Реклам. деят. и РRx

АННОТАЦИЯ РАБОЧИХ ПРОГРАММ ДИСЦИПЛИН
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
«РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И PR»
Для подготовки специалистов по направлению 080507 «Менеджмент
организации»
Целевая установка и организационно-методические указания изучения
дисциплины
Цель дисциплины «Рекламная деятельность и PR» состоит в изучении
одной из форм массовых коммуникаций, обеспечивающей продвижение
товаров и услуг от производителя к потребителю. При этом реклама
рассматривается не только как компонент маркетинга, но и как
информационный процесс, органично включенный в систему политических,
социальных, коммуникативных отношений.
Задачи курса:

изучение функций, видов, средств рекламы, рекламного
менеджмента в условиях формирования и развития рынка в России;

изучение функций, институтов и технологий паблик рилейшнз;

формирование у студентов профессиональных взглядов на
рекламную деятельность;

изучение теоретических основ рекламного дела как научной и
учебной дисциплины;

выработка представлений о современной рекламной индустрии,
основных субъектах рекламного рынка, профессиональных обязанностях
работников рекламных агентств и СМИ;

анализ стратегических и тактических действий, связанных с
организацией и управлением рекламной деятельностью, достижением
высокой результативности рекламных кампаний;

знакомство с практическими формами и методами организации и
реализации рекламных кампаний.
Требования к уровню освоения содержания дисциплины
В процессе изучения курса студент обязан:
 овладеть знаниями о сущностных характеристиках рекламы, ее
предметных и видовых модификациях, о специфике ее взаимодействия со
средствами массовой информации;
 получить
четкое
представление
обосновополагающих
понятиях и категориях паблик рилейшнз: о предметных сферах, институтах и
технологиях паблик рилейшнз, о характере взаимодействия институтов
паблик рилейшнз со средствами массовой информации;
 освоить основные технологии рекламного дела, принципы
функционирования рекламного рынка и его субъектов;
 уметь профессионально оказывать рекламные услуги, проводить
рекламные кампании, грамотно пользоваться различными средствами
рекламы, оптимизировать рекламные расходы.