Регулярные пользователи

Показатели развития
украинского сегмента Интернета
ENOG-6, Киев-2013
Владимир Куковский,
Исполнительный директор Интернет Ассоциации Украины
Что мы измеряем?
• Показатели интернет-проникновения по различным сегментам
• Рейтинги веб-сайтов среди украинской интернет-аудитории
• Социально-демографические показатели украинской интернетаудитории
• Показатели украинского рынка интернет-рекламы
Разброс показателей интернет-проникновения
I кв.2013:
Регулярные
пользователи 16+
II кв.2013:
Регулярные
пользователи 15+
2012:
Домохозяйства
2012:
Все регулярные
пользователи
В чем причина разных показателей?
1. Разница во времени измерений
2. Разная база исследований :
Пользователь или подписчик?
Возраст: 0+; 5+; 15+; 16+
Регулярность: ежедневно, раз в месяц; 3 месяца; имеется доступ
Вид доступа: Все виды; фиксированный; широкополосный
3. Неточность интерпретации данных
Выводы:
•
•
•
В Украине профессиональные исследования интернет-проникновения
производятся только для взрослой аудитории (15+ и 16+)
При приведении данных профессиональных исследований к единой базе их данные
близки
На середину 2013 г. интернет-проникновение среди взрослого населения
Украины составляет около 50%
Интернет-проникновение: пользователи 15+
ЕЖЕГОДНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
ЕЖЕКВАРТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
«Доступ к Интернет»:
56,83079
Регулярные + нерегулярные
пользователи + не пользователи
имеющие интернет доступ дома
57 57 57 57
51
«Регулярные пользователи»:
заявляют, что используют интернет 1 раз
в месяц и чаще
42 42
45 46
39
37 37
50
42
32
29
16
Доступ к интернет
19
22
3
3
15
32
33 33
45
39
25
18
20
22
Данные: InMind, по заказу ИнАУ
12
19
97
19
98
19
99
20
00
20
01
20
02
20
03
20
04
20
05
20
06
20
07
20
08
20
09
20
10
20 I
10
20 II
10
20 III
10
IV
20
11
20 I
11
20 II
11
20 III
11
IV
20
12
20 I
12
20 II
12
20 III
12
IV
20
13
20 I
13
II
1
2
5
8
24
35 35 36
50 50 51
28
13
Регулярные пользователи
7
48
Социально-демографическая структура
регулярных интернет пользователей
Пол
Возраст
Регион
Тип населенного пункта
Данные: InMind, по заказу ИнАУ.
15+, вся Украина
Динамика роста проникновения по типу
населенного пункта
70%
60%
50%
40%
30%
Село
20%
Город < 100 тыс.
100-500 тыс.
10%
0,5-1 млн.
> 1 млн.
0%
Рост проникновения по типу населенного
пункта за 2 года (2011 - 2013)
250%
202%
200%
155%
148%
150%
123%
119%
100%
50%
0%
Село
Город < 100 тыс.
100-500 тыс.
0,5-1 млн.
> 1 млн.
Типы доступа регулярных интернетпользователей
Потенциал Интернета на июль 2013
(15+, Вся Украина)
22,1 млн
19,7 млн
17,2 млн
16,0 млн
13,0 млн
10,3 млн
Данные: InMind, по заказу ИнАУ
Топ 25 сайтов (домены): ранжирование
по среднедневной доле, 08/2013
Объем украинского
рынка медийной
интернет-рекламы,
млн грн:
Millions
Данные исследования рынка интернетрекламы
594
600
500
400
348
248
300
200
100
0
2011
2012
I полугодие 2013
60.0%
49.0%
44.6%
50.0%
Доля прямых продаж
на рынке медийной
интернет-рекламы:
40.0%
40.0%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
2011
2012
I полугодие 2013
Динамика рынка интернет-рекламы Украины и
других стран Европы, 2011 г.
60.00
50.00
40.00
30.00
20.00
10.00
0.00
Данные: IAB Europe,
Всеукраинская рекламная коалиция
Данные исследования: www.inau.ua
Данные исследования: www.inau.ua
На сайте ИнАУ www.inau.ua в открытом доступе:
• проникновение и социально-демографические показатели
украинскиой интернет-аудитории (ежеквартально с апреля 2010 г.)
• рейтинги сайтов, посещаемых украинскими пользователями,
ранжирование по среднедневной доле и охвату (ежемесячно с
октября 2010 г.)
• социально-демографические профили украинской аудитории
популярных веб-сайов
• Показатели украинского рынка интернет-рекламы
Спасибо за внимание!
Владимир Куковский,
Исполнительный директор ИнАУ
www.inau.ua
[email protected]