Б1.В.ДВ.1.2.Маркетинговые стратегии

Аннотация рабочей программы дисциплины Б1.В.ДВ1.
Маркетинговые стратегии: способы воздействия на потребителя
030300.62 "Психология»
1.
Цели и задачи дисциплины.
Целью данного спецкурса является изучение основных маркетинговых стратегий,
которые использует производитель (продавец) для продвижения своего товара (услуги) на
рынок.
Задачи курса:
•
Изучить все многообразие теорий потребительского поведения на рынке –
экономических, социологических и психологических;
•
Сформировать умение дифференцировать потребителей и проводить
сегментацию рынка;
Изучить возможные методы воздействия на потребителей и способы
•
восприятия информации в различных ситуациях на рынке;
•
Изучить методы маркетинговых исследований;
•
Научиться разрабатывать и реализовывать конкретные маркетинговые
стратегии с целью воздействия на потребителя.
2. Место дисциплины в учебном плане.
Цикл (раздел) ООП, к которому относится данная дисциплина (модуль):
Гуманитарный, социальный
Дисциплина по выбору.
и
экономический
цикл.
Вариативная
часть.
Предшествующие дисциплины, на которые данная дисциплина опирается
Общая психология, психология рекламы, социология
Последующие дисциплины и практики, для которых освоение данной дисциплины
(модуля) необходимо.
Методы психологического воздействия
Трудоемкость в зачетных единицах 1 з.е.
3. Формируемые компетенции (без расшифровки).
ОК-3
4. Знания, умения, навыки, формируемые в результате освоения
дисциплины.
В результате изучения дисциплины студент должен:
Знать: теории потребительского поведения на рынке – экономические, социологические и
психологические;
Уметь: дифференцировать потребительский рынок и проводить его сегментацию;
Владеть: методами воздействия на потребителей и способами восприятия информации в
различных рыночных ситуациях.
5. Содержание дисциплины
Предмет и метод курса «Маркетинговые стратегии – особенности
воздействия на потребителя».
Основные понятия курса.
. Научные теории, отражающие взгляды на потребление и потребителя.
Индивид на потребительском рынке как объект воздействия.
Сегментация потребителей.
Психология потребителя. Иррациональное потребительское поведение.
Методы воздействия.
Восприятие.
Исследование потребителей.
Разработка и реализация маркетинговых стратегий с целью воздействия на
потребителя.
Товарная стратегия
Ценовая стратегия.
Сбытовая стратегия.
Коммуникативная стратегия.
6.
Виды учебной работы
Лекции, самостоятельная работа.
7.
ресурсы
Технические, программные средства, интернет- и интранет -
Компьютер с лицензионным программным обеспечением и мультимедиапроектор.
8.
Формы текущего контроля успеваемости студентов
Контрольная работа
9.
Виды и формы промежуточной аттестации
Зачет в форме тестирования.
Разработчик аннотации Меркулова Елена Петровна, канд.социол.наук, доцент каф.
Экономической теории и управления ИМЭИ ИГУ.