Маркетинг успешного бизнеса Цель обучения: углубленные знания в области маркетинга и практические навыки применения маркетингового инструментария для конкретных задач организации. Категория слушателей: руководители отделов маркетинга предприятий малого и среднего бизнеса; индивидуальные предприниматели (производство, торговля, услуги); сотрудники предприятий, в чьи обязанности входят маркетинговые функции. Срок обучения: 72 час. Форма обучения: без отрыва от работы /с частичным отрывом от работы. В программе обучения: Наименование дисциплин Всего часов Маркетинг как концепция управления и основа развития современного 4 бизнеса Основы проведения маркетингового анализа 12 Анализ потребителей 8 Анализ конкурентной среды 8 Формирование товарной политики предприятия 8 Разработка ценовой политики 8 Формирование эффективного сбыта: маркетинговые подходы 8 Формирование коммуникационной политики предприятия 8 Разработка маркетингового плана 4 Формирование маркетинговой службы на предприятии 4 Аттестация В результате подготовки по программе слушатель должен Знать: значение маркетинга для производителей, потребителей и общества в целом; сущность сегментирования и позиционирования товара; сущность инструментов и методов маркетинговых исследований; специфику проведения конкурентного анализа; основной инструментарий маркетинга, с помощью которого производитель (продавец) может эффективно воздействовать на потребительский спрос; основы проведения маркетингового аудита; специфику формирования и организации работы маркетинговой службы. Уметь: определять цели и задачи маркетинговой деятельности фирмы; разрабатывать стратегии маркетинга; проводить маркетинговые исследования; осуществлять анализ потребностей и потребительского поведения; осуществлять конкурентный анализ рынка на основе адаптивного инструментария; проводить сегментирование рынка по значимым признакам; разрабатывать товарную политику компании и анализировать возможности развития товарного ассортимента; разрабатывать направления совершенствования сбытовой и ценовой политики фирмы; грамотно проводить коммуникационную политику компании, включающую рекламную политику, а также мероприятия паблик рилейшнз, личную продажу и т.п.