методы исследования бренда

реклама
Методики исследования
восприятия бренда: обзор по
русскоязычным диссертациям
Социально-психологические методы
Трудности в измерении образа бренда
(торговой марки)
1.потребитель описывает торговые марки из
одной и той же товарной категории
различными параметрами
2.Существует слишком много торговых марок
3.В описании торговой марки люди
используют много критериев
Социально-психологические методы
• Финансовые модели
Джим Вильямс
Модель Дэвида Аакера
Структура бренда по Келлеру
Анкета Марковой
Модель Марковой и методика
построенная на ней
Результаты полученные данной
методикой
Результаты
Костылева Н. В. Бренд как
социально-культурный феномен
• Рассматривает бренд как символ
Частный случай, анкетирование по
потреблению разных марок мясных
продуктов в Екатеринбурге методом
полуформализованного интервью.
Зотов Владимир Викторович
Методика измерения ценности
бренда как критерия эффективности
предпринимательской деятельности
Исследования проходят на примере
компании «Дарья» (полуфабрикаты)
Скачать