расписание по курсу &quot

Институт культурных программ, ул. Рубинштейна, д. 8. Тел: 570-65-97
ПРОГРАММА КУРСА «Реклама и связи с общественностью», 20 ак.ч
ТИПЫ И СТРУКТУРА РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ, ТЕХНИКА
РАБОТЫ С РЕКЛАМОДАТЕЛЯМИ
- Функции и специфика действий рекламных агентств
- Этапы взаимодействия рекламного агентства и
рекламодателя по разработке и реализации рекламного
проекта
- Творческие, экономические и юридические составляющие
сотрудничества рекламного агентства и рекламодателя
РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ РЕКЛАМНОГО ПРОЕКТА
- Характеристика исходных параметров рекламного проекта
- Формирование концептуальной идеи рекламной кампании
РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО КРЕАТИВА И ЕГО
ТЕХНИЧЕСКАЯ РЕАЛИЗАЦИЯ
- Сущность и функции рекламного креатива
- Информационная и креативная реклама: параметры
эффективности
- Глобальный и национальный креатив
- Этапы разработки креативного решения
РАЗРАБОТКА МЕДИАПЛАНА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
- Базовые характеристики медиаплана (товар, целевые
группы потребителей, сроки действия рекламной кампании,
бюджет)
- Специфика медиапланирования теле- и радиорекламы,
печатной и наружной рекламы, Интернет-рекламы.
Экономические характеристики медиаплана (медиа-расчет,
график рекламы)
20.10.15,
Вторник
18.40-21.15
4
Гришанин
Никита Владимирович, Доцент,
кандидат культурологии
4
22.10.2015,
Четверг
18.40-21.15
4
Гришанин
Никита Владимирович, Доцент,
кандидат культурологии
4
Институт культурных программ, ул. Рубинштейна, д. 8. Тел: 570-65-97
Технологии рекламы и PR в Интернете и новых медиа
-SMM
-SEO
-SERM
-ORM
ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
- Краудсорсинговые технологии( продвижение с
использованием общественных ресурсов:
краудфандинг, фольксономия)
- Storytelling и ambassador brand (поиск сторонников и
работа с лояльными аудиториями)
ИМИДЖМЕЙКИНГ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ КАК
ТЕХНОЛОГИИ
-
Основные уровни позиционирования объектов
коммуникации
-
Приемы позиционирования
техники разработки имиджа компании
Личный бренд, имидж и репутация
27.10.2015,
Вторник,
18.30-21.15
4
4
Бражников (?)
Институт культурных программ, ул. Рубинштейна, д. 8. Тел: 570-65-97
II. МЕНЕДЖМЕНТ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ:
ВВЕДЕНИЕ В ПРЕДМЕТ
- «Public Relations» – новая коммуникационная среда
- Виды PR-коммуникаций
РЫНОК СМИ
- Конкурентность. Газеты, радио, телевидение
- Деловые игры: конкурентность и себестоимость
- Потребитель продукции СМИ
- Деловые игры: работа с текстами, аудио, видео
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ЖУРНАЛИСТИКИ И PR
- Типология СМК
- Принципы отношений с прессой
ПРОГРАММА PR-ОБЩЕНИЯ
- Типы и виды PR-общения
СОТРУДНИК СМК
- Организация труда
- Организация рабочего места
- Организация работы с источниками информации
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
- Маркетинг и его инструменты
- Деловые игры: моделирование типовой психологии работников
рекламных и PR-агенств, создание PR-отдела
ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА РЕКЛАМНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ
- Определение специфики маркетинга рекламно-выставочных
проектов
- Схема организации маркетинговых мероприятий в учреждениях
рекламно-выставочной деятельности
- Техника организации служб маркетинга рекламных агентств
МАССОВАЯ АУДИТОРИЯ
- Социально-психологические характеристики массовой аудитории
- Сегментирование массовой аудитории
- Свойства стереотипов массовой аудитории СМК
- Массовое сознание, психологическое заражение, суггестия,
мифологемы, манипулирование и психологические проблемы СМИ
- Психологическая типологизация современной аудитории
КОНСУЛЬТАЦИЯ ПО ИТОГОВОМУ ПРОЕКТУ
ЭКЗАМЕН
ИТОГО:
29.10.2015,
Четверг,
18.30-21.15
Практика
29.10.2015,
Четверг,
18.30-21.15
10.11.2015,
Вторник
Гришанин
Никита Владимирович,
Доцент, кандидат
культурологии
2
4
2
2
2
0