Какой имидж у России сегодня?

Имидж России:
fair play
АЛЕКСЕЙ ГЛАЗЫРИН
ПРЕЗИДЕНТ РОССИЙСКОЙ АССОЦИАЦИИ
ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР ГК «НЬЮТОН»
Какой имидж у России сегодня?
www.thevarsity.ca/article/2339
/www.russiablog.org/news/
Какой имидж у России сегодня?
источник:kremlin.ru/photo
источник:
flickr.com/photos/whitehouse/
Какой имидж у России сегодня?
fair play/игра по правилам
Почему у России нет желаемого имиджа?
Потому что во всем мире построение
имиджа – это игра по определенным
правилам
Никакие усилия и деньги не принесут
результата, если Россия не
примет общемировые правила игры
ПРОБЛЕМЫ
• Отсутствие целостности имиджа, целостности
внешней и внутренней коммуникации
• Подмена стратегии менеджментом ситуации
Дефициты странового имиджа
для внутренних аудиторий
• Кризис доверия
 Отсутствие регламентов для кризисных ситуаций
 Бездействие
Источник – РОССТАТ, II квартал 2009
Дефициты странового имиджа
для внешних аудиторий
• Отсутствие таргетинга, обобщенность
информации
• Отсутствие внятных структурированных
месседжей
• Ограниченность каналов передачи информации,
сфокусированность на традиционных каналах –
ТВ, пресса. Интернет – скорее разовые акции, чем
система
Создание внешнего имиджа
• прозрачность, предсказуемость
• маркеры современной идентичности
(политическая и национальная толерантность,
свобода прессы, экономическая независимость
личности и безопасность, развитие науки,
культуры, образования
• интеграция брендов-«локомотивов»
Сопровождение ключевых направлений
внутригосударственной политики
• наука и образование
• территориальная целостность, освоение и
развитие территорий
• создание и развитие новых экономических
кластеров
• реформа армии
• демография\здоровый образ жизни
Региональный брендинг
Пензенский край –
картофельный рай
Цветущие лотосы, Краснодар
Шахтинские банки
крепкие как танки
(Стекольный завод г. Шахты)
Спасибо маме и папе,
что я в Анапе
Памятник влюбленным собакам, Краснодар
Региональный брендинг
• кастомизация общей стратегии
для регионов
• создание региональных легенд
 информационная работа с
населением\создание рабочих
мест, самозанятость
Вулканы, Камчатка
Шлюз №1, Волгоград
ПУТИ РЕШЕНИЯ
• разработка стратегии имиджа «вовне» и
«внутрь»
• взаимодействие с интеллектуальными элитами
• разработка месседжей
• определение основных каналов
• аудит и корректировка реализации
РОЛЬ РАСО
• РАСО может стать центром коммуникации по
страновому имиджу
• Необходимо создать рабочую группу
• Организовать дискуссии, круглые столы с
участием профильных министерств, глав
регионов, прессы, интеллектуальных элит
РОЛЬ РАСО
• России есть, что продемонстрировать миру
• И это не только нефть, оружие и водка
• Это еще и наш мощный совокупный интеллект,
огромный pr-опыт и практика
ПОКА - НЕВОСТРЕБОВАННЫЕ
Имидж России: fair play
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
ВОПРОСЫ?