Бриф для направления Нестандартная реклама

Бриф для направления Нестандартная реклама
Вводные данные
Спортивная марка Drive выпускает доступные по цене обувь и одежду для молодых горожан. Это стильные товары на каждый день для тех, кого привлекает спортивная тематика, но нет желания или возможности заниматься спортом серьезно. Среди продуктов бренда как спортивные, так и повседневные товары для «модных» горожан. Товары бренда составляют различные коллекции, отличающиеся как по цене, так и по позиционированию.
Для продвижения Drive традиционно использует территории спорта и музыки, как наиболее привлекательные для массового потребителя. В наступающем году основной задачей становится поддержание лояльности к бренду. Целевая аудитория
• 20-­‐40 лет; 60% -­‐ мужчины, 40% -­‐ женщины
• Регулярно смотрят спортивные программы по ТВ
• Регулярно посещают музыкальные фестивали
Инсайты ЦА: • Я люблю музыку и посещаю музыкальные события
• Я хочу, чтобы мои коллеги и друзья знали, что я увлекаюсь спортом
• Мне нравится, что бренд Drive – это стиль жизни
Барьеры ЦА
• Я готов покупать товары исключительно приемлемого для меня ценового сегмента
• Я не готов переплачивать за бренд
• Я готов платить за марку одежды, которую ношу: бренд -­‐
это стиль моей жизни
Проблемы бренда
• Слабое знание потребителей о всех продуктах бренда различных коллекций
• Слабое желание потребителей покупать абсолютно все продукты бренда
• Распространённость в регионах коллекций исключительно low-­‐price сегмента
Задачи
• Предложить малобюджетную рекламную кампанию (до 500 000 р.) для бренда Drive с использованием нестандартных носителей, направленную на:
• Увеличение лояльности аудитории бренда
• Усиление знания о бренде в регионах