Задание 2. Методология исследования e

Федеральное государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
Сибирский федеральный университет
Институт градостроительства, управления и региональной экономики
Магистерская программа
«РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ»
(080500.68.53)
Научный руководитель программы
Садовский Михаил Георгиевич,
доктор физ. мат.наук,
профессор кафедры Менеджмент и Реклама
Экономического факультета ИГУРЭ СФУ
Современные условия и проблемы развития экономики России обуславливают
необходимость подготовки высококвалифицированных специалистов, компетентных в
вопросах разработки и продвижения брендов предприятий при осуществлении комплекса
мероприятий в области обеспечения их конкурентных преимуществ, имеющих как
рациональный, так и эмоциональный характер.
Реклама наука или искусство? Реклама в большей степени социальное явление. Поэтому
она должна рассматриваться во всем многообразии социальных связей: экономических,
политических, моральных, религиозных, творческих и т.д.
В этом контексте определены основные подходы к изучению рекламного менеджмента:
-исследование процесса развития рекламы как формы коммуникации с Древнейших времен
до настоящего времени;
-изучение рекламного менеджмента как управления маркетинговыми коммуникациями;
-изучение особенностей рекламной коммуникации, процесса разработки и продвижения
бренда, формах и методах воздействия на потребительское поведение и т.д.;
-представление рекламы как процесса наглядного творчества.
Сегодня в рекламной отрасли востребованы не просто менеджеры по рекламе, а «брендменеджеры», «эвент-менеджеры», «BTL-менеджеры», т.е. сотрудники, способные управлять
новейшими технологиями в области продвижения товаров на рынке.
Выпускнику со специализацией «Рекламный менеджмент», будущему руководителю,
предстоит работать в коллективе творческих и высокоинтеллектуальных людей. Что бы
соответствовать этой должности, он должен ориентироваться в современных рыночных
тенденциях, владеть разнообразными инструментами маркетинга и менеджмента, понимать
специфику различных производственных и креативных процессов в рекламе, а так же уметь
планировать, контролировать и организовывать рекламно-маркетинговую деятельность
предприятия.
Профессиональная подготовка осуществляется на основе концептов «организация» и
«управление», требующих освоения знаний, умений, навыков и компетенций проектного
менеджмента, что соответствует 7 уровню Национальной рамки квалификаций РФ, при
наличии квалификации специалист, бакалавр (с практическим опытом работы).
1.Спрос со стороны рекламных и специализированных агентств, полиграфических
объединений и типографий, отделов продаж СМИ и служб маркетинга предприятий
реального сектора экономики в подготовленных специалистах по рекламному менеджменту
(магистрах), в частности по продвижению и управлению торговыми марками.
2.Развитие блока магистерских программ в СФУ.
3.Заинтересованность органов власти и управления в специалистах по управлению
коммуникациями.
Цель: усвоение слушателями теории
практическими навыками в этой области.
рекламного
менеджмента
и
овладение
Задачи:
-получение знаний, необходимых для осуществления рекламного менеджмента и
информационно-аналитической деятельности в сфере разработки и продвижения бренда;
-приобретение навыков организации и координации процесса разработки и продвижения
бренда, построения взаимодействий с основными участниками бизнес среды, важными для
развития капитала бренда;
-овладение компетенциями, необходимыми и достаточными для разработки научнообоснованных решений в области рекламного менеджмента;
-освоение технологий проведения научных исследований, связанных с оценкой
эффективности разработки и продвижения бренда, формирование моделей продвижения и
развитие инструментария оценки и повышения стоимости бренда;
-получение знаний и профессиональных навыков, достаточных для ведения
образовательной деятельности в области рекламного менеджмента.
Особое внимание в рамках данной магистерской программы уделено формированию
комплексных представлений об основных управленческих и организационных функциях в
рекламном менеджменте, связанных с разработкой и продвижением бренда предприятия.
Сформированные компетенции позволят выпускникам внедрять принципы рекламного
менеджмента при усилении рыночной позиции предприятия, обеспечивать эффективное
проектирование и реализацию рекламных кампаний, развивать связи с основными
участниками бизнеса, важными для повышения капитала бренда, анализировать и
подготавливать документы в области маркетинговых коммуникаций, принимать
своевременные и обоснованные решения по вопросам медиапланирования.
Сущность (миссия) профессиональной деятельности магистра в области рекламного
менеджмента заключается в обеспечении высоких показателей узнаваемости,
осведомленности о бренде, росте продаж брендированных товаров за счет эффективного
менеджмента и сбалансированного подхода к реализации креативных наработок.
1.Программа ориентирована на формирование профессиональной компетенции в области
рекламного менеджмента с использованием методов менеджмента, маркетинга и брендинга
на основе современного программно-методического обеспечения.
2.Программа разработана с учетом требований нового Федерального Государственного
Стандарта Высшего Профессионального Образования (ФГСВПО) по направлению
подготовки «Реклама и связи с общественностью», с использованием методических
разработок Европейского фонда образования в сфере коммерческих коммуникаций (EFCCE),
а также рекомендаций международной рекламной ассоциации (IAA).
3. Акцент сделан на разработку и управление проектами в области рекламного менеджмента
и брендинга, на подготовку высококвалифицированных специалистов, способных
организовывать и координировать деятельность по продвижению бренда на всех этапах
жизненного цикла товара, обеспечивать информационно-аналитическую поддержку
мероприятиям в области разработки и продвижения товаров и услуг, разрабатывать научнообоснованные решения в области позиционирования и коммуникационной поддержки,
проводить научные исследования, направленные на обеспечение эффективности разработки
и продвижения товаров и услуг и т.д.
4. Ведущие преподаватели программы прошли стажировки (и имеют сертификаты) в
крупнейших мировых центрах подготовки специалистов в области управления,
маркетинговых коммуникации, рекламного менеджмента и других аспектов рыночной
экономики.
копирайтер (в рекламном агентстве);
арт-директор (в рекламном агентстве)./
медиапланнер, руководитель группы медиапланнеров в рекламном агентстве (media planner, group head media planner);
маркетолог-исследователь рекламного рынка (ценообразование на рынке рекламных услуг, эффективность рекламных и коммуникационных кампаний, исследования бренд-коммуни
-менеджер по работе с клиентами в рекламном агентстве (account manager);
-руководитель отдела рекламы (маркетинга и рекламы) рекламодателя;
-руководитель рекламной службы компаний и организаций СМИ;
-бренд-менеджер (менеджер по управлению торговой марки);
-специалист по стратегическому планированию маркетинговых коммуникаций (создание и
управление брендом) компании (организации) рекламодателя или в рекламном агентстве;
-копирайтер (в рекламном агентстве);
-арт-директор (в рекламном агентстве);
-медиапланнер/руководитель группы медиапланнеров в рекламном агентстве (media
planner, group head media planner);
-маркетолог-исследователь рекламного рынка (ценообразование на рынке рекламных услуг,
эффективность рекламных и коммуникационных кампаний, исследования брендкоммуникаций).
Руководитель программы:
Садовский Михаил Георгиевич
Тел.: (391)242-45-97, 294-24-42
E-mail: [email protected]
Зав. выпускающей кафедры:
Масловский Владимир Петрович
Тел.: (391)249-78-51
E-mail: [email protected]
660041, г. Красноярск, ул. Ак.Киренск0го 28, кор.Б, ауд 115а