Как создается исторический образ страны O Стереотип — это схематический, стандартизированный образ или представление о социальном явлении или объекте. O Выражает привычное отношение человека к какому-либо явлению. O На складывание стереотипа влияют конкретные условия и опыт. O Обычно стереотип эмоционально окрашен и обладает большой устойчивостью. Cпособы работы с образами: 1) описание — идентификация предметов и событий с изображением; 2) анализ — атрибуция события; 3) интерпретация — отражение внешних, временных, национальных, религиозных и других основ произведения. Другие подходы O Психоаналитический подход. Опирается на бессознательные символы. O Структуралистский подход. Определение знаковой системы изображения, выявление его метафорического характера, противопоставлений, умолчаний и т.д. O Социальный подход. Основан на социальных концепциях истории. «Классовый анализ». O Гендерная теория. Национальный характер — стереотипный набор качеств, приписанных одному народу им самим, а также другими народами, как враждебными, так и дружественными. Ксенофобия — (xenos – чужой, phobos – страх) негативная психологическая установка, выражающаяся в иррациональном страхе и ненависти к людям иного народа, расы, веры, выходцам из других регионов и социальных групп. Ксенофобы: O выходцы из наименее обеспеченных и маргинальных слоев общества; O люди с невысоким уровнем интеллекта; O некоторые сотрудники правоохранительных органов. Факторы возникновения и распространения ксенофобии: O политическое манипулирование; O обличение «образа врага» в этническую оболочку; O кризисы, социальное расслоение; O пропаганда национальной исключительности. Политика и имидж: трудности 1. Субъективность: установки зарубежной аудитории, инерция предубеждений, штампы исторической памяти. 2. Характер восприятия раскрывает субъект восприятия: «самопознание от противного». 3. Разнородность восприятия. 4. Имиджевые риски: ревностное отношение к Образу может вызвать контрреакцию. Государственная политика по формированию имиджа страны: цели 1. Самоценность благоприятного образа. 2. Стремление впечатлить мощью, в которую можно поверить — вне зависимости от ее наличия / отсутствия. 3. Завоевание репутации. 4. Предотвращение враждебных действий. 5. Добиться сотрудничества, партнерства. Мотивы формирования имиджа O внешнее материальное вознаграждение (инвестиции, выгодные договора) O внешнее социальное вознаграждение (признание, уважение, престиж) Стратегия формирования имиджа Можно ли пиаром решить любую информационную проблему, ничего не меняя в самой среде, или... ... имидж имеет подчиненный, вторичный характер? Пиар — это деятельность, направленная на доведение до заинтересованного адресата информации, которая может изменить его отношение к объекту. Главное — наличие такого информационного материала. Национальный интерес — это совокупность сбалансированных интересов личности, общества и государства в различных сферах жизни. Современные приоритетные национальные интересы РФ: O сохранение целостности и независимости; O построение рыночной экономики и выход на O O O O мировой рынок; демократизация; активизация интеграционных процессов со странами СНГ; упрочение внешнеполитического положения; усиление миротворческой доли. Институциональные структуры: O Управление по межрегиональным и культурным связям при Администрации Президента; O Комиссия Общественной палаты по международному сотрудничеству и народной дипломатии; O Российский центр международного научнокультурного сотрудничества при МИД РФ (Росзарубежцентр); O Комиссия по формированию имиджа России при Администрации Президента. Soft Power — способность привлечь кого-либо благодаря ценностному содержанию внешней политики, а не простому набору материальных рычагов давления.