïðîãðàìì, à èõ êðóïíîé ôèíàíñîâî-ïðîìûøëåííîé ãðóïïîé ÿâëÿåòñÿ ãîñóäàðñòâåííûé áþäæåò.  òî æå âðåìÿ ýòè êîìïàíèè èíòåðåñóþòñÿ ðåéòèíãàìè ñâîèõ ïðîãðàìì ñ òî÷êè çðåíèÿ êàê
ñîöèàëüíîé (êà÷åñòâî, äîõîä÷èâîñòü), òàê è ýêîíîìè÷åñêîé (äîõîäû
îò ðåêëàìû) ýôôåêòèâíîñòè. Òå æå öåëè â áîëüøåé èëè ìåíüøåé
ñòåïåíè ïðåñëåäóþò è ïîäàâëÿþùåå áîëüøèíñòâî ÷èñòî êîììåð÷åñêèõ òåëåêîìïàíèé.
Ñóùåñòâåííûå îòëè÷èÿ ìîæíî âûÿâèòü, ïðîâîäÿ ñðàâíèòåëüíûé
àíàëèç ôóíêöèîíèðîâàíèÿ òåëåñåòåé è îáùåíàöèîíàëüíûõ òåëåêàíàëîâ.
Îñíîâíûì îòëè÷èåì äâóõ ýòèõ òèïîâ òåëåêîìïàíèé ÿâëÿåòñÿ
ôîðìà îðãàíèçàöèè âåùàíèÿ. Òàê, òåëåñåòè ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé
äîñòàòî÷íî ñëîæíóþ ñòðóêòóðó, ñîñòîÿùóþ èç öåíòðàëüíîé ñòàíöèè
è ñòàíöèé-ïàðòíåðîâ, ñâÿçàííûõ äîãîâîðíûìè îòíîøåíèÿìè, ñîãëàñíî êîòîðûì öåíòðàëüíàÿ ïåðåäàþùàÿ ñòàíöèÿ îáÿçóåòñÿ ïðåäîñòàâëÿòü ðåãèîíàëüíûì òåëåêîìïàíèÿì ñâîå ïðîãðàììíîå íàïîë-
56
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
íåíèå, à ñòàíöèè-ïàðòíåðû â ðåãèîíàõ, â ñâîþ î÷åðåäü, äîëæíû
ðåòðàíñëèðîâàòü ýòè ïðîãðàììû íà òîé òåððèòîðèè, â ïðåäåëàõ êîòîðîé îíè èìåþò ëèöåíçèþ íà âåùàíèå. Âçàèìîâûãîäíîñòü ïîäîáíîé ìîäåëè ñîñòîèò â òîì, ÷òî ðåêëàìíûì ñîîáùåíèÿì âíóòðè
ðåòðàíñëèðîâàííûõ ïðîãðàìì îáåñïå÷èâàåòñÿ áîëüøèé îõâàò, à
ñòàíöèè-ïàðòíåðû ïîëó÷àþò êà÷åñòâåííûé ýôèðíûé ïðîäóêò. Ïîìèìî ýòîãî òåëåñåòè èìåþò âîçìîæíîñòü îñóùåñòâëÿòü ñîáñòâåííîå
âåùàíèå â ïðåäåëàõ îãîâîðåííûõ ïðîìåæóòêîâ âðåìåíè («ðåãèîíàëüíûõ îêîí»), à òàêæå ìîãóò ïî äîãîâîðó ðàçìåùàòü ðåêëàìó è â
äðóãèõ ìåñòàõ âåùàòåëüíîé ñåòêè. Ïðè ýòîì ñòàíöèè ÿâëÿþòñÿ äåëîâûìè ïàðòíåðàìè è þðèäè÷åñêè íåçàâèñèìû äðóã îò äðóãà. Íà
îñíîâå ïîäîáíîé ìîäåëè ñòðîÿòñÿ, â ÷àñòíîñòè, òåëåñåòè ÑÒÑ, ÐåíÒÂ, ÒÍÒ, MTV è äð. Ðàñïðîñòðàíåíèå ñèãíàëà òåëåñåòåé ÷àùå âñåãî
îñóùåñòâëÿåòñÿ ïî ñëåäóþùåé ñõåìå: òåëåñèãíàë îò öåíòðàëüíîé
ñòàíöèè ïåðåäàåòñÿ ÷åðåç ñïóòíèê ðåãèîíàëüíûì ñòàíöèÿìïàðòíåðàì, êîòîðûå çàòåì ðåòðàíñëèðóþò ñèãíàë òåëåçðèòåëÿì, èñïîëüçóÿ íàçåìíûå ïåðåäàò÷èêè èëè êàáåëü. Ñëåäóåò îòìåòèòü, ÷òî
áîëüøèíñòâî ðåãèîíàëüíûõ êîìïàíèé âûñòðîåíû â òåñíîì ïàðòíåðñòâå ñ òåëåñåòÿìè. Ñîâîêóïíàÿ äîëÿ ëîêàëüíîãî ïðîãðàììèðîâàíèÿ ðåãèîíàëüíûõ ñòàíöèé, íå ðàáîòàþùèõ ñ ñåòÿìè, íå ïðåâûøàåò
ïÿòíàäöàòè ïðîöåíòîâ.
 îòëè÷èå îò òåëåñåòåé, îáùåíàöèîíàëüíûé òåëåêàíàë ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé, êàê ïðàâèëî, îäíó êîìïàíèþ, êîòîðàÿ îñóùåñòâëÿåò
òðàíñëÿöèþ òåëåïðîãðàìì ïîñðåäñòâîì ýôèðíîãî âåùàíèÿ, èñïîëüçóÿ ñåòü ðåòðàíñëÿöèîííûõ ñòàíöèé. Îáùåíàöèîíàëüíûå êàíàëû,
êàê ïðàâèëî, èìåþò ìèíèìóì ïðîãðàììèðîâàíèÿ íà ìåñòíîì óðîâíå, èëè æå íå èìåþò åãî âîîáùå, êàê, íàïðèìåð, òåëåêàíàë «Ïåðâûé». Ïðè ýòîì òåëåêàíàëû âûäåëÿþò î÷åíü íåçíà÷èòåëüíîå êîëè÷åñòâî ðåêëàìíîãî âðåìåíè äëÿ ðåãèîíàëüíûõ ñòàíöèé — äî äåñÿòè
ìèíóò â äåíü.
Äðóãîå ñóùåñòâåííîå îòëè÷èå òåëåñåòåé è ôåäåðàëüíûõ êàíàëîâ
çàëîæåíî â õàðàêòåðèñòèêàõ èõ àóäèòîðèé. Ñ ïîÿâëåíèåì âñå áîëüøåãî ÷èñëà âåùàòåëüíûõ òåëåêîìïàíèé òåëåñåòè ñòðåìÿòñÿ ñïåöèàëèçèðîâàòüñÿ íà êàêîì-ëèáî êîíêðåòíîì, îòíîñèòåëüíî óçêîì ñåãìåíòå òåëåçðèòåëåé, â îòëè÷èå îò íàöèîíàëüíûõ êàíàëîâ, êàæäûé
èç êîòîðûõ ÿâëÿåòñÿ â òîé èëè èíîé ñòåïåíè «ìàññîâûì» êàíàëîì.
Ïðè ýòîì òåëåñåòè ïûòàþòñÿ äîáèòüñÿ òîãî, ÷òîáû èõ áîëåå óçêîñïåöèàëèçèðîâàííàÿ àóäèòîðèÿ îáëàäàëà ìàêñèìàëüíî ïðèâëåêàòåëüíûìè õàðàêòåðèñòèêàìè äëÿ ðåêëàìîäàòåëÿ, ÷òî îáåñïå÷èëî áû
áîëüøóþ ýôôåêòèâíîñòü ðàçìåùåíèÿ ðåêëàìíûõ ñîîáùåíèé èìåííî â èõ ïðîãðàììíîé ñåòêå.
Ñëåäóåò îòìåòèòü, ÷òî ðåéòèíãè è, êàê ñëåäñòâèå, ðåêëàìíûå òàðèôû íà ñåòåâûõ òåëåêàíàëàõ â ñðåäíåì â 1,5—2 ðàçà íèæå, ÷åì íà ôåäåðàëüíûõ êàíàëàõ, ÷òî ìîæåò ÿâëÿòüñÿ ðåçóëüòàòîì âëèÿíèÿ ñðàçó íåñêîëüêèõ ôàêòîðîâ.
57
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Âî-ïåðâûõ, ñåòåâûå êàíàëû ãîðàçäî õóæå ïîçèöèîíèðîâàíû â
ñîçíàíèè òåëåçðèòåëåé è â áîëüøèíñòâå ñâîåì íå îáëàäàþò ÿðêî
âûðàæåííûì è çàïîìèíàþùèìñÿ èìèäæåì, òî åñòü íå ÿâëÿþòñÿ
áðåíäàìè â ïîëíîì ñìûñëå ñëîâà. Èñêëþ÷åíèå ñîñòàâëÿþò òåëåñåòè
«MTV» è «ÑÒÑ», îáëàäàþùèå ñôîðìèðîâàâøèìñÿ èìèäæåì è ñâÿçàííûå ñ îïðåäåëåííûìè çðèòåëüñêèìè îæèäàíèÿìè.
Âî-âòîðûõ, ñåòåâûå êàíàëû èìåþò ìåíüøèé òåõíè÷åñêèé îõâàò.
Åñëè âîçìîæíîñòü ïðèåìà «Ïåðâîãî» è «Ðîññèè» åñòü ïî÷òè ó âñåõ
æèòåëåé Ðîññèè (97—98%), òî, íàïðèìåð, ÑÒÑ è Ðåí-ÒÂ ìîæåò
ñìîòðåòü ïî÷òè âòðîå ìåíüøå òåëåçðèòåëåé – ëèøü îêîëî 35%.
Â-òðåòüèõ, ïëàíèðîâàíèå ðåêëàìíîé êàìïàíèè íà ñåòåâîì êàíàëå ÿâëÿåòñÿ ãîðàçäî áîëåå òðóäîåìêèì ïðîöåññîì, ÷åì íà ôåäåðàëüíîì êàíàëå. Ñëîæíîñòè ìåäèàïëàíèðîâàíèÿ ñâÿçàíû ñ îñîáåííîñòÿìè ñáîðà ìåäèàìåòðè÷åñêèõ äàííûõ, íà îñíîâå êîòîðûõ ïðîèñõîäèò ðàçìåùåíèå ðåêëàìû (â ñâÿçè ñ áîëåå íèçêèìè ðåéòèíãàìè
ñåòåâûõ êàíàëîâ è îãðàíè÷åííûìè ðàçìåðàìè âûáîðêè, íà ãåíåðàëüíóþ ñîâîêóïíîñòü ïðîåöèðóþòñÿ äàííûå î òåëåñìîòðåíèè
ìåíüøåãî ÷èñëà ðåñïîíäåíòîâ, ÷òî âåäåò ê ìåíüøåé óñòîé÷èâîñòè
îöåíêè òåëåñìîòðåíèÿ ýòèõ êàíàëîâ). Äðóãîé ïðè÷èíîé ÿâëÿåòñÿ
áîëåå ñëîæíûé ìîíèòîðèíã âûõîäà ðåêëàìíûõ áëîêîâ â ðåãèîíàõ
ïðè îòñóòñòâèè ãàðàíòèé âûõîäà âñåõ ðåòðàíñëèðîâàííûõ áëîêîâ íà
ìåñòàõ.
Òåëåñåòè è îáùåíàöèîíàëüíûå êàíàëû ïðîäîëæàþò ñòàëêèâàòüñÿ ñ ïðîáëåìàìè, ñâÿçàííûìè ñ îáåñïå÷åíèåì îïðåäåëåííîé ñòàáèëüíîñòè ñâîåãî âåùàíèÿ â ðåãèîíàõ è ïîèñêîì ïðàâèëüíîãî ñîîòíîøåíèÿ ìåæäó æåëàíèåì ðåãèîíàëüíîé òåëåêîìïàíèè èìåòü ñâîé
èìèäæ è æåëàíèåì òåëåñåòè ñîõðàíÿòü ïðèâåðæåííîñòü ïðîãðàììíîé ïîëèòèêå. Ó öåíòðàëüíûõ è ðåãèîíàëüíûõ òåëåêàíàëîâ íåðåäêî
áûâàþò ðàçíûå òðåáîâàíèÿ ê ïðîãðàììèðîâàíèþ. Ðåãèîíàëüíûå
òåëåêîìïàíèè ÷àñòî íå óñòðàèâàåò òî, ÷òî ïðîãðàììû îáùåíàöèîíàëüíûõ òåëåêàíàëîâ è ñåòåé, áàçèðóþùèõñÿ â Ìîñêâå, âêëþ÷àþò â
ñâîþ ñåòêó ïåðåäà÷è, êîòîðûå îðèåíòèðîâàíû íà áîëåå îáðàçîâàííûõ ãîðîäñêèõ æèòåëåé è áîëüøå ñîîòâåòñòâóþò êóëüòóðíîìó óðîâíþ ìîñêâè÷åé, ÷åì ïîòðåáíîñòÿì æèòåëåé ðåãèîíîâ. Îäíèì èç ðåøåíèé ýòîé ïðîáëåìû ìîæåò ñòàòü ïðåäîñòàâëåíèå ðåãèîíàëüíûì
òåëåñòàíöèÿì áîëüøåé ãèáêîñòè â ïðîãðàììíûõ ñåòêàõ.  îïðåäåëåííîé ñòåïåíè ýòî çàâèñèò îò òåõíè÷åñêèõ âîçìîæíîñòåé ðåãèîíàëüíûõ òåëåêîìïàíèé è òåëåñåòåé. Öèôðîâàÿ ñïóòíèêîâàÿ òåõíîëîãèÿ, íàïðèìåð, ïîçâîëÿåò òåëåñåòÿì áûñòðåå ðàññûëàòü áîëüøåå
êîëè÷åñòâî êà÷åñòâåííûõ ïðîãðàìì, òåì ñàìûì äàâàÿ âîçìîæíîñòü
òåëåêîìïàíèÿì â ðåãèîíàõ ïðîÿâëÿòü áîëüøóþ ñàìîñòîÿòåëüíîñòü â
îòáîðå è ïîðÿäêå ïîêàçà ïðîãðàìì çðèòåëÿì.
 òî æå âðåìÿ ó ñïåöèàëèñòîâ åñòü îáîñíîâàííûå îïàñåíèÿ, ÷òî
â ïðîöåññå âíåäðåíèÿ íàçåìíîãî öèôðîâîãî òåëåâèçèîííîãî âåùàíèÿ ðåãèîíàëüíûå êîìïàíèè ìîãóò îêàçàòüñÿ áåç ñåòåâûõ ïàðòíå-
58
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ðîâ. Ïîêà ýòà óãðîçà åùå íå îáðåëà çðèìûõ î÷åðòàíèé, ïîñêîëüêó
ìíîãèå ñåòåâûå êîìïàíèè çàÿâëÿþò î ñâîåì ñòðåìëåíèè ñîõðàíèòü
ñòàòóñ-êâî. Íî, ê ñîæàëåíèþ, òåõíîëîãèÿ è ýêîíîìèêà ìîãóò ñîçäàòü ñèòóàöèþ, ïðè êîòîðîé ýòà òåíäåíöèÿ ñòàíåò ÿâüþ [20].
Îäíîé èç îñíîâíûõ ôóíêöèé óïðàâëåíèÿ, ðåàëèçóåìûõ â ëþáîé
îðãàíèçàöèè, ÿâëÿåòñÿ ïëàíèðîâàíèå, êîòîðîå âêëþ÷àåò â ñåáÿ ïîñòàíîâêó öåëåé, èññëåäîâàíèå âíåøíåé è âíóòðåííåé ñðåäû îðãàíèçàöèè, àíàëèç ïàðàìåòðîâ åå äåÿòåëüíîñòè, è ñîñòàâëåíèå ðàçëè÷íûõ ïëàíîâ ïî äîñòèæåíèþ öåëåé îðãàíèçàöèè.
Îñîáåííîñòü òåëåâèçèîííîãî ïðîèçâîäñòâà, îáóñëîâëèâàþùàÿ
ñëîæíîñòü ðåàëèçàöèè ôóíêöèè ïëàíèðîâàíèÿ, çàêëþ÷àåòñÿ â òîì,
÷òî íà ýòàïå ïëàíèðîâàíèÿ è äàæå â ïðîöåññå ñîçäàíèÿ òåëåïðîäóêöèè ó÷àñòíèêàì ïðîåêòà ñëîæíî îöåíèòü, êàê êîíêðåòíûé ýëåìåíò
èëè ÷àñòü òåëåïðîèçâåäåíèÿ áóäåò âûãëÿäåòü â îáùåé ñòðóêòóðå.
Êðîìå òîãî, âñëåäñòâèå ñèëüíîé çàâèñèìîñòè êîíå÷íîãî ðåçóëüòàòà
îò äåéñòâèé îòäåëüíûõ ñîòðóäíèêîâ, ðàáîòû îáîðóäîâàíèÿ, à òàêæå
ïàðàìåòðîâ è óñëîâèé âûïîëíÿåìûõ îïåðàöèé, ãàðàíòèÿ óñïåøíîé
ðåàëèçàöèè ïðîåêòà ÿâëÿåòñÿ íå ñóììîé, à ïðîèçâåäåíèåì íàäåæíîñòåé ýëåìåíòîâ, âõîäÿùèõ â ñòðóêòóðó ïðîöåññà. Äàííàÿ ñèòóàöèÿ
îñëîæíÿåòñÿ òåì, ÷òî äåÿòåëüíîñòü â îáëàñòè ñîçäàíèÿ è ðàñïðîñòðàíåíèÿ òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì íîñèò òâîð÷åñêèé õàðàêòåð, à
çíà÷èò, ìíîãèå ïðîèçâîäñòâåííûå è óïðàâëåí÷åñêèå ôàêòîðû íå
ôèêñèðîâàíû è ÿâëÿþòñÿ ïðåäìåòîì ïîñòîÿííûõ èçìåíåíèé è êîððåêòèðîâîê. Òàêèì îáðàçîì, àíàëèç è îöåíêà ïàðàìåòðîâ äåÿòåëüíîñòè òåëåêîìïàíèè îñóùåñòâëÿåòñÿ â óñëîâèÿõ íåîïðåäåëåííîñòè
îòíîñèòåëüíî ìíîãèõ ïðîèçâîäñòâåííûõ ïàðàìåòðîâ, ÷òî çàòðóäíÿåò
ïëàíèðîâàíèå äåÿòåëüíîñòè è âûçûâàåò íåîáõîäèìîñòü îïåðàòèâíîãî ïðèíÿòèÿ ðåøåíèé.
Ðàñïðîñòðàíåííîé ïðîáëåìîé ôóíêöèîíèðîâàíèÿ òåëåêîìïàíèé
ÿâëÿåòñÿ íåäîîöåíêà ðóêîâîäñòâîì ðîëè ñòðàòåãè÷åñêîãî ïëàíèðîâàíèÿ è ñîñòàâëåíèÿ áèçíåñ-ïëàíîâ. Ëèøü ó íåêîòîðûõ êîìïàíèé
ñóùåñòâóþò ôîðìàëèçîâàííûå ïëàíû ðàçâèòèÿ íà íåñêîëüêî ëåò.
Ïðè ýòîì íåðåäêî âèäåíèå ðóêîâîäèòåëåé ïåðñïåêòèâ ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ðàçëè÷íî è íå ðàçäåëÿåòñÿ â ðàâíîé ñòåïåíè âñåìè ìåíåäæåðàìè è ñîòðóäíèêàìè, ÷òî óñóãóáëÿåòñÿ ëè÷íûìè ïðåäïî÷òåíèÿìè
è îòñóòñòâèåì âèäåíèÿ ïîëíîé êàðòèíû ó âûñøåãî ìåíåäæìåíòà.
Îòñóòñòâèå íàâûêîâ ñòðàòåãè÷åñêîãî ïëàíèðîâàíèÿ îñëîæíÿåòñÿ
îòñóòñòâèåì îáùåãî ïîíèìàíèÿ, êàê ñîáëþäàòü áàëàíñ ñòðàòåãè÷åñêîãî è òàêòè÷åñêîãî ïëàíèðîâàíèÿ, ðåàëèçàöèè è êîíòðîëÿ. Ðåøåíèÿ î ðàçâèòèè íîâûõ íàïðàâëåíèé èëè èíèöèàöèè íîâûõ ïðîåêòîâ
íåðåäêî ïðèíèìàþòñÿ ñïîíòàííî, áåç äîëæíîé ïðîðàáîòêè è òùàòåëüíîãî ïëàíèðîâàíèÿ, ÷òî ïðèâîäèò ê âûñîêèì ðèñêàì è îòòîêó
âðåìåííî ñâîáîäíûõ ñðåäñòâ [21].
Ñòðàòåãè÷åñêèå öåëè òåëåêîìïàíèé, êàê ïðàâèëî, êîëè÷åñòâåííî
íå âûðàæåíû. Ýòî íå ïîçâîëÿåò çàôèêñèðîâàòü äîñòèæåíèå ýòèõ öåëåé,
59
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
îïåðàöèîííîå ïëàíèðîâàíèå çà ñ÷åò ýòîãî îêàçûâàåòñÿ ðàçìûòûì, à
ïåðñîíàëüíàÿ îòâåòñòâåííîñòü íå ìîæåò áûòü îïðåäåëåíà â ïðèíöèïå.
Òàêæå î÷åíü ÷àñòî ïëàíèðîâàíèå íîñèò ôîðìàëüíûé õàðàêòåð è, êàê
ïðàâèëî, îðèåíòèðîâàíî òîëüêî íà «ãîðÿùèå» âîïðîñû.
Îòñóòñòâèå ìåòîäèê ïëàíèðîâàíèÿ ïðîèçâîäñòâà, ó÷èòûâàþùèõ
ñïåöèôèêó òåëåâèäåíèÿ, ïðèâîäèò ê íåâåðíîé îöåíêå ïàðàìåòðîâ
äåÿòåëüíîñòè è âûíóæäàåò ðóêîâîäèòåëÿ îïåðàòèâíî ïðèíèìàòü
êðàéíå âàæíûå ðåøåíèÿ óæå íà ñòàäèè âûïîëíåíèÿ çàäà÷. ×àñòî
òàêèå ðåøåíèÿ âëåêóò çà ñîáîé óâåëè÷åíèå ñðîêîâ âûïîëíåíèÿ
çàäà÷, ïåðåðàñõîä äåíåæíûõ ñðåäñòâ èëè óõóäøåíèå ïîêàçàòåëåé
êîíå÷íîãî ðåçóëüòàòà, à â íåêîòîðûõ ñëó÷àÿõ âíåñåíèå èçìåíåíèé
â ñîîòâåòñòâóþùèå ýëåìåíòû, îñîáåííî íà ïîçäíèõ ýòàïàõ ïðîèçâîäñòâåííîãî öèêëà, ìîæåò îêàçàòüñÿ íåîñóùåñòâèìûì.
Ñåðüåçíûå ïðîáëåìû ñâÿçàíû ñ îòñóòñòâèåì ÷åòêèõ ìåòîäèê
ðàñ÷åòà ïîòðåáíîñòè, ïîèñêà, îòáîðà è ðàñïðåäåëåíèÿ ðåñóðñîâ. Ýòî
ÿâëÿåòñÿ ïðè÷èíîé íåðàöèîíàëüíîãî èñïîëüçîâàíèÿ èìåþùèõñÿ
ñðåäñòâ (íèçêàÿ èëè ÷ðåçìåðíàÿ çàãðóçêà), à òàêæå ðåãóëÿðíîãî âîçíèêíîâåíèÿ êîíôëèêòíûõ ñèòóàöèé ìåæäó ñóáúåêòàìè çà äîñòóï ê
íåîáõîäèìûì ðåñóðñàì êàê â ðàìêàõ ïðîåêòà èëè êîìïàíèè (ìåæäó
ñîòðóäíèêàìè è ïîäðàçäåëåíèÿìè), òàê è â ðàìêàõ îòðàñëè (ìåæäó
îðãàíèçàöèÿìè).
 ñôåðå óïðàâëåíèÿ ôèíàíñàìè òåëåêîìïàíèè òàêæå î÷åíü
îñòðî ñòîèò ïðîáëåìà ðàçðàáîòêè èíñòðóìåíòîâ äëÿ ðàñ÷åòà ïîòðåáíîñòè, ðàñïðåäåëåíèÿ, ôîðìèðîâàíèÿ ðåçåðâîâ è ó÷åòà äåíåæíûõ
ñðåäñòâ â ïðèìåíåíèè ê îòäåëüíûì ïðîöåññàì èëè îïåðàöèÿì.
Îòñóòñòâèå òàêèõ ìåõàíèçìîâ ïðèâîäèò ê âîçíèêíîâåíèþ äåôèöèòà äåíåæíûõ ñðåäñòâ, íåñâîåâðåìåííîìó ôèíàíñèðîâàíèþ è
ïðåâûøåíèþ ïëàíîâûõ ïîêàçàòåëåé ðàñõîäîâàíèÿ. Êëþ÷åâûìè
îøèáêàìè òàêæå ÿâëÿþòñÿ óïóùåíèÿ â ðàñ÷åòàõ, íåâåðíàÿ îöåíêà
ñðîêîâ è íåïîíèìàíèå ïðîöåññîâ èëè òåõíîëîãèé. Íåäîñòàòî÷íàÿ
âçàèìíàÿ óâÿçêà ôèíàíñîâûõ ïîòîêîâ è âûïîëíåííûõ ðàáîò íå
ïîçâîëÿåò ïðîâîäèòü íåîáõîäèìûé àíàëèç ôèíàíñîâî-õîçÿéñòâåííîé äåÿòåëüíîñòè, îïðåäåëÿòü êîììåð÷åñêóþ ýôôåêòèâíîñòü
ñîçäàíèÿ ïðîäóêòîâ è óñëóã, ÷òî ïðèâîäèò ê ðåãóëÿðíûì ôèíàíñîâûì ïðîáëåìàì.
Ðàñïðîñòðàíåííîé ïðîáëåìîé ôóíêöèîíèðîâàíèÿ òåëåêîìïàíèé
ÿâëÿåòñÿ íåîðãàíèçîâàííîñòü âíóòðåííèõ èíôîðìàöèîííûõ ïîòîêîâ. Çíà÷èòåëüíîå êîëè÷åñòâî âðåìåíè óõîäèò íà ïîëó÷åíèå íåîáõîäèìîé èíôîðìàöèè èç-çà îòñóòñòâèÿ íàëàæåííîé ñèñòåìû ó÷åòà,
õðàíåíèÿ, ïîèñêà è îòîáðàæåíèÿ èíôîðìàöèè. Â äåÿòåëüíîñòè
êîìïàíèé ÷àñòî èñïîëüçóþòñÿ íåïðîäóìàííûå ôîðìû äîêóìåíòîâ,
êîòîðûå îñëîæíÿþò ðàáîòó. Íåäîñòàòî÷íî ýôôåêòèâíî ðåàëèçóåòñÿ
ñèñòåìà êîììóíèêàöèè ìåæäó ïîäðàçäåëåíèÿìè îðãàíèçàöèè è
60
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
îòäåëüíûìè ñîòðóäíèêàìè, à òàêæå ïîðÿäîê èíôîðìèðîâàíèÿ î
ñîñòîÿíèè îñóùåñòâëÿåìûõ ïðîöåññîâ.
Âî ìíîãèõ êîìïàíèÿõ íå âûðàáîòàíû ÷åòêèå êðèòåðèè êîíòðîëÿ, ó÷åòà è îöåíêè âûïîëíÿåìûõ ïðîöåññîâ. Íå îïðåäåëåíû ñòàäèè
è êëþ÷åâûå òî÷êè äëÿ ìíîãèõ ïðîèçâîäñòâåííûõ îïåðàöèé, ÷òî íå
ïîçâîëÿåò â ïîëíîé ìåðå îñóùåñòâëÿòü òåêóùèé êîíòðîëü äåÿòåëüíîñòè êîìïàíèè è ïðîâîäèòü åå ðåãóëèðîâàíèå, âíîñÿ íåîáõîäèìûå
êîððåêòèâû â îïåðàòèâíîì ðåæèìå.
Ñóùåñòâåííûå ïðîáëåìû â òåëåèíäóñòðèè ñâÿçàíû ñ ïðîôåññèîíàëüíûì óðîâíåì êàäðîâ òåëåèíäóñòðèè.
Âîçíèêíîâåíèå â òå÷åíèå êîðîòêîãî ïðîìåæóòêà âðåìåíè áîëüøîãî êîëè÷åñòâà íîâûõ òåëåêîìïàíèé ïðèâåëî ê îñòðåéøåé ïðîáëåìå äåôèöèòà ïðîôåññèîíàëüíûõ êàäðîâ â èíäóñòðèè. Îòñóòñòâèå
ïðîôåññèîíàëüíûõ ìåíåäæåðîâ ïðèâåëî ê òîìó, ÷òî ìíîãèå ãëàâíûå
ðåäàêòîðû è äèðåêòîðà áûëè âûíóæäåíû ñîâìåùàòü ñâîþ òâîð÷åñêóþ äåÿòåëüíîñòü ñ êîììåð÷åñêèìè ôóíêöèÿìè. ×èñëî ëþäåé, ðàáîòàþùèõ â ìåäèéíîé îòðàñëè, çà ïîñëåäíèå ïÿòíàäöàòü ëåò óâåëè÷èëîñü â ñîòíè ðàç. Âñå îíè ïðèøëè â òåëåèíäóñòðèþ áåç ïðîôåññèîíàëüíîãî îáðàçîâàíèÿ è áåç ïðàêòè÷åñêèõ íàâûêîâ. Ñóùåñòâóþùàÿ ñèñòåìà íå ìîãëà, äà è ñåé÷àñ íå ìîæåò óäîâëåòâîðèòü ïîñòîÿííî ðàñòóùèå ïîòðåáíîñòè èíäóñòðèè â òðåõ îñíîâíûõ êàòåãîðèÿõ ðàáîòíèêîâ:
1) æóðíàëèñòñêèå êàäðû;
2) òåõíè÷åñêèå ñïåöèàëèñòû;
3) ïðîôåññèîíàëüíûå ìåíåäæåðû.
 Ðîññèè íàñ÷èòûâàåòñÿ îêîëî äâóõ òûñÿ÷ ñåìèñîò òåëåðàäèîêîìïàíèé, åùå áîëåå ñåìèñîò êîìïàíèé èìåþò ëèöåíçèè íà òðàíñëÿöèþ ïðîãðàìì ïî êàáåëüíîìó òåëåâèäåíèþ. Ðàçâèòèå ñïóòíèêîâîãî è êàáåëüíîãî òåëåâèäåíèÿ, à òàêæå ïåðåõîä íà öèôðîâîå âåùàíèå ïðèâåäóò ê åùå áîëüøåé íåõâàòêå êâàëèôèöèðîâàííîãî ïåðñîíàëà [22].
Ïðè äîñòàòî÷íî áîëüøîì êîëè÷åñòâå âûïóñêíèêîâ ïðîôèëüíûõ
âûñøèõ ó÷åáíûõ çàâåäåíèé ïðîáëåìà ñ êàäðàìè íà ðûíêå íå ðåøåíà. Áîëüøèíñòâî ñîòðóäíèêîâ, ðàáîòàþùèõ ñåãîäíÿ â òåëåêîìïàíèÿõ, ïîëó÷èëè çíàíèÿ çà ñ÷åò ïåðåêâàëèôèêàöèè, ñàìîîáðàçîâàíèÿ,
êðàòêîñðî÷íîãî îáðàçîâàíèÿ íà ñåìèíàðàõ. Íå ìåíüøå òðóäíîñòåé
íàáëþäàåòñÿ â îáðàçîâàíèè òåõíè÷åñêèõ ñïåöèàëèñòîâ, áåç êîòîðûõ
ñåãîäíÿ íåìûñëèìî ôóíêöèîíèðîâàíèå ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè. Ñêîðîñòü ïåðåïðîôèëèðîâàíèÿ âóçîâñêèõ ïðîãðàìì çíà÷èòåëüíî îòñòàåò îò ñêîðîñòè òåõíîëîãè÷åñêèõ ïðåîáðàçîâàíèé â îòðàñëè. Ñåãîäíÿ â èíäóñòðèè âîçíèêàþò íîâûå ñïåöèàëüíîñòè, êîòîðûì íèãäå íå îáó÷àþò. Êðîìå òîãî, â òåëåêîìïàíèÿõ ÷àñòî ñêëàäûâàåòñÿ ñèòóàöèÿ, êîãäà ñïåöèàëèñòû òðåáóåìîé êâàëèôèêàöèè îòñóòñòâóþò, ïðè ýòîì äîðîãîñòîÿùåå îáîðóäîâàíèå èñïîëüçóåòñÿ íå
ïî íàçíà÷åíèþ èëè íå ïîëíîñòüþ âûïîëíÿåò ñâîè ôóíêöèè.
61
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ïî ðåçóëüòàòàì èññëåäîâàíèé, ïðîâåäåííûõ Îòêðûòûì êîìèòåòîì ïî ìåäèàïîëèòèêå âìåñòå ñ Íàöèîíàëüíîé àññîöèàöèåé òåëåðàäèîâåùàòåëåé, ó øåñòèäåñÿòè ïðîöåíòîâ òåëåêîìïàíèé äîëÿ ñîòðóäíèêîâ, íå èìåþùèõ âûñøåãî ïðîôèëüíîãî èëè ñïåöèàëüíîãî
îáðàçîâàíèÿ, ñîñòàâëÿåò áîëåå øåñòèäåñÿòè ïÿòè ïðîöåíòîâ. Ïðîöåíò àäìèíèñòðàòèâíî-óïðàâëåí÷åñêîãî ïåðñîíàëà, èìåþùåãî âûñøåå ïðîôèëüíîå îáðàçîâàíèå, íå ïðåâûøàåò äâàäöàòè [23]. Ðóêîâîäèòåëÿìè êîìïàíèé è ïîäðàçäåëåíèé ñòàíîâèëèñü, êàê ïðàâèëî,
æóðíàëèñòû, ðåäàêòîðû èëè òåõíè÷åñêèå ñïåöèàëèñòû. Íî äàëåêî
íå âñåãäà õîðîøèé ðåäàêòîð èëè èíæåíåð ìîæåò áûòü ñòîëü æå óñïåøíûì ìåíåäæåðîì.
Òàêèì îáðàçîì, â íàñòîÿùåå âðåìÿ áîëüøîå ÷èñëî ñîòðóäíèêîâ
òåëåêîìïàíèé íå èìåþò íåîáõîäèìîé êâàëèôèêàöèè è ïðîôåññèîíàëüíîé ïîäãîòîâêè. Êðîìå òîãî, äàæå ïîäãîòîâëåííûé è ïðîôåññèîíàëüíûé ñîòðóäíèê, ýôôåêòèâíî âûïîëíÿþùèé òîëüêî ñâîþ
÷àñòü ðàáîòû è íå ó÷èòûâàþùèé åå ôóíêöèîíàëüíûõ çàâèñèìîñòåé
ñ äðóãèìè ïðîöåññàìè, ñíèæàåò ñïîñîáíîñòü êîìïàíèè áûñòðî
àäàïòèðîâàòüñÿ ê èçìåíåíèÿì, à çíà÷èò, ïîäâåðãàåò ðèñêó ñòàáèëüíîñòü è íàäåæíîñòü óïðàâëåí÷åñêîé ñèñòåìû. À âåäü â ñèòóàöèè
íåîïðåäåëåííîñòè, êîòîðàÿ õàðàêòåðíà äëÿ òâîð÷åñêîãî ïðîöåññà,
ñïîñîáíîñòü êîìïåíñèðîâàòü íàðóøåíèÿ â õîäå âûïîëíåíèÿ çàäà÷è
è ãîòîâíîñòü äåéñòâîâàòü íåñòàíäàðòíî ïðèîáðåòàåò î÷åíü âûñîêîå
çíà÷åíèå.
 òàêîé ñèòóàöèè ðóêîâîäèòåëü âûíóæäåí ïîëàãàòüñÿ íà ëè÷íûé
îïûò, èíòóèöèþ è èñïîëüçîâàòü íàâûêè è óìåíèÿ, ïðèîáðåòåííûå â
õîäå ðàáîòû íàä ïðåäûäóùèìè ïðîåêòàìè. Îäíàêî, êàê óæå ãîâîðèëîñü, êàæäûé ïðîåêò èíäèâèäóàëåí, è ïàðàìåòðû íîâîãî ïðîåêòà
ìîãóò ïîòðåáîâàòü ñîâåðøåííî èíûõ ïîäõîäîâ è ìåòîäîâ óïðàâëåíèÿ, íåçíàêîìûõ äàííîìó ðóêîâîäèòåëþ.
Êðîìå òîãî, â êîìïàíèÿõ îòñóòñòâóþò ôîðìàëèçîâàííûå ìåòîäèêè ðàñ÷åòà ïîòðåáíîñòè, ïîèñêà è îòáîðà ïåðñîíàëà.  îöåíêå è
ïîäáîðå ñîòðóäíèêîâ ðóêîâîäèòåëè òåëåêîìïàíèé è èõ ïîäðàçäåëåíèé ÷àñòî ðóêîâîäñòâóþòñÿ íå êðèòåðèÿìè ïðîôåññèîíàëèçìà è
êâàëèôèêàöèè ðàáîòíèêîâ, à õàðàêòåðîì ëè÷íûõ âçàèìîîòíîøåíèé,
ñîçíàòåëüíî èäÿ íà íåêîòîðûå êîìïðîìèññû. Âàæíîñòü òî÷íîãî
ðàñ÷åòà ïîòðåáíîñòè â ïåðñîíàëå ïðîäèêòîâàíà òðóäîåìêîñòüþ òåëåïðîèçâîäñòâà: â ñòðóêòóðå çàòðàò íà ïðîèçâîäñòâî òåëåâèçèîííîé
ïðîäóêöèè äîëÿ îïëàòû òðóäà ñîñòàâëÿåò îò ñîðîêà äî øåñòèäåñÿòè
ïðîöåíòîâ.
Ó ðóêîâîäèòåëÿ ñóùåñòâóåò äâà ñïîñîáà ðåøåíèÿ çàäà÷è ïî ïîäáîðó ïåðñîíàëà: íàéòè ñîòðóäíèêà, ñîîòâåòñòâóþùåãî òðåáîâàíèÿì,
íà ðûíêå òðóäà è îáó÷èòü ñîòðóäíèêà âíóòðè êîìïàíèè. Åñëè ïåðâûé ñïîñîá íàòàëêèâàåòñÿ íà äåôèöèò êâàëèôèöèðîâàííûõ ñîòðóäíèêîâ, òî âòîðîé ñïîñîá îñëîæíåí îòñóòñòâèåì ïîëíîöåííîé
ñèñòåìû îáó÷åíèÿ íà ïðîèçâîäñòâå, ïîäðàçóìåâàþùåé ðàçðàáîòêó
62
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
êîðïîðàòèâíûõ ïðîöåäóð è ìîäåëåé ðåàëèçàöèè ïðîèçâîäñòâåííûõ
ïðîöåññîâ òåëåêîìïàíèè.
Îäíà èç îñîáåííîñòåé óïðàâëåíèÿ ïåðñîíàëîì â îáëàñòè òåëåïðîèçâîäñòâà ñâÿçàíà ñî ñìåíîé ñîòðóäíèêîâ. ×àñòî ñîñòàâ ó÷àñòíèêîâ ïðîåêòà ìåíÿåòñÿ íåïîñðåäñòâåííî â õîäå åãî ðåàëèçàöèè,
êîãäà ñïåöèàëèñò èëè ðóêîâîäèòåëü ïîêèäàåò ïðîåêò íå ïî çàâåðøåíèè åãî òåõíîëîãè÷åñêîãî ýòàïà, à ïî äðóãèì ïðè÷èíàì è íà åãî ñìåíó ïðèõîäèò äðóãîé ñîòðóäíèê. Íîâîìó ñîòðóäíèêó (îñîáåííî åñëè
ðàáîòà óøåäøåãî ñîòðóäíèêà íîñèëà íåñòàíäàðòíûé õàðàêòåð, îïðåäåëÿåìûé ñïåöèôèêîé ïðîåêòà) ïîíàäîáÿòñÿ âðåìÿ è äîñòàòî÷íî
ïîëíàÿ èíôîðìàöèÿ î ñîñòîÿíèè ïðîöåññîâ, óñëîâèÿõ èõ ðåàëèçàöèè, èìåþùèõñÿ ñâÿçÿõ, ÷òîáû àäàïòèðîâàòüñÿ ê íîâûì óñëîâèÿì è
òðåáîâàíèÿì. Â íåêîòîðûõ ñèòóàöèÿõ âûïîëíåíèå îïðåäåëåííûõ
ïðîöåññîâ áåç óøåäøåãî ñîòðóäíèêà ìîæåò îñëîæíèòüñÿ èëè íå ñîîòâåòñòâîâàòü ðÿäó ïàðàìåòðîâ â ñèëó òâîð÷åñêîãî õàðàêòåðà è âûñîêîé ñòåïåíè èíäèâèäóàëüíîñòè ìíîãèõ ïðîôåññèé.
Çíà÷èòåëüíûå ñëîæíîñòè â ðàáîòå ìíîãèõ òåëåêîìïàíèÿõ âûçâàíû îòñóòñòâèåì îòëàæåííîé ñèñòåìû êîîðäèíàöèè äåÿòåëüíîñòè
ñîòðóäíèêîâ è ïîäðàçäåëåíèé [24]. Ïðîöåññ òåëåâèçèîííîãî ïðîèçâîäñòâà ÿâëÿåòñÿ î÷åíü òðóäîåìêèì âèäîì äåÿòåëüíîñòè.  íåì ó÷àñòâóþò ðàçëè÷íûå ñóáúåêòû òåëåèíäóñòðèè è áîëüøîå êîëè÷åñòâî
ïåðñîíàëà, íàñ÷èòûâàþùåãî íåñêîëüêî äåñÿòêîâ ðàçëè÷íûõ ñïåöèàëüíîñòåé. Ýòî âûçûâàåò íåîáõîäèìîñòü âûïîëíåíèÿ êîìïëåêñà
çàäà÷, êîòîðûå ÷àñòî èìåþò ñëîæíûå ñâÿçè è òðåáóþò ïàðàëëåëüíîãî îñóùåñòâëåíèÿ â óñëîâèÿõ æåñòêèõ âðåìåííûõ è ôèíàíñîâûõ
îãðàíè÷åíèé. Ïîñêîëüêó ðåçóëüòàò ðàáîòû îòäåëüíûõ ñîòðóäíèêîâ è
ïîäðàçäåëåíèé ïðÿìî èëè êîñâåííî âëèÿåò íà îáùèé ðåçóëüòàò äåÿòåëüíîñòè êîìïàíèè, òî â ñëó÷àå âíåñåíèÿ èçìåíåíèé, íåîáõîäèìî
ïðîàíàëèçèðîâàòü èõ âîçìîæíîå âëèÿíèå íà äåÿòåëüíîñòü çàäåéñòâîâàííûõ ñîòðóäíèêîâ. Îäíàêî íåðåäêî îïåðàòèâíàÿ îöåíêà ñèòóàöèè â òàêèõ ñëó÷àÿõ ïðîâîäèòñÿ áåç ó÷åòà ìíîãèõ ôàêòîðîâ è ñâÿçåé, ÷òî â èòîãå ïðèâîäèò ê íåñîãëàñîâàííîé ðàáîòå.
Îäíà èç íàèáîëåå îñòðûõ ïðîáëåì, ñâÿçàííàÿ ñ óïðàâëåíèåì
ïåðñîíàëîì, çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òî â êîìïàíèÿõ íå óñòàíîâëåíû
çîíû îòâåòñòâåííîñòè ñîòðóäíèêîâ çà ðåçóëüòàò ðàáîòû è óðîâåíü
ïîëíîìî÷èé â ïðèíÿòèè ðåøåíèé î ñðîêàõ è èñïîëüçîâàíèè ðåñóðñîâ. Òàêæå íå îïðåäåëåíû òî÷êè ïåðåäà÷è îòâåòñòâåííîñòè çà ñòàäèè ðåàëèçàöèè ïðîöåññà ìåæäó ïîäðàçäåëåíèÿìè è ñîòðóäíèêàìè.
Î÷åíü ñåðüåçíîé óïðàâëåí÷åñêîé ïðîáëåìîé â äåÿòåëüíîñòè òåëåêîìïàíèé íåîáõîäèìî ïðèçíàòü ñèòóàöèþ ñ îñóùåñòâëåíèåì äåëåãèðîâàíèÿ — îäíîãî èç îñíîâíûõ ïðîöåññîâ óïðàâëåíèÿ. Ïðîöåññ
äåëåãèðîâàíèÿ, ò.å. ïåðåäà÷à ðóêîâîäèòåëåì ÷àñòè ïîëíîìî÷èé ïîä÷èíåííîìó îñëîæíåí òåì, ÷òî ïðîöåäóðû âûïîëíåíèÿ çàäà÷, âîçëàãàåìûõ ïðè ýòîì íà ñîòðóäíèêà, ÷åòêî íå ðåãëàìåíòèðîâàíû, à ñàì
ñîòðóäíèê, êàê áûëî ñêàçàíî âûøå, â áîëüøèíñòâå ñëó÷àåâ íå îáëà-
63
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
äàåò íåîáõîäèìûì óðîâíåì êâàëèôèêàöèè. Íèçêèé óðîâåíü êîìïåòåíòíîñòè ïîä÷èíåííûõ âûíóæäàåò ðóêîâîäèòåëÿ ñòðåìèòüñÿ ê èñïîëüçîâàíèþ öåíòðàëèçîâàííîãî ñòèëÿ óïðàâëåíèÿ, ÷òî íåèçáåæíî
óâåëè÷èâàåò íàãðóçêó íà ðóêîâîäèòåëÿ è ñíèæàåò îïåðàòèâíîñòü
ïðèíÿòèÿ ðåøåíèé.
Ñëîæíîñòü ðåøåíèÿ çàäà÷, ñâÿçàííûõ ñ êîíòðîëåì è îöåíêîé
äåÿòåëüíîñòè ñîòðóäíèêîâ, îáóñëîâëåíà òåì, ÷òî ïðîèçâîäñòâî òåëåïðîäóêöèè — ñëîæíûé êîëëåêòèâíûé òðóä, à äåÿòåëüíîñòü ìíîãèõ
ðàáîòíèêîâ íîñèò òâîð÷åñêèé õàðàêòåð, ïîýòîìó îòñóòñòâóþò ÷åòêèå êðèòåðèè, ïîçâîëÿþùèå îöåíèòü êà÷åñòâî ðàáîòû è âêëàä îòäåëüíîãî ñîòðóäíèêà â îáùèé ðåçóëüòàò.
Êëþ÷åâûå ïðè÷èíû áîëüøèíñòâà óïðàâëåí÷åñêèõ ïðîáëåì òåëåêîìïàíèè ñâÿçàíû ñ îòñóòñòâèåì ôîðìàëèçîâàííûõ ìåòîäèê è ìîäåëåé â îáëàñòè óïðàâëåíèÿ òåëåïðîèçâîäñòâîì. Ïðè îòñóòñòâèè â
òåëåêîìïàíèè âíóòðåííèõ ïîðÿäêîâ è ðåãëàìåíòîâ ðàçíûå ñëóæáû
ïî-ðàçíîìó ïîíèìàþò, êòî çà ÷òî îòâå÷àåò, íà êàêîì îñíîâàíèè
çàïóñêàþòñÿ òå èëè èíûå ïðîöåññû. Âûïîëíåíèå ìíîãèõ îïåðàöèé
ÿâëÿåòñÿ çîíîé íåïðèìèðèìûõ êîíôëèêòîâ.
Íåäîñòàòîê ðåãëàìåíòàöèè âíóòðåííåé ðàáîòû ïîäðàçäåëåíèé
íå ïîçâîëÿåò íà ýòàïå èññëåäîâàíèÿ è ïëàíèðîâàíèÿ îïðåäåëèòü
îáúåì è õàðàêòåðèñòèêè íåîáõîäèìûõ ðåñóðñîâ è óñòàíîâèòü, áóäåò
ëè ñîîòâåòñòâîâàòü âåðîÿòíûé ðåçóëüòàò ïðîöåññà ïîñòàâëåííûì
öåëÿì è èìåþùèìñÿ âîçìîæíîñòÿì.
Ñëîæíîñòü ðàçðàáîòêè òàêèõ ðåãëàìåíòîâ è ñòàíäàðòîâ çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òî äàæå òå òåëåêîìïàíèè, êîòîðûå ïî öåëîìó ðÿäó ïðèçíàêîâ ìîæíî îòíåñòè ê îäíîìó âèäó, ìîãóò ñóùåñòâåííî ðàçëè÷àòüñÿ ïî ñâîåé îðãàíèçàöèîííîé è óïðàâëåí÷åñêîé ñòðóêòóðå, ïî
èñïîëüçóåìûì òåõíîëîãèÿì è îáîðóäîâàíèþ, ïî ñîñòàâó ïåðñîíàëà,
ôèíàíñîâûì âîçìîæíîñòÿì, ìàñøòàáó äåÿòåëüíîñòè è ïðî÷èì ïàðàìåòðàì. Âñëåäñòâèå ýòîãî ïðàêòè÷åñêè íåâîçìîæíî âûðàáîòàòü
òàêèå ìåòîäèêè óïðàâëåíèÿ, êîòîðûå áû îïòèìàëüíûì îáðàçîì ñîîòâåòñòâîâàëè ðàçëè÷íûì êîìïàíèÿì è áûëè ñïîñîáíû ìàêñèìàëüíî ýôôåêòèâíî äîñòèãàòü èõ öåëåé.
Äðóãàÿ ïðè÷èíà, ïðåïÿòñòâóþùàÿ ðàçðàáîòêå ñòàíäàðòíûõ ìîäåëåé è ìåòîäèê, îáóñëîâëåíà òåì, ÷òî ïðîèçâîäñòâî òåëåâèçèîííîé
ïðîãðàììû ÿâëÿåòñÿ îðãàíèçàöèîííî-òâîð÷åñêèì ïðîöåññîì, êîíå÷íûé ðåçóëüòàò êîòîðîãî îïðåäåëÿåòñÿ öåëûì ðÿäîì ôàêòîðîâ –
ýêîíîìè÷åñêèõ, òåõíîëîãè÷åñêèõ, òâîð÷åñêèõ, þðèäè÷åñêèõ è äð.
Êîìïëåêñ òàêèõ ôàêòîðîâ, õàðàêòåðèçóþùèõ ïîñòàíîâî÷íóþ ñëîæíîñòü è âûñîêóþ ñòåïåíü èíäèâèäóàëüíîñòè ïðîåêòà, âêëþ÷àåò
æàíðîâî-òåìàòè÷åñêóþ êëàññèôèêàöèÿ òåëåïðîãðàììû, öåëåâóþ
àóäèòîðèþ, òåõíîëîãèþ è ïðîäîëæèòåëüíîñòü ïðîèçâîäñòâà, õàðàêòåðèñòèêè ïåðñîíàëà, ïàðàìåòðû ìàòåðèàëüíî-òåõíè÷åñêîãî îáåñïå÷åíèÿ, ðàçìåð áþäæåòà è äð.  ñâÿçè ñ òåì, ÷òî ïîñòàíîâî÷íàÿ
ñëîæíîñòü è õàðàêòåð îñóùåñòâëåíèÿ òåëåïðîåêòà îïðåäåëÿåòñÿ òàêèì
64
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
øèðîêèì íàáîðîì òâîð÷åñêèõ è îðãàíèçàöèîííûõ ïàðàìåòðîâ, íåâîçìîæíî ðàçðàáîòàòü åäèíóþ ìîäåëü èëè ñõåìó åãî ðåàëèçàöèè.
Îòñóòñòâèå òàêîé ìîäåëè â îòäåëüíûõ ñëó÷àÿõ âîñïîëíÿåòñÿ ïðîôåññèîíàëèçìîì ïåðñîíàëà. Ïðè ýòîì òåõíîëîãèè ýôôåêòèâíîãî
âûïîëíåíèÿ îïðåäåëåííûõ ïðîöåäóð, ìåòîäèêè ðàçðàáîòêè îïòèìàëüíûõ ðåøåíèé î÷åíü ÷àñòî ÿâëÿþòñÿ ïðåäìåòîì ìàñòåðñòâà ñîòðóäíèêà, åãî íîó-õàó, à òàêæå ðåçóëüòàòîì ïðîôåññèîíàëüíîãî
îïûòà è èíòóèöèè. Â óñëîâèÿõ òåëåâèçèîííîãî áèçíåñà óðîâåíü ìàñòåðñòâà, îïûòà è öåííîñòè òàêîãî ñîòðóäíèêà äëÿ êîìïàíèè ïðîïîðöèîíàëåí ðèñêó, ñâÿçàííîìó ñ åãî óõîäîì.
Òàêèì îáðàçîì, ôîðìóëèðîâàíèå îïòèìàëüíîãî ìåòîäà óïðàâëåíèÿ ÿâëÿåòñÿ ðåçóëüòàòîì èíäèâèäóàëüíîãî ïîäõîäà, ó÷èòûâàþùåãî
êîíêðåòíûå óñëîâèÿ è ôàêòîðû îïðåäåëåííîé òåëåêîìïàíèè. Ðàçðàáîòêà òàêîãî ìåòîäà òðåáóåò ïðîâåäåíèÿ äåòàëüíûõ èññëåäîâàíèé,
âûÿâëåíèÿ è àíàëèçà ìíîæåñòâåííûõ âíóòðåííèõ è âíåøíèõ ñâÿçåé, óñòàíîâëåíèå ÷åòêèõ ìåõàíèçìîâ êîîðäèíàöèè è êîíòðîëÿ è
ïðîðàáîòêó ìíîæåñòâà äðóãèõ ýëåìåíòîâ óïðàâëåí÷åñêîé ñèñòåìû.
Íî íàðÿäó ñ èíäèâèäóàëüíîñòüþ ïðîåêòîâ è ðàçíîîáðàçèåì îðãàíèçàöèîííûõ ìîäåëåé òåëåêîìïàíèé ñóùåñòâóþò ïðîöåññû è îïåðàöèè ïðîèçâîäñòâåííîãî è óïðàâëåí÷åñêîãî õàðàêòåðà, êîòîðûå
ÿâëÿþòñÿ îáùèìè äëÿ áîëüøèíñòâà êîìïàíèé è ïðîåêòîâ. Òàêæå
èìååòñÿ îïðåäåëåííûé ñîñòàâ ïðåäñêàçóåìûõ ñîáûòèé è îïåðàöèé,
íåîäíîêðàòíî ïîâòîðÿþùèåñÿ â õîäå ðåàëèçàöèè ïðîåêòà. Ïðîðàáîòêà òàêèõ îïåðàöèé, ñîçäàíèå òåõíîëîãè÷åñêèõ ñõåì è ìîäåëåé
òèïîâûõ ïðîöåññîâ, à òàêæå ñòàíäàðòèçàöèÿ ðÿäà ýëåìåíòîâ óïðàâëåí÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè ïîìîæåò ðåøèòü ìíîæåñòâî ïðîáëåì â îáëàñòè òåëåâèçèîííîãî ìåíåäæìåíòà.
Íåîáõîäèìî òàêæå îòìåòèòü äèàëåêòè÷åñêèé àñïåêò ðàçðàáîòêè
óïðàâëåí÷åñêèõ ìåòîäèê è ìîäåëåé, êîòîðûé çàêëþ÷àåòñÿ â òîì,
÷òî ïðåîáëàäàíèå ñòàíäàðòîâ ñíèæàåò òâîð÷åñêîå íà÷àëî è èíèöèàòèâó ñîòðóäíèêîâ è ïîðîæäàåò çîíû ïðîèçâîëà â ñëó÷àå ðàçíî÷òåíèé. Îòñóòñòâèå æå ñòàíäàðòîâ êîìïåíñèðóåòñÿ íåïèñàíûìè ïðàâèëàìè, êîòîðûå íå ñïîñîáíû ðåãëàìåíòèðîâàòü ñëîæíûå òåõíîëîãè÷åñêèå ïðîöåññû è ÷àñòî óäëèíÿþò ñðîêè ðåøåíèÿ ïðîáëåì.
Ñóùåñòâîâàíèå òèïîâûõ óïðàâëåí÷åñêèõ ïðîöåäóð è ìîäåëåé
ìîæåò ïîñëóæèòü îñíîâîé äëÿ âûðàáîòêè ðóêîâîäèòåëåì ñîáñòâåííîé ìîäåëè óïðàâëåíèÿ, ïðèìåíÿåìîé äëÿ êîíêðåòíîé òåëåêîìïàíèè èëè ïðîåêòà è ó÷èòûâàþùåé ðåñóðñíûå âîçìîæíîñòè, îñîáåííîñòè ïðîåêòà, óðîâåíü ïðîôåññèîíàëèçìà ñîòðóäíèêîâ, îðãàíèçàöèîííóþ ñòðóêòóðó êîìïàíèè è ïð.
65
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ƚɥɚɜɚ
7
ɗɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɟ ɚɫɩɟɤɬɵ
ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɬɟɥɟɤɨɦɩɚɧɢɣ
Ðîññèéñêîå òåëåâèäåíèå ñóùåñòâóåò çà ñ÷åò òðåõ îñíîâíûõ èñòî÷íèêîâ ôèíàíñèðîâàíèÿ. Ïåðâûì è îñíîâíûì ÿâëÿåòñÿ ðåêëàìà —
îïëà÷åííàÿ ôîðìà ïðåäñòàâëåíèÿ è ïðîäâèæåíèÿ èäåé, òîâàðîâ è
óñëóã íà òåëåêàíàëàõ. Âòîðîé èñòî÷íèê äîõîäîâ ñîçäàåòñÿ çà ñ÷åò
îïðåäåëåííûõ ôèíàíñîâûõ ðåñóðñîâ, êîòîðûå âêëàäûâàåò ãîñóäàðñòâî, ïîääåðæèâàÿ ãîñóäàðñòâåííûå òåëåêàíàëû. Òàêæå ãîñóäàðñòâî
ñóáñèäèðóåò äîñòàâêó òåëåâèçèîííîãî ñèãíàëà â íàñåëåííûå ïóíêòû
ñ ÷èñëåííîñòüþ ìåíåå 200 òûñ. ÷åë., ðåøàÿ òåì ñàìûì ñîöèàëüíóþ
ïðîáëåìó îáåñïå÷åíèÿ äîñòóïà ê èíôîðìàöèè. Îïðåäåëåííóþ ïîääåðæêó ãîñóäàðñòâî îñóùåñòâëÿåò è â îáëàñòè ïðîèçâîäñòâà ñîöèàëüíî çíà÷èìûõ òåëåïðîãðàìì (1,6 ìëðä ðóá. â 2009 ã.). Íàêîíåö, òðåòèé
èñòî÷íèê — ñàìè òåëåçðèòåëè. Ïîòðåáèòåëè òåëåâèçèîííîé ïðîäóêöèè òîæå âêëàäûâàþò ñâîè äåíüãè, êîãäà ðå÷ü èäåò î ïëàòíîì òåëåâèäåíèè. Òàêèì îáðàçîì, ðîññèéñêîå òåëåâèäåíèå æèâåò çà ñ÷åò
ðåêëàìû, ãîñóäàðñòâà è ïîòðåáèòåëÿ.
Êîíå÷íî, ó òåëåêàíàëîâ ñóùåñòâóþò è äðóãèå äîõîäû: ðàñïðîñòðàíåíèå ìîáèëüíîãî êîíòåíòà (sms-àêòèâíîñòü, ðèíãòîíû, òåìû),
èíòåðàêòèâíûå òåëåèãðû, òåëåìàãàçèíû è ïð. Îäíàêî ôèíàíñîâûå
ïîñòóïëåíèÿ èç ýòèõ èñòî÷íèêîâ íåâåëèêè. Îíè íå îêàçûâàþò ñóùåñòâåííîãî âëèÿíèÿ íà ôèíàíñîâîå áëàãîïîëó÷èå òåëåâèçèîííîé
èíäóñòðèè â öåëîì, õîòÿ íà îòäåëüíûõ òåëåêàíàëàõ ìîãóò èãðàòü
ñåðüåçíóþ ðîëü.
 êîíêðåòíûõ öèôðàõ ýòî âûãëÿäèò òàê. Ñóììàðíî äîõîäû ðîññèéñêîãî òåëåâèäåíèÿ, íàïðèìåð â 2009 ã., ñîñòàâèëè 148,2 ìëðä
ðóá. Áîëåå 3/4 ýòîé ñóììû (èëè 113,7 ìëðä ðóá.) ïðèíåñëà òåëåêàíàëàì ðåêëàìà. Ïðèìåðíî 20% ôèíàíñèðîâàíèÿ îáåñïå÷èëî ãîñóäàðñòâî. Îñòàâøèåñÿ 3% ïðèøëèñü íà äîõîäû îò àáîíåíòîâ ïëàòíîãî òåëåâèäåíèÿ [13].
66
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
7.1. ɂɫɬɨɱɧɢɤɢ ɮɢɧɚɧɫɢɪɨɜɚɧɢɹ
ɢ ɫɬɪɭɤɬɭɪɚ ɪɚɫɯɨɞɨɜ ɬɟɥɟɤɨɦɩɚɧɢɣ
Ñ òî÷êè çðåíèÿ ñðàâíåíèÿ ôèíàíñîâîé äåÿòåëüíîñòè òåëåêîìïàíèé ðàçëè÷íûõ òèïîâ, íàèáîëüøèé èíòåðåñ ïðåäñòàâëÿþò âåùàòåëüíûå è ïðîèçâîäÿùèå òåëåêîìïàíèè [25].
 íàñòîÿùåå âðåìÿ îñíîâíûì èñòî÷íèêîì äîõîäîâ âåùàòåëüíûõ
òåëåêîìïàíèé ÿâëÿåòñÿ ðåàëèçàöèÿ ðåêëàìíîãî âðåìåíè. Ýòà ôîðìà
ôèíàíñèðîâàíèÿ òðàäèöèîííà äëÿ êîììåð÷åñêîãî âåùàíèÿ, ãäå îíà
ÿâëÿåòñÿ èëè åäèíñòâåííîé, èëè äîìèíèðóþùåé.
Îäíèì èç íàïðàâëåíèé ðåàëèçàöèè ðåêëàìíûõ âîçìîæíîñòåé
òåëåêàíàëà ÿâëÿåòñÿ èñïîëüçîâàíèå áàðòåðíîé ôîðìû ðàñ÷åòîâ. Ýòà
ôîðìà ïîäðàçóìåâàåò íå ïðîäàæó, à îáìåí ðåêëàìíîãî âðåìåíè íà
òåëåâèçèîííûå ïðîãðàììû èëè òîâàðíóþ ïðîäóêöèþ.
Äðóãèì ñóùåñòâåííûì âèäîì äîõîäà ÿâëÿåòñÿ èñïîëüçîâàíèå ñîáñòâåííûõ ðåñóðñîâ. Äàííûé âèä ôèíàíñèðîâàíèÿ ñâÿçàí ñ ïîëó÷åíèåì äîõîäîâ îò èñïîëüçîâàíèÿ òåõíè÷åñêîãî è îðãàíèçàöèîííîãî
ïîòåíöèàëà òåëåêîìïàíèè, êîòîðîå èìååò ñëåäóþùèå íàïðàâëåíèÿ:
x âûïîëíåíèå çàêàçîâ íà ñúåìêó, ìîíòàæ, îáðàáîòêó àóäèî-âèçóàëüíûõ ìàòåðèàëîâ;
x ñäà÷à â àðåíäó ïðîèçâîäñòâåííîãî îáîðóäîâàíèÿ è ïîìåùåíèé;
x ïîäãîòîâêà èíôîðìàöèè äëÿ èíôîðìàöèîííûõ àãåíòñòâ è
äðóãèõ ðåäàêöèé ÑÌÈ;
x ïðîäàæà ïðàâ íà ïîêàç òåëåïðîãðàìì è ïðåäîñòàâëåíèå âèäåîìàòåðèàëîâ ñòîðîííèì òåëåêîìïàíèÿì;
x ïðîäàæà âèäåîêàññåò è âèäåîäèñêîâ ñ çàïèñÿìè òåëåïðîãðàìì;
x îðãàíèçàöèÿ ñåðâèñíîé ñëóæáû ïî ðåìîíòó è îáñëóæèâàíèþ
îáîðóäîâàíèÿ.
Ïðèâëå÷åíèå èíâåñòèöèé è êðåäèòîâ ñ ó÷àñòèåì èíâåñòîðà â
ôèíàíñèðîâàíèè äåÿòåëüíîñòè òåëåêîìïàíèè îáóñëîâëåíî ñ åãî çàèíòåðåñîâàííîñòüþ â ïîëó÷åíèè ïðÿìîé ïðèáûëè îò âëîæåíèÿ ôèíàíñîâûõ ñðåäñòâ. Ýòà ôîðìà ôèíàíñèðîâàíèÿ ïðåäïîëàãàåò ïðîâåäåíèå òùàòåëüíîãî àíàëèçà ðàçëè÷íûõ ïàðàìåòðîâ äåÿòåëüíîñòè
òåëåêîìïàíèè, à òàêæå ðàçäåëåíèå êîììåð÷åñêèõ ðèñêîâ ìåæäó
êîìïàíèåé è èíâåñòîðîì.
Ïðèâëå÷åíèå áàíêîâñêèõ êðåäèòîâ îçíà÷àåò èñïîëüçîâàíèå çàåìíûõ ñðåäñòâ, âçÿòûõ íà îïðåäåëåííûé ñðîê è ïîä îïðåäåëåííûé
ïðîöåíò. Âûäà÷à êðåäèòà ñîïðîâîæäàåòñÿ èçó÷åíèåì ôèíàíñîâûõ
ïîêàçàòåëåé äåÿòåëüíîñòè òåëåêîìïàíèè, íî âñå êîììåð÷åñêèå ðèñêè òåëåêîìïàíèÿ ïðèíèìàåò íà ñåáÿ.
Ïðèâëå÷åíèå ñïîíñîðîâ, êàê ïðàâèëî, ñâÿçàíî ñ èõ ôèíàíñîâûì
ó÷àñòèåì â êîíêðåòíûõ òåëåïðîåêòàõ, ðåàëèçóåìûõ òåëåêîìïàíèåé.
Ñïîíñîð, ôèíàíñèðóþùèé òåëåïðîåêò, ðàññ÷èòûâàåò íà ïîëó÷åíèå
67
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
êîñâåííîãî äîõîäà â ðåçóëüòàòå èíòåãðàöèè ðàçëè÷íûõ ýëåìåíòîâ,
èäåíòèôèöèðóþùèõ ñïîíñîðà, â ìàòåðèàëû òåëåïðîãðàììû. Âàðèàíòû
ñïîíñîðñêîãî ïðåäñòàâëåíèÿ ïîäðàçäåëÿþòñÿ íà ñëåäóþùèå âèäû:
1) âî âðåìÿ ïðîâåäåíèÿ òåëåñúåìîê:
x îáîçíà÷åíèå ñïîíñîðà â îôîðìëåíèå ñúåìî÷íîé ïëîùàäêè
òîâàðíûì çíàêîì, ðåêëàìíûì ñëîãàíîì íà ùèòàõ, ñúåìî÷íîì
ðåêâèçèòå, îäåæäå;
x óïîìèíàíèå âåäóùèì, âûðàæåíèå âåäóùèì óñòíîé áëàãîäàðíîñòè ñïîíñîðó;
x ïðîäóêöèÿ ñïîíñîðà â êàäðå (êðóïíûé ïëàí);
x ïîÿâëåíèå â êàäðå ëîãîòèïà ðåêëàìèðóåìîé êîìïàíèè;
x àíîíñèðîâàíèå èëè ïðîâåäåíèå ñïîíñîðîì êîíêóðñà ñî çðèòåëÿìè ñ âðó÷åíèåì ïðèçîâ;
2) âî âðåìÿ äåìîíñòðàöèè òåëåïðîãðàììû:
x äèíàìè÷åñêàÿ çàñòàâêà âíóòðè ïðîãðàììû;
x âûðàæåíèå áëàãîäàðíîñòè ñïîíñîðó â êîíå÷íûõ òèòðàõ ïðîãðàììû ñ ðàçìåùåíèåì òîâàðíîãî çíàêà;
x ðàçìåùåíèå ýëåêòðîííîãî òîâàðíîãî çíàêà â óãëó êàäðà;
x ñîçäàíèå ñïåöèàëüíîé ðóáðèêè âíóòðè ïðîãðàììû;
x îáúÿâëåíèå î ñïîíñîðå çà êàäðîì èëè çàñòàâêà â àíîíñå ïðîãðàììû;
x èíòåðâüþ ñ ïðåäñòàâèòåëÿìè êîìïàíèè.
Ïðè ãîñóäàðñòâåííîì ôèíàíñèðîâàíèè äåÿòåëüíîñòè òåëåêîìïàíèè åãî èñòî÷íèêîì ÿâëÿåòñÿ ãîñóäàðñòâåííûé áþäæåò ôåäåðàëüíîãî, ðåãèîíàëüíîãî èëè ìóíèöèïàëüíîãî óðîâíÿ.
Ãîñóäàðñòâåííûå êîìïàíèè, êàê ïðàâèëî, èñïîëüçóþò îáà èñòî÷íèêà ôèíàíñèðîâàíèÿ: ãîñóäàðñòâåííûå äîòàöèè è ðåêëàìíóþ
äåÿòåëüíîñòüþ.
Äðóãèå ñïîñîáû ïðèâëå÷åíèÿ ôèíàíñîâûõ ðåñóðñîâ, êàê ïðàâèëî,
îáåñïå÷èâàþò íåçíà÷èòåëüíóþ âåëè÷èíó â áþäæåòàõ êàê ãîñóäàðñòâåííûõ, òàê è íåãîñóäàðñòâåííûõ êîìïàíèé (êðîìå îðãàíèçàöèé,
ðàáîòàþùèõ â ñåêòîðå ïëàòíîãî òåëåâèäåíèÿ), îäíàêî äîñòàòî÷íî
àêòèâíî èìè èñïîëüçóþòñÿ. Ê íèì îòíîñÿòñÿ ñîâìåñòíîå ïðîèçâîäñòâî, êîòîðîå îáåñïå÷èâàåò ñíèæåíèå èçäåðæåê è ñòåïåíè ðèñêà êàæäîé èç ñòîðîí, ó÷àñòâóþùèõ â ïðîåêòå, è àáîíåíòñêàÿ ïëàòà.
Àáîíåíòñêàÿ ïëàòà ïîäðàçóìåâàåò ïåðèîäè÷åñêèå ïëàòåæè òåëåçðèòåëåé çà ïîëüçîâàíèå óñëóãàìè ïî äåìîíñòðàöèè òåëåïðîãðàìì,
òðàíñëèðóåìûõ òåëåêîìïàíèåé, è ïðèìåíÿåòñÿ â êàáåëüíîì è
ñïóòíèêîâîì òåëåâèäåíèè.
Ñïîñîáû îïëàòû óñëóã êàáåëüíûõ òåëåêîìïàíèé ïîìèìî ôèêñèðîâàííîé àáîíåíòñêîé ïëàòû èìåþò òàêæå ñëåäóþùèå âàðèàíòû:
Ïîäïèñêà íà òåëåêàíàëû. Ýòà ôîðìà îïëàòû ñõîæà ñ ìåòîäîì
ïîäïèñêè íà ïå÷àòíûå ÑÌÈ: òåëåçðèòåëü îïëà÷èâàåò äîñòóï ê îïðåäåëåííûì òåëåêàíàëàì èëè ïàêåòó òåëåêàíàëîâ, êîòîðûå îí âûáèðàåò
68
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ñîãëàñíî ñâîèì ïðåäïî÷òåíèÿì. Òàêèì îáðàçîì, çðèòåëü ïîëó÷àåò
âîçìîæíîñòü âûáèðàòü è â îïðåäåëåííîé ñòåïåíè ôîðìèðîâàòü ñâîþ
ñåòêó âåùàíèÿ.
Îïëàòà çà ïðîñìîòð (àíãë. pay-per-view). Ýòà ôîðìà îñíîâàíà íà
ïîâðåìåííîé îïëàòå óñëóã êàáåëüíîãî òåëåêàíàëà, ò.å. ðàçìåð îïëàòû íàõîäèòñÿ â ïðÿìîé çàâèñèìîñòè îò âðåìåíè, â òå÷åíèå êîòîðîãî
çðèòåëü ïðîñìàòðèâàåò ïðîãðàììû äàííîãî òåëåêàíàëà.
Âèäåî ïî çàêàçó (àíãë. video-on-demand). Ôîðìà ïðåäîñòàâëåíèÿ
òåëåóñëóã «âèäåî ïî çàêàçó» áàçèðóåòñÿ íà èñïîëüçîâàíèè òåëåôîííûõ è êàáåëüíûõ ëèíèé è ïîçâîëÿåò çðèòåëþ çàêàçàòü ïîêàç èíòåðåñóþùåé åãî òåëåïðîãðàììû, ïîçâîíèâ êàáåëüíîìó îïåðàòîðó ïî
òåëåôîíó.
Ó ïðîèçâîäÿùèõ òåëåêîìïàíèé ñîñòàâ ôèíàíñîâûõ èñòî÷íèêîâ
âûãëÿäèò íåñêîëüêî èíà÷å. Íàðÿäó ñ èñïîëüçîâàíèåì ñîáñòâåííûõ
ðåñóðñîâ, ïðèâëå÷åíèåì èíâåñòèöèé è êðåäèòîâ, ãîñóäàðñòâåííûì
ôèíàíñèðîâàíèåì è ñîâìåñòíûì ïðîèçâîäñòâîì, ñóùåñòâåííûìè
ÿâëÿþòñÿ ñëåäóþùèå ñòàòüè äîõîäîâ.
Ðåàëèçàöèÿ ïðàâ íà ïðîèçâåäåííóþ òåëåïðîäóêöèþ. Ýòî îñíîâíîé
èñòî÷íèê äîõîäîâ ïðîèçâîäÿùåé òåëåêîìïàíèè. Òåëåêîìïàíèÿ êàê
âëàäåëåö ïðàâ íà ïðîèçâåäåííóþ åþ òåëåïðîãðàììó ìîæåò ðåàëèçîâàòü èõ ëèáî â ýêñêëþçèâíîé ôîðìå, ëèáî çàêëþ÷èâ äîãîâîðà ñ íåñêîëüêèìè ïàðòíåðàìè è îãîâîðèâ â íèõ ðàçëè÷íûå óñëîâèÿ èñïîëüçîâàíèÿ äàííûõ ïðàâ, òàêèõ êàê ñðîê, òåððèòîðèÿ, ñïîñîá
òðàíñëÿöèè èëè âûïóñêà àóäèîâèçóàëüíûõ íîñèòåëåé.
Ïðîäàêò-ïëåéñìåíò. Ýòà ôîðìà ñêðûòîé ðåêëàìû, êîòîðàÿ çàêëþ÷àåòñÿ â ðàçìåùåíèè ýëåìåíòîâ ðåêëàìèðóåìîãî îáúåêòà èëè
áðåíäà âíóòðè òåëåïðîãðàììû. Ñðåäè âèäîâ ïðîäàêò-ïëåéñìåíò âûäåëÿþò ïîêàç ïðîäóêöèè, èñïîëüçîâàíèå ïðîäóêöèè, óñòíîå óïîìèíàíèå áðåíäà è ïð.
×òî êàñàåòñÿ íàïðàâëåíèé ðàñõîäîâàíèÿ ôèíàíñîâûõ ñðåäñòâ, òî
äëÿ ñðàâíåíèÿ ïðèâåäåì ïðèìåðû ñòðóêòóðû ðàñõîäîâ âåùàòåëüíîé
(ðèñ. 7.1) è ïðîèçâîäÿùåé (ðèñ. 7.2) òåëåêîìïàíèé [26].
 çàâèñèìîñòè îò òèïà òåëåêîìïàíèè ðóêîâîäñòâîì ìîãóò áûòü
çàäåéñòâîâàíû îäèí èëè îäíîâðåìåííî íåñêîëüêî ðàçëè÷íûõ èñòî÷íèêîâ ôèíàíñèðîâàíèÿ.
Ïðîãðàììíîå íàïîëíåíèå âåùàòåëüíîé òåëåêîìïàíèè âûñòðàèâàåòñÿ èç òðåõ áàçîâûõ òèïîâ òåëåêîíòåíòà:
1) ïðîãðàìì, ïðîèçâåäåííûõ ñàìîñòîÿòåëüíî;
2) ïðîãðàìì ìåñòíîãî ïðîèçâîäñòâà, ïðèîáðåòàåìûõ íà âíóòðåííåì ðûíêå;
3) ïðîãðàìì, ïðèîáðåòàåìûõ íà âíåøíåì ðûíêå.
 ñðåäíåì íà ïðîèçâîäñòâî òåëåêàíàëàìè âûäåëÿåòñÿ îêîëî 50%
ðåêëàìíûõ ïîñòóïëåíèé (áåç ó÷åòà çàêóïîê ãîòîâîé êèíîïðîäóêöèè,
ñåðèàëîâ è äîêóìåíòàëüíûõ ôèëüìîâ). Èç íèõ 20% îòâîäèòñÿ íà
69
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ñîáñòâåííîå ïðîèçâîäñòâî (âêëþ÷àÿ 10% ñîâìåñòíîãî ïðîèçâîäñòâà), 40% — íà ñåðèàëû è 40% — íà ïðîèçâîäñòâî òåëåïðîãðàìì íà
óñëîâèÿõ àóòñîðñèíãå.
Ɇɭɡɵɤɚɥɶɧɵɟ
Ʉɨɪɩɨɪɚɬɢɜɧɵɟ ɨɬɱɢɫɥɟɧɢɹ 1,5%
ɪɚɫɯɨɞɵ 2,6%
Ɋɟɣɬɢɧɝɨɜɵɟ
ɉɪɨɰɟɧɬɵ
ɫɥɭɠɛɵ 1,4%
ɩɨ ɤɪɟɞɢɬɚɦ 5,7%
Ɏɨɧɞ ɡɚɪɚɛɨɬɧɨɣ
ɩɥɚɬɵ 41,7%
ɂɡɧɨɫ ɢ
ɚɦɨɪɬɢɡɚɰɢɹ
ɨɫɧɨɜɧɵɯ ɫɪɟɞɫɬɜ
12,6%
ȼɵɩɥɚɬɵ ɩɨ
ɚɜɬɨɪɫɤɢɦ ɩɪɚɜɚɦ
17,0%
Ⱥɦɨɪɬɢɡɚɰɢɹ
ɚɜɬɨɪɫɤɢɯ ɩɪɚɜ
17,5%
Ðèñ. 7.1. Ñòðóêòóðà ðàñõîäîâ
âåùàòåëüíîé òåëåêîìïàíèè ABC
ɉɪɨɱɢɟ
ɪɚɫɯɨɞɵ 15%
Ɇɚɬɟɪɢɚɥɵ
5%
Ɂɚɪɩɥɚɬɚ ɢ
ɨɬɱɢɫɥɟɧɢɹ
50%
Ⱥɦɨɪɬɢɡɚɰɢɹ
ɨɫɧɨɜɧɵɯ
ɫɪɟɞɫɬɜ 10%
ɍɫɥɭɝɢ
Ɍɟɥɟɜɢɡɢɨɧɧɨɝɨ
ɬɟɯɧɢɱɟɫɤɨɝɨ
ɰɟɧɬɪɚ 20%
Ðèñ. 7.2. Ñòðóêòóðà çàòðàò
ïðîèçâîäÿùåé òåëåêîìïàíèè ÂÈÄ
Ôîðìèðîâàíèå öåíû íà òåëåâèçèîííóþ ïðîäóêöèþ ñîãëàñíî çàêîíàì ðûíî÷íîé ýêîíîìèêè îñóùåñòâëÿåòñÿ ïîä âëèÿíèåì ñïðîñà
è ïðåäëîæåíèÿ. Âåëè÷èíà ñïðîñà ñêëàäûâàåòñÿ èç ïîòðåáíîñòåé
òåëåêàíàëîâ â òåëåïðîäóêöèè îïðåäåëåííîãî æàíðà è òåìàòèêè, â òî
70
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
âðåìÿ êàê ïðåäëîæåíèå ôîðìèðóåòñÿ èç âîçìîæíîñòåé ïðîèçâîäÿùèõ òåëåêîìïàíèé ñîçäàâàòü àóäèîâèçóàëüíûé ïðîäóêò òðåáóåìîãî
êà÷åñòâà è ñòîèìîñòíîãî óðîâíÿ.
Äðóãèì ôàêòîðîì, âëèÿþùèì íà öåíó òåëåïðîäóêöèè, ÿâëÿåòñÿ
åå ñåáåñòîèìîñòü, ò.å. èçäåðæêè, çàòðà÷åííûå íà ïðîèçâîäñòâî è
ðåàëèçàöèþ òåëåïðîåêòà. Îñíîâîé äëÿ ðàñ÷åòà ïëàíîâîé ñåáåñòîèìîñòè òåëåïðîäóêöèè ÿâëÿåòñÿ îöåíêà ïîñòàíîâî÷íîé ñëîæíîñòè
òåëåïðîåêòà, îïðåäåëÿìîé íà îñíîâå áîëüøîé ãðóïïû òâîð÷åñêîïðîèçâîäñòâåííûõ ôàêòîðîâ.
Òàêèì îáðàçîì, ó ïðîèçâîäÿùåé òåëåêîìïàíèè ñóùåñòâóåò åùå
è íèæíÿÿ ãðàíèöà öåíû, ñêëàäûâàþùàÿñÿ èç èçäåðæåê è ïðèáûëè.
Îäíàêî íåðåäêî âîçíèêàþò ñèòóàöèè, êîãäà öåíà, óñòàíîâëåííàÿ
òåëåêàíàëîì çà ñåðèþ, îêàçûâàåòñÿ íèæå ïëàíîâîé ñåáåñòîèìîñòè
òåëåïðîåêòà.  ýòîì ñëó÷àå ïðîèçâîäèòåëü âûíóæäåí ïðåäïðèíèìàòü ìåðû ïî ñîêðàùåíèþ ðàñõîäîâ. Òàê, ê ñíèæåíèþ ïðîèçâîäñòâåííûõ çàòðàò íà ñîçäàíèå òåëåïðîäóêöèè ìîãóò ïðèâåñòè ñëåäóþùèå ìåðû:
x ïðèâëå÷åíèå ìåíåå äîðîãîñòîÿùèõ èñïîëíèòåëåé;
x óìåíüøåíèå êîëè÷åñòâà íàòóðíûõ îáúåêòîâ è ýêñïåäèöèé;
x èñïîëüçîâàíèå ìåíåå äîðîãîñòîÿùåãî îáîðóäîâàíèÿ;
x ñíèæåíèå îáúåìà êîìïüþòåðíîé ãðàôèêè;
x óâåëè÷åíèå îáúåìà ïîëåçíîé âûðàáîòêè â ñúåìî÷íóþ ñìåíó
è äð.
Ñîêðàùåíèå ðàñõîäîâ, êàê ïðàâèëî, íåèçáåæíî âëå÷åò çà ñîáîé
ñíèæåíèå çðåëèùíîñòè òåëåïðîåêòà, ÷òî, â ñâîþ î÷åðåäü, óìåíüøàåò ïðèâëåêàòåëüíîñòü äàííîé ïðîäóêöèè äëÿ òåëåêàíàëîâ.
Óñòàíîâëåíèå áàëàíñà ñïðîñà è ïðåäëîæåíèÿ, à òàêæå ïîèñê
êîìïðîìèññîâ ìåæäó ñòîèìîñòüþ è êà÷åñòâîì òåëåïðîäóêöèè ÿâëÿþòñÿ äèíàìè÷åñêèìè ïðîöåññàìè, ñîïðîâîæäàþùèìè ïðîèçâîäÿùèå òåëåêîìïàíèè è òåëåêàíàëû êàê íà ýòàïå ðàçðàáîòêè òåëåïðîåêòîâ, òàê è íà ýòàïå èõ ñîçäàíèÿ è ðåàëèçàöèè.
Íåîáõîäèìî îòìåòèòü òåíäåíöèþ, ñëîæèâøóþñÿ â ïîñëåäíèå
8—10 ëåò â òåëåîòðàñëè, çàêëþ÷àþùóþñÿ â óâåëè÷åíèè çàòðàò ïðîèçâîäÿùèõ òåëåêîìïàíèé íà ïðîèçâîäñòâî òåëåïðîäóêöèè è, â ÷àñòíîñòè, â óâåëè÷åíèè ñòîèìîñòè ñîçäàíèÿ òåëåâèçèîííûõ ñåðèàëîâ.
Óâåëè÷åíèå êîëè÷åñòâà ñåðèàëîâ ïðèâåëî ê òîìó, ÷òî ó çðèòåëÿ
ïîÿâèëñÿ âûáîð è îí ñòàë áîëåå òðåáîâàòåëåí ê çðåëèùíûì è õóäîæåñòâåííûì êà÷åñòâàì òåëåïðîäóêòà. Íî âìåñòå ñ óâåëè÷åíèåì çðåëèùíîñòè ðîññèéñêèõ òåëåñåðèàëîâ íåèçáåæíî ðàñòåò è èõ ñòîèìîñòü. Ïðè ýòîì îñíîâíóþ ðîëü â óäîðîæàíèè ïðîèçâîäñòâà èãðàþò
èñïîëüçîâàíèå êîìïüþòåðíîé îáðàáîòêè è ðîñò ãîíîðàðîâ ðåæèññåðîâ è èñïîëíèòåëåé.
Ðàññìàòðèâàÿ ñîñòîÿíèå îòå÷åñòâåííîãî òåëåâèçèîííîãî ðûíêà,
íåëüçÿ íå êîñíóòüñÿ îäíîé èç îñíîâíûõ ôîðì âçàèìîäåéñòâèÿ òåëå-
71
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ïðîèçâîäèòåëåé íà âíóòðåííåì è ìåæäóíàðîäíîì ðûíêàõ — ïðîäàæè òåëåôîðìàòîâ. Ïîä ïðîäàæåé òåëåôîðìàòà ïîíèìàåòñÿ ïðîäàæà ëèöåíçèè íà ïðîèçâîäñòâî è òðàíñëÿöèþ ïåðåðàáîòàííîé
âåðñèè îðèãèíàëüíîé òåëåïðîãðàììû. Ïðèîáðåòàÿ ëèöåíçèþ íà
ôîðìàò, ïîêóïàòåëü ïîëó÷àåò íå òîëüêî êîíöåïöèþ òåëåïðîãðàììû,
íî è ïîäðîáíîå îïèñàíèå âñåõ òåõíîëîãè÷åñêèõ ðåøåíèé ïðîåêòà, âêëþ÷àÿ ñöåíàðèé, áþäæåò, ñîñòàâ ïåðñîíàëà è îáîðóäîâàíèÿ,
ïàðàìåòðû äåêîðàöèîííî-òåõíè÷åñêîãî îôîðìëåíèÿ, çâóêîâîå
ðåøåíèå è äð. Âîçìîæíîñòü èçìåíÿòü ïàðàìåòðû òåëåïðîåêòà
ðåãëàìåíòèðóåòñÿ ëèöåíçèîííûì ñîãëàøåíèåì. Ïðè ýòîì ÷àùå
âñåãî â òàêèõ äîãîâîðàõ ïðèñóòñòâóåò îãðàíè÷åíèå íà èçìåíåíèå
ñþæåòà.
Ïðåèìóùåñòâà ïðèîáðåòåíèÿ ôîðìàòîâ çàêëþ÷àþòñÿ â çíà÷èòåëüíîì ñíèæåíèå ðèñêîâ, ñâÿçàííûõ ñ çàïóñêîì èííîâàöèîííûõ
òåëåïðîåêòîâ, à òàêæå âîçìîæíîñòè àäàïòèðîâàòü óñïåøíûé òåëåïðîåêò ê ïðåäïî÷òåíèÿì è òðåáîâàíèÿì ìåñòíîé àóäèòîðèè.
Íàèáîëåå ïîïóëÿðíû òåëåôîðìàòû òàêèõ æàíðîâ, êàê ñèòêîì,
èãðîâîå øîó, ðåàëèòè-øîó, ïðèêëþ÷åí÷åñêàÿ âèêòîðèíà è òîêøîó. Òàê, îäíèì èç ñàìûõ óñïåøíûõ òåëåôîðìàòîâ ÿâëÿåòñÿ òåëåèãðà «Êòî õî÷åò ñòàòü ìèëëèîíåðîì», àäàïòèðîâàííàÿ â ñåìüäåñÿò
îäíîé ñòðàíå.
Àíàëèçèðóÿ ñòîèìîñòü ïðîèçâîäñòâà ëèöåíçèîííîé ïðîãðàììû,
íåîáõîäèìî ó÷èòûâàòü, ÷òî ëèöåíçèîííàÿ öåíà çà ôîðìàò (ò.å.,
èäåþ, íîó-õàó, ñïîñîáû åãî âîïëîùåíèÿ è ò.ä.) ÷àñòî ÿâëÿåòñÿ ëèøü
ìàëîé ÷àñòüþ ïðîèçâîäñòâåííîãî áþäæåòà, êîòîðûé áóäåò ïîòðà÷åí
òåëåïðîèçâîäèòåëåì íà ñîçäàíèå ñàìîãî ïðîåêòà.
Íåêîòîðûå èç ôàêòîðîâ, âëèÿþùèõ íà ëèöåíçèîííóþ öåíó çà
ôîðìàò, — òå æå, ÷òî âëèÿþò íà çàêóïî÷íóþ öåíó è ëþáîãî äðóãîãî
ïðîãðàììíîãî ïðîäóêòà (ôèëüìà, ñåðèàëà è ò.ä.). Ýòî ëèöåíçèîííûé ïåðèîä, êîëè÷åñòâî ðàçðåøåííûõ ïîêàçîâ (ïîâòîðîâ), êîëè÷åñòâî ñåðèé â ôîðìàòå. Ñóùåñòâóþò è îñîáûå óñëîâèÿ, ñâîéñòâåííûå
òîëüêî ïðîöåññó ïðîäàæè ôîðìàòîâ, íàïðèìåð òðåáîâàíèå ïðàâîîáëàäàòåëÿ î íàëè÷èè ñâîåãî êîíñóëüòàíòà â ïðîöåññå ïðîèçâîäñòâà
ïðîåêòà.
Àíàëèç ðûíêà òåëåïðîèçâîäñòâà áóäåò íåïîëíûì, åñëè íå óêàçàòü íà íåñêîëüêî òåíäåíöèé, ñîïðîâîæäàþùèõ åãî ðàçâèòèå. Îäíà
èç òåíäåíöèé ñâÿçàíà ñ îáúåìîì ïðîèçâîäèìîé òåëåïðîäóêöèè:
î÷åâèäíî, ÷òî, ïîñëå ïåðåõîäà ðîññèéñêîãî òåëåâèäåíèÿ íà öèôðîâîå âåùàíèå äåôèöèò òåëåêîíòåíòà, îñîáåííî ôèëüìîâ è ñåðèàëîâ,
áóäåò îñîáåííî îñòðûì. Íåäîñòàòîê òåëåâèçèîííîãî ïðîäóêòà çàêîíîìåðíî ñòàíåò ôàêòîðîì ïîâûøåíèÿ åãî öåíû, ïîýòîìó ìíîãèå
âåùàòåëüíûå òåëåêîìïàíèè â íàñòîÿùåå âðåìÿ ïûòàþòñÿ ñîçäàâàòü
ñâîè áèáëèîòåêè ïðîãðàììíûõ ïðàâ.
Ñëåäóåò îòìåòèòü òàêæå òåíäåíöèþ ðàñøèðåíèå ñòðóêòóðû îòäåëüíûõ ìåäèàêîìïàíèé çà ñ÷åò ñîçäàíèÿ ïðîèçâîäñòâåííûõ ïîä-
72
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ðàçäåëåíèé èëè ïîãëîùåíèÿ óæå ñóùåñòâóþùèõ ïðîèçâîäÿùèõ
êîìïàíèé.
7.2. Ɉɰɟɧɤɚ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɫɬɢ
ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɬɟɥɟɤɨɦɩɚɧɢɣ
Ïðîáëåìà îöåíêè ýôôåêòèâíîñòè äåÿòåëüíîñòè òåëåâèçèîííûõ
êîìïàíèé ñîñòîèò â ñëåäóþùåì. Åñëè ðàññìàòðèâàòü äåÿòåëüíîñòü
êîìïàíèè, èñïîëüçóÿ êëàññè÷åñêîå îïðåäåëåíèå ýêîíîìè÷åñêîé
ýôôåêòèâíîñòè êàê îòíîøåíèÿ ïðèáûëè ê çàòðàòàì, òî êîìïàíèÿ,
ïîëó÷àþùàÿ áîëüøèå ãîñóäàðñòâåííûå èëè èíûå äîòàöèè è òðàòÿùàÿ ìèíèìóì ñðåäñòâ íà ñîçäàíèå ïåðåäà÷, äîëæíà áûòü ñâåðõïðèáûëüíîé è âûñîêîýôôåêòèâíîé. À êîìïàíèÿ, èñïîëüçóþùàÿ ëèøü
ñîáñòâåííûå äîõîäû, êàê ïðàâèëî, âåñüìà îãðàíè÷åííûå, ðàöèîíàëüíî è ïîëíîñòüþ âêëàäûâàÿ èõ â ñîçäàíèå ïåðåäà÷, îáðå÷åíà íà
îòñóòñòâèå ïðèáûëè. Ïðè ýòîì çà êàäðîì îñòàåòñÿ êà÷åñòâî ïåðåäà÷,
óðîâåíü êîòîðûõ, ïðè ïðî÷èõ ðàâíûõ óñëîâèÿõ, íàïðÿìóþ çàâèñèò
îò ïðîèçâåäåííûõ çàòðàò [27].
 ðàáîòàõ, ïîñâÿùåííûõ ïðîáëåìå ýôôåêòèâíîñòè ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè, è, â ÷àñòíîñòè, òåëåâèçèîííîãî âåùàíèÿ, ñîäåðæàòñÿ ðàçëè÷íûå ïðåäñòàâëåíèÿ î åå ñóùíîñòè è ìåòîäàõ îïðåäåëåíèÿ. Ðÿä àâòîðîâ òðàêòóþò òåðìèí «ýôôåêòèâíîñòü» êàê ñèíîíèì ñëîâîñî÷åòàíèÿ «óñïåøíàÿ ðàáîòà», ïîíèìàÿ ïîä ýòèì âçàèìîñâÿçàííûå äðóã ñ äðóãîì ðåéòèíã ïðîãðàìì è ýêîíîìè÷åñêóþ ñàìîñòîÿòåëüíîñòü êîìïàíèè. Ïðè ýòîì íå ó÷èòûâàþòñÿ (íå ïðèíèìàþòñÿ âî âíèìàíèå) êîíå÷íûå ðåçóëüòàòû ðàáîòû — õàðàêòåð è óðîâåíü âëèÿíèÿ ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè íà ïîòðåáèòåëÿ. Íåêîòîðûå àâòîðû, õîòÿ è èñõîäÿò èç òîãî, ÷òî ðåøåíèå âîïðîñîâ ýôôåêòèâíîñòè ñâÿçàíî ñ äîñòèæåíèåì âûñîêèõ êîíå÷íûõ ðåçóëüòàòîâ
àêòèâíîãî âëèÿíèÿ íà àóäèòîðèþ, ïðèíèìàþò ýòîò ïîäõîä îãðàíè÷åííî, âî-ïåðâûõ, íå ñâÿçûâàÿ òåîðåòè÷åñêèå çíàíèÿ î ñóùíîñòè
ýôôåêòèâíîñòè ñ ðàçðàáîòêîé êîíêðåòíûõ ðåêîìåíäàöèé ïî åå ïîâûøåíèþ, âî-âòîðûõ, íå ó÷èòûâàÿ òàêîãî âàæíîãî ýêîíîìè÷åñêîãî
êðèòåðèÿ êàê ñîîòíîøåíèå «öåíà — êà÷åñòâî», ÷òî ïðèâîäèò ëèøü
ê áëàãèì è àáñòðàêòíûì ïîæåëàíèÿì «äåëàòü õîðîøèå ïåðåäà÷è».
Òàêèì îáðàçîì, íàëèöî íåîáõîäèìîñòü âûðàáîòêè ãîäíûõ äëÿ
ïðàêòè÷åñêîãî èñïîëüçîâàíèÿ îáùèõ ïðåäñòàâëåíèé î ñóùíîñòè
ýôôåêòèâíîñòè òåëåâèçèîííîãî âåùàíèÿ è îñíîâàííûõ íà íèõ õàðàêòåðèñòèê, óñëîâèé, êðèòåðèåâ, ôàêòîðîâ è ìåòîäèê åå îöåíêè.
Èç íàó÷íûõ èñòî÷íèêîâ ìîæíî âûäåëèòü ðÿä ïîëîæåíèé, êîòîðûå ìîãóò â òîé èëè èíîé ñòåïåíè ïîñëóæèòü îòïðàâíûì ìîìåíòîì
äëÿ ðàçðàáîòêè ïðîáëåìû ýôôåêòèâíîñòè òåëåðàäèîâåùàíèÿ è îðãàíèçàöèé åãî îñóùåñòâëÿþùèõ.
73
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ýôôåêòèâíîñòü äîëæíà ðàññìàòðèâàòüñÿ íå êàê ñèíîíèì ðåçóëüòàòà äåÿòåëüíîñòè òåëåðàäèîêîìïàíèè, íå êàê ñîâîêóïíîñòü
äîñòèãíóòûõ ýôôåêòîâ, à êàê îöåíêà äîñòèãíóòîãî óðîâíÿ â ñâÿçè ñ
çàäà÷àìè èõ äåÿòåëüíîñòè èìåþùèìèñÿ ñðåäñòâàìè, ïðîèçâåäåííûìè çàòðàòàìè è ò.ä.
Îáñóæäåíèå äàííîé ïðîáëåìû òðåáóåò ðàçúÿñíåíèÿ ðÿäà òåðìèíîâ è îïðåäåëåíèé.
Ýôôåêòèâíîñòü — îáùåå ïîíÿòèå, õàðàêòåðèçóþùåå âûïîëíåíèå îáúåêòîì ïîñòàâëåííûõ ïåðåä íèì öåëåé.
Ïîòåíöèàëüíàÿ ýôôåêòèâíîñòü — ñïîñîáíîñòü äåéñòâóþùåãî
îáúåêòà âûïîëíèòü ïîñòàâëåííûå ïåðåä íèì çàäà÷è.  äàííîé ñëó÷àå õàðàêòåðèçóåòñÿ «Êîýôôèöèåíòîì âûïîëíåíèÿ íîðìàòèâíîãî óðîâíÿ» — ñòåïåíüþ âûïîëíåíèÿ êîìïàíèåé ñîöèàëüíîãî çàêàçà ñ èñïîëüçîâàíèåì ñóùåñòâóþùèõ òåõíè÷åñêèõ, òðóäîâûõ è ôèíàíñîâûõ
ðåñóðñîâ.
Ýêîíîìè÷åñêèé ýôôåêò (ïðèáûëü) — ïîëåçíûé ðåçóëüòàò ýêîíîìè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè, èçìåðÿåìûé îáû÷íî ðàçíîñòüþ ìåæäó äåíåæíûìè äîõîäàìè îò äåÿòåëüíîñòè è äåíåæíûìè ðàñõîäàìè íà åå
îñóùåñòâëåíèå.
×èñòàÿ ïðèáûëü — ïðèáûëü ïðåäïðèÿòèÿ, îñòàâøàÿñÿ ïîñëå óïëàòû íàëîãà íà ïðèáûëü è èíûõ îáÿçàòåëüíûõ ïëàòåæåé.
Ýêîíîìè÷åñêàÿ ýôôåêòèâíîñòü (ðåíòàáåëüíîñòü) — ðåçóëüòàòèâíîñòü ýêîíîìè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè îáúåêòà, îòíîøåíèå ýêîíîìè÷åñêîãî ýôôåêòà (ïðèáûëè) ê çàòðàòàì.
Ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêàÿ ýôôåêòèâíîñòü — ýêîíîìè÷åñêàÿ ýôôåêòèâíîñòü, ðàññ÷èòàííàÿ ïðè óñëîâèè âûïîëíåíèÿ îáúåêòîì
íîðìàòèâíîãî óðîâíÿ (ñîöèàëüíîãî çàêàçà).
Ñîöèàëüíûé çàêàç — òðåáîâàíèÿ ê ïðîãðàììíîé ïðîäóêöèè òåëåðàäèîêîìïàíèè â ÷àñòè åå êà÷åñòâà è ðàçíîîáðàçèÿ.
Óñëîâíî-íà÷èñëåííàÿ ñòîèìîñòü — ñòîèìîñòü îöåíêè òîâàðîâ è
óñëóã, íå ïîäëåæàùèõ ïðîäàæå íà ðûíêå è íå èìåþùèõ ðûíî÷íîé
öåíû.  äàííîé ðàáîòå — íîðìàòèâíàÿ ñòîèìîñòü ñîçäàíèÿ òåëåâèçèîííîé ïðîãðàììû èëè îòäåëüíîé òåëåâèçèîííîé ïåðåäà÷è.
Ýêîíîìè÷åñêèé íîðìàòèâ — îáîáùåííàÿ íîðìà, óñòàíîâëåííàÿ
äëÿ îáøèðíîãî êðóãà îäíîðîäíûõ ýêîíîìè÷åñêèõ ïîêàçàòåëåé. Â
äàííîì ñëó÷àå — íîðìàòèâíûå çàòðàòû íà ñîçäàíèå òåëåâèçèîííûõ
ïåðåäà÷ îïðåäåëåííîé ôîðìû ñ ó÷åòîì ñóùåñòâóþùèõ ïðîèçâîäñòâåííûõ è èíûõ óñëîâèé (òåõíè÷åñêèå è òðóäîâûå ðåñóðñû, óðîâåíü
îïëàòû òðóäà, òàðèôû íà òåïëî è ýëåêòðîýíåðãèþ è äð.).
Ôîðìà ïåðåäà÷è — õàðàêòåðèñòèêà ïðîãðàììíî-òåõíîëîãè÷åñêèõ
ïðèçíàêîâ ïåðåäà÷è, ôîðìû îáðàùåíèÿ ê òåëåçðèòåëþ è òåõíîëîãè÷åñêîãî ïðîöåññà ïðîèçâîäñòâà.  ýêîíîìè÷åñêîì àñïåêòå õàðàêòåðèçóåòñÿ âåëè÷èíîé çàòðàò íà ïîäãîòîâêó îäíîãî ÷àñà ïåðåäà÷è
(ýêîíîìè÷åñêèì íîðìàòèâîì).
Ãðóïïîâîé ýêîíîìè÷åñêèé íîðìàòèâ — ýêîíîìè÷åñêèé íîðìàòèâ
äëÿ ãðóïïû îáúåêòîâ (òåëåâèçèîííûõ êîìïàíèé), äîñòàòî÷íî áëèç-
74
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
êèõ ïî ñâîèì îðãàíèçàöèîííî-ýêîíîìè÷åñêèì ïîêàçàòåëÿì è ïðîèçâîäñòâåííûì óñëîâèÿì.
Ýêîíîìè÷åñêèé èíäèêàòîð êà÷åñòâà ïðîãðàììû (ïåðåäà÷è) — ñîîòâåòñòâèå çàòðàò íà ñîçäàíèå ïðîãðàììû (ïåðåäà÷è) ýêîíîìè÷åñêèì íîðìàòèâàì.
Ñòðóêòóðà ïðîãðàììû ïî íàïðàâëåíèÿì (âèäàì) âåùàíèÿ — ïðîöåíòíîå ñîîòíîøåíèå â ïðîãðàììå ïåðåäà÷, îòíîñÿùèõñÿ ê îïðåäåëåííîìó âèäó âåùàíèÿ.
Ñòðóêòóðà ïðîãðàììû ïî ôîðìàì ïåðåäà÷ — ïðîöåíòíîå ñîîòíîøåíèå â ïðîãðàììå ïåðåäà÷, îòíîñÿùèõñÿ ê îïðåäåëåííîé ôîðìå.
Íîðìàòèâíàÿ ñòðóêòóðà ïðîãðàììû — ñòðóêòóðà øèðîêîôîðìàòíîé ïðîãðàììû, â êîòîðîé ïðîöåíòíîå ñîîòíîøåíèå ïåðåäà÷
ðàçëè÷íûõ ôîðì è âèäîâ âåùàíèÿ îïðåäåëåíî â ðåçóëüòàòå àíàëèçà
ïðîãðàììíîé ïîëèòèêè ðåïðåçåíòàòèâíîãî ðÿäà êîìïàíèé.
Ðåïðåçåíòàòèâíûé ðÿä (âûáîðêà) êîìïàíèé — ãðóïïà êîìïàíèé,
õàðàêòåðèçóþùèõ íåêîòîðóþ ñîâîêóïíîñòü òåëåâèçèîííûõ êîìïàíèé â îòíîøåíèè èõ ïðîãðàììíîé ïîëèòèêè è óñëîâèé õîçÿéñòâîâàíèÿ.
Ãðóïïîâàÿ íîðìàòèâíàÿ ñòðóêòóðà ïðîãðàììû — íîðìàòèâíàÿ
ñòðóêòóðà, îïðåäåëåííàÿ äëÿ ãðóïïû îáúåêòîâ (òåëåâèçèîííûõ êîìïàíèé), äîñòàòî÷íî áëèçêèõ ïî ñâîèì îðãàíèçàöèîííî-ýêîíîìè÷åñêèì ïîêàçàòåëÿì è ïðîèçâîäñòâåííûì óñëîâèÿì.
Ôîðìàò âåùàíèÿ (ïðîãðàììû) — ïðåîáëàäàþùåå íàëè÷èå â ïðîãðàììå ïåðåäà÷ îïðåäåëåííîé òåìàòèêè, æàíðà, ñòèëÿ, àäðåñíîñòè.
Øèðîêîôîðìàòíîå âåùàíèå (øèðîêîôîðìàòíàÿ ïðîãðàììà) —
âåùàíèå (ïðîãðàììà), âêëþ÷àþùàÿ ïåðåäà÷è âñåõ îñíîâíûõ íàïðàâëåíèé, âèäîâ, ôîðì è æàíðîâ è àäðåñîâàííàÿ âñåì ñëîÿì è
ãðóïïàì íàñåëåíèÿ.
Ñòîèìîñòü îäíîãî ÷àñà ïðîãðàììû — ñðåäíÿÿ ñòîèìîñòü ïîäãîòîâêè îäíîãî ÷àñà òåëåïðîãðàììû, ðàññ÷èòàííàÿ êàê îòíîøåíèå
ôàêòè÷åñêèõ çàòðàò íà ñîçäàíèå ïðîãðàììû ê ôàêòè÷åñêèì îáúåìàì
âåùàíèÿ.
Íîðìàòèâíàÿ ñòîèìîñòü îäíîãî ÷àñà øèðîêîôîðìàòíîé ïðîãðàììû — ñðåäíÿÿ ñòîèìîñòü ïîäãîòîâêè îäíîãî ÷àñà òåëåïðîãðàììû,
ðàññ÷èòàííàÿ íà îñíîâå ýêîíîìè÷åñêèõ íîðìàòèâîâ.
Ãîñóäàðñòâåííûé çàêàç — ïàêåò ñîöèàëüíî-çíà÷èìûõ ïåðåäà÷ â
ðåãèîíàëüíîé ãîñóäàðñòâåííîé ïðîãðàììå, îáúåì è ñòðóêòóðà êîòîðîãî îïðåäåëåíà äëÿ êîìïàíèè ôåäåðàëüíûì öåíòðîì.
Ýôôåêòèâíîñòü êîìïàíèè (Ý) îïðåäåëÿåòñÿ êàê îòíîøåíèå ðåçóëüòàòà äåÿòåëüíîñòè (Ð) ê öåëÿì (Ö), ïîòðåáíîñòÿì (Ï), ñðåäñòâàì
è äðóãèì õàðàêòåðèñòèêàì äåÿòåëüíîñòè, îò êîòîðûõ çàâèñèò åå ðåçóëüòàòèâíîñòü.
Òàêèì îáðàçîì, îäíèì èç âàæíåéøèõ ìîìåíòîâ ÿâëÿåòñÿ öåëåâàÿ îðèåíòàöèÿ, ôîðìèðîâàíèå öåëåé.  îñíîâå öåëè äîëæíà ëåæàòü îáúåêòèâíàÿ ïîòðåáíîñòü îáùåñòâà â îïðåäåëåííûõ «ïîòðåáèòåëüñêèõ öåííîñòÿõ». Ñòàâÿùàÿñÿ ëþäüìè öåëü ìîæåò ñ äîñòàòî÷íîé
75
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
òî÷íîñòüþ îòðàæàòü ýòó ïîòðåáíîñòü, íî ìîæåò â áîëüøåé èëè
ìåíüøåé ñòåïåíè îòõîäèòü îò íåå, à ïîðîé è âîâñå ïðîòèâîðå÷èòü
äåéñòâèòåëüíîé ïîòðåáíîñòè. Åñëè öåëü îïðåäåëåíà âðàçðåç ñ ïîòðåáíîñòÿìè, ñëåäóåò ãîâîðèòü î íåýôôåêòèâíîé äåÿòåëüíîñòè.
Åñëè öåëåâàÿ ýôôåêòèâíîñòü îïèñûâàåòñÿ êàê Ý = Ð/Ö, à ïîòðåáíîñòíàÿ êàê Ý = Ð/Ï, òî ìåðà èõ ñîîòâåòñòâèÿ îïðåäåëÿåòñÿ
ñîîòíîøåíèåì Ö/Ï. Ïðè çíà÷åíèÿõ, ïðèáëèæàþùèõñÿ ê åäèíèöå,
ìîæíî ãîâîðèòü î òî÷íîñòè â âûäâèæåíèè öåëè.
Ïðè îïðåäåëåíèè öåëåé íà êîíêðåòíûé ýòàï äåÿòåëüíîñòè, ïîìèìî ïîòðåáíîñòåé äîëæíû áûòü èññëåäîâàíû âîçìîæíîñòè (Â)
îáúåêòà (óñëîâèÿ äåÿòåëüíîñòè, íàëè÷íûå ðåñóðñû, ïîòåíöèàë ñóáúåêòèâíûõ ôàêòîðîâ è ò.ä.).
Ýôôåêòèâíîñòü ïðè ýòîì âûðàæàåòñÿ êàê îòíîøåíèå ïîëó÷åííîãî ðåçóëüòàòà ê öåëÿì, ïîñòàâëåííûì ñ ó÷åòîì ïîòðåáíîñòåé òåëåçðèòåëåé è ðåàëüíûõ âîçìîæíîñòåé îáúåêòà ÑÌÈ.
ɗ=
Ɋ
.
ɐ (ɉ,ȼ)
(7.1)
Åñëè çàäà÷à îðãàíèçàòîðîâ êàêîãî-ëèáî âèäà äåÿòåëüíîñòè, íàïðèìåð ñîçäàíèÿ è ðàñïðîñòðàíåíèÿ òåëåâèçèîííîé ïðîãðàììû,
çàêëþ÷àåòñÿ â äîñòèæåíèè íàèâûñøåé ðåàëüíîé ýôôåêòèâíîñòè,
ò.å. òàêèõ ðåçóëüòàòîâ, êîòîðûå ìàêñèìàëüíî ñîîòâåòñòâóþò ïîòðåáíîñòÿì, òî âñå çàäåéñòâîâàííûå ñèëû è ñðåäñòâà äîëæíû îáëàäàòü
âûñîêèìè ïîòåíöèàëüíûìè âîçìîæíîñòÿìè äîñòèæåíèÿ êîíå÷íûõ
ðåçóëüòàòîâ.
Òàêèì îáðàçîì, ìîæíî ââåñòè ïîíÿòèå «ïîòåíöèàëüíàÿ ýôôåêòèâíîñòü», êîòîðàÿ âûñòóïàåò êàê ñâîéñòâî äåéñòâóþùåãî îáúåêòà,
âûðàæàþùåå åãî ñïîñîáíîñòü âûïîëíÿòü ñòîÿùèå ïåðåä íèì çàäà÷è, èëè êàê ìåðà öåëåâîé âîçìîæíîñòè.
Ïîòåíöèàëüíàÿ ýôôåêòèâíîñòü ôîðìèðóåòñÿ â ïðîöåññå ñîçäàíèÿ
(îòëàäêè) è ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè. Åå
ïðåâðàùåíèå â ðåàëüíóþ ýôôåêòèâíîñòü äîëæíî ïðîèñõîäèòü â ïðîöåññå êîíòàêòà ñ àóäèòîðèåé è ïîñëåäóþùåé ïåðåðàáîòêîé èíôîðìàöèè â ñîçíàíèè àóäèòîðèè è òðàíñôîðìàöèè åå â ðàçëè÷íûå âèäû
ïîâåäåíèÿ. Îäíàêî ýòè ñëîæíûå ñîöèîëîãè÷åñêèå èññëåäîâàíèÿ ñ
äîïóñòèìîé ìåðîé óñëîâíîñòè ìîãóò áûòü çàìåíåíû äëÿ ïðàêòè÷åñêèõ öåëåé âïîëíå óñòîÿâøèìèñÿ ñâÿçêàìè ìåæäó íàïðàâëåíèÿìè
ÑÌÈ (âèäàìè âåùàíèÿ) è ïîâåäåí÷åñêèìè ôóíêöèÿìè àóäèòîðèè.
Íàïðèìåð, èíôîðìàöèîííîå âåùàíèå îáåñïå÷èâàåò ïîâûøåíèå ñîöèàëüíîé àêòèâíîñòè, õóäîæåñòâåííî-ðàçâëåêàòåëüíîå — ðåêðåàòèâíóþ ôóíêöèþ, ñíÿòèå ïñèõîëîãè÷åñêîãî íàïðÿæåíèÿ, ïîâûøåíèå
ýìîöèîíàëüíîãî òîíóñà, óðîâíÿ êóëüòóðû, îáùåñòâåííî-ïîëèòè÷åñêîå — íðàâñòâåííîñòü âçàèìîîòíîøåíèé ìåæäó ëþäüìè, ïîíèìàíèå
ïðîöåññîâ, ïðîèñõîäÿùèõ â îáùåñòâå, ðåêëàìà — âûáîð ïðèîðèòåòîâ
â ïðèîáðåòåíèè òîâàðîâ è óñëóã è ò.ä.
76
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Òàêèì îáðàçîì, ìîæíî ïðèíÿòü, ÷òî åñëè êîìïàíèÿ ïðîâîäèò
øèðîêîôîðìàòíîå âåùàíèå, òî îíà îáåñïå÷èâàåò óêàçàííûå ïîâåäåí÷åñêèå ôóíêöèè àóäèòîðèè è, ñëåäîâàòåëüíî, â ïðîöåññå âåùàíèÿ ïîòåíöèàëüíàÿ ýôôåêòèâíîñòü ïðåâðàùàåòñÿ â ðåàëüíóþ. Ðåñóðñû, êîòîðûìè ðàñïîëàãàåò êîìïàíèÿ, ÿâëÿþòñÿ ìåðîé åå öåëåâîé
âîçìîæíîñòè.
Ïðè ýòîì ïîòðåáíîñòè îáùåñòâà, öåëè è ðåçóëüòàò äåÿòåëüíîñòè
êîìïàíèè ïðåäñòàâëÿþòñÿ â äàííîì ñëó÷àå åäèíûìè, è ôîðìóëà
ýôôåêòèâíîñòè (7.1) ïðèíèìàåò âèä:
ɗ
Ɋ ( ɪɟɡɭɥɶɬɚɬ, ɰɟɥɢ , ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɢ )
.
ȼ (ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɢ, ɡɚɬɪɚɬɵ)
Çà ðåçóëüòàòû äåÿòåëüíîñòè êîìïàíèè î÷åíü óäîáíî áûëî áû
ïðèíÿòü êîëè÷åñòâî ÷àñîâ âåùàíèÿ — òîãäà ìåðîé ýôôåêòèâíîñòè
ÿâëÿëàñü áû ñòîèìîñòü îäíîãî ÷àñà âåùàíèÿ. Ê ñîæàëåíèþ, ýòî ñîâåðøåííî íåâîçìîæíî. Äåëî äàæå íå â òîì, ÷òî óäåëüíûé âåñ «äîðîãèõ» è «äåøåâûõ» ïåðåäà÷ â ïðîãðàììàõ ìîæåò áûòü ðàçëè÷íûé —
â êîíöå êîíöîâ ýòè ñîîòíîøåíèÿ ìîæíî ðåãëàìåíòèðîâàòü. Äåëî â
òîì, ÷òî âûñîêîå êà÷åñòâî ïåðåäà÷ ìîæåò áûòü äîñòèãíóòî ëèøü
ïðè îïðåäåëåííûõ òåõíè÷åñêèõ âîçìîæíîñòÿõ, êîëè÷åñòâå è óðîâíå
ïðîôåññèîíàëèçìà ïåðñîíàëà, âåëè÷èíå ìàòåðèàëüíûõ è ôèíàíñîâûõ ñðåäñòâ. Ñëåäîâàòåëüíî, ìåðà ýôôåêòèâíîñòè äîëæíà ïðÿìî
èëè êîñâåííî âêëþ÷àòü â ñåáÿ âëèÿíèå ýòèõ ôàêòîðîâ, îáúåêòèâíûõ
â äàííûé êîíêðåòíûé ïåðèîä, ò.å. ìåðà ýôôåêòèâíîñòè äîëæíà îòðàæàòü, íàñêîëüêî ðàöèîíàëüíî èñïîëüçóþòñÿ èìåþùèåñÿ âîçìîæíîñòè äëÿ äîñòèæåíèÿ ïîñòàâëåííûõ öåëåé.
Òàêèì îáðàçîì, íåèçáåæíî âñòàåò âîïðîñ î êðèòåðèÿõ, íà îñíîâå êîòîðûõ ìîæåò áûòü äàíà îöåíêà äåÿòåëüíîñòè êîìïàíèè è îïðåäåëåíû ïóòè îïòèìèçàöèè ýòîé äåÿòåëüíîñòè. Òàêèìè êðèòåðèÿìè ìîãóò áûòü ðåçóëüòàòû ðàñ÷åòîâ îïòèìàëüíîé äåÿòåëüíîñòè, ò.å.
ãèïîòåòè÷åñêàÿ ìîäåëü êîìïàíèè ñ ó÷åòîì îáúåêòèâíûõ ôàêòîðîâ,
âëèÿþùèõ íà åå äåÿòåëüíîñòü.
Ýòè êðèòåðèè ìîãóò áûòü ó÷òåíû ââåäåíèåì êîýôôèöèåíòà âûïîëíåíèÿ íîðìàòèâíîãî óðîâíÿ (Êí), îáåñïå÷èâàþùåãî ñðàâíåíèå
ðåàëüíûõ ýêîíîìè÷åñêèõ ïîêàçàòåëåé ñ ìîäåëüíûìè (ïðè ïðàâèëüíî ñôîðìóëèðîâàííîé öåëè):
Ʉɧ
Ɋ ɪɟɚɥ /ȼɪɟɚɥ
Ɋ ɦɨɞ /ȼɦɨɞ
èëè, åñëè ðåçóëüòàò (çàäà÷è, öåëè) äëÿ ìîäåëè è ðåàëüíîé êîìïàíèè
çàäàíû îäèíàêîâûìè:
Êí = Âðåàë /Âìîä,
ãäå Ð — ðåçóëüòàò (ïðîãðàììà, êàê ñîâîêóïíîñòü ïåðåäà÷ ðàçëè÷íûõ
âèäîâ è æàíðîâ);
 — âîçìîæíîñòè (òåõíè÷åñêèå, òðóäîâûå è ôèíàíñîâûå ðåñóðñû)
êîìïàíèè.
77
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Åñëè ðåàëüíûå âîçìîæíîñòè áîëüøå ìîäåëüíûõ, ìîæíî ãîâîðèòü îá ýôôåêòèâíîñòè êîìïàíèè. Îäíàêî, êàê óæå ãîâîðèëîñü, â
îòíîøåíèè ÑÌÈ ýêîíîìè÷åñêàÿ ýôôåêòèâíîñòü íå ÿâëÿåòñÿ îäíîçíà÷íûì, åäèíñòâåííûì êðèòåðèåì îöåíêè èõ äåÿòåëüíîñòè, à ìîæåò ñëóæèòü ëèøü ðàñ÷åòíîé âåëè÷èíîé äëÿ êàêèõ-ëèáî ïðàêòè÷åñêèõ öåëåé. Íàïðèìåð, îíà ìîæåò ÿâëÿòüñÿ îñíîâàíèåì äëÿ îïðåäåëåíèÿ âåëè÷èíû íåîáõîäèìûõ äîòàöèé, öåëü êîòîðûõ îáåñïå÷èòü
Êí = 1, ÷òî áóäåò îçíà÷àòü, ÷òî ðåàëüíûå è ìîäåëüíûå âîçìîæíîñòè
ñîâïàäàþò.  ýòîì ñëó÷àå ñëåäóåò ïðåäïîëîæèòü, ÷òî òåëåïðîãðàììà
áóäåò ðåàëèçîâàíà â çàäàííûõ îáúåìàõ è âêëþ÷àòü íàáîð ïåðåäà÷,
îáåñïå÷èâàþùèõ âñå íàïðàâëåíèÿ âåùàíèÿ ñ íåîáõîäèìûì êà÷åñòâîì, è, ñëåäîâàòåëüíî, ýòà ïðîãðàììà áóäåò ýôôåêòèâíî ðåàëèçîâàíà â ïîâåäåí÷åñêèõ ôóíêöèÿõ àóäèòîðèè.
Åñëè ãîâîðèòü î ïðèáûëüíîñòè êîìïàíèè, òî îíà ìîæåò áûòü ïîêàçàíà òîëüêî â òîì ñëó÷àå, åñëè êîìïàíèÿ äîñòèãëà öåëè, ò.å. âûïîëíèëà ñîöèàëüíûé çàêàç ñ íåîáõîäèìûì êà÷åñòâîì (îáåñïå÷èëà
ñîâîêóïíîñòü ñâîéñòâ ïðîäóêöèè, îáóñëîâëèâàþùèõ èõ ñïîñîáíîñòü
óäîâëåòâîðèòü ïîòðåáíîñòè ëþäåé, ñîîòâåòñòâîâàòü ñâîåìó íàçíà÷åíèþ èëè ñîîòâåòñòâîâàòü ñòàíäàðòàì, äîãîâîðàì, êîíòðàêòàì è ò.ä.).
Èñ÷èñëåíèå ïðèáûëè êàê äîõîäû ìèíóñ ñåáåñòîèìîñòü, à äîõîäîâ êàê «âûðó÷êè îò ðåàëèçàöèè (ïðîäàæè) ïðîäóêöèè ïî óñòàíîâëåííûì èëè ðûíî÷íûì öåíàì» [28] â íàøåì ñëó÷àå äîëæíî ó÷èòûâàòü ñëåäóþùèå ôàêòîðû.
Âî-ïåðâûõ, öåíà ïðîäóêöèè êîìïàíèè (èíòåëëåêòóàëüíîãî ïðîäóêòà, êàêèì ÿâëÿåòñÿ òåëåïåðåäà÷à) íå ìîæåò áûòü ñôîðìèðîâàíà
ðûíî÷íûì ìåõàíèçìîì ñïðîñà è ïðåäëîæåíèÿ, òàê êàê ó êîíå÷íîãî
ïîòðåáèòåëÿ (íàñåëåíèÿ) â îòêðûòûõ êàíàëàõ íåò âûáîðà ïîêóïàòü
èëè íå ïîêóïàòü ïðåäëîæåííóþ ïðîäóêöèþ è ïî êàêîé öåíå. Îñòàþòñÿ åùå ðåêëàìîäàòåëè (ðåêëàìíûå àãåíòñòâà), êîòîðûå ïëàòÿò ïî
ðåéòèíãàì è âåëè÷èíå àóäèòîðèè, îäíàêî óðîâåíü ðåéòèíãà è ïðåäïî÷òåíèÿ ðåêëàìîäàòåëåé â ðÿäå ñëó÷àåâ íå àäåêâàòíû ñîöèàëüíîé
çíà÷èìîñòè ïðîãðàììû (ïåðåäà÷è), åå õóäîæåñòâåííîé öåííîñòè è
ñåáåñòîèìîñòè ñîçäàíèÿ. Íàïðèìåð, ðåéòèíã òåëåêàíàëà «Êóëüòóðà»
äîñòàòî÷íî íèçîê (îêîëî 4%), íî ýòî íå îçíà÷àåò, ÷òî êàíàë íå âûïîëíÿåò ñîöèàëüíîãî çàêàçà.
Âî-âòîðûõ, â äåÿòåëüíîñòè ÑÌÈ, êàê âî âñÿêîì ïðîèçâîäñòâå,
íåïîñðåäñòâåííî âêëþ÷àþùåì òâîð÷åñêèé ïðîöåññ, îòñóòñòâóåò
ïðÿìàÿ çàâèñèìîñòü ïîâûøåíèÿ ïðîèçâîäèòåëüíîñòè òðóäà îò òåõíè÷åñêîãî óðîâíÿ ïðîèçâîäñòâà.  ýëåêòðîííûõ ÑÌÈ âíåäðåíèå
íîâîé òåõíèêè è ïåðñïåêòèâíûõ òåõíîëîãèé, â ïåðâóþ î÷åðåäü,
ðàñøèðÿåò òâîð÷åñêèå è òåõíîëîãè÷åñêèå âîçìîæíîñòè ïðè ñîçäàíèè ïåðåäà÷ è ëèøü ÷àñòè÷íî ìîæåò ïîçâîëèòü íàðàùèâàòü îáúåìû
ïðîäóêöèè çà ñ÷åò ñîêðàùåíèÿ âðåìåíè òåõíîëîãè÷åñêèõ ïðîöåññîâ.
Êàê ïðàâèëî, ýòî íå ïðèâîäèò ê ñîêðàùåíèþ òâîð÷åñêîãî ïåðñîíà-
78
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ëà, íî ìîæåò ïîâëèÿòü íà ñîêðàùåíèå òåõíè÷åñêîãî è îáùåïðîèçâîäñòâåííîãî ïåðñîíàëà.
Ó÷èòûâàÿ ýòè ôàêòîðû, ñëåäóåò ãîâîðèòü îá óñëîâíî-íà÷èñëåííîé ñòîèìîñòè êàê ñòîèìîñòíîé îöåíêå òåëåïðîãðàìì, Óñëîâíîíà÷èñëåííàÿ ñòîèìîñòü, ñ îäíîé ñòîðîíû, ÿâëÿåòñÿ îñíîâàíèåì äëÿ
ðàñ÷åòà íåîáõîäèìûõ ðåñóðñîâ, ñ äðóãîé — ñëóæèò ôèíàíñîâîé ãàðàíòèåé êà÷åñòâåííîãî âûïîëíåíèÿ âîçëîæåííûõ íà êîìïàíèþ çàäà÷.
Ñëåäóåò ïîä÷åðêíóòü, ÷òî ñîáñòâåííî ýêîíîìè÷åñêàÿ ýôôåêòèâíîñòü êàê îòíîøåíèå ïîëó÷åííîãî ýêîíîìè÷åñêîãî ýôôåêòà ê ïðîèçâåäåííûì çàòðàòàì ðàññìàòðèâàåòñÿ ëèøü êàê îäèí èç êðèòåðèåâ
îöåíêè äåÿòåëüíîñòè òåëåðàäèîêîìïàíèè. Ðåçóëüòèðóþùåé îöåíêîé
ÿâëÿåòñÿ åå ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêàÿ ýôôåêòèâíîñòü.
Åñëè ïðè îöåíêå ðàáîòû êîìïàíèé, âûñòðîåííûõ êàê áèçíåññòðóêòóðû, âåðîÿòíî, ìîæíî îãðàíè÷èòüñÿ ðàñ÷åòîì ýêîíîìè÷åñêîé
ýôôåêòèâíîñòè èõ äåÿòåëüíîñòè (îòíîøåíèå ïðèáûëè ê çàòðàòàì), òî ê
êîìïàíèÿì «èíñòðóìåíòàì âëèÿíèÿ» èëè ñìåøàííîãî òèïà (ñì. ãë. 6)
äîëæåí áûòü ïðèìåíåí òàêîé ñïîñîá îöåíêè, êàê ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêàÿ ýôôåêòèâíîñòü. Êðèòåðèé, êîòîðûé äîëæåí áûòü ÷åòêî
ñôîðìóëèðîâàí.
Íàïðèìåð, çàäà÷àìè äåÿòåëüíîñòè òåëåêîìïàíèé, ïîçèöèîíèðóþùèõñÿ êàê èíñòðóìåíò âëèÿíèÿ ÿâëÿþòñÿ:
x øèðîêîå è îïåðàòèâíîå èíôîðìèðîâàíèå íàñåëåíèÿ ðåãèîíà
î âñåõ àñïåêòàõ åãî æèçíè;
x îáåñïå÷åíèå óñòîé÷èâîé ñâÿçè è âçàèìîäåéñòâèÿ îðãàíîâ ìåñòíîãî ñàìîóïðàâëåíèÿ ñ íàñåëåíèåì ðåãèîíà;
x îñóùåñòâëåíèå ó÷àñòèÿ íàñåëåíèÿ ðåãèîíà â ôîðìèðîâàíèè è
êîíòðîëå çà ðåãèîíàëüíîé ïîëèòèêîé, ðåàëèçàöèÿ ïðàâà íà
âûðàæåíèå îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ, êàê ïî îáùåçíà÷èìûì
äëÿ ñòðàíû â öåëîì ïðîáëåìàì, òàê è ïî ìåñòíûì;
x ðåàëèçàöèÿ ïðàâà íà êóëüòóðíî-ïðîñâåòèòåëüñêóþ äåÿòåëüíîñòü è ñàìîäåÿòåëüíîñòü â ðåãèîíå;
x îáåñïå÷åíèå íàñåëåíèÿ ðåãèîíà íåîáõîäèìîé âíåøíåé èíôîðìàöèåé (âçàèìîñâÿçü ñ äðóãèìè ðåãèîíàìè, ðåãèîíà ñ
öåíòðîì, ìåæäóíàðîäíàÿ èíôîðìàöèÿ).
Îäíà èç àêòóàëüíåéøèõ çàäà÷ òàêèõ òåëåêîìïàíèé — äåÿòåëüíîñòü ïî îáåñïå÷åíèþ ìåæíàöèîíàëüíîãî ñîãëàñèÿ â ðåãèîíàõ ñ
ìíîãîíàöèîíàëüíûì ñîñòàâîì íàñåëåíèÿ.
Òåëåâèäåíèå ñïîñîáíî âûíåñòè íà ñóä îáùåñòâà ïðîáëåìû,
èìåþùèå íàðîäíî-õîçÿéñòâåííîå çíà÷åíèå, ñîïîñòàâèòü ðàçëè÷íûå
ñîöèàëüíûå, ïðîôåññèîíàëüíûå è ïðî÷èå òî÷êè çðåíèÿ. Òåëåçðèòåëè ïîäñêàçûâàþò íàèáîëåå çëîáîäíåâíûå òåìû, çàäàþò âîïðîñû
ïðåäñòàâèòåëÿì âëàñòíûõ ñòðóêòóð, âíîñÿò êîíñòðóêòèâíûå ïðåäëîæåíèÿ, âûñòóïàþò â ðîëè àðáèòðîâ è íåïîñðåäñòâåííûõ ó÷àñòíèêîâ
òåëåôîðóìà. Óæå ñàì ôàêò òîãî, ÷òî ðàçãîâîð ïðîèñõîäèò â ýôèðå,
79
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ñòàâèò îñóùåñòâëåíèå ïðèíÿòûõ ðåêîìåíäàöèé ïîä êîíòðîëü îãðîìíîé àóäèòîðèè.
Íàïðàâëåíèÿ äåÿòåëüíîñòè ðåãèîíàëüíîãî âåùàíèÿ, åãî îñíîâíûå ðóáðèêè âîçíèêàþò íà ïåðåñå÷åíèè ãëàâíûõ ïðîáëåìíîòåìàòè÷åñêèõ ñôåð ðåãèîíà è ïîòðåáíîñòåé, èíòåðåñîâ, çàïðîñîâ,
ïðåäïî÷òåíèé àóäèòîðèè. Îòñþäà — íåîáõîäèìîñòü ðàçíîîáðàçèÿ
ñòðóêòóðíûõ ýëåìåíòîâ è ñïîñîáîâ ïðåäñòàâëåíèÿ èíôîðìàöèè àóäèòîðèè («øèðîêîôîðìàòíîñòü» âåùàíèÿ).
Ïðàêòè÷åñêè â ëþáûõ ðåãèîíàëüíûõ òåëåêîìïàíèÿõ — «èíñòðóìåíòàõ âëèÿíèÿ» ñòðóêòóðà âåùàíèÿ ñêëàäûâàåòñÿ èç ÷åòûðåõ êðóïíûõ áëîêîâ:
1) ñîáûòèéíàÿ èíôîðìàöèÿ;
2) ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêèå ïðîáëåìû;
3) ñîöèàëüíî-êóëüòóðíûå ïðîáëåìû, â òîì ÷èñëå ïðàâî è ýòèêà,
ìåäèöèíà, ñïîðò, áûòîâîå îáñëóæèâàíèå;
4) äåÿòåëüíîñòü îáùåñòâåííûõ îðãàíèçàöèé, îáúåäèíåíèé, ãðóïï è
ò.ä.
Ïîìèìî ýòèõ ÷åòûðåõ òåìàòè÷åñêèõ áëîêîâ (âåðíåå – âíóòðè
ðåàëèçóþùèõ èõ ïåðåäà÷) äëÿ ðåãèîíàëüíîãî âåùàíèÿ ñóùåñòâåííîå
çíà÷åíèå èìåþò íåïîñòàíîâî÷íûå (ðåïîðòàæíûå) õóäîæåñòâåííûå
ïåðåäà÷è êàê ïðåäñòàâëåíèå ÿâëåíèé êóëüòóðû îáëàñòè (òåàòðû,
êîíöåðòû, âûñòàâêè).
Íåîáõîäèìîñòü õóäîæåñòâåííî-ýñòåòè÷åñêîãî îáùåíèÿ ñî çðèòåëåì ðåàëèçóåòñÿ â ïîêàçå õóäîæåñòâåííûõ è õóäîæåñòâåííîðàçâëåêàòåëüíûõ ïåðåäà÷ ñ ó÷åòîì òâîð÷åñêîé èíòåëëèãåíöèè ðåãèîíà, â òîì ÷èñëå äîñòàòî÷íî ñëîæíûõ â ïðîèçâîäñòâå (ñïåêòàêëü,
ñþæåòíî- ýñòðàäíîå ïðåäñòàâëåíèå è ò.ï.).
Ðóáðèêè è öèêëû äîëæíû îòâå÷àòü òðåáîâàíèÿì æèçíè è íóæäàì àóäèòîðèè, îáðàùàòüñÿ ê ðàçíûì ñëîÿì, ÷òîáû âñå îñíîâíûå
ñîöèàëüíûå ãðóïïû îêàçàëèñü àäðåñàòàìè ïî êðàéíåé ìåðå îäíîé
ïåðåäà÷è.
Âîçðàñòàåò çíà÷åíèå ñîöèàëüíîé ðåêëàìû; îíà ñòàíîâèòñÿ íåîáõîäèìûì ýëåìåíòîì ðåãèîíàëüíîãî âåùàíèÿ.
Ãëàâíîå äëÿ ðåãèîíàëüíîãî òåëåâèçèîííîãî âåùàíèÿ — óäîâëåòâîðåíèå ïîòðåáíîñòè ñâîåé àóäèòîðèè â èíôîðìàöèè î æèçíè îáëàñòè (ðåñïóáëèêè, êðàÿ è ò.ä.). Îäíàêî ïðè ôîðìèðîâàíèè èíôîðìàöèîííîé ïîëèòèêè íåëüçÿ óïóñêàòü èç âèäó, ÷òî ðåãèîíû èìåþò
ïðî÷íûå ýêîíîìè÷åñêèå è êóëüòóðíûå ñâÿçè. Îòñþäà íåîáõîäèìîñòü âî âíåøíåé èíôîðìàöèè, ñïåöèôè÷åñêè îòîáðàííîé è ïîäãîòîâëåííîé èìåííî äëÿ ðåãèîíàëüíîãî âåùàíèÿ ïî ýêîíîìè÷åñêèì, ñîöèàëüíûì, êóëüòóðíûì, ñïîðòèâíûì, áûòîâûì, äàæå ñåìåéíûì è ïðî÷èì âîïðîñàì.
Òàêèì îáðàçîì, ïåðåäà÷àì ðåãèîíàëüíîé ïðîãðàììû äîëæíû
ïðèñóùè ñëåäóþùèå õàðàêòåðèñòèêè:
80
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
x ïîñòîÿííîå íàëè÷èå îïåðàòèâíîé èíôîðìàöèè, ðåøåííîé òåëåâèçèîííûìè ñðåäñòâàìè;
x óñòàíîâêà íà ïîñòîÿííîå ïðèñóòñòâèå â ïåðåäà÷àõ ðàçíîãî òèïà è ìàñøòàáà äèàëîãîâ (èíòåðâüþ, áåñåäû, ýêñïðåññ-îïðîñû
è ïð.);
x ïîñòîÿííîå ïðèñóòñòâèå êðèòè÷åñêè ïðîáëåìíîé òåëåèíôîðìàöèè è ñâåäåíèé î ðåçóëüòàòàõ åå âîçäåéñòâèÿ;
x ïðåîáëàäàíèå òåëåñîîáùåíèé, íàïðàâëåííûõ íà àóäèòîðèþ â
öåëîì (ïðÿìî — ÷åðåç èíòåðåñ âñåõ ê ñîáûòèþ èëè ÿâëåíèþ,
çàòðàãèâàþùåìó êàæäîãî, èëè êîñâåííî – ÷åðåç âîçìîæíîñòü
ïðèîáùèòüñÿ ê âíóòðåííåìó õàðàêòåðó ñîáûòèÿ);
x ÷åòêîå âûäåëåíèå ñîîáùåíèé, íàïðàâëåííûõ íà îïðåäåëåííûå øèðîêèå ñîöèàëüíûå ãðóïïû ñ ó÷åòîì ôàêòîðîâ âîçäåéñòâèÿ íà âñåõ (ñîáûòèéíîñòü, îñòðîòà, êîíôëèêòíîñòü è ïð.);
x êîíòàêò ñ àóäèòîðèåé â õîäå ïåðåäà÷è (êàê íåïîñðåäñòâåííîé —
çâîíêè, ïðÿìîé ýôèð, òàê è îïîñðåäîâàííûé — ïèñüìà, îáðàùåíèÿ, ñþæåòû ïî íèì).
Ïåðå÷èñëåííûå ñîöèàëüíûå çàäà÷è òåëåâèçèîííîãî âåùàíèÿ îòðàæàþòñÿ â ïîêàçàòåëÿõ ðàñïðåäåëåíèÿ îáúåìîâ âåùàíèÿ ïî âèäàì (íàïðàâëåíèÿì) âåùàíèÿ: èíôîðìàöèîííîå, îáùåñòâåííî-ïîëèòè÷åñêîå,
õóäîæåñòâåííî-ðàçâëåêàòåëüíîå, äåòñêîå è ìîëîäåæíîå, ñïîðòèâíîå,
ðåêëàìà. Îäíàêî óêàçàííàÿ êëàññèôèêàöèÿ ïåðåäà÷ íå äàåò âîçìîæíîñòè îïðåäåëèòü, âî-ïåðâûõ, òðóäî- è ðåñóðñîåìêîñòü èõ ñîçäàíèÿ, âî-âòîðûõ, íå õàðàêòåðèçóåò ôîðìû è ìåòîäû îáðàùåíèÿ ê
òåëåçðèòåëþ. Ñëåäîâàòåëüíî, ñîöèàëüíûé çàêàç ìîæåò áûòü âûïîëíåí ôîðìàëüíî, ñêàæåì, ñ ïðåîáëàäàíèåì ïåðåäà÷ òèïà «ãîâîðÿùàÿ
ãîëîâà». Ïðè ýòîì, êàê óæå ãîâîðèëîñü, êîìïàíèÿ ìîæåò áûòü âåñüìà
ïðèáûëüíîé (ýêîíîìè÷åñêè ýôôåêòèâíîé).
Ïðè ôîðìóëèðîâàíèè ñîöèàëüíîãî çàêàçà íóæåí áîëåå äèôôåðåíöèðîâàííûé ïåðå÷åíü íåîáõîäèìûõ òèïîâ (ôîðì) ïåðåäà÷ è èõ îáúåìîâ â ñòðóêòóðå ïðîãðàììû, îáåñïå÷èâàþùèõ äàííûå íàïðàâëåíèÿ
âåùàíèÿ è îòëè÷àþùèõñÿ ïî ñâîèì ïðîãðàììíî-òåõíîëîãè÷åñêèì
ïðèçíàêàì (ñïîñîáîâ îáðàùåíèÿ ê çðèòåëþ è òðóäîåìêîñòè ñîçäàíèÿ),
êàê, íàïðèìåð, ïðåäñòàâëåíî â òàáë. 7.1.
Òåëåâèçèîííóþ ïðîãðàììó, îáåñïå÷èâàþùóþ óêàçàííûå íàïðàâëåíèÿ âåùàíèÿ ñîâîêóïíîñòüþ ïðåäñòàâëåííûõ òèïîâ (ôîðì)
ïåðåäà÷ â îïðåäåëåííûõ ïðîïîðöèÿõ, ìîæíî ñ÷èòàòü ôîðìàëèçîâàííûì ñîöèàëüíûì çàêàçîì èëè ïîñòàíîâêîé öåëè âåùàíèÿ.
Ïîòåíöèàëüíàÿ ýôôåêòèâíîñòü õàðàêòåðèçóåòñÿ ñóùåñòâóþùèìè
òåõíè÷åñêèìè, òðóäîâûìè è ôèíàíñîâûìè ðåñóðñàìè êîìïàíèè, à
êîýôôèöèåíò âûïîëíåíèÿ íîðìàòèâíîãî óðîâíÿ èõ ñîîòâåòñòâèåì
ïîñòàâëåííûì çàäà÷àì. Äëÿ åãî îïðåäåëåíèÿ ñóùåñòâóþùåå ñîñòîÿ-
81
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
íèå êîìïàíèè äîëæíî áûòü îïèñàíî ÷åðåç ñèñòåìó ïîêàçàòåëåé,
ïðèãîäíûõ äëÿ ñðàâíåíèÿ ñ ìîäåëüíûìè ðåñóðñàìè, íåîáõîäèìûìè
äëÿ äîñòèæåíèÿ ïîñòàâëåííûõ öåëåé.
Ïðîöåññ ñîçäàíèÿ ìîäåëè (ìîäåëåé) âêëþ÷àåò àíàëèç ìàññèâà
äàííûõ î äåÿòåëüíîñòè ðåïðåçåíòàòèâíîãî ðÿäà ÒÐÊ, ãðóïïèðîâêó
èõ ïî êðèòåðèþ äîñòàòî÷íî áëèçêîãî ñîâïàäåíèÿ ïðîãðàììíûõ è
ýêîíîìè÷åñêèõ ïîêàçàòåëåé, ðàçðàáîòêó ýêîíîìè÷åñêèõ íîðìàòèâîâ
ïîäãîòîâêè ïåðåäà÷ äëÿ êàæäîé èç ãðóïï è íà èõ îñíîâå ðàñ÷åò òðóäîâûõ è ôèíàíñîâûõ ðåñóðñîâ.
Òàáëèöà 7.1. Êëàññèôèêàöèÿ òåëåâèçèîííûõ ïåðåäà÷ ïî ïðîãðàììíûì
è ñòðóêòóðíî-òåõíîëîãè÷åñêèì ïðèçíàêàì
Êîä
Ôîðìà ïåðåäà÷è
Õàðàêòåðíûå ïðèçíàêè ïåðåäà÷è
01
Ñïåêòàêëü, èãðîâàÿ ïåðåäà÷à, ñþæåòíî — ýñòðàäíîå
ïðåäñòàâëåíèå
òåëåñåðèàë
Ïåðåäà÷à, ñîçäàâàåìàÿ ïî ñöåíàðèþ, ñ èñïîëüçîâàíèåì àêòåðñêèõ (êîíöåðòíûõ) íîìåðîâ è
èãðîâûõ ñöåí â ñîáñòâåííîé ïîñòàíîâêå. Ïåðåäà÷à â çàïèñè. Òåìï ñìåíû ôðàãìåíòîâ ñïîêîéíûé ñ ïðîäîëæèòåëüíîñòüþ ôðàãìåíòîâ1
îò 10 äî 40 ñ. Ñðåäíÿÿ è ñëîæíàÿ îáðàáîòêà
ôðàãìåíòîâ èçîáðàæåíèÿ è çâóêà2
02
Òîê-øîó, âèêòîðèíà, êîíêóðñ,
òåëåâèçèîííàÿ
ãîñòèíàÿ
Ïåðåäà÷à ñ ó÷àñòèåì ïðèãëàøåííûõ ëèö è
(èëè) çðèòåëåé.  ïåðåäà÷ó ìîãóò áûòü âêëþ÷åíû àêòåðñêèå (êîíöåðòíûå) íîìåðà, ðàíåå
çàïèñàííûå ñþæåòû è ìàòåðèàëû. Âîçìîæåí
ïðÿìîé ýôèð. Òåìï ñìåíû ôðàãìåíòîâ îò
ñïîêîéíîãî äî áûñòðîãî. Ñðåäíÿÿ ïðîäîëæèòåëüíîñòü ôðàãìåíòîâ îò 3 äî 20 ñ. Ñðåäíÿÿ è
ñëîæíàÿ îáðàáîòêà ôðàãìåíòîâ èçîáðàæåíèÿ è
çâóêà ñ ïðèìåíåíèåì ñïåöýôôåêòîâ è/èëè
âèäåîãðàôèêè
03
Êîíöåðò, ìóçûêàëüíîðàçâëåêàòåëüíàÿ
ïðîãðàììà
Êîíöåðòíûå íîìåðà, ñíÿòûå â ñòóäèè, êîíöåðòíîì çàëå, òåàòðå. Ïåðåäà÷à â çàïèñè. Òåìï
ìåäëåííûé ñî ñðåäíåé ïðîäîëæèòåëüíîñòüþ
ôðàãìåíòîâ îò äåñÿòêîâ äî ñîòåí ñåêóíä. Ïðîñòàÿ îáðàáîòêà ôðàãìåíòîâ
Ïóáëèöèñòè÷åñêàÿ, àíàëèòè÷åñêàÿ, òåìàòè÷åñêàÿ
ïåðåäà÷à
Ñòóäèéíûå ñúåìêè íåñêîëüêèõ ëèö êðóïíûì
ïëàíîì ñ ðåäêèìè âñòàâêàìè âíåñòóäèéíûõ
ñþæåòîâ. Áåñåäà â ñòóäèè, èíòåðâüþ. Òåìï
ñìåíû ôðàãìåíòîâ ìåäëåííûé ñî ñðåäíåé
ïðîäîëæèòåëüíîñòüþ ôðàãìåíòîâ îò 10 äî 80 ñ.
Ïðîñòàÿ îáðàáîòêà ôðàãìåíòîâ
04
82
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ïðîäîëæåíèå òàáë. 7.1
Êîä
Ôîðìà ïåðåäà÷è
Õàðàêòåðíûå ïðèçíàêè ïåðåäà÷è
05
Òðàíñëÿöèÿ ñïîðòèâíûõ ñîðåâíîâàíèé, ôåñòèâàëåé, ïðàçäíèêîâ
è ò.ä.
Ïðÿìàÿ òðàíñëÿöèÿ èëè çàïèñü ñ ïîñëåäóþùèì âûïóñêîì â íåèçìåííîì âèäå ïåðåäà÷,
ïðèíÿòûõ ïî êàíàëàì ñâÿçè. Òåìï ñìåíû
ôðàãìåíòîâ êðàéíå ìåäëåííûé, ñî ñðåäíåé èõ
ïðîäîëæèòåëüíîñòüþ îò ñîòåí äî òûñÿ÷ ñåêóíä. Ïðîñòåéøàÿ îáðàáîòêà ôðàãìåíòîâ èëè
îòñóòñòâèå îáðàáîòêè. Ïðÿìîé òðàíñëÿöèè,
êàê ïðàâèëî, ïðåäøåñòâóåò äëèòåëüíûé ïîäãîòîâèòåëüíûé ïåðèîä
06
Òåëåâèçèîííûé
æóðíàë
Êîìïèëÿòèâíàÿ ïåðåäà÷à, â êîòîðîé èñïîëüçîâàíû ôðàãìåíòû è ñþæåòû èç ôîíîòå÷íûõ,
âèäåîôîíîòå÷íûõ è ôèëüìîòå÷íûõ ìàòåðèàëîâ ñ âêëþ÷åíèåì âåäóùåãî èëè ñ çàêàäðîâûì òåêñòîì. Òåìï ñìåíû ôðàãìåíòîâ ñïîêîéíûé ñî ñðåäíåé ïðîäîëæèòåëüíîñòüþ
ôðàãìåíòîâ îò 10 äî 30 ñ. Ïðîñòàÿ îáðàáîòêà
ôðàãìåíòîâ
07
Èíôîðìàöèîííàÿ,
íîâîñòíàÿ ïåðåäà÷à
Ñòóäèéíûå ñúåìêè âåäóùåãî ñ âêëþ÷åíèåì
ðåïîðòàæåé è èíòåðâüþ çíà÷èòåëüíîé ñëîæíîñòè è îïåðàòèâíîñòè. Ïðÿìîé ýôèð. Òåìï ñìåíû ôðàãìåíòîâ îò ñïîêîéíîãî äî áûñòðîãî ñî
ñðåäíåé èõ ïðîäîëæèòåëüíîñòüþ îò 10 äî 40 ñ.
08
Òåëåâèçèîííûé
î÷åðê, õðîíèêàëüíî-äîêóìåíòàëüíûé, íàó÷íîïîïóëÿðíûé òåëåôèëüì
Ïåðåäà÷è, â îñíîâó êîòîðûõ ïîëîæåíû â îñíîâíîì âíåñòóäèéíûå ñúåìêè. Ãîëîñ çà êàäðîì. Çàïèñü âèäåîðÿäà ïîä çâóêîðÿä. Ñïîêîéíûé òåìï ñìåíû ôðàãìåíòîâ ñ èõ ñðåäíåé
ïðîäîëæèòåëüíîñòüþ îò 5 äî 30 ñ. Ïðîñòàÿ
îáðàáîòêà ôðàãìåíòîâ
09
Âèäåîêëèï, ìóëüòèïëèêàöèîííûé
âèäåîðîëèê
Ïåðåäà÷à ñîäåðæèò êîðîòêèå èãðîâûå ñþæåòû
ñî ñëîæíîé õóäîæåñòâåííîé îáðàáîòêîé ñèãíàëîâ. Òåìï ñìåíû ôðàãìåíòîâ âûñîêèé è
î÷åíü âûñîêèé ñî ñðåäíåé èõ ïðîäîëæèòåëüíîñòüþ îò 0,3 äî 8 ñ. Çàïèñü âèäåîðÿäà ïîä
çâóêîðÿä. Ñëîæíàÿ è î÷åíü ñëîæíàÿ îáðàáîòêà
ôðàãìåíòîâ ñ ïðèìåíåíèåì ñïåöýôôåêòîâ è
âèäåîãðàôèêè
10
Èãðîâàÿ ðåêëàìíàÿ âñòàâêà, àíîíñ
ïðîãðàìì
Êîðîòêàÿ ïåðåäà÷à (15—60 ñ) èãðîâîãî ðåêëàìíîãî ñîäåðæàíèÿ ñîáñòâåííîãî ïðîèçâîäñòâà; òåìï ñìåíû ôðàãìåíòîâ âûñîêèé ñî
ñðåäíåé èõ ïðîäîëæèòåëüíîñòüþ îò 0,5 äî 10 ñ.
Ñëîæíàÿ îáðàáîòêà ñþæåòîâ ñ ïðèìåíåíèåì
ñïåöýôôåêòîâ
83
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Îêîí÷àíèå òàáë. 7.1
Êîä
Ôîðìà ïåðåäà÷è
Õàðàêòåðíûå ïðèçíàêè ïåðåäà÷è
11
Êèíîïîêàç, âèäåîïîêàç, ïîâòîð
ïåðåäà÷è
Ïåðåäà÷à çàèìñòâîâàííîãî êèíîôèëüìà, âèäåîôèëüìà, èíîãî âèäåîìàòåðèàëà ñòîðîííåãî
ïðîèçâîäèòåëÿ èëè ïîâòîð ñîáñòâåííîé ïåðåäà÷è. Âûïóñêó ìàòåðèàëà ïðåäøåñòâóåò ïîäãîòîâêà åãî ê ýôèðó
12
Ðåêëàìíûé ðîëèê
ñòîðîííåãî ïðîèçâîäñòâà
Ðåêëàìíûé ðîëèê, ïðåäñòàâëåííûé ñòîðîííèì ïðîèçâîäèòåëåì íà íîñèòåëå çàïèñè äëÿ
âåùàíèÿ. Âûïóñêó ïðåäøåñòâóåò ïîäãîòîâêà
åãî ê âûïóñêó è ôîðìèðîâàíèå ðåêëàìíîãî
áëîêà
1 Ïîä ôðàãìåíòîì çäåñü è äàëåå ïîíèìàåòñÿ îòðåçîê ïåðåäà÷è, â òå÷åíèå êîòîðîãî íå ïðîèçâîäÿòñÿ íèêàêèå èçìåíåíèÿ â óïðàâëåíèè èçîáðàæåíèåì è (èëè)
çâóêîì, êîòîðûå ìîãëè áû áûòü âûçâàíû äåéñòâèÿìè îïåðàòîðà èëè àâòîìàòà íà
ëþáîì ýòàïå ïðîèçâîäñòâà ïåðåäà÷è.  ïðîöåññå ïðîèçâîäñòâà è âûïóñêà ïåðåäà÷è êàæäûé èç ôðàãìåíòîâ ïðåòåðïåâàåò òó èëè èíóþ îáðàáîòêó â ìèêøåðàõ,
ïðîöåññîðàõ, ñèñòåìàõ ìîíòàæà è ò.ï. Ãîòîâàÿ ïåðåäà÷à ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ïîñëåäîâàòåëüíîñòü ðàçëè÷íûì îáðàçîì îáðàáîòàííûõ ôðàãìåíòîâ èçîáðàæåíèÿ è
çâóêà è ïåðåõîäîâ ìåæäó íèìè (âèäåîðÿä è çâóêîðÿä).
2 Îáðàáîòêà èçîáðàæåíèé:
ïðîñòàÿ — ìèêøèðîâàíèå èçîáðàæåíèé âûòåñíåíèåì, øòîðêîé, ðàìêîé,
ëèíåéíûé èëè íåëèíåéíûé ìîíòàæ; õàðàêòåðíîå ÷èñëî ïîïûòîê äëÿ äîñòèæåíèÿ
ðåçóëüòàòà – 1—2;.
ñðåäíÿÿ (óìåðåííàÿ) — ëèñòèíã, ðèð-ïðîåêöèÿ, çíàêîãåíåðèðîâàíèå, ìàñî÷íîå ðåòóøèðîâàíèå, ìíîãîñëîéíûé (2—3 ñëîÿ) âèäåîìîíòàæ; õàðàêòåðíîå
÷èñëî ïîïûòîê äëÿ äîñòèæåíèÿ ðåçóëüòàòà — 2—3;
ñëîæíàÿ: âûïîëíåíèå êëþ÷åâûõ îïåðàöèé (keying), âèäåîýôôåêòû â äâóõìåðíîì è òðåõìåðíîì ïðîñòðàíñòâàõ, ñîçäàíèå è ââîä (âûâîä) ãðàôè÷åñêèõ èçîáðàæåíèé, óäàëåíèå äåôåêòîâ èçîáðàæåíèÿ, ìíîãîñëîéíûé (áîëåå 3 ñëîåâ) ìîíòàæ; õàðàêòåðíîå ÷èñëî ïîïûòîê äëÿ äîñòèæåíèÿ ðåçóëüòàòà — 4—5;
Îáðàáîòêà çâóêà:
ïðîñòàÿ — ìèêøèðîâàíèå çâóêà, ëèíåéíàÿ îáðàáîòêà ñ èñïîëüçîâàíèåì îáðåçíûõ ôèëüòðîâ, ôèëüòðîâ ïðèñóòñòâèÿ, ëèíåéíûé èëè íåëèíåéíûé ìîïòàæ;
õàðàêòåðíîå ÷èñëî ïîïûòîê äëÿ äîñòèæåíèÿ ðåçóëüòàòà — 1—2;
ñðåäíÿÿ (óìåðåííàÿ) — ñâåäåíèå ìíîãîêàíàëüíûõ (äî 4—5 êàíàëîâ) ôîíîãðàìì, ëèíåéíàÿ îáðàáîòêà ñ ïðèìåíåíèåì ýêâàëàéçåðà, ââåäåíèå ïðîñòûõ ñïåöýôôåêòîâ; õàðàêòåðíîå ÷èñëî ïîïûòîê äëÿ äîñòèæåíèÿ ðåçóëüòàòà — 2—3;
ñëîæíàÿ: ñâåäåíèå ìíîãîêàíàëüíûõ ôîíîãðàìì (áîëåå 5 êàíàëîâ), ââåäåíèå
ñëîæíûõ ñïåöýôôåêòîâ, èçìåíåíèå ïðîäîëæèòåëüíîñòè ôðàãìåíòîâ áåç èçìåíåíèÿ
òåìáðà, óäàëåíèå øóìîâ, òðåñêîâ, ùåë÷êîâ ìåòîäàìè ñïåêòðàëüíîé è êîððåëÿöèîííîé îáðàáîòêè; õàðàêòåðíîå ÷èñëî ïîïûòîê äëÿ äîñòèæåíèÿ ðåçóëüòàòà — 4—5;
Ê õàðàêòåðèñòèêàì äåéñòâóþùåé êîìïàíèè, ñòåïåíü ñîîòâåòñòâèÿ êîòîðûõ ìîäåëüíûì ñëåäóåò ôîðìàëèçîâàòü ïðè ïîìîùè êîýôôèöèåíòîâ, îòíîñÿòñÿ:
x îáúåìû âåùàíèÿ ïî íàïðàâëåíèÿì âåùàíèÿ è ôîðìàì ïåðåäà÷;
84
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
x êîëè÷åñòâî òâîð÷åñêîãî è ïðîèçâîäñòâåííî-òåõíè÷åñêîãî
ïåðñîíàëà;
x òåõíè÷åñêàÿ áàçà (ñîñòàâ ñëóæá è îáîðóäîâàíèÿ, îñíîâíûå
ôîíäû, óðîâåíü îñíàùåííîñòè);
x òåêóùèå ðàñõîäû íà äåÿòåëüíîñòü êîìïàíèè.
Êðîìå òîãî, ïðè ïîìîùè ñîîòâåòñòâóþùèõ êîýôôèöèåíòîâ
äîëæíû áûòü ó÷òåíû ýêîíîìè÷åñêèå îñîáåííîñòè ðåãèîíà, íà òåððèòîðèè êîòîðîãî ðàçìåùåíà êîìïàíèÿ:
x çàðàáîòíàÿ ïëàòà, â òîì ÷èñëå íàäáàâêè è ëüãîòû;
x òàðèôû íà îïëàòó òåïëî- è ýëåêòðîýíåðãèè;
x ïîòåíöèàëüíûå âîçìîæíîñòè ðåêëàìíîãî ðûíêà (ðàçìåð àóäèòîðèè).
Äîëæíà áûòü òàêæå ó÷òåíà äåìîãðàôèÿ ðåãèîíà â àñïåêòå íåîáõîäèìîñòè ìíîãîÿçûêîâîãî âåùàíèÿ.
Îïðåäåëåíèå êîýôôèöèåíòîâ ïðîèçâîäèòñÿ ñðàâíåíèåì ðåàëüíûõ õàðàêòåðèñòèê êîíêðåòíîé êîìïàíèè ñî ñðåäíåîòðàñëåâûìè
èëè ãðóïïîâûìè ïîêàçàòåëÿìè [29].
Íàïðèìåð, äëÿ ðåãèîíàëüíûõ ãîñóäàðñòâåííûõ òåëåêîìïàíèé
êîýôôèöèåíò âûïîëíåíèÿ íîðìàòèâíîãî óðîâíÿ ñëåäóþùèé:
Ʉɧ
ȼɪɟɚɥ ȼɮ.ɛ + ȼɦ.ɛ + ȼɫ.ɞ + ȼɞɪ
=
,
ȼɦɨɞ ȼɝɪ.ɦɨɞ ˜ Ʉ1 ˜ Ʉ2, ..., Ʉ n
(7.2)
ãäå Âðåàë — ðåàëüíûå ñîâîêóïíûå ôèíàíñîâûå ïîñòóïëåíèÿ;
Âìîä — ðåñóðñû, ðàññ÷èòàííûå äëÿ ãðóïïîâîé ìîäåëè, íåîáõîäèìûå äëÿ ðåàëèçàöèè ïîñòàâëåííûõ öåëåé ñ ó÷åòîì ìåñòíûõ
óñëîâèé;
Ê
— èíäèâèäóàëüíûå êîýôôèöèåíòû;
n
— êîëè÷åñòâî ôàêòîðîâ, ôîðìàëèçîâàííûõ â âèäå êîýôôèöèåíòîâ;
Âô.á — ôèíàíñîâûå ïîñòóïëåíèÿ èç ôåäåðàëüíîãî áþäæåòà;
Âì.á — ôèíàíñîâûå ïîñòóïëåíèÿ èç ðåãèîíàëüíîãî è ìóíèöèïàëüíîãî áþäæåòîâ;
Âñ.ä — ñîáñòâåííûå äîõîäû êîìïàíèè;
Âäð — äðóãèå ïîñòóïëåíèÿ.
Åñëè Êí>1, ò.å. ðåàëüíûå ôèíàíñîâûå ðåñóðñû (ïîñòóïëåíèÿ)
áîëüøå ìîäåëüíûõ, ìîæíî ãîâîðèòü î ïîòåíöèàëüíîé ýôôåêòèâíîñòè êîìïàíèè, è íàîáîðîò. Ïðè ýòîì, êîíå÷íî, íóæíî èìåòü â
âèäó, ÷òî âñå ïîñòóïëåíèÿ, êðîìå ñîáñòâåííûõ äîõîäîâ êîìïàíèè
(Âñ.ä), ÿâëÿþòñÿ äîòàöèîííûìè ñðåäñòâàìè è, ñëåäîâàòåëüíî, ñ èõ
ó÷åòîì âûñîêàÿ (íèçêàÿ) ýôôåêòèâíîñòü — âåëè÷èíà äîñòàòî÷íî
óñëîâíàÿ.
Åñëè Êí>1, çíà÷èò ïðèñóòñòâóåò èçëèøåê ñðåäñòâ, êîòîðûå ìîãóò áûòü íàïðàâëåíû íà öåëè ðàçâèòèÿ ïðîèçâîäñòâà (ìîäåðíèçàöèÿ
òåõíè÷åñêîé áàçû, ðàçâèòèå ñåòåé ðàñïðîñòðàíåíèÿ ïðîãðàììû,
óâåëè÷åíèå îáúåìîâ âåùàíèÿ è äð.), èëè ìîãóò áûòü óìåíüøåíû
85
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
äîòàöèè. Åñëè Êí<1, òî íàëèöî íåäîñòàòîê ñðåäñòâ, ÷òî âûçûâàåò
ñîìíåíèå â êà÷åñòâå ïåðåäà÷, è ôèíàíñîâûå ïîñòóïëåíèÿ, â òîì
÷èñëå ãîñóäàðñòâåííûå äîòàöèè, äîëæíû áûòü óâåëè÷åíû.
Åñëè èñïîëüçîâàòü âûðàæåíèå (7.2) äëÿ îïðåäåëåíèÿ «÷èñòîé»
ïîòåíöèàëüíîé ýôôåêòèâíîñòè, ò.å. ôèíàíñîâîé ñàìîñòîÿòåëüíîñòè
êîìïàíèè çà ñ÷åò ñîáñòâåííîé õîçÿéñòâåííîé äåÿòåëüíîñòè:
Êí = Âñ.ä/Âãð.ìîä • Ê1 • Ê2, ..., Kn,
òî îíà â áîëüøèíñòâå êîìïàíèé áóäåò âåñüìà íèçêîé (ñêóäîñòü ñîáñòâåííûõ ðåñóðñîâ). Ýòî ñâèäåòåëüñòâóåò î íåâîçìîæíîñòè ðåàëèçàöèè ïîñòàâëåííûõ öåëåé èç-çà èñïîëüçîâàíèÿ ëèøü ñîáñòâåííûõ
äîõîäîâ.
Èñïîëüçóÿ âûðàæåíèå (7.2) â âèäå:
Ý = Âô.á/Âãð.ìîä. •Ê1 •Ê2, ..., Kn,
ìîæíî îïðåäåëèòü äîñòàòî÷íîñòü (íåäîñòàòî÷íîñòü) ïîñòóïëåíèé
èç ãîñóäàðñòâåííîãî áþäæåòà ïðè âûïîëíåíèè ãîñóäàðñòâåííîãî
çàêàçà.
Âûðàæåíèå (7.2) â âèäå
Êí = Âì.á + Âñ.ä + Âäð/Âãð.ìîä •Ê1•Ê2, …, Kn
õàðàêòåðèçóåò ïîòåíöèàëüíóþ ýôôåêòèâíîñòü êîìïàíèè â óñëîâèÿõ
îòñóòñòâèÿ äîòàöèé èç ôåäåðàëüíîãî áþäæåòà è ò.ä.
Ñëåäóåò åùå ðàç ïîä÷åðêíóòü, ÷òî ýêîíîìè÷åñêàÿ îöåíêà èìååò
ñóãóáî ïðàêòè÷åñêèé ðàñ÷åòíûé ñìûñë è íå ìîæåò ñëóæèòü èñ÷åðïûâàþùèì êðèòåðèåì êà÷åñòâà ðàáîòû êîìïàíèè. Ôîðìàëüíî íåýôôåêòèâíàÿ êîìïàíèÿ (íàïðèìåð, â óñëîâèÿõ êðàéíåé íåäîñòàòî÷íîñòè
ðåñóðñîâ) ìîæåò îðãàíèçîâàòü ñâîþ äåÿòåëüíîñòü ïî-ðàçíîìó: çàïîëíèòü ïðîãðàììó îäíîîáðàçíûìè, ñêó÷íûìè ïåðåäà÷àìè èëè óñèëèÿìè òàëàíòëèâûõ ïðîãðàììíûõ ðàáîòíèêîâ è âèðòóîçíûì èñïîëüçîâàíèåì èìåþùèõñÿ òåõíè÷åñêèõ ñðåäñòâ îáåñïå÷èòü êà÷åñòâåííîå ðàçíîîáðàçèå ïåðåäà÷ â ïðîãðàììå.
Îäíàêî â îáùåì ñëó÷àå âûðàæåíèå Âãð.ìîä•Ê1•Ê2, ..., Kn ÿâëÿåòñÿ ýêîíîìè÷åñêèì èíäèêàòîðîì êà÷åñòâà ïðîãðàììû. Ïðè íåâîçìîæíîñòè îáúåêòèâíîé îöåíêè êà÷åñòâà ïåðåäà÷ äðóãèìè ñïîñîáàìè (ðåéòèíãè, êîíêóðñû, âûáîðî÷íûé ïðîñìîòð è ò.ä.) ýòîò ñïîñîá
ñëåäóåò ïðèçíàòü ïðàâîìåðíûì, ò.å. ñ÷èòàòü, ÷òî ïðîèçâîäñòâî ïåðåäà÷ â ñîîòâåòñòâèè ñ ýêîíîìè÷åñêèìè íîðìàòèâàìè îáåñïå÷èâàåò
ïðè ïðî÷èõ ðàâíûõ óñëîâèÿõ èõ íåîáõîäèìîå êà÷åñòâî.
Êîíå÷íî, ðåñóðñîåìêîñòü ïåðåäà÷ (ñìåòà ðàñõîäîâ) äàæå ïðè
ïðîèçâîäñòâå ïåðåäà÷ îäíîé ôîðìû ñ îäèíàêîâûì õðîíîìåòðàæåì ìîæåò ñóùåñòâåííî îòëè÷àòüñÿ. Òåì íå ìåíåå ñîâîêóïíîñòü
çàòðà÷åííûõ ñðåäñòâ â óäåëüíûõ ïîêàçàòåëÿõ çà îïðåäåëåííûé
ïåðèîä (ãîä) äîëæíà ñîîòâåòñòâîâàòü ýêîíîìè÷åñêîìó èíäèêàòîðó
êà÷åñòâà.
86
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
7.3. Ɏɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ ɜɟɥɢɱɢɧɵ ɡɚɬɪɚɬ ɧɚ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ
ɢ ɜɵɩɭɫɤ ɬɟɥɟɜɢɡɢɨɧɧɵɯ ɩɪɨɝɪɚɦɦ
Îñíîâíûì ýêîíîìè÷åñêèì ôàêòîðîì, îïðåäåëÿþùèì õîçÿéñòâåííóþ è ïðîãðàììíóþ äåÿòåëüíîñòü òåëåâèçèîííûõ êîìïàíèé,
ÿâëÿåòñÿ ñòîèìîñòü ïðîèçâîäñòâà ïðîãðàìì (ïåðåäà÷). Â ñâÿçè ñ
ýòèì, âåñüìà àêòóàëüíîé ïðåäñòàâëÿåòñÿ íîðìèðîâàíèå ïðîöåññà
ïîäãîòîâêè ïåðåäà÷, êîòîðûå îáåñïå÷èâàþò ðàñ÷åò îáúåìîâ òðóäîâûõ è ìàòåðèàëüíûõ ðåñóðñîâ, íåîáõîäèìûõ äëÿ ðåàëèçàöèè ïðîãðàììíûõ ïðîåêòîâ òåëåðàäèîêîìïàíèè [29].
Äëÿ ãîñóäàðñòâåííîãî òåëåâèçèîííîãî âåùàíèÿ íîðìàòèâû íà
ñîçäàíèå ïåðåäà÷ ðàçëè÷íûõ âèäîâ îáåñïå÷èâàþò ïðîçðà÷íûå âçàèìîîòíîøåíèÿ ìåæäó ôåäåðàëüíûì öåíòðîì è ðåãèîíàëüíûìè òåëåðàäèîêîìïàíèÿìè (ôèëèàëàìè, äî÷åðíèìè ïðåäïðèÿòèÿìè) â ÷àñòè
ïðîãðàìì, ôèíàíñèðóåìûõ èç ÔÁ.
Äëÿ âñåõ âèäîâ (ãîñóäàðñòâåííûõ è íåãîñóäàðñòâåííûõ) òåëåêîìïàíèé íàëè÷èå ýêîíîìè÷åñêèõ (ñòîèìîñòíûõ) íîðìàòèâîâ äàþò
âîçìîæíîñòü îáîñíîâàííîãî ôîðìèðîâàíèÿ áþäæåòà êîìïàíèè è
ðàñïðåäåëåíèÿ åãî ïî ðåäàêöèÿì, à òàêæå àðãóìåíòèðîâàííîãî
îáîñíîâàíèÿ ñòîèìîñòè ñîçäàíèÿ íîâûõ ïåðåäà÷.
Ïðè ýòîì ðóêîâîäñòâî êîìïàíèè ìîæåò ãèáêî è îáîñíîâàííî
ìåíÿòü ïðîãðàììíóþ ïîëèòèêó êîìïàíèè â îòíîøåíèè ââåäåíèÿ
íîâûõ ïðîãðàììíûõ ïðîåêòîâ èëè çàìåíû ðÿäà ïåðåäà÷, òðåáóþùèõ
äëÿ ñâîåãî ïðîèçâîäñòâà íåîïðàâäàííî áîëüøèõ çàòðàò íà ìàëîðåñóðñíûå, íî áîëåå àêòóàëüíûå, îñòàâàÿñü ïðè ýòîì â ïðåäåëàõ áþäæåòà êîìïàíèè.
Îñíîâíûì ïðèíöèïîì íîðìèðîâàíèÿ ÿâëÿåòñÿ êëàññèôèêàöèÿ
âñåõ ïåðåäà÷ ïî ñòðóêòóðíî-òåõíîëîãè÷åñêèì ïðèçíàêàì èõ ïðîèçâîäñòâà (ñì. òàáë. 7.1) ñ ïîñëåäóþùèì îïðåäåëåíèå ñòîèìîñòè îäíîãî ÷àñà ïîäãîòîâêè ïåðåäà÷è êàæäîé ôîðìû (ïî îïëàòå òðóäà è ðåñóðñíîìó îáåñïå÷åíèþ).
Ðàñ÷åò íîðìàòèâíîé áàçû âêëþ÷àåò àíàëèç ìàññèâà äàííûõ î
ðåàëüíûõ ïîêàçàòåëÿõ äåÿòåëüíîñòè îäíîé èëè íåñêîëüêèõ êîìïàíèé (åñëè îíè èäåíòè÷íû ïî ïðîãðàììíîé ïîëèòèêå è èìåþò îäèí
è òîò æå èñòî÷íèê ôèíàíñèðîâàíèÿ, íàïðèìåð ôèëèàëû ÂÃÒÐÊ).
Àëãîðèòì ðàñ÷åòà íîðìàòèâîâ òðóäîçàòðàò è ñòîèìîñòè ïåðåäà÷
ðàçëè÷íûõ ôîðì âêëþ÷àåò ãðóïïèðîâêó îòäåëüíûõ ïåðåäà÷ ïî êîäàì êëàññèôèêàöèè, âû÷èñëåíèå óäåëüíûõ òðóäî- è ðåñóðñîçàòðàò â
àáñîëþòíûõ âåëè÷èíàõ, îïðåäåëåíèå îòíîñèòåëüíûõ ñòîèìîñòíûõ è
òðóäîâûõ êîýôôèöèåíòîâ äëÿ ïåðåäà÷ ðàçëè÷íûõ ôîðì, èõ ñîïîñòàâëåíèå (áàëàíñèðîâêó) ñ ìîäåëüíûìè çíà÷åíèÿìè, ïîëó÷åííûìè
ïðè îáðàáîòêå ñóùåñòâåííî áîëüøåãî ìàññèâà äàííûõ.
87
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Îòíåñåíèå ïåðåäà÷ ê îïðåäåëåííûì ôîðìàì ïðîâîäèòñÿ íà îñíîâàíèè àíàëèçà õàðàêòåðèñòèê ïðîãðàìì, ïðèâåäåííûõ â òåìàòè÷åñêîì ïëàíå òåëåðàäèîêîìïàíèè è îðãàíèçàöèîííî-òåõíîëîãè÷åñêèõ
êàëüêóëÿöèé ïðîèçâîäñòâà êîíêðåòíûõ ïðîãðàìì.
Òðóäîåìêîñòü è ðåñóðñîåìêîñòü ñîçäàíèÿ èíôîðìàöèîííîé ïðîãðàììû (ôîðìà 07) ïðèíèìàåòñÿ çà îòïðàâíóþ òî÷êó äëÿ îïðåäåëåíèÿ îòíîñèòåëüíûõ êîýôôèöèåíòîâ ñëîæíîñòè ïðè ïðîèçâîäñòâå
ïðîãðàìì îñòàëüíûõ ôîðì.
Èíôîðìàöèîííûå ïåðåäà÷è ÿâëÿþòñÿ âàæíûì è îáÿçàòåëüíûì
êîìïîíåíòîì â ïðîãðàììíîé äåÿòåëüíîñòè ïîäàâëÿþùåãî áîëüøèíñòâà òåëåêîìïàíèé. Êðîìå òîãî, ïðîöåññ èõ ïðîèçâîäñòâà âêëþ÷àåò
â ñåáÿ øèðîêèé íàáîð òåõíîëîãè÷åñêèõ ïðèåìîâ è îáîðóäîâàíèÿ,
÷òî äåëàåò íîðìàòèâ íà åå ñîçäàíèå êîìïëåêñíûì è àäåêâàòíî îòðàæàþùèì îñíîâíûå âèäû ðàáîò, èñïîëüçóåìûõ ïðè ïðîèçâîäñòâå
ïåðåäà÷ äðóãèõ ôîðì.
Ïðè ðàñ÷åòå íîðìàòèâíûõ ïîêàçàòåëåé è êîýôôèöèåíòîâ èñïîëüçóþòñÿ ñëåäóþùèå ìàòåìàòè÷åñêèå çàâèñèìîñòè.
1. Íà îñíîâå äàííûõ òåìàòè÷åñêîãî ïëàíà (êâàðòàë, ãîä) îïðåäåëÿåòñÿ îáúåì ïðîèçâîäñòâà òåëåâèçèîííûõ ïåðåäà÷. Èñõîäíûå äàííûå äëÿ ýòîé îïåðàöèè: íàçâàíèå ïåðåäà÷è, åå õðîíîìåòðàæ, ïåðèîäè÷íîñòü âûõîäà. Âñå ïåðåäà÷è äîëæíû áûòü îòíåñåíû ê îïðåäåëåííîé ôîðìå (êîäó) ïî êëàññèôèêàöèè.
x Îáúåì ïðîèçâîäñòâà ïåðåäà÷ ïî ôîðìàì â ñîîòâåòñòâèè ñ
êëàññèôèêàöèåé (êâàðòàë, ãîä), ÷:
Qi
m
¦
1
ãäå i
m
Xi
Ïi
X i ˜ ɉi
,
60
— ôîðìà ïåðåäà÷è ïî êëàññèôèêàöèè;
— êîëè÷åñòâî ïåðåäà÷, îòíåñåííûõ ê i-é ôîðìå;
— õðîíîìåòðàæ ïåðåäà÷è i-é ôîðìû (ìèí);
— ïåðèîäè÷íîñòü âûõîäà (êîë-âî ïåðåäà÷).
x Îáùèé îáúåì ïðîèçâîäñòâà ïåðåäà÷, ÷:
Qɬɤ
ɬ
¦ Qi ,
1
ãäå n — êîëè÷åñòâî ôîðì ïåðåäà÷.
2. Îïðåäåëÿþòñÿ ðåàëüíî ñóùåñòâóþùèå (ñòàòèñòè÷åñêèå) óäåëüíûå òðóäîåìêîñòü è ðåñóðñîåìêîñòü è êîýôôèöèåíòû ñëîæíîñòè
ïîäãîòîâêè ïåðåäà÷ ðàçëè÷íûõ ôîðì. Äëÿ êàæäîãî êîäà (ôîðìû)
òåëåâèçèîííûõ ïåðåäà÷ ðàññ÷èòûâàþòñÿ ñëåäóþùèå ïîêàçàòåëè.
x Ñðåäíÿÿ òðóäîåìêîñòü ïåðåäà÷ i-é ôîðìû, ÷åë.-÷ è òûñ. ðóá.:
88
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
m
¦ ɑ i ˜ ɉi / m
Ɍɪiɫɪ1
(ɱɟɥ.-ɱ);
1
m
Ɍɪiɫɪ1 ˜ ¦ Ɏi / m (ɬɵɫ. ɪɭɛ.),
Ɍɪiɫɪ2
1
ãäå Ɍɪiɫɪ1 — çàíÿòîñòü ïåðñîíàëà;
Ɍɪiɫɪ2 — îïëàòà òðóäà;
m
×i
Ïi
Ôi
— êîëè÷åñòâî ïåðåäà÷, îòíåñåííûõ ê i-é ôîðìå;
— ÷èñëåííîñòü ïåðñîíàëà, ÷åë.;
— ïðîèçâîäñòâåííûé öèêë, ÷àñ.;
— ñóììàðíàÿ ïî÷àñîâàÿ îïëàòà ðàçëè÷íûõ êàòåãîðèé ïåðñîíàëà, çàíÿòîãî â ïðîèçâîäñòâå ïåðåäà÷è.
x Ñðåäíÿÿ ðåñóðñîåìêîñòü ïåðåäà÷ i-é ôîðìû (âñå çàòðàòû,
êðîìå îïëàòû òðóäà), òûñ. ðóá.:
m
¦ Ɋɫi / m.
Ɋɫiɫɪ
1
x Óäåëüíàÿ òðóäîåìêîñòü ïðè ïðîèçâîäñòâå îäíîãî ÷àñà ïåðåäà÷
i-é ôîðìû, ÷åëîâåêî-÷àñîâ, òûñ. ðóá.:
Ɍɪiɫɪ1
Ɍɪiɭɞ1
Ɍɪiɭɞ2
ɏiɫɪ
Ɍɪiɫɪ2
ɏ iɫɪ
˜ 60 (ɱɟɥ. ɱ);
˜ 60 (ɬɵɫ. ɪɭɛ.),
ãäå Xiɫɪ — ñðåäíèé õðîíîìåòðàæ i-é ôîðìû ïåðåäà÷è, ìèí:
m
¦ Xi
ɏiɫɪ
1
m
.
x Óäåëüíàÿ ðåñóðñîåìêîñòü ïðè ïðîèçâîäñòâå ïåðåäà÷ i-é ôîðìû, òûñ. ðóá.:
x Îòíîñèòåëüíûå êîýôôèöèåíòû ñëîæíîñòè íàõîäÿòñÿ ñðàâíåíèåì âåëè÷èí óäåëüíîé òðóäîåìêîñòè è ðåñóðñîåìêîñòè ïðîèçâîäñòâà ïåðåäà÷ i-é ôîðìû ñ âåëè÷èíàìè, ïîëó÷åííûìè äëÿ
ôîðìû èíôîðìàöèîííûõ ïåðåäà÷ (ôîðìà 07), óäåëüíûå ïîêàçàòåëè êîòîðûõ óñëîâíî ïðèíÿòû çà åäèíèöó):
Ʉ ɬɪi
Ɍɪiɭɞ2
Ɍɪ07(03) ɭɞ2
;
Ʉ ɪɫi
89
Ɋɫiɭɞ
Ɋɫ07(03) ɭɞ
.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
3. Ðàññ÷èòûâàþòñÿ ãîäîâûå ïðèâåäåííûå îáúåìû (Qɩɬɪ ) è (Qɩɪɫ )
êàê ñóììà ïðîèçâåäåíèé îáúåìîâ ïåðåäà÷ îïðåäåëåííîé ôîðìû
(ï. 1) íà ñîîòâåòñòâóþùèå êîýôôèöèåíòû ñëîæíîñòè (òðóäî- è
ðåñóðñîåìêîñòè) (ï. 2).
 òåõíîëîãè÷åñêîì ïëàíå ñîáñòâåííîå ïðîèçâîäñòâî Ò ïðîãðàìì óäîáíî îïèñûâàòü ïàðàìåòðàìè, ñâÿçàííûìè êàê ñ ôîðìàìè
ïåðåäà÷, òðåáóþùèõ äëÿ ñâîåãî ïðîèçâîäñòâà ðàçëè÷íûõ òðóäî- è
ðåñóðñîçàòðàò, òàê è ñ èõ õðîíîìåòðàæîì è êîëè÷åñòâîì (ïàêåòîì)
òàêèõ ïåðåäà÷ â îáùåì îáúåìå ïðîèçâîäèìîé ïðîäóêöèè.
Îïåðèðóÿ â êà÷åñòâå èñõîäíîé áàçû ïðèâåäåííûìè îáúåìàìè
(ñîâîêóïíîñòüþ ïåðåäà÷ ðàçëè÷íîé ñëîæíîñòè ïðîèçâîäñòâà), ìîæíî ïåðåéòè ê íàõîæäåíèþ çàêîíîìåðíîñòåé â ïîêàçàòåëÿõ, ðåãëàìåíòèðóþùèõ èõ ïðîèçâîäñòâî: â òðóäîçàòðàòàõ — êîëè÷åñòâî ïåðñîíàëà, çàíÿòîãî â ïðîèçâîäñòâå è îïëàòà òðóäà, â ðåñóðñîçàòðàòàõ
— èñïîëüçîâàíèå ïðèìåðíî îäèíàêîâîãî âðåìåíè çàãðóçêè îáîðóäîâàíèÿ è, ñëåäîâàòåëüíî, çàòðàò íà åãî ýêñïëóàòàöèþ (ýëåêòðîýíåðãèè, çàïàñíûõ ÷àñòåé, ðåìîíòíûõ è ïðîôèëàêòè÷åñêèõ ðàáîò) è
äðóãèõ ðàñõîäîâ (âûïëàòû â ãîñóäàðñòâåííûå âíåáþäæåòíûå ñîöèàëüíûå ôîíäû, êîìàíäèðîâêè, ìàòåðèàëû, àìîðòèçàöèîííûå îò÷èñëåíèÿ), îòíåñåííûå ê äàííîìó îáúåìó ïåðåäà÷ i-é ôîðìû.
Êðîìå òîãî, ê åäèíèöå ïðèâåäåííîãî îáúåìà ìîãóò áûòü ïðèâåäåíû è âñå ïðî÷èå ðàñõîäû — îáùåõîçÿéñòâåííûå, çàòðàòû íà ñîäåðæàíèå àäìèíèñòðàòèâíî-óïðàâëåí÷åñêîãî ïåðñîíàëà, òðàíñïîðòíîãî öåõà, ìàñòåðñêèõ è äðóãèõ ñëóæá îáùåãî íàçíà÷åíèÿ.
Òàêèì îáðàçîì, ðàñïðåäåëèâ ñîâîêóïíîñòü ãîäîâûõ îáúåìîâ ïåðåäà÷ ïî àññîðòèìåíòó ïðîäóêöèè (ôîðìàì ïåðåäà÷), îïðåäåëÿåì
ñòðóêòóðó (â ÷àñàõ èëè %) ñîáñòâåííîãî ïðîèçâîäñòâà Ò ïðîãðàìì
(ôîðìû 01—10) è ïîëíîãî îáúåìà âåùàíèÿ (âêëþ÷àÿ ïðîãðàììû
ñòîðîííåãî ïðîèçâîäñòâà, â òîì ÷èñëå êèíîôèëüìû, ðåêëàìó è ò.ä.)
(ôîðìû 11, 12).
Èñïîëüçóÿ îïðåäåëåííûå êîýôôèöèåíòû òðóäî- è ðåñóðñîçàòðàò
äëÿ êàæäîé ôîðìû ïåðåäà÷ (ï. 2) è ó÷èòûâàÿ èõ êîëè÷åñòâî è õðîíîìåòðàæ (â îáîáùåííîì âèäå «îáúåìû âåùàíèÿ») (ï. 1), ïîëó÷àåì
â èññëåäóåìîì ïðîèçâîäñòâå ïðèâåäåííûå îáúåìû âåùàíèÿ (â ÷àñàõ), êîòîðûå õàðàêòåðèçóþò òåõíîëîãè÷åñêóþ íàñûùåííîñòü ïðîèçâîäèìîé ïðîäóêöèè.
Qɩɬɪ
n
¦ Qi ˜ Ʉ ɬɪi ;
Qɩɪɫ
1
n
¦ Qi ˜ Ʉ ɪɫi ,
1
ãäå n — êîëè÷åñòâî ôîðì ïåðåäà÷
4. Ñ èñïîëüçîâàíèåì ïðèâåäåííûõ îáúåìîâ ðàññ÷èòûâàåòñÿ
íîðìàòèâíûé óðîâåíü ñòîèìîñòè ïðîèçâîäñòâà 1 ÷àñà èíôîðìàöèîííîé ïðîãðàììû (ôîðìà 07), ò.å. âû÷èñëÿåòñÿ àáñîëþòíîå çíà÷åíèå (â
òûñ. ðóá.) êîýôôèöèåíòà, ðàâíîãî 1.
90
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Äëÿ ýòîãî îáùèå ðàñõîäû íà ïðîèçâîäñòâî ÒÂ ïðîãðàìì ðàçäåëÿþòñÿ íà ðàñõîäû ïî îïëàòå òðóäà è âñå îñòàëüíûå ðåñóðñíûå çàòðàòû è äåëÿòñÿ íà ïðèâåäåííûé ãîäîâîé îáúåì ñîîòâåòñòâåííî
( Qɩɬɪ è Qɩɪɫ ).
x Ïî îïëàòå òðóäà (òðóäîåìêîñòè), òûñ. ðóá.:
n
ɋɬɪ07
¦ Ɋɮɨɬ / Qɩɬɪ ,
1
ãäå Ðôîò — ðàñõîäû íà îïëàòó òðóäà âñåé ñîâîêóïíîñòè ïåðåäà÷ ïî âñåì
ôîðìàì (ãîäîâûå), òûñ. ðóá.
x Ïî ðåñóðñíûì çàòðàòàì (ðåñóðñîåìêîñòè), òûñ. ðóá.:
n
ɋɪɫ07
¦ Ɋɮɨɬ / Qɩɪɫ ,
1
ãäå Ð — îáùèå ðàñõîäû íà ïðîèçâîäñòâî ïåðåäà÷.
5. Óäåëüíàÿ òðóäîåìêîñòü è ðåñóðñîåìêîñòü (ñòîèìîñòü) ïåðåäà÷
âñåõ îñòàëüíûõ ôîðì îïðåäåëÿåòñÿ óìíîæåíèåì ïîêàçàòåëåé èíôîðìàöèîííûõ ïåðåäà÷ (ôîðìû 07) íà ñîîòâåòñòâóþùèé êîýôôèöèåíò ñëîæíîñòè (òðóäîåìêîñòè è ðåñóðñîåìêîñòè), òûñ. ðóá.:
ɋ ɬɪi
ɋ ɬɪ07 ˜ Ʉ ɬɪi ;
ɋɪɫi
ɋɪɫ07 ˜ Ʉ ɪɫi .
x Îáùàÿ óäåëüíàÿ ñòîèìîñòü ôîðìû ïåðåäà÷è (â òûñ. ðóá.) ðàññ÷èòûâàåòñÿ êàê ñóììà
ɋɨɛɳi
ɋ ɬɪi ˜ Cɪci .
Ðàñïðåäåëåíèå óäåëüíîé ñòîèìîñòè ɋɪɫi ïî ñòàòüÿì ðàñõîäîâ
ïðîâîäèòñÿ ïî ñòðóêòóðå òåêóùèõ ðàñõîäîâ, â ñîîòâåòñòâèè ñ çàòðàòàìè, óêàçàííûìè â «êàëüêóëÿöèÿõ».
6. Ðàñïðåäåëåíèå ãîäîâûõ àìîðòèçàöèîííûõ îò÷èñëåíèé ïî îáúåìó ïðîèçâîäñòâà îïðåäåëåííûõ ôîðì ïåðåäà÷ öåëåñîîáðàçíî ïðîâîäèòü ïî ñëåäóþùåé ìåòîäèêå.
Îïðåäåëÿåòñÿ ñòîèìîñòü îáîðóäîâàíèÿ òåëåâèçèîííîãî êîìïëåêñà (Ñîá.òâ).
Ðàññ÷èòûâàþòñÿ ãîäîâûå àìîðòèçàöèîííûå îò÷èñëåíèÿ:
Ñàì = Ñîá •Êàì,
ãäå Êàì — êîýôôèöèåíò àìîðòèçàöèîííûõ îò÷èñëåíèé ê ñòîèìîñòè
îáîðóäîâàíèÿ.
Äëÿ óêðóïíåííîãî ðàñ÷åòà ïðèíèìàåòñÿ Êàì:
x äëÿ ñòàöèîíàðíîãî îáîðóäîâàíèÿ = 0,1 (ñðåäíèé ñðîê
ñëóæáû 10 ëåò);
x äëÿ ïåðåäâèæíîãî (ïåðåíîñíîãî) îáîðóäîâàíèÿ = 0,14 (ñðåäíèé ñðîê ñëóæáû 7 ëåò).
91
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ðàññ÷èòûâàåòñÿ ãîäîâîé «ïðèâåäåííûé» îáúåì ïðîäóêöèè ïî
êîýôôèöèåíòó Êðñ ( Qɩɪɪɫ ) äëÿ ÒÂ è ÐÂ îòäåëüíî (ñì. ï. 3)
Ãîäîâûå àìîðòèçàöèîííûå îò÷èñëåíèÿ ïî Ò è Р(ðàçäåëüíî)
äåëÿòñÿ íà ãîäîâîé ñóììàðíûé ïðèâåäåííûé îáúåì ïðîäóêöèè
(¦Qïððñ). Ïîëó÷åííûé ðåçóëüòàò õàðàêòåðèçóåò âåëè÷èíó àìîðòèçàöèîííûõ îò÷èñëåíèé íà 1 ÷àñ ïðèâåäåííîãî îáúåìà, ò.å. ÿâëÿåòñÿ
óäåëüíûì íîðìàòèâíûì ïîêàçàòåëåì (Nàì) ôîðìû 07. Óìíîæèâ ïîëó÷åííûé íîðìàòèâ íà êîýôôèöèåíò ðåñóðñîåìêîñòè Kpci (ñì. ï. 2),
ïîëó÷àåì íîðìàòèâû ðàñïðåäåëåíèÿ ãîäîâûõ àìîðòèçàöèîííûõ îò÷èñëåíèé ïî ôîðìàì ïåðåäà÷.
Ïðè ðàñ÷åòå êàëüêóëÿöèé ïî îòäåëüíûì ïåðåäà÷àì Nàìi óìíîæàåòñÿ íà ðåàëüíûé îáúåì ïàêåòà ïåðåäà÷ (õðîíîìåòðàæ ½ êîëè÷åñòâî
ïåðåäà÷ â ãîä) è âû÷èñëÿåòñÿ âåëè÷èíà àìîðòèçàöèîííûõ îò÷èñëåíèé íà îòäåëüíóþ ïåðåäà÷ó, êîòîðàÿ âêëþ÷àåòñÿ â ñåáåñòîèìîñòü åå
ïðîèçâîäñòâà.
Âîçìîæåí âàðèàíò ðàñ÷åòà àìîðòèçàöèîííûõ îò÷èñëåíèé (ÀÎ)
áåç èñïîëüçîâàíèÿ ïðèâåäåííûõ îáúåìîâ.
Ïðîâîäèòñÿ ðàñ÷åò ãîäîâûõ ÀÎ ïî âñåì âèäàì îáîðóäîâàíèÿ,
èñõîäÿ èç åãî ñòîèìîñòè è ïðèíÿòîé íîðìû àìîðòèçàöèè (áóõãàëòåðñêèé ðàñ÷åò).
Ðàññ÷èòûâàåòñÿ ñóììà ãîäîâûõ ÀÎ ïî êîìïëåêñàì: ÀÑÁ, ÀÏÁ,
ñòóäèÿ «Íîâîñòåé», ÒÆÊ, ÏÒÑ, ÀÂÇ, ÀÂÌ, ÀÊÃ, è ò.ä. (¦ ÀÎ ïî
îòäåëüíûì âèäàì îáîðóäîâàíèÿ).
Îïðåäåëÿåòñÿ ãîäîâàÿ çàãðóçêà êîìïëåêñîâ ïðè ïðîèçâîäñòâå
ïåðåäà÷.
Âû÷èñëÿåòñÿ óäåëüíûé ïîêàçàòåëü ïî ÀÎ íà 1 ÷àñ çàãðóçêè ñîîòâåòñòâóþùåãî êîìïëåêñà:
N ȺɈ ¦ ȺɈ ɩɨ ɤɨɦɩɥɟɤɫɭ
Ƚɨɞɨɜɚɹ ɡɚɝɪɭɡɤɚ ɤɨɦɩɥɟɤɫɚ
.
Óäåëüíûé ïîêàçàòåëü (NAO) óìíîæàåòñÿ íà çàãðóçêó êîìïëåêñîâ,
èñïîëüçóåìûõ ïðè ïðîèçâîäñòâå ïåðåäà÷è. Ïîëó÷åííàÿ âåëè÷èíà
âêëþ÷àåòñÿ â ñòîèìîñòü ïðîãðàììû.
Ýòîò âàðèàíò ðàñ÷åòà ìîæåò ïðèìåíÿòüñÿ òîëüêî ïðè íàëè÷èè èñõîäíûõ äàííûõ ïî ó÷åòó âðåìåíè çàãðóçêè òåõíè÷åñêèõ êîìïëåêñîâ.
7. Óäåëüíàÿ ÷èñëåííîñòü ïåðñîíàëà ïî ôîðìàì ïåðåäà÷ îïðåäåëÿåòñÿ àíàëîãè÷íûì îáðàçîì, ò.å. îòíåñåíèåì îáùåé ÷èñëåííîñòè
ïåðñîíàëà ðàçëè÷íûõ êàòåãîðèé òåëåðàäèîêîìïàíèè ê îáùåìó ïðèâåäåííîìó îáúåìó ïðîèçâîäñòâà ïåðåäà÷, ðàññ÷èòàííîìó ïî êîýôôèöèåíòàì òðóäîåìêîñòè. Îïðåäåëÿåòñÿ óäåëüíàÿ ÷èñëåííîñòü íà
1 ÷àñ èíôîðìàöèîííîé ïåðåäà÷è. Óäåëüíàÿ ÷èñëåííîñòü äëÿ ïðîèçâîäñòâà ïåðåäà÷ îñòàëüíûõ ôîðì âû÷èñëÿåòñÿ óìíîæåíèåì ïîëó÷åííîãî çíà÷åíèÿ íà êîýôôèöèåíòû òðóäîåìêîñòè ðàçëè÷íûõ
ôîðì ïåðåäà÷.
92
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
8.  ðàñ÷åòû ââîäèòñÿ ïîíÿòèå è ÷èñëîâîå âûðàæåíèå (â âèäå
äèàïàçîíîâ êîýôôèöèåíòîâ ñëîæíîñòè äëÿ ðàçëè÷íûõ ôîðì ïåðåäà÷) ìîäåëüíûõ íîðìàòèâîâ.
Ýòè ñîîòíîøåíèÿ áûëè ïîëó÷åíû ïðè îáñëåäîâàíèè áîëüøîãî
ìàññèâà ðåãèîíàëüíûõ ïðîãðàìì ñ ïîøàãîâûì è ïîîïåðàöèîííûì
ó÷åòîì âðåìåíè çàíÿòîñòè ïåðñîíàëà è âðåìåíè çàãðóçêè îáîðóäîâàíèÿ è òåõíîëîãè÷åñêèõ ó÷àñòêîâ. Ïðè ýòîì çà åäèíèöó êîýôôèöèåíòà ñëîæíîñòè ïðèíèìàëèñü âåëè÷èíû òðóäîåìêîñòè è ðåñóðñîåìêîñòè èíôîðìàöèîííîé ïðîãðàììû (ôîðìà 07).
Ïðè îáñëåäîâàíèè ìàññèâà ïåðåäà÷ ïðî÷èõ ôîðì áûëè íàéäåíû
ìèíèìàëüíûå è ìàêñèìàëüíûå îòêëîíåíèÿ ïîêàçàòåëåé Êòð è Êðñ îò
ïðèíÿòûõ çà åäèíèöó ïîêàçàòåëåé èíôîðìàöèîííîé ïðîãðàììû.
Ýòî îïðåäåëèëî äèàïàçîí çíà÷åíèé, êîòîðûå ïîêàçàíû â òàáë. 7.2.
Òàáëèöà 7.2. Äèàïàçîíû êîýôôèöèåíòîâ ñëîæíîñòè äëÿ ðàçëè÷íûõ
ôîðì ïåðåäà÷ (ìîäåëüíûå íîðìàòèâû)
Ôîðìû ïåðåäà÷
Êòð
Êðñ
01
2,84y1,53
2,71y2,06
02
1,36y1,00
1,90y1,08
03
1,30y0,82
1,31y1,17
04
0,62y0,40
0,97y0,96
05
0,42y0,30
0,57y0,30
06
0,72y0,45
0,64y0,59
07
1,00
1,00
08
2,48y1,34
1,89y1,67
09
2,44y1,07
7,48y5,96
10
4,27y3,16
11,94y7,30
11
0,35y0,24
0,29y0,18
12
0,42y0,17
0,20y0,10
Óêàçàííûå ñîîòíîøåíèÿ, â ïðèíöèïå, îñòàþòñÿ íåèçìåííûìè
ïðè âíåäðåíèè ëþáûõ íîâûõ òåõíîëîãè÷åñêèõ è òâîð÷åñêèõ ìåòîäîâ, òàê êàê ýòè ìåòîäû îñâàèâàþòñÿ òâîð÷åñêèì è òåõíè÷åñêèì
ïåðñîíàëîì êîìïàíèè ïðè ïðîèçâîäñòâå ïåðåäà÷ ëþáûõ ôîðì.
9. Îïðåäåëÿþòñÿ ñáàëàíñèðîâàííûå íîðìàòèâíûå ïîêàçàòåëè.
Ïîñëå îáðàáîòêè ìàññèâà äàííûõ êîíêðåòíîé êîìïàíèè åå ñòàòèñòè÷åñêèå ïîêàçàòåëè Êòð è Êðñ äîëæíû íàõîäèòüñÿ â óêàçàííûõ
äèàïàçîíàõ; îíè è ïðèíèìàþòñÿ äëÿ äàëüíåéøèõ ðàñ÷åòîâ. Åñëè
ðàñ÷åòíûé ñòàòèñòè÷åñêèé ïîêàçàòåëü âûõîäèò çà ïðåäåëû äèàïàçîíà,
äëÿ äàëüíåéøèõ ðàñ÷åòîâ ïðèíèìàåòñÿ êðàéíåå çíà÷åíèå äèàïàçîíà.
93
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
 ïðîòèâíîì ñëó÷àå ïåðåäà÷à äîëæíà ñ÷èòàòüñÿ íåíîðìèðóåìîé
(íàïðèìåð, ñïåöçàêàç) è òðåáóåò èíäèâèäóàëüíîãî ðàñ÷åòà.
Òàêèì îáðàçîì, ó÷åò ìîäåëüíûõ íîðìàòèâîâ â êîíêðåòíûõ óñëîâèÿõ ïðîèçâîäèòñÿ èõ ñðàâíåíèåì ñî ñòàòèñòè÷åñêèìè íà óðîâíå
îòíîñèòåëüíûõ êîýôôèöèåíòîâ («ïîïàäàíèå â âèëêó»), ÷òî îáåñïå÷èâàåò óíèâåðñàëüíîñòü ðàñ÷åòîâ ïðè ïðîèçâîäñòâå ïåðåäà÷ îïðåäåëåííîé ôîðìû ñ ó÷åòîì ñóùåñòâóþùåé â ÒÐÊ òåõíîëîãèè, ñîñòàâà
òåõíè÷åñêèõ ñðåäñòâ, óðîâíÿ îïëàòû òðóäà è äðóãèõ óñëîâèé.
10. Äàííàÿ ìåòîäèêà ïîçâîëÿåò ïðè íåîáõîäèìîñòè îïðåäåëèòü
êîìïëåêñíûå íîðìàòèâíûå ïîêàçàòåëè ïî âèäàì âåùàíèÿ (ñòîèìîñòü
ïîäãîòîâêè 1 ÷àñà ïåðåäà÷è îïðåäåëåííîãî âèäà âåùàíèÿ):
Cj
n
¦
1
Ci ˜ Yij
,
100
ãäå j — âèä âåùàíèÿ;
Cj — ñòîèìîñòü ïîäãîòîâêè 1 ÷àñà ïåðåäà÷ îïðåäåëåííîé ôîðìû;
Yij — óäåëüíûé âåñ ïåðåäà÷ îïðåäåëåííîé ôîðìû â âèäå âåùàíèÿ;
i — ôîðìû ïåðåäà÷;
n — ÷èñëî ôîðì ïåðåäà÷.
Ðåçóëüòàòû ìîãóò áûòü çàíåñåíû â òàáëèöó (òàáë. 7.3).
Òàáëèöà 7.3. Îïðåäåëåíèå êîìïëåêñíûõ íîðìàòèâíûõ ïîêàçàòåëåé
ïî âèäàì âåùàíèÿ
Ôîðìû ïåðåäà÷
Âèäû âåùàíèÿ
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
™, %1
Èíôîðìàöèîííîå
Îáùåñòâåííîïîëèòè÷åñêîå
Õóäîæåñòâåííîðàçâëåêàòåëüíîå
Äåòñêîå, ìîëîäåæíîå
Ó÷åáíîîáðàçîâàòåëüíîå,
êóëüòóðíîïðîñâåòèòåëüíîå
Ðåêëàìà
™%2
100
1 Ñóììàðíûé ïðîöåíò ïî êàæäîé ñòðîêå äîëæåí ñîîòâåòñòâîâàòü ñòðóêòóðå
ïðîãðàìì ïî âèäàì âåùàíèÿ.
2 Ñóììàðíûé ïðîöåíò ïî êàæäîìó ñòîëáöó äîëæåí ñîîòâåòñòâîâàòü ñòðóêòóðå ïðîãðàììû ïî ôîðìàì ïåðåäà÷.
94
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Íà îñíîâå óêàçàííûõ èñõîäíûõ äàííûõ ïðîèçâîäèòñÿ ðàñ÷åò
íîðìàòèâà ñòîèìîñòè ïî âèäàì âåùàíèÿ êàê ñóììà ñòîèìîñòåé ïî
ôîðìàì ïåðåäà÷ (ïî îïëàòå òðóäà è ïî ìàòåðèàëüíîìó îáåñïå÷åíèþ).
Çàòåì ïðîèçâîäèòñÿ ðàñ÷åò îáùèõ çàòðàò íà ïîäãîòîâêó 1 ÷àñà
ïåðåäà÷è îïðåäåëåííîãî âèäà âåùàíèÿ (êîìïëåêñíûé íîðìàòèâ
ñòîèìîñòè ïî âèäàì âåùàíèÿ).
11. Ñòîèìîñòü ðàñïðîñòðàíåíèÿ 1 ÷àñà òåëåâèçèîííîé ïðîãðàììû. Ýòè çàòðàòû íå ïîäëåæàò íîðìèðîâàíèþ è èõ îáúåìû íå äîëæíû
âõîäèòü â ñòîèìîñòü ïðîèçâîäñòâà ïðîãðàìì. Ïî äàííûì ãîäà, ïðåäøåñòâóþùåãî ðàñ÷åòíîìó, îïðåäåëÿåòñÿ ñòîèìîñòü ðàñïðîñòðàíåíèÿ
îäíîãî ÷àñà ïðîãðàììû è ââîäÿòñÿ ïîïðàâî÷íûå êîýôôèöèåíòû,
õàðàêòåðèçóþùèå èçìåíåíèå âåëè÷èíû òàðèôîâ çà èñïîëüçîâàíèå
êîíêðåòíûõ òåëåïåðåäàò÷èêîâ è ëèíèé ñâÿçè èëè äðóãèõ óñëîâèé,
íàïðèìåð, ââåäåíèå â ñòðîé íîâûõ òåõíè÷åñêèõ ñðåäñòâ ðàñïðîñòðàíåíèÿ ïðîãðàìì.
Òàêèì îáðàçîì, ñôîðìèðîâàííàÿ íîðìàòèâíàÿ áàçà ñîñòîèò èç
ñëåäóþùèõ íîðìàòèâíûõ ïîêàçàòåëåé.
1. Äëÿ âñåõ ôîðì ïåðåäà÷:
x ñòîèìîñòü ïîäãîòîâêè îäíîãî ÷àñà ïåðåäà÷è ïî ðåñóðñíîìó
îáåñïå÷åíèþ, òûñ. ðóá.;
x ñòîèìîñòü ïîäãîòîâêè îäíîãî ÷àñà ïåðåäà÷è ïî îïëàòå òðóäà, òûñ. ðóá.;
x ñòîèìîñòü ïîäãîòîâêè îäíîãî ÷àñà ïåðåäà÷è îáùàÿ, òûñ. ðóá.;
x óäåëüíàÿ ÷èñëåííîñòü ïåðñîíàëà, çàíÿòîãî ïðè ïîäãîòîâêå
îäíîãî ÷àñà ïåðåäà÷è, ÷åë.
2. Äëÿ âñåõ âèäîâ òåëåâèçèîííîãî âåùàíèÿ (èíôîðìàöèîííîå,
îáùåñòâåííî-ïîëèòè÷åñêîå, õóäîæåñòâåííî-ðàçâëåêàòåëüíîå, äåòñêîå, ìîëîäåæíîå, ó÷åáíî-îáðàçîâàòåëüíîå):
x ñòîèìîñòü ïîäãîòîâêè îäíîãî ÷àñà ïðîãðàìì, îáùàÿ, òûñ. ðóá.
Ïîðÿäîê ðàñ÷åòà íåîáõîäèìûõ ôèíàíñîâûõ ñðåäñòâ â ãîä: îïðåäåëÿåòñÿ îáúåì ïðîäóêöèè (÷àñ/ãîä) ïî ôîðìàì ïåðåäà÷, óìíîæàåòñÿ íà ñîîòâåòñòâóþùèé íîðìàòèâ ñòîèìîñòè (òðóäî- è ðåñóðñîåìêîñòè) è ðàññ÷èòûâàåòñÿ ãîäîâàÿ ïîòðåáíîñòü â ôèíàíñîâûõ ñðåäñòâàõ.
Ïðè ðàñ÷åòå ôèíàíñîâûõ ñðåäñòâ íà ïëàíèðóåìûé ïåðèîä (î÷åðåäíîé ãîä) ïðîâîäèòñÿ ïðè íåîáõîäèìîñòè êîððåêòèðîâêà íîðìàòèâíîãî óðîâíÿ èíôîðìàöèîííîé ïðîãðàììû òèïà «Íîâîñòè» (â
ñâÿçè ñ ó÷åòîì óðîâíÿ èíôëÿöèè, îæèäàåìûì ïîâûøåíèåì óðîâíÿ
îïëàòû òðóäà, îáîñíîâàíèåì ïî ðàñøèðåíèþ êîëè÷åñòâà èíôîðìàöèîííûõ âûïóñêîâ, èçìåíåíèÿìè â òåõíè÷åñêîì îñíàùåíèè èíôîðìàöèîííîãî âåùàíèÿ è ò.ä.). Íà îñíîâàíèè ïðèíÿòîé ê ðàñ÷åòó
íîðìàòèâíîé âåëè÷èíû ïåðåñ÷èòûâàþòñÿ (ïðè ïîìîùè íîðìàòèâíûõ êîýôôèöèåíòîâ ñëîæíîñòè Êòð è Êðñ) íîðìàòèâíûå ïîêàçàòåëè
âñåõ îñòàëüíûõ ôîðì ïåðåäà÷.
Äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ ñòàòèñòè÷åñêèõ íîðìàòèâîâ ìàññèâ èñõîäíûõ äàííûõ äîëæåí âêëþ÷àòü ñâåäåíèÿ (êàëüêóëÿöèè) ïî âñåì òåëå-
95
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
âèçèîííûì ïåðåäà÷àì (ïàêåòàì ïðîãðàìì) òåëåêîìïàíèè ñ õàðàêòåðèñòèêàìè òåõíîëîãè÷åñêèõ ýòàïîâ èõ ïðîèçâîäñòâà: ïîäãîòîâèòåëüíûé ïåðèîä (íàïèñàíèå è óòâåðæäåíèå ñöåíàðèÿ, ðàáîòà â âèäåîòåêå, îòñìîòð è ìîíòàæ âèäåîòå÷íûõ ìàòåðèàëîâ, âåðñòêà ïðîãðàììû, óñòàíîâêà äåêîðàöèé, óñòàíîâêà ñâåòà, íàñòðîéêà òåõ. îáîðóäîâàíèÿ, ïîäãîòîâêà è ñâåäåíèå êàìåð è äð.); ñúåìî÷íûé è ìîíòàæíî-òîíèðîâî÷íûé ïåðèîä (çàïèñü ïðîãðàììû èëè ïðÿìîé ýôèð,
ìîíòàæ ïðîãðàììû, âûõîä ïðîãðàììû â ýôèð è äð.); çàêëþ÷èòåëüíûé ïåðèîä (äåìîíòàæ äåêîðàöèé, äîêóìåíòèðîâàíèå ýôèðà è äð.).
Ïî êàæäîìó âèäó ðàáîò äîëæíî áûòü óêàçàíî êîëè÷åñòâî ðàáîòíèêîâ ðàçëè÷íûõ êàòåãîðèé, èõ çàíÿòîñòü â ÷àñàõ, ïî÷àñîâàÿ îïëàòà
òðóäà. Îïðåäåëÿåòñÿ îïëàòà òðóäà íà òåõíîëîãè÷åñêèé öèêë è â öåëîì òðóäîåìêîñòü ïåðåäà÷è. Ðåñóðñíîå îáåñïå÷åíèå óäîáíåé ðàññ÷èòûâàòü íà ãîäîâîé (êâàðòàëüíûé) ïàêåò ïðîãðàìì, à çàòåì ïóòåì
äåëåíèÿ íà êîëè÷åñòâî ïðîãðàìì îïðåäåëÿòü ñðåäíþþ ðåñóðñîåìêîñòü îäíîé ïåðåäà÷è.
 ñîñòàâ ýòîãî ïîêàçàòåëÿ âêëþ÷àþòñÿ ñëåäóþùèå çàòðàòû: â
ñîöèàëüíûå ôîíäû, êîìàíäèðîâî÷íûå ðàñõîäû, ìàòåðèàëüíûå ðàñõîäû (ïðèîáðåòåíèå êàññåò, ìàòåðèàëîâ äëÿ äåêîðàöèé, îäåæäà âåäóùèõ è äð.), ïðî÷èå ðàñõîäû, íåîáõîäèìûå äëÿ ïðîèçâîäñòâà ïåðåäà÷è (èíôîðìàöèîííûå ñþæåòû, ïàêåò ìåæäóíàðîäíûõ íîâîñòåé,
ïðîãíîç ïîãîäû, èíòåðíåò, ïðÿìûå âêëþ÷åíèÿ è äð.).  ïîêàçàòåëü
ðåñóðñîåìêîñòè âêëþ÷àþòñÿ òàêæå çàòðàòû íà àìîðòèçàöèþ îñíîâíûõ ñðåäñòâ è íàêëàäíûå ðàñõîäû. Ìàññèâ äàííûõ äîëæåí âêëþ÷àòü òàêæå ñâåäåíèÿ î õðîíîìåòðàæå è êîëè÷åñòâå ïðîãðàìì êàæäîãî öèêëà (ïåðèîäè÷íîñòè âûõîäà â ýôèð).
Íàïðèìåð, ñâåäåíèÿ (êàëüêóëÿöèÿ) ïî íîâîñòíîé ïðîãðàììå ìîãóò áûòü ïðåäñòàâëåíû â âèäå òàáëèöû (òàáë. 7.4).
Òàáëèöà 7.4. Òåëåâèçèîííàÿ ïðîãðàììà «Íîâîñòè»
îðèãèíàëüíûé âûïóñê ñ ïîâòîðîì
Õðîíîìåòðàæ 20 ìèí ñ ïîâòîðîì
Ñòàòüè çàòðàò
Êîë-âî
÷åëîâåê
Çàíÿòîñòü, ÷
Îïëàòà òðóäà
1. Ðàáîòà íàä âûïóñêîì íîâîñòåé:
Âåðñòêà âûïóñêà:
Ãëàâíûé ðåäàêòîð
1
2
Ðåäàêòîð
2
4
Âåäóùèé
1
4
3
3
Âçàèìîäåéñòâèå ñ òåëåêîìïàíèÿìè:
Ãëàâíûé ñïåöèàëèñò
96
ÔÎÒ,
ðóá.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ïðîäîëæåíèå òàáë. 7.4
Ñòàòüè çàòðàò
Êîë-âî
÷åëîâåê
Çàíÿòîñòü, ÷
Èíæåíåð êîìïüþòåðíîé ãðàôèêè
3
3
Êîðáþðî
6
4
Ñåòü
2
2
3
2
2
1
3
3
Âèäåîòåêàðü
2
2
Êîððåñïîíäåíò
2
2
Ðåæèññåð
2
2
Êîððåñïîíäåíò
2
2
Ðåäàêòîð
2
4
Ðåæèññåð
2
2
Êîððåñïîíäåíò
4
2
Ðåäàêòîð
2
2
Ðåæèññåð
2
2
ÔÎÒ,
ðóá.
Êîìïüþòåðíàÿ ãðàôèêà:
Èíòåðíåò-ïåðåãîíû âèäåîèíôîðìàöèè:
Èíæåíåð
Êîíòðîëü êà÷åñòâà ýôèðà:
Èíæåíåð
Ïðîìîóòèðîâàíèå âûïóñêà:
Èíæåíåð
Ðàáîòà â âèäåîòåêå:
Ïðîñìîòð àðõèâíîãî âèäåîìàòåðèàëà:
Ïðîñìîòð îòñíÿòîãî âèäåîìàòåðèàëà:
Ñîãëàñîâàíèå âûïóñêà:
Âåäóùèé
1
1
Ðåäàêòîð
2
1
Ðåæèññåð
2
1
Ðåæèññåð
2
1,5
Çâóêîðåæèññåð
2
1,5
Òèòðîâàëüùèê
2
1,5
Ìîíòàæ ýôèðíûõ ìàòåðèàëîâ:
Ìîíòàæ àíîíñà:
Ðåæèññåð
1
2
Ðåäàêòîð
1
1
Ìîíòàæåð
1
2
97
380
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ïðîäîëæåíèå òàáë. 7.4
Ñòàòüè çàòðàò
Êîë-âî
÷åëîâåê
Çàíÿòîñòü, ÷
Êîððåñïîíäåíò
4
2
Îïåðàòîð-ïîñòàíîâùèê
4
2
Àññèñòåíò îïåðàòîðà
2
2
Âîäèòåëü
4
2
Êîððåñïîíäåíò ñïåöèàëüíûé
2
24
Îïåðàòîð-ïîñòàíîâùèê
2
24
Àññèñòåíò îïåðàòîðà
2
24
Âîäèòåëü
2
24
6
1
Êîððåñïîíäåíò
4
2
Ðåäàêòîð
2
2
Ðåæèññåð
2
2
Ìîíòàæåð
4
2
Çâóêîðåæèññåð
2
2
Òèòðîâàëüùèê
2
2
Ñúåìêà ñþæåòîâ:
Ïðîñìîòð âèäåîìàòåðèàëà ñþæåòà:
Êîððåñïîíäåíò
Ìîíòàæ ñþæåòà:
Âçàèìîäåéñòâèå ñ òåëåêîìïàíèÿìè ïàðòíåðàìè
3
3
107
80,5
Ïîñòàíîâùèê
3
3
Ðåæèññåð
1
2
Õóäîæíèê ïî ñâåòó
3
2
Òåëåîïåðàòîð
3
2
Ñóôëåð
2
2
Òèòðîâàëüùèê
2
2
Èíæåíåð ïî ÒÂ îáîðóäîâàíèþ
2
2
Èíæåíåð ïî ÒÂ îáîðóäîâàíèþ
2
2
Àäìèíèñòðàòîð
2
8
Ãëàâíûé ñïåöèàëèñò
Èòîãî
2. Ïîäãîòîâêà ýôèðà
Óñòàíîâêà ñâåòà:
Íàñòðîéêà òåõíè÷åñêîãî îáîðóäîâàíèÿ:
Ïîäãîòîâêà êàìåð:
98
ÔÎÒ,
ðóá.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ïðîäîëæåíèå òàáë. 7.4
Ñòàòüè çàòðàò
Êîë-âî
÷åëîâåê
Çàíÿòîñòü, ÷
Ðåæèññåð
2
1
Òåëåîïåðàòîð
3
1
Îñâåòèòåëü
2
1
Çâóêîðåæèññåð
2
1
Òèòðîâàëüùèê
2
1
Èíæåíåð ïî ÒÂ îáîðóäîâàíèþ
2
1
2
2
Ãðèìåð
1
1
Ñòèëèñò
1
1
1
1
Ðàáîòà âûïóñêàþùåãî ðåæèññåðà:
Ðàáîòà öåíòðàëüíîé àïïàðàòíîé:
Èíæåíåð ÊÐÀ
Ïðî÷åå:
Ãëàâíûé
ñïåöèàëèñò
îòäåëà
Èíæåíåð ÏÒÎ
ïðîãðàììíîãî
2
2
40
38
Âåäóùèé
1
1
Ðåäàêòîð
1
1
Ðåæèññåð
1
1
Òåëåîïåðàòîð
3
1
Çâóêîðåæèññåð
1
1
Òèòðîâàëüùèê
1
1
Èíæåíåð ïî ÒÂ îáîðóäîâàíèþ
1
1
Èíæåíåð ÊÐÀ
1
1
Ïîñòàíîâùèê
1
1
Ñóôëåð
1
1
12
10
Êîðáþðî
1
1
Ðåæèññåð
1
1
Âèäåîòåêàðü
1
1
Èòîãî
3. Ýôèð
Èòîãî
4. Äîêóìåíòèðîâàíèå ýôèðà
Èòîãî
5. Ïàêåò ïðîãðàìì
3
3
100
845
Âûïëàòû â ñîöèàëüíûå ôîíäû, òðàâìàòèçì, 26,2%
Êîìàíäèðîâî÷íûå ðàñõîäû
99
ÔÎÒ,
ðóá.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Îêîí÷àíèå òàáë. 7.4
Ñòàòüè çàòðàò
Êîë-âî
÷åëîâåê
Çàíÿòîñòü, ÷
ÔÎÒ,
ðóá.
Ìàòåðèàëüíûå ðàñõîäû
Âèäåîêàññåòû
Îäåæäà âåäóùèì
Êîñìåòèêà
Èòîãî
Ïðî÷èå ðàñõîäû
Èíôîðìàöèîííûå ñþæåòû
12
500
Ïàêåò ìåæäóíàðîäíûõ íîâîñòåé
12
000
Ïðîãíîç ïîãîäû
12
140
Èíòåðíåò
12
608
Ïðåäîñòàâëåíèå òåëåâèçèîííûõ êàíàëîâ
ñâÿçè
12
572
Àðåíäà ñïóòíèêà
12
207
Ïðÿìûå âêëþ÷åíèÿ
12
143
Èòîãî
Èòîãî (ðàçäåëàì 1—5):
Íàêëàäíûå ðàñõîäû, 20%
Àìîðòèçàöèÿ
Âñåãî
Ñòîèìîñòü îäíîé ïðîãðàììû
 òîì ÷èñëå
Îïëàòà òðóäà
Ðåñóðñíîå îáåñïå÷åíèå
Âîçìîæíû äðóãèå âàðèàíòû (ôîðìû) êàëüêóëÿöèé ïðîèçâîäñòâà ïðîãðàììû, îäíàêî îíè äîëæíû îáÿçàòåëüíî ñîäåðæàòü ñëåäóþùèå ïîêàçàòåëè:
x õðîíîìåòðàæ ïðîãðàììû, ìèí.;
x êîëè÷åñòâî ïðîãðàìì, â ãîä, êâàðòàë;
x ñòîèìîñòü îäíîé ïðîãðàììû, ðóá.;
x îïëàòà òðóäà íà îäíó ïðîãðàììó, ðóá.;
x çàòðàòû íà ðåñóðñíîå îáåñïå÷åíèå îäíîé ïðîãðàììû, ðóá.
Èç ìàññèâà ïåðåäà÷ âûäåëÿåòñÿ èõ ðåïðåçåíòàòèâíûé ðÿä. Îíè
äîëæíû áûòü ðàñïðåäåëåíû â ñîîòâåòñòâèè ñî ñâîèìè ïðîãðàììíûìè è ñòðóêòóðíî-òåõíîëîãè÷åñêèìè ïðèçíàêàìè ïî êîäàì (ôîðìàì
ïåðåäà÷) ïðåäëàãàåìîé êëàññèôèêàöèè. Íà ýòîé îñíîâå ïðîâîäèòñÿ
100
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ðàñ÷åò íîðìàòèâíîé áàçû, ñîîòâåòñòâóþùåé îñîáåííîñòÿì òåëåïðîèçâîäñòâà êîìïàíèè.
 ðåïðåçåíòàòèâíûé ðÿä íå âêëþ÷àþòñÿ ïåðåäà÷è, ñ íåõàðàêòåðíûì ïðîöåññîì ïðîèçâîäñòâà. Íàïðèìåð, ñòîèìîñòü çàêàçíûõ ïðîãðàìì â çíà÷èòåëüíîé ìåðå (èëè ïîëíîñòüþ) îïðåäåëÿþòñÿ ïðîèçâîäèòåëåì ïðîãðàììû, êîòîðûé ìîæåò èñïîëüçîâàòü òåõíîëîãèþ ïðîèçâîäñòâà, òðóäîâûå è ìàòåðèàëüíûå ðåñóðñû, ñóùåñòâåííî îòëè÷àþùèåñÿ îò ðåñóðñîâ êîìïàíèè.  ñâÿçè ñ ýòèì ñòîèìîñòü çàêàçíîé
ïðîãðàììû ìîæåò ñóùåñòâåííî îòëè÷àòüñÿ îò ñòîèìîñòè àíàëîãè÷íîé ïðîãðàììû, ðàññ÷èòàííîé ïî ýêîíîìè÷åñêèì íîðìàòèâàì äàííîé êîìïàíèè. Òî æå ñàìîå îòíîñèòñÿ, íàïðèìåð, ê ïåðåäà÷àì, ñäåëàííûì ïî ñïåöçàêàçó, êîãäà íà èõ ïðîèçâîäñòâî áðîøåíû íåñîðàçìåðíûå ïî ñðàâíåíèþ ñî øòàòíîé ñèòóàöèåé ñèëû è ñðåäñòâà, èëè
ïåðåäà÷àì, èìåþùèì ñóãóáî èíäèâèäóàëüíûå ïîêàçàòåëè.
Âîçìîæåí òàêæå âàðèàíò ââåäåíèÿ â êëàññèôèêàöèþ íîâîé
ôîðìû ïåðåäà÷è (íàïðèìåð, âìåñòî ôîðìû 05 — ÷èñòàÿ òðàíñëÿöèÿ)
è ðàñ÷åò äëÿ íåå ñòàòèñòè÷åñêîãî íîðìàòèâà ñòîèìîñòè ñ ïðîåêòèðîâàíèåì àäåêâàòíîé òåõíîëîãè÷åñêîé öåïî÷êè åå ïðîèçâîäñòâà.
Ó÷èòûâàÿ ñêàçàííîå, ôîðìèðóåòñÿ ðåïðåçåíòàòèâíûé ðÿä ïåðåäà÷, êîòîðûé çàòåì âíîñèòñÿ â ðàñ÷åòíóþ òàáë. 7.5.  íåé æå îïðåäåëÿþòñÿ óäåëüíûå çàòðàòû, êîýôôèöèåíòû ñëîæíîñòè è ïðèâåäåííûå îáúåìû âåùàíèÿ.
 òàáë. 7.6 ïðîâîäèòñÿ ðàñ÷åò ñòàòèñòè÷åñêèõ ñòîèìîñòíûõ ïîêàçàòåëåé äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ íîðìàòèâíîãî óðîâíÿ çàòðàò íà ïðîèçâîäñòâî òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì.
Ïåðåäà÷è, âîøåäøèå â ðåïðåçåíòàòèâíûé ðÿä, ðàçíîñÿòñÿ ïî
ôîðìàì ïåðåäà÷, ïðèâîäèòñÿ èõ õðîíîìåòðàæ è óäåëüíûå ðàñõîäû
íà îïëàòó òðóäà è ðåñóðñíîå îáåñïå÷åíèå. Ðàññ÷èòûâàþòñÿ èõ ñðåäíèå âåëè÷èíû.
 ñâîäíîé ðåçóëüòèðóþùåé òàáë. 7.7 ïðîâîäèòñÿ ðàñ÷åò ñòîèìîñòíûõ íîðìàòèâîâ òðóäî- è ðåñóðñîåìêîñòè òåëåâèçèîííûõ ïåðåäà÷
ðàçëè÷íîé ñëîæíîñòè ïðîèçâîäñòâà.
 òàáëèöó âíîñÿòñÿ äàííûå äëÿ âû÷èñëåíèÿ ñòàòèñòè÷åñêèõ êîýôôèöèåíòîâ ñëîæíîñòè è ñîîòâåòñòâóþùèå êîýôôèöèåíòû ñëîæíîñòè ïî ìîäåëüíûì íîðìàòèâàì. Îïðåäåëÿþòñÿ íîðìàòèâíûå ïîêàçàòåëè íà îäèí ÷àñ âåùàíèÿ; îíè è èñïîëüçóþòñÿ â äàëüíåéøèõ
ðàñ÷åòàõ.
Òàáëèöà 7.8 èñïîëüçóåòñÿ äëÿ ðàñ÷åòà ãîäîâûõ îáúåìîâ ôèíàíñèðîâàíèÿ ïðîèçâîäñòâà òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì ïî íîðìàòèâàì.
Íà îñíîâå ãîäîâûõ îáúåìîâ ïðîèçâîäñòâà ïðîãðàìì ðàçëè÷íûõ
ôîðì ñ ïðèìåíåíèåì ðàçðàáîòàííûõ íîðìàòèâîâ ðàññ÷èòûâàþòñÿ
ôèíàíñîâûå ñðåäñòâà ñ ðàçáèâêîé íà ñòàòüè ðàñõîäîâ.
Ïðèìåð ðàñ÷åòîâ íîðìàòèâîâ è íåîáõîäèìûõ ôèíàíñîâûõ
ñðåäñòâ äëÿ ïðîèçâîäñòâà ïåðåäà÷ â ðåàëüíîé òåëåâèçèîííîé êîìïàíèè ïîêàçàí â ïðèëîæåíèè 3.
101
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Òàáëèöà 7.5. Ôîðìèðîâàíèå áàçû äàííûõ è ðàñ÷åò ñòàòèñòè÷åñêèõ ïîêàçàòåëåé
äëÿ íîðìèðîâàíèÿ ïðîèçâîäñòâà ïðîãðàìì
Êîä
Íàçôîðìû âàíèå
ïåðåïðîãäà÷
ðàììû
1
2
Õðîíî- Êîë- Îáúåì Ñòîèìîñòü Çàòðàòû Çàòðàòû íà
ìåòðàæ âî âåùàîäíîé
òðóäà íà
ìàòåìàïðîãðàì- ïðî- íèÿ â ïðîãðàììû,
îäíó
òè÷åñêèå
ìû, ìèí ãðàìì ãîä, ÷
ðóá.
ïðîãðàì- îáåñïå÷åíèÿ
ìó, ðóá.
îäíîé
ïðîãðàììû,
ðóá.
3
4
5
6
7
8
Óäåëüíûå Óäåëüíûå Êîýôôè- Êîýôôèöèåíò Ïðèâåçàòðàòû çàòðàòû öèåíò ñëîæíîñòè ïî äåííûé
îïëàòû
íà
ñëîæíî- ìàòåìàòè÷å- îáúåì
òðóäà íà 1 1 ìèí, ñòè ïî ñêîìó îáåñïå÷å- âåùàíèÿ
íèþ (Êðñ)
ïî Êòð, ÷
ìèí, ðóá.
ðóá. ÎÒ (Êòð)
9
È ò.ä.
èñõîäíûå äàííûå
ðàññ÷èòàííûå âåëè÷èíû
10
11
12
13
Ïðèâåäåííûé
îáúåì
âåùàíèÿ
ïî Êðñ, ÷
14
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Òàáëèöà 7.6. Ðàñ÷åò ñòàòèñòè÷åñêèõ ñòîèìîñòíûõ ïîêàçàòåëåé äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ íîðìàòèâíîãî óðîâíÿ
çàòðàò íà ïðîèçâîäñòâî òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì
Ôîðìà ïåðåäà÷è
Ïåðåäà÷è,
îòíåñåííûå
ê äàííîé ôîðìå
Õðîíîìåòðàæ
ïðîãðàììû,
ìèí
Êîä ôîðìû 01
Ñïåêòàêëü, èãðîâàÿ ïåðåäà÷à,
ñþæåòíî-ýñòðàäíîå ïðåäñòàâëåíèå, òåëåñåðèàë
Èòîãî ñðåäíèé ïîêàçàòåëü
Êîä ôîðìû 02
Òîê-øîó, âèêòîðèíà, êîíêóðñ, òåëåâèçèîííàÿ ãîñòèíàÿ
Èòîãî ñðåäíèé ïîêàçàòåëü
Êîä ôîðìû 03
Êîíöåðò, ìóçûêàëüíîðàçâëåêàòåëüíàÿ ïðîãðàììà
Èòîãî ñðåäíèé ïîêàçàòåëü
103
Óäåëüíûå çàòðàòû îïëàòû òðóäà íà 1 ìèí, ðóá.
Óäåëüíûå
çàòðàòû ðåñóðñíîãî îáåñïå÷åíèÿ
íà 1 ìèí, ðóá.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ïðîäîëæåíèå òàáë. 7.6
Ôîðìà ïåðåäà÷è
Ïåðåäà÷è,
îòíåñåííûå
ê äàííîé ôîðìå
Õðîíîìåòðàæ
ïðîãðàììû,
ìèí
Êîä ôîðìû 04
Ïóáëèöèñòè÷åñêàÿ, àíàëèòè÷åñêàÿ, òåìàòè÷åñêàÿ ïåðåäà÷à
Èòîãî ñðåäíèé ïîêàçàòåëü
Êîä ôîðìû 05
Òðàíñëÿöèÿ ñïîðòèâíûõ ñîðåâíîâàíèé, ôåñòèâàëåé,
ïðàçäíèêîâ è ò.ä.
Èòîãî ñðåäíèé ïîêàçàòåëü
Êîä ôîðìû 06
Òåëåâèçèîííûé æóðíàë
Èòîãî ñðåäíèé ïîêàçàòåëü
104
Óäåëüíûå çàòðàòû îïëàòû òðóäà íà 1 ìèí, ðóá.
Óäåëüíûå
çàòðàòû ðåñóðñíîãî îáåñïå÷åíèÿ
íà 1 ìèí, ðóá.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Êîä ôîðìû 07
Èíôîðìàöèîííàÿ, íîâîñòíàÿ
ïåðåäà÷à
Èòîãî ñðåäíèé ïîêàçàòåëü
Êîä ôîðìû 08
Òåëåâèçèîííûé î÷åðê, òåëåôèëüì: õðîíèêàëüíî-äîêóìåíòàëüíûé, íàó÷íî-ïîïóëÿðíûé
Èòîãî ñðåäíèé ïîêàçàòåëü
Êîä ôîðìû 09
Âèäåîêëèï, ìóëüòèïëèêàöèîííûé âèäåîðîëèê
Èòîãî ñðåäíèé ïîêàçàòåëü
Êîä ôîðìû 10
Èãðîâàÿ ðåêëàìíàÿ âñòàâêà,
àíîíñ ïðîãðàìì
Èòîãî ñðåäíèé ïîêàçàòåëü
105
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Îêîí÷àíèå òàáë. 7.6
Ôîðìà ïåðåäà÷è
Ïåðåäà÷è,
îòíåñåííûå
ê äàííîé ôîðìå
Õðîíîìåòðàæ
ïðîãðàììû,
ìèí
Êîä ôîðìû 11
Êèíîïîêàç, âèäåîïîêàç,
ïîâòîð ïåðåäà÷è
Èòîãî ñðåäíèé ïîêàçàòåëü
Êîä ôîðìû 12
Ðåêëàìíûé ðîëèê ñòîðîííåãî
ïðîèçâîäñòâà
Èòîãî ñðåäíèé ïîêàçàòåëü
106
Óäåëüíûå çàòðàòû îïëàòû òðóäà íà 1 ìèí, ðóá.
Óäåëüíûå
çàòðàòû ðåñóðñíîãî îáåñïå÷åíèÿ
íà 1 ìèí, ðóá.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Òàáëèöà 7.7. Ñâîäíàÿ ðåçóëüòèðóþùàÿ òàáëèöà ðàñ÷åòà ñòîèìîñòíûõ íîðìàòèâîâ òðóäîè ðåñóðñîåìêîñòè òåëåâèçèîííûõ ïåðåäà÷ ðàçëè÷íîé ñëîæíîñòè ïðîèçâîäñòâà
Ôîðìû Óäåëüíûå Óäåëüíûå
Ñòàòèñòè÷åñêèå
Êîýôôèöèåíòû Êîýôôèöèåíòû
Íîðìàòèâíûå ïîêàçàòåëè
ïåðåäà÷ çàòðàòû çàòðàòû
ïîêàçàòåëè íà 1 ÷
ñëîæíîñòè
ñëîæíîñòè
(ñáàëàíñèðîâàííûå) íà
îïëàòû íà ðåñóðñïðîèçâîäñòâà
(ñòàòèñòè÷å- (ïî ìîäåëüíûì
1 ÷ ïðîèçâîäñòâà
òðóäà íà íûå îáåñïåðåäà÷, òûñ. ðóá.
ñêèå)
íîðìàòèâàì)
ïðîäóêöèè
1 ìèí,
ïå÷åíèÿ
Êòð
Êòð
Êðñ
Êòð
Êðñ
Îïëàòà Ðåñóðñíîå
Êðñ
ðóá.
íà 1 ìèí, Îïëàòà Ðåñóðñíîå
òðóäà îáåñïå÷åíèå
òðóäà îáåñïå÷åíèå
ðóá.
Npc
Nòð
01
02
03
04
05
06
07
08
09
010
011
012
107
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Òàáëèöà 7.8. Ðàñ÷åò ãîäîâûõ îáúåìîâ ôèíàíñèðîâàíèÿ ïðîèçâîäñòâà òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì ïî íîðìàòèâàì
Ôîðìû ïåðåäà÷
Îáúåì
Ñòîèìîñò- Îïëàòà Ðåñóðñòðóäà,
ïðîèçâîä- íûé íîðìàíîå
òûñ.
ñòâà ÒÂ
òèâ íà 1 ÷
îáåñïåðóá.
ïðîãðàìì, ïðîèçâîäñòâà
÷åíèå,
÷
òûñ.
Nòð
Npc
ðóá
 òîì ÷èñëå, òûñ. ðóá.
Âûïëàòû â
ãîñóäàðñòâåííûå âíåáþäæåòíûå
ôîíäû
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
Èòîãî
 òîì ÷èñëå
ïî ñîáñòâåííîìó
âåùàíèþ
108
Êîìàíäèðîâî÷íûå
ðàñõîäû
Ìàòåðèàëû
Àìîð- Ïðî÷èå Íàïðîèç- êëàäòèçàíûå
âîäöèîííûå
îò÷èñ- ñòâåí- ðàñõîäû
íûå
ëåíèÿ
ðàñõîäû
Èòîãî
ôèíàíñîâûõ
ñðåäñòâ,
òûñ. ðóá.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ƚɥɚɜɚ
8
Ɍɟɯɧɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɟ ɩɪɢɧɰɢɩɵ
ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɬɟɥɟɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ
Àíàëèç äåÿòåëüíîñòè òåëåêîìïàíèé ïîçâîëèë âûÿâèòü ðÿä óçêèõ
ìåñò â îðãàíèçàöèè ïðîèçâîäñòâà òåëåïðîãðàìì, â òîì ÷èñëå íåðàöèîíàëüíûé ñîñòàâ îáîðóäîâàíèÿ òåëåâèçèîííûõ êîìïëåêñîâ, ïðèìåíåíèè óñòàðåâøåé òåõíîëîãèè òåëåïðîèçâîäñòâà, íåýôôåêòèâíîå
èñïîëüçîâàíèå òåõíè÷åñêèõ ñðåäñòâ è ïåðñîíàëà åãî îáñëóæèâàþùåãî è äð. Ýòî â áîëüøèíñòâå ñëó÷àåâ ïðèâîäèò ê íåîïðàâäàííî âûñîêîé ñòîèìîñòè ÷àñà âåùàíèÿ (ïðîèçâîäñòâà ïðîãðàìì), íà êîòîðóþ
ïåðå÷èñëåííûå ôàêòîðû îêàçûâàþò ñóùåñòâåííîå âëèÿíèå [30].
Íåãîñóäàðñòâåííûå êîìïàíèè, ðàáîòàþùèå â óñëîâèÿõ æåñòêîé
êîíêóðåíöèè íà ðûíêå òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì, íàêîïèëè ïî
ñðàâíåíèþ ñ ãîñóäàðñòâåííûìè êîìïàíèÿìè áîëüøèé îïûò â îðãàíèçàöèè ýôôåêòèâíîãî òåëåïðîèçâîäñòâà, âî ìíîãèõ àñïåêòàõ (íàïðèìåð, ïî òðóäîåìêîñòè è ôîíäîåìêîñòè ïðîèçâîäñòâà ïåðåäà÷)
îáåñïå÷èâàþùèé ñóùåñòâåííî ëó÷øèå, ïî ñðàâíåíèþ ñ ãîñóäàðñòâåííûìè âåùàòåëÿìè, ïîêàçàòåëè. Îáîáùåíèå ýòîãî îïûòà íà îñíîâå èçó÷åíèÿ äåÿòåëüíîñòè ðÿäà íåãîñóäàðñòâåííûõ òåëåêîìïàíèé,
èñïîëüçóþùèõ íàèáîëåå ïðîãðåññèâíûå ïðèíöèïû è ìåòîäû òåëåïðîèçâîäñòâà, ïîçâîëèò âûðàáîòàòü ðåêîìåíäàöèè ïî ñîâåðøåíñòâîâàíèþ îðãàíèçàöèîííîé è òåõíîëîãè÷åñêîé ñòðóêòóðû ïðîèçâîäñòâà ïðîãðàìì â ãîñóäàðñòâåííîì ñåêòîðå òåëåâèçèîííîãî âåùàíèÿ.
Òàêîé ïîäõîä âïîëíå ïðàâîìåðåí, ïîñêîëüêó â íàñòîÿùåå âðåìÿ
â ìåòîäàõ ñâîåé äåÿòåëüíîñòè ãîñóäàðñòâåííûå òåëåêîìïàíèè ìàëî
îòëè÷àþòñÿ îò ÷àñòíûõ. Ýòî ïðåäïðèÿòèÿ, íàäåëåííûå ïðàâàìè õîçÿéñòâåííîé äåÿòåëüíîñòè ïðèíîñÿùåé äîõîäû, êîòîðûå ìîãóò áûòü
èñïîëüçîâàíû íà ôóíêöèîíèðîâàíèå è ðàçâèòèå òåëåêîìïàíèè. Îòñóòñòâóþò êàêèå-ëèáî îãðàíè÷åíèÿ (êðîìå îïðåäåëåííûõ â çàêîíå î
ÑÌÈ äëÿ âñåõ âåùàòåëåé) íà îáúåìû ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè. Íå
çàïðåùåíî èñïîëüçîâàíèå äðóãèõ âíåáþäæåòíûõ èñòî÷íèêîâ ôèíàíñèðîâàíèÿ — ñïîíñîðñòâà, êîììåð÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè è ò.ä.
Òàêèì, îáðàçîì, âíåäðåíèå ñîâðåìåííûõ òåõíîëîãè÷åñêèõ ïðèíöè-
109
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ïîâ â òåëåïðîèçâîäñòâî íåîáõîäèìî äëÿ âñåõ òèïîâ òåëåâèçèîííûõ
êîìïàíèé.
Íåîáõîäèìîñòü ìåòîäè÷åñêîãî ïîäõîäà ê âûáîðó òåõíè÷åñêèõ
ñðåäñòâ ïðè ðåàëèçàöèè ïðîåêòîâ ìîäåðíèçàöèè îáúÿñíÿåòñÿ òåì,
÷òî òåõíîëîãèè è ìåòîäû ïðîèçâîäñòâà òåëåïðîäóêöèè èìåþò äîñòàòî÷íî øèðîêèé äèàïàçîí. Ñóùåñòâåííûìè ôàêòîðàìè, îïðåäåëÿþùèìè òåõíè÷åñêèå ìåòîäû ñúåìî÷íîãî ïðîöåññà, ÿâëÿþòñÿ îðãàíèçàöèîííûå óñëîâèÿ, à òàêæå ïàðàìåòðû è ïîðÿäîê ñúåìêè äåéñòâèÿ,
ëåæàùåãî â îñíîâå òåëåïðîãðàììû, íàïðèìåð:
x ïðåðûâíîå/íåïðåðûâíîå äåéñòâèå;
x ïîñòîÿííàÿ/âûáîðî÷íàÿ ñúåìêà äåéñòâèÿ;
x ïîñëåäîâàòåëüíàÿ/íåïîñëåäîâàòåëüíàÿ ñúåìêà äåéñòâèÿ;
x óïðàâëÿåìîå/íåóïðàâëÿåìîå äåéñòâèå;
x âîçìîæíîñòü ïîâòîðåíèÿ äåéñòâèÿ;
x ñïîñîáû ñúåìêè (êîëè÷åñòâî è òèï îáîðóäîâàíèÿ, ðàñïîëîæåíèå âèäåîêàìåð);
x íàëè÷èå âåäóùåãî;
x ïðèñóòñòâèå ïóáëèêè;
x îãðàíè÷åíèÿ ïî âðåìåíè, èñïîëüçîâàíèþ îáîðóäîâàíèÿ è
ïðîñòðàíñòâà.
Ñëåäóåò îòìåòèòü, ÷òî ïðîöåññ âûáîðà òîé èëè èíîé òåõíîëîãèè
è ïðîèçâîäñòâåííûõ ìåòîäîâ, â ñâîþ î÷åðåäü, â âûñîêîé ñòåïåíè
çàâèñèò îò òâîð÷åñêèõ çàäà÷ è õóäîæåñòâåííûõ ðåøåíèé àâòîðîâ è
ïîñòàíîâùèêîâ ïðîåêòà. Ñ îäíîé ñòîðîíû, òâîð÷åñêèå ðåøåíèÿ
îïðåäåëÿþò õàðàêòåð òåõíîëîãè÷åñêèõ ïðîöåññîâ è, ñëåäîâàòåëüíî,
ñëîæíîñòü îðãàíèçàöèîííî-àäìèíèñòðàòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé, à ñ
äðóãîé ñòîðîíû, îðãàíèçàöèîííûå óñëîâèÿ è âûáðàííûå òåõíîëîãèè âëèÿþò íà âîçìîæíîñòè èñïîëüçîâàíèÿ òåõ èëè èíûõ òâîð÷åñêèõ ïðèåìîâ ïðè ñîçäàíèè ïåðåäà÷. Ïðè ýòîì ñëåäóåò ó÷èòûâàòü
òàêæå âëèÿíèå íàó÷íî-òåõíè÷åñêîãî ïðîãðåññà â îáëàñòè òåëåïðîèçâîäñòâà. Ïî ìåðå ðàçâèòèÿ òåõíèêè ñîâåðøåíñòâóåòñÿ è òåõíîëîãèÿ
ñîçäàíèÿ òåëåïåðåäà÷, ÷òî çàêîíîìåðíî âåäåò ê ðàñøèðåíèþ ñïåêòðà âîçìîæíûõ òâîð÷åñêèõ è òåõíè÷åñêèõ ðåøåíèé.
 ñâÿçè ñ òåì, ÷òî çàòðàòû, ñâÿçàííûå ñ èñïîëüçîâàíèåì îáîðóäîâàíèÿ, ñîñòàâëÿþò çíà÷èòåëüíóþ äîëþ ðàñõîäîâ òåëåêîìïàíèè (â
ñðåäíåì îêîëî 20%), ýòî ìîæåò áûòü îäíèì èç íàïðàâëåíèé ïî îïòèìèçàöèè ðàñõîäîâ òåëåêîìïàíèè. Òàê, åñëè òåëåêîìïàíèÿ ïîñòîÿííî èìååò â çàïóñêå íåñêîëüêî ïðîåêòîâ, òî ìîæåò îêàçàòüñÿ ýêîíîìè÷åñêè áîëåå âûãîäíûì ïðèîáðåñòè ÷àñòü îáîðóäîâàíèÿ, à íå
áðàòü åãî â àðåíäó. Íàïðèìåð, òåëåêîìïàíèÿ ìîæåò ïðèîáðåñòè
ñúåìî÷íîå îáîðóäîâàíèå èëè îñíàñòèòü ñîáñòâåííûé ìîíòàæíûé
êîìïëåêñ. Ïðè âûñîêîé çàãðóçêå, èñïîëüçîâàíèå ñîáñòâåííîãî îáîðóäîâàíèÿ ìîæåò îêóïèòüñÿ äîñòàòî÷íî áûñòðî, ïðè ýòîì ñîêðàòÿòñÿ ðàñõîäû ïî åãî àðåíäå äëÿ áóäóùèõ ïðîåêòîâ.
110
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Îäíàêî, ïðèîáðåòåíèå îáîðóäîâàíèå äëÿ òåëåêîìïàíèè ñâÿçàíî
ñ âàæíîé îñîáåííîñòüþ, êîòîðàÿ çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òî òåõíîëîãè÷åñêèå èçìåíåíèÿ â îáëàñòè òåëåâåùàíèÿ è òåëåïðîèçâîäñòâà ïðîèñõîäÿò íåïðåðûâíî è âåñüìà ñóùåñòâåííûìè òåìïàìè. Äàæå ñàìûå
ñîâðåìåííûå òåõíè÷åñêèå ñèñòåìû è óñòðîéñòâà â òå÷åíèå íåñêîëüêèõ ëåò ìîãóò ìîðàëüíî óñòàðåòü è ïîòåðÿòü ñâîè êîíêóðåíòíûå
ïðåèìóùåñòâà.
Íàïðèìåð, ëåò 25—30 íàçàä ëþáûå ïðîèçâîäñòâåííûå êîìïëåêñû — à òîãäà â áîëüøåé ñòåïåíè ýòî áûëè îòäåëüíûå àïïàðàòíûå —
ñòðîèëèñü èç ðàñ÷åòà 10—15 ëåò ïîëåçíîãî èñïîëüçîâàíèÿ, è äåéñòâèòåëüíî 10—15 ëåò ýòè àïïàðàòíûå ðàáîòàëè áåç êàêèõ-ëèáî èçìåíåíèé, ìîæåò áûòü, ñ íåáîëüøèìè äîðàáîòêàìè. Çàòåì, ê íà÷àëó
1990-õ ãîäîâ, êàê ðàç èç-çà ñêîðîñòè ïðîèñõîäÿùèõ òåõíîëîãè÷åñêèõ èçìåíåíèé, ýòîò æèçíåííûé öèêë ñîêðàòèëñÿ äî 10 ëåò (ìàêñèìóì), à ê êîíöó 1990-õ ãã. áûë ïîðÿäêà 7 ëåò, è íà ñåãîäíÿ ìû
èìååì æèçíåííûé öèêë òåëåâèçèîííûõ êîìïëåêñîâ ïðèáëèçèòåëüíî 5 ëåò. Êîíå÷íî, ýòî íåëüçÿ îòíîñèòü àáñîëþòíî êî âñåì ñèñòåìàì, íî åñëè áðàòü ñðåäíåå àðèôìåòè÷åñêîå, ïîëó÷àåòñÿ ïîðÿäêà
5 ëåò. Ýòî ñâÿçàíî íå òîëüêî ñ ôèçè÷åñêèì, íî è ñ ìîðàëüíûì ñòàðåíèåì òåõíèêè. (Íàïðèìåð, êîìïüþòåðû, ïðèîáðåòåííûå òðè ãîäà
íàçàä è ðàáîòàþùèå íå â îôèñàõ, à â ïðîèçâîäñòâåííûõ öåïî÷êàõ,
ñåé÷àñ óæå íå ìîãóò âûïîëíÿòü èìåþùèåñÿ çàäà÷è è èõ ñëåäóåò çàìåíÿòü). Íî çàìåíà íèêîãäà íå äîëæíà ïðîèçâîäèòüñÿ ðàäè çàìåíû,
âñåãäà íóæíî ãîâîðèòü î íåêîåì êà÷åñòâåííîì ïåðåõîäå è î òåõ
ïëþñàõ, êîòîðûå ðåàëüíî ïðèíåñåò ìîäåðíèçàöèÿ òåõíèêè èëè åå
ïîëíàÿ çàìåíà.
Ïðè ýòîì ïðèîáðåòåíèå äîïîëíèòåëüíîãî îáîðóäîâàíèÿ èëè çàìåíà åãî óñòàðåâøèõ îáðàçöîâ, ðåêîíñòðóêöèÿ ïîìåùåíèé èëè
ñðåäñòâ ïðîèçâîäñòâà, îïðåäåëÿþòñÿ íå òîëüêî èõ ôèçè÷åñêèì è
(èëè) ìîðàëüíûì èçíîñîì, íî è ýêîíîìè÷åñêèì ýôôåêòîì, êîòîðûé ìîæåò ïðèíåñòè òàêîå îáíîâëåíèå. Ïîýòîìó äëÿ ïîâûøåíèÿ
óñòîé÷èâîñòè ïîëîæåíèÿ òåëåêîìïàíèè íà ðûíêå åå ðóêîâîäñòâî
äîëæíî îòñëåæèâàòü ïîÿâëåíèå èííîâàöèé â îáëàñòè ïðîèçâîäñòâåííîãî îáîðóäîâàíèÿ è òåõíîëîãèé.
Ñòðàòåãèÿ òåõíè÷åñêîãî ðàçâèòèÿ êîìïàíèè — ýòî íå òîëüêî
îïðåäåëåíèå êîíêðåòíûõ ïðîåêòîâ, ïëàíèðóåìûõ ê ðåàëèçàöèè, íî
è â íå ìåíüøåé ñòåïåíè îïðåäåëåíèå òåõ íàïðàâëåíèé, ïî êîòîðûì
áóäåò ïðîèñõîäèòü ðàçâèòèå òåõíè÷åñêîé áàçû êîìïàíèè. Åñòåñòâåííî, ÷òî ÷àñòü èç íèõ äîñòàòî÷íî ñòàíäàðòíà — îáåñïå÷åíèå áåñïåðåáîéíîãî ñúåìî÷íîãî ïðîöåññà è ìîíòàæà, ïîäãîòîâêà è âûäà÷à
ïðîãðàìì â ýôèð êàíàëîâ ñ ïîñëåäóþùèì àðõèâèðîâàíèåì, ôóíêöèîíèðîâàíèå çàäåéñòâîâàííûõ â ðàáîòå êàíàëîâ ñâÿçè, êîìïüþòåðíûõ ñåòåé è ïðîãðàììíîãî îáåñïå÷åíèÿ, ïîääåðæêà ïîëüçîâàòåëåé,
111
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ñîñòàâëåíèå òåõíè÷åñêèõ çàäàíèé íà ïðîåêòèðîâàíèå, ââîä â ýêñïëóàòàöèþ ñ ïîñëåäóþùåé ïîääåðæêîé âñåõ òåõíè÷åñêèõ ñðåäñòâ
êîìïàíèè, âêëþ÷àÿ êîìïëåêñû ñòóäèéíûõ è íåñòóäèéíûõ ñúåìîê,
ïîäãîòîâêè ïðîãðàìì, ñáîðà è âåðñòêè íîâîñòåé, à òàêæå ôóíêöèîíèðîâàíèå òåõ ïðîãðàììíûõ êîìïëåêñîâ, êîòîðûå íàïðÿìóþ íå
èìåþò îòíîøåíèÿ ê ïðîèçâîäñòâåííîìó öèêëó, íî òåì íå ìåíåå áåç
êîòîðûõ òåëåêîìïàíèÿ íå ìîæåò ñóùåñòâîâàòü. Íàïðèìåð, òàêèå
ïîäðàçäåëåíèÿ, êàê áóõãàëòåðèÿ, ôèíàíñîâàÿ äèðåêöèÿ è ò.ï. [31].
 ñëó÷àå ïðèíÿòèÿ ðåøåíèÿ î ïðèîáðåòåíèè íîâîãî îáîðóäîâàíèÿ ðóêîâîäñòâó òåëåêîìïàíèè ñëåäóåò ïðîàíàëèçèðîâàòü ðÿä ñóùåñòâåííûõ ôàêòîðîâ:
x òåõíè÷åñêèå õàðàêòåðèñòèêè íîâîãî îáîðóäîâàíèÿ;
x èíôîðìàöèþ î ïðîèçâîäèòåëå îáîðóäîâàíèÿ;
x ïàðàìåòðû ñåðâèñíîãî îáñëóæèâàíèÿ è òåõíè÷åñêîé ïîääåðæêè;
x ñòîèìîñòü îáîðóäîâàíèÿ è åãî òåõíè÷åñêîãî îáñëóæèâàíèÿ;
x ïîðÿäîê çàìåíû èìåþùåãîñÿ îáîðóäîâàíèÿ: ïîëíîå èëè ÷àñòè÷íîå îáíîâëåíèå;
x óñëîâèÿ ñîâìåñòèìîñòè íîâûõ ñèñòåì è îáîðóäîâàíèÿ ñ
èìåþùèìèñÿ ñðåäñòâàìè è ïðîèçâîäñòâåííûìè ïðîöåäóðàìè;
x âîïðîñû ïåðåîáó÷åíèÿ è ïîâûøåíèÿ êâàëèôèêàöèè ïåðñîíàëà;
x êîëè÷åñòâî è ðàçìåð îïëàòû òåõíè÷åñêèõ ñïåöèàëèñòîâ, íåîáõîäèìûõ äëÿ ýêñïëóàòàöèè íîâîãî îáîðóäîâàíèÿ.
Ñëåäóåò òàêæå îòìåòèòü, ÷òî â ðÿäå ñëó÷àåâ çàìåíà îáîðóäîâàíèÿ ÿâëÿåòñÿ ðåçóëüòàòîì âíåäðåíèÿ íîâûõ îòðàñëåâûõ òåõíè÷åñêèõ
ñòàíäàðòîâ è òðåáîâàíèé, îáÿçàòåëüíûõ äëÿ âûïîëíåíèÿ.
8.1.Ɉɫɧɨɜɧɵɟ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɟ ɩɪɨɰɟɫɫɵ
ɬɟɥɟɜɢɡɢɨɧɧɨɝɨ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ
Çàêîí÷åííàÿ òåëåâèçèîííàÿ ïåðåäà÷à ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ñèãíàëîãðàììó, ñîäåðæàùóþ ïîñëåäîâàòåëüíîñòü âçàèìîñâÿçàííûõ ôðàãìåíòîâ ñèãíàëîâ èçîáðàæåíèÿ è çâóêà, ïðîäîëæèòåëüíîñòüþ îò äîëåé
è åäèíèö ñåêóíä äî äåñÿòêîâ ñåêóíä. Ïåðâîíà÷àëüíûìè èñòî÷íèêàìè
ñèãíàëîâ, èç êîòîðûõ ñîñòîÿò ôðàãìåíòû, ÿâëÿþòñÿ âèäåîêàìåðà,
ìèêðîôîí, ýëåêòðîííûé ìóçûêàëüíûé èíñòðóìåíò, êîìïüþòåð, ðàíåå çàïèñàííûå âèäåîôîíîãðàììû.  ïðîöåññå ïðîèçâîäñòâà ïåðåäà÷è êàæäûé èç ôðàãìåíòîâ â çàâèñèìîñòè îò çàìûñëà åå ñîçäàòåëÿ
ìîæåò ïîäâåðãàòüñÿ ìíîãîêðàòíîé ïåðåçàïèñè è ñàìîé ðàçíîîáðàçíîé îáðàáîòêå (ìèêøèðîâàíèþ, íàëîæåíèþ èçîáðàæåíèÿ, öâåòîâîé
îáðàáîòêå, ãåîìåòðè÷åñêîé îáðàáîòêå, ââåäåíèþ ñïåöýôôåêòîâ è
ò.ï.). Óïîìÿíóòûå òåõíîëîãè÷åñêèå îïåðàöèè (ïåðåçàïèñü è îáðàáîòêó ñèãíàëîâ) îñóùåñòâëÿþò â îïðåäåëåííîé ïîñëåäîâàòåëüíîñòè ñ
ïðèìåíåíèåì ðàçëè÷íîãî òåõíîëîãè÷åñêîãî îáîðóäîâàíèÿ [32].
112
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Âèäû è êîëè÷åñòâî îáîðóäîâàíèÿ, íåîáõîäèìîãî äëÿ ñîçäàíèÿ
Ò ïåðåäà÷, çàâèñÿò îò âèäîâ è ÷èñëà îáðàáîòêè âñåõ ôðàãìåíòîâ
ñóòî÷íîé ïðîäóêöèè. ×åì ñëîæíåå îáðàáîòêà è ÷åì âûøå òåìï
ñìåíû ôðàãìåíòîâ, òåì áîëüøå âðåìåííûå è àïïàðàòíûå çàòðàòû.
Âåñü òåõíîëîãè÷åñêèé ïðîöåññ ïðîèçâîäñòâà è âûïóñêà ïðîãðàìì ìîæåò áûòü óêðóïíåíî ðàçäåëåí íà òðè ñòàäèè: ïîäãîòîâêà ê
ïðîèçâîäñòâó òåëåâèçèîííûõ ïåðåäà÷; ïðîèçâîäñòâî ïåðåäà÷; ôîðìèðîâàíèå è âûïóñê ïðîãðàìì.
Íà ñòàäèè ïîäãîòîâêè, íåçàâèñèìî îò èñïîëüçóåìûõ òåõíîëîãè÷åñêèõ ïðèíöèïîâ ïðîèçâîäÿòñÿ:
x ñáîð è îáðàáîòêà èíôîðìàöèè (òåêñòîâîé, çâóêîâîé, âèäåîèíôîðìàöèè);
x ïîäãîòîâêà è íàïèñàíèå ñöåíàðèÿ ïåðåäà÷è (íàïðèìåð, âèäåîôèëüìà);
x ïîäãîòîâêà è ïðîèçâîäñòâî äåêîðàöèé, áóòàôîðèè, èíûõ ìàòåðèàëîâ;
x îðãàíèçàöèîííî-àäìèíèñòðàòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé; (êîìàíäèðîâàíèå ñúåìî÷íîé ãðóïïû, ïðèãëàøåíèå èñïîëíèòåëåé, çàêàç òåõíè÷åñêèõ ñðåäñòâ è ò.ï.).
 íàñòîÿùåå âðåìÿ äëÿ ýòèõ öåëåé ïðèìåíÿþò ñîâðåìåííûå
ñðåäñòâà îðãòåõíèêè íà îñíîâå ïåðñîíàëüíûõ êîìïüþòåðîâ, âêëþ÷åííûõ â âû÷èñëèòåëüíóþ ñåòü. Äîñòóï ê äàííûì, âêëþ÷àÿ âèäåîè çâóêîäàííûå, îñóùåñòâëÿåòñÿ ïî ñåòè. Ãîòîâûé îòðåäàêòèðîâàííûé ìàòåðèàë ïîñëå «ïîäïèñàíèÿ» «ýëåêòðîííîé ïîäïèñüþ» òðàíñëèðóåòñÿ â ñåðâåð èëè ñëåäóþùåìó ó÷àñòíèêó òåõíîëîãè÷åñêîãî
ïðîöåññà. Àâòîìàòèçèðîâàííîå ðàáî÷åå ìåñòî äëÿ âûïîëíåíèÿ ïîäãîòîâèòåëüíîé ðàáîòû îáû÷íî ñîäåðæèò ïåðñîíàëüíûé êîìïüþòåð
è ïåðèôåðèéíîå îáîðóäîâàíèå ðàçëè÷íîé êîíôèãóðàöèè â çàâèñèìîñòè îò òðåáóåìîãî íàáîðà íåîáõîäèìûõ òåõíîëîãè÷åñêèõ ôóíêöèé
íà êàæäîì èç ðàáî÷èõ ìåñò.
Ïðîèçâîäñòâåííàÿ ñòàäèÿ, êàê ïðàâèëî, íà÷èíàåòñÿ ñ âèäåîñúåìîê. Çäåñü òåõíîëîãè÷åñêèé ïðîöåññ ðàçâåòâëÿåòñÿ â çàâèñèìîñòè îò
âèäîâ è óñëîâèé ïðîâåäåíèÿ âèäåîñúåìîê.
Âèäåîñúåìêè â òåëåâèçèîííîé ñòóäèè. Â òåëåâèçèîííîé ñòóäèè
âíà÷àëå óñòàíàâëèâàþò ïðåäâàðèòåëüíî èçãîòîâëåííûå äåêîðàöèè è
ìåáåëü, îáðàçóÿ ñöåíè÷åñêîå ïðîñòðàíñòâî; óñòàíàâëèâàþò íåîáõîäèìîå ñöåíè÷åñêîå îñâåùåíèå; ðàññòàâëÿþò ìèêðîôîíû; íàïðàâëÿþò
âèäåîêàìåðû è ïðîâåðÿþò èñïðàâíîñòü êàíàëîâ. Ïîñëå ýòîãî ìîæåò
íà÷èíàòüñÿ ïðîöåññ âèäåîñúåìîê.
 çàâèñèìîñòè îò ñëîæíîñòè ñíèìàåìîãî ñþæåòà âèäåîñúåìêà
ìîæåò îñóùåñòâëÿòüñÿ îäíîé, äâóìÿ èëè òðåìÿ êàìåðàìè, êîòîðûå
ìîãóò óïðàâëÿòüñÿ ëèáî íåïîñðåäñòâåííî âèäåîîïåðàòîðàìè èç ñòóäèè, ëèáî äèñòàíöèîííî âèäåîðåæèññåðîì èç âèäåîàïïàðàòíîé.
113
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Îäèí èç âàðèàíòîâ ìèíèìèçàöèè ÷èñëåííîñòè ïåðñîíàëà ðåàëèçóåòñÿ ïðè áåçîïåðàòîðíîé âèäåîñúåìêå ñ ïîìîùüþ äèñòàíöèîííî
óïðàâëÿåìûõ êàìåð.
Âèäåîðåæèññåð, êàìåðíûé îïåðàòîð, îïåðàòîð ñâåòà èç àïïàðàòíîé óïðàâëÿþò âèäåîêàìåðàìè, ñöåíè÷åñêèì îñâåùåíèåì, âèäåîìèêøåðîì, äîáèâàÿñü íåîáõîäèìîãî âèäåîîáðàçà. Çâóêîðåæèññåð, óïðàâëÿÿ çâóêîâûì ìèêøåðîì, ñîçäàåò ñîîòâåòñòâóþùóþ çâóêîâóþ êàðòèíó. Ñèãíàëû èçîáðàæåíèÿ è çâóêà çàïèñûâàþò ïðè
ýòîì íà öèôðîâûõ óñòðîéñòâàõ âèäåî- è çâóêîçàïèñè èëè íà íàêîïèòåëÿõ âèäåî- è çâóêîäàííûõ, ëèáî ïîäàþò íåïîñðåäñòâåííî â
âèäåîñåðâåð.  ïîñëåäíåì ñëó÷àå ê çàïèñûâàåìîìó ñèãíàëó íåìåäëåííî ïîëó÷àþò äîñòóï ïîñëåäóþùèå ó÷àñòíèêè ïðîöåññà ñîçäàíèÿ âèäåîôèëüìà.
Âèäåîñúåìêè â âèðòóàëüíîé ñòóäèè. Âèðòóàëüíàÿ ñòóäèÿ â îòëè÷èå îò âèäåîñòóäèè íå òðåáóåò íèêàêèõ äåêîðàöèé. Âñå âèðòóàëüíîå
ñöåíè÷åñêîå ïðîñòðàíñòâî ñ ìåáåëüþ, çàäíèêàìè, ñ äâèæóùèìèñÿ
ïðåäìåòàìè è îáúåêòàìè è ò.ï. ñîçäàåòñÿ êîìïüþòåðíûìè ñðåäñòâàìè èç ðàíåå çàïèñàííûõ èçîáðàæåíèé è âèäåîñþæåòîâ, â òîì ÷èñëå
è ñþæåòîâ, ñîçäàííûõ âèäåîäèçàéíåðîì. Èñïîëíèòåëü, íàõîäÿñü, ïî
ñóòè, â ïóñòîì ïîìåùåíèè, âèäèò íà ýêðàíå ìîíèòîðà ñåáÿ â âèðòóàëüíîì ïðîñòðàíñòâå è ñîîòíîñèò ñâîè äåéñòâèÿ ñ óâèäåííûì. Âèäåîðåæèññåð èçìåíÿåò âèðòóàëüíîå ñöåíè÷åñêîå ïðîñòðàíñòâî â ñîîòâåòñòâèè ñî ñöåíàðèåì ïåðåäà÷è èëè âèäåîôèëüìà è õóäîæåñòâåííûì çàìûñëîì ïðîãðàììíûìè ñðåäñòâàìè.
Ïðè íàëè÷èè âèðòóàëüíîé ñòóäèè îòïàäàåò íåîáõîäèìîñòü â öåõàõ ïî ïðîèçâîäñòâó äåêîðàöèé, æèâîïèñè äëÿ çàäíèêîâ, ó÷àñòêîâ
âíóòðåííåãî òðàíñïîðòà, ìíîãî÷èñëåííûõ ñêëàäîâ è ñëóæåáíûõ ïîìåùåíèé ñ ñîîòâåòñòâóþùèìè îáîðóäîâàíèåì, ìåõàíèçìàìè è îáñëóæèâàþùèì ïåðñîíàëîì. Âñå ýòî çàìåíÿåò àâòîìàòèçèðîâàííîå
ðàáî÷åå ìåñòî âèäåîäèçàéíåðà ñ ìàëîãàáàðèòíîé àïïàðàòóðîé è
ìîùíûìè ïðîãðàììíûìè ñðåäñòâàìè.
Âíåñòóäèéíûå âèäåîñúåìêè. Âèäåîñúåìêè ðàçëè÷íûõ ñîáûòèé,
ìåðîïðèÿòèé, íàòóðíûå ñúåìêè íà âûåçäå îñóùåñòâëÿþò âíå ñòóäèé
ñ ïðèìåíåíèåì ïåðåäâèæíûõ òåëåâèçèîííûõ ñòàíöèé (ÏÒÑ) è
(èëè) òåëåâèçèîííûõ æóðíàëèñòñêèõ êîìïëåêòîâ (ÒÆÊ).
ÏÒÑ ñîäåðæèò ïåðåíîñíûå ÒÂ êàìåðû ñ êàìåðíûìè êàíàëàìè,
ìîáèëüíûå ñâåòèëüíèêè, ìèêðîôîíû, âèäåîìèêøåð, çâóêîìèêøåð,
ñðåäñòâà çàïèñè ñèãíàëîâ èçîáðàæåíèÿ è çâóêà, âèäåî- è çâóêîìîíèòîðû, à òàêæå àâòîíîìíûé èñòî÷íèê ýëåêòðîïèòàíèÿ. ÏÒÑ ìîæåò ñîäåðæàòü ñðåäñòâà ñâÿçè äëÿ ïåðåäà÷è ñíèìàåìûõ èëè çàïèñàííûõ ñþæåòîâ íà òåëåöåíòð äëÿ âûïóñêà â ýôèð èëè ïîñëåäóþùåé îáðàáîòêè.
ÒÆÊ â ïðîñòåéøåì ñëó÷àå âêëþ÷àåò â ñåáÿ âèäåîêàìåðó ñ íàïðàâëåííûì ìèêðîôîíîì, âèäåîìàãíèòîôîíîì è (èëè) íàêîïèòå-
114
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ëåì íà äèñêå, ìàëîãàáàðèòíûå ñâåòèëüíèêè çàëèâàþùåãî ñâåòà, èñòî÷íèêè àâòîíîìíîãî ïèòàíèÿ. Ñúåìêó îñóùåñòâëÿåò âèäåîîïåðàòîð. Çàïèñàííûé âèäåîìàòåðèàë ñî çâóêîâûì ñîïðîâîæäåíèåì ïîñòóïàåò ñëåäóþùåìó ó÷àñòíèêó òåõíîëîãè÷åñêîãî ïðîöåññà â âèäå
âèäåîôîíîãðàììû ëèáî â ñèãíàëüíîé ôîðìå ïî êàíàëó ñâÿçè.
Îòñíÿòûé â âèäåîñòóäèè, â âèðòóàëüíîé ñòóäèè, âíå ñòóäèè ìàòåðèàë ïîñòóïàåò äëÿ äàëüíåéøåé îáðàáîòêè â âèäå âèäåîôîíîãðàììû, çàïèñàííîé íà âèäåîêàññåòå èëè íà ñúåìíîì îïòè÷åñêîì
èëè æåñòêîì ìàãíèòíîì äèñêå, ëèáî â âèäå ôàéëîâ, çàïèñàííûõ â
íàêîïèòåëå âèäåîñåðâåðà.
Ïðè ïðîèçâîäñòâå ïåðåäà÷ èñïîëüçóåòñÿ òîëüêî ÷òî çàïèñàííûé (óïîìÿíóòûé âûøå) ìàòåðèàë èëè ðàíåå çàïèñàííûé ìàòåðèàë èç âèäåîôîíîòåêè, ôîíîòåêè èëè íàêîïèòåëÿ âèäåîñåðâåðà, à
òàêæå ìàòåðèàë, ñèíòåçèðîâàííûé âèäåîäèçàéíåðîì. Ýòè ïðîöåññû âêëþ÷àþò â ñåáÿ ìîíòàæ âèäåîôîíîãðàìì, ñèíòåç è îáðàáîòêó
èçîáðàæåíèé, îçâó÷èâàíèå âèäåîôîíîãðàìì, ñâåäåíèå âèäåî- è
ôîíîãðàìì, ïðîñìîòð âèäåîôèëüìà, ñäà÷ó-ïðèåìêó âèäåîôèëüìà,
êîäèðîâàíèå âèäåîôèëüìà, èçãîòîâëåíèå òèðàæà êîïèé âèäåîôèëüìîâ.
Ìîíòàæ âèäåîôîíîãðàìì â çàâèñèìîñòè îò ïðèíÿòîé òåõíîëîãèè
è ïðèìåíÿåìîãî îáîðóäîâàíèÿ ìîæåò îñóùåñòâëÿòüñÿ ñ ïåðåçàïèñüþ ìàòåðèàëà èëè áåç íåå, ñ ðàçðóøåíèåì (èçìåíåíèåì) èëè ñ ñîõðàíåíèåì èñõîäíîãî ìàòåðèàëà.
Ìîíòàæ àíàëîãîâûõ âèäåîôîíîãðàìì ñâÿçàí ñ ïåðåçàïèñüþ èñõîäíîãî ìàòåðèàëà íà íîâûé íîñèòåëü, ÷òî íåèçáåæíî ïðèâîäèò ê
íàêîïëåíèþ èñêàæåíèé è øóìîâ ñ êàæäîé î÷åðåäíîé ïåðåçàïèñüþ.
Êðîìå òîãî, ïðèìåíåíèå â ïðîèçâîäñòâåííîì ïðîöåññå âèäåîôîíîãðàìì íà ìàãíèòíîé ëåíòå ïðèâîäèò ê äîëãîé ïðîöåäóðå ïîèñêà
íåîáõîäèìîãî ôðàãìåíòà äëÿ ðàçìåòêè è (èëè) ìîíòàæà.
Áîëåå ïðîäóêòèâíîé äëÿ öåëåé ìîíòàæà îêàçûâàåòñÿ çàïèñü íà
äèñêàõ (æåñòêèõ ìàãíèòíûõ èëè îïòè÷åñêèõ), êîòîðàÿ îáåñïå÷èâàåò
ïðîèçâîëüíûé (ïðàêòè÷åñêè ìãíîâåííûé) äîñòóï ê ëþáîìó ôðàãìåíòó âèäåîôîíîãðàììû. Ïðèìåíåíèå âèäåîíàêîïèòåëåé íà äèñêàõ
âìåñòî âèäåîìàãíèòîôîíîâ ïîçâîëÿåò â 3—8 ðàç ñîêðàòèòü âðåìÿ,
çàòðà÷èâàåìîå íà ìîíòàæ.
Ñèíòåç è îáðàáîòêà èçîáðàæåíèé ïðèìåíÿåòñÿ äëÿ ïîäãîòîâêè
èëëþñòðàòèâíûõ ìàòåðèàëîâ è äëÿ èçãîòîâëåíèÿ âèðòóàëüíûõ çàäíèêîâ, ìåáåëè è äðóãèõ ïðåäìåòîâ âèðòóàëüíîé ñöåíû. Ñèíòåçèðóåìûå èçîáðàæåíèÿ ïðèâÿçûâàþòñÿ ê æåëàåìîé òî÷êå â âèðòóàëüíîì ïðîñòðàíñòâå è ìîãóò ïî çàäàííîé ïðîãðàììå èëè âðó÷íóþ
ïåðåìåùàòüñÿ â øåñòè ñòåïåíÿõ ñâîáîäû ñ èçìåíåíèåì èëè áåç
èçìåíåíèÿ ìàñøòàáà â êàæäîé èç êîîðäèíàò.  êà÷åñòâå èñõîäíûõ
èçîáðàæåíèé ìîãóò áûòü èñïîëüçîâàíû ëèáî «ïðèìèòèâû», ëèáî
115
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ðåàëüíî ñíÿòûå òåëåâèçèîííûå èçîáðàæåíèÿ èëè ðàíåå ñèíòåçèðîâàííûå èçîáðàæåíèÿ, ïðåäâàðèòåëüíî çàïèñàííûå â ïàìÿòü, è,
íàêîíåö, èçîáðàæåíèÿ, íåïîñðåäñòâåííî ñîçäàâàåìûå âèäåîäèçàéíåðîì ñ ïîìîùüþ ñâåòîâîãî ïåðà èëè èíûõ ñðåäñòâ êîìïüþòåðíîé
ãðàôèêè.
Îçâó÷èâàíèå âèäåîôîíîãðàìì íà÷èíàåòñÿ ñ çàïèñè ñèãíàëîâ çâóêà, êîòîðàÿ îñóùåñòâëÿåòñÿ â ñòóäèÿõ è âî âíåñòóäèéíûõ óñëîâèÿõ.
×àñòü çâóêîâûõ ñèãíàëîâ çàïèñûâàåòñÿ íà âèäåîëåíòó (äèñê) îäíîâðåìåííî ñ çàïèñüþ ñèãíàëîâ èçîáðàæåíèÿ â ïðîöåññå âèäåîçàïèñè.
Äðóãèå ñèãíàëû çâóêà ìîãóò áûòü çàïèñàíû íà îòäåëüíûé íîñèòåëü
çàïèñè ñ ïîìîùüþ ñïåöèàëèçèðîâàííûõ ñðåäñòâ çâóêîçàïèñè (öèôðîâûõ ìàãíèòîôîíîâ, ìíîãîêàíàëüíûõ íàêîïèòåëåé çâóêà, çâóêîâûõ
ñòàíöèé), ïðè÷åì â ýòîì ñëó÷àå îñóùåñòâëÿþò ñèíõðîíèçàöèþ àïïàðàòóðû çâóêî- è âèäåîçàïèñè. Âîçìîæíû ñëó÷àè çàïèñè çâóêà ïîä
âèäåîãðàììó, êîãäà àêòåð îçâó÷èâàåò âèäåîãðàììó â ïðîöåññå åå
âîñïðîèçâåäåíèÿ, íàáëþäàÿ èçîáðàæåíèå. Íàêîíåö, ìîãóò îñóùåñòâëÿòü íåñèíõðîííóþ çàïèñü çâóêà, êîãäà ýòîò çâóê íå ñâÿçàí íåïîñðåäñòâåííî ñ äàííûì èçîáðàæåíèåì.
Íàèáîëåå ïðîäóêòèâíîé ïðè ñîçäàíèè òåëåâèçèîííûõ ïåðåäà÷
ÿâëÿåòñÿ ìíîãîêàíàëüíàÿ çàïèñü çâóêà, êîòîðàÿ ïîçâîëÿåò íå òîëüêî
ãèáêî èñïîëüçîâàòü çàïèñàííûé íà îòäåëüíûõ äîðîæêàõ çâóêîâîé
ìàòåðèàë, íî è çíà÷èòåëüíî ýêîíîìèòü ñðåäñòâà çà ñ÷åò ðåçêîãî
ñíèæåíèÿ ïîòðåáíîñòè â ïîâòîðíîé çàïèñè ãðóïï èñïîëíèòåëåé.
Ñâåäåíèå ìíîãîêàíàëüíûõ ôîíîãðàìì ìîæåò îñóùåñòâëÿòüñÿ ñ èñïîëüçîâàíèåì òîãî æå îáîðóäîâàíèÿ, êîòîðîå èñïîëüçóþò äëÿ ìíîãîêàíàëüíîé çàïèñè. Ñâåäåíèå ôîíîãðàìì â ýòîì ñëó÷àå ñîñòîèò â
ñîâìåùåíèè âî âðåìåíè ñèãíàëîâ, çàïèñàííûõ íà ðàçëè÷íûõ íîñèòåëÿõ è (èëè) äîðîæêàõ çàïèñè, ñ òðåáóåìûìè îáðàáîòêîé è íàëîæåíèÿìè ñèãíàëîâ äëÿ ïîëó÷åíèÿ íåîáõîäèìîé çâóêîâîé êàðòèíû.
Ñâåäåíèå âèäåî- è ôîíîãðàìì ñîñòîèò â ñîâìåùåíèè âèçóàëüíîãî
îáðàçà è çâóêîâîé êàðòèíû ïðîãðàììû. Çâóêîâóþ ÷àñòü ïðîãðàììû
(çâóêîðÿä) çàïèñûâàþò íà òîì æå íîñèòåëå çàïèñè, íà êîòîðîì çàïèñàíà âèäåî÷àñòü ïðîãðàììû (âèäåîðÿä) ñ ñîáëþäåíèåì âñåõ íåîáõîäèìûõ âðåìåííûõ ñîîòíîøåíèé.
Ïîñëå çàâåðøåíèÿ ñâåäåíèÿ âèäåî- è ôîíîãðàìì âèäåîôîíîãðàììà ñ çàïèñàííîé ïðîãðàììîé ïîñòóïàåò äëÿ ïðîñìîòðà åå ñîçäàòåëÿìè ñ öåëüþ îïðåäåëåíèÿ åå ñîäåðæàòåëüíîé è õóäîæåñòâåííîé çàâåðøåííîñòè è òåõíè÷åñêîãî êà÷åñòâà, à çàòåì ïðåäúÿâëÿåòñÿ
ê ñäà÷å-ïðèåìêå êîìïåòåíòíûì ñîñòàâîì ñïåöèàëèñòîâ, êîòîðûå
âûíîñÿò ðåøåíèå î ïðèãîäíîñòè ïåðåäà÷è ê âûïóñêó, ðàçìíîæåíèþ
è (èëè) àðõèâèðîâàíèþ.
Ïðåæäå ÷åì âèäåîôîíîãðàììó ïåðåäàþò â âèäåîôîíîòåêó èëè
ðàçìíîæàþò ëèáî òðàíñëèðóþò, îñóùåñòâëÿþò êîäèðîâàíèå âèäåîôî-
116
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
íîãðàììû, ò.å. ââåäåíèå â íåå ñëóæåáíîé è äîïîëíèòåëüíîé èíôîðìàöèè, ïîëíîñòüþ îòðàæàþùåé âñå íåîáõîäèìûå òåõíè÷åñêèå, ñîäåðæàòåëüíûå è þðèäè÷åñêèå âûõîäíûå äàííûå. Ýòè äàííûå îáû÷íî ñîäåðæàò ñâåäåíèÿ î íàèìåíîâàíèè, ñîäåðæàíèè, äëèòåëüíîñòè
ïåðåäà÷è (íàïðèìåð, âèäåîôèëüìà) è âñåõ åå ÷àñòåé, âðåìåíè è
ìåñòå ñîçäàíèÿ; î ïàðàìåòðàõ êîäèðîâàíèÿ ñèãíàëîâ è ôîðìàòå âèäåîôîíîãðàììû; îá àâòîðñêèõ ïðàâàõ è èíûå ñâåäåíèÿ. Êîä âèäåîôîíîãðàììû èñïîëüçóåòñÿ äëÿ àâòîìàòè÷åñêîãî óïðàâëåíèÿ îáîðóäîâàíèåì è äëÿ àâòîìàòèçàöèè èäåíòèôèêàöèè âèäåîôîíîãðàìì
ïîëüçîâàòåëåì, à òàêæå — â þðèäè÷åñêèõ öåëÿõ.
Êîäèðîâàíèå âèäåîôîíîãðàììû ïðîèçâîäÿò ñ ïðèìåíåíèåì
êîìïüþòåðà, à ââîä êîäà — ñ ïîìîùüþ ñðåäñòâà âèäåîçàïèñè ñ èíòåãðèðîâàííûìè ñâîéñòâàìè. Ïîëíîñòüþ çàâåðøåííàÿ è çàêîäèðîâàííàÿ âèäåîôîíîãðàììà â äàëüíåéøåì ïîäâåðãàåòñÿ ðàçìíîæåíèþ
ñ öåëüþ ïîëó÷åíèÿ òèðàæíûõ êîïèé äëÿ îáìåíà, êîïèé äîëãîâðåìåííîãî è êðàòêîñðî÷íîãî õðàíåíèÿ. Îðèãèíàë è êîïèè ïåðåäà÷
ïîäëåæàò îáÿçàòåëüíîé ðåãèñòðàöèè ñ öåëüþ ó÷åòà.
Ôîðìèðîâàíèå è âûïóñê ïðîãðàììû çàêëþ÷àåòñÿ â âûñòðàèâàíèè
â íåîáõîäèìîé ïîñëåäîâàòåëüíîñòè (â ñîîòâåòñòâèè ñ ðàñïèñàíèåì)
ãîòîâûõ ê âûïóñêó ïåðåäà÷. Ñîñòàâëÿåòñÿ ñïèñîê ýôèðíûõ ðåøåíèé
(ïëåé-ëèñò) êîòîðûé ñîäåðæèò íàèìåíîâàíèÿ ïåðåäà÷ ñ èõ ïðîäîëæèòåëüíîñòüþ â òîé ïîñëåäîâàòåëüíîñòè, â êîòîðîé îíè äîëæíû
áûòü âûïóùåíû â ýôèð.  ñïèñîê ìîãóò áûòü âêëþ÷åíû è ïðÿìûå
ïåðåäà÷è, âñòàâêè âåäóùåãî, âñòàâêè ïðÿìîé òðàíñëÿöèè è ðåêëàìíûå âñòàâêè. Ôîðìèðîâàíèå ðàñïèñàíèÿ ñâîäèòñÿ ê ïåðåñòàíîâêàì
ïåðå÷èñëåííûõ ïåðåäà÷ è âñòàâîê.
 ñëó÷àå ïðèìåíåíèÿ ëåíòî÷íîé òåõíîëîãèè âèäåîôîíîãðàììû
â íåîáõîäèìîé ïîñëåäîâàòåëüíîñòè óñòàíàâëèâàþò â ñîîòâåòñòâóþùèå âèäåîìàãíèòîôîíû è ïîäãîíÿþò ê íà÷àëó ïåðåäà÷è (âûñòàâëÿþò íà íà÷àëüíûé òàéì-êîä). Ïîñëå âîñïðîèçâåäåíèÿ îäíîé âèäåîôîíîãðàììû â âèäåîìàãíèòîôîíû óñòàíàâëèâàþò ñëåäóþùèå ôîíîãðàììû è ò.ä. Ïðîöåññ âûïóñêà ïðîãðàìì îñóùåñòâëÿåòñÿ â àïïàðàòíîé âûïóñêà â îñíîâíîì â ðó÷íîì ðåæèìå.
Ïðè èñïîëüçîâàíèè áåçëåíòî÷íîé òåõíîëîãèè ðàñïèñàíèå ôîðìèðóåòñÿ â âèäå òàáëèöû ôàéëîâ íà äèñïëåå.  ýòîì ñëó÷àå îïåðàòèâíîå èçìåíåíèå ðàñïèñàíèÿ îñóùåñòâëÿåòñÿ ïóòåì âñòàâêè, óäàëåíèÿ è ïåðåñòàíîâêè ôàéëîâ â òàáëèöå. Âûïóñê ïðîãðàìì ïðè áåçëåíòî÷íîé òåõíîëîãèè îáû÷íî îñóùåñòâëÿåòñÿ â àâòîìàòè÷åñêîì
èëè ïîëóàâòîìàòè÷åñêîì ðåæèìàõ. Äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ è âûïóñêà
ïðîãðàìì èñïîëüçóåòñÿ àâòîìàòèçèðîâàííîå ðàáî÷åå ìåñòî âûïóñêàþùåãî [32].
Óêðóïíåííàÿ îðãàíèçàöèîííàÿ ñòðóêòóðà îáúåêòà ïðîèçâîäñòâà
è âûïóñêà òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì ïîêàçàíà íà ðèñ. 8.1.
117
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ⱥɞɦɢɧɢɫɬɪɚɰɢɹ
Ɋɟɞɚɤɰɢɨɧɧɚɹ
ɫɥɭɠɛɚ
Ɍɟɯɧɢɱɟɫɤɚɹ
ɫɥɭɠɛɚ
Ƚɪɭɩɩɚ
ɪɟɞɚɤɬɨɪɨɜ
Ⱥɩɩɚɪɚɬɧɨɫɬɭɞɢɣɧɵɣ ɛɥɨɤ
ɡɚɩɢɫɢ (ɜɢɞɟɨ)
Ƚɪɭɩɩɚ
ɫɰɟɧɚɪɢɫɬɨɜ
Ȼɥɨɤ ɫɢɧɬɟɡɚ
ɢ ɨɛɪɚɛɨɬɤɢ
ɢɡɨɛɪɚɠɟɧɢɣ
Ⱥɩɩɚɪɚɬɧɨɫɬɭɞɢɣɧɵɣ ɛɥɨɤ
ɡɚɩɢɫɢ (ɡɜɭɤ)
Ȼɥɨɤ
ɜɧɟɫɬɭɞɢɣɧɨɣ
ɡɚɩɢɫɢ
Ȼɥɨɤ ɨɡɜɭɱɟɧɢɹ
ɜɢɞɟɨɮɨɧɨɝɪɚɦɦ
Ƚɪɭɩɩɚ
ɨɮɨɪɦɢɬɟɥɟɣ
Ȼɥɨɤ ɦɨɧɬɚɠɚ
ɜɢɞɟɨɮɨɧɨɝɪɚɦɦ
Ƚɪɭɩɩɚ
ɪɟɠɢɫɫɟɪɨɜ
ɍɱɚɫɬɨɤ
ɩɪɨɫɦɨɬɪɚ
ɜɢɞɟɨɮɨɧɨɝɪɚɦɦ
Ƚɪɭɩɩɚ
ɢɫɩɨɥɧɢɬɟɥɟɣ
Ⱥɞɦɢɧɢɫɬɪɚɬɢɜɧɨɯɨɡɹɣɫɬɜɟɧɧɚɹ ɫɥɭɠɛɚ
Ƚɪɭɩɩɚ
ɠɢɡɧɟɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɹ ɢ
ɬɟɯɧɢɱɟɫɤɨɣ
ɩɨɞɞɟɪɠɤɢ
Ɏɨɧɞ
ɜɢɞɟɨɮɨɧɨɝɪɚɦɦ
Ȼɥɨɤ
(ɭɱɚɫɬɨɤ)
ɜɵɩɭɫɤɚ
ɍɱɚɫɬɨɤ
ɢɡɝɨɬɨɜɥɟɧɢɹ
ɚɪɯɢɜɧɵɯ ɤɨɩɢɣ
Ðèñ. 8.1. Îðãàíèçàöèîííàÿ ñòðóêòóðà îáúåêòà ïðîèçâîäñòâà
è âûïóñêà òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì
Ïåðå÷èñëåííûå òåõíîëîãè÷åñêèå ïðîöåññû ïîäãîòîâêè, ïðîèçâîäñòâà è âûïóñêà Ò ïåðåäà÷ è èõ âçàèìîñâÿçè îáîáùåííî ïðåäñòàâëåíû íà ðèñ. 8.2.
118
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ȼɢɞɟɨ
Ɂɜɭɤ
Ⱦɚɧɧɵɟ
ɋɛɨɪ ɢ ɨɛɪɚɛɨɬɤɚ
ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ
Ɍȼ ɫɴɟɦɤɚ
ɜ ɫɬɭɞɢɢ
Ɍȼ ɫɴɟɦɤɚ
ɜ ɜɢɪɬɭɚɥɶɧɨɣ ɫɬɭɞɢɢ
ȼɧɟɫɬɭɞɢɣɧɚɹ
ɫɴɟɦɤɚ
Ⱥɞɦɢɧɢɫɬɪɚɬɢɜɧɵɟ
ɦɟɪɨɩɪɢɹɬɢɹ
ɋɢɧɬɟɡ ɢ ɨɛɪɚɛɨɬɤɚ
ɢɡɨɛɪɚɠɟɧɢɣ
Ɇɨɧɬɚɠ
ɜɢɞɟɨɮɨɧɨɝɪɚɦɦ
ȼɧɟɫɬɭɞɢɣɧɚɹ
ɡɜɭɤɨɡɚɩɢɫɶ
ɉɨɞɝɨɬɨɜɤɚ
ɫɰɟɧɚɪɢɹ
Ⱥɪɯɢɜɢɪɨɜɚɧɢɟ
ɜɢɞɟɨɮɨɧɨɝɪɚɦɦ
ɋɜɟɞɟɧɢɟ
ɜɢɞɟɨɮɨɧɨɝɪɚɦɦ
ɋɬɭɞɢɣɧɚɹ
ɡɜɭɤɨɡɚɩɢɫɶ
ɉɨɞɝɨɬɨɜɤɚ
ɞɟɤɨɪɚɰɢɣ ɢ ɫɰɟɧ
Ɋɟɩɟɬɢɰɢɢ
Ʉɨɞɢɪɨɜɚɧɢɟ
ɜɢɞɟɨɮɨɧɨɝɪɚɦɦ
ɉɪɨɫɦɨɬɪ
ɜɢɞɟɨɮɨɧɨɝɪɚɦɦ
ȼɵɩɭɫɤ ɩɟɪɟɞɚɱ
Ðèñ. 8.2. Îñíîâíûå òåõíîëîãè÷åñêèå ïðîöåññû òåëåâèçèîííîãî âåùàíèÿ
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
8.2. ɉɪɨɝɪɟɫɫɢɜɧɵɟ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɟ ɦɟɬɨɞɵ
ɬɟɥɟɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ
Ïðîãðåññèâíûå òåõíîëîãè÷åñêèå ìåòîäû òåëåïðîèçâîäñòâà õàðàêòåðèçóþòñÿ ñëåäóþùèìè ïðèçíàêàìè:
x ìàêñèìàëüíàÿ àâòîìàòèçàöèÿ íåòâîð÷åñêèõ ïðîöåññîâ;
x èíòåãðèðîâàíèå ðàçëè÷íûõ òåõíîëîãè÷åñêèõ ôóíêöèé â îòäåëüíûõ åäèíèöàõ òåõíîëîãè÷åñêîãî îáîðóäîâàíèÿ;
x ïðèìåíåíèå öèôðîâûõ ìåòîäîâ ïðè çàïèñè, îáðàáîòêå è ïåðåäà÷å ñèãíàëîâ;
x øèðîêîå ïðèìåíåíèå ñîâðåìåííûõ âû÷èñëèòåëüíûõ ñðåäñòâ
äëÿ ðåàëèçàöèè òåõíîëîãè÷åñêèõ ïðîöåññîâ;
x îáìåí ìàòåðèàëàìè ìåæäó ó÷àñòíèêàìè òåõíîëîãè÷åñêîãî
ïðîöåññà â ñèãíàëüíîé ôîðìå ïðè ïîìîùè âèäåîñåðâåðîâ, ïî
âîçìîæíîñòè èñêëþ÷èâ ïåðåìåùåíèå (ïåðåíîñêó, ïåðåâîçêó)
âèäåîôîíîãðàìì îò îäíîãî ðàáî÷åãî ìåñòà ê äðóãîìó.
 íàñòîÿùåå âðåìÿ òàêèå ìåòîäû íàøëè øèðîêîå ïðèìåíåíèå
íà ðÿäå îòå÷åñòâåííûõ òåëåêîìïàíèé.
 êîìïëåêñå âåùàíèÿ äëÿ òåëåâèçèîííûõ ñòàíöèé, âõîäÿùèõ â
õîëäèíã «ÏðîôÌåäèà» (Ò 3, «2½2» è ÌÒÁ) ìàêñèìàëüíî èñïîëüçóþòñÿ áåçëåíòî÷íûå òåõíîëîãèè: îáðàáîòêà è õðàíåíèå ìàòåðèàëîâ
îñóùåñòâëÿåòñÿ òîëüêî â ôàéëîâîì ôîðìàòå.  êà÷åñòâå îñíîâíîãî
âàðèàíòà èñïîëüçóåòñÿ ôîðìàò MXF (OP1a, DV, 25 Ìáèò/ñ) ñ ìíîãîêàíàëüíûì çâóêîì.  êîìïëåêñå ïðåäóñìîòðåíû ðàáî÷èå ìåñòà
äëÿ îöèôðîâêè ìàòåðèàëîâ ñ êàññåò; îáðàáîòêà ôàéëîâ, âêëþ÷àÿ
ñîçäàíèå êîïèé íèçêîãî ðàçðåøåíèÿ è ïðåîáðàçîâàíèå ëþáûõ
âõîäíûõ ôîðìàòîâ â MXF, îñóùåñòâëÿåòñÿ ñèñòåìîé òðàíñêîäèðîâàíèÿ Telestream FlipFactory. Èñïîëüçóåòñÿ ñèñòåìà àâòîìàòè÷åñêîãî
êîíòðîëÿ êà÷åñòâà ìàòåðèàëîâ Tektronix Cerify. Âñå âõîäÿùèå ìàòåðèàëû ïðîõîäÿò êîíòðîëü ðàçëè÷íûõ ïàðàìåòðîâ (ñòðóêòóðà ôàéëîâ,
óðîâåíü çâóêà, èçîáðàæåíèå è äð).
Ñåòåâîé äèñêîâûé ìàññèâ Omneon MediaGrid åìêîñòüþ 84 Òáàéò
îáåñïå÷èâàåò õðàíåíèå ìàòåðèàëîâ âñåõ êàíàëîâ, ïðåäîñòàâëÿÿ âîçìîæíîñòü íåìåäëåííîãî äîñòóïà ïðèáëèçèòåëüíî ê 3-ìåñÿ÷íîìó
áóôåðó ìàòåðèàëîâ.
Çàïèñü âíåøíèõ ïðîãðàìì è âûïóñê â ýôèð ïðîèçâîäèòñÿ ñ
ìíîãîêàíàëüíîãî âèäåîñåðâåðà Omneon Spectrum (24 âûõîäà, 8 âõîäîâ). Ãðàôè÷åñêîå îôîðìëåíèå òåëåêàíàëîâ ðåàëèçóåòñÿ ñ ïîìîùüþ
ìíîãîôóíêöèîíàëüíûõ óñòðîéñòâ Miranda IS-750, ïîçâîëÿþùèõ
îäíîâðåìåííî ðåøàòü íåñêîëüêî çàäà÷: áåñøîâíîå ìèêøèðîâàíèå
âèäåî- è àóäèîñèãíàëîâ, âûâîä ãðàôè÷åñêèõ øàáëîíîâ ñ äèíàìè÷åñêèìè äàííûìè, âíåäðåíèå êîðîòêèõ àíèìèðîâàííûõ ïîñëåäî-
120
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
âàòåëüíîñòåé, ÷àñîâ è àíèìèðîâàííîé ãðàôèêè. Äëÿ áîëåå ïðîäâèíóòîãî îôîðìëåíèÿ èñïîëüçóåòñÿ ãðàôè÷åñêàÿ ñèñòåìà Miranda
Vertigo XG [33].
Ñèñòåìà àâòîìàòèçèðîâàííîãî ïðîèçâîäñòâà íîâîñòåé ðåàëèçîâàíà â òåëåâèçèîííîì ïðîèçâîäñòâåííî-âåùàòåëüíîì êîìïëåêñå
«Ýêñïåðò-Ò». Îíà îõâàòûâàåò âñå ýòàïû òåëåïðîèçâîäñòâà â ôîðìàòå HD: îò ñúåìîê äî àâòîìàòèçèðîâàííîãî âåùàíèÿ òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì. Òåëåïðîèçâîäñòâî ïîëíîñòüþ îñíîâàíî íà áåçëåíòî÷íûõ òåõíîëîãèÿõ, ïðè ýòîì ðàáî÷èé ïðîöåññ íå çàâèñèò îò ôîðìàòà, â êîòîðîì ðàáîòàþò ïîëüçîâàòåëè, — SD èëè HD.
Âàæíîé îñîáåííîñòüþ è ñòåðæíåì èäåîëîãèè ïðîãðàììíîãî
îáåñïå÷åíèÿ ÿâëÿåòñÿ ïðèíöèï ïåðåäà÷è âñåõ âàæíûõ ôóíêöèé íåïîñðåäñòâåííûì èñïîëíèòåëÿì — æóðíàëèñòàì è ðåäàêòîðàì. Ñ
ðàáî÷åãî ìåñòà æóðíàëèñòà ìîæíî íå òîëüêî ïèñàòü òåêñò ñþæåòà,
íî è âåñòè îòáîð è ïðåäâàðèòåëüíûé ÷åðíîâîé ìîíòàæ ìàòåðèàëà,
ãîòîâèòü òèòðû è òî÷íî îïðåäåëÿòü èõ ìåñòîïîëîæåíèå âíóòðè êëèïà, êîíòðîëèðîâàòü ãîòîâíîñòü îòäåëüíûõ ñþæåòîâ è âñåãî âûïóñêà
â öåëîì. Îáøèðíûå âîçìîæíîñòè àâòîìàòèçèðîâàííîé ñèñòåìû
ïîäãîòîâêè íîâîñòåé ïîçâîëÿþò ñóùåñòâåííî ñîêðàòèòü âðåìÿ íà
ïîäãîòîâêó ê ýôèðó è èçáåæàòü òèïè÷íûõ îøèáîê äëèííûõ ïðîèçâîäñòâåííûõ öåïî÷åê ñ âûñîêîé äîëåé «ðó÷íîãî» òðóäà [34].
Ïåðåõîä íà áåçëåíòî÷íûå òåõíîëîãèè îñóùåñòâëåí â òåëåêîìïàíèè «ÒÂ-Öåíòð» ÷òî ïîçâîëèëî ìèíèìèçèðîâàòü ðàñõîäû êîìïàíèè
íà ñîäåðæàíèå è îáñëóæèâàíèå êîìïëåêñà.
Ãëàâíîé îñîáåííîñòüþ êîìïëåêñà ÿâëÿåòñÿ öåíòðàëèçîâàííûé
çàõâàò (ingest), èëè îöèôðîâêà âèäåîêàññåò. Âñå ïðîöåññû îöèôðîâêè âûâîäà íà ëåíòó ïðîèñõîäÿò â îäíîé àïïàðàòíîé, êàê åäèíûé
ðàáî÷èé ïðîöåññ, òåì ñàìûì ìèíèìèçèðóþòñÿ ðàñõîäû íà îáñëóæèâàíèå âèäåîìàãíèòîôîíîâ. Îäíî èç ïðåèìóùåñòâ êîìïëåêñà — îí
ëåãêî ìàñøòàáèðóåòñÿ, ò.å. äëÿ óâåëè÷åíèÿ ÷èñëà àïïàðàòíûõ íå
íóæíî îñòàíàâëèâàòü âåñü êîìïëåêñ, ïðîñòî ñòðîèòñÿ è ïîäêëþ÷àåòñÿ åùå îäíà àïïàðàòíàÿ [35].
Çäåñü ñëåäóåò çàìåòèòü, ÷òî â ñîâðåìåííûõ òåëåâèçèîííûõ êîìïëåêñàõ, îñîáåííî íà êàíàëàõ ñ áîëüøîé äîëåé èíôîðìàöèîííîãî
ïðîèçâîäñòâà, ingest èñïîëüçóåòñÿ è äëÿ ðàçìíîæåíèÿ îòñíÿòîãî
ÒÆÊ ìàòåðèëà èëè ìàòåðèàëà, ñíÿòîãî â ñòóäèè, íà âñå àâòîìàòèçèðîâàííûå ðàáî÷èå ìåñòà (ÀÐÌ) òåëåâèçèîííîãî êîìïëåêñà. Òàêèì
îáðàçîì, êàæäûå ñîòðóäíèê, êîòîðîìó íåîáõîäèìî èìåòü äîñòóï ê
âèäåîìàòåðèàëàì, ïîëó÷àåò äîñòóï ê îòñíÿòûì êàäðàì.
Òåõíîëîãè÷åñêîé îñîáåííîñòüþ êîìïëåêñà ïðîèçâîäñòâåííîé
áàçû ìåäèàãðóïïû «Æèâè» ÿâëÿåòñÿ âîçìîæíîñòü îáúåäèíåíèÿ îïåðàòèâíîãî è äîëãîñðî÷íîãî àðõèâîâ ìåäèàäàííûõ ñ âîçìîæíîñòüþ
íåïîñðåäñòâåííîãî äîñòóïà ñî ñòîðîíû ïðîèçâîäñòâåííûõ ñèñòåì
(ñòàíöèé íåëèíåéíîãî âèäåîìîíòàæà). Ýòî ñäåëàíî ïðè ïîìîùè
121
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ñèñòåìû óïðàâëåíèÿ ïîòîêàìè ìåäèàäàííûõ ÌÀÌ (Media Asset
Management).
Ñìûñë ïðèìåíåíèÿ ñèñòåìû ÌÀÌ çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òîáû
îáúåäèíèòü âñå ïîäðàçäåëåíèÿ òåëåêîìïàíèè â îäíó îáùóþ ñåòü íà
áàçå ñîâðåìåííûõ è íåäîðîãèõ IT-òåõíîëîãèé1. Ïîäêëþ÷èâøèñü ê
ýòîé ñåòè, ñîòðóäíèêè ïîëó÷àþò ìíîæåñòâåííûé ïàðàëëåëüíûé
äîñòóï ê êîíòåíòó è ñâÿçàííûì ñ íèì äîêóìåíòàì íåïîñðåäñòâåííî
ñî ñâîèõ ðàáî÷èõ ìåñò è ìîãóò âñå îäíîâðåìåííî ó÷àñòâîâàòü â ïðîöåññå ïîäãîòîâêè êîíòåíòà, íå âñòàâàÿ èç-çà îôèñíîãî êîìïüþòåðà
èëè äàæå äîìàøíåãî íîóòáóêà [36, 37]
Ðàçëè÷èå â îðãàíèçàöèè òåëåïðîèçâîäñòâà òðàäèöèîííîé è ñ
ïîìîùüþ ñèñòåìû ÌÀÌ íàãëÿäíî ïîêàçàíî íà ðèñ. 8.3 è 8.4.
Ðèñ. 8.3. Îðãàíèçàöèÿ òðàäèöèîííîãî ëåíòî÷íîãî ïðîèçâîäñòâà
1 IT-òåõíîëîãèè — èíôîðìàöèîííûå òåõíîëîãèè (àíãë. information technology,
IT) — øèðîêèé êëàññ äèñöèïëèí è îáëàñòåé äåÿòåëüíîñòè, îòíîñÿùèõñÿ ê
òåõíîëîãèÿì ñîçäàíèÿ, ñîõðàíåíèÿ, óïðàâëåíèÿ è îáðàáîòêè äàííûõ, â òîì ÷èñëå
ñ ïðèìåíåíèåì âû÷èñëèòåëüíîé òåõíèêè.  ïîñëåäíåå âðåìÿ ïîä èíôîðìàöèîííûìè òåõíîëîãèÿìè ÷àùå âñåãî ïîíèìàþò êîìïüþòåðíûå òåõíîëîãèè.
122
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ðèñ. 8.4. Áåçëåíòî÷íîå ïðîèçâîäñòâî íà áàçå ñèñòåìû
ìåäèàìåíåäæìåíòà (MAM)
 ýôèðíîì êîìïëåêñå «ÑÒÑ Ìåäèà» ðåàëèçîâàíû ðåøåíèÿ, ïîñòðîåííûå íà èíòåãðàöèè ñèñòåì áåçëåíòî÷íîãî ïðîèçâîäñòâà,
óïðàâëåíèÿ ðàñïèñàíèåì, âåùàíèÿ è àðõèâèðîâàíèÿ.
Âñå àóäèîâèäåîìàòåðèàëû êîìïàíèè ïîñòóïàþò â öèôðîâóþ
ñèñòåìó óïðàâëåíèÿ ìåäèààêòèâàìè (MAM), êîòîðàÿ âêëþ÷àåò â
ñåáÿ îïåðàòèâíîå è äîëãîâðåìåííîå õðàíèëèùà ìåäèàäàííûõ —
ýëåêòðîííóþ áèáëèîòåêó.
Íåïîñðåäñòâåííî ôîðìèðîâàíèå ýôèðíûõ ñèãíàëîâ ïðîèñõîäèò
â ñîîòâåòñòâóþùåì êîìïëåêñå, â êîòîðîì äåéñòâóþò äâå âçàèìîñâÿçàííûå ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè. Ïåðâàÿ (Playout Automation) ïðåäíàçíà÷åíà äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ êàíàëîâ âåùàíèÿ, ñîãëàñíî òåêóùèì
ýôèðíûì ðàñïèñàíèÿì. Âòîðàÿ (Ingest Automation) èñïîëüçóåòñÿ äëÿ
çàïèñè âèäåîìàòåðèàëîâ ñ êàññåò è âíåøíèõ ëèíèé â ñåðâåðû, à
òàêæå, â ñëó÷àå íåîáõîäèìîñòè, ïðåäâàðèòåëüíîãî ïðîñìîòðà çàïè-
123
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ñàííûõ ìàòåðèàëîâ ïåðåä êîïèðîâàíèåì â îáùèé äèñêîâûé ìàññèâ
èëè â öèôðîâîé àðõèâ.
Ñïåöèàëüíîå ðàñïèñàíèå äëÿ çàïèñè âèäåîìàòåðèàëîâ ñîçäàåòñÿ
ñèñòåìîé Provys è ïåðåñûëàåòñÿ â ñèñòåìó àâòîìàòèçàöèè. Ïîñëåäíèå íåïîñðåäñòâåííî ñâÿçàíû ñ öèôðîâîé ñèñòåìîé óïðàâëåíèÿ
ìåäèààêòèâàìè è ñèñòåìîé ãðàôè÷åñêîãî îôîðìëåíèÿ ýôèðà.
Ñèñòåìà àðõèâàöèè ýôèðà êîíòðîëèðóåò è çàïèñûâàåò ñèãíàëû ñ
ýôèðîâ è ñî ñïóòíèêîâ, ôîðìèðóåò íåîáõîäèìûå îò÷åòû î ïðîõîæäåíèè ïåðåäà÷ â ýôèðå.
Êîìïëåêñ ðàññ÷èòàí íà âîñïðîèçâåäåíèå òðåõ òåëåâèçèîííûõ
êàíàëîâ «ÑÒÑ Ïåðâûé ðàçâëåêàòåëüíûé», «Äîìàøíèé» è ÄÒÂ)
íà ïÿòü ðåãèîíîâ (Ìîñêâà, 0, +2, +4, +7) è îäèí ïðåäïðîñìîòð
(+8 èëè 9) êàæäûé.
Âñå çàêîí÷åííûå ïðîèçâîäñòâîì âèäåîìàòåðèàëû ñòîðîííèõ
àãåíòîâ ïîñòóïàþò â àïïàðàòíóþ ïåðåãîíà â ôàéëîâûé ôîðìàò (ýòàï
Ingest). Èç ñåðâåðà Ingest ìàòåðèàëû ìîãóò áûòü ïåðåäàíû â ýëåêòðîííóþ áèáëèîòåêó ëèáî ïðÿìî â ýôèðíûå ñåðâåðû.
Ýôèðíîå ðàñïèñàíèå íà òåêóùèé äåíü ïîïàäàåò â ñèñòåìó àâòîìàòèçàöèè HARRIS D-Series èç ñèñòåìû Provys ïðèìåðíî çà äâîå
ñóòîê äî íà÷àëà ïåðâîãî ñîáûòèÿ. Ñèñòåìà àâòîìàòèçàöèè ñíà÷àëà
ïðîâåðÿåò íàëè÷èå òðåáóåìûõ ìàòåðèàëîâ â ýôèðíûõ ñåðâåðàõ, çàòåì
îáðàùàåòñÿ â ñèñòåìó ÌÀÌ çà íåíàéäåííûìè ìàòåðèàëàìè [37].
 ïðîèçâîäñòâåííî-òåõíè÷åñêîì êîìïëåêñå òåëåêîìïàíèè ÐÁÊ
òàêæå ðåàëèçîâàíû ðåøåíèÿ, ïîñòðîåííûå íà èíòåãðàöèè ñèñòåì
áåçëåíòî÷íîãî ïðîèçâîäñòâà, óïðàâëåíèÿ ðàñïèñàíèåì, âåùàíèÿ è
àðõèâèðîâàíèÿ.
Êîìïëåêñ îáåñïå÷èâàåò 56 èíôîðìàöèîííûõ âûïóñêîâ îáùåïîëèòè÷åñêîé è ôèíàíñîâîé èíôîðìàöèè â äåíü — 18 ÷àñîâ ïðÿìîãî
ýôèðà â òå÷åíèå ñóòîê.
Ó÷èòûâàÿ, ÷òî îñíîâíîé ïðîäóêöèåé êîìïëåêñà ÿâëÿåòñÿ èíôîðìàöèîííî-àíàëèòè÷åñêîå âåùàíèå, áûëî ïðèíÿòî ðåøåíèå ìàêñèìàëüíî èíòåãðèðîâàòü IT òåõíîëîãèè óïðàâëåíèÿ ìåäèàäàííûìè
(ÌÀÌ) â òåëåâèçèîííîå ïðîèçâîäñòâî. Êàæäûé ýòàï ïðîèçâîäñòâà
òåëåâèçèîííîãî ïðîäóêòà âçàèìîñâÿçàí — îò ñúåìêè, ïîñëåäóþùåãî
ìîíòàæà è ïîäãîòîâêè ìàòåðèàëà äëÿ ïðÿìîãî ýôèðà.
Ïðîâåäåííàÿ ìîäåðíèçàöèÿ àïïàðàòíî-ñòóäèéíîãî êîìïëåêñà
âêëþ÷àëà â ñåáÿ:
1) âíåäðåíèå ñèñòåìû ýëåêòðîííîãî íüþñðóìà OCTOPUS, èíòåãðèðîâàííîãî ñ ñèñòåìîé ãðàôè÷åñêîé âèçóàëèçàöèè ½
½ Pression, è ñèñòåìîé âûäà÷è âèäåî Harris, îáúåäèíåííûõ
ñèñòåìîé ÌÀÌ Harris;
2) ñîçäàíèå ýëåêòðîííîãî âèäåîàðõèâà;
3) èíòåãðèðîâàíèå ðàçëè÷íûõ òåõíîëîãè÷åñêèõ ôóíêöèé â îòäåëüíûõ åäèíèöàõ òåõíîëîãè÷åñêîãî îáîðóäîâàíèÿ, â òîì
÷èñëå:
124
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
x ôîðìèðîâàíèå òåêñòà èñòîðèè (âûïóñêà), ïðîñìîòð èñõîäíûõ
è ïîèñê â àðõèâå âèäåîìàòåðèàëîâ, ìîíòàæ âèäåî íà îäíîì
ðàáî÷åì ìåñòå (ÀÐÌ);
x àâòîìàòè÷åñêîå ôîðìèðîâàíèå ïëåé-ëèñòîâ âèäåîìàòåðèàëîâ
è òèòðîâ íà îñíîâå ñîçäàííîãî íà ÀÐÌ âûïóñêà.
Îäíî èç íîâûõ íàïðàâëåíèé â òåëåïðîèçâîäñòâå — ðàçâèòèå òàê
íàçûâàåìûõ îáëà÷íûõ òåõíîëîãèé, îáëà÷íûõ ñåðâèñîâ. Ýòî ñèñòåìû
ïîëüçîâàòåëüñêîãî äîñòóïà, ïðåäîñòàâëÿþùèå êëèåíòó óäàëåííûå
âû÷èñëèòåëüíûå ìîùíîñòè.
Îáëàêî — ýòî íå ÷òî èíîå, êàê íåêèé êðóïíûé öåíòð õðàíåíèÿ è îáðàáîòêè äàííûõ (äàòà-öåíòð). Â íåì õðàíÿòñÿ ôàéëû è
ñîâåðøàþòñÿ âñå âû÷èñëèòåëüíûå îïåðàöèè. Ýòî îçíà÷àåò, ÷òî
àâòîìàòè÷åñêè ñíèìàþòñÿ âñå ïðîáëåìû ñ ïðîèçâîäèòåëüíîñòüþ
êîìïüþòåðîâ è êîëè÷åñòâîì ñâîáîäíîãî ìåñòà íà âèí÷åñòåðå â
òåëåêîìïàíèè.
Îáëà÷íûå òåõíîëîãèè îáåñïå÷èâàþò âîçìîæíîñòü êîëëåêòèâíîé
ðàáîòû ìíîæåñòâà ïîëüçîâàòåëåé íàä îäíèì îáùèì ïðîåêòîì. Íàèáîëåå òðåáîâàòåëüíû ê âû÷èñëèòåëüíûì ðåñóðñàì ñëîæíûå ïðîãðàììíûå ïðèëîæåíèÿ äëÿ ìîíòàæà, êîìïîçèòèíãà, öâåòîêîððåêöèè, àíèìàöèè. Ñàìûì åìêèì ïîòðåáèòåëåì ïðîöåññîðíîãî âðåìåíè ÿâëÿþòñÿ ïðèëîæåíèÿ ðåíäåðèíãà — ôèíàëüíîãî ïðîñ÷åòà ñöåí
è ýïèçîäîâ, ñîçäàííûõ ñðåäñòâàìè êîìïüþòåðíîé ãðàôèêè. Âñå íåîáõîäèìûå äëÿ âûïîëíåíèÿ ïðîñ÷åòà ýëåìåíòû ïðîåêòà — à ýòî
ìîãóò áûòü âèðòóàëüíûå èíòåðüåðû, ïåéçàæè, ìîäåëè ôèçè÷åñêèõ
ÿâëåíèé, ïåðñîíàæè — ñîçäàþòñÿ áîëüøèìè êîëëåêòèâàìè êîìïüþòåðíûõ õóäîæíèêîâ-àíèìàòîðîâ íà ãðàôè÷åñêèõ ðàáî÷èõ ñòàíöèÿõ,
â îñíîâíîì óìåðåííîé ìîùíîñòè. Óæå íà ýòîì ýòàïå ìîãóò áûòü
çàäåéñòâîâàíû íåêîòîðûå âîçìîæíîñòè îáëàêîâ, à èìåííî âèðòóàëüíûå áàçû äàííûõ, ïîñòðîåííûå íà îñíîâå âûñîêîíàäåæíûõ ñèñòåì õðàíåíèÿ. Ïîñëå íàïîëíåíèÿ áàçû äàííûõ ïðîåêòà, îäíèì èç
óäàëåííûõ ïîëüçîâàòåëåé ñîñòàâëÿåòñÿ çàäàíèå íà ðåíäåðèíã, êîòîðîå è îòïðàâëÿåòñÿ äëÿ çàïóñêà ïðîöåññà â îáëàêî. Â çàâèñèìîñòè
îò ñëîæíîñòè è îáúåìà âû÷èñëåíèé ñèñòåìíàÿ ïðîãðàììà-ìåíåäæåð
«îáëàêà» âûäåëÿåò êîëè÷åñòâî ïðîöåññîðíîãî âðåìåíè íåîáõîäèìîå
äàííîìó ïðîåêòó. Â ðåçóëüòàòå êàæäîìó ïîëüçîâàòåëþ äàòà-öåíòðà
äîñòóïíî öåëîå îáëàêî âèðòóàëüíûõ ïðèëîæåíèé. Ïðèëîæåíèÿ, äëÿ
ðàáîòû êîòîðîãî áûëî íåäîñòàòî÷íî âû÷èñëèòåëüíîé ìîùíîñòè
ïîëüçîâàòåëÿ, òåïåðü çàïóñêàþòñÿ â îáëàêî è â ðàñïîðÿæåíèè êàæäîãî êîíêðåòíîãî ïðèëîæåíèÿ îêàçûâàåòñÿ ñêîëü óãîäíî áîëüøàÿ
âû÷èñëèòåëüíàÿ ìîùíîñòü — âïëîòü äî ñîâîêóïíîé ìîùíîñòè âñåãî
äàòà-öåíòðà.
Çäåñü âàæåí è ýêîíîìè÷åñêèé àñïåêò. Îáëà÷íûå òåõíîëîãèè
îáåñïå÷èâàþò âîçìîæíîñòü íå íàðàùèâàòü äî áåñêîíå÷íîñòè âû-
125
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
÷èñëèòåëüíûå ìîùíîñòè ñàìîé òåëåêîìïàíèè, à áðàòü èõ ïî ìåðå
íàäîáíîñòè ñëîâíî â àðåíäó, îäíîâðåìåííî ýêîíîìÿ è íà îáñëóæèâàþùåì ïåðñîíàëå.
Íà ìåäèàðûíêàõ ÑØÀ è Åâðîïû óæå ðàáîòàåò íåñêîëüêî ñïåöèàëèçèðîâàííûõ äàòà-öåíòðîâ äëÿ òåëåâèçèîííûõ âåùàòåëåé.
Âñå òåõíè÷åñêèå âîïðîñû çàêðûâàþòñÿ ïðîâàéäåðîì, à òåëåêàíàëû çàíèìàþòñÿ òîëüêî ïîäãîòîâêîé êîíòåíòà è ôîðìèðîâàíèåì
ïðîãðàììû.
Ñëåäóåò ïðåäïîëîæèòü, ÷òî îáëà÷íûå òåõíîëîãèè áóäóò îñâîåíû
è ðîññèéñêèìè òåëåâåùàòåëÿìè. Îäíàêî òåìïû èõ ðàñïðîñòðàíåíèÿ
è îáúåì ôóíêöèé äëÿ öåëåé òåëåâèçèîííîãî ïðîèçâîäñòâà ïðîãíîçèðîâàòü ïîêà ñëîæíî.  íàñòîÿùåå âðåìÿ ó ðåàëüíûõ è ïîòåíöèàëüíûõ ïîëüçîâàòåëåé åñòü ïðåòåíçèè è íåäîâåðèå ê îáëà÷íûì òåõíîëîãèÿì â îòíîøåíèè çàùèùåííîñòè ðàçìåùàåìîé òàì èíôîðìàöèè, à òàêæå ê ñêîðîñòè äîñòóïà ê íåé è ýêîíîìè÷åñêîé öåëåñîîáðàçíîñòè. Âñå ýòî òðåáóåò äîïîëíèòåëüíûõ èññëåäîâàíèé è ðàçðàáîòîê.  òîæå âðåìÿ äëÿ îïðåäåëåííûõ çàäà÷ â òåëåâèçèîííîì ïðîèçâîäñòâå ýòîò ïðèíöèï áåçóñëîâíî íàéäåò ïðèìåíåíèå [38, 39].
Âîçìîæíî, áûñòðåå, ÷åì â òåëåâèçèîííîì ïðîèçâîäñòâå, îáëà÷íûå òåõíîëîãèè íàéäóò ïðèìåíåíèå â ñîöèàëüíûõ ñåòÿõ.  2010 ã.
êîìïàíèÿ Amazon ïðåäñòàâèëà ñèñòåìó îáëà÷íûõ ñåðâèñîâ, îðèåíòèðîâàííûõ íà ïðîñòûõ ïîëüçîâàòåëåé.  òîì æå ãîäó â ÑØÀ áûë
çàïóùåí îáëà÷íûé ñåðâèñ OnLive, ïðåäîñòàâëÿþùèé âîçìîæíîñòü
èãðàòü â ñîâðåìåííûå èãðû äàæå íà ñàìîì ïðîñòîì îáîðóäîâàíèè.
Òåõíè÷åñêè ýòî âûãëÿäèò ñëåäóþùèì îáðàçîì: ñàìà èãðà ðàñïîëàãàåòñÿ íà óäàëåííîì ñåðâåðå è òàì æå ïðîèçâîäèòñÿ îáðàáîòêà ãðàôèêè, êîòîðàÿ íà êîìïüþòåð êîíå÷íîìó ïîëüçîâàòåëþ ïîñòóïàåò óæå â
ãîòîâîì âèäå. Ïðîùå ãîâîðÿ, òå âû÷èñëåíèÿ, êîòîðûå ïðè îáû÷íîé
èãðå íà êîìïüþòåðå âûïîëíÿþò âèäåîêàðòà è ïðîöåññîð, çäåñü óæå
âûïîëíåíû íà ñåðâåðå, à âàø êîìïüþòåð èñïîëüçóåòñÿ ëèøü êàê
ìîíèòîð. Ìîæíî è âîâñå èñïîëüçîâàòü îáû÷íûé òåëåâèçîð, òîëüêî
ïðèäåòñÿ ê íåìó ïðèêóïèòü ìèíèàòþðíóþ ïðèñòàâêó OnLive. Çäåñü
ãëàâíîå, ÷òî îáëà÷íûé ñåðâèñ ïðåäëàãàþò íàì èãðû êàê óñëóãó.
À åñëè ðå÷ü èäåò íå îá èãðàõ, à î ïðîãðàììíîì îáåñïå÷åíèè, òî âû
ïëàòèòå íå çà ïðîäóêò êàê òàêîâîé (ãðóáî ãîâîðÿ, çà êîðîáêó ñ äèñêîì), à çà êîíêðåòíûå ôóíêöèè (âîçìîæíîñòè), êîòîðûå âàì ïðåäîñòàâëÿåò äàííûé ïðîäóêò.
8.3. Ɉɰɟɧɤɚ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɫɬɢ ɜɧɟɞɪɟɧɢɹ
ɩɪɨɝɪɟɫɫɢɜɧɵɯ ɦɟɬɨɞɨɜ ɬɟɥɟɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ
Ïðîöåññ âûáîðà òîé èëè èíîé òåõíîëîãèè è ïðîèçâîäñòâåííûõ
ìåòîäîâ ïðè ìîäåðíèçàöèè ñóùåñòâóþùåãî èëè ñîçäàíèè íîâîãî
òåëåêîìïëåêñà çàâèñèò îò ïðåäïîëàãàåìîãî ïðîãðàììíîãî íàñûùå-
126
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
íèÿ êàíàëà, òâîð÷åñêèõ ðåøåíèé è îðãàíèçàöèîííûõ óñëîâèé òåëåêîìïàíèè.
Ðàöèîíàëüíîìó èñïîëüçîâàíèþ ôèíàíñîâûõ ñðåäñòâ â ïðîöåññå
ìîäåðíèçàöèè òåëåêîìïëåêñà ìîæåò ñïîñîáñòâîâàòü ïðåäâàðèòåëüíîå ìîäåëèðîâàíèè ðåçóëüòàòîâ ìîäåðíèçàöèè, îáåñïå÷èâàþùåå
ñðàâíåíèå ðàçëè÷íûõ ïàðàìåòðîâ ïðîèçâîäñòâåííîãî êîìïëåêñà â
óñëîâèÿõ ðàáîòû ïî òðàäèöèîííîé òåõíîëîãèè è ïîñëå âíåäðåíèÿ
ñîâðåìåííûõ òåõíè÷åñêèõ ñðåäñòâ è òåõíîëîãè÷åñêèõ ïðîöåññîâ.
Ñðàâíåíèå ìîæåò ïðîâîäèòñÿ ïî îáúåêòèâíûì (÷èñëîâûì) è ñóáúåêòèâíûì (îöåíî÷íûì) ïîêàçàòåëÿì ðàáîòû. Ê ïåðâûì îòíîñÿòñÿ
èçìåíåíèå êîëè÷åñòâà íåîáõîäèìîãî ïåðñîíàëà, ôèíàíñîâûõ çàòðàò
íà îáñëóæèâàíèå êîìïëåêñà, âðåìåíè íåîáõîäèìîãî íà ñîçäàíèå
ïåðåäà÷è (ïðîãðàììû). Ñðåäè ñóáúåêòèâíûõ ïîêàçàòåëåé ñëåäóåò
íàçâàòü ðàñøèðåíèå õóäîæåñòâåííûõ âîçìîæíîñòåé ïðè ñîçäàíèè
ïåðåäà÷, ñîêðàùåíèå ïðîìåæóòî÷íûõ îïåðàöèé, îïåðàòèâíîñòü è
ïðîñòîòà äîñòóïà ê âèäåî- è àóäèîìàòåðèàëàì è äð.
Ýòî ïîçâîëèò ïðîèçâåñòè îöåíêó îðãàíèçàöèîííî-ýêîíîìè÷åñêîé
ýôôåêòèâíîñòè ïåðåõîäà òåëåêîìïàíèè íà íîâóþ òåõíîëîãèþ íà
ñòàäèè ðàçðàáîòêè òåõíè÷åñêîãî çàäàíèÿ, êàê íà ðåêîíñòðóêöèþ
ñóùåñòâóþùåãî êîìïëåêñà, òàê è íà ñîçäàíèå íîâîãî êîìïëåêñà.
 äàííîì ñëó÷àå ýòî ïîêàçûâàåò êîíêðåòíûå ïðåèìóùåñòâà òåëåêîìïàíèè ïðè âíåäðåíèè ïðîãðåññèâíûõ ìåòîäîâ îðãàíèçàöèè ïðîèçâîäñòâà.
Èñïîëüçîâàíèå òàêîãî ìåòîäà ðàññìîòðèì íà ïðèìåðå ãèïîòåòè÷åñêîãî ðåãèîíàëüíîãî òåëåêàíàëà Ì, ñìîäåëèðîâàííîãî íà îñíîâå
àíàëèçà èíôîðìàöèîííî-àíàëèòè÷åñêîãî âåùàíèÿ ðåãèîíàëüíûõ
òåëåêîìïàíèé.
Èñõîäíûìè äàííûìè äëÿ îïðåäåëåíèÿ ïàðàìåòðîâ ïðîèçâîäñòâåííîãî êîìïëåêñà äîëæíû ñëóæèòü îáúåì è íîìåíêëàòóðà ñîçäàâàåìîé è âûõîäÿùåé â ýôèð òåëåâèçèîííîé ïðîäóêöèè (êîíòåíò),
ïîñëåäîâàòåëüíîñòü (î÷åðåäíîñòü) åå âûïóñêîâ, êîëè÷åñòâî è òèï
èñïîëüçóåìûõ èñòî÷íèêîâ àóäèîâèçóàëüíîé èíôîðìàöèè è äð.
Ïðåäïîëîæèì, ÷òî êàíàë Ì â îïðåäåëåííîì ðåãèîíå ïðîâîäèò
âåùàíèå íà ÷àñòîòå äðóãîãî èíôîðìàöèîííîãî êàíàëà, êîòîðûé
îñóùåñòâëÿåò âåùàíèå äî 11:30 è ïîñëå 22:40. Îáùåå âðåìÿ âåùàíèÿ êàíàëà Ì — 11 ÷àñîâ â ñóòêè (11½22 = 242 ÷àñà â ìåñÿö ½ 12 =
= 2860 ÷àñîâ â ãîä). Èç íèõ â äåíü: ïðîãðàììû À—à — 3 ÷, èíôîðìàöèîííîå âåùàíèå — 1 ÷ 25 ìèí, ïîâòîð ïðîãðàìì À—à — 3 ÷,
äîïîëíèòåëüíûé ïîâòîð îäíîé èç ïðîãðàìì À—Ã ïî ñõåìå —
45 ìèí, ïîâòîð èíôîðìàöèîííûõ ïðîãðàìì — 30 ìèí â äåíü, îáùåå
ðåêëàìíîå âðåìÿ — 1 ÷ 28 ìèí, âåùàíèå ïîêóïíîãî êîíòåíòà — 1 ÷,
àíîíñû ïðîãðàìì — 20 ìèí.
Èíôîðìàöèîííîå âåùàíèå. Íîâîñòè – õðîíîìåòðàæ 10 ìèí; ðàç â
2 ÷àñà; 5 âûïóñêîâ â äåíü – â 11:30, 13:30, 15:30, 17:30, 22:30.
127
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
 20:30 èòîãîâàÿ èíôîðìàöèîííî-àíàëèòè÷åñêàÿ ïðîãðàììà;
õðîíîìåòðàæ — 20 ìèí.
 19:30 – èíôîðìàöèîííàÿ ïðîãðàììà ïî ìåæäóíàðîäíîé òåìàòèêå; õðîíîìåòðàæ – 15 ìèí.
Âåçäå îäèí âåäóùèé. Â ïðîãðàììå «Íîâîñòè» è èíôîðìàöèîííûõ ïðîãðàììàõ îäíè è òå æå âåäóùèå.
Íîâîñòè — êàê ìåñòíûå øèðîêîãî ñïåêòðà, òàê è ìåæäóíàðîäíûå íàïðàâëåííîñòè. Â èòîãîâîé ïðîãðàììå âîçìîæåí ãîñòü íà
ýôèðå.
Äðóãèå ïðîãðàììû êàíàëà. ×åòûðå ïðîãðàììû — òîê-øîó ðàçíîîáðàçíîé òåìàòè÷åñêîé íàïðàâëåííîñòè ñ îäíèì âåäóùèì. Êàæäàÿ ïðîãðàììà âûõîäèò òðè ðàçà â íåäåëþ. Ê ó÷àñòèþ â íèõ ïðèãëàøàþòñÿ
ïîëèòèêè, ýêîíîìèñòû, ðàáîòíèêè îáðàçîâàíèÿ è íàóêè, ñòðîèòåëè,
à òàêæå ïîòðåáèòåëè äàííûõ óñëóã. Êîëè÷åñòâî ãîñòåé — 1—3.
Ïðîãðàììà À — ïîëèòèêà è ýêîíîìèêà.
Ïðîãðàììà Á — ñîöèàëüíûå ïðîáëåìû ðåãèîíà, ãîðîäà.
Ïðîãðàììà Â — êóëüòóðà è ñïîðò.
Ïðîãðàììà Ã — áèçíåñ, îáðàçîâàòåëüíûå ïðîãðàììû.
Åæåäíåâíûé õðîíîìåòðàæ êàæäîé ïðîãðàììû 45 ìèíóò.
Ïðîãðàììû ïîääåðæèâàþò âèäåîðÿä â îñíîâíîì îòñíÿòûé ñëóæáîé Íîâîñòåé, à òàêæå ñîáñòâåííûìè ñúåìêàìè (îäíà êàìåðà, îäèí
êîððåñïîíäåíò) è ìàòåðèàëàìè âèäåîïåðåãîíîâ.
Ïðîöåíòíîå îáíîâëåíèå Íîâîñòåé. Ïåðâûé âûïóñê — 100%, äàëåå
Íîâîñòè îò âûïóñêà ê âûïóñêó îáíîâëÿåòñÿ íà 25—30%.
Èòîãîâàÿ ïðîãðàììà — îáíîâëåíèå îò îáùåãî îáúåìà íîâîñòåé
çà äåíü 50—60%.
Ïðîãðàììà ïî ìåæäóíàðîäíîé òåìàòèêå îáíîâëåíèå 70% îáùåãî
îáúåìà ìåæäóíàðîäíûõ íîâîñòåé â âûïóñêàõ çà äåíü.
Çà âåùàòåëüíûé äåíü 10—20% Íîâîñòåé âûïóñêàþòñÿ â àáñîëþòíûõ ïîâòîðàõ, 20—30% â ÷àñòè÷íî îáíîâëåííûõ ïîâòîðàõ. Çà âåñü
âåùàòåëüíûé äåíü îáíîâëÿåòñÿ 50% èíôîðìàöèè. 5% — àíîíñîâàÿ
èíôîðìàöèÿ èòîãîâîé è ìåæäóíàðîäíîé ïðîãðàìì.
Èòîãîâàÿ ïðîãðàììà âêëþ÷àåò 30% ïîâòîðîâ èç Íîâîñòåé, 10% —
àáñîëþòíûõ ïîâòîðîâ, 50—60% ñîáñòâåííîé èíôîðìàöèè.
Ìåæäóíàðîäíàÿ ïðîãðàììà: 30% — ïîâòîð èíôîðìàöèè èç Íîâîñòåé, 70% — íîâàÿ èíôîðìàöèÿ.
Âî âðåìÿ âåùàòåëüíîãî äíÿ ýôèð ïîääåðæèâàåò ãðàôè÷åñêàÿ
èíôîðìàöèÿ â âèäå êîðîòêèõ ñîîáùåíèé, ïðîãíîçà ïîãîäû, ìåñòíîãî âðåìåíè, êóðñîâ âàëþò.
 âûõîäíûå è ïðàçäíè÷íûå äíè òåëåêàíàë âåùàíèå íå ïðîâîäèò.
 äåíü ðàáîòàåò äâà ñîñòàâà ñîòðóäíèêîâ: îäèí ñîñòàâ – ñ 9.00
äî 18.00, âòîðîé — ñ 14.00 äî 23.00. Ñîñòàâû ìîãóò ìåíÿòüñÿ âðåìåíåì ðàáîòû.
128
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Âðåìÿ, íå çàïîëíåííîå ñîáñòâåííûì êîíòåíòîì, çàïîëíÿåòñÿ
ïîêóïíûì êîíòåíòîì.
Òåìàòè÷åñêèé ïëàí (ïåðèîäè÷íîñòü è õðîíîìåòðàæ òåëåâèçèîííûõ
ïðîãðàìì), îáúåì âåùàíèÿ è íîìåíêëàòóðà ïðîäóêöèè (ðàñïðåäåëåíèå
ïî êîäàì ôîðìû ïåðåäà÷) íà êàíàëå Ì ïðèâåäåíû â òàáë. 8.1.
Òàáëèöà 8.1. Òåìàòè÷åñêèé ïëàí, îáúåì âåùàíèÿ
è íîìåíêëàòóðà ïðîäóêöèè
Ïðîãðàììû
Êîä
ôîðìû
ïåðåäà÷
Õðîíîìåòðàæ,
ìèí
Ïåðèîäè÷íîñòü
âûïóñêà
Êîëè÷åñòâî
ïåðåäà÷
â ãîä
Îáúåì
âåùàíèÿ â
ãîä, ÷
Èíôîðìàöèîííîå âåùàíèå
Íîâîñòè
07
10
5 âûïóñêîâ
â äåíü
1300
217,0
Èòîãè äíÿ
07
20
1 âûïóñê
â äåíü
260
87,0
Ñåãîäíÿ â ìèðå
07
15
1 âûïóñê
â äåíü
260
65,0
Àíàëèòè÷åñêîå (îáùåñòâåííî-ïîëèòè÷åñêîå, ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêîå) âåùàíèå
Ïðîãðàììà À
(ïîëèòèêà è
ýêîíîìèêà)
02
Ïðîãðàììà Á
(ñîöèàëüíûå
ïðîáëåìû ðåãèîíà, ãîðîäà),
â òîì ÷èñëå
45
3 âûïóñêà
â íåäåëþ
(ïí., ñð., ïòí.)
156
117,0
45
3âûïóñêà
â íåäåëþ
(ïí., ñð., ïòí.)
156
117,0
—
02
45
1 âûïóñê
â íåäåëþ
52
39,0
—
04
45
2 âûïóñêà
â íåäåëþ
104
78,0
45
3 âûïóñêà
â íåäåëþ
(âò., ÷ò., ïòí.)
156
117,0
Ïðîãðàììà Â
(êóëüòóðà è
ñïîðò), â òîì
÷èñëå
—
02
45
1 âûïóñê
â íåäåëþ
52
39,0
—
04
45
1 âûïóñê
â íåäåëþ
52
39,0
—
05
45
1 âûïóñê
â íåäåëþ
52
39,0
129
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Îêîí÷àíèå òàáë. 8.1
Ïðîãðàììû
Êîä
ôîðìû
ïåðåäà÷
Õðîíîìåòðàæ,
ìèí
Ïåðèîäè÷íîñòü
âûïóñêà
Êîëè÷åñòâî
ïåðåäà÷
â ãîä
Îáúåì
âåùàíèÿ â
ãîä, ÷
45
3 âûïóñêà
â íåäåëþ (âò.,
÷ò., ïòí.)
156
117,0
Ïðîãðàììà Ã
(áèçíåñ, îáðàçîâàòåëüíûå ïðîãðàììû), â òîì
÷èñëå
—
04
45
2 âûïóñêà
â íåäåëþ
104
78,0
—
08
45
1 âûïóñê â
íåäåëþ
52
39,0
Ïîâòîðû ñîáñòâåííûõ ïåðåäà÷, ïîêóïíîé êîíòåíò, ðåêëàìà è äð.
Èíôîðìàöèîííîå âåùàíèå
(ïîâòîðû)
11
30 ìèí â äåíü
780
130,0
Àíàëèòè÷åñêîå
âåùàíèå (ïîâòîðû)
11
3 ÷ 45 ìèí â äåíü
1300
975,0
Àíîíñû ñîáñòâåííûõ ïðîãðàìì
10
21 ìèí â äåíü
1820
91,0
Ïîêóïíîé
êîíòåíò
11
42
2 âûïóñêà
â äåíü
520
369,0
Ðåêëàìà ñòîðîííåãî ïðîèçâîäñòâà
12
2
5 âûïóñêîâ
â ÷àñ
13 740
458,0
Èòîãî
2860,0
Ðàñïðåäåëåíèå òåëåâèçèîííûõ ïåðåäà÷ ïî ïðîãðàììíûì è
ñòðóêòóðíî-òåõíîëîãè÷åñêèì ïðèçíàêàì (êîä ôîðìû) ïðîâîäèòñÿ â
ñîîòâåòñòâèè ñ òàáë. 7.1.
Îáîáùåííûå ïîêàçàòåëè êàíàëà:
x êîëè÷åñòâî äíåé âåùàíèÿ â ãîä — 260 (5 äíåé â íåäåëþ);
x îáúåì âåùàíèÿ â äåíü – 11 ÷, â òîì ÷èñëå — 8,8 ÷ áåç ðåêëàìû.
Èç îïûòà ìîäåðíèçàöèé, ïðîâåäåííûõ íà îáúåêòàõ îòå÷åñòâåííîé òåëåèíäóñòðèè, ïåðñïåêòèâíûå òåõíîëîãèè â òåõíè÷åñêîì êîìïëåêñå êàíàëà Ì äîëæíû îáåñïå÷èòü:
x ïðîçðà÷íîñòü òåõíîëîãè÷åñêîãî ïðîöåññà: âåñü ïðîöåññ ñîçäàíèÿ
ïðîãðàììû äîëæåí ïðîèñõîäèòü íà àâòîìàòèçèðîâàííîì ðàáî÷åì ìåñòå (ÀÐÌ), âñå ó÷àñòíèêè ïðîöåññà äîëæíû âèäåòü
ýòàïû ñîçäàíèÿ ìàòåðèàëà, âïëîòü äî âûäà÷è â ýôèð;
130
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
x ãèáêîñòü ïðîöåññà ñîçäàíèÿ ïåðåäà÷: ôîðìèðîâàíèå ðàçíîïëàíîâûõ ïðîãðàìì äîëæíî ïðîèñõîäèòü â îäíîé ñèñòåìå îò íîâîñòåé äî ïîñòàíîâî÷íûõ ïðîãðàìì;
x ìíîãîôóíêöèîíàëüíîñòü: èñïîëüçîâàíèå ñèñòåìû äîëæíî
áûòü âîçìîæíî íå òîëüêî äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ ïðîãðàìì, íî
è äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ òåëåêàíàëà â öåëîì (ïðè ñêâîçíîì
âåùàíèè);
x óäàëåííîå óïðàâëåíèå ìåäèàäàííûìè: âîçìîæíîñòü èñïîëüçîâàíèÿ ìîáèëüíûõ óñòðîéñòâ, ïîäêëþ÷åííûõ ê îáùåé ñèñòåìå.
Ýòè òðåáîâàíèÿ ìîãóò áûòü âûïîëíåíû ïðèìåíåíèåì ñèñòåìû
ÌÀÌ, ïðè êîòîðîé ñòðóêòóðà âçàèìîäåéñòâèÿ ýëåìåíòîâ òåõíîëîãè÷åñêîãî ïðîöåññà áóäåò èìåòü ñëåäóþùèé âèä (ðèñ. 8.3).
MAM (Media Asset Management)
Ɉɰɢɮɪɨɜɤɚ
ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɵɯ
ɫɴɟɦɨɤ
ȼɢɞɟɨɫɟɪɜɟɪ
(ɦɟɞɢɚɛɚɡɚ)
Ɂɚɩɢɫɶ ɨɬ ɜɧɟɲɧɢɯ ɢɫɬɨɱɧɢɤɨɜ
ɗɮɢɪ
ȼɢɞɟɨɚɪɯɢɜ
(ɞɨɥɝɨɜɪɟɦɟɧɧɨɝɨ ɯɪɚɧɟɧɢɹ)
ȺɊɆ 1
ȺɊɆ 2
ȺɊɆ …
ȺɊɆ n
ɗɥɟɤɬɪɨɧɧɚɹ Newsroom. ɋɨɡɞɚɧɢɟ ɷɥɟɦɟɧɬɨɜ ɜɵɩɭɫɤɚ
Ðèñ. 8.3. Òåõíîëîãè÷åñêàÿ ñõåìà ôîðìèðîâàíèÿ
òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì êàíàëà Ì
 êîìïëåêñ ñèñòåìû ÌÀÌ äëÿ îáåñïå÷åíèÿ ñîçäàíèÿ è âûïóñêà
óêàçàííîãî ïðîãðàììíîãî íàñûùåíèÿ êàíàëà äîëæíû âõîäèòü ñëåäóþùèå ñèñòåìû.
Ñèñòåìà âèäåîñåðâåðîâ, ïðåäíàçíà÷åííàÿ äëÿ çàïèñè (äëÿ ïîñëåäóþùåãî ìîíòàæà), âûäà÷è êîðîòêèõ ñþæåòîâ, êîìïüþòåðíîé ãðàôèêè, çàñòàâîê.
131
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Îíà äîëæíà ïîääåðæèâàòü ðàçëè÷íûå ãðàôè÷åñêèå è âèäåî- è
àóäèîôîðìàòû, îáåñïå÷èòü ðàáîòó ñ ïëåé-ëèñòàìè è ðàñïèñàíèÿìè. Çàãðóçêà ìàòåðèàëîâ â âèäåîñåðâåð äîëæíà ïðîèçâîäèòüñÿ â
ðó÷íîì èëè â àâòîìàòè÷åñêîì ðåæèìå (ñîãëàñíî ïðîãðàììíîìó
ðàñïèñàíèþ). Íåîáõîäèìî ïðåäóñìîòðåòü âîçìîæíîñòü äèñòàíöèîííîãî çàïóñêà âîñïðîèçâåäåíèÿ ïîäãîòîâëåííîãî ïëåé-ëèñòà îò
âèäåîìèêøåðà.
Ôóíêöèîíàëüíûå âîçìîæíîñòè ñèñòåìû âèäåîñåðâåðîâ çàâèñÿò
îò êîëè÷åñòâà ïîäêëþ÷àåìûõ èñòî÷íèêîâ ìåäèàäàííûõ, ïðèíèìàåìîãî ôîðìàòà, êîìïðåññèè âèäåî è äð.
Èñõîäÿ èç çàäàííîãî ïðîãðàììíîãî íàñûùåíèÿ êàíàëà è óñëîâèé åãî ðåàëèçàöèè îïðåäåëåíû ñëåäóþùèå ïàðàìåòðû ñèñòåìû âèäåîñåðâåðîâ:
x ÷èñëî âõîäîâ: íå ìåíåå âîñüìè (òðè ëèíèè äëÿ çàïèñè âíåøíèõ èñòî÷íèêîâ, äâå ëèíèè äëÿ îöèôðîâêè ñîáñòâåííûõ ñúåìîê, äâå ëèíèè äëÿ çàïèñè ñîáñòâåííûõ ïðîãðàìì (âûõîä
ÀÑÁ), îäíà ðåçåðâíàÿ ëèíèÿ).
x ÷èñëî âûõîäîâ: íå ìåíåå 10 (÷åòûðå ëèíèè äëÿ âîñïðîèçâåäåíèÿ âèäåî äëÿ ïðîãðàìì (äâå îñíîâíûå + äâå ðåçåðâíûå), ÷åòûðå ëèíèè äëÿ âîñïðîèçâåäåíèÿ ãðàôè÷åñêîãî îôîðìëåíèÿ
ïðîãðàìì äâå îñíîâíûå + äâå ðåçåðâíûå, äâå ëèíèè äëÿ âèäåîàðõèâà).
x ñêîðîñòü ïîòîêà âíóòðåííåé êîìïðåññèè: äî 100 Ìáèò/ñ.
Ñèñòåìà Newsroom ïðåäíàçíà÷åííàÿ äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ ïðîãðàììû êàíàëà, â òîì ÷èñëå:
x ñîçäàíèå ýëåìåíòîâ âûïóñêà íà àâòîìàòèçèðîâàííîì ðàáî÷åì
ìåñòå (ÀÐÌ);
x óïðàâëåíèå èñïîëíåíèåì ýôèðíîãî ïëåé-ëèñòà â ïîëóàâòîìàòè÷åñêîì è ðó÷íîì (àâàðèéíîì) ðåæèìå;
x âèçóàëüíûé êîíòðîëü çà âñåìè âõîäàìè è âûõîäàìè âèäåîñåðâåðîâ ýôèðíîãî âåùàíèÿ;
x àâòîìàòè÷åñêàÿ ñèíõðîíèçàöèÿ ýôèðíûõ ëèñòîâ âîñïðîèçâåäåíèÿ è ãðàôè÷åñêîãî îôîðìëåíèÿ;
x ôîðìèðîâàíèå ôàéëà ïðîòîêîëà î âûäàííûõ â ýôèð ñþæåòàõ
ñ àâòîìàòè÷åñêîé ôèêñàöèåé ðåàëüíîãî õðîíîìåòðàæà è òî÷íîãî âðåìåíè.
Ïàðàìåòðû ñèñòåìû Newsroom ðàññ÷èòûâàþòñÿ èñõîäÿ èç êîëè÷åñòâà îäíîâðåìåííî ïîäêëþ÷åííûõ ïîëüçîâàòåëåé, ñ ó÷åòîì øòàòíîãî ðàñïèñàíèÿ è ãðàôèêà ðàáîòû ñîòðóäíèêîâ.  äàííîì ñëó÷àå
ñèñòåìà äîëæíà âêëþ÷àòü: 30 ÀÐÌ (17 ÀÐÌ íîâîñòè, ñåìü ÀÐÌ
ïðîãðàììû, äâà ÀÐÌ ðåæèññåðñêèõ, äâà ÀÐÌ ðóêîâîäèòåëÿ, äâà
ÀÐÌ àðõèâ). Ïðèíÿòûé ãðàôèê ðàáîòû ñîòðóäíèêîâ — ïÿòèäíåâêà,
â äåíü ðàáîòàåò äâå ñìåíû.
132
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ñèñòåìà ãðàôè÷åñêîãî îôîðìëåíèÿ ýôèðà, êîòîðàÿ äîëæíà îáåñïå÷èâàòü èìïîðò èíôîðìàöèè äëÿ îôîðìëåíèÿ òåëåêàíàëà è ïðîãðàìì ñ ïðèâÿçêîé ê ñîáûòèÿì ïëåéëèñòà.
Äëÿ îáåñïå÷åíèÿ ïîòðåáíîñòåé êàíàëà íåîáõîäèìî íàëè÷èå íå
ìåíåå òðåõ ñòàíöèé ðàçðàáîòêè ãðàôèêè (äâå ñòàíöèè õóäîæíèêîâ +
îäíà ðåçåðâàÿ) è äâå ñòàíöèè âîñïðîèçâåäåíèÿ ãðàôè÷åñêèõ ñöåí
(îäíà îñíîâíàÿ + îäíà ðåçåðâíàÿ)
Ìåäèàáàçà (online-àðõèâ — âèäåîáàçà òåêóùèõ, èñõîäíûõ è ñìîíòèðîâàííûõ ìàòåðèàëîâ), îáåñïå÷èâàþùàÿ çàïèñü, õðàíåíèå è âîñïðîèçâåäåíèå ìåäèàèíôîðìàöèè ñ èíòåëëåêòóàëüíûì ïîèñêîì.
Åìêîñòü ìåäèàáàçû ðàññ÷èòûâàåòñÿ èñõîäÿ èç îáúåìà âèäåîìàòåðèàëîâ åæåäíåâíîãî õðàíåíèÿ: èñõîäíûõ ìàòåðèàëîâ ñúåìîê, ïåðåãîíîâ, ñìîíòèðîâàííûõ ìàòåðèàëîâ è ñîáñòâåííûõ ïðîãðàìì.
Åìêîñòü â ÷àñàõ = ™ (èñõîäíèê, ïåðåãîíû, ïðîãðàììû) ½
½ Ïåðèîä õðàíåíèÿ + 20% ðåçåðâ.
Äëÿ îïðåäåëåíèÿ åìêîñòè ìåäèàáàçû êîìïëåêñà òåëåêàíàëà
ïðîèçâåäåí ñëåäóþùèé ðàñ÷åò.
Îäèí âûïóñê íîâîñòåé â ñðåäíåì ñîñòîèò èç 70% âèäåîèíôîðìàöèè è 30% óñòíîé èíôîðìàöèè, ò.å. 10 ìèíóò âûïóñêà ñîñòîÿò èç
7 ìèíóò ñìîíòèðîâàííîãî âèäåî. Äëÿ ìîíòàæà îäíîé ìèíóòû ìàòåðèàëà òðåáóåòñÿ îäèí ÷àñ èñõîäíîãî ìàòåðèàëà. Òàêèì îáðàçîì, íà
îäèí âûïóñê òðåáóåòñÿ ñåìü ÷àñîâ èñõîäíûõ ìàòåðèàëîâ (ñúåìîê,
çàêóïíûõ ïåðåãîíîâ). Âûïóñê îáíîâëÿåòñÿ íà 50% â òå÷åíèå ýôèðíîãî
äíÿ. Òàêèì îáðàçîì, äëÿ îáåñïå÷åíèÿ ïÿòè âûïóñêîâ íîâîñòåé õðîíîìåòðàæåì 10 ìèíóò, âèäåîìàòåðèàëàìè íåîáõîäèìî 10,5(7+3,5) ÷àñîâ
èñõîäíûõ ìàòåðèàëîâ åæåäíåâíî. Êðîìå òîãî, êàíàë ïðîèçâîäèò
ïðîãðàììû À, Á, Â, à õðîíîìåòðàæåì 45 ìèí, êîòîðûå çàïèñûâàþòñÿ äëÿ ïîâòîðîâ. Ñóììàðíûé îáúåì äëÿ èõ çàïèñè 3(45•4) ÷àñà.
Ñ ó÷åòîì ïåðèîäà õðàíåíèÿ âñåõ èñõîäíûõ ìàòåðèàëîâ — îäíà íåäåëÿ
(5 ðàáî÷èõ äíåé), åìêîñòü ìåäèàáàçû ñîñòàâèò (10,5+3)•5+20%) 81 ÷àñ.
Ïîñëå îïðåäåëåííîãî ñðîêà õðàíåíèÿ â ìåäèàáàçå âèäåîìàòåðèàëû ïîñòóïàþò â âèäåîàðõèâ äëèòåëüíîãî õðàíåíèÿ, êîòîðûé ðåàëèçóåòñÿ íà íàêîïèòåëÿõ íà æåñòêèõ äèñêàõ.
Íà îñíîâå ýêñïåðòíûõ îöåíîê è îðèåíòèðîâî÷íûõ ðàñ÷åòîâ ïðîâåäåíî ñðàâíåíèå ïàðàìåòðîâ êîìïëåêñà òåëåêàíàëà Ì, ïîñòðîåííîãî
íà òðàäèöèîííûõ èëè ïåðñïåêòèâíûõ òåõíîëîãè÷åñêèõ ïðèíöèïàõ.
Ïðàêòèêà ïîêàçûâàåò, ÷òî â ðåæèìå ðó÷íîãî óïðàâëåíèÿ (áåç
ñèñòåì àâòîìàòèçàöèè) óêàçàííûé îáúåì ïðîèçâîäñòâà è âûäà÷è
êîíòåíòà ìîæåò áûòü âûïîëíåí äâóìÿ ðåæèññåðñêèìè áðèãàäàìè.
 ñîñòàâå êàæäîé áðèãàäû: ðåæèññåð, âûïóñêàþùèé àññèñòåíò, ðåäàêòîð òèòðîâ, ìàãíèòîôîííûé îïåðàòîð, ðåäàêòîð òåëåñóôëåðà,
çâóêîðåæèññåð, òåëåîïåðàòîð ñòóäèéíûé, àññèñòåíò ïî ïîäãîòîâêå
âèäåîìàòåðèàëîâ.
133
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ïðè íàëè÷èè ñèñòåì àâòîìàòèçàöèè äàííûé îáúåì ðàáîò ìîæåò
áûòü âûïîëíåí äâóìÿ áðèãàäàìè, â ñîñòàâ êàæäîé èç êîòîðûõ âõîäÿò òðè ñîòðóäíèêà — ðåæèññåð, âûïóñêàþùèé àññèñòåíò, çâóêîðåæèññåð. Èç òåõíîëîãè÷åñêîãî ïðîöåññà ìîãóò áûòü èñêëþ÷åíû:
x òåëåîïåðàòîðû íîâîñòåé â ñâÿçè ñ óñòàíîâêîé ðîáîòèçèðîâàííûõ òåëåêàìåð;
x ìàãíèòîôîííûå îïåðàòîðû, ïîñêîëüêó âåñü ìåäèàêîíòåíò àâòîìàòè÷åñêè ôîðìèðóåòñÿ â ïëåéëèñòû íà âèäåîñåðâåðå, êîòîðûìè óïðàâëÿåò ðåæèññåð;
x ðåäàêòîð òåëåñóôëåðà — âåäóùèé ñàì óïðàâëÿåò ñóôëåðîì,
òåëåñóôëåð îáíîâëÿåòñÿ àâòîìàòè÷åñêè;
x ðåäàêòîð òèòðîâ — ðåäàêòîðû â ýëåêòðîííîì Newsroom ñàìè
çàäàþò òî÷êè âõîäà è óõîäà òèòðîâ,
x àññèñòåíò íà ïîäãîòîâêå, ïîñêîëüêó îòñóòñòâóåò íåîáõîäèìîñòü äîñòàâêè ìàòåðèàëîâ èç âèäåîàðõèâà — âåñü ìåäèàêîíòåíò íàõîäèòñÿ íà îäíîì ðåñóðñå, êàæäûé ðåäàêòîð íà
ñâîåì ðàáî÷åì ìåñòå ìîæåò ïðîñìîòðåòü è ñìîíòèðîâàòü âèäåîìàòåðèàë.
Óìåíüøàåòñÿ êîëè÷åñòâî ìîíòàæåðîâ â ñâÿçè ñ îñóùåñòâëåíèåì
ìîíòàæà íà ÀÐÌ ñàìèìè êîððåñïîíäåíòàìè, à òàêæå êîëè÷åñòâî
õóäîæíèêîâ îïåðàòèâíîé ãðàôèêè ïðè íàëè÷èè ñèñòåìû ãðàôè÷åñêîãî îôîðìëåíèÿ ýôèðà.
Òàêèì îáðàçîì, ââåäåíèå àâòîìàòèçàöèè âåðñòêè è âûäà÷è ïðîãðàìì â ýôèð ïîçâîëÿåò óìåíüøèòü ðåæèññåðñêî-ïðîèçâîäñòâåííûé
ïåðñîíàë òåëåêàíàëà â ñðåäíåì íà 32%.
Ðåäàêòîðñêèé ñîñòàâ íå èçìåíÿåòñÿ, íî ìåíÿåòñÿ äîëæíîñòíûå
îáÿçàííîñòè ðåäàêòîðà: îí ñàì äîëæåí ïîäãîòîâèòü ìàòåðèàë è åãî
ñìîíòèðîâàòü.
Øòàòíîå ðàñïèñàíèå êîìïëåêñà ïîäãîòîâêè è âûïóñêà ïðîãðàìì
êàíàëà ïðè äâóõ âàðèàíòàõ åãî ðåàëèçàöèè ïîêàçàíî â òàáë. 8.2.
Òàêèì îáðàçîì, ÷èñëåííîñòü ðåäàêöèîííî-ïðîèçâîäñòâåííîãî
ïåðñîíàëà ìîæåò áûòü óìåíüøåíà íà 24 ÷åëîâåêà (íà 22%).
 òàáë. 8.3 ïîêàçàíà îáùàÿ ÷èñëåííîñòü ïåðñîíàëà â ðàçëè÷íûõ
ñëóæáàõ òåëåêàíàëà ïðè äâóõ âàðèàíòàõ åãî ðåàëèçàöèè.
Ñ èñïîëüçîâàíèåì àâòîìàòèçèðîâàííûõ ñèñòåì òåõíîëîãè÷åñêèé
ïðîöåññ ïîäãîòîâêè è âûäà÷è ïðîãðàìì ñóùåñòâåííî óïðîùàåòñÿ,
ïîñêîëüêó ââåäåíèå àâòîìàòèçàöèè ïîçâîëÿåò ôîðìèðîâàòü íà îäíîì ðàáî÷åì ìåñòå ïîëíîöåííûé ýôèðíûé ïëåéëèñò, ñîñòîÿùèé èç
ñëåäóþùèõ ýëåìåíòîâ: ïëåéëèñò âèäåî, ïëåéëèñò òèòðîâ, òåëåñóôëåð. Â ñâÿçè ñ ýòèì ñóùåñòâåííî ñîêðàùàåòñÿ âðåìÿ ïîäãîòîâêè ê
ýôèðó òåëåâèçèîííûõ ïåðåäà÷.
134
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Òàáëèöà 8.2. Øòàòíîå ðàñïèñàíèå êîìïëåêñà ïîäãîòîâêè
è âûïóñêà ïðîãðàìì
Áåç àâòîìàòèçàöèè
Ïðè àâòîìàòèçàöèè
36
36
4
4
Øåô-ðåäàêòîð
3
3
Ðåäàêòîð
6
6
Ðåäàêòîð Ìåæäóíàðîäíèê
4
4
Êîððåñïîíäåíò
5
5
Âåäóùèå
4
4
Ðåäàêòîðû
4
4
Øåô-ðåäàêòîð
3
3
Äîëæíîñòè
Ðåäàêòîðñêèé ñîñòàâ
Èíôîðìàöèîííûå ïðîãðàììû
Âåäóùèé
Àíàëèòè÷åñêèå ïðîãðàììû
Êîððåñïîíäåíò
3
3
74
50
4
4
Îïåðàòîð ÒÆÊ
7
7
Ìîíòàæåð
12
6
Òåëåîïåðàòîð ñòóäèéíûé
4
2
Îñâåòèòåëü – îïåðàòîð
3
3
Èíæåíåð êîìïëåêñà
4
4
Çâóêîðåæèññåð
4
4
Õóäîæíèê îïåðàòèâíîé ãðàôèêè
6
3
Ñèñòåìíûå àäìèíèñòðàòîðû
5
5
4
4
Ðåæèññåðñêî-ïðîèçâîäñòâåííûé ñîñòàâ
Ðåæèññåð
Ýôèðíàÿ àïïàðàòíàÿ
Âûïóñêàþùèé àññèñòåíò (ïóëüò)
Ðåäàêòîð òèòðîâ
3
—
Ìàãíèòîôîííûé îïåðàòîð
3
—
Ðåäàêòîð òåëåñóôëåðà
3
—
3
—
Âèäåîàðõèâ
Âèäåîòåêàðü (àññèñòåíò ïî ïîäãîòîâêå)
Ðåäàêòîð âèäåîàðõèâà
3
2
Ðåäàêòîð âèäåîàðõèâà ñî çíàíèåì ÿçûêà
2
2
Ïðîãðàììíàÿ äèðåêöèÿ
Îòäåë ïëàíèðîâàíèÿ ýôèðà
Èòîãî
135
4
4
110
86
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Òàáëèöà 8.3. Îáùàÿ ÷èñëåííîñòü ïåðñîíàëà
Âèäû
äåÿòåëüíîñòè
Ñòðóêòóðà
ïåðñîíàëà,
%
Àäìèíèñòðàòèâíîóïðàâëåí÷åñêèå ñëóæáû
×èñëåííîñòü ïåðñîíàëà, ÷åë
Áåç àâòîìàòèçàöèè
Ïðè àâòîìàòèçàöèè
10
19
19
Ðåäàêöèîííî-ïðîèçâîäñòâåííûå ñëóæáû
60
112
88
Èíæåíåðíî-òåõíè÷åñêèå
ñëóæáû
15
28
28
Îáùèå ñëóæáû îáåñïå÷åíèÿ
15
28
28
Âñåãî
100
187
163
Íàïðèìåð, áëàãîäàðÿ ñîêðàùåíèþ âðåìåíè íà ìîíòàæ îäíîãî
âèäåîìàòåðèàëà ïðè áåçëåíòî÷íîé òåõíîëîãèè, ïðîöåññ îöèôðîâêè
âèäåî ñîêðàùàåòñÿ â ÷åòûðå ðàçà. (îäèí ÷àñ èñõîäíîãî âèäåîìàòåðèàëà ïðè ëåíòî÷íîé òåõíîëîãèè òðåáóåò îäíîãî ÷àñà îöèôðîâêè â
ðåæèìå ðåàëüíîãî âðåìåíè, à îäèí ÷àñ âèäåîìàòåðèàëà íà êàðòå Ð2
êîïèðóåòñÿ çà 15 ìèí). Ýòî â èòîãå ñîêðàùàåò âðåìÿ ïðîèçâîäñòâà
íà âåñü âûïóñê.
Óâåëè÷åíèå îïåðàòèâíîñòè ïîäãîòîâêè èíôîðìàöèîííûõ âûïóñêîâ äîñòèãàåòñÿ îòñóòñòâèåì òàêèõ ïðîìåæóòî÷íûõ ýòàïîâ òåõíîëîãè÷åñêîãî ïðîöåññà, êàê ôîðìèðîâàíèå ìîíòàæíîãî ëèñòà ïðîãðàììû, ñáîð âèäåîêàññåò è äð. Áëàãîäàðÿ îïåðàòèâíîñòè âíåñåíèÿ
èçìåíåíèé â âûïóñê ïîâûøàåòñÿ êà÷åñòâî ïðîãðàìì â ýôèðå.
Òàêèì îáðàçîì, ïðè îñíàùåíèè êîìïëåêñà êàíàëà Ì ñîâðåìåííûì îáîðóäîâàíèåì èçìåíèòñÿ ðÿä ïîêàçàòåëåé, ïðÿìî èëè êîñâåííî âëèÿþùèõ íà ñòîèìîñòü ïðîèçâîäñòâà è âûïóñêà ïðîäóêöèè.
Óìåíüøåíèå ÷èñëåííîñòè ïåðñîíàëà, ó÷àñòâóþùåãî â ïðîèçâîäñòâå è âûïóñêå ïðîãðàìì ïðèâåäåò ê óìåíüøåíèþ ôîíäà îïëàòû
òðóäà (ÎÒ) è âûïëàòû â ãîñóäàðñòâåííûå âíåáþäæåòíûå ôîíäû.
Íîðìàòèâ ïî îïëàòå òðóäà ïðè ïðîèçâîäñòâå îäíîãî ÷àñà èíôîðìàöèîííîé ïðîãðàììû ìîæåò áûòü ñîêðàùåí íà 13% (â âûáðàííûõ äëÿ ðàñ÷åòîâ óñëîâèÿõ).
Ïðè ýòîì ñëåäóåò îæèäàòü òàêæå íåêîòîðîãî óìåíüøåíèÿ ïðî÷èõ
ðàñõîäîâ çà ñ÷åò ñîêðàùåíèÿ êîëè÷åñòâà ðàáî÷èõ ìåñò è, ñëåäîâàòåëüíî, ôèíàíñîâûõ çàòðàò íà èõ ñîäåðæàíèå è îáñëóæèâàíèå (ïîìåùåíèÿ, ýëåêòðîýíåðãèÿ, ìåáåëü è ïðî÷èå àòðèáóòû îáóñòðîéñòâà).
Ïðè âíåäðåíèè áåçëåíòî÷íîãî ïðîèçâîäñòâà è àâòîìàòèçèðîâàííûõ ðàáî÷èõ ìåñò îòïàäàåò íåîáõîäèìîñòü â ïðèîáðåòåíèè è îáñëóæè-
136
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
âàíèè çíà÷èòåëüíîãî êîëè÷åñòâà òðàäèöèîííîãî îáîðóäîâàíèÿ, íàïðèìåð ëåíòî÷íûõ âèäåîìàãíèòîôîíîâ è ìîíòàæíûõ ñòàíöèé.  íîâîì ñîñòàâå îáîðóäîâàíèÿ äëÿ êîìïëåêñà êàíàëà Ì êîëè÷åñòâî âèäåîìàãíèòîôîíîâ ñîêðàòèòñÿ ïî÷òè ïîëíîñòüþ, à ìîíòàæíûõ ñòàíöèé
ïðèìåðíî â äâà ðàçà, ÷òî ïîâëèÿåò íà óìåíüøåíèå ðàñõîäîâ íà èõ ýêñïëóàòàöèþ. Êðîìå òîãî, ñîêðàòÿòñÿ ðàñõîäû íà ïðèîáðåòåíèå êàññåò.
 îáùåé ñìåòå ðàñõîäîâ ïî òåõíè÷åñêîìó êîìïëåêñó ýêîíîìèÿ ñîñòàâèò ïîðÿäêà 2% ïî ñòàòüå «Ìàòåðèàëû» è 3,5% ïî ñòàòüå «Ïðî÷èå
ðàñõîäû», ãäå àêêóìóëèðóþòñÿ âñå çàòðàòû íà ýêñïëóàòàöèþ îáîðóäîâàíèÿ (ýëåêòðîýíåðãèÿ, çàïàñíûå ÷àñòè, ðåìîíòíûå ðàáîòû è äð.).
×òî êàñàåòñÿ äîïîëíèòåëüíûõ çàòðàò íà ïðèîáðåòåíèå îáîðóäîâàíèÿ äëÿ àâòîìàòèçàöèè, òî îíè â íåêîòîðûõ ñëó÷àÿõ ìîãóò áûòü
âïîëíå ñîèçìåðèìû ñî ñòîèìîñòüþ âûñâîáîæäàåìîãî îáîðóäîâàíèÿ
(âèäåîìàãíèòîôîíû, ìîíòàæíûå ñòàíöèè è äð.), à â äðóãèõ çíà÷èòåëüíî ïðåâûøàòü èõ. Ýòî çàâèñèò îò òðåáîâàíèé, ïðåäúÿâëÿåìûõ ê
òåëåêîìïëåêñó, ò.å. îò êëàññà âûáðàííîãî îáîðóäîâàíèÿ. Âîò ïðèìåð äèàïàçîíà çàòðàò ïðè ðàçëè÷íûõ òðåáîâàíèÿõ ê ôóíêöèîíàëüíûì âîçìîæíîñòÿì îáîðóäîâàíèÿ.
Òåëåâèçèîííîå âèäåîîáîðóäîâàíèå ìîæíî ãðóáî ðàçäåëèòü íà äâà
êëàññà: Broadcast è Professional. Broadcast îòâå÷àåò ìèðîâûì òðåáîâàíèÿì ïî âñå ïàðàìåòðàì. Professional — ýòî îáîðóäîâàíèå, êîòîðîå îòâå÷àåò íå âñåì òðåáîâàíèÿì, íî âèçóàëüíî è ýêñïëóàòàöèîííî âûïîëíÿåò
âîçëîæåííûå ôóíêöèè è äàåò ïðèåìëåìîå êà÷åñòâî. Áîëüøèå òåëåêàíàëû âûíóæäåíû èñïîëüçîâàòü îáîðóäîâàíèå Broadcast. Íåñëîæíàÿ
íîâîñòèéíàÿ ñòóäèÿ êëàññà Broadcast ñòîèò ïðèáëèçèòåëüíî 25—35 ìëí
ðóá. Áîëüøàÿ ñòóäèÿ ìîæåò ñòîèòü â 2—3 ðàçà äîðîæå. Öåíà ïðîñòîé
ñòóäèè Professional â ðåãèîíàõ èëè ÷àñòíûõ ñòóäèÿõ çíà÷èòåëüíî íèæå,
7—10 ìëí ðóá. Ñàìóþ ïðîñòóþ ñòóäèþ, îñíàùåííóþ ïîëóïðîôåññèîíàëüíûìè êàìåðàìè äëÿ âåùàíèÿ â ðåãèîíàõ â òå÷åíèå íåñêîëüêèõ
÷àñîâ â äåíü, ìîæíî ïîñòðîèòü è çà 2—3 ìëí ðóá. [40].
 ñâÿçè ñ ýòèì ðàñ÷åò ñòîèìîñòè êîìïëåêñà äëÿ êàíàëà Ì ìîæåò áûòü ïðîèçâåäåí òîëüêî â óñðåäíåííûõ çíà÷åíèÿõ. Äëÿ âåùàíèÿ ïðîãðàìì â îáúåìå 11 ÷àñîâ â ñóòêè ïðè ïÿòèäíåâíîì ðåæèìå
ýôèðà è òåõíîëîãè÷åñêèõ ïàðàìåòðàõ èõ ïðîèçâîäñòâà, èçëîæåííûõ
â äàííîé ðàáîòå, ñòîèìîñòü íîâîãî îáîðóäîâàíèÿ äëÿ êîìïëåêñà
ìîæåò ñîñòàâèòü ïîðÿäêà 60 ìëí ðóá.
Íà îñíîâàíèè óêàçàííûõ äàííûõ ðàññ÷èòàíû ãîäîâûå îáúåìû
ôèíàíñèðîâàíèÿ ïðîèçâîäñòâà òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì äëÿ äâóõ
âàðèàíòîâ ôóíêöèîíèðîâàíèÿ òåëåêîìïëåêñà Ì: âàðèàíò I — áåç
àâòîìàòèçàöèè òåõíîëîãè÷åñêèõ ïðîöåññîâ è âàðèàíò II — ñ àâòîìàòèçàöèåé òåõíîëîãè÷åñêèõ ïðîöåññîâ (òàáë. 8.4, 8.5).
Ðàñ÷åò ïðîâåäåí â ñîîòâåòñòâèè ñ ìàòåìàòè÷åñêèìè çàâèñèìîñòÿìè, ïðèâåäåííûìè â ï. 7.3.
137
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Òàáëèöà 8.4. Ðàñ÷åò ãîäîâûõ îáúåìîâ ôèíàíñèðîâàíèÿ ïðîèçâîäñòâà òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì
òåëåêîìïëåêñà Ì ïî íîðìàòèâàì (âàðèàíò I — áåç àâòîìàòèçàöèè òåõíîëîãè÷åñêèõ ïðîöåññîâ)
Ôîðìû
Îáúåì
ïåðåïð-âà ÒÂ
äà÷
ïðîãðàìì,
÷
Ñòîèìîñòíûé
íîðìàòèâ íà 1 ÷
ïðîèçâîäñòâà
Nòð
Nðñ
Îïëàòà
òðóäà,
òûñ. ðóá.
Ðåñóðñíîå
îáåñïå÷åíèå, òûñ.
ðóá.
 òîì ÷èñëå, òûñ. ðóá.
Âûïëàòû
â ãîñóäàðñòâåííûå
âíåáþäæåòíûå
ôîíäû
Êîìàíäèðîâî÷íûå
ðàñõîäû
Ìàòåðèàëû
Àìîðòèçàöèîííûå
îò÷èñëåíèÿ
Ïðî÷èå
ïðîèçâîäñòâåí
-íûå
ðàñõîäû
Íàêëàäíûå
ðàñõîäû
Èòîãî
ôèíàíñîâûõ
ñðåäñòâ,
òûñ. ðóá.
02
195,00
160,05
153,95
31208,87
30021,03
8176,72
1380,97
750,53
4022,82
3444,01
12245,98
61229,90
04
195,00
90,46
95,51
17639,80
18624,45
4621,63
856,72
465,61
2495,68
2931,96
7252,85
36264,25
05
39,00
295,04
230,93
11506,58
9006,31
3014,72
414,29
225,16
1206,85
42,72
4102,58
20512,88
07
369,00
139,17
142,55
51353,73
52600,95
13454,68
2419,64
1315,02
7048,53
7572,14
20790,94
103954,68
08
39,00
211,54
203,85
8250,00
7950,01
2161,50
365,70
198,75
1065,30
918,76
3240,00
16200,01
10
91,00
215,71
178,19
19629,61
16215,29
5142,96
405,38
2172,85
1325,12
7168,98
35844,90
11
1469,00
12,50
15,25
18362,50
22402,25
4810,98
560,06
3001,90
5876,37
8152,95
40764,75
12
463,00
20,82
18,53
9639,66
8579,39
2525,59
214,48
1149,64
1045,87
3643,81
18219,05
Èòîãî
2860,00
167590,74
165399,68
43908,77
4134,99
22163,56
23156,95
66598,09
332990,43
5437,33
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Òàáëèöà 8.5. Ðàñ÷åò ãîäîâûõ îáúåìîâ ôèíàíñèðîâàíèÿ ïðîèçâîäñòâà òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì òåëåêîìïëåêñà Ì
ïî íîðìàòèâàì âàðèàíò (II — ñ àâòîìàòèçàöèåé òåõíîëîãè÷åñêèõ ïðîöåññîâ)
Ôîðìû
Îáúåì
ïåðåïð-âà ÒÂ
ïðîãðàìì,
äà÷
÷
Ñòîèìîñòíûé
íîðìàòèâ íà 1 ÷
ïðîèçâîäñòâà
Nòð
Nðñ
Îïëàòà
òðóäà,
òûñ. ðóá.
 òîì ÷èñëå, òûñ. ðóá.
Ðåñóðñíîå
îáåñïå÷åíèå, òûñ.
ðóá.
Âûïëàòû
â ãîñóäàðñòâåííûå
âíåáþäæåòíûå
ôîíäû
Êîìàíäèðîâî÷íûå
ðàñõîäû
Ìàòåðèàëû
Àìîðòèçàöèîííûå
îò÷èñëåíèÿ
Ïðî÷èå
ïðîèçâîäñòâåííûå
ðàñõîäû
Íàêëàäíûå
ðàñõîäû
Èòîãî
ôèíàíñîâûõ
ñðåäñòâ,
òûñ. ðóá.
02
195,00
139,00
146,70
27105,00
28606,50
7101,51
1001,23
743,77
4691,47
3480,54
11587,99
55711,50
04
195,00
79,00
91,00
15405,00
17745,00
4036,11
621,08
461,37
2910,18
2821,07
6895,20
33150,00
05
39,00
256,00
220,00
9984,00
8580,00
2615,81
300,30
223,08
1407,12
172,38
3861,31
18564,00
07
369,00
121,00
135,80
44649,00
50110,20
11698,04
3006,61
1302,87
8218,07
6174,70
19709,91
94759,20
08
39,00
184,00
194,30
7176,00
7577,70
1880,11
507,71
197,02
1242,74
681,35
3068,77
14753,70
10
91,00
188,00
169,80
17108,00
15451,80
4482,30
401,75
2534,10
1261,22
6772,44
32559,80
11
1469,00
11,00
14,50
16159,00
21300,50
4233,66
553,81
3493,28
5228,17
7791,58
37459,50
12
463,00
18,00
17,70
8334,00
8195,10
2183,51
213,07
1344,00
1016,47
3438,05
16529,10
Èòîãî
2860,00
145920,00
157566,80
38231,04
4096,74
25840,96
20835,89
63125,25
303486,80
139
5436,92
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Äëÿ ðàñ÷åòà ãîäîâûõ îáúåìîâ ôèíàíñèðîâàíèÿ ïðîèçâîäñòâà òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì ïðè àâòîìàòèçàöèè (âàðèàíò II) èñïîëüçîâàíû íîðìàòèâû âàðèàíòà I, ñêîððåêòèðîâàííûå â ñîîòâåòñòâèè ñ
ðåçóëüòàòàìè ýêñïåðòíîãî àíàëèçà.
Äëÿ îïðåäåëåíèÿ íîðìàòèâîâ ñòîèìîñòè ïîäãîòîâêè è âûïóñêà
òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì ïðè ïåðåõîäå íà àâòîìàòèçèðîâàííûå ñèñòåìû â ðåàëüíîé òåëåêîìïàíèè íåîáõîäèìà îáðàáîòêà äàííûõ î åå
ïðîãðàììíî-ïðîèçâîäñòâåííîé äåÿòåëüíîñòè.
 ïðèâåäåííûõ ðàñ÷åòàõ èñïîëüçîâàíû ñëåäóþùèå ñîîòíîøåíèÿ
ïîêàçàòåëåé, õàðàêòåðèçóþùèå òèïîâûå (ñìîäåëèðîâàííûå) óñëîâèÿ, ïî äâóì âàðèàíòàì ïîñòðîåíèÿ òåõíîëîãè÷åñêèõ ïðîöåññîâ ïðè
ïðîèçâîäñòâå Ò ïðîãðàìì. Ïîêàçàòåëè, ïðèíÿòûå ïî âòîðîìó âàðèàíòó ðàñ÷åòà, ïðèâåäåíû â ñêîáêàõ.
1. Ñòðóêòóðà ðàñõîäîâ: îïëàòà òðóäà — 50% (48%), ðåñóðñíîå
îáåñïå÷åíèå — 50% (52%), â òîì ÷èñëå: âûïëàòû â ãîñóäàðñòâåííûå
âíåáþäæåòíûå ôîíäû — 26,2% ôîíäà îïëàòû òðóäà, íàêëàäíûå
ðàñõîäû — 20,0% (20,8%) îáùèõ ôèíàíñîâûõ ñðåäñòâ, ðàññ÷èòàííûõ
ïî íîðìàòèâàì, êîìàíäèðîâî÷íûå ðàñõîäû — 3,3% (3,5%), ìàòåðèàëû — 2,5% (2,6%), àìîðòèçàöèÿ — 13,4% (16,4%), ïðî÷èå ðàñõîäû —
14% (13,2%) ïîêàçàòåëÿ ðåñóðñíîãî îáåñïå÷åíèÿ.
2. Ñðåäíÿÿ çàðàáîòíàÿ ïëàòà øòàòíîãî ïåðñîíàëà ïðèíÿòà â ðàçìåðå 60 (72) òûñ. ðóá. â ìåñÿö, ò.å. â ðàñ÷åòàõ ïðåäóñìîòðåíî óâåëè÷åíèå çàðàáîòíîé ïëàòû ïî âòîðîìó âàðèàíòó íà 20%.
3. Ñòîèìîñòü òåõíîëîãè÷åñêîãî îáîðóäîâàíèÿ ïðèíÿòà â ðàçìåðå
50 (75) ìëí ðóá. ïðè îáùåé ñòîèìîñòè îñíîâíûõ ôîíäîâ 135 (160) ìëí
ðóá. Íîðìà àìîðòèçàöèîííûõ îò÷èñëåíèé — 0,14.
Òàêèì îáðàçîì, íåñìîòðÿ íà äîïîëíèòåëüíûå ðàñõîäû ïðè
âíåäðåíèè àâòîìàòèçèðîâàííûõ êîìïëåêñîâ, ýêîíîìè÷åñêàÿ öåëåñîîáðàçíîñòü ïåðåõîäà íà íîâóþ òåõíîëîãèþ ïðîèçâîäñòâà è âûïóñêà òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì î÷åâèäíà. Îáùèé îáúåì ôèíàíñîâûõ ñðåäñòâ íà ïðîèçâîäñòâî òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì ñîêðàòèòñÿ
íà 10% (30 ìëí ðóá.). Ïðè ýòîì ôîíä îïëàòû òðóäà óìåíüøèòñÿ
íà 13% (22 ìëí ðóá.), ïðî÷åå ðåñóðñíîå îáåñïå÷åíèå íà 4,7%
(8 ìëí ðóá.), â òîì ÷èñëå âûïëàòû â ãîñóäàðñòâåííûå âíåáþäæåòíûå ôîíäû ñîêðàòÿòñÿ íà 13%, ìàòåðèàëû íà 1%, ïðî÷èå ïðîèçâîäñòâåííûå ðàñõîäû — íà 10%, íàêëàäíûå ðàñõîäû — íà 5%;
óâåëè÷åíèå ðàñõîäîâ íà àìîðòèçàöèîííûå îò÷èñëåíèÿ ñîñòàâèò
14% (3,7 ìëí ðóá.).
140
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ƚɥɚɜɚ
9
ɇɚɩɪɚɜɥɟɧɢɹ
ɪɚɡɜɢɬɢɹ ɬɟɥɟɜɢɞɟɧɢɹ
Àíàëèç òåíäåíöèé â äåÿòåëüíîñòè ýëåêòðîííûõ ÑÌÈ è äîêóìåíòîâ çàêîíîäàòåëüíîãî è îðãàíèçàöèîííî-óïðàâëåí÷åñêîãî õàðàêòåðà
ïîçâîëÿåò ñôîðìóëèðîâàòü ðÿä ïîëîæåíèé, ïðÿìî èëè êîñâåííî
êàñàþùèõñÿ ïðîáëåì ñîâåðøåíñòâîâàíèÿ ñèñòåìû òåëåâèçèîííîãî
âåùàíèÿ.
1. Ñîçäàíèå ðåàëüíûõ ìåõàíèçìîâ êîíòðîëÿ íàä ÑÌÈ ñî ñòîðîíû
îáùåñòâà, âîçìîæíîñòü ïîñðåäñòâîì ÒÂ ôîðìèðîâàòü îáùåñòâåííîå
ìíåíèå îáóñëîâëèâàåò íåîáõîäèìîñòü âíåäðåíèÿ íîâîé îðãàíèçàöèîííî-ïðàâîâîé ìîäåëè ðàçâèòèÿ òåëåâèçèîííîãî âåùàíèÿ — îáùåñòâåííîãî òåëåâèäåíèÿ.
2. Ýôôåêòèâíîå ôîðìèðîâàíèå îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ ïðåäïîëàãàåò øèðîêîå èíôîðìèðîâàíèå âñåãî íàñåëåíèÿ ñòðàíû î ñîáûòèÿõ ïîëèòè÷åñêîé, îáùåñòâåííîé è êóëüòóðíîé æèçíè â ñòðàíå è
ìèðå, ÷òî òðåáóåò óâåëè÷åíèÿ êîëè÷åñòâà òåëåêàíàëîâ ïîâñåìåñòíîãî ðàñïðîñòðàíåíèÿ.
Ýòó çàäà÷ó ïëàíèðóåòñÿ ðåøèòü ïóòåì âíåäðåíèÿ öèôðîâîãî òåëåâèçèîííîãî âåùàíèÿ, ÷òî, ñ îäíîé ñòîðîíû, îáåñïå÷èò ðÿä ïîëîæèòåëüíûõ ñîöèàëüíûõ ïîñëåäñòâèé, ñ äðóãîé — ïîòðåáóåò íîâûõ àäìèíèñòðàòèâíî-óïðàâëåí÷åñêèõ ðåøåíèé è çàêîíîäàòåëüíûõ óòî÷íåíèé, â ÷àñòíîñòè, â ñôåðå ëèöåíçèðîâàíèÿ.
3. Èíäèâèäóàëèçàöèÿ ïðåäïî÷òåíèé ÷åëîâåêà, íàõîäÿùåãîñÿ â
èíôîðìàöèîííîé ñðåäå, íåîáõîäèìîñòü óäîâëåòâîðåíèå åãî ïîòðåáíîñòåé ñðåäñòâàìè ýëåêòðîííûõ ÑÌÈ ïî âûáîðó è â óäîáíîå äëÿ
íåãî âðåìÿ ïðåäîïðåäåëÿåò è ñòèìóëèðóåò ðàçâèòèå ìóëüòèñåðâèñíûõ
ñåòåé, â êîòîðûõ ýëåêòðîííûå ÑÌÈ çàéìóò ñóùåñòâåííîå ìåñòî.
9.1. Ɉɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɟ ɬɟɥɟɜɢɞɟɧɢɟ
Ïðîáëåìû îáùåñòâåííîãî òåëåâèäåíèÿ â Ðîññèè ïî-ïðåæíåìó
îñòàþòñÿ ñàìîé îáñóæäàåìîé òåìîé â îòðàñëè. Íåñìîòðÿ íà òî ÷òî
óêàç î åãî ñîçäàíèè ïîäïèñàí, ðóêîâîäèòåëü íàçíà÷åí, îáùåñòâåííûé
141
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ñîâåò ñôîðìèðîâàí è 19 ìàÿ 2013 ã. íà÷àòî âåùàíèå, îñòàåòñÿ åùå
ìíîãî âîïðîñîâ. Ó ïðîôåññèîíàëîâ òåëåâèäåíèÿ è îáùåñòâåííûõ
äåÿòåëåé áûòóþò ïîðîé ñàìûå ïðîòèâîïîëîæíûå òî÷êè çðåíèÿ: îò
ïîëíîãî åãî íåïðèÿòèÿ íà ðîññèéñêîì òåëåâèäåíèè äî ïðèçíàíèÿ
ïàíàöååé îò âñåõ (öåíçóðíûõ) áåä. Íà íàø âçãëÿä, ñîçäàíèå îáùåñòâåííîãî òåëåâèäåíèÿ — ýòî ñîâåðøåííî åñòåñòâåííûé ïðîöåññ ðàçâèòèÿ Ò â äåìîêðàòè÷åñêîì îáùåñòâå — åãî íåëüçÿ íè îòâåðãàòü,
íè ïåðåîöåíèâàòü, à ñëåäóåò ïðèíèìàòü êàê äàííîñòü è íàõîäèòü
íàèáîëåå ýôôåêòèâíûå ïóòè ðåàëèçàöèè.
Ìèðîâàÿ ïðàêòèêà äàåò áîëüøîå ðàçíîîáðàçèå ôîðì îðãàíèçàöèè îáùåñòâåííîãî òåëåâèäåíèÿ [41]. Íàïðèìåð, åñëè â ÑØÀ îáùåñòâåííîå ÒÂ — ýòî, â îñíîâíîì, êóëüòóðíî-ïðîñâåòèòåëüíîå âåùàíèå, òî â Åâðîïå îáùåñòâåííûìè òåëåêîìïàíèÿìè èìåíóþòñÿ
òàêèå ãîñóäàðñòâåííûå ñòðóêòóðû, êîòîðûå äîñòàòî÷íî íåçàâèñèìû
îò ïðàâèòåëüñòâà.
Ýêîíîìè÷åñêàÿ îñíîâà äåÿòåëüíîñòè êîììåð÷åñêîãî è îáùåñòâåííîãî òåëåâèäåíèÿ ðàçëè÷íà: êîììåð÷åñêîå Ò ôèíàíñèðóåòñÿ â
îñíîâíîì çà ñ÷åò ðåêëàìû, à îáùåñòâåííîå òåëåâèäåíèå, êàê ïðàâèëî, ôèíàíñèðóåòñÿ ñàìèìè çðèòåëÿìè, êîòîðûå âíîñÿò â áþäæåò
îáùåñòâåííûõ òåëåêîìïàíèé àáîíåíòñêóþ ïëàòó.  ñòðàíàõ, ãäå òåëåêîìïàíèè ôèíàíñèðóþòñÿ ïîëíîñòüþ èëè â îñíîâíîì çà ñ÷åò
åæåãîäíîé àáîíåíòñêîé ïëàòû, áëàãîäàðÿ äîïîëíèòåëüíîìó èñòî÷íèêó — ðåêëàìå îíè èìåþò âîçìîæíîñòü áûòü ðåíòàáåëüíûìè.
Íåçàâèñèìîñòü íà îñíîâå ñàìîîêóïàåìîñòè è ñàìîôèíàíñèðîâàíèÿ ìåäèàïðåäïðèÿòèÿ áåç ïðèâëå÷åíèÿ ñòîðîííèõ èíâåñòîðîâ è
ñïîíñîðîâ âîçìîæíà â ñëó÷àå âçèìàíèÿ àáîíåíòñêîé ïëàòû çà ïðîñìîòð òåëåêàíàëîâ è ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ñèñòåìó ôèíàíñîâûõ àâàíñîâ àóäèòîðèè.  ïðèíöèïå ýòà ôîðìà ôèíàíñèðîâàíèÿ íàèáîëåå
ïîëíî ñîîòâåòñòâóåò ôèëîñîôèè îáùåñòâåííîãî âåùàíèÿ, ïîñêîëüêó ïðåäñòàâëÿåò ñâîåãî ðîäà äîáðîâîëüíûé íàëîã çðèòåëåé. Àáîíåíòñêàÿ ïëàòà ÿâëÿåòñÿ îñíîâíûì, íî íå åäèíñòâåííûì èñòî÷íèêîì. Êàæäàÿ ñòðàíà ñ ó÷åòîì ðàçâèòèÿ ýêîíîìèêè íàöèîíàëüíîãî
ìåíòàëèòåòà, íàïðàâëåííîñòè âåùàòåëüíîé ïîëèòèêè ïî-ðàçíîìó
îòíîñèòñÿ ê ôèíàíñèðîâàíèþ òåëåâèäåíèÿ.
Ñàìûé òðàäèöèîííûé è ýêîíîìè÷åñêè âûãîäíûé èñòî÷íèê äîõîäîâ ýôèðíûõ è ìíîãèõ êàáåëüíûõ òåëåêàíàëîâ — ðåêëàìà. Íî
òåëåâèäåíèå, ôèíàíñèðóåìîå çà ñ÷åò ðåêëàìû, îáúåêòèâíî íå â ñîñòîÿíèè îáåñïå÷èòü ðàçíîñòîðîííþþ ïðîãðàììíóþ ïîëèòèêó, óäîâëåòâîðÿþùóþ èíòåðåñàì âñåõ ñîöèàëüíûõ ñëîåâ è ãðóïï íàñåëåíèÿ,
è çðèòåëü ñî âðåìåíåì âûáèðàåò òå òåëåêîìïàíèè, êîòîðûå áîëüøå
óäîâëåòâîðÿþò åãî çàïðîñàì, íàïðèìåð òåìàòè÷åñêèå.
Ñïîíñîðñòâî — òàêæå äîïóñòèìûé èñòî÷íèê äîõîäîâ äëÿ ìíîãèõ îáùåñòâåííûõ âåùàòåëåé ïðè óñëîâèè, ÷òî èíôîðìàöèÿ î ñïîíñîðå íå ïðåðûâàåò ïðîãðàììó. Êîìïàíèÿ-ñïîíñîð ïðèíèìàåò íà
142
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ñåáÿ âñþ ôèíàíñîâóþ îòâåòñòâåííîñòü çà ïðîèçâîäñòâî ïðîãðàììû,
à òàêæå ïðåäîñòàâëÿåò ðåêëàìíûå ðîëèêè äëÿ íåå.
Ïîìèìî ýòèõ ôèíàíñîâûõ èñòî÷íèêîâ â áþäæåòàõ ÎÒ â ðàçëè÷íîì ïðîöåíòíîì îòíîøåíèè ïðèñóòñòâóþò ñðåäñòâà â âèäå ãîñóäàðñòâåííûõ ñóáñèäèé è äîáðîâîëüíûå ïîæåðòâîâàíèÿ. Äîëÿ ðàçëè÷íûõ
èñòî÷íèêîâ ôèíàíñèðîâàíèÿ â ñòðóêòóðå äîõîäîâ îáùåñòâåííûõ
òåëåâèçèîííûõ êîìïàíèé ïðåäñòàâëåíà ñëåäóþùèì îáðàçîì.
Äîëÿ ôèíàíñîâûõ ïîñòóïëåíèé îò àáîíåíòñêîé ïëàòû — îò 98%
(97% â Øâåöèè è Âåëèêîáðèòàíèè) äî 50% (59% âî Ôðàíöèè è
Èòàëèè). Äëÿ ñðàâíåíèÿ: Àâñòðàëèÿ, Êàíàäà è ÑØÀ — 0%, â òî
âðåìÿ êàê ßïîíèÿ ñóìåëà ñîáðàòü âñå 100% ñðåäñòâ ôèíàíñèðîâàíèÿ çà ñ÷åò àáîíåíòñêîé ïëàòû.
Ïðîöåíò ôèíàíñîâûõ ïîñòóïëåíèé â âèäå ãîñóäàðñòâåííûõ ñóáñèäèé ìàêñèìàëüíûé ó àâñòðàëèéñêîãî îáùåñòâåííîãî ÒÂ — 98%
(2% ïðèõîäèòñÿ íà ðåêëàìó è ñïîíñîðñòâî), ìèíèìàëüíûé ó Èñïàíèè — 25%. Âîîáùå íå ôèíàíñèðóåòñÿ ãîñóäàðñòâîì îáùåñòâåííîå
ÒÂ Âåëèêîáðèòàíèè, Ãåðìàíèè, Èòàëèè, Øâåöèè è ßïîíèè.
Äîõîäû îò ðåêëàìû è ñïîíñîðñòâî ïîêðûâàþò ïî÷òè 65% áþäæåòà îáùåñòâåííûõ âåùàòåëåé Èñïàíèè, áîëåå 50% â ÑØÀ, 37%
èòàëüÿíñêîãî îáùåñòâåííîãî ÒÂ.
Çà ñ÷åò äðóãèõ èñòî÷íèêîâ (ñïîíñîðñòâî, áàðòåð, ïðîäàæà äîïîëíèòåëüíûõ óñëóã) ïîïîëíÿåòñÿ áþäæåò íåìåöêèõ ÒÊ (9%), ÒÊ
Íèäåðëàíäîâ (11), èñïàíñêîãî Ò (11), ìåíåå 5% èç ýòèõ èñòî÷íèêîâ ôèíàíñèðîâàíèÿ ïðèõîäèòñÿ íà Ò Øâåöèè, ÑØÀ, Êàíàäû,
Èòàëèè è Âåëèêîáðèòàíèè. Ñëåäîâàòåëüíî, äàæå äëÿ îáùåñòâåííîãî
Ò ïðè ðåøåíèè çàäà÷ èíôîðìàöèîííîãî îáåñïå÷åíèÿ îáùåñòâà
õàðàêòåðíî ïðèâëå÷åíèå ôèíàíñîâîãî êàïèòàëà íåãîñóäàðñòâåííîãî
ñåêòîðà ýêîíîìèêè.
 2006 ã. Ñîþç æóðíàëèñòîâ Ðîññèè âûïóñòèë êíèãó «Ýíöèêëîïåäèÿ îáùåñòâåííîãî âåùàíèÿ» [42], â êîòîðîé ïðîàíàëèçèðîâàíî
39 ìîäåëåé îáùåñòâåííîãî òåëåâèäåíèÿ, ñóùåñòâóþùèõ â ìèðîâîé
ïðàêòèêå. Ñëåäóåò îòìåòèòü, ÷òî äàëåêî íå âî âñåõ èç íèõ â ôèíàíñèðîâàíèè ó÷àñòâóåò àáîíåíòñêàÿ ïëàòà.
Îïûò ñòðàí, ïðåîáðàçîâàâøèõ ãîñóäàðñòâåííîå âåùàíèå â îáùåñòâåííîå, ïîêàçàë, ÷òî îáùåñòâåííûå òåëåêàíàëû îòëè÷àþò ÷åòûðå
îñíîâíûõ ïðèçíàêà:
1) îáùåñòâåííîå âåùàíèå ñîçäàåòñÿ òîëüêî íà áàçå ñïåöèàëüíîãî çàêîíîäàòåëüñòâà;
2) äåÿòåëüíîñòü îáùåñòâåííûõ òåëåðàäèîêàíàëîâ êîíòðîëèðóåòñÿ îïðåäåëåííûìè â çàêîíå êîëëåãèàëüíûìè îðãàíèçàöèÿìè,
â êîòîðûõ ïðåäñòàâëåíû èíñòèòóòû ãðàæäàíñêîãî îáùåñòâà,
îáåñïå÷èâàþùèå íåçàâèñèìîñòü âåùàíèÿ;
3) ôèíàíñèðîâàíèå îñóùåñòâëÿåòñÿ â ñîîòâåòñòâèè ñ çàêîíîì,
ïðåäóñìàòðèâàþùèì íåâîçìîæíîñòü ïîä÷èíåíèÿ äåÿòåëüíî-
143
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ñòè òåëåðàäèîêàíàëà îáùåñòâåííîãî âåùàíèÿ êîììåð÷åñêèì
èíòåðåñàì;
4) ñîäåðæàíèå êàíàëîâ îáùåñòâåííîãî âåùàíèÿ äîëæíî îáåñïå÷èâàòü òðåáîâàíèå îáúåêòèâíîñòè è áåñïðèñòðàñòíîñòè.
Ïåðâûå ïîïûòêè ïðåîáðàçîâàíèÿ ãîñóäàðñòâåííîãî òåëåâèäåíèÿ
â îáùåñòâåííîå áûëè ñäåëàíû â 1993 ã. â ñîîòâåòñòâèå ñ Óêàçîì
Ïðåçèäåíòà ÐÔ «Î ãàðàíòèÿõ èíôîðìàöèîííîé ñòàáèëüíîñòè è òðåáîâàíèÿõ ê òåëåðàäèîâåùàíèþ» îò 20 ìàðòà 1993 ã. ¹ 377. Îäíàêî
ïðåçèäåíòñêèé óêàç íàìåòèë ëèøü îáùèå êîíòóðû îáùåñòâåííîãî
òåëåðàäèîâåùàíèÿ. Îí íå ðåøàë ïðîáëåìó ôèíàíñèðîâàíèÿ è íå
ïðåäóñìàòðèâàë ñïåöèàëüíûõ ïðàâèë, êàñàþùèõñÿ ñòàòóñà ÷ëåíîâ
ïîïå÷èòåëüñêèõ ñîâåòîâ. Ïîýòîìó, ïðàêòè÷åñêèõ øàãîâ ïî ñîçäàíèþ
ÎÒ è íå ïîñëåäîâàëî.  êàêîé-òî ìåðå ïðèíöèïû ÎÒ áûëè ó÷òåíû ïðè ñîçäàíèè òåëåêàíàëà «Êóëüòóðà» — â ïîïûòêå ñîçäàíèÿ ïîïå÷èòåëüñêîãî ñîâåòà è îòñóòñòâèÿ êîììåð÷åñêîé ðåêëàìû.
Ôîðìèðîâàíèåì èíñòèòóòà îáùåñòâåííîãî âåùàíèÿ çàíèìàëñÿ
Ôîíä ðàçâèòèÿ îáùåñòâåííîãî òåëåâèäåíèÿ, ó÷ðåæäåííûé Ñîþçîì
æóðíàëèñòîâ Ðîññèè. Ïî åãî èíèöèàòèâå â 2002 ã. áûë ðàçðàáîòàí
ïðîåêò çàêîíà «Îá îáùåñòâåííîì òåëåðàäèîâåùàíèè» [43] ãäå, â
÷àñòíîñòè, ãîâîðèòñÿ, ÷òî «…Ôåäåðàëüíàÿ îðãàíèçàöèÿ îáùåñòâåííîãî òåëåðàäèîâåùàíèÿ ñîçäàåòñÿ… ïóòåì ðåîðãàíèçàöèè ôåäåðàëüíûõ ãîñóäàðñòâåííûõ îðãàíèçàöèé òåëåâèçèîííîãî è ðàäèîâåùàíèÿ…». Ïðåäëàãàëñÿ è åùå ðÿä ïðîåêòîâ çàêîíà îá ÎÒÂ, íàïðèìåð,
ñîçäàíèå êàíàëà îáùåñòâåííîãî òåëåâèäåíèÿ ñ íóëÿ. ×òîáû êàíàë
áûë çàìå÷åí è îáåñïå÷èë ñåáå ñèìïàòèè òåëåçðèòåëåé, îí äîëæåí
ñóùåñòâåííî îòëè÷àòüñÿ îò âñåõ íûíå äåéñòâóþùèõ [44].
Êîíå÷íî, ãëàâíûì âîïðîñîì êðîìå ïðîãðàììíîé ñòðàòåãèè ÿâëÿåòñÿ âíåäðåíèå ìåõàíèçìà ôèíàíñèðîâàíèÿ ÎÒ ñàìèìè òåëåçðèòåëÿìè. Ðÿä ýêñïåðòîâ ñ÷èòàþò, ÷òî ÎÒ â ÐÔ íå ìîæåò áûòü îñíîâàíî íà àáîíåíòñêîé ïëàòå, òàê êàê ó ÐÔ íåäîñòàòî÷íàÿ àáîíåíòñêàÿ áàçà äëÿ âûâîäà òåëåêàíàëà íà ñàìîîêóïàåìîñòü. Ïîýòîìó ïðèäåòñÿ ïðèâëåêàòü ñðåäñòâà îëèãàðõîâ, îáðàùàòüñÿ çà ïîääåðæêîé ê
ñïîíñîðàì èëè ê ãîñóäàðñòâó, íî òîãäà òàêîå ÒÂ íå ñìîæåò íàçûâàòüñÿ ÎÒÂ.
Ñðåäè ïðåäëîæåíèé ïî ðåîðãàíèçàöèè òåëåêàíàëà «Ðîññèÿ»
ïðåäëàãàëîñü ïîñòðîèòü ñòðóêòóðó ôèíàíñèðîâàíèÿ îáùåñòâåííîãî
ÒÂ ÐÔ ïî êàíàäñêîé ìîäåëè êàê íàèáîëåå ïðèåìëåìîé äëÿ íàøåé
ñòðàíû: 80% ñðåäñòâ èç áþäæåòà ÐÔ, 20% — çà ñ÷åò ñîáñòâåííîé
äåÿòåëüíîñòè. (Âïîñëåäñòâèè ïðîöåíò ñîáñòâåííûõ çàðàáîòàííûõ
ñðåäñòâ ìîæåò áûòü óâåëè÷åí.) Ïðåäïîëàãàëîñü çàïðåòèòü íà òåëåêàíàëå êîììåð÷åñêóþ ðåêëàìó, îñòàâèâ òîëüêî ñîöèàëüíóþ è ïîëèòè÷åñêóþ, ðàçâèâàòü èíñòèòóò ñïîíñîðñòâà (íà ýêðàíå òîëüêî ëîãîòèï ñïîíñîðà), ââåñòè äåéñòâåííûé íàáëþäàòåëüíûé ñîâåò (äî
75 ÷åëîâåê) èç ðàçíûõ ñëîåâ îáùåñòâà, êîòîðûå áóäóò êîíòðîëèðîâàòü ïðîãðàììíóþ ïîëèòèêó.
144
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ó÷èòûâàÿ òîò ôàêò, ÷òî ïîëíàÿ íåçàâèñèìîñòü ÑÌÈ âðÿä ëè
âîçìîæíà, ãëàâíûì ïðè ñîçäàíèè ÎÒÂ ÿâëÿåòñÿ íåçàâèñèìîñòü åãî
îò ïðàâèòåëüñòâà, ïàðëàìåíòà è êîììåð÷åñêèõ ñòðóêòóð. Èíûìè
ñëîâàìè, ïðè ôèíàíñîâîì ó÷àñòèè ãîñóäàðñòâà (è êîììåð÷åñêèõ
ñòðóêòóð) â îáùåñòâåííîì òåëåâèäåíèè íåîáõîäèìî, ÷òîáû äåíüãè
ãîñóäàðñòâåííîãî áþäæåòà (è äðóãèå ïîñòóïëåíèÿ), êîòîðûå íåèçáåæíî
ïîíàäîáÿòñÿ, íè â êîåé ìåðå íå ïðåâðàòèëèñü áû â ñïîñîá äàâëåíèÿ íà
ðåäàêöèîííóþ ïîëèòèêó îáùåñòâåííîãî êàíàëà, ïðåâðàùàÿ åãî â åùå
îäèí ãîñóäàðñòâåííûé (èëè çàâèñèìûé îò êîììåð÷åñêèõ ñòðóêòóð).
Îäèí èç ñïîñîáîâ ýòîãî èçáåæàòü – îò÷óæäåíèå âñåõ ôèíàíñîâûõ ïîñòóïëåíèé äëÿ ÎÒ (èç ëþáûõ èñòî÷íèêîâ) â òàê íàçûâàåìûé ýíäàóìåíò (èíâåñòèöèîííûé ôîíä, ïðèáûëü êîòîðîãî èäåò èñêëþ÷èòåëüíî
íà áëàãîòâîðèòåëüíûå öåëè è íå îáëàãàåòñÿ íàëîãîì).
 àïðåëå 2012 ã. âûøåë Óêàç Ïðåçèäåíòà ÐÔ ¹ 455 «Îá îáùåñòâåííîì òåëåâèäåíèè â Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè», à â èþëå 2012 ã.
Ãîñäóìà ïðèíÿëà â òðåòüåì, îêîí÷àòåëüíîì ÷òåíèè ïðàâèòåëüñòâåííûé çàêîí, êàñàþùèéñÿ ñîçäàíèÿ îáùåñòâåííîãî òåëåâèäåíèÿ
(ïðèëîæåíèå 4).
 çàêîíå, â ÷àñòíîñòè, ïðåäóñìàòðèâàåòñÿ, ÷òî ÍÊÎ, ó÷ðåæäåííàÿ äëÿ îðãàíèçàöèè îáùåñòâåííîãî òåëåâèäåíèÿ, èìååò ïðàâî îáúÿâèòü î ïóáëè÷íîì ñáîðå ñðåäñòâ íà ôîðìèðîâàíèå öåëåâîãî êàïèòàëà. Âûñøèì äîëæíîñòíûì ëèöîì àâòîíîìíîé íåêîììåð÷åñêîé
îðãàíèçàöèè «Îáùåñòâåííîå òåëåâèäåíèå Ðîññèè» ÿâëÿåòñÿ ãåíåðàëüíûé äèðåêòîð, íàçíà÷àåìûé Ïðåçèäåíòîì ÐÔ ñðîêîì íà ÷åòûðå ãîäà; îí æå ãëàâíûé ðåäàêòîð îáùåñòâåííîãî òåëåâèäåíèÿ.
Ïîñëå çàâåðøåíèÿ îðãàíèçàöèîííûõ ïðîöåäóð òåëåêàíàë áóäåò âêëþ÷åí â ïåðå÷åíü îáùåðîññèéñêèõ îáÿçàòåëüíûõ îáùåäîñòóïíûõ òåëå- è ðàäèîêàíàëîâ, óòâåðæäåííûõ óêàçîì ïðåçèäåíòà
îò 24 èþíÿ 2009 ã.
Ïðåäïîëàãàåòñÿ, ÷òî íà ïåðâûõ ïîðàõ îáùåñòâåííîå òåëåâèäåíèå
áóäåò ôóíêöèîíèðîâàòü çà ñ÷åò ãîñêðåäèòà.  äàëüíåéøåì ïëàíèðóåòñÿ ôèíàíñèðîâàòü êàíàë ñ äîáðîâîëüíûõ ïîæåðòâîâàíèé ãðàæäàí.
Ìåæäó òåì, ïî äàííûì ÂÖÈÎÌ, îïóáëèêîâàííûì â èþëå 2012 ã.,
áîëåå ïîëîâèíû ðîññèÿí (56%) íå çíàëè, ÷òî â ñòðàíå áóäåò ñîçäàíî
îáùåñòâåííîå òåëåâèäåíèå. Ñðåäè òåõ, êîìó áûëî èçâåñòíî îá ýòîì (â
öåëîì 41%), ëó÷øå îñòàëüíûõ îêàçàëèñü îñâåäîìëåíû ïîæèëûå, âûñîêîîáðàçîâàííûå ðåñïîíäåíòû (ïî 51%), ìîñêâè÷è è ïåòåðáóðæöû (62%).
×òî êàñàåòñÿ îòëè÷èÿ îáùåñòâåííîãî òåëåâèäåíèÿ îò ÷àñòíûõ
êàíàëîâ, òî çäåñü åãî ãëàâíîé îñîáåííîñòüþ, ïî ìíåíèþ ðåñïîíäåíòîâ, äîëæíî áûòü îòñóòñòâèå ðåêëàìû (11%). Â òî æå âðåìÿ íåçàâèñèìîñòü è îòêðûòîñòü óïîìèíàåòñÿ ðåæå (5 è 4% ñîîòâåòñòâåííî).
Êîíå÷íî, ÎÒ ïðè ñâîåì ñòàíîâëåíèè áóäåò èñïûòûâàòü åùå
áîëüøèå òðóäíîñòè ïðè ïåðåõîäå íà öèôðîâîå âåùàíèå. Ñî çíà÷èòåëüíûì óâåëè÷åíèåì êîëè÷åñòâà êàíàëîâ ó àáîíåíòà, â òîì ÷èñëå íèøåâûõ, íåèçáåæåí ïðîöåññ ðàçìûâàíèÿ àóäèòîðèè. Îäíàêî ýòî îáúåêòèâíàÿ ó÷àñòü âñåõ øèðîêîôîðìàòíûõ (îáùåðîññèéñêèõ è ìåñòíûõ, ãîñóäàðñòâåííûõ è íåãîñóäàðñòâåííûõ) êàíàëîâ. Òîò æå ýôôåêò ðàçìûâà-
145
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
íèÿ àóäèòîðèè ïðèíåñóò (è óæå ïðèíîñÿò) ñ ñîáîé è íîâûå òåõíîëîãèè, îáåñïå÷èâàþùèå èíäèâèäóàëèçàöèþ ïîòðåáëåíèÿ èíôîðìàöèè.
Åñòü ïîïûòêè è â çàðóáåæíîé ïðàêòèêå äîêàçàòü íåíóæíîñòü
ÎÒÂ â ñâÿçè ñ ïåðåõîäîì íà öèôðîâîå âåùàíèå. Îäíàêî îíè ðåøèòåëüíî è ñ óñïåõîì ïðåñåêàþòñÿ îáùåñòâåííîñòüþ (ÑØÀ).
 Ðîññèè â 2012 ã. îáùåñòâåííîå òåëåâèäåíèå óæå ôóíêöèîíèðîâàëî â Òîìñêîé îáëàñòè è Ïðèìîðüå, åùå â 15 ðåãèîíàõ ÐÔ ãóáåðíàòîðû âûðàçèëè æåëàíèå î ñîçäàíèè îáùåñòâåííûõ òåëåêàíàëîâ. Îäíàêî ïðîäâèæåíèå ýòèõ ïðîåêòîâ âñòðå÷àëî ñóùåñòâåííûå
îðãàíèçàöèîííûå òðóäíîñòè.
19 ìàÿ 2013 ã. íà÷àë âåùàíèå ðîññèéñêèé ôåäåðàëüíûé òåëåêàíàë — Îáùåñòâåííîå òåëåâèäåíèå Ðîññèè (ÎÒÐ). Åãî îñíîâíûå öåëè
è çàäà÷è: ðàçâèòèå ãðàæäàíñêîãî îáùåñòâà, ïðîñâåùåíèå è îáðàçîâàíèå, ïðîïàãàíäà îáùå÷åëîâå÷åñêèõ ìîðàëüíûõ öåííîñòåé. Îñíîâíûå ôîðìàòû: íîâîñòè, àíàëèòè÷åñêèå äèñêóññèè, ðàçâèâàþùèå
(óìíûå) ðàçâëå÷åíèÿ, êà÷åñòâåííûå èãðîâûå, äîêóìåíòàëüíûå è
àíèìàöèîííûå ôèëüìû, ïðîñâåòèòåëüñêèå ïðîãðàììû. Çíà÷èòåëüíîå âíèìàíèå â ýôèðå óäåëåíî îñâåùåíèþ æèçíè ðåãèîíîâ.
Ïðîãðàììû ÎÒÐ ïåðåäàþòñÿ â ñåòÿõ âñåõ îïåðàòîðîâ êàáåëüíîãî,
ñïóòíèêîâîãî è IP òåëåâèäåíèÿ. Íàçåìíîå ýôèðíîå âåùàíèå ÎÒÐ
ïðîâîäèòñÿ â öèôðîâîì ôîðìàòå DVB-Ò2. Ýòî îçíà÷àåò, ÷òî åãî ïðèåì îáåñïå÷èâàåòñÿ âî âñåõ íàñåëåííûõ ïóíêòàõ, ãäå òàêèå ñåòè óæå
ðàáîòàþò â òåñòîâîì ðåæèìå. Êîëè÷åñòâî àáîíåíòîâ, êîòîðûì áóäåò
äîñòóïåí òåëåêàíàë â 2013 ã., ñîñòàâèò íå ìåíåå 90 ìëí ÷åë.
Îáùåñòâåííîå òåëåâèäåíèå, áåçóñëîâíî, íàéäåò øèðîêóþ àóäèòîðèþ è ïðèíåñåò ïîëîæèòåëüíûé ñîöèàëüíûé ýôôåêò, åñëè áóäåò
ïðèäåðæèâàòüñÿ ñëåäóþùèõ ïðèíöèïîâ, âûðàáîòàííûõ ìíîãîëåòíåé
ïðàêòèêîé ñâîåãî ñóùåñòâîâàíèÿ â ðàçâèòûõ çàðóáåæíûõ ñòðàíàõ:
x áåñïðèñòðàñòíîñòü è áàëàíñ ðàçëè÷íûõ òî÷åê çðåíèÿ â ñîäåðæàíèè ïðîãðàìì;
x ñòèìóëèðîâàíèå ôîðìèðîâàíèÿ ñâîáîäíîãî èíäèâèäóàëüíîãî
è îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ;
x ñîçäàíèå êà÷åñòâåííûõ ïðîãðàìì, à íå ïîëó÷åíèå ïðèáûëè;
x êóëüòóðíîå ìíîãîîáðàçèå ïðîãðàìì;
x ïîääåðæêà äåìîêðàòèè çà ñ÷åò ïðåäîñòàâëåíèÿ øèðîêîãî ñïåêòðà èíôîðìàöèè, ìíåíèé è äåáàòîâ ïî ñîöèàëüíûì âîïðîñàì;
x ïîääåðæêà äåÿòåëüíîñòè ãðàæäàí â ñôåðå îáðàçîâàíèÿ;
x ñáàëàíñèðîâàííàÿ ñîâîêóïíîñòü èíôîðìàöèîííûõ, ïðîñâåòèòåëüñêèõ è ðàçâëåêàòåëüíûõ ïðîãðàìì äëÿ ëþäåé ðàçëè÷íûõ
âîçðàñòîâ, èíòåðåñîâ è âêóñîâ, ðàâíîìåðíî è ïðîïîðöèîíàëüíî ðàñïðåäåëåííûõ â ïðåäåëàõ âñåé ïðîãðàììû â öåëîì;
x ðàñïðîñòðàíåíèå íà âñåé òåððèòîðèè ÐÔ ïî ìåðå íàêîïëåíèÿ
ñîîòâåòñòâóþùèõ ñðåäñòâ;
x âîçäåðæàíèå îò ñîäåéñòâèÿ ïðîäâèæåíèþ ëþáûõ èäåîëîãèé è ðåëèãèé, îòêàç îò ñîäåéñòâèÿ ïàðòèÿì è ðåëèãèîçíûì îðãàíèçàöèÿì, îò íàðóøåíèÿ íîðì ïðàâà, ìîðàëè è
îáùåñòâåííîãî ïîðÿäêà.
146
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
9.2. ɉɟɪɟɯɨɞ ɧɚ ɰɢɮɪɨɜɨɟ
ɬɟɥɟɜɢɡɢɨɧɧɨɟ ɜɟɳɚɧɢɟ
Öèôðîâîå òåëåâèäåíèå (digital television) — ñïîñîá ïåðåäà÷è è
ïðèåìà ñæàòîãî öèôðîâîãî âèäåîñèãíàëà — ÿâëÿåòñÿ ñîâðåìåííîé
àëüòåðíàòèâîé òðàäèöèîííîìó àíàëîãîâîìó òåëåâèäåíèþ è îáåñïå÷èâàåò ñóùåñòâåííî áîëåå âûñîêîå êà÷åñòâî èçîáðàæåíèÿ ïðè ðàâíûõ çàòðàòàõ ñðåäñòâ.  öèôðîâûõ âåùàòåëüíûõ êàíàëàõ òàêæå âîçìîæíà è øèðîêî èñïîëüçóåòñÿ ïåðåäà÷à ðàäèîïðîãðàìì.
Äàëüíåéøåå ðàçâèòèå àíàëîãîâîãî âåùàíèÿ çà ñ÷åò óâåëè÷åíèÿ
êîëè÷åñòâà êàíàëîâ íåâîçìîæíî íå òîëüêî ïî ýêîíîìè÷åñêèì ïðè÷èíàì, íî è â ñâÿçè ñ îãðàíè÷åííîñòüþ ðàäèî÷àñòîòíîãî ðåñóðñà.
Åäèíñòâåííûì âàðèàíòîì îáåñïå÷åíèÿ âñåãî íàñåëåíèÿ ÐÔ òåëåâèäåíèåì ÿâëÿåòñÿ ìîäåðíèçàöèÿ ñåòåé íàçåìíîãî ýôèðíîãî âåùàíèÿ
ïóòåì ïåðåõîäà íà öèôðîâûå òåõíîëîãèè. Íî, ñóùåñòâóþùåå àíàëîãîâîå âåùàíèå äîëæíî áûòü ñîõðàíåíî äîñòàòî÷íî äëèòåëüíîå âðåìÿ, â òå÷åíèå êîòîðîãî íàñåëåíèå áóäåò îáåñïå÷åíî öèôðîâûìè òåëåâèçîðàìè èëè öèôðîâûìè ïðèñòàâêàìè ê òåëåâèçîðàì òàê íàçûâàåìûìè set-top-box (STB) äëÿ ïðèåìà ïðîãðàìì â ñèñòåìå öèôðîâîãî òåëåâèçèîííîãî âåùàíèÿ.
Ïèîíåðîì â ðàçâèòèè öèôðîâîãî òåëåâèäåíèÿ ñòàëà Âåëèêîáðèòàíèÿ, íà÷àâøàÿ ñíèæàòü äîëþ àíàëîãîâîãî îáîðóäîâàíèÿ ñ 1998 ã.
[45]. Ïî äàííûì íà 23 îêòÿáðÿ 2012 ã., ê öèôðîâûì êàíàëàì ïîäêëþ÷åíî 98,5% áðèòàíñêèõ ãðàæäàí. ×àñòîòû, îñâîáîäèâøèåñÿ ïîñëå îòêëþ÷åíèÿ àíàëîãîâûõ òåëåêàíàëîâ, áóäóò ïîñòåïåííî ïåðåäàíû â ïîëüçîâàíèå îïåðàòîðàì ìîáèëüíîé ñâÿçè è áåñïðîâîäíîãî
Èíòåðíåòà.
Ñåãîäíÿ âûñîê ïðîöåíò ïîòðåáèòåëåé öèôðîâûõ êàíàëîâ â Àâñòðàëèè. ßïîíèÿ, Þæíàÿ Êîðåÿ è Êèòàé ïðèíÿëè ñîáñòâåííûå
ïðîãðàììû ïî ïåðåõîäó íà áîëåå ïðîãðåññèâíîå òåëåâåùàíèå.
Ñòðåìèòåëüíî ðàçâèâàåòñÿ öèôðîâîå òåëåâèäåíèå â Ãåðìàíèè,
Ôðàíöèè, Èñïàíèè, Øâåöèè è Íèäåðëàíäàõ. Ôèíëÿíäèÿ îáúÿâèëà
î ïîëíîì ïåðåõîäå íà öèôðîâîå âåùàíèå, îäíàêî ñîöèîëîãè÷åñêèå
îïðîñû àáîíåíòîâ âûÿâèëè ðÿä ñóùåñòâåííûõ íåäîñòàòêîâ, êàñàþùèõñÿ, â îñíîâíîì, êà÷åñòâà è óäîáñòâà ïðèåìíîé àïïàðàòóðû.
Íåñìîòðÿ íà îïðåäåëåííûå ñëîæíîñòè, ñâÿçàííûå ñ ïåðåõîäîì
íà öèôðîâóþ òåõíîëîãèþ, ÷òî ÿâëÿåòñÿ àêòóàëüíûì äëÿ ñòðàí ñ
áîëüøèì êîëè÷åñòâîì íàñåëåíèÿ, àìåðèêàíñêèé ñåíàò óæå îäîáðèë
çàêîíîïðîåêò, ñîãëàñíî êîòîðîìó âñå òåëåâèçèîííûå ñòàíöèè ñòðàíû äîëæíû çàìåíèòü àíàëîãîâîå îáîðóäîâàíèå íà öèôðîâîå. Íàèáîëüøàÿ ñëîæíîñòü ïåðåõîäà íà öèôðîâîå âåùàíèå çàêëþ÷àåòñÿ â
íåîáõîäèìîñòè çàìåíû ïðèíèìàþùåãî îáîðóäîâàíèÿ. Ñîãëàñíî ïîñëåäíèì äàííûì, â ÑØÀ 70% æèòåëåé ñòðàíû èìåþò âîçìîæíîñòè
ïðèíèìàòü öèôðîâîé ñèãíàë. Ãîñóäàðñòâåííûå ñòðóêòóðû âûäåëÿþò
ñóáñèäèè íà çàêóïêó îáîðóäîâàíèÿ äëÿ ãðàæäàí — ñïåöèàëüíûõ
147
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
àäàïòåðîâ, ïîçâîëÿþùèõ àíàëîãîâîìó òåëåâèçîðó ïîêàçûâàòü ïåðåäà÷è â öèôðîâîì ôîðìàòå. Ñòîèìîñòü òàêîãî àäàïòåðà ñîñòàâëÿåò íå
áîëåå 50 äîëë., èç êîòîðûõ 40 äîëë. îïëà÷èâàåòñÿ ãîñóäàðñòâîì.
Öèôðîâîå òåëåâèäåíèå îñâàèâàåòñÿ è ñòðàíàìè ÑÍÃ. Ñðåäè íèõ
íàèáîëüøèõ óñïåõîâ äîñòèãëà Áåëîðóññèÿ. Ïî÷òè âñå åå îáëàñòíûå,
ðåãèîíàëüíûå òåëåñòóäèè ïåðåøëè íà öèôðîâîå âåùàíèå. Ñåé÷àñ
ðåøàåòñÿ çàäà÷à î êîìïåíñàöèè íåçàùèùåííûì ñëîÿì íàñåëåíèÿ
ñóìì çà ïðèîáðåòåíèå öèôðîâûõ ïðèåìíèêîâ, î ïðåäîñòàâëåíèè
áåñïëàòíûõ àäàïòåðîâ.
Ïåðâûé êàíàë ãîñóäàðñòâåííîãî òåëåâèäåíèÿ Òàäæèêèñòàíà
(ÒÂÒ) â ñåðåäèíå 2006 ã. ïåðåøåë íà öèôðîâîå âåùàíèå. Ïîòåíöèàëüíàÿ àóäèòîðèÿ ýòîãî êàíàë — 97% íàñåëåíèÿ Òàäæèêèñòàíà, à
òàêæå ÷àñòü òåððèòîðèé Óçáåêèñòàíà è Àôãàíèñòàíà. Ïðàâèòåëüñòâî
Òàäæèêèñòàíà ïðèëàãàåò óñèëèÿ ïî îáåñïå÷åíèþ íàñåëåíèÿ àäàïòåðàìè äëÿ öèôðîâîãî ïðèåìà.
 Êàçàõñòàíå â 2012 ã. ïëàíèðóåòñÿ íà÷àëî öèôðîâîãî òåëåâèçèîííîãî âåùàíèÿ â òðåõ ãîðîäàõ — Àñòàíå, Àëìà-Àòå è Êàðàãàíäå. Ïðè ýòîì ýôôåêòèâíî èñïîëüçóåòñÿ êàçàõñòàíñêèé ñïóòíèê
«Êàññàä-2».
Îñîáåííîñòè âíåäðåíèÿ íîâîãî ñòàíäàðòà â Ðîññèè â òîì, ÷òî
çäåñü íóæíî ñîçäàâàòü, ïðåæäå âñåãî, ñèñòåìó ýôèðíîãî öèôðîâîãî
âåùàíèÿ. Ýòî îáúÿñíÿåòñÿ òåì, ÷òî â Ðîññèè 88% ñåìåé ïîëó÷àþò
òåëåâèçèîííûé ñèãíàë ñ ýôèðà, òîãäà, êàê â ðàçâèòûõ ñòðàíàõ
áîëüøèíñòâî ïîëüçóåòñÿ êàáåëüíûì òåëåâèäåíèåì.
16 èþíÿ 2006 ã. ïðåäñòàâèòåëè ðîññèéñêîé äåëåãàöèè íà Ðåãèîíàëüíîé êîíôåðåíöèè ðàäèîñâÿçè (RRC06 èëè GE06), êîòîðàÿ ïðîõîäèëà â Æåíåâå ïîä ýãèäîé Ìåæäóíàðîäíîãî ñîþçà ýëåêòðîñâÿçè,
ïîäïèñàëè èòîãîâûé ïðîòîêîë ïî ïåðåõîäó ñòðàíû íà öèôðîâîå
ýôèðíîå âåùàíèå. Ïðîöåññ ïåðåõîäà äîëæåí çàâåðøèòüñÿ 17 èþíÿ
2015 ã., ïîñëå ÷åãî âñå àíàëîãîâûå ïåðåäàò÷èêè ïîòåðÿþò ïðàâî íà
çàùèòó îò èíòåðôåðåíöèîííûõ ïîìåõ.
Çàäà÷åé êîíôåðåíöèè GE06, êîòîðàÿ ïðîõîäèëà â äâà ýòàïà – â
2004 è â 2006 ãã., áûëî ïëàíèðîâàíèå ðàäèî÷àñòîòíîãî ñïåêòðà â
äèàïàçîíàõ 174—230 è 470—862 ÌÃö äëÿ èñïîëüçîâàíèÿ â öèôðîâîì ýôèðíîì âåùàíèè. ×òîáû îöåíèòü ãðàíäèîçíîñòü òàêîé çàäà÷è,
ñëåäóåò ïðåäñòàâèòü, ÷òî â çîíó ïëàíèðîâàíèÿ âõîäèëè 120 ãîñóäàðñòâ Åâðîïû, Àôðèêè, Áëèæíåãî Âîñòîêà è Ñðåäíåé Àçèè, ýôèðíîå âåùàíèå â êîòîðûõ íàõîäèòñÿ â î÷åíü ðàçíûõ ñòàäèÿõ ðàçâèòèÿ
â ñîîòâåòñòâèè ñ ýêîíîìè÷åñêèìè âîçìîæíîñòÿìè è êóëüòóðíûìè
îñîáåííîñòÿìè.
Îñíîâíûì ïîäõîäîì ê ðàñïðåäåëåíèþ ðàäèî÷àñòîòíûõ ðåñóðñîâ
áûë ïðèíöèï ðàâíîïðàâíîãî äîñòóïà ê ðàäèî÷àñòîòíîìó ñïåêòðó, â
ðåçóëüòàòå êîòîðîãî êàæäàÿ ñòðàíà – ó÷àñòíèê ïðîöåññà ñìîãëà
ïîëó÷èòü ÷àñòîòû äëÿ (ïî êðàéíåé ìåðå) ñåìè óíèâåðñàëüíûõ ïîêðûòèé öèôðîâûì òåëåâèçèîííûì ñèãíàëîì. Íà ñåãîäíÿøíèé
148
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
äåíü áîëåå 70 ñòðàí ñòðàí îñóùåñòâëÿþò öèôðîâîå âåùàíèå.
Ñòðåìëåíèå ê áîëåå ýôôåêòèâíîìó èñïîëüçîâàíèþ ðàäèî÷àñòîòíîãî
ñïåêòðà ÿâëÿåòñÿ îäíèì èç îñíîâíûõ ìîòèâîâ ïåðåõîäà íà öèôðîâîå âåùàíèå. Ïðè ýòîì âàæíî ïîëó÷åíèå òàê íàçûâàåìîãî öèôðîâîãî äèâèäåíäà, êîòîðûé ñîñòîèò â ÷àñòîòíûõ ðåñóðñàõ, âûñâîáîæäàåìûõ ïîñëå îòêëþ÷åíèÿ àíàëîãîâîãî âåùàíèÿ.
Êàê èçâåñòíî, ðàäèî÷àñòîòíûé ñïåêòð ÿâëÿåòñÿ åñòåñòâåííûì
ïðèðîäíûì ðåñóðñîì, ñòîèìîñòü èñïîëüçîâàíèÿ êîòîðîãî îïðåäåëÿåòñÿ ñòåïåíüþ ðàçâèòèÿ ðûíêà ðàäèîâåùàòåëüíûõ è òåëåêîììóíèêàöèîííûõ ñëóæá. Ñ ðàçâèòèåì öèôðîâûõ êîììóíèêàöèîííûõ òåõíîëîãèé ýòà ñòîèìîñòü âîçðàñòàåò ñòðåìèòåëüíî – äîñòàòî÷íî
âñïîìíèòü, ÷òî çà 20 ëåò, ïðîøåäøèõ ñ íà÷àëà ðàáîòû ïåðâûõ ñîòîâûõ GSM-ñåòåé â 1992 ã., ñåãîäíÿ íà ïåðâîå ìåñòî íà ðûíêå óñëóã
âûõîäÿò âñåâîçìîæíûå ïðåäëîæåíèÿ â îáëàñòè ìîáèëüíûõ òåëåêîììóíèêàöèé: ñâÿçü ÷åòâåðòîãî ïîêîëåíèÿ, Èíòåðíåò, òåëå- è ðàäèîâåùàíèå.  Åâðîïå äàâíî ïðèíÿòà è âíåäðÿåòñÿ â æèçíü êîíöåïöèÿ
èíôîðìàöèîííîãî îáùåñòâà, â ñîîòâåòñòâèè ñ êîòîðîé ñâîáîäíûé
äîñòóï ê èíôîðìàöèè è êîììóíèêàöèÿì ñòàíîâèòñÿ íåîòúåìëåìûì
óñëîâèåì äëÿ óñïåøíîãî è äèíàìè÷íîãî ðàçâèòèÿ îáùåñòâà. Íå óäèâèòåëüíî ïîýòîìó, ÷òî îñíîâíûì ïðåòåíäåíòîì íà «öèôðîâîé äèâèäåíä» ÿâëÿþòñÿ îïåðàòîðû ìîáèëüíîé òåëåêîììóíèêàöèè [46].
Ñîãëàñíî êîíöåïöèè ðàçâèòèÿ òåëåðàäèîâåùàíèÿ â Ðîññèéñêîé
Ôåäåðàöèè, ïðåäïîëàãàåòñÿ ìàññîâûé ïåðåõîä îò àíàëîãîâîãî òåëåâåùàíèÿ ê öèôðîâîìó óæå â áëèæàéøèå ãîäû. Åñëè ãîâîðèòü î ñîöèàëüíûõ ïîñëåäñòâèÿõ ýòîãî ïåðåõîäà, òî ýòî â ïåðâóþ î÷åðåäü ïðåîäîëåíèå òàê íàçûâàåìîãî «èíôîðìàöèîííîãî íåðàâåíñòâà» [47]. Íàïîìíèì, ÷òî ñåé÷àñ ëèøü îêîëî 60% ðîññèéñêèõ ñåìåé ìîãóò ïðèíèìàòü áîëüøå òðåõ òåëåïðîãðàìì, à îêîëî 1,6 ìëí ÷åë., ïðîæèâàþùèõ ïðèìåðíî â 10 òûñ. íàñåëåííûõ ïóíêòàõ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè,
âîîáùå íå îõâà÷åíû íàçåìíûì òåëåâèçèîííûì âåùàíèåì. Öèôðîâîé
ôîðìàò äàåò âîçìîæíîñòü ñóùåñòâåííî óâåëè÷èòü êîëè÷åñòâî ïðîãðàìì, ïðèíèìàåìûõ íàñåëåíèåì íà âñåé òåððèòîðèè ñòðàíû.
Ïîñòàíîâëåíèåì Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ îò 3 äåêàáðÿ 2009 ã. ¹ 985
óòâåðæäåíà Ôåäåðàëüíàÿ öåëåâàÿ ïðîãðàììà «Ðàçâèòèå òåëåðàäèîâåùàíèÿ â Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè íà 2009—2015 ãîäû». Ðàñïîðÿæåíèåì Ïðåäñåäàòåëÿ Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ îò 24 ìàÿ 2010 ã. ¹ 830-ð ÔÃÓÏ
«Ðîññèéñêàÿ òåëåâèçèîííàÿ è ðàäèîâåùàòåëüíàÿ ñåòü» íàçíà÷åíà
åäèíñòâåííûì èñïîëíèòåëåì ìåðîïðèÿòèÿ ïî ðàçâèòèþ ñåòè âåùàíèÿ ïåðâîãî öèôðîâîãî ìóëüòèïëåêñà. Ñîâåò Ôåäåðàöèè îäîáðèë èçìåíåíèÿ ê ôåäåðàëüíîìó çàêîíó «Î ñâÿçè», ïîçâîëÿþùèå òåëåçðèòåëÿì áåñïëàòíî ïîëó÷àòü ïåðå÷èñëåííûå êàíàëû âíå çàâèñèìîñòè îò
ñïîñîáà ïåðåäà÷è ñèãíàëà. Îíè áóäóò ïðîâîäèòü âåùàíèå è â àíàëîãîâîì, è â öèôðîâîì ôîðìàòàõ äî òîãî ìîìåíòà, êîãäà 95% íàñåëåíèÿ ÐÔ áóäóò îáåñïå÷åíû öèôðîâûìè ÒÂ-ïðèñòàâêàìè èëè òåëåâèçîðàìè ñ âîçìîæíîñòüþ ïðèåìà öèôðîâîãî ñèãíàëà.
149
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Óêàçîì Ïðåçèäåíòà Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè ¹ 715 îò 24 èþíÿ
2009 ã. «Îá îáùåðîññèéñêèõ îáÿçàòåëüíûõ îáùåäîñòóïíûõ òåëåêàíàëàõ è ðàäèîêàíàëàõ» â ïåðâûé ìóëüòèïëåêñ (ïàêåò êàíàëîâ, âåùàíèå
êîòîðûõ ïðîèñõîäèò íà îäíîé ÷àñòîòå) âîéäóò âîñåìü òåëåâèçèîííûõ
êàíàëîâ è òðè ðàäèîêàíàëà: «Ïåðâûé êàíàë», «Ðîññèÿ-1», «Ðîññèÿ-2»,
ÍÒÂ, «Ïåòåðáóðã—5 êàíàë», «Ðîññèÿ Ê», «Ðîññèÿ-24», «Êàðóñåëü»,
«Ðàäèî Ðîññèè», «Ìàÿê», «Âåñòè ÔÌ». Ïðîðàáàòûâàåòñÿ âîïðîñ î
ðàñøèðåíèè ïàêåòà òåëåêàíàëîâ äî äåâÿòè. Îñíîâíîå ìåñòî â ïåðâîì ìóëüòèïëåêñå îòâåäåíî ãîñóäàðñòâåííîìó òåëåâèäåíèþ.
Ïðåäâàðèòåëüíî îïðåäåëåí ïåðå÷åíü òåëåêàíàëîâ, êîòîðûå âîéäóò âî âòîðîé ìóëüòèïëåêñ: ÐÅÍ-ÒÂ, ÒÂÖ, ÑÒÑ, «Äîìàøíèé»,
«Ñïîðò (ÂÃÒÐÊ)», «Ñïîðò+», «Çâåçäà», ÌÈÐ, ÒÍÒ, Ìóç-ÒÂ.
Ïðåäïîëàãàåòñÿ, ÷òî ñåòü âåùàíèÿ âòîðîãî ìóëüòèïëåêñà áóäåò
ñîçäàâàòüñÿ çà ñ÷åò âíåáþäæåòíûõ èñòî÷íèêîâ, â îòëè÷èå îò ïåðâîãî. Çíà÷èòåëüíàÿ ÷àñòü èíôðàñòðóêòóðû, êîòîðóþ ñòðîèò ÐÒÐÑ äëÿ
âåùàíèÿ ïåðâîãî ìóëüòèïëåêñà, áóäåò çàäåéñòâîâàíà è äëÿ âåùàíèÿ
âòîðîãî.
Òðåòèé ìóëüòèïëåêñ, â îòëè÷èå îò ïåðâûõ äâóõ, áóäåò ñòðîèòüñÿ
íå ïî ôåäåðàëüíîìó, à ïî ðåãèîíàëüíîìó ïðèíöèïó. Êîíêóðñ íà
âõîæäåíèå â òðåòèé ìóëüòèïëåêñ äîëæåí ñîñòîÿòüñÿ â 2013—2014 ã.
Ñòðîèòåëüñòâî ñåòåé öèôðîâîãî ýôèðíîãî òåëåâèçèîííîãî âåùàíèÿ (ÖÝÒÂ) íà÷íåòñÿ ñ äâåíàäöàòè îòäàëåííûõ ðåãèîíîâ Äàëüíåãî Âîñòîêà è Ñèáèðè, ãäå äîñòóï íàñåëåíèÿ ê òåëåâåùàíèþ ÿâëÿåòñÿ íàèìåíüøèì.
 ïðîãðàììå çàëîæåíà îðãàíèçàöèÿ ñåòåé òåëåâèäåíèÿ âûñîêîé
÷åòêîñòè (HDTV) è ìîáèëüíîãî Ò (DVB-H) â ãîðîäàõ-ìèëëèîííèêàõ.
 ðàìêàõ ïðîãðàììû â 2012—2013 ã. ïëàíèðóåòñÿ ñîçäàòü ñèñòåìû öèôðîâèçàöèè àðõèâíûõ ìàòåðèàëîâ. Îíè îáåñïå÷àò ïåðåâîä â
öèôðîâîé ôîðìàò 60 òûñ. ôèëüìîâ èç ñîáðàíèé Ãîñôèëüìîôîíäà,
1,5 ìëí åäèíèö õðàíåíèÿ ôîíäîâûõ àóäèî-, àóäèîâèçóàëüíûõ è ôîòîìàòåðèàëîâ, õðàíÿùèõñÿ â Ãîñòåëåðàäèîôîíäå, à òàêæå 1,18 ìëí ôîòîè êèíîäîêóìåíòîâ èç ñîáðàíèÿ Ðîññèéñêîãî ãîñóäàðñòâåííîãî àðõèâà
êèíîôîòîäîêóìåíòîâ, èõ êëàññèôèêàöèþ, îáðàáîòêó è õðàíåíèå.
Ðåçþìèðóÿ ìíåíèÿ è ðàñ÷åòû ñïåöèàëèñòîâ, ìîæíî êîíñòàòèðîâàòü, ÷òî ïåðåõîä íà öèôðîâîå òåëåâèäåíèå îáåñïå÷èò:
x óâåëè÷åíèå åìêîñòè ñåòåé — âîçìîæíà ïåðåäà÷à íåñêîëüêèõ
ïðîãðàìì íà îäíîé ÷àñòîòå (â îäíîì êàíàëå);
x îñâîáîæäåíèå «ýôèðíîãî ïðîñòðàíñòâà» — â áîëüøèõ ãîðîäàõ
äåôèöèò òåëåâèçèîííûõ êàíàëîâ (÷àñòîò) âåñüìà ñóùåñòâåíåí;
x óâåëè÷åíèå ôèíàíñîâûõ ïîñòóïëåíèé â ãîñáþäæåò çà ñ÷åò
ïðîäàæè äîïîëíèòåëüíûõ âåùàòåëüíûõ êàíàëîâ;
x âîçìîæíîñòü ñóùåñòâåííîãî óâåëè÷åíèÿ êîëè÷åñòâà ïðîãðàìì,
â òîì ÷èñëå ñî ñòåðåîôîíè÷åñêèì çâóêîâûì ñîïðîâîæäåíèåì
è âûñîêîé ÷åòêîñòè;
150
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ê òðóäíîñòÿì ïåðåõîäà íà öèôðîâîå âåùàíèå ñëåäóåò îòíåñòè:
x ñóùåñòâåííûå çàòðàòû íà ðåêîíñòðóêöèþ è çàìåíó îáîðóäîâàíèÿ âåùàòåëüíûõ ñåòåé;
x çàìåíà òåëåâèçîðîâ è âûäåëåíèå ñóáñèäèé íà ïðèîáðåòåíèå
àäàïòåðîâ, à òàêæå îðãàíèçàöèÿ èõ ïðîèçâîäñòâà.
Êðîìå òîãî, êàê óæå ãîâîðèëîñü, ïåðåõîä íà öèôðîâîå òåëåâèäåíèå â Ðîññèè ïîòðåáóåò íîâûõ àäìèíèñòðàòèâíî-óïðàâëåí÷åñêèõ
ðåøåíèé è âíåñåíèÿ èçìåíåíèé â çàêîíîäàòåëüñòâî î ñâÿçè è î
ÑÌÈ, â ÷àñòíîñòè, â ñôåðå ëèöåíçèðîâàíèÿ ýëåêòðîííûõ ñðåäñòâ
ìàññîâîé èíôîðìàöèè è îïåðàòîðîâ ñâÿçè.
Öèôðîâûå òåõíîëîãèè ïåðåäà÷è ñèãíàëà àêòèâíî èñïîëüçóþòñÿ
ðîññèéñêèìè îïåðàòîðàìè ñïóòíèêîâîãî è êàáåëüíîãî òåëåâèäåíèÿ,
íàïðèìåð, â ïàêåòå ïðîãðàìì ÍÒÂ+, Òðèêîëîð-ÒÂ, â ñåòè ÀÊÀÄÎ
è äð. Îäíàêî â äàííîì ñëó÷àå ðå÷ü èäåò î ïîâñåìåñòíîì ðàñïðîñòðàíåíèè ýôèðíûõ ãîñóäàðñòâåííûõ è íåãîñóäàðñòâåííûõ, ñóùåñòâóþùèõ è âíîâü îðãàíèçóåìûõ òåëåâèçèîííûõ è ðàäèîïðîãðàìì.
 2010 ã. â ÷åòûðåõ ðîññèéñêèõ ðåãèîíàõ ïîñòðîåíû ñåòè ÖÝÒÂ,
îõâàòûâàþùèå 95—98% íàñåëåíèÿ ýòèõ ðåãèîíîâ.
 Ðåñïóáëèêå Ìîðäîâèÿ â 2005—2007 ãã. ÎÀÎ «ÂîëãàÒåëåêîì»
ðåàëèçîâàëà ïðîãðàììó îðãàíèçàöèè öèôðîâîãî ýôèðíîãî òåëåðàäèîâåùàíèÿ. Âíåäðåíèå ÖÝÒ íà÷àëîñü ñ ñåëüñêèõ ðàéîíîâ è ïîçâîëèëî óñòðàíèòü èíôîðìàöèîííîå íåðàâåíñòâî ìåæäó ãîðîäàìè è
ñåëàìè. Åñëè ðàíüøå òîëüêî 12% íàñåëåíèÿ ðåñïóáëèêè ìîãëî ïðèíèìàòü áîëåå äâóõ òåëåïðîãðàìì, òî ñåãîäíÿ âñåì æèòåëÿì äîñòóïíû 24 òåëåêàíàëà.
 Ðåñïóáëèêå Ìîðäîâèÿ îáùåå ÷èñëî àáîíåíòîâ ÖÝÒ ñîñòàâèëî îêîëî 70 òûñ. ÷åë. Îäíàêî èõ ðàñïðåäåëåíèå ïî ðàçíûì íàñåëåííûì ïóíêòàì ðàçëè÷àåòñÿ â 10 ðàç.  Ñàðàíñêå ñ íàñåëåíèåì 300
òûñ. ÷åë. óñëóãàìè ÖÝÒ ïîëüçóåòñÿ 3,85% æèòåëåé, à â íàñåëåííûõ
ïóíêòàõ Ìîðäîâèè, ãäå ïðîæèâàåò ìåíåå 20 òûñ. ÷åë. — 35,8%.
Ïðè÷åì ýòà ðàçíèöà ñâÿçàíà íå ñ îáúåìîì óñëóã êàáåëüùèêîâ, à ñ
÷èñëîì òåëåêàíàëîâ â ýôèðå. Îáùåå ïðîíèêíîâåíèå ÖÝÒ â Ðåñïóáëèêå Ìîðäîâèÿ — 24,5%.
 Ñâåðäëîâñêîé îáëàñòè ïîñëå çàïóñêà öèôðîâîãî òåëåâèäåíèÿ
â Åêàòåðèíáóðãå äîñòóïíû 15 òåëå- è 3 ðàäèîêàíàëà, â ãîðîäàõ îáëàñòè òðàíñëèðóåòñÿ ïîêà òîëüêî ïåðâûé ìóëüòèïëåêñ (âîñåìü òåëåè òðè ðàäèîêàíàëà). Áîëåå ñëîæíàÿ ñòðóêòóðà íàñåëåííûõ ïóíêòîâ è
ñðåäíåóðàëüñêîãî òåëåâèäåíèÿ îïðåäåëèëà è ñâîåîáðàçèå â ðàñïðåäåëåíèè òåëåçðèòåëåé ÖÝÒÂ.
Ïî äàííûì ÎÀÎ «Öèôðîâîå òåëåâèäåíèå», â Ñâåðäëîâñêîé îáëàñòè â 2010 ã. îáùåå ÷èñëî àáîíåíòîâ ÖÝÒ ñîñòàâèëî 83 òûñ. ÷åë.
Íàèìåíüøåå ïðîíèêíîâåíèå ÖÝÒ îêàçàëîñü â ãîðîäå Íîâîóðàëüñêå. Íà ýòî ïîâëèÿëî íå ìàëîå êîëè÷åñòâî ýôèðíûõ êàíàëîâ, à
ïîñòðîåííûå íà äåíüãè ìóíèöèïàëüíîãî áþäæåòà êàáåëüíûå ñåòè,
151
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
êîòîðûå ïðåäîñòàâëÿþò óñëóãè àíàëîãîâîãî è öèôðîâîãî òåëåâèäåíèÿ. Åñòü ñâîé ãîðîäñêîé òåëåêàíàë è áîëåå 50 òåëåêàíàëîâ â êàáåëå.
Íàèáîëüøàÿ àóäèòîðèÿ ÖÝÒÂ — 12,7% æèòåëåé îêàçàëàñü â íàñåëåííûõ ïóíêòàõ Ñâåðäëîâñêîé îáëàñòè ñ íàñåëåíèåì ìåíåå 20
òûñ. ÷åë. Ïðîíèêíîâåíèå ÖÝÒ â Åêàòåðèíáóðãå ñîñòàâèëî 8,2%,
ýòîò ãîðîä íåñêîëüêî âûïàë èç îáùåãî òðåíäà — ãäå ìåíüøå òåëåâèäåíèÿ, òàì áîëüøå ÖÝÒÂ. Ñ äðóãîé ñòîðîíû, â Åêàòåðèíáóðãå â
ýôèðå òðàíñëèðóþòñÿ äâà ìóëüòèïëåêñà, 15 êàíàëîâ, ÷òî äåëàåò
ÖÝÒÂ â ýòîì ãîðîäå áîëåå ïðèâëåêàòåëüíûì. Îáùåå ïðîíèêíîâåíèå ÖÝÒÂ â Ñâåðäëîâñêîé îáëàñòè — 5,7%, îäèí ìóëüòèïëåêñ, âîñåìü êàíàëîâ — âñåãî ýòîãî ìàëî äëÿ òîãî, ÷òîáû òåëåçðèòåëè ïîêóïàëè öèôðîâûå ïðèñòàâêè.
 Êóðñêîé îáëàñòè ñåòü ÖÝÒÂ, ðàçâåðíóòàÿ â 2009 ã., îáåñïå÷èëà ïîêðûòèå 98,8% òåððèòîðèè òåëåâèçèîííûìè ïðîãðàììàìè, âõîäÿùèìè â ïåðå÷åíü îáùåðîññèéñêèõ îáÿçàòåëüíûõ îáùåäîñòóïíûõ
òåëåêàíàëîâ è ðàäèîêàíàëîâ. Îäíàêî, îáùåå êîëè÷åñòâî ïðîäàííûõ
öèôðîâûõ ïðèñòàâîê ñîñòàâèëî 24 òûñ., à öèôðîâûõ òåëåâèçèîííûõ
ïðèåìíèêîâ — 6 òûñ. Îäíîé èç ïðè÷èí íåáîëüøîãî îáùåãî îõâàòà
ÖÝÒÂ â Êóðñêîé îáëàñòè (7,7%) ÿâëÿåòñÿ òåñòîâûé ðåæèì âåùàíèÿ.
 Õàíòû-Ìàíñèéñêîì àâòîíîìíîì îêðóãå ÎÀÎ «ÖÒÂ-Ðåãèîí» â
2006 ã. áûë âêëþ÷åí ïåðâûé ïåðåäàò÷èê. Ê 2010 ã. çäåñü óñòàíîâëåíî è ðàáîòàåò â òåñòîâîì ðåæèìå áîëåå 80 ïåðåäàò÷èêîâ.
Äàëüíåéøåå ïðîäâèæåíèå ÖÝÒÂ ïëàíèðóåòñÿ â Ïåðìñêîé, Êóðñêîé, Íîâãîðîäñêîé è Íîâîñèáèðñêîé îáëàñòÿõ, Àëòàéñêîì è
Êðàñíîÿðñêîì êðàÿõ.
Öèôðîâîå ÒÂ, ïðåäñòàâëåííîå êàíàëàìè ïåðâîãî ìóëüòèïëåêñà,
â 2012 ã. ñòàëî äîñòóïíî áîëåå ÷åì 57 ìëí ÷åë. â 45 ðåãèîíàõ ÐÔ.
Áîëüøàÿ ÷àñòü îáîðóäîâàíèÿ äëÿ âòîðîãî ìóëüòèïëåêñà äîëæíà
áûòü ãîòîâà â 2013 ã.
Ýêñïåðèìåíòû, ïðîâåäåííûå â ðåãèîíàõ, ïîçâîëèëè íå òîëüêî
ïðåäîñòàâèòü íàñåëåíèþ êîìïëåêñ óñëóã öèôðîâîãî òåëåâèäåíèÿ, íî
è âûÿâèë ðÿä ïðîáëåì, òðåáóþùèõ íåìåäëåííîãî ðåøåíèÿ. Ýòî
ïðîáëåìà íîðìàòèâíî-ïðàâîâîãî îáåñïå÷åíèÿ ìàëîèìóùèõ ãðàæäàí
öèôðîâûìè äåêîäåðàìè, íåîáõîäèìîñòü îðãàíèçàöèè ïóíêòîâ ïðîäàæè è ñåðâèñíîé ïîääåðæêè íîâîãî îáîðóäîâàíèÿ, ïðîâåäåíèå
èíôîðìàöèîííî- ðàçúÿñíèòåëüíîé ðàáîòû ñ íàñåëåíèåì. Êðîìå
òîãî, íàïðèìåð â Ñâåðäëîâñêîé îáëàñòè, öèôðîâîìó ýôèðíîìó âåùàíèþ óñïåøíî ïðîòèâîñòîèò ñïóòíèêîâîå è êàáåëüíîå òåëåâèäåíèå (60% àáîíåíòîâ), êîòîðûå ïðåäîñòàâëÿþò ñóùåñòâåííî áîëüøå
ïðîãðàìì, ÷åì íà äàííîì ýòàïå ïðåäëàãàåò ýôèðíîå öèôðîâîå.
Ìîæíî êîíñòàòèðîâàòü, ÷òî äëÿ ýôôåêòèâíîãî ïðèâëå÷åíèÿ òåëåçðèòåëåé è ìîòèâàöèè ñïðîñà íà íîâóþ öèôðîâóþ ïðèåìíóþ òåõíèêó ìàëî òðàíñëèðîâàòü îäèí ìóëüòèïëåêñ îáÿçàòåëüíûõ îáùåäîñòóïíûõ òåëåêàíàëîâ. Äâà êàíàëà ó òåëåçðèòåëåé óæå íàâåðíÿêà åñòü,
åùå äâà åñòü ó 75—85% íàñåëåíèÿ, íîâîé äëÿ òåëåçðèòåëåé áóäåò
152
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ìåíüøàÿ ÷àñòü ïàêåòà ïðîãðàìì. Íàèáîëüøèé ñïðîñ è ïðîíèêíîâåíèå ÖÝÒ íàáëþäàåòñÿ â íàñåëåííûõ ïóíêòàõ ñ íàñåëåíèåì ìåíåå
20 òûñ. ÷åë., ãäå ìàëî êàáåëüíûõ ñåòåé, ýôèðíîãî òåëåâèäåíèÿ è
Èíòåðíåòà. À â áîëüøèõ ãîðîäàõ, âîçìîæíî, ïðèäåòñÿ ïðîâîäèòü
êàêèå-òî ñïåöèàëüíûå êàìïàíèè ïî ïðèâëå÷åíèþ òåëåçðèòåëåé ê
ÖÝÒÂ [48].
9.3. Ɋɚɡɜɢɬɢɟ ɦɭɥɶɬɢɫɟɪɜɢɫɧɵɯ ɫɟɬɟɣ
Íåñìîòðÿ íà ñèëüíûå ïîçèöèè êëàññè÷åñêîãî ýôèðíîãî, êàáåëüíîãî è ñïóòíèêîâîãî òåëåâèäåíèÿ, â ïîñëåäíèå ãîäû íàáëþäàåòñÿ àêòèâíîå ðàçâèòèå àëüòåðíàòèâíûõ ñïîñîáîâ äîñòàâêè êîíòåíòà
äî êîíå÷íîãî ïîòðåáèòåëÿ – ñ ïîìîùüþ ìóëüòèñåðâèñíûõ ñåòåé.
Ìóëüòèñåðâèñíàÿ òåëåêîììóíèêàöèîííàÿ ñðåäà — ýòî ìîäåëü,
ïîñòðîåííàÿ íà îñíîâå øèðîêîïîëîñíûõ ñåòåé ñâÿçè, ïîçâîëÿþùàÿ
ïðåäîñòàâëÿòü î÷åíü øèðîêèé íàáîð óñëóã è äàþùàÿ ãèáêèå âîçìîæíîñòè ïî èõ ñîçäàíèþ, óïðàâëåíèþ è ïåðñîíàëèçàöèè. Îñíîâíûìè õàðàêòåðèñòèêàìè òàêèõ ñåòåé ÿâëÿþòñÿ:
x âîçìîæíîñòü ïåðåäà÷è áîëüøîìó êîëè÷åñòâó ïîëüçîâàòåëåé â
ðåàëüíîì âðåìåíè î÷åíü áîëüøèõ îáúåìîâ èíôîðìàöèè ñ íåîáõîäèìîé ñèíõðîíèçàöèåé è ñ èñïîëüçîâàíèåì ñëîæíûõ
êîíôèãóðàöèé ñîåäèíåíèé;
x èíòåëëåêòóàëüíîñòü — âîçìîæíîñòü óïðàâëåíèÿ óñëóãîé, âûçîâîì è ñîåäèíåíèåì ñî ñòîðîíû ïîëüçîâàòåëÿ èëè ïîñòàâùèêà ñåðâèñà, îáåñïå÷åíèå ðàçäåëüíîé òàðèôèêàöèè è óïðàâëåíèå óñëîâíûì äîñòóïîì;
x êîìïëåêñíîñòü óñëóãè — âîçìîæíîñòü ó÷àñòèÿ íåñêîëüêèõ
ïðîâàéäåðîâ (îðãàíèçàöèé, ïðåäîñòàâëÿþùèõ óñëóãè è äîñòóï
ê íèì) è ðàçäåëåíèå èõ îòâåòñòâåííîñòè è äîõîäà ñîîáðàçíî ñ
âèäîì äåÿòåëüíîñòè êàæäîãî.
Íîâàÿ ìóëüòèñåðâèñíàÿ ñðåäà îáåñïå÷èâàåò óñëóãè, ðÿä êîòîðûõ
óæå ñóùåñòâóåò, è ïîçâîëÿåò äîñòàòî÷íî áûñòðî âíåäðÿòü íîâûå.
Ê ïåðâûì îòíîñÿòñÿ Èíòåðíåò, èíòåðíåò-òåëåâèäåíèå, IP-òåëåâèäåíèå
(IPTV), êî âòîðûì — èíòåðàêòèâíîå òåëåâèäåíèå, ìîáèëüíîå òåëåâèäåíèå, âèäåî ïî çàïðîñó, IP-òåëåôîíèÿ, âèäåîòåëåôîíèÿ è äð.
Íåîáõîäèìîñòü ïåðñîíàëèçàöèè ïðîñìîòðà òåëåâèçèîííûõ ïåðåäà÷ ïîäòâåðæäàåòñÿ ñëåäóþùèìè öèôðàìè. Ïî÷òè ïîëîâèíà îïðîøåííûõ òåëåçðèòåëåé (46%) íà âîïðîñ «Íðàâèòñÿ ëè âàì ñîâðåìåííîå ðîññèéñêîå òåëåâèäåíèå?» îòâåòèëè, ÷òî ñìîòðÿò ëèøü îòäåëüíûå ïåðåäà÷è (îñòàëüíûå îòâåòû: ñêîðåå íðàâèòñÿ — 25%, íå
î÷åíü íðàâèòñÿ, íî ñìîòðþ âñå ÷òî åñòü — 17%, íå ñìîòðÿò òåëåâèçîð — 11%, íå èìåþò òåëåâèçîðà — 1%)1.
1
Äàííûå Ëåâàäà-Öåíòðà, 2007.
153
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ìóëüòèñåðâèñíûå ñåòè îáåñïå÷èâàþò âîçìîæíîñòü äàëüíåéøåé
ïåðñîíàëèçàöèè ïðîñìîòðà è äðóãèõ ðàçíîîáðàçíûõ óñëóã.
Èíòåðíåò (àíãë. Internet, îò interconnected networks — îáúåäèíåííûå ñåòè) — ãëîáàëüíàÿ òåëåêîììóíèêàöèîííàÿ ñåòü èíôîðìàöèîííûõ è âû÷èñëèòåëüíûõ ðåñóðñîâ. Ñëóæèò ôèçè÷åñêîé îñíîâîé
äëÿ Âñåìèðíîé ïàóòèíû.
 2011 ã. â ìèðå íàñ÷èòûâàëîñü 2 ìëðä ïîëüçîâàòåëåé Èíòåðíåòà, â Ðîññèè – îêîëî 50 ìëí. Îêîëî 800 ìëí (áîëåå 19 ìëí ðîññèÿí) èìåþò ïðè ýòîì øèðîêîïîëîñíûé äîñòóï (âûñîêàÿ ñêîðîñòü
ïåðåäà÷è äàííûõ è íåïðåðûâíîå ïîäêëþ÷åíèå )[49].
ßíäåêñ (ïîèñêîâàÿ ñèñòåìà ïî Ðóíåòó — ðîññèéñêîé ÷àñòè Èíòåðíåòà) èíäåêñèðîâàëà ïî ñîñòîÿíèþ íà 5 èþíÿ 2008 ãîäà 4,5 ìëí
ðóññêîÿçû÷íûõ áëîãîâ (ëè÷íûé ñàéò ïîëüçîâàòåëÿ, äîñòóïíûé îáùåñòâåííîìó ïðîñìîòðó è ñîñòîÿùèé èç ðåãóëÿðíî îáíîâëÿåìûõ
çàïèñåé), â êîòîðûõ åæåäíåâíî ñîçäàåòñÿ áîëåå 200 òûñ. çàïèñåé.
 ìèðå (ïî äàííûì Technorati/com) 70 ìëí áëîãîâ, â äåíü ïîÿâëÿåòñÿ îêîëî 120 òûñ. áëîãîâ, ò.å. ïîëòîðà íîâûõ áëîãà â ñåêóíäó.
 öåëîì Ò íå ÿâëÿåòñÿ ñàìûì ïîïóëÿðíûì ïðèëîæåíèåì Èíòåðíåòà. Íàïðèìåð, â Âåëèêîáðèòàíèè: èãðû — 38%, çàãðóçêà ìóçûêè èëè âèäåî — 37%, ïðîñìîòð âèäåî — 40%, ïðîñìîòðà ÒÂïðîãðàìì — 23%, ïðîñëóøèâàíèå ðàäèî — 18%. Íàèáîëåå ïîïóëÿðíûì çàíÿòèåì ñðåäè ïîëüçîâàòåëåé Ðóíåòà ÿâëÿåòñÿ ïîèñê èíôîðìàöèè – 80%. Ñðåäè äðóãèõ ïîïóëÿðíûõ àêòèâíîñòåé: ïîèñê ðàáîòû —
17%, ïîãîäà — 68%), ôîòîãðàôèè — 46%, áëîãè è ôîðóìû — 41%,
ìóçûêà – 39%. [49]
Çàðóáåæíûå èññëåäîâàòåëè óæå ãîâîðÿò î êðèçèñå òåëåâèäåíèÿ,
âûçâàííîãî ãëàâíûì îáðàçîì ñíèæåíèåì ê íåìó èíòåðåñà ñî ñòîðîíû ìîëîäîãî è ñðåäíåãî ïîêîëåíèÿ, ïðåäïî÷èòàþùåãî òåëåâèäåíèþ
êàê ñðåäñòâó ìàññîâîé èíôîðìàöèè Èíòåðíåò êàê ñðåäñòâî ìàññîâîé
êîììóíèêàöèè. Âûõîä èç ýòîãî êðèçèñà âèäèòñÿ â ìàññîâîì ðàñïðîñòðàíåíèè èíòåðíåò-òåëåâèäåíèÿ, êîòîðîå îáåñïå÷èâàåò áîëüøóþ
ñâîáîäó íå òîëüêî â âûáîðå òîãî, ÷òî è íà êàêîì êàíàëå ñìîòðåòü,
íî è êîãäà ñìîòðåòü.
Ñðåäè áîëüøîãî êîëè÷åñòâà óñëóã, ïðåäîñòàâëÿåìûõ Èíòåðíåòîì, íàñ â ïåðâóþ î÷åðåäü èíòåðåñóåò èíòåðíåò-òåëåâèäåíèå.
Âûñîêèå òåìïû ðàçâèòèÿ Èíòåðíåòà ïîçâîëÿþò ãîâîðèòü î íåì
êàê î ïîëíîöåííîì ñðåäñòâå ìàññîâîé èíôîðìàöèè. Â Ðóíåòå áîëåå
2 òûñ. ñàéòîâ çàðåãèñòðèðîâàíû êàê ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè.
Ãëàâíûé ïðèíöèï èíòåðíåò-òåëåâèäåíèÿ (èíòåðíåò ÒÂ) çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òî ëþáîé ïðàâîîáëàäàòåëü èìååò ïîëíîöåííóþ âîçìîæíîñòü ðàçìåñòèòü ñâîå âèäåî â ñåòè è äàæå ñîçäàòü ñîáñòâåííûé
òåëåâèçèîííûé èíòåðíåò-êàíàë. Òî åñòü êîíöåïöèÿ èíòåðíåòòåëåâèäåíèÿ ìàëî îòëè÷àåòñÿ îò êîíöåïöèè Èíòåðíåòà â öåëîì.
Áëàãîäàðÿ îòêðûòûì ñòàíäàðòàì è íàèáîëåå ðàñïðîñòðàíåííûì
154
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ôîðìàòàì ïðåäñòàâëåíèÿ âèäåîäàííûõ â ñåòè Èíòåðíåò ÒÂ è äàëåå
ðàçâèâàåòñÿ íåîòðûâíî îò ñàìîé èäåè Èíòåðíåòà.
Âàæíîé õàðàêòåðèñòèêîé èíòåðíåò-òåëåâèäåíèÿ ÿâëÿåòñÿ è òî,
÷òî ýòà ìåäèàñðåäà îòêðûòà àáñîëþòíî äëÿ âñåõ. Ñâîé êàíàë ÷åðåç
Èíòåðíåò ìîæåò òðàíñëèðîâàòü êàê îòäåëüíûé ÷åëîâåê, òàê è êðóïíàÿ òåëåâåùàòåëüíàÿ êîìïàíèÿ. Áåçóñëîâíûì ïëþñîì êîíöåïöèè
èíòåðíåò-òåëåâèäåíèÿ ÿâëÿåòñÿ è òî, ÷òî äëÿ ðàñïðîñòðàíåíèÿ êîíòåíòà òàêèì îáðàçîì íå íóæíî ìåíÿòü òåõíè÷åñêóþ èíôðàñòðóêòóðó, ïîêóïàòü ñïåöèôè÷åñêîå îáîðóäîâàíèå èëè ïðîêëàäûâàòü äîïîëíèòåëüíûå ñåòè.
Óñëóãè òåëåâèäåíèÿ ïîäîáíîãî ðîäà äîñòóïíû âåçäå, ãäå ñóùåñòâóåò âûõîä â ãëîáàëüíóþ ñåòü. Äàæå ñêîðîñòü ñîåäèíåíèÿ íå ñòîëü
êðèòè÷íà ïðè ðàáîòå ñ èíòåðíåò-òåëåâèäåíèåì, òàê êàê åñëè íå õâàòàåò ïðîïóñêíîé ñïîñîáíîñòè êàíàëà äëÿ ïîòîêîâîãî âèäåî, ìîæíî
âîñïîëüçîâàòüñÿ ôóíêöèåé ñîõðàíåíèÿ âèäåî íà ëîêàëüíûé äèñê è
ïîñìîòðåòü åãî ïîçæå.
Èíòåðíåò-òåëåâèäåíèå ïðåâðàòèëîñü â ìàññîâîå ÿâëåíèå. Ïîòðåáèòåëåé ïðèâëåêàþò øèðîêèå âîçìîæíîñòè èñïîëüçîâàíèÿ òåëåâèçèîííîãî êîíòåíòà, êîòîðûå äî ïîñëåäíåãî âðåìåíè áûëè íåäîñòóïíû íà òðàäèöèîííîì òåëåâèäåíèè.
Î áóðíîì ðîñòå ïîòðåáèòåëåé Èíòåðíåò ÒÂ ñâèäåòåëüñòâóþò
ïðîâåäåííûå â 2007 ã. èññëåäîâàíèÿ àìåðèêàíñêîé êîìïàíèè «The
Conference Board». Íà îñíîâàíèè ðåçóëüòàòîâ îïðîñà 10 òûñ. àìåðèêàíñêèõ ñåìåé, ñäåëàí âûâîä, ÷òî 15,7% âñåãî íàñåëåíèÿ ÑØÀ,
ïîëüçóþùåãîñÿ Âñåìèðíîé ñåòüþ, îòäàþò ïðåäïî÷òåíèå ïðîñìîòðó
òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì â ðåæèìå îíëàéí (â ñåòè). Çàïàäíàÿ Åâðîïà íå îòñòàåò îò ÑØÀ. Ïî äàííûì «Continental Research», â 2007 ã.
êîëè÷åñòâî áðèòàíöåâ, êîòîðûå ñìîòðÿò òåëåïðîãðàììû ÷åðåç ñåòü â
ïðÿìîì ýôèðå, äîñòèãëî 2,9 ìëí ÷åë., à ýòî 10% âñåõ æèòåëåé Âåëèêîáðèòàíèè, ïîëüçóþùèõñÿ âñåìèðíîé ïàóòèíîé. Îäíîé èç ïðè÷èí ðàñòóùåé ïîïóëÿðíîñòè Èíòåðíåò Ò ÿâëÿåòñÿ âîçìîæíîñòü
ñêà÷èâàíèÿ ïîíðàâèâøèõñÿ ïåðåäà÷. Ïî äàííûì «Continental
Research», â ÑØÀ îêîëî 40% ïîëüçîâàòåëåé Èíòåðíåò-Ò ñêà÷èâàþò òåëåâèçèîííûé êîíòåíò áåñïëàòíî.
Òàêîé ñïîñîá òåëåñìîòðåíèÿ â íàñòîÿùåå âðåìÿ ïðåäëàãàåò è
ðÿä ðîññèéñêèõ òåëåêîìïàíèé. Íåêîòîðûå èç íèõ ïðåäîñòàâëÿþò
èíòåðàêòèâíûå óñëóãè è ñîáñòâåííûé ïðîäóêò «Ïåðñîíàëüíîå òåëåâèäåíèå», êîòîðîå îáúåäèíÿåò âîçìîæíîñòè òåëåâèçîðà è êîìïüþòåðà. Âîçìîæíî ñîçäàíèå ñîáñòâåííîãî òåëåâèçèîííîãî êàíàëà è
ñâîèõ (èíòåðåñóþùèõ àáîíåíòà) íîâîñòåé. Âûáðàííûå ïåðåäà÷è
ìîãóò áûòü âîñïðîèçâåäåíû â óäîáíîå äëÿ àáîíåíòà âðåìÿ, îí ìîæåò çàäàòü âîïðîñ âåäóùåìó èëè ó÷àñòâîâàòü â ãîëîñîâàíèè.
Èç àëüòåðíàòèâíûõ ñïîñîáîâ äîñòàâêè êîíòåíòà ïîòðåáèòåëþ â
íàñòîÿùåå âðåìÿ íàèáîëüøåå ðàñïðîñòðàíåíèå ïðèîáðåëà òåõíîëî-
155
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ãèÿ IP òåëåâèäåíèå (àíãë. Internet Protocol Television). Ýòî öèôðîâîå
èíòåðàêòèâíîå òåëåâèäåíèå â ñåòÿõ ïåðåäà÷è äàííûõ ïî ïðîòîêîëó
IP, êîòîðîå äàåò ïîòðåáèòåëþ âîçìîæíîñòü âûáèðàòü è ñîçäàâàòü
êîíòåíò [50, 51, 52].
 îòëè÷èå îò èíòåðíåò-òåëåâèäåíèÿ IP-TV äàåò âîçìîæíîñòü
àáîíåíòó ïðîñìàòðèâàòü òåëåïðîãðàììû íà ýêðàíå îáû÷íîãî áûòîâîãî òåëåâèçîðà.
Îñíîâíûå âèäû âèäåîñåðâèñîâ â IP-ñåòÿõ:
x âèäåî ïî çàïðîñó: ñ ïîìîùüþ ýëåêòðîííîãî ìåíþ íà ýêðàíå
òåëåâèçîðà ìîæíî âûáðàòü îäèí èç ìíîæåñòâà ôèëüìîâ èç
âèäåîòåêè êîìïàíèè è íåìåäëåííî ïîñìîòðåòü åãî íà ýêðàíå
òåëåâèçîðà;
x âèðòóàëüíûé âèäåîìàãíèòîôîí: ïîçâîëÿåò çàïðîãðàììèðîâàòü
çàïèñü íóæíûõ êàíàëîâ (ïåðåäà÷) íà îïðåäåëåííîå âðåìÿ ïî
âûáîðó, à òàêæå îñòàíîâèòü è çàòåì âîçîáíîâèòü ïðîñìîòð òåêóùèõ òåëåïðîãðàìì â ëþáîå óäîáíîå âðåìÿ;
x âèðòóàëüíûé êèíîçàë: ìîæíî ñìîòðåòü ôèëüì, èäóùèé ïî
îäíîìó èç êàíàëîâ «âèðòóàëüíîãî êèíîçàëà»;
x Èíòåðíåò íà ýêðàíå ÒÂ: ñ ïîìîùüþ ïóëüòà äèñòàíöèîííîãî
óïðàâëåíèÿ èëè áåñïðîâîäíîé êëàâèàòóðû âîçìîæåí äîñòóï ê
ñåòè Èíòåðíåò è ýëåêòðîííîé ïî÷òå ÷åðåç ýêðàí òåëåâèçîðà;
x ðàäèîêàíàëû: íåîãðàíè÷åííûé äîñòóï ê ìóçûêàëüíûì òåìàòè÷åñêèì ðàäèîêàíàëàì è íåîãðàíè÷åííûé äîñòóï êî âñåì
ðàäèîêàíàëàì â FM- è ÓÊÂ-äèàïàçîíå;
x àóäèî è âèäåîêëèïû ïî çàïðîñó: ôîðìèðîâàíèå ñïèñêà ìóçûêàëüíûõ è èíûõ ïðîèçâåäåíèé ïî âûáîðó èç ôîíîòåêè êîìïàíèè è âîçìîæíîñòü ïðîñëóøàòü (ïðîñìîòðåòü) èõ â óäîáíîå
âðåìÿ;
x òåëåâèäåíèå âûñîêîé ÷åòêîñòè (HDTV), ïðåäíàçíà÷åííîå äëÿ
âëàäåëüöåâ øèðîêîôîðìàòíûõ òåëåâèçîðîâ, ïëàçìåííûõ ÒÂ,
äîìàøíèõ êèíîòåàòðîâ è îáåñïå÷èâàþùåå áîëåå âûñîêóþ
÷åòêîñòü êàðòèíêè, ïðàâèëüíóþ öâåòîïåðåäà÷ó, ìíîãîêàíàëüíûé çâóê, ÿðêîñòü èçîáðàæåíèÿ, âûñîêèé êîíòðàñò.
Êðîìå òîãî, IP ñåòè ìîãóò îáåñïå÷èâàòü ðÿä ñåðâèñîâ, íå îòíîñÿùèõñÿ ê ýëåêòðîííûì ÑÌÈ, íî ñóùåñòâåííî ðàñøèðÿþùèõ äèàïàçîí óñëóã ñ èñïîëüçîâàíèåì ýêðàíà òåëåâèçîðà. Ê íèì îòíîñÿòñÿ:
èíòåðàêòèâíûå èãðû, âèäåîñâÿçü, âèäåîêîíôåðåíöèè, âèäåîíàáëþäåíèå, èíòåðàêòèâíàÿ ðåêëàìà, îïëàòà òîâàðîâ è óñëóã, òîòàëèçàòîð
è âèðòóàëüíîå êàçèíî, êàðàîêå, îòïðàâêà SMS, ýëåêòðîííûå ìàãàçèíû, IP-òåëåôîíèÿ, îõðàííûé ìîíèòîðèíã è äð.
Ïî îïðåäåëåíèþ, âñå ïåðå÷èñëåííûå óñëóãè, ïðåäîñòàâëÿåìûå
àáîíåíòó â ìóëüòèñåðâèñíûõ ñåòÿõ, ÿâëÿþòñÿ ïëàòíûìè, õîòÿ ïî òåì
èëè èíûì ïðè÷èíàì ÷àñòü óñëóã ìîãóò ïðåäîñòàâëÿòüñÿ áåñïëàòíî.
156
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ñàìîé ïðîäâèíóòîé ñòðàíîé â Çàïàäíîé Åâðîïå, ãäå êîììåð÷åñêîå èñïîëüçîâàíèå IPTV ëèäèðóåò è ïî òåððèòîðèàëüíîìó ïðîíèêíîâåíèþ, è ïî êîëè÷åñòâó àáîíåíòîâ, ÿâëÿåòñÿ Ôðàíöèÿ — îêîëî
1 700 000 àáîíåíòîâ. Çà Ôðàíöèåé ñëåäóþò Èòàëèÿ è Èñïàíèÿ. À
âîò â Âåëèêîáðèòàíèè óñëóãàìè IPTV ïîëüçóþòñÿ âñåãî îêîëî 170
òûñ. àáîíåíòîâ. Ðûíîê Çàïàäíîé Åâðîïû ïî IPTV ê 2012 ã. ñîñòàâèë îêîëî ñåìè ìèëëèîíîâ àáîíåíòîâ.
 Ðîññèè äîñòóï êî âñåìó ïëàòíîìó òåëåâèäåíèþ èìåþò ñâûøå
25 ìëí àáîíåíòîâ. Ïðè ýòîì íà äîëþ IPTV â êîíöå 2011 ã. ïðèõîäèëîñü âñåãî 7% ðûíêà. Åñëè ñóäèòü ëèøü ïî öèôðàì, òî ìîæíî
ñêàçàòü, ÷òî ýòî íåçíà÷èòåëüíî. Ñ äðóãîé ñòîðîíû, ñòîèò ó÷èòûâàòü,
÷òî çà ýòîò æå ïåðèîä â 2010 ã. ðîñò àáîíåíòñêîé áàçû â ðîññèéñêîì
IPTV ñîñòàâèë 70%, â òî âðåìÿ êàê ÷èñëî àáîíåíòîâ êàáåëüíîãî òåëåâèäåíèÿ âûðîñëî òîëüêî íà 15%.
Íåñìîòðÿ íà ðÿä ïðåèìóùåñòâ òåõíîëîãèè IPTV, èãðîêè àëüòåðíàòèâíîãî ðûíêà âñå ÷àùå îáðàùàþò âíèìàíèå è îòäàþò ïðåäïî÷òåíèå äðóãîìó, òàêæå îòíîñèòåëüíî ìîëîäîìó ñïîñîáó îðãàíèçàöèè
äîñòàâêè êîíòåíòà — OTT-TV.
Òåõíîëîãèÿ ÎÒÒ (àíãë. over the top — ïîâåðõ) ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé òåõíîëîãèþ äîñòàâêè âèäåî- è àóäèîêîíòåíòà íà âîñïðîèçâîäÿùåå óñòðîéñòâî ïîëüçîâàòåëÿ (êîìïüþòåð, TV-ïðèñòàâêó, ïëàíøåòíèê, ìîáèëüíûé òåëåôîí) ÷åðåç ñåòü Èíòåðíåò, èñïîëüçóÿ
HTTP-ïðîòîêîë, êîòîðûé îáåñïå÷èâàåò âçàèìîäåéñòâèå ýëåìåíòîâ
(ó÷àñòíèêîâ) ñåòè Èíòåðíåò.
Îñíîâíîå îòëè÷èå OTT-TV îò óñëóã IPTV çàêëþ÷àåòñÿ â ñëåäóþùåì.  ñëó÷àå IPTV ñèãíàë äîñòàâëÿåòñÿ ÷åðåç óïðàâëÿåìóþ (çàêðûòóþ) îïåðàòîðîì ñåòü ñ ãàðàíòèðîâàííûì êà÷åñòâîì ñåðâèñà è
ïîñòîÿííîé ñêîðîñòüþ òðàôèêà. Ïðè OTT-TV ïðèìåíÿåòñÿ ñïîñîá
äîñòàâêè ÷åðåç íåóïðàâëÿåìóþ ñåòü îáùåäîñòóïíóþ äëÿ âñåõ óñòðîéñòâ, âêëþ÷åííûõ â ñåòü Èíòåðíåò è ïîääåðæèâàþùèõ HTTPïðîòîêîë. Ñîõðàíÿÿ äîñòîèíñòâà IPTV, òåõíîëîãèÿ OTT-TV îáåñïå÷èâàåò äîñòóï ê òåëåâèçèîííîìó êîíòåíòó ëþáîìó ïîëüçîâàòåëþ
ñåòè Èíòåðíåò. Äàííûå ïðåèìóùåñòâà ïîçâîëÿþò â ïåðâóþ î÷åðåäü
îõâàòûâàòü áîëåå øèðîêóþ àóäèòîðèþ ïîòåíöèàëüíûõ àáîíåíòîâ, à
òàêæå äàþò âîçìîæíîñòü ïðîèçâîäèòåëÿì êîíòåíòà íàïðÿìóþ, ìèíóÿ îïåðàòîðîâ, ïðåäîñòàâëÿòü ïîòðåáèòåëÿì äîñòóï ê ñâîåìó ïðîäóêòó. Êðîìå òîãî, ïðè èñïîëüçîâàíèè â áîëüøèíñòâå ñëó÷àåâ ðåêëàìíîé ìîäåëè îðãàíèçàöèè ÎÒÒ-ñåðâèñîâ, êîíòåíò äëÿ êîíå÷íîãî
ïîëüçîâàòåëÿ áåñïëàòåí, ÷òî, íåñîìíåííî, ÿâëÿåòñÿ åùå îäíèì
ïëþñîì ïðèâëå÷åíèÿ àóäèòîðèè êëèåíòîâ.
Êîíå÷íî æå, êàê è ó ëþáîé òåõíîëîãèè, îáëàäàþùåé ðÿäîì ïðåèìóùåñòâ, ó OTT-TV åñòü è îïðåäåëåííûå íåäîñòàòêè. Îñíîâíûì
èç íèõ ÿâëÿåòñÿ òîò ôàêò, ÷òî ñåòü Èíòåðíåò èçíà÷àëüíî ÿâëÿåòñÿ
íåóïðàâëÿåìîé ñåòüþ, â êîòîðîé øèðèíà ïîëîñû äî êîíå÷íîãî
ïîëüçîâàòåëÿ íåêîíòðîëèðóåìà. Êàê ïðîèçâîäíîå, îñíîâíîé ïîòîê
157
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
âèäåî èíîãäà èìååò íèçêîå êà÷åñòâî è ïåðèîäè÷åñêè ïðèîñòàíàâëèâàåòñÿ ÷òî, â ñâîþ î÷åðåäü, îòðèöàòåëüíûì îáðàçîì âëèÿåò íà îòíîøåíèå ïîëüçîâàòåëÿ ê êà÷åñòâó óñëóãè. Îñîáåííî àêòóàëüíà ýòà
ïðîáëåìà äëÿ ìîáèëüíûõ ñåòåé. Õîòÿ ñëåäóåò îòìåòèòü, ÷òî îïåðàòîðû íà÷èíàþò èñïîëüçîâàòü ñïåöèàëüíûå òåõíîëîãèè, óñòðàíÿþùèå ýòîò íåäîñòàòîê [53].
ÎÒÒ-òåõíîëîãèè çàìåòíî ñíèçèëè âõîäíîé ïîðîã íà ðûíîê ìåäèàðàçâëå÷åíèé. Ýòî ñïðîâîöèðîâàëî ïîÿâëåíèå äâóõ ñîâåðøåííî
íîâûõ êàòåãîðèé èãðîêîâ. Âî-ïåðâûõ, âîçìîæíîñòü íàïðÿìóþ ïðîäàâàòü êîíòåíò çðèòåëÿì ïîÿâèëàñü ó ñàìèõ ïðîèçâîäèòåëåé êîíòåíòà. Âî-âòîðûõ, â èãðó âêëþ÷èëèñü äèñòðèáüþòîðû, íå èìåþùèå íè
ñâîåé ñåòè, íè ñâîåãî êîíòåíòà.
Ïîÿâëåíèå OTT-TV çàòðîíóëî è òðàäèöèîííûõ ïîñòàâùèêîâ
ìåäèàñåðâèñîâ — IPTV è êàáåëüíûõ îïåðàòîðîâ. Äëÿ IPTV-áèçíåñà
ÎÒÒ ñòàë ñêîðåå ïðîñòî î÷åðåäíûì ýòàïîì ðàçâèòèÿ, ïåðåõîäîì íà
áîëåå îòêðûòóþ áèçíåñ-ìîäåëü, â ðàìêàõ êîòîðîé íåîáõîäèìî ðàáîòàòü íå ñ îäíèì ýêðàíîì, à ñ íåñêîëüêèìè è íå òîëüêî ñî ñâîèìè
àáîíåíòàìè, à ñðàçó ñî âñåìè ïîëüçîâàòåëÿìè Èíòåðíåòà.
Äëÿ êàáåëüíîãî òåëåâèäåíèÿ ÎÒÒ îòêðûëî ñîâåðøåííî íîâûå
ïåðñïåêòèâû, ïîçâîëÿÿ ïðèâíåñòè â ñèëüíî çàìåäëèâøóþ ñâîé ðîñò
îáëàñòü íîâûå ãèáêèå ïîäõîäû â ïðåäîñòàâëåíèè óñëóã è — ñàìîå
ãëàâíîå — èíòåðàêòèâíûå ðàçâëå÷åíèÿ.
Ñóùåñòâåííîå çíà÷åíèå ïðè èñïîëüçîâàíèè òåõíîëîãèè ÎÒÒ
èìååò ïðîáëåìà ìîíåòèçàöèè. Ìèðîâàÿ ïðàêòèêà ïîêàçûâàåò, ÷òî
ìîäåëü ìîíåòèçàöèè â ÎÒÒ-âåùàíèè çàâèñèò ïðåèìóùåñòâåííî îò
äîñòóïíîñòè ïèðàòñêîé ïðîäóêöèè íà êîíêðåòíîé òåððèòîðèè. Åñëè
ýòîò êîíòåíò äîñòóïåí áåç ïðèëîæåíèÿ ñïåöèàëüíûõ çíàíèé èëè
íàâûêîâ, òî ýôôåêòèâíà ðåêëàìíàÿ ìîäåëü, åñëè åñòü êàêèå-ëèáî
îãðàíè÷åíèÿ â äîñòóïå ê íåëåãàëüíûì èñòî÷íèêàì êîíòåíòà (çàêîíîäàòåëüíîãî õàðàêòåðà èëè òåõíè÷åñêèå îãðàíè÷åíèÿ è çàïðåòû),
òî ïðèìåíèìà ñìåøàííàÿ ìîäåëü. À åñëè ñóùåñòâóåò àáñîëþòíî
ïðàâîâîå ïîëå ñ çàêîíîïîñëóøíûìè àáîíåíòàìè, òîãäà ìîäåëü ìîíåòèçàöèè ñòðîèòñÿ íà ïîäïèñêå è ïëàòå çà ïðîñìîòð (pay per view).
 Ðîññèè â êà÷åñòâå ïðèìåðà ìîæíî íàçâàòü www.ivi.ru,
www.megogo.net, www.zoomby.ru — íàèáîëåå óñïåøíûå ÎÒÒïðîåêòû, ðàáîòàþùèå ïî ðåêëàìíîé ìîäåëè è äîñòóïíûå êàê íà
ÏÊ, òàê è íà ìîáèëüíûõ ïëàòôîðìàõ [54].
Ñëåäóåò îñîáî îñòàíîâèòüñÿ íà ïîÿâëåíèè ñðàâíèòåëüíî íîâîé
óñëóãè — ìîáèëüíîãî òåëåâèäåíèÿ ñ èñïîëüçîâàíèåì ñîòîâûõ òåëåôîíîâ (ñåòè 3G). Äåéñòâèòåëüíî, ìîáèëüíûå òåëåôîíû àêêóìóëèðóþò íîâûå ôóíêöèè ñ îøåëîìëÿþùåé ñêîðîñòüþ. Îíè ïîñûëàþò è
ïðèíèìàþò òåêñòîâûå ñîîáùåíèÿ, ñòàíîâÿòñÿ òåëåâèçèîííûìè ïðèåìíèêàìè, ôîòîàïïàðàòàìè, çàìåíÿþò êðåäèòíûå êàðòû, âûñòóïàþò
êàê èãðîâûå àâòîìàòû, â òðóäíóþ ìèíóòó çàìåíÿþò ÏÊ è îáåñïå÷èâàþò ñâÿçü ñ Èíòåðíåòîì.
158
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ìîáèëüíîå òåëåâèäåíèå îáåñïå÷èâàåò âîçìîæíîñòü ïðîñìîòðà
ÒÂ-ïðîãðàìì ïðàêòè÷åñêè âåçäå, ãäå ïðèñóòñòâóåò ñîòîâàÿ ñâÿçü
îïåðàòîðà ïðè íåâûñîêîé àáîíåíòñêîé ïëàòå çà óñëóãó. Íåäîñòàòîê —
íåâûñîêîå êà÷åñòâî èçîáðàæåíèÿ, ñâÿçàííîå ñ ðàçìåðîì ýêðàíà òåëåôîíà, âîçìîæíûå ïðîáëåìû ñ ïîëüçîâàíèåì óñëóãîé â ÷àñû ïèê,
ñîêðàùåíèå àâòîíîìíîé ðàáîòû òåëåôîíà ïðè ïðîñìîòðå ÒÂ.
Ïðåäïîëàãàåòñÿ, ÷òî êîíòåíò äëÿ ìîáèëüíîãî ÒÂ (ìàëåíüêîãî ýêðàíà) äîëæåí áûòü ñïåöèàëüíûì; íàïðèìåð, â êàäðàõ äîëæíî áûòü
áîëüøå êðóïíûõ ïëàíîâ. Åñòü ïðåäëîæåíèå âêëþ÷èòü ìîáèëüíûå
óñòðîéñòâà â åäèíóþ ñèñòåìó ñåòè IPTV, òàê ÷òî äîñòóï ê ñåòè áóäåò
âîçìîæåí êàê ñ IPTV ïðèñòàâêè, òàê è ñ ìîáèëüíîãî òåëåôîíà, íà
êîòîðîì ìîæíî ñìîòðåòü òîò æå êîíòåíò èëè óïðàâëÿòü ñåòüþ ñ åãî
ïîìîùüþ [55, 56, 57].
Ïî îöåíêàì Åâðîêîìèññèè, â 2011 ã. ÷èñëî ïîëüçîâàòåëåé ìîáèëüíîãî Ò â ÅÑ ñîñòàâèëî îêîëî 70 ìëí ÷åë. Òåëåôîí, êîòîðûé
ìîæåò ïðîèãðûâàòü âèäåî, èìåþò 90 ìëí àìåðèêàíöåâ (36% ñîòîâûõ
àáîíåíòîâ â ÑØÀ).
 Ðîññèè ñåòè 3G òîëüêî íà÷èíàþò ðàçâèâàòüñÿ. Çîíà èõ ïîêðûòèÿ íåâåëèêà, êîëè÷åñòâî òåëåôîííûõ àïïàðàòîâ ó íàñåëåíèÿ, ñïîñîáíûõ ïðèíèìàòü âèäåîñèãíàë, ïîêà íåçíà÷èòåëüíî.  îñíîâíîì,
ñåòè 3G ðàáîòàþò â òåñòîâîì ðåæèìå è ëèøü â íåêîòîðûõ ðåãèîíàõ
óæå äîñòóïíû àáîíåíòàì íà êîììåð÷åñêîé îñíîâå.
Òåõíîëîãèþ ìîáèëüíîãî òåëåâèäåíèÿ â òîé èëè èíîé ôîðìå
ïðåäëàãàþò êîìïàíèè «ÌåãàÔîí», «Ìîáèëüíûå ÒåëåÑèñòåìû»
(ÌÒÑ) è «Ñêàé Ëèíê».  ÷àñòíîñòè, «ÌåãàÔîí» ïðåäëàãàåò ñâîèì
àáîíåíòàì â Ìîñêîâñêîì ðåãèîíå òðàíñëÿöèþ ìóçûêàëüíûõ òåëåêàíàëîâ (Ìóç ÒÂ, World Music Channel), òåëåêàíàë «Ñïàñ» è äðóãèå
ïðîãðàììû, à òàêæå íåñêîëüêî òåëåêàíàëîâ â Ñåâåðî-Êàâêàçñêîì
ðåãèîíå. Ïîìèìî ïðÿìûõ òðàíñëÿöèé àáîíåíòàì «ÌåãàÔîíà» ïðåäëîæåí äîñòóï ê çàïèñÿì òåëåïðîãðàìì.
Ðàñïðîñòðàíåíèå íîâûõ ìåäèàòåõíîëîãèé ïðîèñõîäèò áûñòðûìè
òåìïàìè. Òàê æå ñòðåìèòåëüíî ðàñòåò îñíàùåííîñòü äîìîõîçÿéñòâ
ðîññèÿí èíôîðìàöèîííî-êîììóíèêàöèîííîé òåõíèêîé. Åñëè â
2002 ã. ìîáèëüíûå òåëåôîíû èìåëèñü òîëüêî ó 12% ãîðîäñêèõ æèòåëåé, êîìïüþòåðû — ó 11%, à äîìàøíèé äîñòóï â Èíòåðíåò èìåëè
òîëüêî 5% ãîðîæàí, òî â 2009 ã. ìîáèëüíûé òåëåôîí èìåëè óæå
ïî÷òè âñå (äåâÿòü èç äåñÿòè îïðîøåííûõ), à êîìïüþòåð è äîìàøíèé Èíòåðíåò — ïðàêòè÷åñêè êàæäûé âòîðîé.
Ñîâðåìåííûå èíôîðìàöèîííûå òåõíîëîãèè ñóùåñòâåííî èçìåíèëè æèçíü ñîâðåìåííîãî ÷åëîâåêà. Ïîëó÷èâ â ñâîå ðàñïîðÿæåíèå
ìíîæåñòâî êîìïàêòíûõ ìíîãîôóíêöèîíàëüíûõ ïðèáîðîâ, îí îáðåë
äîñòóï ê îãðîìíûì îáúåìàì èíôîðìàöèè è íîâûì óñëóãàì. Ýòî
êîðåííûì îáðàçîì ìåíÿåò ïðèâû÷êè è ìåíòàëèòåò çíà÷èòåëüíîé
÷àñòè íàñåëåíèÿ.  ÷àñòíîñòè, ñóùåñòâåííî èçìåíÿåòñÿ ôèëîñîôèÿ
òåëåñìîòðåíèÿ [58, 59].
159
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ïî ìíåíèþ ñîöèîëîãîâ [12,60], Èíòåðíåò è äðóãèå íîâûå ìåäèà
ñòàíîâÿòñÿ êîíêóðåíòàìè òðàäèöèîííîãî òåëåâèäåíèÿ, ïðåòåíäóÿ íà
âðåìÿ è âíèìàíèå àóäèòîðèè. Ñîöèîëîãè÷åñêèå èññëåäîâàíèÿ ôèêñèðóþò ñîêðàùåíèå îáúåìà òåëåïîòðåáëåíèÿ: óìåíüøàåòñÿ ñðåäíåñóòî÷íàÿ àóäèòîðèÿ òåëåâèäåíèÿ è âðåìÿ, çàòðà÷èâàåìîå íà ïðîñìîòð òåëåïåðåäà÷. Ïðè÷åì òåëåâèäåíèå òåðÿåò, ãëàâíûì îáðàçîì,
ìîëîäóþ, àêòèâíóþ ÷àñòü òåëåàóäèòîðèè, íàèáîëåå ïðèîáùåííóþ ê
íîâûì ìåäèà. Òàê, ñðåäíåñóòî÷íîå âðåìÿ òåëåïðîñìîòðà ñðåäè ìîëîäûõ çðèòåëåé (11—34 ãîäà) ñîêðàòèëîñü çà ïîñëåäíèå ãîäû íà
22 ìèí, ïðè òîì, ÷òî â ñòàðøèõ âîçðàñòíûõ ãðóïïàõ îíî äàæå íåìíîãî âûðîñëî. Òîëüêî çà îäèí 2009 ã. òåëåâèäåíèå ïîòåðÿëî 6%
ñâîåé àóäèòîðèè ñðåäè ìîëîäûõ ìóæ÷èí (18—24), â òî âðåìÿ êàê â
äðóãèõ ïîëîâîçðàñòíûõ ãðóïïàõ ýòè ïîòåðè ñîñòàâèëè íå áîëåå 1%.
Òàêèì îáðàçîì, àóäèòîðèÿ òåëåâèäåíèÿ ñ êàæäûì ãîäîì ñîêðàùàåòñÿ, ñòàðååò è ñòàíîâèòñÿ áîëåå æåíñêîé.
Ïðè÷èíàìè ïåðåêëþ÷åíèÿ ñ òåëåâèçîðà íà èíòåðíåò-ïðîñìîòð
ÿâëÿþòñÿ òàêæå îòñóòñòâèå äîñòàòî÷íîãî âûáîðà ñîäåðæàíèÿ (èíôîðìàöèè, ðàçâëå÷åíèé) íà òåëåâèäåíèè ïî ñðàâíåíèþ ñ âîçìîæíîñòÿìè âûáîðà òåëåêîíòåíòà â Èíòåðíåòå, íåâîçìîæíîñòü «íàñòðîèòü» òåëåâèçîð ïîä ñåáÿ, ñâîè ïîòðåáíîñòè, ðàñïîðÿäîê äíÿ, à
òàêæå çàïàçäûâàíèå èíôîðìàöèè è íîâèíîê íà ÒÂ ïî ñðàâíåíèþ ñ
Èíòåðíåòîì.
Íåñìîòðÿ íà ñóùåñòâóþùóþ òî÷êó çðåíèÿ, ÷òî òåëåâèäåíèå óñòóïàåò Èíòåðíåòó êàê â ïëàíå àóäèòîðèè, òàê è â ïëàíå ïðèâëåêàòåëüíîñòè äëÿ ðåêëàìîäàòåëåé, ñëåäóåò èìåòü ââèäó, ÷òî òåëåâèäåíèå ïåðåæèâàåò âàæíûé ýòàï êîíâåðãåíöèè ñ Èíòåðíåòîì. Ýòî
ïðèâîäèò ê ñîçäàíèþ èíòåãðèðîâàííîãî ïðîäóêòà — ïîÿâëÿþòñÿ
åäèíûå ïëàòôîðìû è åäèíûå ôîðìàòû äëÿ ïåðåäà÷è êîíòåíòà êîíå÷íîìó ïîëüçîâàòåëþ. Òî åñòü ïîëüçîâàòåëü-çðèòåëü áóäåò èìåòü
äîñòóï ê îãðîìíîé áàçå ëèöåíçèîííîãî êîíòåíòà ÷åðåç åäèíûé ðåñóðñ (íàïðèìåð òåëåâèçîð). Ñåé÷àñ ýòà òåíäåíöèÿ ÷åòêî ïðîÿâëÿåòñÿ
â òåëåâèçîðàõ ñ ôóíêöèåé Net TV èëè Smart TV, ò.å. ñ äîñòóïîì â
Èíòåðíåò.
Åñëè ãîâîðèòü î áëèæàéøåé ïåðñïåêòèâå, òî òåëåâèäåíèå áóäåò
íàõîäèòüñÿ ïîä âëèÿíèåì Èíòåðíåòà è îñíîâàííûõ íà åãî áàçå íîâûõ òåõíîëîãèþ — ýòî âëèÿíèå ñîöèàëüíûõ ìåäèà, âûõîä â ðåæèì
îíëàéí-òðàíñëÿöèè, à òàêæå ïåðåõîä íà èíòåðàêòèâíóþ ìîäåëü âåùàíèÿ, êîãäà çðèòåëü ñòàíîâèòñÿ ïðè÷àñòíûì ê ñîçäàíèþ êîíòåíòà.
160
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ȼɢɛɥɢɨɝɪɚɮɢɱɟɫɤɢɣ
ɫɩɢɫɨɤ
1. Àòëàñ ðîññèéñêîãî òåëåâèäåíèÿ. Ì.: Èçäàòåëüñêèé îòäåë «Ðóññêàÿ
ðåäàêöèÿ», 1997.
2. Îôèöèàëüíûé ñïðàâî÷íèê «Òåëåâèäåíèå è ðàäèî Ðîññèè». Àãåíòñòâî èññëåäîâàíèé ñîöèóìà è òåëåðàäèîâåùàíèÿ (ÀÈÑÒ), Ì., 1998.
3. Ïîëîæåíèå î Ìèíèñòåðñòâå ñâÿçè è ìàññîâûõ êîììóíèêàöèé
Ðîññèéñêîé ôåäåðàöèè: óòâ. ïîñòàíîâëåíèåì Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ
îò 2 èþíÿ 2008 ã. ¹ 418.
4. Ïîëîæåíèå î Ôåäåðàëüíîì àãåíòñòâå ñâÿçè: óòâ. ïîñòàíîâëåíèåì
Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ îò 30 èþíÿ 2004. ¹ 320 (â ðåä. ïîñëåäóþùèõ
ïîñòàíîâëåíèé Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ, â òîì ÷èñëå îò 24 ìàðòà
2011 ã. ¹ 210).
5. Ïîëîæåíèå î Ôåäåðàëüíîì àãåíòñòâå ïî ïå÷àòè è ìàññîâûì êîììóíèêàöèÿì: óòâ. ïîñòàíîâëåíèåì Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ îò 17 èþíÿ
2004 ã. ¹ 292 (â ðåä. ïîñòàíîâëåíèé Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ îò 5 ôåâðàëÿ
2007 ã. ¹ 78, 6 èþíÿ 2007 ã. ¹ 354, 2 èþíÿ 2008 ã. ¹ 415).
6. Äîêëàä î ðåçóëüòàòàõ è îñíîâíûõ íàïðàâëåíèÿõ äåÿòåëüíîñòè Ôåäåðàëüíîãî àãåíòñòâà ïî ïå÷àòè è ìàññîâûì êîììóíèêàöèÿì íà
2008—2010 ãîäû. Ì., 2007.
7. Ïîëîæåíèå î Ôåäåðàëüíîé ñëóæáå ïî íàäçîðó â ñôåðå ñâÿçè è
ìàññîâûõ êîììóíèêàöèé: óòâ. ïîñòàíîâëåíèåì Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ
îò 2 èþíÿ 2008 ã. ¹ 419.
8. Ñàìîõâàëîâ À. Íîâîå ïîëîæåíèå î ëèöåíçèðîâàíèè òåëåðàäèîâåùàíèÿ, èëè Ïîéäè òóäà, íå çíàþ êóäà // Broadcasting. Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå». 2012. ¹ 3.
9. Ôåäåðàëüíûé çàêîí «Î ôåäåðàëüíîì áþäæåòå íà 2009 ãîä è íà ïëàíîâûé ïåðèîä 2010 è 2011 ãîäîâ» îò 26 íîÿáðÿ 2008 ã. ¹ 204-ÔÇ.
10. Èâàøêèíà Î., Áóçèí Â. ×òî ñìîòðÿò íà ðåãèîíàëüíûõ òåëåêàíàëàõ //
Broadcasting. Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå. 2010. ¹ 7.
11. Êîíâåíöèÿ î òðàíñãðàíè÷íîì òåëåâèäåíèè Ñîâåòà Åâðîïû. 5 ìàÿ
1989 ãîäà.
161
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
12. Ïîëóýõòîâà È. Ðîññèéñêàÿ òåëåàóäèòîðèÿ ãëàçàìè ñîöèîëîãà //
Broadcasting. Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå. 2010. ¹ 2, 3.
13. Êàòàëèçàòîð ðàçâèòèÿ öèôðîâîãî âåùàíèÿ // Broadcasting. Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå. 2012. ¹ 3.
14. Êóçíåöîâ Ð. Íà ÷òî æèâåò òåëåâèäåíèå // Broadcasting. Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå. 2010. ¹ 2, 3.
15. Àíîõèí Â. «Ïèïëìåòð» èçìåðÿåò òåëåðåéòèíãè // Ðóññêèé ôîêóñ.
2002. ¹ 5.
16. Îñíîâû òåîðèè óïðàâëåíèÿ / Â.Í. Ïàðàõèíà è äð. Ì.: Ôèíàíñû è
ñòàòèñòèêà, 2003.
17. Ìåñêîí Ì., Àëüáåðò Ì., Õåäîóðè Ô. Îñíîâû ìåíåäæìåíòà. Ì.: Äåëî, 2002.
18. Î’Øîííåñè Äæ. Ïðèíöèïû îðãàíèçàöèè óïðàâëåíèÿ ôèðìîé. Ì.:
Àñïåêò Ïðåññ, 2003.
19. Ðîáèíñ Ñ., Êîóëòåð Ì. Ìåíåäæìåíò. Ì.: Âèëüÿìñ, 2004.
20. Ñàãàëàåâ Ý. ÒÂ è ðàäèîâåùàíèå Ðîññèè â XXI âåêå — Êàê áóäåì
æèòü äàëüøå? // «625» 2010. ¹ 9.
21. Âäîâèí À. Ðåãèîíàëüíûé ÒÂ-áèçíåñ — ïðîáëåìû óïðàâëåí÷åñêîãî
ðîñòà // Broadcasting. Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå. 2002. ¹ 1.
22. Ñåëåçíåâà Í. Êàäðîâûé ðûíîê òåëåðàäèîâåùàíèÿ: ïåðåïðîèçâîäñòâî èëè äåôèöèò? // Broadcasting. Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå.
2006. ¹ 7.
23. Îáðàçîâàííûå ÑÌÈ // Ñðåäà. 2003. ¹ 56.
24. Êðÿæåâ Ð.Â., Ñàìñîíîâ À.Á. Êîðïîðàòèâíàÿ êíèãà òåëåêîìïàíèè /
Ïðè ó÷àñòèè È.À. Ëåâ, À.Ñ. Ðîìàíîâà. Ì.: Ãàëåðèÿ, 2004.
25. Èññëåäîâàíèå òåíäåíöèé ðàçâèòèÿ òåëåðàäèîâåùàíèÿ â ÐÔ (îðãàíèçàöèîííî-ýêîíîìè÷åñêèå àñïåêòû). Îò÷åò ïî ÍÈÐ, ÈÏÊ ÒÂ
è ÐÂ. Ì., 2009.
26. Ôèíàíñîâûå ïîêàçàòåëè òåëåâèçèîííûõ ñòàíöèé çà 2000 ã.// ÀÍÎ
«Èíòåðíüþñ». Ì., 2002.
27. Äåðèáàñ Ã., Íåìèðîâñêàÿ Ì. Îöåíêà ýôôåêòèâíîñòè äåÿòåëüíîñòè
ãîñóäàðñòâåííûõ òåëåðàäèîêîìïàíèé // Broadcasting. Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå. 2004. ¹ 1, 2.
28. Ðàéçåíáåðã Á.À., Ëîçîâñêèé Ë.Ø., Ñòàðîäóáöåâà Å.Á. Ñîâðåìåííûé
ýêîíîìè÷åñêèé ñëîâàðü. Ì, ÈÍÔÐÀ-Ì.: 1997.
29. Ðàçðàáîòêà ìåòîäèêè ðàñ÷åòà ñòîèìîñòè ïîäãîòîâêè è âûïóñêà
òåëåâèçèîííûõ è ðàäèîïðîãðàìì. Îò÷åò ïî ÍÈÐ, ÈÏÊ ðàáîòíèêîâ Ò è ÐÂ. Ì., 2011.
30. Èññëåäîâàíèå ñîâðåìåííûõ òåõíîëîãè÷åñêèõ ïðèíöèïîâ îðãàíèçàöèè òåëåïðîèçâîäñòâà è èõ òåõíèêî-ýêîíîìè÷åñêèé àíàëèç.
Îò÷åò ïî ÍÈÐ, ÈÏÊ ðàáîòíèêîâ Ò è ÐÂ. Ì., 2012.
31. Çîëîòíèöêèé À. Ñòðàòåãèÿ òåõíè÷åñêîãî ðàçâèòèÿ êîìïàíèè //
Broadcasting. Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå. 2010. ¹ 5.
162
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
32. Ùåðáèíà Â.È. Îñíîâû ñîâðåìåííîãî òåëåðàäèîâåùàíèÿ. Òåõíèêà,
òåõíîëîãèÿ è ýêîíîìèêà âåùàòåëüíûõ êîìïàíèé. Ì.: Ãîðÿ÷àÿ
ëèíèÿ — Òåëåêîì, 2004.
33. Âåùàòåëüíûé êîìïëåêñ ÏÌÁÑ // Broadcasting. Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå. 2009. ¹ 7.
34. Çàéöåâ Å. Ñèñòåìà àâòîìàòèçèðîâàííîãî ïðîèçâîäñòâà íîâîñòåé
òåëåâèçèîííîãî ïðîèçâîäñòâåííî-âåùàòåëüíîãî êîìïëåêñà «Ýêñïåðò-Ò» // Broadcasting. Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå. 2010. ¹ 5.
35. «Âèäàó Ñèñòåìñ»: ïðîåêòû 2010 ãîäà // Broadcasting. Òåëåâèäåíèå
è ðàäèîâåùàíèå. 2011 ¹ 1.
36. Ãóðîâ Ò. Èííîâàöèîííûå òåõíîëîãèè â äåéñòâèè // Broadcasting.
Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå. 2011. ¹ 2.
37. Ïåòðîâ È. Ñèñòåìû óïðàâëåíèÿ ìåäèààêòèâàìè // «625». 2010. ¹ 3.
38. Ëàêóøà À. Îáëà÷íûå ñåðâèñû â òåëåâåùàíèè // «625». 2012. ¹ 8.
39. Ïåòðîâ È. Òåëåâèäåíèå â îáëàêàõ // «625». 2012. ¹ 2.
40. Óñòðîéñòâî òåëåâèçèîííîé ñòóäèè îò À äî ß // Broadcasting. Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå. 2007. ¹ 4.
41. Ïåðñïåêòèâû ñîçäàíèÿ îáùåñòâåííîãî òåëåðàäèîâåùàíèÿ â Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè: Àíàëèòè÷åñêèé äîêëàä. Ñîþç æóðíàëèñòîâ
Ðîññèè. URL:http: // www.ruj.ru.
42. Ýíöèêëîïåäèÿ îáùåñòâåííîãî âåùàíèÿ / Ñîþç æóðíàëèñòîâ. Ì.,
2005.
43. Ôåäåðàëüíûé çàêîí «Îá îáùåñòâåííîì òåëåâèäåíèè è ðàäèî:
Ïðîåêò» / Àâò. Ì.À. Ôåäîòîâ. URL:http: // www.president-sovet.ru.
44. Ìàêîâååâ Â. 40 ëåò ðàçãîâîðîâ îá îáùåñòâåííîì òåëåâèäåíèè //
Broadcasting. Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå. 2012. ¹ 3.
45. Âåëèêîáðèòàíèÿ áûñòðåå âñåõ âíåäðÿåò öèôðîâîå òåëåâèäåíèå //
Broadcasting. 2008. ¹ 7. Ñ. 12.
46. Ìåäâåäåâ Î., Êëèìîâ Â., Êðóãëîâ Ñ. Íåêîòîðûå îñîáåííîñòè ïåðåõîäà ê öèôðîâîìó âåùàíèþ â Ðîññèè // Broadcasting. Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå. 2011. ¹ 8.
47. Ñåñëàâèíñêèé Ì. Ìû äîëæíû óñòðàíèòü èíôîðìàöèîííîå íåðàâåíñòâî // Broadcasting. Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå. 2006. ¹ 1.
48. Êèñëîâ Î.À. Òåëåçðèòåëè öèôðîâîãî ýôèðíîãî òåëåâåùàíèÿ //
Broadcasting. Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå. 2010. ¹ 5.
49. Êàëèí À. Òåëåâåùàíèå: âîçðàñò ìàãè÷åñêîãî ïðåîáðàæåíèÿ //
Broadcasting. Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå. 2011. ¹ 7, 8; 2012. ¹ 1.
50. IPTV. Îñíîâíûå ïîíÿòèÿ // «625», 2012. Âûï. 01(175).
51. Â ïîëå çðåíèÿ — IPTV. Òðåòèé åæåãîäíûé IPTV Forum Russia //
CIS. Broadcasting. Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå. 2008. ¹ 5. Ñ. 62.
52. Ìîòûëü Ä. IPTV — ìèðîâûå òåíäåíöèè ðàçâèòèÿ è ïåðñïåêòèâû â
Ðîññèè // Broadcasting. Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå. 2008. ¹ 5, 6.
163
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
53. Ìàðòüÿíîâ Ì., Òðóôàíîâ À., Ïåòåëèíà À. Ïåðñïåêòèâû ðàçâèòèÿ
OTT-TV// Broadcasting. Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå. 2012. ¹ 5.
54. Ãðà÷åâ Ì. ÎÒÒ: èíñòðóêöèÿ ïî ïðèìåíåíèþ // Broadcasting, 2012.
¹ 7.
55. Ñàäèëîâ Â. Ìîáèëüíîå ÒÂ: ðåçóëüòàòû êîììåð÷åñêîãî âåùàíèÿ //
Broadcasting. Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå. 2008. ¹ 6. Ñ. 39.
56. Äîìáðîâñêàÿ Ñ. Ìîáèëüíîå òåëåâèäåíèå: ïåðñïåêòèâû ðàçâèòèÿ.
Broadcasting. Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå. 2008. ¹ 7. Ñ. 54.
57. ×åðíèêîâ À. Ìîáèëüíîå òåëåâèäåíèå áåç ãðàíèö // Broadcasting.
Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå. 2010. ¹ 6.
58. Âàéíøòåéí Ê. Ýâîëþöèÿ òåõíîëîãèé — êàòàëèçàòîð ïåðåìåí â
îòå÷åñòâåííîé òåëåèíäóñòðèè // Broadcasting. Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå. 2012. ¹ 8.
59. Èâàíîâ Á. Îòå÷åñòâåííûé ðûíîê — èíòåðíåò-ÒÂ, ïðîáëåìû è
ïåðñïåêòèâû ðàçâèòèÿ // Broadcasting. Òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå. 2012. ¹ 8.
60. Âîðîíöîâà À. Òåëåçðèòåëè ïî-íîâîìó // Broadcasting. Òåëåâèäåíèå
è ðàäèîâåùàíèå. 2010. ¹ 6.
164
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ɉɪɢɥɨɠɟɧɢɹ
ɉɪɢɥɨɠɟɧɢɟ 1
Ɉ ɮɟɞɟɪɚɥɶɧɨɣ ɰɟɥɟɜɨɣ ɩɪɨɝɪɚɦɦɟ
«Ɋɚɡɜɢɬɢɟ ɬɟɥɟɪɚɞɢɨɜɟɳɚɧɢɹ ɜ Ɋɨɫɫɢɣɫɤɨɣ Ɏɟɞɟɪɚɰɢɢ
íà 2009—2015 ãîäû»
Ïîñòàíîâëåíèå Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ
îò 3 äåêàáðÿ 2009 ã. ¹ 985
(â ðåä. Ïîñòàíîâëåíèé Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ îò 24.12.2010 ¹ 1105,
îò 05.12.2011 ¹ 1005, îò 21.06.2012 ¹ 617)
Èçâëå÷åíèÿ
I. ɏɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɚ ɩɪɨɛɥɟɦɵ,
ɧɚ ɪɟɲɟɧɢɟ ɤɨɬɨɪɨɣ ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɚ ɩɪɨɝɪɚɦɦɚ
Ñîñòîÿíèå òåëåðàäèîâåùàíèÿ êàê âàæíåéøåãî ñðåäñòâà ìàññîâîé
èíôîðìàöèè, íàïðàâëåíèÿ è òåìïû åãî ðàçâèòèÿ èìåþò ïåðâîñòåïåííîå
çíà÷åíèå äëÿ ñîöèàëüíîé ñòàáèëüíîñòè îáùåñòâà, èíôîðìàöèîííîé
áåçîïàñíîñòè ãîñóäàðñòâà, ýêîíîìè÷åñêîé àêòèâíîñòè è äóõîâíîãî ðàçâèòèÿ íàñåëåíèÿ, ÷òî íàøëî îòðàæåíèå â ðåøåíèè î ðàçðàáîòêå êîìïëåêñà ìåð ïî ôîðìèðîâàíèþ ñîâðåìåííîé èíôîðìàöèîííîé è òåëåêîììóíèêàöèîííîé èíôðàñòðóêòóðû
«…»
Îñíîâó ãîñóäàðñòâåííîé ñèñòåìû òåëåðàäèîâåùàíèÿ ñîñòàâëÿþò
ôåäåðàëüíîå ãîñóäàðñòâåííîå óíèòàðíîå ïðåäïðèÿòèå «Âñåðîññèéñêàÿ
ãîñóäàðñòâåííàÿ òåëåâèçèîííàÿ è ðàäèîâåùàòåëüíàÿ êîìïàíèÿ», ôåäåðàëüíîå ãîñóäàðñòâåííîå óíèòàðíîå ïðåäïðèÿòèå «Ðîññèéñêàÿ òåëåâèçèîííàÿ è ðàäèîâåùàòåëüíàÿ ñåòü», îòêðûòîå àêöèîíåðíîå îáùåñòâî
«Ïåðâûé êàíàë», ôåäåðàëüíîå ãîñóäàðñòâåííîå óíèòàðíîå ïðåäïðèÿòèå
«Êîñìè÷åñêàÿ ñâÿçü», ôåäåðàëüíîå ãîñóäàðñòâåííîå óíèòàðíîå ïðåäïðèÿòèå «Òåëåâèçèîííûé òåõíè÷åñêèé öåíòð “Îñòàíêèíî”».
165
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Íàçåìíûé ñåãìåíò ãîñóäàðñòâåííîé òåëåâèçèîííîé è ðàäèîâåùàòåëüíîé ñåòè ñîñòàâëÿþò ðåãèîíàëüíûå, ðåñïóáëèêàíñêèå, êðàåâûå è
îáëàñòíûå ðàäèîòåëåâèçèîííûå ïåðåäàþùèå öåíòðû, âõîäÿùèå â ñîñòàâ
åäèíîãî ãîñóäàðñòâåííîãî îïåðàòîðà òåëåðàäèîâåùàíèÿ ôåäåðàëüíîãî
ãîñóäàðñòâåííîãî óíèòàðíîãî ïðåäïðèÿòèÿ «Ðîññèéñêàÿ òåëåâèçèîííàÿ
è ðàäèîâåùàòåëüíàÿ ñåòü» (äàëåå — ãîñóäàðñòâåííûé îïåðàòîð ñâÿçè),
îòâåòñòâåííîãî çà ýôèðíóþ íàçåìíóþ òðàíñëÿöèþ îáùåðîññèéñêèõ
îáÿçàòåëüíûõ îáùåäîñòóïíûõ òåëåêàíàëîâ è ðàäèîêàíàëîâ (äàëåå —
îáÿçàòåëüíûå òåëåðàäèîêàíàëû) íà âñåé òåððèòîðèè Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè, à òàêæå çà ñîçäàíèå è ðàçâåðòûâàíèå öèôðîâûõ íàçåìíûõ ñåòåé
äëÿ ýôèðíîé òðàíñëÿöèè îáÿçàòåëüíûõ òåëåðàäèîêàíàëîâ, âåùàíèå êîòîðûõ îñóùåñòâëÿåòñÿ òåëåðàäèîâåùàòåëüíûìè îðãàíèçàöèÿìè — ôåäåðàëüíûì ãîñóäàðñòâåííûì óíèòàðíûì ïðåäïðèÿòèåì «Âñåðîññèéñêàÿ
ãîñóäàðñòâåííàÿ òåëåâèçèîííàÿ è ðàäèîâåùàòåëüíàÿ êîìïàíèÿ», îòêðûòûì àêöèîíåðíûì îáùåñòâîì «Ïåðâûé êàíàë», îòêðûòûì àêöèîíåðíûì îáùåñòâîì «Òåëåðàäèîêîìïàíèÿ «Ïåòåðáóðã» è îòêðûòûì àêöèîíåðíûì îáùåñòâîì «Òåëåêîìïàíèÿ ÍÒ».
Ê íàñòîÿùåìó âðåìåíè â Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè èìåþòñÿ ñóùåñòâåííûå ðàçëè÷èÿ â äîñòóïíîñòè ýôèðíûõ òåëåâèçèîííûõ êàíàëîâ äëÿ
íàñåëåíèÿ â ðàçëè÷íûõ ðåãèîíàõ ñòðàíû, ïðè ýòîì îêîëî 1,6 ìëí ÷åëîâåê, ïðîæèâàþùèõ ïðèìåðíî â 10 òûñ. íàñåëåííûõ ïóíêòàõ, íå îõâà÷åíî òåëåâèçèîííûì âåùàíèåì, à áîëåå 3 ìëí ÷åëîâåê èìåþò âîçìîæíîñòü ïðèíèìàòü ëèøü îäíó òåëåâèçèîííóþ ïðîãðàììó. Óõóäøèëàñü
ñèòóàöèÿ ñ âíóòðèðîññèéñêèì ãîñóäàðñòâåííûì ðàäèîâåùàíèåì, ÷òî
õàðàêòåðèçóåòñÿ ñóììàðíûì ñîêðàùåíèåì îõâàòà âåùàíèåì áîëåå ÷åì
íà 25 ìëí ÷åëîâåê è íèçêèì, íå áîëåå 70 ïðîöåíòîâ ãîðîäñêîãî íàñåëåíèÿ ñòðàíû, ïîêàçàòåëåì îõâàòà êà÷åñòâåííûì ñòåðåîôîíè÷åñêèì ÓÊÂ×Ì-âåùàíèåì. Çíà÷èòåëüíî óõóäøèëèñü êà÷åñòâî è íàäåæíîñòü âåùàíèÿ íà çàðóáåæíûå ñòðàíû.  ðåçóëüòàòå ñíèæåíèÿ çàãðóçêè è ìîùíîñòè ïåðåäàò÷èêîâ ãîñóäàðñòâåííîå ðàäèîâåùàíèå ñåãîäíÿ íå ìîæåò â
ïîëíîì îáúåìå âûïîëíÿòü ôóíêöèþ îïîâåùåíèÿ â ÷ðåçâû÷àéíûõ ñèòóàöèÿõ, ÷òî ÿâëÿåòñÿ îäíîé èç îñíîâíûõ îáÿçàííîñòåé òàêèõ ðàäèîñòàíöèé, êàê «Ðàäèî Ðîññèè» è «Ìàÿê».
Äîâåäåíèå îõâàòà íàñåëåíèÿ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè ìíîãîêàíàëüíûì âåùàíèåì äî ñîâðåìåííîãî óðîâíÿ òðåáóåò îðãàíèçàöèè òðàíñëÿöèè íîâûõ òåëåðàäèîêàíàëîâ, îäíàêî ðàñïðîñòðàíåíèå òåëåðàäèîêàíàëîâ â îáùåðîññèéñêîì ìàñøòàáå â àíàëîãîâîì ôîðìàòå ÿâëÿåòñÿ íà
ñåãîäíÿøíèé äåíü ýíåðãî-, ìàòåðèàëî- è òðóäîçàòðàòíûì.
Ñ ó÷åòîì îãðàíè÷åííîñòè ñâîáîäíîãî ðàäèî÷àñòîòíîãî ðåñóðñà ìîäåðíèçàöèÿ àíàëîãîâûõ ñåòåé âåùàíèÿ ïî ïðèíöèïó âîñïðîèçâîäñòâà
ñòàíîâèòñÿ áåñïåðñïåêòèâíîé, à ðàçâèòèå — íåâîçìîæíûì.
Òàê êàê îñíîâó èíôîðìàöèîííîãî îáåñïå÷åíèÿ íàñåëåíèÿ ñòðàíû
ñîñòàâëÿåò ñîçäàííàÿ â òå÷åíèå íåñêîëüêèõ äåñÿòèëåòèé ãîñóäàðñòâåííàÿ ñèñòåìà áåñïëàòíîãî íàçåìíîãî ýôèðíîãî òåëåðàäèîâåùàíèÿ, òî
çàäà÷è îáíîâëåíèÿ èíôðàñòðóêòóðû íàçåìíîãî âåùàíèÿ è ïåðåõîäà íà
ñîâðåìåííûå öèôðîâûå òåõíîëîãèè ïîäãîòîâêè è òðàíñëÿöèè òåëåðàäèîêàíàëîâ íîñÿò íåîòëîæíûé õàðàêòåð è èìåþò ïåðâîñòåïåííîå çíà-
166
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
÷åíèå â ñîîòâåòñòâèè ñ ïðèîðèòåòàìè ðàçâèòèÿ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè.
Ñóùåñòâåííûì ôàêòîðîì, îïðåäåëÿþùèì ñðîêè ðåàëèçàöèè Ïðîãðàììû, ÿâëÿåòñÿ ðåøåíèå Ìåæäóíàðîäíîãî ñîþçà ýëåêòðîñâÿçè, ïðèíÿòîå
íà êîíôåðåíöèè ïî ïëàíèðîâàíèþ íàçåìíîãî öèôðîâîãî âåùàíèÿ
«Æåíåâà-06», óñòàíàâëèâàþùåå ñðîê îêîí÷àíèÿ ïåðåõîäíîãî ïåðèîäà
íà öèôðîâîå íàçåìíîå ýôèðíîå âåùàíèå — 2015 ãîä.
Ðåøåíèå óêàçàííûõ ïðîáëåì íåâîçìîæíî áåç ó÷àñòèÿ ãîñóäàðñòâà è
èñïîëüçîâàíèÿ ïðîãðàììíî-öåëåâîãî ìåòîäà, òàê êàê èíôðàñòðóêòóðà
áåñïëàòíîãî íàçåìíîãî òåëåðàäèîâåùàíèÿ è ðàäèî÷àñòîòíûé ðåñóðñ
íàõîäÿòñÿ â ôåäåðàëüíîé ñîáñòâåííîñòè, ìåðîïðèÿòèÿ ïî ðàçâèòèþ òåëåðàäèîâåùàíèÿ òðåáóþò ìåæðåãèîíàëüíîé è ìåæîòðàñëåâîé êîîðäèíàöèè è èõ ðåàëèçàöèÿ â óñòàíîâëåííûå ñðîêè òðåáóåò âíåäðåíèÿ ïðèíöèïîâ èíäèêàòèâíîãî áþäæåòíîãî ïëàíèðîâàíèÿ, îðèåíòèðîâàííîãî íà
ðåçóëüòàò.
Ïðè ïîäãîòîâêå Ïðîãðàììû áûë ïðîâåäåí àíàëèç ðàçëè÷íûõ âàðèàíòîâ ðåøåíèÿ ïðîáëåìû ðàçâèòèÿ òåëåðàäèîâåùàíèÿ è ïåðåõîäà íà
öèôðîâûå òåõíîëîãèè, à òàêæå äàíà îöåíêà ïðåèìóùåñòâ è ðèñêîâ,
âîçíèêàþùèõ ïðè ðàçëè÷íûõ âàðèàíòàõ ðåøåíèÿ ýòîé ïðîáëåìû.
 ñëó÷àå ðàçâèòèÿ òåëåðàäèîâåùàíèÿ íà êîììåð÷åñêîé îñíîâå áåç
ïðèìåíåíèÿ ìåð ãîñóäàðñòâåííîé ïîääåðæêè íà öèôðîâîå âåùàíèå â
ïåðâóþ î÷åðåäü áóäóò ïåðåâåäåíû êðóïíûå ãîðîäà èç-çà íåîáõîäèìîñòè
îêóïàåìîñòè èíâåñòèöèîííûõ âëîæåíèé äëÿ ðåàëèçàöèè Ïðîãðàììû, à
â ñåëüñêèõ è òðóäíîäîñòóïíûõ ðåãèîíàõ ýòîò ïðîöåññ ìîæåò ðàñòÿíóòüñÿ íà äåñÿòèëåòèÿ. Ïî ýòîé æå ïðè÷èíå ïðîèçîéäåò ñíèæåíèå îáúåìà (â
íåêîòîðûõ ðåãèîíàõ — ëèêâèäàöèÿ) áåñïëàòíî îêàçûâàåìûõ óñëóã òåëåðàäèîâåùàíèÿ íàñåëåíèþ.  ðåçóëüòàòå â öåëÿõ èñêëþ÷åíèÿ äèñïðîïîðöèé â îõâàòå íàñåëåíèÿ ìíîãîïðîãðàììíûì âåùàíèåì è ñíèæåíèÿ
ñîöèàëüíîé íàïðÿæåííîñòè ñîõðàíèòñÿ íà íåîïðåäåëåííûé ñðîê íåîáõîäèìîñòü ñîäåðæàíèÿ ñóùåñòâóþùåé àíàëîãîâîé ãîñóäàðñòâåííîé èíôðàñòðóêòóðû âåùàíèÿ, â òîì ÷èñëå çà ñ÷åò ñðåäñòâ ôåäåðàëüíîãî áþäæåòà. Ïîìèìî ýòîãî âîçíèêàåò îïàñíîñòü âûõîäà çà ðàìêè óñòàíîâëåííîãî Ìåæäóíàðîäíûì ñîþçîì ýëåêòðîñâÿçè ñðîêà ïåðåõîäà îò àíàëîãîâîãî ê öèôðîâîìó òåëåâåùàíèþ äî 2015 ãîäà äàæå â êðèòè÷åñêè âàæíûõ ïðèãðàíè÷íûõ ðåãèîíàõ.
Òàêîé ðèñê ïîëíîñòüþ óñòðàíÿåò ñîöèàëüíî îðèåíòèðîâàííûé âàðèàíò, îñíîâàííûé íà ïðèìåíåíèè ìåð ãîñóäàðñòâåííîé ïîääåðæêè
ðàçâèòèÿ òåëåðàäèîâåùàíèÿ. Ýòî ïîäðàçóìåâàåò, â ÷àñòíîñòè, ïåðâîî÷åðåäíîå âûäåëåíèå ðàäèî÷àñòîòíîãî ðåñóðñà äëÿ öåëåé ýôèðíîé öèôðîâîé òðàíñëÿöèè îáÿçàòåëüíûõ òåëåðàäèîêàíàëîâ, ñîçäàíèå è ðàçâåðòûâàíèå âî âñåõ ðåãèîíàõ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè â ïëàíîâîì ïîðÿäêå çà
ñ÷åò ñðåäñòâ ôåäåðàëüíîãî áþäæåòà öèôðîâûõ íàçåìíûõ ñåòåé ãîñóäàðñòâåííîãî îïåðàòîðà ñâÿçè ïî òðàíñëÿöèè îáÿçàòåëüíûõ òåëåðàäèîêàíàëîâ, à òàêæå áþäæåòíîå ñóáñèäèðîâàíèå öèôðîâîé òðàíñëÿöèè îáÿçàòåëüíûõ òåëåðàäèîêàíàëîâ. Ñóùåñòâóþùèé ïîðÿäîê ïðåäîñòàâëåíèÿ
óñëóã òåëåðàäèîâåùàíèÿ íàñåëåíèþ íà áåñïëàòíîé îñíîâå ñîõðàíèòñÿ,
÷òî îáåñïå÷èò ñîçäàíèå åäèíîãî èíôîðìàöèîííîãî è êóëüòóðíîãî ïðî-
167
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ñòðàíñòâà, ïðèåìëåìûé áàëàíñ ìåæäó ñîöèàëüíî çíà÷èìûìè è êîììåð÷åñêèìè îáùåäîñòóïíûìè óñëóãàìè âåùàíèÿ, à òàêæå ðàâíîìåðíîñòü
ðàçâèòèÿ ñóáúåêòîâ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè ïî óðîâíþ äîñòóïíîñòè óñëóã
òåëåðàäèîâåùàíèÿ.
Ïðè ïåðåõîäå íà ïîâñåìåñòíûé ïðèåì öèôðîâûõ òåëåêàíàëîâ ñóùåñòâåííûì ôàêòîðîì ðèñêà äîñòèæåíèÿ öåëåé Ïðîãðàììû ÿâëÿåòñÿ ñòåïåíü íàñûùåíèÿ öèôðîâûì ïðèåìíûì îáîðóäîâàíèåì àáîíåíòîâ êàê
íàçåìíîãî, òàê è ñïóòíèêîâîãî íåïîñðåäñòâåííîãî òåëåâèçèîííîãî âåùàíèÿ. Íåäîñòàòî÷íàÿ ñòåïåíü íàñûùåíèÿ öèôðîâûì ïðèåìíûì îáîðóäîâàíèåì â êàêîì-ëèáî ðåãèîíå íà ìîìåíò çàâåðøåíèÿ Ïðîãðàììû
íå ïîçâîëèò ïðîâîäèòü îòêëþ÷åíèå àíàëîãîâûõ òåëåêàíàëîâ, ïîòðåáóåò
äîïîëíèòåëüíîãî ïîääåðæàíèÿ ïàðàëëåëüíîãî àíàëîãîâîãî è öèôðîâîãî
âåùàíèÿ è îãðàíè÷èò ýôôåêòèâíîå èñïîëüçîâàíèå ðàäèî÷àñòîòíîãî
ñïåêòðà. Â öåëÿõ ìèíèìèçàöèè ðèñêà ïëàíèðóåòñÿ ïðîâåäåíèå ìàññîâîé
êàìïàíèè ñðåäè íàñåëåíèÿ ïî ðàçúÿñíåíèþ âñåõ âîïðîñîâ âíåäðåíèÿ
öèôðîâîãî òåëåðàäèîâåùàíèÿ, èíôîðìèðîâàíèþ î ñðîêàõ, îá ýòàïàõ è
î ïîðÿäêå ïåðåõîäà íà öèôðîâîå âåùàíèå â êàæäîì ðåãèîíå. Ïîìèìî
ýòîãî ïëàíèðóåòñÿ ðàçðàáîòêà êîìïëåêñà ïîîùðèòåëüíûõ ìåð äëÿ ðîññèéñêèõ ïðåäïðèÿòèé — ïðîèçâîäèòåëåé áûòîâûõ óñòðîéñòâ ñèñòåì
öèôðîâîãî âåùàíèÿ è ïðèåìà, à òàêæå ââîä îãðàíè÷åíèé â îòíîøåíèè
ïðîèçâîäñòâà ðîññèéñêîãî òåëåâèçèîííîãî ïðèåìíîãî îáîðóäîâàíèÿ,
íå îñíàùåííîãî áëîêîì ïðèåìà öèôðîâûõ êàíàëîâ, è èìïîðòà òàêîãî
îáîðóäîâàíèÿ.
Ïðèíÿòûå ðåøåíèÿ ïîçâîëÿò ñîêðàòèòü ñðîê ïåðåõîäà íà öèôðîâîå
âåùàíèå â ñòðàíå äî 4—5 ëåò è ñýêîíîìèòü çíà÷èòåëüíûå ñðåäñòâà ôåäåðàëüíîãî áþäæåòà íà ïîääåðæàíèå àíàëîãîâîé ñåòè âåùàíèÿ, à ïëàíîìåðíîå è ïîâñåìåñòíîå âíåäðåíèå íîâûõ òåõíîëîãèé íà ãîñóäàðñòâåííûõ ñåòÿõ âåùàíèÿ ñîçäàñò áàçó äëÿ èíòåíñèâíîãî ðàçâèòèÿ âñåé
îòðàñëè òåëåðàäèîâåùàíèÿ.
Óêàçàííûå íàïðàâëåíèÿ è ðåçóëüòàòû ðåàëèçàöèè Ïðîãðàììû ñîîòâåòñòâóþò ïðèîðèòåòíûì íàïðàâëåíèÿì Êîíöåïöèè äîëãîñðî÷íîãî ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêîãî ðàçâèòèÿ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè íà ïåðèîä
äî 2020 ãîäà â ñôåðå êóëüòóðû è ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè è èíôîðìàöèîííî-êîììóíèêàöèîííûõ òåõíîëîãèé.
II. ɐɟɥɢ ɢ ɡɚɞɚɱɢ ɩɪɨɝɪɚɦɦɵ, ɫɪɨɤ ɢ ɷɬɚɩɵ ɟɟ ɪɟɚɥɢɡɚɰɢɢ,
ɚ ɬɚɤɠɟ ɰɟɥɟɜɵɟ ɢɧɞɢɤɚɬɨɪɵ ɢ ɩɨɤɚɡɚɬɟɥɢ
(ɜ ɪɟɞ. ɉɨɫɬɚɧɨɜɥɟɧɢɹ ɉɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɚ ɊɎ ɨɬ 21.06.2012 ʋ 617)
Öåëÿìè Ïðîãðàììû ÿâëÿþòñÿ ðàçâèòèå èíôîðìàöèîííîãî ïðîñòðàíñòâà Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè, îáåñïå÷åíèå íàñåëåíèÿ ìíîãîêàíàëüíûì âåùàíèåì ñ ãàðàíòèðîâàííûì ïðåäîñòàâëåíèåì îáÿçàòåëüíûõ
òåëåðàäèîêàíàëîâ çàäàííîãî êà÷åñòâà è ïîâûøåíèå ýôôåêòèâíîñòè
ôóíêöèîíèðîâàíèÿ òåëåðàäèîâåùàíèÿ.
Äëÿ äîñòèæåíèÿ öåëåé Ïðîãðàììû íåîáõîäèìî ðåøèòü ñëåäóþùèå
çàäà÷è:
x ìîäåðíèçàöèÿ èíôðàñòðóêòóðû ãîñóäàðñòâåííûõ ñåòåé òåëåâåùàíèÿ;
168
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
x ïåðåâîä ãîñóäàðñòâåííûõ ñåòåé òåëåðàäèîâåùàíèÿ íà öèôðîâûå
òåõíîëîãèè;
x îáåñïå÷åíèå ïîòðåáíîñòåé ðàñïðåäåëåíèÿ òåëåðàäèîêàíàëîâ
ñïóòíèêîâûì ðåñóðñîì;
x îáåñïå÷åíèå âîçìîæíîñòè ïîâñåìåñòíîãî ðåãèîíàëüíîãî öèôðîâîãî âåùàíèÿ;
x ðàçâèòèå íîâûõ âèäîâ òåëåâåùàíèÿ, âêëþ÷àÿ òåëåâèäåíèå âûñîêîé ÷åòêîñòè è ñ ýëåìåíòàìè èíòåðàêòèâíîñòè.
Ðåàëèçàöèÿ Ïðîãðàììû îñóùåñòâëÿåòñÿ â 2009—2015 ãîäàõ â 2 ýòàïà.
Íà ïåðâîì ýòàïå Ïðîãðàììû (2009 ãîä) ïðåäóñìàòðèâàåòñÿ îáåñïå÷åíèå óñëîâèé äëÿ ïåðåõîäà íà öèôðîâîé ôîðìàò ðàñïðîñòðàíåíèÿ ïðîãðàìì. Íà ýòîì ýòàïå îñóùåñòâëÿþòñÿ:
x ðàçðàáîòêà, ýêñïåðòèçà è óòâåðæäåíèå ñèñòåìíûõ ïðîåêòîâ äëÿ 1-é
î÷åðåäè ñòðîèòåëüñòâà ñåòåé öèôðîâîãî òåëåâèçèîííîãî âåùàíèÿ
â ðåãèîíàõ;
x íà÷àëî ñòðîèòåëüñòâà ñåòåé öèôðîâîãî âåùàíèÿ â ðåãèîíàõ ñ
öåëüþ îòðàáîòêè ïëàíèðóåìûõ ê ðåàëèçàöèè òåõíîëîãè÷åñêèõ
ðåøåíèé;
x ïîäãîòîâêà ê ïðîåêòèðîâàíèþ è ñîçäàíèþ êîñìè÷åñêèõ àïïàðàòîâ â öåëÿõ èõ ñâîåâðåìåííîãî âûâîäà íà îðáèòó è îáåñïå÷åíèÿ
çàäà÷ òðàíñëÿöèè ÷àñòîòíûì ðåñóðñîì.
Íà âòîðîì ýòàïå Ïðîãðàììû (2010—2015 ãîäû) îñóùåñòâëÿþòñÿ
ðåàëèçàöèÿ çàïëàíèðîâàííûõ ìåðîïðèÿòèé ïî ðàçâèòèþ òåëåðàäèîâåùàíèÿ, ïîâñåìåñòíûé ïåðåõîä íà öèôðîâîå âåùàíèå, ñîçäàíèå óñëîâèé
äëÿ ïîñëåäîâàòåëüíîãî îòêëþ÷åíèÿ àíàëîãîâîãî âåùàíèÿ â ñòðàíå è
çàâåðøåíèå ñîçäàíèÿ åäèíîãî èíôîðìàöèîííîãî ïðîñòðàíñòâà â Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè, â òîì ÷èñëå:
x ìîäåðíèçàöèÿ è ðàñøèðåíèå ñóùåñòâóþùåé èíôðàñòðóêòóðû òåëåâåùàíèÿ (ðåêîíñòðóêöèÿ, òåõíè÷åñêîå ïåðåâîîðóæåíèå ñåòè
àíòåííî-ìà÷òîâûõ ñîîðóæåíèé, îáúåêòîâ èíæåíåðíîãî îáåñïå÷åíèÿ, çàìåíà àâàðèéíûõ ñîîðóæåíèé è îáúåêòîâ);
x ñòðîèòåëüñòâî öèôðîâûõ íàçåìíûõ âåùàòåëüíûõ ñåòåé äëÿ ðàñïðîñòðàíåíèÿ îáÿçàòåëüíûõ òåëåðàäèîêàíàëîâ è èíûõ êàíàëîâ
ñâîáîäíîãî äîñòóïà;
x ñîçäàíèå è çàïóñê ñïóòíèêîâ ñâÿçè è âåùàíèÿ;
x èíôîðìàöèîííî-ðàçúÿñíèòåëüíûå ìåðîïðèÿòèÿ ïî îáåñïå÷åíèþ
óñïåøíîãî è ïëàíîìåðíîãî âíåäðåíèÿ öèôðîâîãî âåùàíèÿ â
Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè;
x ñîçäàíèå ñèñòåìû öèôðîâèçàöèè àðõèâíûõ ìàòåðèàëîâ.
Ïî çàâåðøåíèè ðåàëèçàöèè Ïðîãðàììû ïëàíèðóåòñÿ äîñòèæåíèå
ñëåäóþùèõ çíà÷åíèé öåëåâûõ èíäèêàòîðîâ:
x ÷èñëåííîñòü íàñåëåíèÿ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè, íå îõâà÷åííîãî
òåëåâåùàíèåì, íà êîíå÷íîì ýòàïå ðåàëèçàöèè Ïðîãðàììû äîëæíà áûòü ìåíüøå òûñÿ÷è ÷åëîâåê;
x äîëÿ íàñåëåíèÿ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè, èìåþùåãî âîçìîæíîñòü
ïðèåìà îáÿçàòåëüíûõ òåëåðàäèîêàíàëîâ, — 100 ïðîöåíòîâ;
169
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
x ïëîùàäü òåððèòîðèè ñóáúåêòîâ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè, îõâà÷åííûõ íàçåìíûì öèôðîâûì âåùàíèåì îáÿçàòåëüíûõ òåëåðàäèîêàíàëîâ (ñ îõâàòîì íå ìåíåå 50 ïðîöåíòîâ íàñåëåíèÿ ñóáúåêòà Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè), — 17 098 200 êâ. êèëîìåòðîâ;
x äîëÿ íàñåëåíèÿ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè, èìåþùåãî âîçìîæíîñòü
ïðèåìà 20 òåëåêàíàëîâ ñâîáîäíîãî äîñòóïà, — 97,6 ïðîöåíòà;
x äîëÿ íàñåëåíèÿ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè, èìåþùåãî âîçìîæíîñòü
ïðèåìà ýôèðíûõ öèôðîâûõ òåëåðàäèîêàíàëîâ, — 97,6 ïðîöåíòà;
x êîëè÷åñòâî ñóáúåêòîâ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè, â êîòîðûõ íà÷àòî
öèôðîâîå ýôèðíîå âåùàíèå îáÿçàòåëüíûõ òåëåðàäèîêàíàëîâ, —
83 åäèíèöû;
x êîëè÷åñòâî ñóáúåêòîâ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè, îõâà÷åííûõ öèôðîâûì òåëåðàäèîâåùàíèåì (ñ îõâàòîì íå ìåíåå 50 ïðîöåíòîâ íàñåëåíèÿ ñóáúåêòà Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè), — 83 åäèíèöû;
x êîëè÷åñòâî ñóáúåêòîâ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè, îõâà÷åííûõ öèôðîâûì òåëåðàäèîâåùàíèåì (ñ îõâàòîì íå ìåíåå 95 ïðîöåíòîâ íàñåëåíèÿ ñóáúåêòà Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè), — 83 åäèíèöû;
x äîëÿ íàñåëåíèÿ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè, íå îõâà÷åííîãî ðåãèîíàëüíûì òåëåâåùàíèåì, — 2,4 ïðîöåíòà;
x äîëÿ íàñåëåíèÿ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè, îõâà÷åííîãî öèôðîâûì
ýôèðíûì òåëåðàäèîîïîâåùåíèåì î ÷ðåçâû÷àéíûõ ñèòóàöèÿõ, —
97,6 ïðîöåíòà.
«…»
Ɇɟɪɨɩɪɢɹɬɢɟ ɩɨ ɫɬɪɨɢɬɟɥɶɫɬɜɭ ɰɟɧɬɪɨɜ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɹ
ɦɭɥɶɬɢɩɥɟɤɫɨɜ (2010—2013 ɝɨɞɵ)
(ɜɜɟɞɟɧɨ ɉɨɫɬɚɧɨɜɥɟɧɢɟɦ ɉɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɚ ɊɎ ɨɬ 24.12.2010 ʋ 1105)
Ñîçäàâàåìûå ñåòè öèôðîâîãî âåùàíèÿ äîëæíû îáåñïå÷èâàòü âîçìîæíîñòü ìîäèôèêàöèè îáùåðîññèéñêèõ êàíàëîâ â ñîîòâåòñòâèè ñ ïîòðåáíîñòÿìè ðåãèîíà, à òàêæå ðàñïðîñòðàíåíèÿ â êàæäîì ðåãèîíå ìåñòíûõ êàíàëîâ. Ïî ýòîìó ìåðîïðèÿòèþ íà áàçå ðàäèîòåëåâèçèîííûõ ïåðåäàþùèõ öåíòðîâ ãîñóäàðñòâåííîãî îïåðàòîðà ñâÿçè ñîçäàþòñÿ öåíòðû
ôîðìèðîâàíèÿ ìóëüòèïëåêñîâ, îáåñïå÷èâàþùèå ïðèåì òåëåðàäèîêàíàëîâ ñî ñïóòíèêîâ è èç ìåñòíûõ ñòóäèé, èõ îáðàáîòêó, âêëþ÷åíèå ìåñòíûõ âðåçîê, ôîðìèðîâàíèå è ïîñëåäóþùóþ ïîäà÷ó ïàêåòà êàíàëîâ íà
ñïóòíèêîâûå è (èëè) íàçåìíûå ðàñïðåäåëèòåëüíûå ðåãèîíàëüíûå ñåòè
ñâÿçè. Ðåàëèçàöèÿ ìåðîïðèÿòèÿ ïîçâîëèò çíà÷èòåëüíî ñîêðàòèòü äîëþ
íàñåëåíèÿ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè, íå îõâà÷åííîãî ðåãèîíàëüíûì âåùàíèåì. Îáúåì ñðåäñòâ íà ñîçäàíèå öåíòðà ôîðìèðîâàíèÿ ìóëüòèïëåêñîâ â ñòàíäàðòå DVB-T2 ñîñòàâëÿåò â ñðåäíåì 40,2 ìëí. ðóáëåé, ÷òî â
öåëîì ïî Ïðîãðàììå ñîñòàâèò 3336 ìëí ðóáëåé, â òîì ÷èñëå 2535 ìëí
ðóáëåé çà ñ÷åò ñðåäñòâ ôåäåðàëüíîãî áþäæåòà (â ðåä. Ïîñòàíîâëåíèÿ
Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ îò 21.06.2012 ¹ 617)
«…»
170
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ɇɟɪɨɩɪɢɹɬɢɟ ɩɨ ɫɨɡɞɚɧɢɸ ɫɟɬɢ ɰɢɮɪɨɜɨɝɨ ɜɟɳɚɧɢɹ
2-ɝɨ ɦɭɥɶɬɢɩɥɟɤɫɚ (2013—2015 ɝɨɞɵ)
(ɜ ɪɟɞ. ɉɨɫɬɚɧɨɜɥɟɧɢɹ ɉɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɚ ɊɎ ɨɬ 21.06.2012 ʋ 617)
 ñîîòâåòñòâèè ñ ÷àñòîòíî-òåððèòîðèàëüíûì ïëàíîì, à òàêæå ïî
ìåðå îòêëþ÷åíèÿ îòäåëüíûõ êàíàëîâ àíàëîãîâîãî âåùàíèÿ è âûñâîáîæäåíèÿ ÷àñòîòíîãî ðåñóðñà ãîñóäàðñòâåííûé îïåðàòîð ñâÿçè â ðåãèîíàõ
ïîñëåäîâàòåëüíî ââîäèò ñåòü öèôðîâîãî òåëåâèçèîííîãî âåùàíèÿ êàíàëîâ 2-ãî ìóëüòèïëåêñà. Òàê êàê ñåòü öèôðîâîãî âåùàíèÿ 2-ãî ìóëüòèïëåêñà áàçèðóåòñÿ íà èíæåíåðíîé èíôðàñòðóêòóðå ñåòè 1-ãî ìóëüòèïëåêñà (çåìåëüíûå ó÷àñòêè, òåõíîëîãè÷åñêèå çäàíèÿ, àíòåííî-ìà÷òîâûå ñîîðóæåíèÿ, ñèñòåìû ýíåðãîîáåñïå÷åíèÿ, ñèñòåìû êîíòðîëÿ è ìîíèòîðèíãà), òî êàïèòàëüíûå âëîæåíèÿ äëÿ îðãàíèçàöèè âåùàíèÿ 2-ãî ìóëüòèïëåêñà ñ çîíîé îõâàòà áîëåå 97 ïðîöåíòîâ íàñåëåíèÿ, ýêâèâàëåíòíîé
çîíå îõâàòà 1-ãî ìóëüòèïëåêñà, ïðèíÿòû ýêâèâàëåíòíûìè çàòðàòàì íà
ñîçäàíèå ñåòè öèôðîâîãî òåëåâèçèîííîãî âåùàíèÿ 1-ãî ìóëüòèïëåêñà â
÷àñòè òåëåêîììóíèêàöèîííîãî îáîðóäîâàíèÿ. Ñòîèìîñòü ñîçäàíèÿ ñåòè
öèôðîâîãî òåëåâèçèîííîãî âåùàíèÿ 2-ãî ìóëüòèïëåêñà ñîñòàâëÿåò
14684 ìëí ðóáëåé.
«…»
Ɇɟɪɨɩɪɢɹɬɢɟ ɩɨ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɝɨ ɤɨɥɢɱɟɫɬɜɚ
ɜɪɟɦɟɧɧɵɯ ɞɭɛɥɟɣ ɩɚɤɟɬɨɜ ɬɟɥɟɪɚɞɢɨɤɚɧɚɥɨɜ (2013 ɝɨɞ)
(ɜ ɪɟɞ. ɉɨɫɬɚɧɨɜɥɟɧɢɹ ɉɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɚ ɊɎ ɨɬ 21.06.2012 ʋ 617)
Òåððèòîðèÿ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè ïî ñâîåé ïðîòÿæåííîñòè ñ âîñòîêà íà çàïàä ðàçäåëåíà íà 5 âåùàòåëüíûõ çîí â öåëÿõ ìàêñèìàëüíîãî
ó÷åòà ïîÿñíîãî âðåìåíè â ðåãèîíå âåùàíèÿ.  ñâÿçè ñ íåîáõîäèìîñòüþ
ôîðìèðîâàíèÿ ïàêåòà ïðîãðàìì îáÿçàòåëüíûõ òåëåðàäèîêàíàëîâ (1-ãî
ìóëüòèïëåêñà) äëÿ íåîáõîäèìîãî êîëè÷åñòâà âðåìåííûõ äóáëåé ïðåäïîëàãàåòñÿ îñóùåñòâèòü:
x òåõíè÷åñêîå ïåðåâîîðóæåíèå àïïàðàòíûõ ôåäåðàëüíîãî ãîñóäàðñòâåííîãî óíèòàðíîãî ïðåäïðèÿòèÿ «Âñåðîññèéñêàÿ ãîñóäàðñòâåííàÿ òåëåâèçèîííàÿ è ðàäèîâåùàòåëüíàÿ êîìïàíèÿ» è ôåäåðàëüíîãî ãîñóäàðñòâåííîãî óíèòàðíîãî ïðåäïðèÿòèÿ «Òåëåâèçèîííûé òåõíè÷åñêèé öåíòð «Îñòàíêèíî» â 2013 ãîäó íà ñóììó 125
ìëí. ðóáëåé çà ñ÷åò ñðåäñòâ ôåäåðàëüíîãî áþäæåòà;
x äîîñíàùåíèå òåõíè÷åñêîãî öåíòðà «Øàáîëîâêà» ôåäåðàëüíîãî
ãîñóäàðñòâåííîãî óíèòàðíîãî ïðåäïðèÿòèÿ «Êîñìè÷åñêàÿ ñâÿçü»
îáîðóäîâàíèåì êîìïðåññèè è ìóëüòèïëåêñèðîâàíèÿ, ðàáîòàþùèì â ñòàíäàðòå MPEG-4/DVB-T2. Ñðåäñòâà ôåäåðàëüíîãî áþäæåòà áóäóò íàïðàâëåíû â 2013 ãîäó íà ïðèîáðåòåíèå îáîðóäîâàíèÿ. Çà ñ÷åò ñîáñòâåííûõ ñðåäñòâ ïðåäïðèÿòèÿ ïðåäóñìàòðèâàåòñÿ â 2012 ãîäó âûïîëíåíèå ïðîåêòíûõ ðàáîò, â 2013 ãîäó — ìîíòàæíûõ è ïóñêî-íàëàäî÷íûõ ðàáîò;
171
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
x äîîñíàùåíèå öåíòðîâ êîñìè÷åñêîé ñâÿçè ôåäåðàëüíîãî ãîñóäàðñòâåííîãî óíèòàðíîãî ïðåäïðèÿòèÿ «Êîñìè÷åñêàÿ ñâÿçü» â ã. Äóáíà
è ïîñ. Äîëãîå-Ëåäîâî (Ìîñêîâñêàÿ îáëàñòü), ã. Ãóñü-Õðóñòàëüíîì
(Âëàäèìèðñêàÿ îáëàñòü), ã. Æåëåçíîãîðñêå (Êðàñíîÿðñêèé êðàé)
è â ã. Õàáàðîâñêå äîïîëíèòåëüíûì ïðèåìî-ïåðåäàþùèì îáîðóäîâàíèåì çåìíûõ ñòàíöèé ñïóòíèêîâîé ñâÿçè.  2012 ãîäó ïðåäóñìàòðèâàåòñÿ âûïîëíåíèå ïðîåêòíûõ ðàáîò çà ñ÷åò ñîáñòâåííûõ
ñðåäñòâ ïðåäïðèÿòèÿ, â 2013 ãîäó — ïðèîáðåòåíèå îáîðóäîâàíèÿ
çà ñ÷åò ñðåäñòâ ôåäåðàëüíîãî áþäæåòà è âûïîëíåíèå ìîíòàæíûõ
è ïóñêîíàëàäî÷íûõ ðàáîò çà ñ÷åò ñðåäñòâ ïðåäïðèÿòèÿ;
x çàêóïêó çà ñ÷åò ñðåäñòâ ôåäåðàëüíîãî áþäæåòà è óñòàíîâêó çà
ñ÷åò ñðåäñòâ ïðåäïðèÿòèÿ äîïîëíèòåëüíîãî êàíàëîîáðàçóþùåãî
îáîðóäîâàíèÿ äëÿ îðãàíèçàöèè óñòîé÷èâîé ïîäà÷è ñèãíàëîâ ïî
ñóùåñòâóþùèì îïòè÷åñêèì ëèíèÿì ñâÿçè ôåäåðàëüíîãî ãîñóäàðñòâåííîãî óíèòàðíîãî ïðåäïðèÿòèÿ «Êîñìè÷åñêàÿ ñâÿçü».
Ðàçìåð ñóáñèäèé èç ôåäåðàëüíîãî áþäæåòà ôåäåðàëüíîìó ãîñóäàðñòâåííîìó óíèòàðíîìó ïðåäïðèÿòèþ «Êîñìè÷åñêàÿ ñâÿçü» íà ïðèîáðåòåíèå îáîðóäîâàíèÿ äëÿ îðãàíèçàöèè íåîáõîäèìîãî êîëè÷åñòâà âðåìåííûõ äóáëåé ïàêåòîâ òåëåðàäèîêàíàëîâ ñîñòàâèò â 2013 ãîäó 225 ìëí
ðóáëåé. Îáúåì ñîáñòâåííûõ ñðåäñòâ ïðåäïðèÿòèÿ â 2012 ãîäó ñîñòàâèò
3,6 ìëí ðóáëåé, â 2013 ãîäó — 23 ìëí ðóáëåé.
Îáùàÿ ñòîèìîñòü ìåðîïðèÿòèÿ ïî îðãàíèçàöèè íåîáõîäèìîãî êîëè÷åñòâà âðåìåííûõ äóáëåé òåëåðàäèîêàíàëîâ ñîñòàâèò 376,6 ìëí. ðóáëåé, â òîì ÷èñëå 350 ìëí ðóáëåé çà ñ÷åò ñðåäñòâ ôåäåðàëüíîãî áþäæåòà.
Ɇɟɪɨɩɪɢɹɬɢɹ ɩɨ ɫɨɡɞɚɧɢɸ
ɞɨɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɵɯ ɦɭɥɶɬɢɩɥɟɤɫɨɜ (2013—2015 ɝɨɞɵ)
(ɜ ɪɟɞ. ɉɨɫɬɚɧɨɜɥɟɧɢɹ ɉɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɚ ɊɎ ɨɬ 21.06.2012 ʋ 617)
 ñîîòâåòñòâèè ñ ÷àñòîòíî-òåððèòîðèàëüíûì ïëàíîì è ïî ñîãëàñîâàíèþ ñ âåùàòåëÿìè-çàêàç÷èêàìè, à òàêæå ïî ìåðå îòêëþ÷åíèÿ îòäåëüíûõ êàíàëîâ àíàëîãîâîãî âåùàíèÿ è âûñâîáîæäåíèÿ ÷àñòîòíîãî ðåñóðñà
â ãîðîäàõ è êðóïíûõ íàñåëåííûõ ïóíêòàõ îïåðàòîðàìè ñâÿçè íà êîíêóðñíîé îñíîâå îñóùåñòâëÿåòñÿ ñòðîèòåëüñòâî ñåòåé öèôðîâîãî ýôèðíîãî âåùàíèÿ äëÿ òðàíñëÿöèè êàíàëîâ äîïîëíèòåëüíûõ ìóëüòèïëåêñîâ,
âêëþ÷àÿ òàêæå öèôðîâûå êàíàëû â ñòàíäàðòàõ òåëåâèäåíèÿ âûñîêîé
÷åòêîñòè (HDTV).  óêàçàííûõ ñåòÿõ ïëàíèðóåòñÿ âîçìîæíîñòü ïðåäîñòàâëåíèÿ çðèòåëÿì èíòåðàêòèâíûõ ñåðâèñîâ.
Ñîçäàíèå ñåòåé öèôðîâîãî âåùàíèÿ äîïîëíèòåëüíûõ ìóëüòèïëåêñîâ
ïðåäïîëàãàåòñÿ â ãîðîäàõ è íàñåëåííûõ ïóíêòàõ ñ ÷èñëåííîñòüþ íàñåëåíèÿ áîëåå 100 òûñ. ÷åëîâåê è èíûõ íàñåëåííûõ ïóíêòàõ, ïðèâëåêàòåëüíûõ ñ òî÷êè çðåíèÿ ðåêëàìíîãî ðûíêà, ïî ñîãëàñîâàíèþ ñ âåùàòåëÿìè-çàêàç÷èêàìè. Îáúåì ñðåäñòâ íà ñîçäàíèå ñåòè âåùàíèÿ äîïîëíèòåëüíûõ ìóëüòèïëåêñîâ ñîñòàâëÿåò 3800 ìëí ðóáëåé.
«…»
172
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
5. Ɉɩɥɚɬɚ ɭɫɥɭɝ ɫɜɹɡɢ ɩɨ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɢɸ ɨɛɹɡɚɬɟɥɶɧɵɯ
ɬɟɥɟɤɚɧɚɥɨɜ ɜ ɩɟɪɟɯɨɞɧɵɣ ɩɟɪɢɨɞ (2010—2015 ɝɨɞɵ)
 ðàìêàõ ýòîãî ìåðîïðèÿòèÿ ïðåäóñìàòðèâàåòñÿ ïðåäîñòàâëåíèå
ñóáñèäèé òåëåðàäèîâåùàòåëüíûì îðãàíèçàöèÿì, îñóùåñòâëÿþùèì âåùàíèå îáÿçàòåëüíûõ òåëåðàäèîêàíàëîâ, íà îïëàòó ïðåäîñòàâëåííûõ ãîñóäàðñòâåííûì îïåðàòîðîì ñâÿçè óñëóã ïî ýôèðíîé öèôðîâîé íàçåìíîé òðàíñëÿöèè ýòèõ òåëåðàäèîêàíàëîâ, ðàñïðîñòðàíÿåìûõ íà òåððèòîðèè Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè.
Ãîñóäàðñòâåííîå ðåãóëèðîâàíèå òàðèôîâ íà ðàñïðîñòðàíåíèå îáùåðîññèéñêèõ òåëåðàäèîïðîãðàìì îñóùåñòâëÿåò Ôåäåðàëüíàÿ ñëóæáà ïî
òàðèôàì. Ïîñòàíîâëåíèåì Ïðàâèòåëüñòâà Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè îò
24 îêòÿáðÿ 2005 ã. ¹ 637 «Î ãîñóäàðñòâåííîì ðåãóëèðîâàíèè òàðèôîâ
íà óñëóãè îáùåäîñòóïíîé ýëåêòðîñâÿçè è îáùåäîñòóïíîé ïî÷òîâîé
ñâÿçè» ïðèíÿòû ïðèíöèïû ôîðìèðîâàíèÿ òàðèôîâ ñ ó÷åòîì êîìïåíñàöèè ýêîíîìè÷åñêè îáîñíîâàííûõ çàòðàò è âîçìåùåíèÿ íîðìàòèâíîé ïðèáûëè.
 íàñòîÿùåå âðåìÿ îïëàòà óñëóã ïî ýôèðíîé òðàíñëÿöèè íà âñåé
òåððèòîðèè Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè ïðîãðàìì îòêðûòîãî àêöèîíåðíîãî
îáùåñòâà «Ïåðâûé êàíàë», èìåþùåãî ìàêñèìàëüíûé îõâàò íàñåëåíèÿ
âåùàíèåì, ñîñòàâëÿåò 2578 ìëí ðóáëåé â ãîä. Ñòðóêòóðà è îáúåì çàòðàò
ïî îáåñïå÷åíèþ ôóíêöèîíèðîâàíèÿ àíàëîãîâîãî è öèôðîâîãî ïðèåìîïåðåäàþùåãî îáîðóäîâàíèÿ èäåíòè÷íû ìåæäó ñîáîé. Ïðè ýòîì ñîïîñòàâèìûìè ÿâëÿþòñÿ òåëåâèçèîííûé êàíàë äëÿ àíàëîãîâîãî âåùàíèÿ è
ìóëüòèïëåêñ äëÿ öèôðîâîãî.
Ïðè öèôðîâîì âåùàíèè ïðîèñõîäèò ïåðåðàñïðåäåëåíèå äîëåé îòäåëüíûõ ñòàòåé çàòðàò, â òîì ÷èñëå ðîñò òàêèõ ñòàòåé, êàê ýíåðãîïîòðåáëåíèå, àìîðòèçàöèÿ, ðàñõîäû íà ðåìîíò (áîëåå äîðîãîå îáîðóäîâàíèå), ðîñò çàòðàò íà îïëàòó òðóäà ââèäó ïîâûøåíèÿ òðåáîâàíèé ê êâàëèôèêàöèè ðàáî÷åé ñèëû, íî ïðè ýòîì è ñîêðàùåíèå îáùèõ çàòðàò íà
îïëàòó òðóäà â ñâÿçè ñ ïåðåâîäîì îáîðóäîâàíèÿ â íåîáñëóæèâàåìûé
ðåæèì (ðåæèì óäàëåííîãî îáñëóæèâàíèÿ). Òàê êàê îñòàëüíûå çàòðàòû
îñòàþòñÿ íåèçìåííûìè, ðàñ÷åòíîå çíà÷åíèå ñòîèìîñòè óñëóã ñâÿçè ïî
ðàñïðîñòðàíåíèþ ïàêåòà îáÿçàòåëüíûõ òåëåðàäèîêàíàëîâ öèôðîâîé ñåòè íàçåìíîãî ýôèðíîãî âåùàíèÿ (1-é ìóëüòèïëåêñ) áåç ó÷åòà ðåíòàáåëüíîñòè ïðè òðàíñëÿöèè âî âñåõ ïóíêòàõ âåùàíèÿ ñîñòàâèò 5481 ìëí
ðóáëåé, à ïðè òðàíñëÿöèè â íàñåëåííûõ ïóíêòàõ ñ ÷èñëåííîñòüþ íàñåëåíèÿ ìåíåå 100 òûñ. æèòåëåé — 4615 ìëí ðóáëåé.
Ïðè ñîñòàâå ìóëüòèïëåêñà èç 8 òåëåðàäèîêàíàëîâ çàòðàòû íà ýôèðíóþ òðàíñëÿöèþ îäíîãî êàíàëà â öèôðîâîì ôîðìàòå ñíèæàþòñÿ áîëåå
÷åì â 3 ðàçà ïî ñðàâíåíèþ ñ àíàëîãîâîé òðàíñëÿöèåé ýòîãî æå êàíàëà.
 ðàìêàõ Ïðîãðàììû ïðåäóñìàòðèâàþòñÿ ëèøü äîïîëíèòåëüíûå
ñðåäñòâà, ïðåäíàçíà÷åííûå äëÿ ñóáñèäèðîâàíèÿ ïàðàëëåëüíîãî àíàëîãîâîãî è öèôðîâîãî âåùàíèÿ â òå÷åíèå ïåðåõîäíîãî ïåðèîäà, â ÷àñòè îïëàòû âåùàíèÿ öèôðîâîãî ïàêåòà îáÿçàòåëüíûõ òåëåðàäèîêàíàëîâ â 2010
ãîäó â íàñåëåííûõ ïóíêòàõ ñòðàíû ñ ÷èñëåííîñòüþ íàñåëåíèÿ ìåíåå 200
òûñ. æèòåëåé, à ñ 2011 ãîäà — ìåíåå 100 òûñ. æèòåëåé.
173
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ïðîãíîçèðóåìûå îáúåìû ñóáñèäèðîâàíèÿ óñëóã ñâÿçè îïðåäåëåíû â
ñîîòâåòñòâèè ñ ïëàíèðóåìûì ïî ãîäàì Ïðîãðàììû ââîäîì öèôðîâîãî
îáîðóäîâàíèÿ è ïåðåõîäîì íà öèôðîâîå âåùàíèå. Îáùèé îáúåì ñóáñèäèé ôåäåðàëüíîãî áþäæåòà íà îïëàòó óñëóã ñâÿçè ïî òðàíñëÿöèè îáÿçàòåëüíûõ òåëåðàäèîêàíàëîâ â ðàìêàõ ðåàëèçàöèè Ïðîãðàììû ñîñòàâèò
15312,8 ìëí ðóáëåé.
(â ðåä. Ïîñòàíîâëåíèé Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ îò 24.12.2010 ¹ 1105, îò
05.12.2011 ¹ 1005)
 ñîîòâåòñòâèè ñ ìåõàíèçìîì ñóáñèäèðîâàíèÿ óñëóã ñâÿçè ðàñ÷åòíàÿ åæåãîäíàÿ ïîòðåáíîñòü â ñðåäñòâàõ ôåäåðàëüíîãî áþäæåòà íà ñóáñèäèðîâàíèå ðàñïðîñòðàíåíèÿ îáÿçàòåëüíûõ òåëåðàäèîêàíàëîâ ïî îêîí÷àíèè Ïðîãðàììû ñîñòàâèò 5278 ìëí ðóáëåé.
(â ðåä. Ïîñòàíîâëåíèÿ Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ îò 24.12.2010 ¹ 1105)
6. ɂɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɨ-ɪɚɡɴɹɫɧɢɬɟɥɶɧɚɹ ɤɚɦɩɚɧɢɹ
(2010—2015 ɝɨɞɵ)
Îäíèì èç ìåðîïðèÿòèé, îáåñïå÷èâàþùèõ óñïåøíîå è ïëàíîìåðíîå
âíåäðåíèå öèôðîâîãî âåùàíèÿ â Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè, ÿâëÿåòñÿ ìàññîâàÿ èíôîðìàöèîííî-ðàçúÿñíèòåëüíàÿ êàìïàíèÿ ñðåäè íàñåëåíèÿ
ñòðàíû. Â ðàìêàõ ìåðîïðèÿòèÿ ïëàíèðóþòñÿ ðàçúÿñíåíèå íåîáõîäèìîñòè âíåäðåíèÿ è ïðåèìóùåñòâ öèôðîâîãî òåëåðàäèîâåùàíèÿ, ïðèîáðåòåíèÿ öèôðîâûõ àáîíåíòñêèõ ïðèåìíûõ óñòðîéñòâ, èíôîðìèðîâàíèå î
ñðîêàõ, îá ýòàïàõ è î ïîðÿäêå ïåðåõîäà íà öèôðîâîå âåùàíèå â êàæäîì
ðåãèîíå, à òàêæå êîíñóëüòèðîâàíèå ïî òåõíè÷åñêèì âîïðîñàì. Äëÿ ýòèõ
öåëåé áóäóò çàäåéñòâîâàíû âñå îñíîâíûå öåíòðàëüíûå ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè, îáåñïå÷èâàþùèå äîñòóï ê ìàêñèìàëüíîìó ÷èñëó æèòåëåé êàæäîãî ðåãèîíà, âêëþ÷àÿ òåëåâèäåíèå (ðåêëàìíûå è èíôîðìàöèîííûå áëîêè), ðàäèî, ïå÷àòíûå èçäàíèÿ, à òàêæå ïîðòàë Ïðîãðàììû
â ñåòè Èíòåðíåò.
Îáùèé îáúåì ôèíàíñèðîâàíèÿ ýòîãî ìåðîïðèÿòèÿ ñîñòàâëÿåò
1200 ìëí ðóáëåé.
«…»
VI. Ɉɰɟɧɤɚ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨ-ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɨɣ
ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɫɬɢ ɩɪɨɝɪɚɦɦɵ
Çà íà÷àëüíûé ãîä ðàñ÷åòíîãî ïåðèîäà ïðèíèìàåòñÿ ïåðâûé ãîä îñóùåñòâëåíèÿ èíâåñòèöèé — 2009 ãîä.
Êîíå÷íûì ãîäîì ðàñ÷åòíîãî ïåðèîäà äëÿ öåëåé äîëãîñðî÷íîãî ïðîãíîçà ðåàëèçàöèè Ïðîãðàììû ïðèíÿò 2020 ãîä.
(â ðåä. Ïîñòàíîâëåíèÿ Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ îò 21.06.2012 ¹ 617)
Ýêîíîìè÷åñêàÿ ýôôåêòèâíîñòü ðåàëèçàöèè Ïðîãðàììû õàðàêòåðèçóåòñÿ ñëåäóþùèìè ïîêàçàòåëÿìè:
x íàëîãè, ïîñòóïàþùèå â áþäæåò è âíåáþäæåòíûå ôîíäû, —
201995 ìëí ðóáëåé;
174
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
(â ðåä. Ïîñòàíîâëåíèé Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ îò 24.12.2010 ¹ 1105, îò
21.06.2012 N 617)
x áþäæåòíûé ýôôåêò — 50657 ìëí ðóáëåé.
(â ðåä. Ïîñòàíîâëåíèé Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ îò 24.12.2010 ¹ 1105, îò
21.06.2012 ¹ 617)
Èíäåêñ äîõîäíîñòè (ðåíòàáåëüíîñòü) äëÿ áþäæåòíûõ àññèãíîâàíèé
ñîñòàâèò 1,18.
(â ðåä. Ïîñòàíîâëåíèÿ Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ îò 21.06.2012 ¹ 617)
Óðîâåíü áåçóáûòî÷íîñòè ðàâåí 0,57 ïðè íîðìå 0,7, ÷òî ñâèäåòåëüñòâóåò îá ýôôåêòèâíîñòè è óñòîé÷èâîñòè Ïðîãðàììû ê âîçìîæíûì èçìåíåíèÿì óñëîâèé åå ðåàëèçàöèè.
(â ðåä. Ïîñòàíîâëåíèÿ Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ îò 21.06.2012 ¹ 617)
«…»
Ñîöèàëüíàÿ ýôôåêòèâíîñòü ðåàëèçàöèè Ïðîãðàììû îáóñëîâëåíà
ñîçäàíèåì åäèíîãî èíôîðìàöèîííîãî ïðîñòðàíñòâà äëÿ ãðàæäàí Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè.
Ðåàëèçàöèÿ ìåðîïðèÿòèé Ïðîãðàììû ïîçâîëèò:
x îáåñïå÷èòü âñå íàñåëåíèå Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè ìíîãîêàíàëüíûì öèôðîâûì òåëåâèçèîííûì âåùàíèåì â öèôðîâîì ôîðìàòå
ñ ãàðàíòèðîâàííûì ïðåäîñòàâëåíèåì îáÿçàòåëüíûõ òåëåðàäèîêàíàëîâ;
x îáåñïå÷èòü âîçìîæíîñòü äîñòóïà âñåãî íàñåëåíèÿ Ðîññèéñêîé
Ôåäåðàöèè ê êîìïëåêñíûì òåëåêîììóíèêàöèîííûì óñëóãàì, â
òîì ÷èñëå øèðîêîìó âûáîðó òåëåâèçèîííûõ êàíàëîâ â êàæäîì
äîìîõîçÿéñòâå;
x îáåñïå÷èòü âûñâîáîæäåíèå è ïîñëåäóþùåå ðàöèîíàëüíîå èñïîëüçîâàíèå îãðàíè÷åííîãî ðàäèî÷àñòîòíîãî ðåñóðñà â ìàñøòàáàõ
ñòðàíû;
x ñîêðàòèòü ñîâîêóïíûå áþäæåòíûå ðàñõîäû íà ñîçäàíèå, ýêñïëóàòàöèþ ñåòåé è ðàñïðîñòðàíåíèå òåëåðàäèîêàíàëîâ;
x ðàñøèðèòü ìàñøòàáû ïðîìûøëåííîãî ïðîèçâîäñòâà òåëåðàäèîâåùàòåëüíîãî îáîðóäîâàíèÿ, ñîçäàòü íîâûå è çàäåéñòâîâàòü íåèñïîëüçóåìûå ïðîèçâîäñòâåííûå ìîùíîñòè, à òàêæå äîïîëíèòåëüíûå ðàáî÷èå ìåñòà, â òîì ÷èñëå â ñôåðå íàó÷íî-òåõíè÷åñêîé
äåÿòåëüíîñòè;
x ñïîñîáñòâîâàòü ðàçâèòèþ âûñîêîòåõíîëîãè÷íîãî ñåêòîðà ýêîíîìèêè, ñîçäàíèþ òåõíîëîãè÷åñêîé è ïðîèçâîäñòâåííîé îñíîâû
äëÿ ïåðåõîäà ê èíôîðìàöèîííîìó îáùåñòâó, ñîêðàùåíèþ è ïîëíîìó ïðåîäîëåíèþ îòñòàâàíèÿ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè îò ìèðîâîãî ñîîáùåñòâà â îáëàñòè èíôîðìàöèîííî-êîììóíèêàöèîííûõ
òåõíîëîãèé.
175
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ɉɪɢɥɨɠɟɧɢɟ 2
ɉɪɢɦɟɪɵ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɨɧɧɵɯ ɫɬɪɭɤɬɭɪ ɪɨɫɫɢɣɫɤɢɯ
ɢ ɢɧɨɫɬɪɚɧɧɵɯ ɬɟɥɟɤɨɦɩɚɧɢɣ
Ƚɟɧɟɪɚɥɶɧɵɣ ɞɢɪɟɤɬɨɪ
ɁȺɈ «ɗɧɟɪɝɢɹ Ɍȼ» (MTV)
ɂɫɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɵɣ
ɞɢɪɟɤɬɨɪ
Ƚɟɧɟɪɚɥɶɧɵɣ
ɩɪɨɞɸɫɟɪ
Ɏɢɧɚɧɫɨɜɚɹ
ɞɢɪɟɤɰɢɹ
ɂɫɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɵɣ
ɩɪɨɞɸɫɟɪ
Ʉɨɦɦɟɪɱɟɫɤɚɹ
ɞɢɪɟɤɰɢɹ
Ʉɪɟɚɬɢɜɧɵɣ
ɞɢɪɟɤɬɨɪ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ
ɩɨ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɭ
Ⱥɧɚɥɢɬɢɱɟɫɤɢɣ
ɨɬɞɟɥ
ɉɪɨɝɪɚɦɦɧɚɹ
ɞɢɪɟɤɰɢɹ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ
ɩɨ ɩɟɪɫɨɧɚɥɭ
Ɍɟɯɧɢɱɟɫɤɚɹ
ɞɢɪɟɤɰɢɹ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ ɩɨ ɩɪɚɜɨɜɵɦ
ɢ ɤɨɪɩɨɪɚɬɢɜɧɵɦ ɜɨɩɪɨɫɚɦ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ
ɩɨ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɭ
ɩɪɨɝɪɚɦɦ
Ɉɬɞɟɥ
ɜɵɩɭɫɤɚ
Ɉɬɞɟɥ ɤɨɦɩɶɸɬɟɪɧɨɣ ɝɪɚɮɢɤɢ
Ɇɭɡɵɤɚɥɶɧɚɹ
ɪɟɞɚɤɰɢɹ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ ɩɨ ɞɢɫɬɪɢɛɶɸɰɢɢ
ɢ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɵɦ ɫɬɚɧɰɢɹɦ
ɂɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɵɣ
ɨɬɞɟɥ
Ɉɬɞɟɥ
ɪɟɝɢɨɧɚɥɶɧɨɝɨ ɪɚɡɜɢɬɢɹ
Îðãñòðóêòóðà òåëåêàíàëà MTV
176
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ƚɟɧɟɪɚɥɶɧɵɣ ɞɢɪɟɤɬɨɪ
ȽɌɊɄ «Ʉɭɥɶɬɭɪɚ»
ɍɩɪɚɜɥɟɧɢɟ
ɞɟɥɚɦɢ
ɋɥɭɠɛɚ ɩɪɨɝɪɚɦɦɢɪɨɜɚɧɢɹ ɢ ɩɨɞɝɨɬɨɜɤɢ
ɩɪɨɝɪɚɦɦ
Ɏɢɧɚɧɫɨɜɚɹ
ɞɢɪɟɤɰɢɹ
Ʉɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɣ
ɨɬɞɟɥ
ɘɪɢɞɢɱɟɫɤɚɹ
ɞɢɪɟɤɰɢɹ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ ɪɟɝɢɨɧɚɥɶɧɨɝɨ
ɪɚɡɜɢɬɢɹ
Ɇɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɵɣ
ɨɬɞɟɥ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ ɤɨɨɪɞɢɧɚɰɢɢ
ɬɟɥɟɪɚɞɢɨɮɨɧɞɚ
ɉɪɟɫɫ-ɫɥɭɠɛɚ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ ɩɨ ɪɚɛɨɬɟ
ɫ ɩɟɪɫɨɧɚɥɨɦ
Ⱦɢɪɟɤɰɢɹ ɬɟɥɟɤɚɧɚɥɚ
«Ʉɭɥɶɬɭɪɚ»
ɋɬɭɞɢɹ ɫɩɟɰɩɪɨɟɤɬɨɜ
ɢ ɷɤɫɩɟɪɢɦɟɧɬɚɥɶɧɵɯ
ɩɪɨɝɪɚɦɦ
ɋɥɭɠɛɚ
ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɨɝɨ
ɜɟɳɚɧɢɹ
ɋɬɭɞɢɹ ɯɭɞɨɠɟɫɬɜɟɧɧɵɯ
ɩɪɨɝɪɚɦɦ
ɋɬɭɞɢɹ ɮɨɧɞɨɜɵɯ
ɢ ɚɪɯɢɜɧɵɯ ɩɪɨɝɪɚɦɦ
ɋɬɭɞɢɹ ɦɭɡɵɤɚɥɶɧɵɯ
ɩɪɨɝɪɚɦɦ
ɋɬɭɞɢɹ ɯɭɞɨɠɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨ
ɤɢɧɨɩɨɤɚɡɚ
ɋɬɭɞɢɹ ɩɨɡɧɚɜɚɬɟɥɶɧɵɯ
ɩɪɨɝɪɚɦɦ
ɋɬɭɞɢɹ ɞɨɤɭɦɟɧɬɚɥɶɧɨɝɨ
ɤɢɧɨɩɨɤɚɡɚ
Îðãñòðóêòóðà òåëåêàíàëà «Êóëüòóðà»
177
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ƚɟɧɟɪɚɥɶɧɵɣ
ɞɢɪɟɤɬɨɪ
ɉɪɨɝɪɚɦɦɧɵɣ
ɞɢɪɟɤɬɨɪ
Ɉɬɞɟɥ
PR
Ⱥɫɫɢɫɬɟɧɬ
ɩɪɨɝɪɚɦɦɧɨɝɨ
ɞɢɪɟɤɬɨɪɚ
Ɇɟɧɟɞɠɟɪ
ɫɬɚɧɰɢɢ
Ɏɢɧɚɧɫɨɜɵɣ
ɨɬɞɟɥ
Ɇɟɧɟɠɞɟɪ ɩɨ
ɩɪɨɞɚɠɚɦ
Ƚɥɚɜɧɵɣ
ɢɧɠɟɧɟɪ
Ȼɭɯɝɚɥɬɟɪɢɹ
Ⱥɝɟɧɬɵ ɩɨ
ɩɪɨɞɚɠɚɦ
ɉɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɵɣ ɨɬɞɟɥ
Ɍɪɚɮɢɤ
ɉɪɢɟɦɧɚɹ
ɢ ɫɟɤɪɟɬɚɪɢ
Îðãñòðóêòóðà àìåðèêàíñêîé òåëåêîìïàíèè ìàëîãî ðûíêà
178
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ɋɨɜɟɬ
ɞɢɪɟɤɬɨɪɨɜ
Ƚɟɧɟɪɚɥɶɧɵɣ
ɞɢɪɟɤɬɨɪ
Ɇɟɧɟɞɠɟɪ
ɬɟɥɟɫɬɚɧɰɢɢ
Ƚɥɚɜɧɵɣ
ɦɟɧɟɞɠɟɪ
ɩɨ ɩɪɨɞɚɠɚɦ
ɉɪɨɝɪɚɦɦɧɵɣ
ɞɢɪɟɤɬɨɪ
ɉɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɵɣ ɨɬɞɟɥ
Ʉɨɧɬɪɨɥɟɪ
ɉɪɢɟɦɧɚɹ
ɢ ɫɟɤɪɟɬɚɪɢ
Ɉɬɞɟɥ
PR
ɇɚɰɢɨɧɚɥɶɧɵɣ
ɩɪɨɞɚɤɲɧɦɟɧɟɞɠɟɪ
Ɇɟɫɬɧɵɣ
ɩɪɨɞɚɤɲɧɦɟɧɟɞɠɟɪ
Ƚɥɚɜɧɵɣ
ɢɧɠɟɧɟɪ
ɇɚɰɢɨɧɚɥɶɧɵɣ
ɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɟɥɶ
Ⱥɝɟɧɬɵ
ɩɨ ɩɪɨɞɚɠɚɦ
Ɇɟɧɟɞɠɟɪ
ɩɨ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹɦ
Ⱥɫɫɢɫɬɟɧɬ
ɦɟɧɟɞɠɟɪɚ
ɩɨ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹɦ
Ȼɭɯɝɚɥɬɟɪɢɹ
ɂɧɠɟɧɟɪɧɵɣ
ɩɟɪɫɨɧɚɥ
Ɍɪɚɮɢɤ
Îðãñòðóêòóðà àìåðèêàíñêîé òåëåêîìïàíèè
ñðåäíåãî ðûíêà
179
Ʉɨɧɬɪɨɥɶ
ɧɚɞ
ɬɪɚɮɢɤɨɦ
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ȼɢɰɟ-ɩɪɟɡɢɞɟɧɬ
ɢ ɝɟɧɟɪɚɥɶɧɵɣ
ɞɢɪɟɤɬɨɪ
Ɇɟɧɟɞɠɟɪ
ɬɟɥɟɫɬɚɧɰɢɢ
ɍɩɪɚɜɥɟɧɢɟ
ɬɪɚɮɢɤɨɦ
Ƚɥɚɜɧɵɣ
ɢɧɠɟɧɟɪ
Ɏɢɧɚɧɫɨɜɵɣ
ɞɢɪɟɤɬɨɪ
ɋɨɬɪɭɞɧɢɤɢ
ɂɧɠɟɧɟɪɵ
Ɇɟɧɟɞɠɟɪ
ɩɨ ɩɪɨɞɚɠɚɦ
ɉɪɨɝɪɚɦɦɧɵɣ ɞɢɪɟɤɬɨɪ
Ⱦɢɪɟɤɬɨɪ
ɩɨ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɭ
Ⱦɢɪɟɤɬɨɪ ɩɨ
ɩɪɨɦɨɭɲɧ
Ⱦɢɪɟɤɬɨɪ
ɫɥɭɠɛɵ
ɧɨɜɨɫɬɟɣ ɢ PR
Ɉɬɞɟɥ ɩɨ
ɧɚɰɢɨɧɚɥɶɧɵɦ ɩɪɨɞɚɠɚɦ
Ɂɚɦɟɫɬɢɬɟɥɶ
ɞɢɪɟɤɬɨɪɚ
ɉɪɨɞɸɫɟɪɵ
ɏɭɞɨɠɟɫɬɜɟɧɧɵɣ
ɨɬɞɟɥ ɢ ɨɬɞɟɥ
ɝɪɚɮɢɤɢ
Ɂɚɦɟɬɢɬɟɥɶ
ɞɢɪɟɤɬɨɪɚ
ɋɨɬɪɭɞɧɢɤɢ
Ɋɟɠɢɫɫɟɪɵ
Ɉɬɞɟɥ ɩɨ
ɦɟɫɬɧɵɦ
ɩɪɨɞɚɠɚɦ
Ʉɨɩɢɪɚɣɬɟɪɵ
ɉɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɵɣ
ɩɟɪɫɨɧɚɥ
Ɋɟɞɚɤɬɨɪ ɩɨ
ɪɚɫɩɪɟɞɟɥɟɧɢɸ ɡɚɞɚɧɢɣ
ɋɰɟɧɚɪɢɫɬɵ
ɋɬɪɢɧɝɟɪɵ
Îðãñòðóêòóðà àìåðèêàíñêîé òåëåêîìïàíèè
êðóïíîãî ðûíêà, èìåþùåé ñåòü
180
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ɉɪɢɥɨɠɟɧɢɟ 3
ɉɪɢɦɟɪ ɪɚɫɱɟɬɨɜ ɧɨɪɦɚɬɢɜɨɜ ɢ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɵɯ ɮɢɧɚɧɫɨɜɵɯ ɫɪɟɞɫɬɜ ɞɥɹ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ
ɩɟɪɟɞɚɱ ɜ ɪɟɚɥɶɧɨɣ ɬɟɥɟɜɢɡɢɨɧɧɨɣ ɤɨɦɩɚɧɢɢ
Òàáëèöà 1. Ôîðìèðîâàíèå áàçû äàííûõ è ðàñ÷åò ñòàòèñòè÷åñêèõ ïîêàçàòåëåé
äëÿ íîðìèðîâàíèÿ ïðîèçâîäñòâà ÒÂ ïðîãðàìì
Êîä Íàèìåíîâàíèå
ôîðìû
ïåðåäà÷
Õðîíî- Êîë-âî
ìåòïðîðàæ
ãðàìì
ïðîãðàììû,
ìèí
Îáúåì
âåùàíèÿ â
ãîä, ÷
Ñòîèìîñòü
îäíîé
ïðîãðàììû,
(ðóá.)
Çàòðàòû
òðóäà íà
îäíó ïðîãðàììó,
ðóá.
Çàòðàòû Óäåëüíûå Óäåëüíûå Êîýô- Êîýôôè- Ïðèâåäåííûé
íà ðåñóðñ- çàòðàòû çàòðàòû ôèöèöèåíò
íîå îáåñïå- îïëàòû íà ðåñóðñåíò
ñëîæíî- îáúåì
÷åíèå îäíîé òðóäà íà íîå îáåñïå- ñëîæ- ñòè ïî
âåùàïðîãðàììû, 1 ìèí,
÷åíèå íà 1 íîñòè ðåñóðñ- íèÿ ïî
ðóá.
ðóá.
ìèí, ðóá. ïî ÎÒ
íîìó
Êòð, ÷
(Êòð) îáåñïå÷åíèþ (Êðñ)
Ïðèâåäåííûé
îáúåì
âåùàíèÿ
ïî Êðñ, ÷
Èíôîðìàöèîííîàíàëèòè÷åñêèå
ïðîãðàììû
07
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Íîâîñòè»
40
1100
733,33
158 100,00
86845,00
71255,00
2171,13
1781,38
1,00
1,00
733,33
733,33
07
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Íîâîñòè ñïîðòà»
5
720
60,00
35 500,00
16050,00
19450,00
3210,00
3890,00
1,48
2,18
88,71
131,02
07
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Ýïèöåíòð»
39
42
27,30
256 752,00
124111,00
132641,00
3182,33
3401,05
1,47
1,91
40,01
52,12
13
42
9,10
65 040,00
26993,00
38047,00
2076,38
2926,69
0,96
1,64
8,70
14,95
Òåìàòè÷åñêèå
ïðîãðàììû
04
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Ïåðñîíàëüíûé
ñ÷åò»
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ïðîäîëæåíèå òàáë. 1
Êîä Íàèìåíîâàíèå
ôîðìû
ïåðåäà÷
04
04
04
04
04
Õðîíî- Êîë-âî
ìåòïðîðàæ
ãðàìì
ïðîãðàììû,
ìèí
Îáúåì
âåùàíèÿ â
ãîä, ÷
Ñòîèìîñòü
îäíîé
ïðîãðàììû,
(ðóá.)
Çàòðàòû
òðóäà íà
îäíó ïðîãðàììó,
ðóá.
Çàòðàòû Óäåëüíûå Óäåëüíûå Êîýô- Êîýôôè- Ïðèâåíà ðåñóðñ- çàòðàòû çàòðàòû ôèöèöèåíò
äåííûé
íîå îáåñïå- îïëàòû íà ðåñóðñåíò
ñëîæíî- îáúåì
÷åíèå îäíîé òðóäà íà íîå îáåñïå- ñëîæ- ñòè ïî
âåùàïðîãðàììû, 1 ìèí,
÷åíèå íà 1 íîñòè ðåñóðñ- íèÿ ïî
ðóá.
ðóá.
ìèí, ðóá. ïî ÎÒ
íîìó
Êòð, ÷
(Êòð) îáåñïå÷åíèþ (Êðñ)
Ïðèâåäåííûé
îáúåì
âåùàíèÿ
ïî Êðñ, ÷
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Ïîãîâîðèì
ïî-õàíòûéñêè»
5
10
0,83
16 411,00
16411,00
3282,20
0,00
1,51
0,00
1,26
0,00
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Ïîãîâîðèì
ïî-ìàíñèéñêè»
5
10
0,83
16 411,00
16411,00
3282,20
0,00
1,51
0,00
1,26
0,00
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Òîïòûæêèíû
ñêàçêè»
14
250
58,33
34 000,00
9424,00
24576,00
673,14
1755,43
0,31
0,99
18,09
57,48
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Îò ïåðâîãî
ëèöà»
26
45
19,50
67 020,00
40653,00
26367,00
1563,58
1014,12
0,72
0,57
14,04
11,10
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Êðèê»
13
90
19,50
49 001,00
23780,00
25221,00
1829,23
1940,08
0,84
1,09
16,43
21,24
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Áåç ïîñðåäíèêîâ»
13
80
17,33
41 757,00
23855,00
17902,00
1835,00
1377,08
0,85
0,77
14,65
13,40
182
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
06
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Ìèðîâîé áèàòëîí»
50
2
1,67
120 000,00
36013,00
83987,00
720,26
1679,74
0,33
0,94
0,55
1,57
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Ñïîðòèâíûé
êàëåéäîñêîï»
26
40
17,33
62 500,00
46996,00
15504,00
1807,54
596,31
0,83
0,33
14,43
5,80
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Ñóïåð ëèãà»
26
40
17,33
62 500,00
38289,00
24211,00
1472,65
931,19
0,68
0,52
11,76
9,06
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Ìèðîâàÿ àðåíà»
13
40
8,67
31 500,00
25105,00
6395,00
1931,15
491,92
0,89
0,28
7,71
2,39
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Ãîðÿ÷èé âîçðàñò»
26
20
8,67
72 085,00
40448,00
31637,00
1555,69
1216,81
0,72
0,68
6,21
5,92
08
Òåððèòîðèÿ
Ñåâåð
26
20
8,67
203 804,00
6627,00
197177,00
254,88
7583,73
0,12
4,26
1,02
36,90
08
Áåëûå ïÿòíà
÷åðíîé íåôòè
52
5
4,33
685 192,00
6627,00
678565,00
127,44
13049,33
0,06
7,33
0,25
31,74
08
Ñâèäåòåëè
èñòîðèè
52
5
4,33
317 176,00
6627,00
310549,00
127,44
5972,10
0,06
3,35
0,25
14,53
Áèàòëîí. Íàçàä
â áóäóùåå
26
2
0,87
168 376,00
6627,00
161749,00
254,88
6221,12
0,12
3,49
0,10
3,03
Æåíñêîå
ëþáîïûòñòâî
26
20
8,67
89 365,00
6627,00
82738,00
254,88
3182,23
0,12
1,79
1,02
15,48
08
Òðàåêòîðèÿ
26
20
8,67
69 795,00
6627,00
63168,00
254,88
2429,54
0,12
1,36
1,02
11,82
08
Ïðîãðàììà «Íåïðèêîñíîâåííûé
çàïàñ Ðîññèè»
26
2
0,87
206 411,00
6627,00
199784,00
254,88
7684,00
0,12
4,31
0,10
3,74
06
04
06
02
08
08
183
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ïðîäîëæåíèå òàáë. 1
Êîä Íàèìåíîâàíèå
ôîðìû
ïåðåäà÷
Õðîíî- Êîë-âî
ìåòïðîðàæ
ãðàìì
ïðîãðàììû,
ìèí
Îáúåì
âåùàíèÿ â
ãîä, ÷
Ñòîèìîñòü
îäíîé
ïðîãðàììû,
(ðóá.)
Çàòðàòû
òðóäà íà
îäíó ïðîãðàììó,
ðóá.
Çàòðàòû Óäåëüíûå Óäåëüíûå Êîýô- Êîýôôè- Ïðèâåäåííûé
íà ðåñóðñ- çàòðàòû çàòðàòû ôèöèöèåíò
åíò
íîå îáåñïå- îïëàòû íà ðåñóðññëîæíî- îáúåì
÷åíèå îäíîé òðóäà íà íîå îáåñïå- ñëîæ- ñòè ïî
âåùà÷åíèå íà 1 íîñòè ðåñóðñ- íèÿ ïî
ïðîãðàììû, 1 ìèí,
ðóá.
ðóá.
ìèí, ðóá. ïî ÎÒ
Êòð, ÷
íîìó
(Êòð) îáåñïå÷åíèþ (Êðñ)
Ïðèâåäåííûé
îáúåì
âåùàíèÿ
ïî Êðñ, ÷
Äîêóìåíòàëüíûå
ïðîãðàììû
08
08
08
08
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Þãðà â ëèöàõ»
26
24
10,40
160 000,00
92822,00
67178,00
3570,08
2583,77
1,64
1,45
17,10
15,08
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Âåêòîð æèçíè»
26
25
10,83
167 147,00
91010,00
76137,00
3500,38
2928,35
1,61
1,64
17,47
17,81
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Ñåâåðíûé äîì»
26
24
10,40
160 000,00
56232,00
103768,00
2162,77
3991,08
1,00
2,24
10,36
23,30
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Ôèííîóãîðñêèé ìèð»
26
12
5,20
160 000,00
32131,00
127869,00
1235,81
4918,04
0,57
2,76
2,96
14,36
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Ñîñåäè»
52
44
38,13
125 000,00
121236,00
3764,00
2331,46
72,38
1,07
0,04
40,95
1,55
Ïàêåò ïðîãðàìì
«×àñ äíÿ»
52
180
156,00
151 000,00
138269,00
12731,00
2659,02
244,83
1,22
0,14
191,06
21,44
Ïðîãðàììû ñòóäèéíîãî ïðîèçâîäñòâà
04
04
184
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
04
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Íî÷íàÿ æèçíü»
39
40
26,00
66 449,00
360
0,00
1752,00
40244,00
26205,00
1031,90
671,92
0,48
0,38
12,36
9,81
06
Ìóçûêàëüíûé
êàíàë «Íî÷íûå
ðèòìû»
03
«Ñòóäåí÷åñêàÿ
âåñíà»
60
1
1,00
150 000,00
57365,00
92635,00
956,08
1543,92
0,44
0,87
0,44
0,87
04
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Ìàêñèìàëüíûé
ðåæèì»
26
20
8,67
71 217,00
40448,00
30769,00
1555,69
1183,42
0,72
0,66
6,21
5,76
Ïàêåò ïðîãðàìì
«×àñòíûé âîïðîñ»
26
44
19,07
69 000,00
53593,00
15407,00
2061,27
592,58
0,95
0,33
18,10
6,34
04
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Äåíü»
38
260
164,67
110 500,00
6627,00
103873,00
174,39
2733,50
0,08
1,53
13,23
252,68
04
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Ñ 7 äî 9»
120
260
520,00
290 000,00
204165,00
85835,00
1701,38
715,29
0,78
0,40
407,49
208,80
03
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Â ñóááîòó
âå÷åðîì»
26
30
13,00
55 901,00
27823,00
28078,00
1070,12
1079,92
0,49
0,61
6,41
7,88
Òðàíñëÿöèÿ
Ìóçûêàëüíîãî
ôåñòèâàëÿ «Þãðà»
480
1
8,00
2680 343,00 1513772,00 1166571,00
3153,69
2430,36
1,45
1,36
11,62
10,91
Òðàíñëÿöèÿ
«Äåíü îêðóãà»
180
1
3,00
1291 900,00 699973,00
3888,74
3288,48
1,79
1,85
5,37
5,54
04
1752,00
Òåëåâèçèîííûå
òðàíñëÿöèè
05
05
185
591927,00
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ïðîäîëæåíèå òàáë. 1
Êîä Íàèìåíîâàíèå
ôîðìû
ïåðåäà÷
05
Õðîíî- Êîë-âî
ìåòïðîðàæ
ãðàìì
ïðîãðàììû,
ìèí
Îáúåì
âåùàíèÿ â
ãîä, ÷
Ñòîèìîñòü
îäíîé
ïðîãðàììû,
(ðóá.)
Çàòðàòû
òðóäà íà
îäíó ïðîãðàììó,
ðóá.
Çàòðàòû Óäåëüíûå Óäåëüíûå Êîýô- Êîýôôè- Ïðèâåöèåíò
íà ðåñóðñ- çàòðàòû çàòðàòû ôèöèäåííûé
íîå îáåñïå- îïëàòû íà ðåñóðñåíò
ñëîæíî- îáúåì
÷åíèå îäíîé òðóäà íà íîå îáåñïå- ñëîæ- ñòè ïî
âåùàïðîãðàììû, 1 ìèí,
÷åíèå íà 1 íîñòè ðåñóðñ- íèÿ ïî
ðóá.
ðóá.
ìèí, ðóá. ïî ÎÒ
íîìó
Êòð, ÷
(Êòð) îáåñïå÷åíèþ (Êðñ)
Ïðèâåäåííûé
îáúåì
âåùàíèÿ
ïî Êðñ, ÷
Òðàíñëÿöèÿ
òåëåìàðàôîíà
«Äåíü ïîáåäû»
120
1
2,00
1260 000,00 768596,00
491404,00
6404,97
4095,03
2,95
2,30
5,90
4,60
05
Òðàíñëÿöèÿ
òåëåìàðàôîíà
«Äåòè — äåòÿì»
180
1
3,00
1253 589,00 779433,00
474156,00
4330,18
2634,20
1,99
1,48
5,98
4,44
05
Òðàíñëÿöèÿ
Ðîæäåñòâà
Õðèñòîâà
120
1
2,00
1873 323,00 1094976,00 778347,00
9124,80
6486,23
4,20
3,64
8,41
7,28
05
Òðàíñëÿöèÿ
Ïàñõè
120
1
2,00
1873 323,00 1094976,00 778347,00
9124,80
6486,23
4,20
3,64
8,41
7,28
05
Òðàíñëÿöèÿ
«Çîëîòîé áóáåí»
(çàêðûòèå)
360
1
6,00
1463 446,00 784524,00
678922,00
2179,23
1885,89
1,00
1,06
6,02
6,35
Òðàíñëÿöèÿ ñîðåâíîâàíèé ïî
õîêêåþ èç ã. Õàíòû-Ìàíñèéñêà
60
1
1,00
420 000,00
420000,00
0,00
7000,00
0,00
3,93
0,00
3,93
05
186
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
02
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Äàéòå ñëîâî»
52
30
26,00
250 000,00
185250,00
64750,00
3562,50
1245,19
1,64
0,70
42,66
18,17
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Òðîå, íå ñ÷èòàÿ
êîòà»
26
30
13,00
229 044,00
134877,00
94167,00
5187,58
3621,81
2,39
2,03
31,06
26,43
01
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Çà ñåìüþ ïå÷àòÿìè»
26
8
3,47
190 000,00
6627,00
183373,00
254,88
7052,81
0,12
3,96
0,41
13,73
01
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Îäíè äîìà»
13
36
7,80
228 836,00
134642,00
94194,00
10357,08
7245,69
4,77
4,07
37,21
31,73
03
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Ñåâåðíàÿ ëèãà
ÊÂÍ»
180
10
30,00
1212 172,00 721965,00
490207,00
4010,92
2723,37
1,85
1,53
55,42
45,86
05
Òðàíñëÿöèÿ
«Ëûæíÿ Ðîññèè»
01
05
05
0,00
0,00
Òðàíñëÿöèÿ
«Äóõ îãíÿ»
360
1
6,00
2351 349,00 1357334,00 994015,00
3770,37
2761,15
1,74
1,55
10,42
9,30
Òðàíñëÿöèÿ
ñîðåâíîâàíèé
ïî áèàòëîíó
935
1
15,58
6600 000,00 2217899,00 4382101,00
2372,08
4686,74
1,09
2,63
17,03
41,00
26
15
6,50
210 000,00
4743,19
3333,73
2,18
1,87
14,20
12,16
Ïðîãðàììû
ïîâûøåííîé
ñëîæíîñòè
01
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Ñëåäñòâèå
äèëåòàíòîâ»
123323,00
187
86677,00
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Îêîí÷àíèå òàáë. 1
Êîä Íàèìåíîâàíèå
ôîðìû
ïåðåäà÷
Õðîíî- Êîë-âî
ìåòïðîðàæ
ãðàìì
ïðîãðàììû,
ìèí
Îáúåì
âåùàíèÿ â
ãîä, ÷
Ñòîèìîñòü
îäíîé
ïðîãðàììû,
(ðóá.)
Çàòðàòû
òðóäà íà
îäíó ïðîãðàììó,
ðóá.
Çàòðàòû Óäåëüíûå Óäåëüíûå Êîýô- Êîýôôè- Ïðèâåöèåíò
íà ðåñóðñ- çàòðàòû çàòðàòû ôèöèäåííûé
íîå îáåñïå- îïëàòû íà ðåñóðññëîæíî- îáúåì
åíò
÷åíèå îäíîé òðóäà íà íîå îáåñïå- ñëîæ- ñòè ïî
âåùàïðîãðàììû, 1 ìèí,
÷åíèå íà 1 íîñòè ðåñóðñ- íèÿ ïî
ðóá.
ðóá.
íîìó
ìèí, ðóá. ïî ÎÒ
Êòð, ÷
(Êòð) îáåñïå÷åíèþ (Êðñ)
Ïðèâåäåííûé
îáúåì
âåùàíèÿ
ïî Êðñ, ÷
01
ÒÂ è ðåáÿòà
26
8
3,47
210 000,00
44879,00
165121,00
1726,12
6350,81
0,80
3,57
2,76
12,36
01
Ïåðåïîëîõ
26
8
3,47
210 000,00
59681,00
150319,00
2295,42
5781,50
1,06
3,25
3,67
11,25
08
Äîêóìåíòàëüíûé
ôèëüì «Íåèçâåñòíûå ñòðàíèöû
Þãðû»
52
1
0,87
1500 000,00
1500000,00
0,00
28846,15
0,00
16,19
0,00
14,03
08
Èñòîðèÿ Þãðû
52
3
2,60
600 000,00
600000,00
0,00
11538,46
0,00
6,48
0,00
16,84
09
Îò Èëüè÷à äî
Êóçüìè÷à
5
30
2,50
113 898,00
6627,00
107271,00
1325,40
21454,20
0,61
12,04
1,53
30,11
01
Äóõ îãíÿ (ÒÂ
äíåâíèê)
26
2
0,87
167 309,00
6627,00
160682,00
254,88
6180,08
0,12
3,47
0,10
3,01
08
Ñòðàíèöû èñòîðèè ðîññèéñêîãî
òåëåâèäåíèÿ
26
6
2,60
200 000,00
200000,00
0,00
7692,31
0,00
4,32
0,00
11,23
Ìóçûêàëüíûå
êëèïû íà ïåñíè
î Þãðå
3
4
0,20
534 000,00
534000,00
0,00
178000,00
0,00
99,92
0,00
19,98
09
188
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
08
Ïàêåò ïðîãðàìì
«×åðíîå çîëîòî
Þãðû»
26
10
4,33
150 000,00
90702,00
59298,00
3488,54
2280,69
1,61
1,28
6,96
5,55
08
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Âîñêðåñåíüå»
26
4
1,73
150 000,00
90601,00
59399,00
3484,65
2284,58
1,60
1,28
2,78
2,22
08
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Çåðêàëî çàêîíà»
13
6
1,30
70 000,00
56104,00
13896,00
4315,69
1068,92
1,99
0,60
2,58
0,78
08
Ìèíè-ôèëüìû,
ïîñâÿùåííûå 9ìëðä. òîííå
íåôòè
7
10
1,17
65 000,00
45351,00
19649,00
6478,71
2807,00
2,98
1,58
3,48
1,84
02
Ïàêåò ïðîãðàìì
«Ãîâîðóí-øîó»
26
20
8,67
213 000,00
126754,00
86246,00
4875,15
3317,15
2,25
1,86
19,46
16,14
ÈÒÎÃÎ ïî ÒÂ
2188,62
2028,47 2156,36
ɉɪɢɦɟɱɚɧɢɟ. Ɂɚɤɚɡɧɵɟ ɩɪɨɝɪɚɦɦɵ ɭɫɥɨɜɧɨ ɨɬɧɟɫɟɧɵ ɤ ɮɨɪɦɟ 08, ɤɚɤ ɩɟɪɟɞɚɱɢ, ɜ ɫɬɨɢɦɨɫɬɶ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ ɤɨɬɨɪɵɯ ɜɤɥɸɱɟɧɵ ɚɧɚɥɨɝɢɱɧɵɟ ɡɚɬɪɚɬɵ ɞɪɭɝɨɣ
ɤɨɦɩɚɧɢɢ.
èñõîäíûå äàííûå
ðàññ÷èòàííûå âåëè÷èíû
189
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Òàáëèöà 2. Ðàñ÷åò ñòàòèñòè÷åñêèõ ñòîèìîñòíûõ ïîêàçàòåëåé äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ íîðìàòèâíîãî óðîâíÿ çàòðàò
íà ïðîèçâîäñòâî òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì
Ôîðìà
ïåðåäà÷è
Ïåðåäà÷è,
îòíåñåííûå ê äàííîé ôîðìå
Õðîíîìåòðàæ ïðîãðàììû, ìèí
Óäåëüíûå
çàòðàòû îïëàòû òðóäà íà 1
ìèí, ðóá.
Óäåëüíûå
çàòðàòû ðåñóðñíîãî îáåñïå÷åíèÿ
íà 1 ìèí, ðóá.
Êîä ôîðìû 01
Ñïåêòàêëü,
èãðîâàÿ
ïåðåäà÷à,
ñþæåòíîýñòðàäíîå
ïðåäñòàâëåíèå,
òåëåñåðèàë
Ïàêåò ïðîãðàìì «Òðîå, íå ñ÷èòàÿ êîòà»
26
5187,58
3621,81
Ïàêåò ïðîãðàìì «Ñëåäñòâèå äèëåòàíòîâ»
26
4743,19
3333,73
ÒÂ è ðåáÿòà
26
1726,12
6350,81
Ïåðåïîëîõ
26
2295,42
5781,50
Äóõ îãíÿ (ÒÂ äíåâíèê)
26
254,88
6180,08
Ïàêåò ïðîãðàìì «Îäíè äîìà»
13
10357,08
7245,69
Ïàêåò ïðîãðàìì «Çà ñåìüþ ïå÷àòÿìè»
26
254,88
7052,81
Èòîãî ñðåäíèé ïîêàçàòåëü
24
3545,59
5652,35
Ïàêåò ïðîãðàìì «Ãîðÿ÷èé âîçðàñò»
26
1555,69
1216,81
Ïàêåò ïðîãðàìì «Ìèðîâîé áèàòëîí»
50
720,26
1679,74
Êîä ôîðìû 02
Òîê-øîó,
âèêòîðèíà,
êîíêóðñ,
òåëåâèçèîííàÿ
ãîñòèíàÿ
Ïàêåò ïðîãðàìì «Äàéòå ñëîâî»
52
3562,50
1245,19
Ïàêåò ïðîãðàìì «Ãîâîðóí-øîó»
26
4875,15
3317,15
Èòîãî ñðåäíèé ïîêàçàòåëü
39
2678,40
1864,72
Êîä ôîðìû 03
Êîíöåðò,
ìóçûêàëüíîðàçâëåêàòåëüíàÿ
ïðîãðàììà
«Ñòóäåí÷åñêàÿ âåñíà»
60
956,08
1543,92
Ïàêåò ïðîãðàìì «Ñåâåðíàÿ ëèãà ÊÂÍ»
180
4010,92
2723,37
Ïàêåò ïðîãðàìì «Â ñóááîòó âå÷åðîì»
26
1070,12
1079,92
Èòîãî ñðåäíèé ïîêàçàòåëü
89
2012,37
1782,40
190
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Êîä ôîðìû 04
Ïóáëèöèñòè÷åñêàÿ, àíàëèòè÷åñêàÿ, òåìàòè÷åñêàÿ ïåðåäà÷à
Ïàêåò ïðîãðàìì «Ïåðñîíàëüíûé ñ÷åò»
13
2076,38
2926,69
Ïàêåò ïðîãðàìì «Òîïòûæêèíû ñêàçêè»
14
673,14
1755,43
Ïàêåò ïðîãðàìì «Îò ïåðâîãî ëèöà»
26
1563,58
1014,12
Ïàêåò ïðîãðàìì «Êðèê»
13
1829,23
1940,08
Ïàêåò ïðîãðàìì «Áåç ïîñðåäíèêîâ»
13
1835,00
1377,08
Ïàêåò ïðîãðàìì «Ñóïåð ëèãà»
26
1472,65
931,19
Ïàêåò ïðîãðàìì «Íî÷íàÿ æèçíü»
39
1031,90
671,92
Ïàêåò ïðîãðàìì «Ìàêñèìàëüíûé ðåæèì»
26
1555,69
1183,42
Ïàêåò ïðîãðàìì «×àñòíûé âîïðîñ»
26
2061,27
592,58
Ïàêåò ïðîãðàìì «Ñ 7 äî 9»
120
1701,38
715,29
Èòîãî ñðåäíèé ïîêàçàòåëü
32
1580,02
1310,78
Òðàíñëÿöèÿ Ìóçûêàëüíîãî ôåñòèâàëÿ «Þãðà»
480
3153,69
2430,36
Òðàíñëÿöèÿ «Äåíü îêðóãà»
180
3888,74
3288,48
Òðàíñëÿöèÿ òåëåìàðàôîíà «Äåíü ïîáåäû»
120
6404,97
4095,03
Êîä ôîðìû 05
Òðàíñëÿöèÿ
ñïîðòèâíûõ
ñîðåâíîâàíèé,
ôåñòèâàëåé,
ïðàçäíèêîâ è
ò.ä.
Òðàíñëÿöèÿ òåëåìàðàôîíà «Äåòè — äåòÿì»
180
4330,18
2634,20
Òðàíñëÿöèÿ Ðîæäåñòâà Õðèñòîâà
120
9124,80
6486,23
Òðàíñëÿöèÿ Ïàñõè
120
9124,80
6486,23
Òðàíñëÿöèÿ «Çîëîòîé áóáåí» (çàêðûòèå)
360
2179,23
1885,89
Òðàíñëÿöèÿ «Äóõ îãíÿ»
360
3770,37
2761,15
Òðàíñëÿöèÿ ñîðåâíîâàíèé ïî áèàòëîíó
935
2372,08
4686,74
Èòîãî ñðåäíèé ïîêàçàòåëü
317
4927,65
3861,59
191
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Îêîí÷àíèå òàáë. 2
Ôîðìà
ïåðåäà÷è
Õðîíîìåòðàæ ïðîãðàììû, ìèí
Óäåëüíûå
çàòðàòû îïëàòû òðóäà íà 1
ìèí, ðóá.
Óäåëüíûå
çàòðàòû ðåñóðñíîãî îáåñïå÷åíèÿ
íà 1 ìèí, ðóá.
Ïàêåò ïðîãðàìì «Ñïîðòèâíûé êàëåéäîñêîï»
26
1807,54
596,31
Ïàêåò ïðîãðàìì «Ìèðîâàÿ àðåíà»
13
1931,15
491,92
Èòîãî ñðåäíèé ïîêàçàòåëü
20
1869,35
544,12
40
2171,13
1781,38
Ïåðåäà÷è,
îòíåñåííûå ê äàííîé ôîðìå
Êîä ôîðìû 06
Òåëåâèçèîííûé
æóðíàë
Êîä ôîðìû 07
Èíôîðìàöèîííàÿ, íîâîñòíàÿ
ïåðåäà÷à
Ïàêåò ïðîãðàìì «Íîâîñòè»
Ïàêåò ïðîãðàìì «Íîâîñòè ñïîðòà»
10
1605,00
1945,00
Ïàêåò ïðîãðàìì «Ýïèöåíòð»
39
3182,33
3401,05
Èòîãî ñðåäíèé ïîêàçàòåëü
30
2319,49
2375,81
Êîä ôîðìû 08
Òåëåâèçèîííûé
î÷åðê,
õðîíèêàëüíîäîêóìåíòàëüíûé, íàó÷íîïîïóëÿðíûé
òåëåôèëüì
Ïàêåò ïðîãðàìì «Þãðà â ëèöàõ»
26
3570,08
2583,77
Ïàêåò ïðîãðàìì «Âåêòîð æèçíè»
26
3500,38
2928,35
Ïàêåò ïðîãðàìì «Ñåâåðíûé äîì»
26
2162,77
3991,08
Ïàêåò ïðîãðàìì «Ôèííî-óãîðñêèé ìèð»
26
1235,81
4918,04
Ìèíè-ôèëüìû, ïîñâÿùåííûå 9-ìëðä òîííå íåôòè
7
6478,71
2807,00
Ïàêåò ïðîãðàìì «×åðíîå çîëîòî Þãðû»
26
3488,54
2280,69
Ïàêåò ïðîãðàìì «Âîñêðåñåíüå»
26
3484,65
2284,58
Ïàêåò ïðîãðàìì «Çåðêàëî çàêîíà»
13
4315,69
1068,92
Èòîãî ñðåäíèé ïîêàçàòåëü
22
3529,58
2857,80
192
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Òàáëèöà 3. Ñâîäíàÿ ðåçóëüòèðóþùàÿ òàáëèöà ðàñ÷åòà ñòîèìîñòíûõ íîðìàòèâîâ òðóäî- è ðåñóðñîåìêîñòè
òåëåâèçèîííûõ ïåðåäà÷ ðàçëè÷íîé ñëîæíîñòè ïðîèçâîäñòâà
Óäåëüíûå Óäåëüíûå
çàòðàòû çàòðàòû
íà ðåñóðñîïëàòû
íîå îáåñòðóäà íà
1 ìèí, ðóá. ïå÷åíèå íà
1 ìèí, ðóá.
Ñòàòèñòè÷åñêèå
ïîêàçàòåëè íà 1 ÷
ïðîèçâîäñòâà ïåðåäà÷,
òûñ. ðóá.
Êîýôôèöèåíòû
ñëîæíîñòè
(ñòàòèñòè÷åñêèå)
Êîýôôèöèåíòû
ñëîæíîñòè
(ïî ìîäåëüíûì
íîðìàòèâàì)
Íîðìàòèâíûå ïîêàçàòåëè
(ñáàëàíñèðîâàííûå) íà 1 ÷ ïðîèçâîäñòâà
ïðîäóêöèè
Îïëàòà
òðóäà
Ðåñóðñíîå
îáåñïå÷åíèå
Êòð
Êðñ
Êòð
Êðñ
Îïëàòà
òðóäà
Nòð
Ðåñóðñíîå
îáåñïå÷åíèå
Npc
Êòð
Êðñ
3545,59
5652,35
212,74
339,14
1,53
2,38
1,53
2,38
212,93
339,27
1,53
2,38
2678,40
1864,72
160,70
111,88
1,15
0,78
1,15
1,08
160,05
153,95
1,15
1,08
2012,37
1782,40
120,74
106,94
0,87
0,75
0,87
1,17
121,08
136,85
0,87
0,96
1580,02
1310,78
94,80
78,65
0,68
0,55
0,62
0,96
90,46
95,51
0,65
0,67
4927,65
3861,59
295,66
231,70
2,12
1,63
0,42
0,57
295,04
230,93
2,12
1,62
1869,35
544,12
112,16
32,65
0,81
0,23
0,72
0,64
105,77
86,96
0,76
0,61
2319,49
2375,81
139,17
142,55
1,00
1,00
1,00
1,00
139,17
142,55
1,00
1,00
3529,58
2857,80
211,77
171,47
1,52
1,20
1,52
1,67
211,54
203,85
1,52
1,43
1,07
5,96
148,91
849,60
1,07
5,96
3,16
7,30
439,78
1040,62
3,16
7,30
0,05
0,09
6,96
11,40
0,05
0,08
0,17
0,13
23,66
18,53
0,17
0,13
193
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Òàáëèöà 4. Ðàñ÷åò ãîäîâûõ îáúåìîâ ôèíàíñèðîâàíèÿ ïðîèçâîäñòâà òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì ïî íîðìàòèâàì
Ôîðìû
ïåðåäà÷
Îáúåì
ïð-âà
ÒÂ ïðîãðàìì,
÷
Ñòîèìîñòíûé
íîðìàòèâ íà 1 ÷
ïðîèçâîäñòâà
Nòð
Îïëàòà
òðóäà,
òûñ. ðóá.
 òîì ÷èñëå, òûñ. ðóá.
Ðåñóðñíîå
îáåñïå÷åíèå,
òûñ. ðóá.
Npc
Êîìàíäèðîâî÷íûå
ðàñõîäû
Ìàòåðèàëû
Àìîðòèçàöèîííûå
îò÷èñëåíèÿ
Ïðî÷èå
ïðîèçâîäñòâåííûå
ðàñõîäû
Èòîãî
ôèíàíñîâûõ
ñðåäñòâ,
òûñ. ðóá.
01
38,57
212,93
339,27
8212,00
13084,47
Âûïëàòû
â ãîñóäàðñòâåííûå
âíåáþäæåòíûå
ôîíäû
2151,55
601,89
327,11
1753,32
3991,32
4259,30
02
43,33
160,05
153,95
6935,31
6671,34
1817,05
306,88
166,78
893,96
765,34
2721,33
13606,65
03
44,00
121,08
136,85
5327,43
6021,31
1395,79
276,98
150,53
806,86
1121,41
2269,75
11348,74
04
1075,30
90,46
95,51
97272,18
102701,90
25485,31
4724,29
2567,55
13762,06
16167,89
39994,82
199974,08
05
48,58
295,04
230,93
14334,05
11219,40
3755,52
516,09
280,48
1503,40
53,21
5110,69
25553,44
06
27,67
105,77
86,96
2926,28
2405,89
766,69
110,67
60,15
322,39
79,56
1066,43
5332,17
07
820,63
139,17
142,55
114207,54
116981,28
29922,38
5381,14
2924,53
15675,49
16839,98
46237,76
231188,82
08
87,83
211,54
203,85
18580,12
17904,52
4867,99
823,61
447,61
2399,21
2069,17
7296,93
36484,64
09
2,70
148,91
849,60
402,06
2293,91
105,34
105,52
57,35
307,38
1179,13
539,20
2695,98
10
0,00
439,78
1040,62
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
11
5257,10
6,96
11,40
36581,53
59930,94
9584,36
1498,27
8030,75
21515,07
19302,49
96512,47
23,66
18,53
11089,61
55448,03
Íàêëàäíûå
ðàñõîäû
21296,48
12
1314,28
31094,42
24353,61
8146,74
608,84
3263,38
1245,04
Èòîãî
8760,00
335872,92
363568,58
87998,70
12847,07
9089,21
48718,19
65027,11 139888,30 699441,50
â òîì ÷èñëå
ïî ñîáñòâåííîìó
âåùàíèþ
2188,62
268196,97
279284,03
70267,61
12847,07
6982,10
37424,06
42267,00
109496,20 547481,00
Ïðèìå÷àíèÿ. 1. Îáúåìû âåùàíèÿ ïî 11 è 12 ôîðìàì (ïðî÷åå âåùàíèå è ðåêëàìà) ïðîñòàâëåíû óñëîâíî èç-çà îòñóòñòâèÿ èñõîäíûõ äàííûõ. 2.
Ðàñïðåäåëåíèå ðåñóðñîçàòðàò ïî ðàñõîäíûì ñòàòüÿì ïðèíÿòû ïî ìîäåëüíûì ñîîòíîøåíèÿì è ìîãóò áûòü ñêîððåêòèðîâàíû ïî ðàñ÷åòàì ýêîíîìè÷åñêèõ ñëóæá êîìïàíèè.
194
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ɉɪɢɥɨɠɟɧɢɟ 4
ɉɨɹɫɧɢɬɟɥɶɧɚɹ ɡɚɩɢɫɤɚ ɤ ɍɤɚɡɭ «Ɉɛ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɦ
ɬɟɥɟɜɢɞɟɧɢɢ ɜ Ɋɨɫɫɢɣɫɤɨɣ Ɏɟɞɟɪɚɰɢɢ»
17 ɚɩɪɟɥɹ 2012 ɝɨɞɚ
Óêàç Ïðåçèäåíòà Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè «Îá îáùåñòâåííîì òåëåâèäåíèè â Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè» ïîäãîòîâëåí ñ ó÷åòîì ðåêîìåíäàöèé,
äàííûõ íà ïàðëàìåíòñêèõ ñëóøàíèÿõ â Ãîñóäàðñòâåííîé Äóìå (22 ìàðòà
2012 ã.) è ñëóøàíèÿõ â Îáùåñòâåííîé ïàëàòå Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè
(26 ìàðòà 2012 ã.).
 ðåêîìåíäàöèÿõ èçëîæåíû ñëåäóþùèå îñíîâíûå ïðèíöèïû ñîçäàíèÿ è ôóíêöèîíèðîâàíèÿ îáùåñòâåííîãî òåëåâèäåíèÿ:
x ôóíêöèè ó÷ðåäèòåëÿ, ðåäàêöèè è âåùàòåëÿ ñîîòâåòñòâóþùåãî òåëåêàíàëà âûïîëíÿþòñÿ ñïåöèàëüíî ñîçäàâàåìîé àâòîíîìíîé íåêîììåð÷åñêîé îðãàíèçàöèåé;
x òåëåêàíàë íàäåëÿåòñÿ ñòàòóñîì îáùåðîññèéñêîãî îáÿçàòåëüíîãî
îáùåäîñòóïíîãî òåëåêàíàëà;
x ðàçäåëÿþòñÿ ôóíêöèè îáùåñòâåííîãî êîíòðîëÿ çà àäìèíèñòðàòèâíî-õîçÿéñòâåííîé äåÿòåëüíîñòüþ àâòîíîìíîé íåêîììåð÷åñêîé îðãàíèçàöèè è çà êîíòåíòîì (ñîäåðæàíèåì) òåëåêàíàëà;
x ìåõàíèçì îáùåñòâåííîãî êîíòðîëÿ çà êîíòåíòîì (ñîäåðæàíèåì)
òåëåêàíàëà ôîðìèðóåòñÿ ñ ïðèâëå÷åíèåì Îáùåñòâåííîé ïàëàòû
Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè;
x ïðîãðàììíàÿ ïîëèòèêà òåëåêàíàëà ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ñîâîêóïíîñòü òàêèõ òèïîâ âåùàíèÿ, êàê èíôîðìàöèîííîå, èíôîðìàöèîííî-àíàëèòè÷åñêîå, îáùåñòâåííî-ïîëèòè÷åñêîå, êóëüòóðíî-ïðîñâåòèòåëüíîå è îáðàçîâàòåëüíîå âåùàíèå;
x îñíîâíûìè èñòî÷íèêàìè ôèíàíñèðîâàíèÿ òåëåêàíàëà ÿâëÿþòñÿ
äîõîä îò èñïîëüçîâàíèÿ öåëåâîãî êàïèòàëà è, íà ïåðâîíà÷àëüíîì
ýòàïå, â öåëÿõ ñêîðåéøåãî çàïóñêà òåëåêàíàëà — ñóáñèäèè èç ôåäåðàëüíîãî áþäæåòà.
 Óêàçå îòðàæåíû âîïðîñû, êàñàþùèåñÿ:
x ñîçäàíèÿ ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè — òåëåêàíàëà «Îáùåñòâåííîå òåëåâèäåíèå Ðîññèè»;
x ïîðÿäêà ôîðìèðîâàíèÿ è äåÿòåëüíîñòè Ñîâåòà ïî îáùåñòâåííîìó
òåëåâèäåíèþ;
x ñîçäàíèÿ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèåé àâòîíîìíîé íåêîììåð÷åñêîé
îðãàíèçàöèè Îáùåñòâåííîå òåëåâèäåíèå Ðîññèè», îñóùåñòâëÿþùåé ôóíêöèè ó÷ðåäèòåëÿ, ðåäàêöèè è âåùàòåëÿ òåëåêàíàëà «Îáùåñòâåííîå òåëåâèäåíèå Ðîññèè», â òîì ÷èñëå ôîðìèðîâàíèÿ îðãàíîâ óïðàâëåíèÿ è îïðåäåëåíèÿ èñòî÷íèêîâ ôèíàíñèðîâàíèÿ
îðãàíèçàöèè;
195
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
x âêëþ÷åíèÿ òåëåêàíàëà «Îáùåñòâåííîå òåëåâèäåíèå Ðîññèè» â ïåðå÷åíü îáùåðîññèéñêèõ îáÿçàòåëüíûõ îáùåäîñòóïíûõ òåëåêàíàëîâ è ðàäèîêàíàëîâ;
x îñóùåñòâëåíèÿ ìåðîïðèÿòèé ïî ñîçäàíèþ è ðàñïðîñòðàíåíèþ òåëåêàíàëà «Îáùåñòâåííîå òåëåâèäåíèå Ðîññèè», â òîì ÷èñëå âîçìîæíîñòè èñïîëüçîâàíèÿ ñåòè ðàñïðîñòðàíåíèÿ òåëåêàíàëà «Íàöèîíàëüíàÿ òåëåâèçèîííàÿ êîìïàíèÿ «Çâåçäà», âåùàòåëåì êîòîðîãî ÿâëÿåòñÿ îòêðûòîå àêöèîíåðíîå îáùåñòâî «Òåëåðàäèîêîìïàíèÿ Âîîðóæåííûõ Ñèë Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè «Çâåçäà».
Óêàçîì ïðåäóñìàòðèâàåòñÿ ôîðìèðîâàíèå Ñîâåòà ïî îáùåñòâåííîìó òåëåâèäåíèþ ñ ó÷àñòèåì Îáùåñòâåííîé ïàëàòû Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè, êîòîðàÿ â óñòàíîâëåííîì åþ ïîðÿäêå îñóùåñòâèò îòáîð êàíäèäàòîâ, ñôîðìèðóåò ñïèñîê êàíäèäàòîâ è íàïðàâèò åãî Ïðåçèäåíòó Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè äëÿ óòâåðæäåíèÿ ñîñòàâà Ñîâåòà.
Óêàçîì óñòàíîâëåíî, ÷òî ÷ëåíû Ñîâåòà ïî îáùåñòâåííîìó òåëåâèäåíèþ íàçíà÷àþòñÿ ñðîêîì íà ïÿòü ëåò, ó÷àñòâóþò â åãî äåÿòåëüíîñòè íà áåçâîçìåçäíîé îñíîâå, èçáèðàþò ïðåäñåäàòåëÿ Ñîâåòà è åãî
çàìåñòèòåëåé, ñîáèðàþòñÿ íå ðåæå îäíîãî ðàçà â òðè ìåñÿöà. Ïðè
ýòîì ÷ëåíàìè Ñîâåòà íå ìîãóò áûòü ÷ëåíû Ñîâåòà Ôåäåðàöèè è äåïóòàòû Ãîñóäàðñòâåííîé Äóìû, ÷ëåíû Îáùåñòâåííîé ïàëàòû Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè, ëèöà, çàìåùàþùèå ãîñóäàðñòâåííûå äîëæíîñòè
Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè, äîëæíîñòè ôåäåðàëüíîé ãîñóäàðñòâåííîé
ñëóæáû, ãîñóäàðñòâåííûå äîëæíîñòè ñóáúåêòîâ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè, äîëæíîñòè ãîñóäàðñòâåííîé ãðàæäàíñêîé ñëóæáû ñóáúåêòîâ
Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè, ìóíèöèïàëüíûå äîëæíîñòè, äîëæíîñòè ìóíèöèïàëüíîé ñëóæáû.
 ñîîòâåòñòâèè ñ óêàçîì Ïðàâèòåëüñòâî Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè
ñîçäàñò îò èìåíè Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè àâòîíîìíóþ íåêîììåð÷åñêóþ
îðãàíèçàöèþ «Îáùåñòâåííîå òåëåâèäåíèå Ðîññèè» (äàëåå — îðãàíèçàöèÿ), îñóùåñòâëÿþùóþ ôóíêöèè ó÷ðåäèòåëÿ, ðåäàêöèè è âåùàòåëÿ òåëåêàíàëà «Îáùåñòâåííîå òåëåâèäåíèå Ðîññèè», è óòâåðäèò åå óñòàâ, â
êîòîðîì áóäåò ïðåäóñìîòðåíî, ÷òî:
x âûñøèì îðãàíîì óïðàâëåíèÿ îðãàíèçàöèè ÿâëÿåòñÿ íàáëþäàòåëüíûé ñîâåò, ïðåäñåäàòåëü, çàìåñòèòåëè ïðåäñåäàòåëÿ è ÷ëåíû
êîòîðîãî íàçíà÷àþòñÿ íà äîëæíîñòü è îñâîáîæäàþòñÿ îò äîëæíîñòè Ñîâåòîì ïî îáùåñòâåííîìó òåëåâèäåíèþ;
x åäèíîëè÷íûì èñïîëíèòåëüíûì îðãàíîì îðãàíèçàöèè ÿâëÿåòñÿ
ãåíåðàëüíûé äèðåêòîð, êîòîðûé íàçíà÷àåòñÿ íà äîëæíîñòü (ñðîêîì íà ÷åòûðå ãîäà) è îñâîáîæäàåòñÿ îò äîëæíîñòè Ïðåçèäåíòîì
Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè è ÿâëÿåòñÿ îäíîâðåìåííî ãëàâíûì ðåäàêòîðîì òåëåêàíàëà «Îáùåñòâåííîå òåëåâèäåíèå Ðîññèè».
Íà ñëåäóþùåì ýòàïå îðãàíèçàöèÿ ó÷ðåæäàåò òåëåêàíàë «Îáùåñòâåííîå òåëåâèäåíèå Ðîññèè», ðåãèñòðèðóåò åãî â Ðîñêîìíàäçîðå, óòâåðæäàåò óñòàâ ðåäàêöèè òåëåêàíàëà, îôîðìëÿåò óíèâåðñàëüíóþ ëèöåíçèþ
196
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
íà âåùàíèå òåëåêàíàëà â ëþáûõ ñðåäàõ âåùàíèÿ íà âñåé òåððèòîðèè
Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè. Ïîñëå çàâåðøåíèÿ ýòèõ ïðîöåäóð òåëåêàíàë
áóäåò âêëþ÷åí â ïåðå÷åíü îáùåðîññèéñêèõ îáÿçàòåëüíûõ îáùåäîñòóïíûõ òåëåêàíàëîâ è ðàäèîêàíàëîâ, óòâåðæäåííûé Óêàçîì Ïðåçèäåíòà
Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè îò 24 èþíÿ 2009 ã. ¹ 715 «Îá îáùåðîññèéñêèõ
îáÿçàòåëüíûõ îáùåäîñòóïíûõ òåëåêàíàëàõ è ðàäèîêàíàëàõ».
Îñíîâíûì èñòî÷íèêîì ôèíàíñèðîâàíèÿ îðãàíèçàöèè ñòàíåò äîõîä
îò öåëåâîãî êàïèòàëà. Äëÿ ýòîãî áóäåò ñôîðìèðîâàí íà÷àëüíûé öåëåâîé êàïèòàë â ðàçìåðå íå ìåíåå 3 ìëí ðóáëåé, ïîïîëíÿåìûé â äàëüíåéøåì çà ñ÷åò ïóáëè÷íîãî ñáîðà äåíåæíûõ ñðåäñòâ, îáúÿâëÿåìîãî ïî
ðåøåíèþ íàáëþäàòåëüíîãî ñîâåòà îðãàíèçàöèè. Íàáëþäàòåëüíûé ñîâåò òàêæå óòâåðäèò ñòàíäàðòíûé äîãîâîð ïîæåðòâîâàíèÿ ñ îãðàíè÷åíèåì ìàêñèìàëüíîé ñóììû âçíîñà. Ôèçè÷åñêèå ëèöà ñìîãóò çàêëþ÷àòü òàêîé äîãîâîð ïóòåì ïåðå÷èñëåíèÿ äåíåæíûõ ñðåäñòâ íà óêàçàííûé â äîãîâîðå áàíêîâñêèé ñ÷åò.
 öåëÿõ ñîçäàíèÿ è íà÷àëà ðàáîòû òåëåêàíàëà «Îáùåñòâåííîå òåëåâèäåíèå Ðîññèè» â êðàò÷àéøèå ñðîêè Ïðàâèòåëüñòâó Ðîññèéñêîé
Ôåäåðàöèè ñëåäóåò èçûñêàòü âîçìîæíîñòü ïåðâîíà÷àëüíîãî ôèíàíñèðîâàíèÿ îðãàíèçàöèè çà ñ÷åò áþäæåòíûõ àññèãíîâàíèé ôåäåðàëüíîãî
áþäæåòà.
197
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ɉɝɥɚɜɥɟɧɢɟ
Ïðåäèñëîâèå
3
Ãëàâà 1. Ôîðìèðîâàíèå ñîâðåìåííîé ñèñòåìû
òåëåðàäèîâåùàíèÿ â Ðîññèè
6
Ãëàâà 2. Còðóêòóðà òåëåðàäèîèíäóñòðèè è âçàèìîäåéñòâèå
åå ñóáúåêòîâ
11
Ãëàâà 3. Èíôîðìàöèîííîå ïðîñòðàíñòâî òåëåâèçèîííûõ
ÑÌÈ
21
Ãëàâà 4. Õàðàêòåðèñòèêà ñîâðåìåííîãî ñîñòîÿíèÿ ìåäèàðûíêà
31
Ãëàâà 5. Îðãàíèçàöèîííî-óïðàâëåí÷åñêèå ñòðóêòóðû òåëåêîìïàíèé è ïðèíöèïû èõ ôîðìèðîâàíèÿ
43
Ãëàâà 6. Óïðàâëåí÷åñêèé ìåõàíèçì ôóíêöèîíèðîâàíèÿ òåëåêîìïàíèè
49
Ãëàâà 7. Ýêîíîìè÷åñêèå àñïåêòû äåÿòåëüíîñòè òåëåêîìïàíèé
7.1. Èñòî÷íèêè ôèíàíñèðîâàíèÿ è ñòðóêòóðà ðàñõîäîâ
òåëåêîìïàíèé
7.2. Îöåíêà ýôôåêòèâíîñòè äåÿòåëüíîñòè òåëåêîìïàíèé
7.3. Ôîðìèðîâàíèå âåëè÷èíû çàòðàò íà ïðîèçâîäñòâî
è âûïóñê òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì
Ãëàâà 8. Òåõíîëîãè÷åñêèå ïðèíöèïû îðãàíèçàöèè
òåëåïðîèçâîäñòâà
8.1. Îñíîâíûå òåõíîëîãè÷åñêèå ïðîöåññû
òåëåâèçèîííîãî ïðîèçâîäñòâà
8.2. Ïðîãðåññèâíûå òåõíîëîãè÷åñêèå ìåòîäû
òåëåïðîèçâîäñòâà
8.3. Îöåíêà ýôôåêòèâíîñòè âíåäðåíèÿ ïðîãðåññèâíûõ
ìåòîäîâ òåëåïðîèçâîäñòâà
198
66
67
73
87
109
112
120
126
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ãëàâà 9. Íàïðàâëåíèÿ ðàçâèòèÿ òåëåâèäåíèÿ
9.1. Îáùåñòâåííîå òåëåâèäåíèå
9.2. Ïåðåõîä íà öèôðîâîå òåëåâèçèîííîå âåùàíèå
9.3. Ðàçâèòèå ìóëüòèñåðâèñíûõ ñåòåé
141
141
147
153
Áèáëèîãðàôè÷åñêèé ñïèñîê
161
Ïðèëîæåíèÿ
Ïðèëîæåíèå 1. Î Ôåäåðàëüíîé öåëåâîé ïðîãðàììå
«Ðàçâèòèå òåëåðàäèîâåùàíèÿ
â Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè íà
2009—2015 ãîäû»
Ïðèëîæåíèå 2. Ïðèìåðû îðãàíèçàöèîííûõ ñòðóêòóð
ðîññèéñêèõ è èíîñòðàííûõ òåëåêîìïàíèé
Ïðèëîæåíèå 3. Ïðèìåð ðàñ÷åòîâ íîðìàòèâîâ
è íåîáõîäèìûõ ôèíàíñîâûõ ñðåäñòâ äëÿ
ïðîèçâîäñòâà ïåðåäà÷ â ðåàëüíîé
òåëåâèçèîííîé êîìïàíèè
Ïðèëîæåíèå 4. Ïîÿñíèòåëüíàÿ çàïèñêà ê Óêàçó
«Îá îáùåñòâåííîì òåëåâèäåíèè
â Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè» 17 àïðåëÿ
2012 ãîäà
165
199
165
176
181
195