заголовок с цифрами

Копира́йтинг ( copywriting ) — профессиональная деятельность
по написанию рекламных и презентационных текстов. Это тексты,
которые прямым или косвенным образом рекламируют товар,
компанию, услугу, человека или идею.
Элементы копирайтинга
Не путать с «Копирайт ( copyright ) = а́вторское пра́ во,
в более узком смысле – право на создание копий.»
©2012 www.wellnessinweb.com. Все права защищены.
Копира́йтинг ( copywriting ) — профессиональная деятельность
по написанию рекламных и презентационных текстов. Это тексты,
которые прямым или косвенным образом рекламируют товар,
компанию, услугу, человека или идею.
Что мы будем рассматривать?
- Заголовки, предзаголовки и
подзаголовки ;
- Письма рассылки;
- Объявления;
- Рекламу;
- Тексты;
- Контент сайта и блога;
- Рерайтинг…
Примеры заголовков
1
2
3
Заголовок - это ключевое звено рекламного объявления.
Любая реклама начинается с заголовка и именно им на
90% определяется ее успех. Заголовок привлекает
внимание, а это первая ступень формулы AIDA.
Следовательно, если заголовку не удается «зацепить»
читателя, то компания теряет клиента.
Заголовок - это ключевое звено рекламного объявления.
Любая реклама начинается с заголовка и именно им на
90% определяется ее успех. Заголовок привлекает
внимание, а это первая ступень формулы AIDA.
Следовательно, если заголовку не удается «зацепить»
читателя, то компания теряет клиента.
Копирайтинг вообще, а «цепляющий заголовок» особенно, использует
психотриггеры. Психотриггеры - это кнопки запуска мощных
поведенческих команд, заложенных в нас как детстве, так и приобретенных
благодаря жизненному опыту. Используя психотриггеры, Вы можете влиять
на поведение человека таким образом, чтобы он исполнял то, что Вам
нужно. Например, Вы можете мотивировать покупку чего-либо, используя
человеческую лень, жадность, желание избежать боли, неудобств или
желание получить удовольствие…
Заголовок - это ключевое звено рекламного объявления.
Любая реклама начинается с заголовка и именно им на
90% определяется ее успех. Заголовок привлекает
внимание, а это первая ступень формулы AIDA.
Следовательно, если заголовку не удается «зацепить»
читателя, то компания теряет клиента.
Копирайтинг вообще, а «цепляющий заголовок» особенно, использует
психотриггеры. Психотриггеры - это кнопки запуска мощных
поведенческих команд, заложенных в нас как детстве, так и
приобретенных благодаря жизненному опыту. Используя психотриггеры,
Вы можете влиять на поведение человека таким образом, чтобы он
исполнял то, что Вам нужно. Например, Вы можете мотивировать
покупку чего-либо, используя человеческую лень, жадность, желание
избежать боли, неудобств или желание получить удовольствие…
Психотриггеры позволяют влиять на
поведение человека, обращаясь к его
эмоциям. Поэтому исключительно важно
использовать в заголовке слова,
включающие ЭМОЦИИ .
Виды заголовков
- продающие заголовки указывают преимущества Вашего сервиса, товара или услуги.
- информативные заголовки это анонсы, новости. В них четко показано что? где? когда?
- рекомендательные заголовки показывают способы и методы достижения чего-либо.
- креативные эмоциональные заголовки вызывают любопытство, ожидание чего-то.
Рекомендованная графика
Шрифты – ARIAL, VERDANA
Размер – 26, 28
Цвет - #FF0000, #000000, #8B1A1A
Кавычки – «…» , «…» , “…”
Фон - Жёлтый
Типы заголовков
- заголовок- вопрос :
Почему нужно …? Как научиться…?
- заголовок-загадка или интрига :
слова: скандал, новость, впервые…
- заголовок – тайна :
слова: секрет , тайна …
- заголовок с цифрами :
10 советов начинающим …, 5 причин …
Типы заголовков
- заголовок- вопрос :
Почему нужно …? Как научиться…?
- заголовок-загадка или интрига :
слова: скандал, новость, впервые…
- заголовок – тайна :
слова: секрет , тайна …
- заголовок с цифрами :
10 советов начинающим …, 5 причин …
- заголовок- рекомендация, - обещание, -инструкция;
- заголовок- личная история :
« Как я стал сетевиком»
- заголовки-парадоксы :
«Как богатые могут быть бедными»
- повелительные заголовки :
«Не нойте!», «Думай и богатей!»
Типы заголовков
- заголовок- вопрос :
Почему нужно …? Как научиться…?
- заголовок-загадка или интрига :
слова: скандал, новость, впервые…
- заголовок – тайна :
слова: секрет , тайна …
- заголовок с цифрами :
10 советов начинающим …, 5 причин …
- заголовок- рекомендация, - обещание, -инструкция;
- заголовок- личная история :
« Как я стал сетевиком»
- заголовки-парадоксы :
«Как богатые могут быть бедными»
- повелительные заголовки :
«Не нойте!», «Думай и богатей!»
Помните! Время реакции на заголовок –
0.3- 0.4 сек ( время моргания глаза ! )
Ударный файл
Ударный файл (swipe file) – это подборка готовых работ,
заготовок или идей других авторов, которую используют в
своей деятельности копирайтеры.
Swipe – это разговорное слово, основными значениями
которого являются «сильно бить», «критиковать»,
«ВОРОВАТЬ». И, если в неформальной беседе речь
идет об авторе, который «содрал» у кого-то идею,
особенно часто употребляется именно слово swipe.
Ударный файл
Ударный файл (swipe file) – это подборка готовых работ,
заготовок или идей других авторов, которую используют в
своей деятельности копирайтеры.
Swipe – это разговорное слово, основными значениями
которого являются «сильно бить», «критиковать»,
«ВОРОВАТЬ». И, если в неформальной беседе речь
идет об авторе, который «содрал» у кого-то идею,
особенно часто употребляется именно слово swipe.
С помощью ударного файла можно:
- черпать вдохновение, идеи и подходы;
- узнать о существующих приемах, чтобы не изобретать велосипед;
- анализировать, чтобы найти ключ к успеху;
- подумать о способах переработки идей других авторов;
- обучаться, копируя удачные находки авторитетов…
Как создать Ударный Файл?
Завести в блокноте или в текстовом редакторе
файл и ВСЮ ВЫЗЫВАЮЩУЮ интерес и
привлекающую ВНИМАНИЕ информацию
рекламного рода заносите (копируйте,
фотографируйте, записывайте) в ударный файл
в строгой классификации по темам.
Ресурсы:
- контекстная реклама;
-заголовки писем с e-mail-ов;
- заголовки статей;
-баннеры на сайтах;
- статусы в социальных сетях;
- название инфопродуктов;
- заголовки статей журналов;
- тексты объявлений в газетах;
- заголовки объявлений на рекламных досках ;
- баннеры на улицах городов, в транспорте;
- витрины магазинов ...
Домашнее задание
1.
2.
3.
Изучить Важные Материалы
Создать по нескольку Заголовков для
разных ниш, тем и целей.
Начать Ударный Файл, внося в него ВСЕ,
достойное Внимания : заголовки, шаблоны,
слоганы, девизы.
Важно! Копирайтинг требует Вашего
внимания хотя бы час в день ЕЖЕДНЕВНО.