«ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА: РОСТ ВО ВРЕМЯ КРИЗИСА!» Минск 2009

«ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА:
РОСТ ВО ВРЕМЯ КРИЗИСА!»
Минск 2009
Табл. №1
Рынок интернет-рекламы
Страны
2007
2008
2009
(прогноз)
США
21,2 млрд. $ США*
23,3 млрд. $ США*
рост 5 %******
Россия
424,8 млн. $ США** 590-600 млн. $ США***
рост до 22%
*****
Украина ****
11 млн. $ США
22 млн. $ США
рост 20%
Беларусь ***** 3,0 млн. $ США
6,3 млн. $ США
?
по данным Internet Advertising Revenue Report 2007, выпущенного Interactive
Advertising Bureau (IAB) и аудиторской компанией PricewaterhouseCoopers (PwC);
**
по оценкам CNews Analytics;
*** по данным Агентства Mindshare Interaction (Mindshare Group Russia, WPP);
**** по оценкам Cortex, исследовательская компания Publicis Groupe Ukraine;
***** по данным ZenithOptimedia;
****** по данным аналитических компании GroupM и Magna.
*
Табл. №2
Критерии оценки СМИ
рекламодателями в период кризиса:
•
•
•
•
Низкий CPT;
Высокое качество контакта;
Точное измерение результатов;
Технологии стимулирования продаж на
краткосрочный период.
Табл. №3
Общее правило:
в период кризиса в первую
очередь пострадают менее
эффективные и более дорогие
виды СМИ
Табл. №4
Преимущества проведения рекламных
кампаний в Интернете*:
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
Таргетинг – 28%
Увеличение числа спецпроектов – 15%
Интерактивность – 13%
Креативные решения – 9%
Возможность оперативной корректировки проектов – 7%
Наличие различных форм коммуникации (ролики,
баннеры и т.п.) с различными ЦА – 6%
Вирусный эффект – 6%
Оперативная оценка эффективности – 6%
Удобство бюджетирования – 4%
Возможность быстрого запуска рекламной кампании – 4%
Сравнительно низкая стоимость – 2%
* результаты исследования PR Technologies "Тенденции в области интернетрекламы в 2009 году", проведенного по заказу IMHO VI
Табл. №5
Выводы:
•
Несмотря на кризис, доля интернет-рекламы
растёт на всех рынках;
•
Происходит перераспределение media mix-ов
в пользу интернет-рекламы;
•
Кризис
лишь
ускоряет,
катализирует
объективный процесс перераспределения
рекламных бюджетов в пользу более
эффективных медиа.
Табл. №6
Дополнительные факторы роста
интернет-рекламы в Беларуси:
1.
2.
3.
4.
5.
Высокий уровень проникновения Интернета;
Высокий образовательный ценз населения;
Опережающие темпы падения
телесмотрения, обусловленные более
низким качеством белорусского телевидения;
Отсутствие развитого рынка печатной
рекламы;
Административные ограничения на развитие
наружных рекламных конструкций.
Табл. №7
Факторы, мешающие росту интернетрекламы в Беларуси:
1.
Географическая
концентрация
пользователей
Интернета в столице, недостаточный охват регионов;
2.
Отсутствие единой системы статистики и анализа онлайн среды, инструментов измерения эффективности
интернет-рекламы;
3.
Консервативный подход в рекламном планировании,
дефицит компетенции в сфере интернет-рекламы у
рекламодателей и обслуживающих их офф-лайновых
агентств;
4.
Отсутствие активных игроков на рынке контекстной
рекламы;
5.
Неразвитость экспертного сообщества.
Ресурсы, предлагаемые ООО «Веб Эксперт»
для размещения рекламы:
Белорусский портал TUT.BY
Mail.ru (c таргетингом на белорусских
пользователей)
РосБизнесКонсалтинг RBC.RU (с таргетингом
на белорусских пользователей)
Автомалиновка Av.by
Vkontakte.ru (c таргетингом на белорусских
пользователей)
Спасибо
за внимание!