"Акавита": рынок интернет-рекламы до конца года вырастет на

"Акавита": рынок интернет-рекламы до конца года
вырастет на 30%
До конца текущего года рынок интернет-рекламы в Беларуси увеличится на 30
процентов, а сумма инвестиций в баннерную рекламу превысит три миллиона
долларов. В первом полугодии 2009 года производители товаров и услуг инвестировали в
баннерную интернет-рекламу около 1,85 миллиона долларов. Эти оценки приводит
"Акавита" в своем экспертном прогнозе развития белорусского рынка интернет-рекламы
http://www.akavita.com/reports/research_Iq_2009.pdf
По данным компании «Акавита» (проект «Мерник») в первом полугодии 2009 года
производители товаров и услуг инвестировали в баннерную интернет-рекламу около
$1,85 млн. Специалисты утверждают, что до конца 2009 года рынок интернет-рекламы
вырастет на 30-35%, хотя в прошлом году рынок вырос примерно вдвое. Динамику
роста рынка специалисты характеризуют как стабильную и в целом соответствующую
модели прошлого года. В частности, характерное падение бюджетов отмечалось в
январе, рост — в феврале-марте и выход на ожидаемый уровень в весенне-летний
период. Аналитики предсказывают рост продаж в ближайшие месяцы, основываясь на
многолетних статистических данных. Ожидается, что в последнюю треть календарного
года продажи составят столько же, сколько в предыдущие 8 месяцев года, как это
традиционно на протяжении многих десятилетий происходит в рекламной отрасли.
Снижение рекламной активности замечено лишь в стане автомобильных
дилеров. Однако, несмотря на то, что в прошлом году продавцы авто формировали
почти 50% суммарного бюджета баннерной рекламы, в 2009 году их место под
виртуальным солнцем заняли новые рекламодатели. Среди последних — банки,
производители техники и товаров массового потребления (сектор FMCG).
Главной рекламной интернет-площадкой страны по-прежнему является портал TUT.by,
который занимает 37% рынка и 44% сегмента баннерной рекламы на белорусских
сайтах. Доля российских сайтов (размещения с таргетингом на Беларусь), хотя и
неуклонно растет, пока не слишком значительна и оценивается в 15%. При этом
Mail.Ru захватил уже 9% рынка баннерной рекламы в Беларуси, а в сегменте
российских сайтов занимает почти половину — 49%. Аналогичная картина
наблюдается и с социальными сетями. Народные «Одноклассники» и «Вконтакте»,
хотя и появились в прошлом году на горизонте интересов белорусских
рекламодателей, пока не оправдали ожиданий аналитиков, составив лишь 15%
средств, направленных рекламодателями на российские сайты для показа рекламы
белорусским пользователям. В общем же пироге интернет-рекламы популярные
сервисы пока занимают 3%. Аналитики считают рекламу на российских ресурсах
недооцененной и предсказывают ее рост.
Низкую (относительно реального потенциала) популярность социальных сетей
аналитики связывают со специфическим составом рекламодателей. Авторы
исследования отмечают, что в Байнете «практически не представлены FMCG и ритэйл,
обычно являющиеся основными рекламодателями в социальных сетях. Широко
использовали социальные сети только сотовые операторы, что и повлияло на
бюджеты».
Впрочем, на фоне общих кризисных явлений и резкого сокращения рекламных
бюджетов для печатных СМИ и радио перспективы интернет-рекламы можно назвать
радужными. Вместо предсказываемого падения развитие рынка интернет-рекламы
лишь замедлилось, обещая при этом набрать темп в самом ближайшем будущем.