Тем, кто посетил сервисы Яндекса

Аукцион (RTB) от Яндекс
6
Real Time Bidding (RTB)
– это технология покупки и
продажи рекламных показов,
при котором стоимость
определяется в
результате торгов.
Принцип аукциона
1-й этап
2-й этап
Принцип определения CPM - аукцион
второй цены
ПОБЕДИТЕЛЬ АУКЦИОНА ПЛАТИТ ВТОРУЮ МАКСИМАЛЬНУЮ ЦЕНУ
+
ШАГ АУКЦИОНА
Две формы размещения
1. Показы только на площадках Яндекса
2. Показы на площадках Яндекса и сайтах
Рекламной сети Яндекса (РСЯ)
Показы только на
площадках Яндекса
Погод
а
Работ
а
Телепрограмм
а Фотки
Недвижимость
Видео
Диск
Блоги
Яндекса
Город
Маркет
Авто
Расписани
я Почта
Карты и
Пробки
Новости
Афиша и
Музыка Каталог
КиноПоиск
240х400,
300х250,
728х90, 300х300
Показы на сайтах Яндекса +
РСЯ
240х400, 300х250, 728х90,
300х300
+ 160х600
Таргетинги = аудиторные закупки
1. Поисковый ретаргетинг
2. Поведенческий ретаргетинг
3. Социально-демографический
таргетинг
4. Аудиторные интересы
Технология Крипта
•
•
•
•
Группирует пользователей в зависимости от их поведения в интернете
Основана на методе Матрикснет
Анализирует более 300 факторов
Ежедневно обновляет данные
Показывайте свои предложения только тем, на кого они рассчитаны
Крипта знает всё про всех
Определяет аудиторию, исследуя поведение в интернете
её типичных представителей
• пол
• возраст
• доход
• интересы
Технология Крипта
Минимум 80% релевантности!
20%
80%
Показывайте рекламу только тем, кому она
нужна
Ж, 35
+
=
Таргетинги: поисковый ретаргетинг
•
•
Анализируем только запросы пользователей в Яндексе
Баннер показывается пользователям, которые задавали запросы
по конкретной тематике в течение последних 72 часов
решаем задачи продаж
! список тематик доступен при размещении
Таргетинги: поведенческий ретаргетинг
Тем, кто был на сайте
рекламодателя
• в Метрике установлена хотя бы 1
цель
• 50 000 пользователей, достигших
одну/несколько целей
за последние 30 дней
Тем, кто посетил сервисы
Яндекса
(Услуги, Маркет, Расписание, и т.д.)
Отчаялись
снять
квартиру?
Вам сюда!
Показывайте предложения только тем, кто недавно интересовался
рекламируемым продуктом
Таргетинги: социально-демографический
таргетинг
• пол
• возраст
•
•
•
•
•
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
• доход
Градация аудитории по категориям
Таргетинги: аудиторные
интересы
Устойчивые интересы (за период в 30 дней)
Аудитория определяется Криптой
Стратегии
Возможность оптимизировать один из трех основных
параметров рекламной кампании:
• бюджет
• количество показов
• период проведения
Статистика по результатам кампании
Важные параметры:
• количество показов
• количество уникальных
пользователей
• количество выигранных
розыгрышей
• ставки
• цена списания
Мы создаем комфортную бизнес-среду!