ЗАДАНИЕ 2 Рекламно-коммуникационный практикум Иванова Е.В РРК751-1 Выдрина А.С ПРИНЯТЬ РЕШЕНИЕ ПО МАРКЕТИНГОВОЙ, БРЕНДИНГОВОЙ И МЕДИЙНОЙ СТРАТЕГИИ - PULL-МАРКЕТИНГ ВИДЕОРЕКЛАМА РЕКЛАМА У БЛОГЕРОВ СОЦСЕТИ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ БРЕНДОВАЯ Для тех кто устал от растянутых спортивок и хочет чувствовать себя наРЕКЛАМА все 100 Одеваться стильно не значит дорого Собственное производство, неповторимый стиль, не мас маркет Индивидуальный подход к персоналити клиента, ориентир на клиента Приближение к высшему соц. слою Фешн, творчество, успех, стиль, женственность, сила Красивый образ, стиль, комфорт, следование трендам, женственность, утонченность, современность, многофункциональность, активный образ жизни Стильные пижамы как в Цуме за более приемлемую цену Пижамы подходят не только для дома но и для улицы Ограниченные коллекции Суть Индивидуа лизм Ценности Выгоды Атрибуты СРОК РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА 130 ДНЕЙ 20. 25. 30. 05. 10. 15. 20. 25. 30. 05. 10. 15. 20. 25. 30. 05. 10. 15. 20. 25. 30. 05. 10. 15.1 20. 25.1 30. 06 06 06 07 07 07 07 07 07 08 08 08 08 08 08 09 09 09 09 09 09 10 10 0 10 0 10 Подготовительные работы Разработка фин. Модели Формирование портрета клиента Создание брендбука Проработка услуг формата Создание корпоративной культуры Проработка модельного ряда Создание клиентского сервиса Создание эффективной модели продаж Разработка процессной эффективности Создание фин. Плана УК Запуск УК Завершение процесса Мероприятие Таргет реклама в Инстаграм Реклама на своем сайте Реклама в фейсбук Реклама у блогером Конкурс за репост Подарок за отзыв Подарок за регистрацию Скидка на вторую модель 20% 20. 25. 30. 05. 10. 15. 20. 25. 30. 05. 10. 15. 20. 25. 30. 05. 10. 15. 20. 25. 30. 05. 10. 15.1 20. 25.1 30. 06 06 06 07 07 07 07 07 07 08 08 08 08 08 08 09 09 09 09 09 09 10 10 0 10 0 10 БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КРЕАТИВЫХ МАТЕРИАЛОВ Клиент: Сроки проведения 20.06.21-30.10.21 кампании: Товарный знак (бренд): Come Closer Товар/услуга: Пижамы Проект: Увеличение охвата Председатель тендерной комиссии: Описание бренда/продукта: Дата эфира/выхода: 30.09 Дата представления 20.06 брифа: Дата презентации: 20.06 Подробное описание; Контактное лицо со стороны клиента: Cоздание шелковых пижам и одежды для дома Пижамы подходят для выхода на улицу Способ потребления; Качественные ткани, приятные к телу, сдержанный стиль Ценовое позиционирование; преимущества; Концепция заключается в том, что не нужно много денег для того чтобы одеваться стильно даже дома. Цена medium + 5000-12000р Конкуренты: (их стратегии, преимущества, образцы рекламы) Среди ближайших конкурентов - Intimissimi. Используют в рекламе публичных личностей, например лицом компании является Sarah Jessica Parker Ситуация на рынке: (какое место занимает бренд, его доля рынка, динамика) Среди брендом высокой моды, почти в каждом магазине можно найти костюм пижамного кроя. Но нет отдельного магазина посвященного только пижамам. +стоят они дорого для большинства населения Целевая аудитория Женщины, возраст 27-35, Россия и СНГ Кто эти люди? Как они выглядят? Каково быть такими, как они? Какое они имеют отношение к товару/услуге/ предложению, которое мы хотим им продать? Женственная, стильная Доход 100-200тр Бизнес вумен, или жена которая стремиться радовать себя и своего мужа красивой одеждой и образом успешной семьи. Живет в большом городе, следит за собой и за трендами, занимает хорошую должность в организации или творческая личность, добившаяся успеха, любит баловать себя приятными мелочами. ведет Инстаграм, любит красоту в мелочах, творческая и полна идей, любит путешествовать и следит за модой Мотивация потребителя Отсутствует разнообразие в данном сегменте. Рынок не удовлетворен (проводились исследования в «Яндекс взгляд», опросы друзей и анализ конкурентов. Что потребитель думает о категории в целом и товаре/услуге/предложении в В ходе исследования было выявлено что на рынке практически не существует частности? Какие его потребности товаров в данном сегменте. и желания не удовлетворены? Что наш потребитель должен знать и думать о бренде? (если необходима корректировка/развитие У потребителя должно откликаться на картинку и позиционирование бренда. Он должен находить свою схожесть или желание так жить. Магазин не просто продает пижамы, он настраивает потребителя на определенный Life style Задача рекламной кампании: Задача рекламной кампании повысить охват и узнаваемость бренда Основное сообщение: Одежда позволит почувствовать себя частью высшего общества, голливудской звездой, гуляющей в шелках по своим аппартаментам Красивая одежда влияет на ощущение себя и хорошо поднимает настроение Для тех кто устал от растянутых спортивок и хочет чувствовать себя на все 100 в любое время, даже когда мы наедине с собой Какую основную мысль мы хотим донести до потребителя? Подтверждения сообщения: Потому что общение будет происходить на языке обычной девушки, создание близкой Почему потребитель должен верить связи с клиентом, как с подругой основному сообщению? Тон рекламного сообщения Эмоциональный- проецирование эмоций и чувств, которые девушка может испытать в нашей пижаме Бюджет на производство 150тр Обязательные элементы 1. Присутствие разных типажей внешности, национальности, гендерной принадлежности 2. Естественность 3. Наличие единого стиля в контенте 4. Изображение логотипа в начале рекламного ролика Существуют ли какие-либо установки, которые необходимо учитывать СМИ В каких СМИ должна появиться наша реклама? Онлайн-журналы, печатные журналы, сайты для женщин такие как Be-in, WomanJournal, Wonderzine, Vogue, Elle, Яндекс дзен 4 СТРАТЕГИЧЕСКИХ ЭЛЕМЕНТЫ БРЕНДА - ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ОТКЛИК (БРЕНД ТРАНСЛИРУЕТ ЭМОЦИИ СЧАСТЬЯ, ЛЮБВИ, СПОКОЙСТВИИ, УВЕРЕННОСТИ, РОМАНТИЧНОСТИ - ГАРМОНИЗАЦИЯ. ВДОХНОВЛЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ И РАБОТНИКОВ НА ВЗАИМНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО. ЕДИНАЯ И ВСЕОБЪЕМЛЮЩЯ СТРАТЕГИЯ - ПРИЗНАНИЕ. АССОЦИАЦИЯ БРЕНДА С ЛИЧНОСТЬЮ ПОКУПАТЕЛЯ. ВЫЗЫВАНИЕ ДОВЕРИЯ И ЛОЯЛЬНОСТИ К БРЕНДУ - РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ. ПРИ СОБЛЮДЕНИИ СТРАТЕГИЙ, РЕЗУЛЬТАТЫ ДОЛЖНЫ РАСТИ И ПОВЫШАТЬ ПРОДАЖИ В ЛОГОТИП БРЕНДА МИНИМАЛИСТИЧНЫЙ. ПРИСУТСТВУЮТ ОСИ ПЕРЕДАЮЩИЕ ОЩУЩЕНИЕ СБЛИЖЕНИЯ. ЧТО СООТВЕТСТВУЕТ НАЗВАНИЮ БРЕНДА РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ Создание и Стратегия План позиционирован и модель продвижения ие марки (Гант) ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ОТКЛИК Бриф Создание эффективной Увеличение модели охвата продаж Стратегическ ие эллементы Рекламные материалы
