вопросы к экзамену - филиал УНИВЕРСИТЕТА

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФИЛИАЛ ФЕДЕРАЛЬНОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО БЮДЖЕТНОГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО
УЧРЕЖДЕНИЯ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ МАШИНОСТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ (МАМИ)»
В Г.ВОСКРЕСЕНСКЕ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ
(филиал Университета машиностроения в г. Воскресенске)
«Утверждаю»
Зав.кафедрой Менеджмента
доцент В.А.Сибаев
«
»
2013г.
Вопросы
к экзамену по дисциплине «Маркетинговый анализ» для студентов
очной и заочной форм обучения направления подготовки 080100.62
«Экономика»
1.Сущность маркетингового анализа.
2.Цели и задачи маркетингового анализа.
3.Значение маркетингового анализа в деятельности организации.
4.Методы анализа маркетинговой информации.
5.Анализ производственной мощности в рамках маркетингового анализа.
6.Матрица «Мак – Кинза», матрица БКГ.
7.Понятие и состав рыночной коньюнктуры.
8.Цель, задачи и предмет анализа коньюнктуры рынка.
9.Значение анализа рыночной коньюнктуры в деятельности организации.
10.Анализ рынков сбыта продукции.
11.Анализ спроса на продукцию.
12.Этапы проведения SWOT – анализа.
13.Основные правила проведения SWOT – анализа.
14. Содержание, цель и задачи SWOT – анализа.
15.Сущность потфельного анализа.
16.Анализ макросреды предприятия.
17.Содержание, цель и задачи STEP – анализа.
18.АВС – анализ.
19.АВС – анализ ассортиментной политики.
20.XYZ – анализ ассортиментной политики.
21.Диагностика рынка невостребованной продукции.
22.Причины возникновения, виды риска и последствия невостребованной
продукции.
23.Анализ плана маркетинга и его развития: цель, задачи, информационное
обеспечение.
24.Роль службы маркетинга на предприятии в рыночных условиях
функционирования.
25.Матрица формирования конкурентной карты рынка.
26.Анализ основных факторов конкуренции.
27.Оценка конкурентов по системе 111-555.
28.Процесс формирования рыночной цены и стратегии ценообразования.
29.Опрос как метод сбора информации для проведения маркетингового
анализа.
30.Наблюдение как метод сбора информации для проведения маркетингового
анализа.
31.Анализ конкурентоспособности продукции (работ, услуг)
32.Анализ удовлетворенности потребителей.
33.Анализ мотивации потребителей.
34.Анализ единичных и групповых показателей конкурентоспособности
продукции (работ, услуг).
35.Анализ работы с посредниками.
36.Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС).
37.Анализ маркетинговых коммуникаций: цель, задачи, содержание.
38.Анализ рекламной политики: цель, задачи, информационное обеспечение,
содержание.
39.Анализ основных форм рекламы, оценка эффективности рекламных
мероприятий.
40.Методы оценки и контроля за лояльностью клиентов.
41.Анализ бизнес – плана и его значение для развития предприятия.
42.Потребительская ценность предложения. Аналитические показатели
используемые для ее оценки.
43.Жизненный цикл потребителя.
44.Сущность и основные принципы маркетингового аудита.
45.Оценка коммуникативной эффективности бренда и его конкурентов.
46.Комплексная оценка эффективности рекламы.
47.Методы сегментирования.
48.Этапы и процедуры работы отдела маркетинга.
49.Анализ микросреды предприятия.
50.Основные технико – экономические показатели деятельности предприятия
(организации).
Составитель:
Ст.преподаватель:
Н.М.Волобуева