Евгений Ломизе, Яндекс - i

Контекстная реклама в
России. Каким путем
идем?
Евгений Ломизе
Руководитель направления монетизации Яндекса
Объем сегментов российского
рынка рекламы
200,000
180,000
160,000
140,000
Млн. рублей
120,000
Журналы
ТВ
100,000
Наружная
Интернет
80,000
60,000
40,000
20,000
0
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Источник: ZenithOptimedia, июнь 2012
Контекст продолжает уверенный рост
Источник: АКАР, 2013
Крупнейшие категории Директа в 2013
Рекламная активность крупнейших категорий
Директа в других СМИ (затраты H1’13 vs H1’12)
Рекламная активность крупнейших категорий
Директа в других СМИ (затраты H1’13 vs H1’12)
Точки роста
• Мобильный трафик
• Регионы
• E-commerce
Источник: внутренняя статистика Яндекса, июль 2013
3. Зоны роста: мобильное
10/2
Что из перечисленного вы делали в последний месяц?
Доля от интернет-пользователей на соответствующем устройстве
80%
70%
PC
Смартфон
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Источник: GlobalWebindex, Q3 2013
Зоны роста: E-commerce
$40
$35
$30
Миллиарды
$25
$20
$15
$10
$5
$0
2012
2015
Источник: Morgan Stanley, 2013
Зона роста: Регионы
Источник: внутренняя статистика Яндекса, июль 2013
Зона роста: Регионы
Динамика клиентской базы
Источник: внутренняя статистика Яндекса, июль 2013
Поляризация клиентской базы
- 47% бюджетов приходится на топ-50
рекламодателей
- Клиентов с оборотом более миллиона – уже
десятки
Источник: KPCB Internet Trends, 2013
Маленькие против больших?
Роботы против людей
Искусство управления современной
контекстной рекламой – это искусство
управления инструментами
автоматизации.
Решения в автоматизации:
- Яндекс: универсальные,
максимальный объем данных
- Внешние решения:
универсальные + нишевые
Встроенные стратегии Директа
Эмуляция ручного управления: показ в блоке по
минимальной цене
Оптимизация параметров (клики, конверсии)
при автоматическом управлении ставками :
автостратегии
Индивидуальные решения:
реализация Яндекса
Экспериментальная площадка для отладки
общих решений
• Оптимизация конверсий с соблюдением
средней цены (+108% конверсий -30% цены)
• Оптимизация ROI (-44% затраты/выручке)
• Синхронизатор
• Баунсер
Рынок автоматизации разнообразен
Программа сертификации приложений
под Директ
Универсальный критерий качества –
польза клиента:
•Количество кликов
•Количество конверсий
•ROI
Дополнительным бонусом будет изящество
технологического решения.
Евгений Ломизе
Руководитель направления
монетизации Яндекса
Спасибо!