одной лишь видео

Медийная реклама в интернете
Настоящее и будущее
Илья Алексеев, ИМХО Vi
Рекламный рынок России
в 1-м полугодии 2015 года
Динамика сегментов в 1-м полугодии 2015 г.
Объем сегментов в 1-м полугодии 2015 г.
(млрд.руб, без НДС)
30,3%
ТВ
Радио
Источник: АКАР, объем рекламы в средствах ее распространения в 1 полугодии 2015 года
Пресса
Наружная Интернет
реклама
Прочие Весь рынок
Рынок интернет-рекламы
в 1-м полугодии 2015 года
Доля контекстной рекламы выросла до 83% в
интернет-рекламе и достигла 25% рекламного рынка
Рост в сегменте интернет-рекламы
неоднородный: растут только контекст и
онлайн-видео
17%
83%
83%
Источник: АКАР, объем рекламы в средствах ее распространения в 1 полугодии 2015 года
2015. Как меняется поведение
рекламодателей?
Рекламные деньги 2015
Доля традиционных медиа заметно снизилась с
75% до 70%
Основные тренды:
1. Переход к среднесрочному/краткосрочному
планированию
2. Концентрация бюджетов на площадкахлидерах
3. Оптимизация, оптимизация, оптимизация…
Источник: АКАР, объем рекламы в средствах ее распространения в 1 полугодии 2015 года
Доля мелких рекламодателей сокращается
В 1 полугодии 2015 года доля бюджетов ТОП 20
рекламодателей в ТВ достигла 54%
В медийной интернет-рекламе тенденция
укрупнения тоже есть, но пока не так заметна.
Источник: Аналитический Центр Vi, 1 полугодие 2013 года, 1 полугодие 2014 года, 1 полугодие 2015 года
Поведение разных категорий рекламодателей
Федеральное и региональное ТВ
«ВОСХОДЯЩИЕ ЗВЕЗДЫ»: СТАЛИ РАСТИ БЫСТРЕЕ
В 2015
«ЗВЕЗДЫ»:ВЫШЕ РЫНКА В 2014 И ВЫШЕ РЫНКА В 2015
2015
•
Рынок
БЫЛИ НИЖЕ РЫНКА В 2014 И ОСТАЮТСЯ НИЖЕ
•
БЫЛИ ВЫШЕ РЫНКА В 2014, НО НИЖЕ В 2015
2014
Источник: Аналитический Центр Vi, 1 полугодие 2014 года, 1 полугодие 2015 года
Лидерами роста в 2015 году
в традиционных медиа (ТВ)
остаются
Фармацевтические
препараты.
2 категории: Автомобили и
Финансовые услуги
снижают затраты на
традиционные медиа.
Поведение разных категорий рекламодателей
Медийная реклама в интернете
«ВОСХОДЯЩИЕ ЗВЕЗДЫ»: СТАЛИ РАСТИ БЫСТРЕЕ
В 2015
«ЗВЕЗДЫ»:ВЫШЕ РЫНКА В 2014 И ВЫШЕ РЫНКА В 2015
2015
•
•
БЫЛИ НИЖЕ РЫНКА В 2014 И ОСТАЮТСЯ НИЖЕ
БЫЛИ ВЫШЕ РЫНКА В 2014, НО НИЖЕ В 2015
2014
Источник: Аналитический Центр Vi, 1 полугодие 2014 года, 1 полугодие 2015 года
В интернет-рекламе
Фармацевтические
препараты показывают
также высокий рост, как и в
традиционных медиа.
FMCG и Финансы заметно
перераспределяют часть
бюджетов из
традиционных медиа в
диджитал.
Категории-лидеры в баннерной рекламе
% бюджета от всей баннерной рекламы, 1 полугодие 2015 года
•
•
Источник: Аналитический Центр Vi, 1 полугодие 2015 года
Несмотря на сокращение
рынка автомобилей эта
категория
по-прежнему
остаётся лидирующей в
сегменте
баннерной
рекламы
FMCG в 1 полугодии 2015
года активно использовали
баннерные форматы в
коммуникации и обогнали
даже операторов сотовой
связи
Категории-лидеры в онлайн видео-рекламе
% бюджета от всей баннерной рекламы, 1 полугодие 2015 года
•
•
Источник: Аналитический Центр Vi, 1 полугодие 2015 года
Традиционно
лидирующей
категорией в видео-рекламе
являются FMCG. В 2015 году они
сохраняют лидерство.
Категория
лекарственных
средств значительно увеличила
инвестиции в видео-рекламу.
Будущее медийной интернетрекламы
Развитие медийной интернет-рекламы
как его видят эксперты рынка
Прогноз объемов и динамики медийной
интернет-рекламы (млрд.руб, без НДС)
К 2017 году эксперты
прогнозируют возврат
медийной интернет-рекламы
к позитивной динамике.
Прогноз экспертов
Источник: ИМХО Vi. Опрос экспертов рекламного рынка. Июнь-Июль 2015 г.
Будущее онлайн-видео рекламы
как его видят эксперты рынка
Оптимальная доля онлайн-видео от ТВ-бюджетов
рекламодателей
Реальная доля онлайн-видео от ТВ-бюджетов
рекламодателей в 1Н 2015
Источник: ИМХО Vi. Опрос экспертов рекламного рынка. АКАР, объем рекламы в средствах ее распространения в 1 полугодии
2015 года
Будущее мобильной рекламы
как его видят эксперты рынка
Рост мобильной рекламы в ближайшие 2 года
будет очень высоким
Источник: ИМХО Vi. Опрос экспертов рекламного рынка.
Доля мобильной рекламы в дисплее составит
17% в 2016 году
Будущее медийной рекламы
как его видят эксперты рынка
Все имиджевые задачи будут решаться только онлайн видео-рекламой,
а баннеры будут использоваться только для решения performance-задач
Баннерная реклама является не только performance-инструментом, но и
более дешевым способом решения имиджевых задач рекламодателей
С развитием технологий и имиджевые, и перформанс-задачи можно
будет решать с помощью одной лишь онлайн видео-рекламы
Источник: ИМХО Vi. Опрос экспертов рекламного рынка
НЕТ
ДА
НЕТ
Спасибо!