«ИМИДЖ УНИВЕРСИТЕТА КАК ФАКТОР МЕЖДУНАРОДНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ВЫСШЕГО РОССИЙСКОГО ОБРАЗОВАНИЯ» Исследование подготовила: Иванова Ю.О., аспирант 2 года кафедра «Маркетинг и логистика» Научный руководитель: д.э.н., проф. Стыцюк Р.Ю. МОСКВА - 2014 Понятие имиджа организации Имидж организации есть целостное восприятие (понимание и оценка) организации различными группами общественности, формирующееся на основе хранящейся в их памяти информации о различных сторонах деятельности организации. Инструменты маркетинга, используемые при формировании имиджа организации Маркетинговые инструменты PR Реклама Внутренний маркетинг Имидж руководителя Фирменный стиль Бренд Эффективный имидж Вуза Эффективный имидж вуза - это имидж, в котором набор положительных характеристик об университете в комплексе способствует достижению основных целей университета, создает устойчивую ассоциативную связь между целостным образом и PR - объектом, формирует символический и паблицитный капиталы. Инновация и инновационный вуз Инновация – это результат инвестирования интеллектуального решения в разработку и получение нового знания, ранее не применявшейся идеи по обновлению сфер жизни людей (технологии; изделия; организационные формы существования социума, такие как образование, управление, организация труда, обслуживание, наука, информатизация и т.д.) и последующий процесс внедрения (производства) этого, с фиксированным получением дополнительной ценности (прибыль, опережение, лидерство, приоритет, коренное улучшение качественное превосходство, креативность, прогресс)». Инновационный вуз - это вуз, осуществляющий инновационную деятельность, разрабатывающий, производящий и реализующий конкурентоспособную продукцию (товары, продукты, услуги), востребованную на рынке. Инновации в образовании Инновацией в образовательном процессе следует считать введение нового в содержание (методы, методики, технологии, формы) обучения, которое вносит значительные изменения характера познавательной деятельности и стиля мышления у учащихся, формирование у них инновационных компетенций. В вузе инновационная (развивающая) деятельность должна быть направлена на: существенное повышение качества образования и качества личности; создание новых интеллектуальных или наукоемких образовательных технологий, учебников и учебного оборудования; развитие новых источников финансирования вузов; совершенствование трудовых мотиваций; повышение профессионального уровня профессорскопреподавательского состава; создание инновационной инфраструктуры и обеспечение её деятельности. ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИИ В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА ВУЗА Интернет-технологии позволяют: активизировать и эффективно использовать информационные ресурсы вуза оптимизировать и автоматизировать информационные процессы, которые в последние годы занимают все большее место в функционировании вуза обеспечивать информационное взаимодействие между людьми, а также в системах подготовки и распространения массовой информации оказывать существенное влияние на решение основных проблем экономического развития, как самого вуза, так и общества в целом Интернет-технологии занимают сегодня центральное место в процессе интеллектуализации общества и экономики. Практически во всех развитых странах компьютерная и телевизионная техника, учебные программы и мультимедиа технологии становятся уже привычными атрибутами повседневной жизни. Спасибо за внимание! Иванова Ю.О. 8-962-994-42-94 [email protected]