Комитет СПИБА по маркетингу и коммуникациям организовал

Комитет СПИБА по маркетингу и коммуникациям организовал мастер-класс на
тему «Сервисы Яндеса».
Ведущими мастер-класса стали руководитель отдела продаж Яндекса в СЗФО Анастасия
Августовская, руководитель отдела по работе с агентствами Анастасия Мощук и
руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами Андрей Колпаков.
Как отметила Анастасия Августовская в начале выступления, начиная с 2003 года размер
аудитории Интернета стремительно растет. На сегодняшний день около 70 млн. человек в
России используют Интернет, причем 60% из них – это суточная аудитория. Такая
статистика, безусловно, влияет на объемы рынка Интернет-рекламы, который растет в
соответствии с общими тенденциями. В 2013 году уже 22% российской рекламы было
размещено в Интернете.
Компания Яндекс, как крупнейший российский поисковик, предлагает большое количество
сервисов для размещения и оценки эффективности Интернет-рекламы.
Анастасия Мощук представила Яндекс.Директ и рассказала о видах контекстной рекламы.
Специалисты сегодня используют поисковую и тематическую контекстную рекламу,
каждая из которых нацелена на решение конкретных бизнес-задач. Примечательно, что в
зависимости от вида используемой контекстной рекламы методы составления рекламных
объявлений будут различны. Эффективный алгоритм настройки рекламной кампании в
Яндекс.Директе содержит такие шаги, как определение ключевого запроса, выбор
рекламной площадки, составление текста объявления, выбор посадочной страницы и
настройка дополнительных параметров (сроки, дата старта кампании, временной и
географический таргетинг и тд).
Многие участники мастер-класса интересовались возможностями Яндекс.Директ для
сектора B2B. Специалисты компании Яндекс опровергли предположение, что этот
рекламный инструмент эффективен только для Интернет-магазинов и компаний сектора
B2C. Правильный выбор ключевых запросов, по которым настраивается рекламная
кампания, гарантирует успех рекламной кампании. Так, компания BP использовала в том
числе контекстную рекламу для преодолений последствий кризиса после аварии в
Мексиканском заливе. На российском рынке есть пример использования контекстной
рекламы для продвижения бизнеса, связанного с наукоемким производством.
Для измерения эффективности интернет-рекламы
и веб-аналитики специалисты
предложили использовать сервис Яндекс.Метрика. Андрей Колпаков подробно рассказал
участникам о сервисе и его возможностях. Метрика – серьезный инструмент для
повышения конверсии сайта и оценки ключевых показателей его эффективности. Сервис
позволяет собирать и анализировать большое количество информации о пользователях и
их поведении на сайте, в том числе сервис содержит карту ссылок и кликов, а также
вебвизор – запись и анализ действий посетителей на сайте.