Маркет

Яндекс для магазинов
Шафранов Алексей
Москва, 2 декабря 2010 года
Решения
Поиск
Яндекс.Деньги
Каталог
Директ
Маркет
Метрика
API карт
Откуда берутся покупатели?
Аудитория Яндекса и РСЯ
Медийная
реклама
Яндекс.Директ
Яндекс.Маркет
Мой интернет-магазин
Другие
сервисы
Маркет – место, где
встречается клиент и магазин
Статистика
Популярность категорий*
* (% от всех кликов, статистика по России за 2009 г.)
Результаты поиска Маркета
1. Карточки моделей
2. Товарные предложения
Карточка модели 1
1. Товарные
предложениия
Карточка модели 2
1. Товарные предложения
Поиск Яндекса
1. Карточка моделей
2. Предложения от интернет-магазинов
Маркет на картах
1. Товарные предложения
Рекламная сеть Яндекса
1. Товарные предложения
Основные места размещения
• Маркет
• Карточки моделей
• Результаты поиска Яндекса
• РСЯ
Регистрация магазина
1. Авторизация
2. Контактная информация
3. Проверка YML-файла
4. Отправка на проверку
Интерфейс
Правильно представленная
информация – залог успеха
«Правильно» оформленное товарное
предложение, информация о доставке
Выбор по параметрам и условиям
Отзывы и рейтинг магазина
Работа магазина (оформление заказа,
доставка товара и др.)
Довольные клиенты
Эффективная
Реклама
Правильное товарное предложение
•Корректно называется
•Картинка
•Информация и товаре
•Условия доставки
Служба контроля качества
Помогает вам в выявлении проблем, которые у вас
появляются в ходе работы:
•Нет в наличии
•Неправильная цена
•Проблема с заказом (не работает корзина)
•Другие проблемы
Автоматические проверки:
•Товары с низкой условной конверсией
•Проверка работоспособности сайта
Следит за соблюдением правил размещения на Маркете.
Результат работы Службы контроля качества
1. Для хороших магазинов - помощник,
для плохих – ...
2. Поддерживает и улучшает качества сервиса, что делает
его привлекательным для покупателей
3. Честная конкуренция
Рекомендации по работе
1. Выгружайте в Яндекс.Маркет только те товары,
которые вам выгодно продавать
2. Не обманывайте покупателей – доверие стоит
дороже (стоимость, наличие и сроки)
3. Для продвижения товаров используйте
приоритетное размещение
4. Корректно «называйте» свои товарные
предложения
5. Правильно указывайте стоимость и регионы
доставки
Как разместить магазин?
— Авторизация
— Контактная информация
— Подготовить YML-файл
— Отравить на проверку
— Оплатить
Директ – это контекстная
реклама на поиске и
тематических сайтах
Директ на поиске Яндекса
Статистика
Объявления, размещенные через Яндекс.Директ,
вчера увидели 30 349 630 человек.
В том числе 5 199 550 пользователей из Москвы
Преимущества Директа
— Точное попадание в целевую аудиторию
— Гибкость и простота использования
— Контроль расходов
— Статистика и отчеты
— Удобные способы оплаты
— Оплата за клики
Рекомендации
— Содержание страницы должно соответствовать
тексту объявления
— Настроить географический и временной таргетинг
— Борьба за выигрышные позиции
Интерфейс
Как создать объявление?
— Авторизоваться
— Подобрать ключевые слова
— Выбрать настройки размещения
— Отправить на проверку
Скликивание
Для защиты от скликивания используется многоступенчатая
технология, которая включает в себя как автоматические, так и
ручные методы фильтрации
При подозрении на скликивание:

Обратитесь в службу поддержки

Укажите магазин и период времени, в течение которого
вы предполагаете совершение недобросовестных кликов
Если подозрения подтвердятся, мы оперативно восстановим
деньги на счете рекламной кампании.
Сниппеты – фасад вашего
сайта в поиске
Специальные сниппеты для магазинов
Статистика
 Переходы до корзины увеличиваются на 21%
 CTR увеличивается на 6%
 Число просмотренных страниц увеличивается
на 7%
Как создать сниппет?
— Авторизоваться
— Заполнить форму
— Передать YML-файл
— Отправить на проверку
Метрика – это инструмент
оценки эффективности
рекламных усилий и не
только
Яндекс.Метрика
Преимущества Метрики
— 10 целей (корзина, регистрация, кнопки целевого
действия)
— Отчеты (по источникам, поисковым фразам и др.)
— География и демография
— Мониторинг доступности сайта
— Бесплатно
Карта путей – сделать магазин
удобнее
Метрика, тепловая карта
Как настроить Метрику
— Авторизоваться
— Создать и установить код счетчика
— Настроить цели
— Бесплатно в любом случае
— Может существовать отдельно
Итоги
1. Обновление происходит в автоматическом режиме
(Маркет).
2. Простота создания объявления (Директ).
3. Тарифицируются лишь переходы пользователей на
страницу вашего магазина.
4. Ваши товарные предложения показываются
пользователям вашего региона.
5. Снипеты – бесплатно
6. Метрика – разнообразные отчеты.
Шафранов Алексей
Менеджер Яндекс.Маркета
119021, Москва, ул. Льва Толстого, 16
+7 (495) 739-22-22
+7 (495) 739-23-32 (факс)
[email protected]