Контекстная реклама: спасательный круг во время кризиса Николай Соркин Минск, 27 февраля 2009

Контекстная реклама: спасательный
круг во время кризиса
Николай Соркин
Минск, 27 февраля 2009
Сводка: 3 основных типа рекламы
Медийная реклама:
По своему характеру воздействия на пользователя и по принципу
размещения аналогичная рекламе в традиционных медиа
 Примеры: Баннер на главной странице Яндекса или на страницах
онлайнового СМИ
Контекстная реклама:
Реклама, автоматически привязываемая к содержанию страницы, на
которой она показывается
 Примеры: Реклама на страницах сайтов-партнеров Рекламной сети
Яндекса, участниках Бегуна, при просмотре письма на Gmail
Поисковая реклама:
Важный частный случай контекстной: привязка осуществляется к
запросу пользователя (но сама страница результатов поиска тоже
формируется в ответ на запрос, так что обеспечена контекстность
всей странице)
 Примеры: Директ на результатах поиска
2
Как работают разные типы рекламы
Медийная
реклама
Контекстная
реклама
Поисковая
реклама
3
Директ: что это такое?
Это инструмент для приобретения
целевого трафика
Посредством размещения текстовых
контекстных объявлений
С оплатой по переходам
И возможностью управлять ценой
клика. Минимальная ставка = 30
копеек (30 коп. = 24 бел. рубля)
Пример
А не купить ли нам
«бижутерию»?
5
Рекламные продукты
Спецразмещение (до двух объявлений
на странице)
– Статические показы
Гарантированные показы (до 4
верхних позиций в столбце справа
от результатов поиска)
– Статические показы
Под гарантированными показами (до 5
объявлений)
– «Статические» показы +
ротация на последней
позиции (динамические
показы)
Ключевые слова при CTR
менее 0,5% отключаются
6
Директ: типы таргетинга
 Поисковый
 объявление служит одним из
ответов на пользовательский
поисковый запрос
 Поведенческий
 объявление соответствует
интересам пользователя,
а не учитывает тематику
страницы, где находится
пользователь
 Тематический
 объявление соответствует
тематике просматриваемой
пользователем страницы
Таргетинг
В обоих случаях
обеспечивается совпадение Поисковый
тематики объявления с
Тематический
предметом интереса
пользователя в момент показа
Поведенческий
объявления
CTR
Глубина просмотра
страниц рекламодателя
1,83%
5,79
0,30%
5,31
0,27%
5,43
Рекламная Сеть
Яндекса
8
Рекламная сеть Яндекса
 Широкий охват (более 8 млн. чел. в день дополнительной
аудитории)
 Высокое качество (среди наших партнеров: mail.ru,
aport.ru, irr.ru, avto.ru, livejournal.com, odnoklassniki.ru, mamba.ru и
тысячи других)
 Контекстность содержимому сайта
 Учет интересов пользователей (поведенческий
таргетинг)
 Цена за клик определяется эффективностью
площадки для рекламодателя
Сайты-партнеры из Беларуси
• Крупные порталы: tut.by, open.by, av.by, mail.ru
• Тематические ресурсы: vashdom.by, abw.by,
rebenok.by, praca.by, kinder.by и др.
Расширение охвата
Таким образом, охват аудитории увеличивается более чем
на 250% по сравнению с рекламой только на Яндексе
11
Пусть работают роботы
• Автоброкер
• Автобюджет
• Автофокус
• Географический таргетинг
• Временной таргетинг
12
Яндекс.Директ
Отслеживаем эффективность
13
Статистика в виде графиков

На странице "Статистика по дням" по ссылке
"Показать график" можно посмотреть в
графическом виде суммарные данные (за
выбранный период) по кампании и данные
по каждому отдельному объявлению.
14
Метрика :: Статистика сайта
Сейчас Метрика может замерять не только рекламу, но и рассказать
вледельцу сайта про его сайт
15
Способы оплаты
Для физических лиц:
кредитной картой в российской валюте – к
оплате принимаются карточки Visa и
MasterCard
Для юридических лиц:
обратиться к одному из наших партнёров и
произвести оплату в белорусских рублях
Прямой договор на размещение*. В случае
успешной работы в течение некоторого
периода мы рассматриваем овердрафтную
схему оплаты (кредит).
* Если у вас есть возможность получить разрешение на предоплату
Партнеры в Минске
•
• — Этот список пополнится 2-го марта!
: http://advertising.yandex.ru/partners/minsk.xml
Спасательный круг во время
кризиса
Цены формирует рынок
Только точное попадание в ЦА
Возможность мгновенной смены
рекламных материалов
Запуск рекламной кампании за 10 минут
Не нужно предварительное
бронирование
Бесплатная помощь специалистов
Яндекса
18
Яндекс.Директ
Разбор полетов
19
Местный контекст
квартиры минск = 3971
продажа квартир = 1140
квартира аренда = 1114
сдам квартиру = 1040
купить квартиру = 521
однокомнатные квартиры = 360
цены квартир = 313
покупка квартиры = 237
сдача квартир = 222
продам квартиру = 218
стоимость квартир = 191
обмен квартир = 154
…
Чтобы провести рекламную кампанию на Яндекс.Директе продолжительностью около месяца
по всем подобранным ключевым фразам с таргетингом на Беларусь потребуется примерно:
17000 рублей с ориентацией на спецразмещение, или 5000 рублей с ориентацией на первую
позицию, или 2500 рублей - на гарантированные показы.
Статистика дана за месяц. Данные верны на февраль 2009
20
Пример: Директ
Слова
Подарки для
автолюбителя здесь!
– подарок автолюбителю
Большой выбор подарков
для автолюбителей!
Доставка. Выгодные цены!
Спешите!
Показы
Переходы
CTR
834
343
41.13 %
21
Пример: Директ
Слова
Матрасы Консул
Ортопедические матрасы
– цены производителя!
Рекомендации. Заказ.
Доставка
– Матрасы konsul,
матрасы консул,
матрацы konsul,
матрасы консул…
Показы
Переходы
CTR
2173
877
40.36 %
22
Пример: Директ
Слова
Официальный сайт сети
Mr.Сумкин
– cevrby, mr сумки,
mrsumkin,
mrсумкин, sumkin,
сумкин, ...
Интернет-магазин
сумок,огромный выбор
кожгалантереи, багажа и
многое другое
Показы
Переходы
CTR
12526
6034
48.17 %
23
Николай Соркин
адрес: 111033, Россия, Москва,
ул. Самокатная д.1, стр. 21.
телефон: +7 (495) 739-22-22
телефон: 8 800 333-9639
факс: +7 (495) 739-23-32
эл. почта: nicola@yandex-team.ru
24