Барсукова ЕМ-381 Теорія життєвого циклу товару У середині 1960-х рр. американський економіст Раймонд Вернон висунув теорію життєвого циклу продукту, в якій намагався пояснити розвиток світової торгівлі готовими виробами на основі специфіки етапів їх життя, тобто періоду часу, протягом якого продукт має життєздатністю на ринку і забезпечує досягнення цілей продавця. Теорія життєвого циклу товару виходить з того, що деякі країни спеціалізуються на виробництві та експорті технологічно нових товарів, тоді як інші - на виробництві вже відомих товарів. Найбільш розвинені країни, що володіють великими обсягами капіталу і кваліфікованою робочою силою, в змозі інвестувати великі кошти в технологічні нововведення, виробляти на їх основі нову продукцію, отримуючи таким чином постійне (динамічне) порівняльну перевагу перед іншими країнами. Відповідно до даної теорією товар проходить п'ять стадій життя в міжнародній торгівлі: Перша стадія - стадія нового продукту . Новий продукт виробляється і споживається в зростаючих масштабах тільки в тій країні, де він був розроблений. Зазвичай виробництво починається з невеликих масштабів і повністю орієнтоване на внутрішній ринок. Друга стадія - стадія зростання продукту . Товар вдосконалюється, ростуть його продажі на внутрішньому ринку, і починається його експорт за кордон. Третя стадія - стадія зрілості товару. Технологія товару відпрацьована настільки, що стає нерозумним його подальше виробництво в самій країні, яка його розробила, за допомогою її робочої сили. Значно ефективніше виявляється перенести частину вже стандартизованого виробництва в інші країни, де вартість робочої сили значно нижче. Ці країни починають виробляти даний продукт за ліцензією для свого внутрішнього ринку. Четверта стадія - стадія падіння виробництва товару. Використовуючи більш дешеву робочу силу, що імітує країна (країни) починає не тільки поставляти товар на свій внутрішній ринок, а й продавати його на ринку країни, яка розробила товар, витісняючи з нього місцевих виробників. Конкуренція технологій переходить в площину цінової конкуренції. Внутрішнє виробництва в країні, яка розробила товар, швидко падає, і експорт припиняється. П'ята стадія - стадія припинення внутрішнього товару. На ній імітує країна настільки випереджає країну - розробника товару, що остання в результаті змушена взагалі припинити його внутрішнє виробництво і насичувати внутрішній ринок тільки за рахунок імпорту з-за кордону. Країна-розробник в цей час створює новий товар, який поки невідомий зарубіжним країнам.
