Бриф на разработку рекламного модуля

Бриф на разработку рекламного модуля
Официальное название
компании-Заказчика (полное,
краткое, на русском, на
английском/ином языке)
Контактные данные (тел., факс, email)
Контактное лицо, ответственное
за рекламный проект
Общие сведения о проекте: вид
рекламы (печатная, наружная,
прочее)
Ориентировочный бюджет
проекта:
- бюджет на разработку
рекламных материалов (дизайн
и/или изготовление)
- бюджет на размещение
Что представляет собой продукт,
услуга (краткое описание:
наименование, марка)?
Сведения о товаре/услуге:
- единичный продукт/услуга или
гамма продуктов?
- новый продукт/услуга или новая
модель (модификация, вид, сорт)?
Уникальные свойства
продукта/услуги
Конкурентные бренды, их позиция
на рынке (или в данном сегменте
рынка)
Ценовая политика бренда в
сравнении с конкурентами: цена
превосходит цену конкурентов,
1
соответствует ей или ниже неё?
Как люди совершают покупки в
этом сегменте рынка: импульсивно,
по привычке или благодаря знанию
о продукте?
Каковы ключевые факторы,
влияющие на покупку: реклама,
советы и пример друзей и близких,
доступность товара, рекомендации
дилера или продавца, цена,
мерчендайзинг или что-то другое?
В чем у Вашего бренда наиболее
сильные позиции? Каковы его
принципиальные отличия от
конкурирующих брендов: вкус,
ингредиенты, упаковка?
Почему люди приобретают не
Ваш товар, а товар конкурентов?
Цели рекламного проекта:
- сохранить свою долю рынка
- поддержать рост доли рынка
- приобрести новых
пользователей
- перепозиционировать бренд
- другие
Рекламная стратегия:
- какова цель рекламной
кампании?
- какого результата от неё Вы
ожидаете?
- на какие действия потребителя
она рассчитана?
Целевая аудитория (возраст, пол,
уровень доходов, стиль жизни,
работающие/неработающие)
2
- кто покупает продукт?
- кто использует/потребляет
продукт?
- кто ещё (если такие есть)?
Основное рекламное
утверждение или предложение.
Опишите, пожалуйста,
побудительную мысль одной
фразой: в каком направлении, на
Ваш взгляд, стоит развивать мысль
креативной команде. Например:
«Вкус этого пива знатоки запомнят
надолго!» или «Только для тех,
кому нужна безукоризненная
чистота звука!»
Тон обращения к потребителю:
доверительный, веселый,
серьезный, побуждающий,
интригующий, дикторский
Технические требования к
дизайну и изготовлению (вид,
формат, технологические
параметры, обязательные
элементы и т.д., качественные и
количественные характеристики)
Изобразительные средства
(текст, фотографии, рисунки)
Цветовое решение (яркие цвета
или сдержанные, монохромность)
Дополнительная информация
3