А.В. УШАКОВ ВЛИЯНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ РЕЙТИНГОВОЙ ОЦЕНКИ НА ПОВЕДЕНИЕ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ
advertisement
УДК 33(06) Экономика и управление А.В. УШАКОВ Московский инженерно-физический институт (государственный университет) ВЛИЯНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ РЕЙТИНГОВОЙ ОЦЕНКИ НА ПОВЕДЕНИЕ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ В работе дана оценка меры воздействия рейтингов на мировую экономику с точки зрения отдельной фирмы. Проведен анализ влияния рейтинга компании на стратегию ее развития и рассмотрена модель определения оптимальной стратегии поведения компании на рынке с точки зрения рейтинговых оценок. В рыночной экономике рейтинги имеют огромную информационную ценность. Они представляют собой оценку положения, деятельности и тенденций развития рыночных игроков, построенную на основе множества экспертных заключений. По мере созревания рыночных структур, формирования конкурентной среды поверхностные и часто обманчивые впечатления сменяются спросом на знание о надежности и перспективности бизнеса. Именно тогда в игру вступают рейтинги – с одной стороны как мнение профессионального сообщества, с другой как независимая экспертиза [1]. Оценки успешности ведения бизнеса хозяйствующими субъектами зависят от многих факторов – как от масштабности и сбалансированности производственного процесса, так и от воздействия на них внешней среды, характеризуемой контрагентами, партнерами и конкурентами, состоянием экономики, законодательной базы, налогового климата. Роль такой комплексной оценки в современной экономике играет система рейтингов. Рейтинги являются сильной мерой воздействия на экономику в виду простоты понимания, эффективности оценки и востребованности на рынке. В рейтингах сосредоточены мировой экспертный опыт и практика оценки рыночной ситуации, которая в последнее время приобретает все больше доверия и значимости в деловом сообществе [2]. Степень соответствия реальности рейтинговых и экспертных оценок является актуальной проблемой, которая в последние годы стала проблемой международного уровня. Низкое качество таких оценок, которое может быть основано на личной заинтересованности оценщиков, способно нанести существенный финансовый ущерб пользователям и компаниям. Каждый здравомыслящий управленец понимает, что высокая независимая рейтинговая оценка результатов его деятельности – очень важный показатель для развития компании. Каждый игрок на рынке старается получить топовые позиции в рейтинг листах авторитетных экспертных агентств любыми способами, так как это очень хороший фактор, позволяющий выдвинуть свою комISBN 978-5-7262-0883-1. НАУЧНАЯ СЕССИЯ МИФИ-2008. Том 14 52 УДК 33(06) Экономика и управление панию на рынке на новый качественный уровень. Высокая рейтинговая оценка часто является ключевым фактором для привлечении новых клиентов и довольно сильно влияет на взаимоотношения как с партнерами по бизнесу, так и с контрагентами (поставщиками и потребителями) [3]. При рассмотрении математической модели поведения компании на рынке с точки зрения ее рейтингового статуса. Цель компании заключается в достижении лидирующего положения в определенном рейтинге. Рейтинг представляет собой комплексную оценку положения компании на рынке и, как правило, отражает ее будущие перспективы. В общем случае методика составления рейтинговой оценки заключается в агрегировании нескольких показателей деятельности компании и выражается математической функцией. Если говорить на языке математики, то цель компании заключается в экстремизации функции рейтинга посредством оптимизации сочетания параметров, входящих в оценку. Отдельные подзадачи могут быть связаны как с минимизацией, так и с максимизацией параметров рейтинговой оценки. Соответственно, повышение рейтинга компании связано с нахождением оптимальной стратегии поведения компании на рынке, при котором оценочная функция подвергается экстремизации. Отражение идей автора работы воплощено в математической модели расчета оптимальной стратегии развития компании на рынке на основании рейтинговых оценок бизнеса. Разработанная модель опирается на математический аппарат динамического программирования и позволяет найти оптимальную стратегию инвестиционного поведения компании при условии максимизации ее рейтинга. В будущем на базе разработанной модели планируется построить систему поддержки принятия решений, при условии заинтересованности рынка в данном продукте [4]. Проведенные исследования и полученные результаты свидетельствует о двух фактах – иметь высокий экономический рейтинг не только престижно, но и экономически выгодно. Вследствие перехода рейтинговых оценок в новое качественное состояние, когда мировые интеграционные процессы открывают для участников рынка новые возможности международного делового партнерства, независимая экспертная оценка деятельности компаний часто является ключевым фактором при принятии решений о взаимном сотрудничестве. Список литературы 1. Методология составления рейтингов и выбора лауреатов в номинациях. М: Институт экономических стратегий, 2006. 2. Карминский А.М. и др., Рейтинги в экономике. М: Финансы и статистика, 2005. 3. Ляшенко В.И. Фондовые индексы и рейтинги. М: Финансы и статистика, 2003. 4. Беллман Р., Дрейфус С. Прикладные задачи динамического программирования, М: Наука, 1965. ISBN 978-5-7262-0883-1. НАУЧНАЯ СЕССИЯ МИФИ-2008. Том 14 53 УДК 33(06) Экономика и управление ISBN 978-5-7262-0883-1. НАУЧНАЯ СЕССИЯ МИФИ-2008. Том 14 54
