Практика использования автоматизации контекстной рекламы Хаустова Марина Генеральный директор Click.ru

Практика использования
автоматизации контекстной рекламы
Хаустова Марина
Генеральный директор Click.ru
Эволюция автоматизации
2007
• Первые малочисленные
сервисы
2010
• Около пяти игроков
2011
• Открытие API
Типология сервисов
Inbox
Open
• R-broker
• Garpun
• Adscore
•
•
•
•
Elama
Searchberry
Seopult
Auto-pilot
Satellite
• Apishops
• Интерфейс унаследован от Блондинки
• Минимум функционала
• Ориентирован на начинающих пользователей
Практика:
• Стратегий, доп-аналитики практически нет
• Отследить улучшение качества РК не удалось
Особенности:
• Работа с YML-файлами
• Параллельная работа с Маркетом
• Удержание позиций
Практика:
• Внутри системы мало статистики
• РК предпочтительно готовить заранее
Особенности:
• Только контекстная реклама
• Много стратегий, в т.ч. ориентированные на ROI
• Учет показателя отказов
Практика:
• Подготовка РК так же лежит на пользователе
• Более 10 вариантов стратегий
Особенности:
• Интеграция с SEO, автоподбор запросов
• Автогенератор объявлений
• Полная поддержка, включая ручные аудиты
Практика:
• Пока только Яндекс.Директ
• Удержание позиций и автобюджетирование
• Защита пользователей от подсидок
Особенности:
• Несколько типовых стратегий размещения
• Контроль качества
• До 10 р. за коррекцию ставки
Сравнение
• февраль-март
• рост числа кликов на 9%
Особенности:
• Связь с AdHands, отслеживание параметров
• Расширенные возможности по работе с YML
• Словари и интеллектуальный подбор запросов
• Синхронизация с Маркетом
Практика:
• Многопользовательские аккаунты
• Настраиваемые алгоритмы автоматизации
• Корректировка кампании по пост-клик анализу
Продажа недвижимости
(классифайд, Я.Директ)
Биржа вакансий
(классифайд, AdWords)
Спасибо!
Марина Хаустова
Seopult.ru, Click.ru
E-mail: marina@click.ru
+7 (495) 9899700