Реклама на Яндексе - Продвижение сайтов, поисковая

НЕпоисковая реклама
на Яндексе
Алексей Амилющенко
Семинар Яндекса
«Реклама в интернете, поисковая реклама
и рекламные возможности Яндекса»
Барнаул, 31 марта 2006
Что делать?
Искать
– Поиск, Каталог, Лингво, Картинки, Энциклопедии,
Адреса
Общаться
– Почта, Народ, Открытки, Гостиная
Узнать
– Новости, Телевизор, Погода, Карты, Афиша
Отдыхать
– Игрушки
Покупать
– Маркет, Деньги
Что нашел Яндекс?
По данным Яндекса, ежедневная аудитория
Яндекса составляет более 3,8 миллионов
уникальных посетителей
В неделю более 10 млн человек читают около
350 млн страниц
Ежемесячно пользователи Яндекса получают
более 480 миллионов ответов на свои вопросы
и просматривают более 1.300.000.000 страниц
Данные верны
на февраль 2006
Что можно делать
Задачи
─ поиск покупателей
─ повышение знания бренда
среди своей аудитории
─ охват максимально
широкой аудитории
Все решается
прямой
рекламой (ATL)
А также
– BTL: Возможности непрямой рекламы
– Нестандартные виды маркетинговой
коммуникации
Еще раз про нишевой брендинг
Что можно рекламировать
– Нишевая продукция и услуги
Инструменты
– Медийный контекст
– Темы
Аудитория
– от тысячи до десятков тысяч посетителей сайта
в неделю
Максимально полный охват аудитории,
интересующейся заявленной тематикой
Медийный контекст
Возможность контакта «медийного» типа с охватом всех
пользователей, проявивших прямой или косвенный интерес к
заявленной тематике.
Премиум-класс
Подбор слов
максимально полный охват
аудитории
Выгодное расположение
баннер заметного формата в
центре поля зрения
пользователя – над списком
результатов поиска
Темы / баннер 200х300
Комплексное размещение, когда реклама будет показана всем
пользователям, кто обратился к рубрикаторам Яндекса за вашими
товарами и услугами.
В Тему включены
соответствующие
разделы Каталога и
Маркета.
При необходимости,
можно задать для
баннера
Reach&Frequency.
Охват аудитории
Что можно рекламировать
– FMCG: Товары/услуги массового спроса
– Известные торговые марки (бренды)
– Массовые мероприятия, события
Инструменты
– стартовая страница
– страница выдачи результатов поиска
– «массовые» страницы: «письмо отправлено», «открытка
отправлена», 404 страница
Аудитория
– Стартовая страница: более 6,5 млн. уникальных
посетителей в неделю, около 60 млн. показов
– Выдача результатов поиска: более 7 млн. уникальных
посетителей в неделю, более 120 млн. показов
– «Страницы выхода»
Данные верны
на февраль 2006
С чего начинается Яндекс
Все с чего-то начинается. Ежедневно Яндекс начинается с этой
страницы для 2,4 млн. людей.
Быть первым
Престижное размещение
Заметный баннер:
728х90
Хорошая компания:
Beeline, МТС, Мегафон,
BBC, РТР, Sony-Ericsson,
Ситибанк, Тинькофф,
Peugeot, Клинское, …
Медийный баннер
Баннер большого формата. Показывается с заданным
Reach&Frequency. Возможен геотаргетинг.
«Телевизионный» формат
200x300 не будет
ограничивать вашу
фантазию
Реклама показывается с
ограничением по
количеству показов на
человека
Географический таргетинг
Куда податься?
Пользователи Яндекса не только ищут, но и общаются.
Размещение рекламы на «страницах подтверждения»
охватывает людей в момент «неформального» настроения
Выход есть
Заметный баннер на
практически пустой странице.
Эмоциональный аспект:
пользователь пребывает в
хорошем настроении и
переносит это настроение на
сайт рекламодателя
Уместная реклама:
соответствующие ситуации
товары и услуги
Страница 404
Яндекс заботится о тех, кто по какой-то причине неправильно
набрал адрес страницы. Вместо стандартного отказа они видят
наши собственные 404 страницы.
Работа
над ошибками
Нестандартный вариант
привычной страницы
привлекает пользователя, а
баннер воспринимается как
неотъемлемая часть
дружественного интерфейса.
Добавьте бренду эмоции!
Несуществующая страница,
Секретная страница и
Страница счастья как
возможность для
дополнительного креатива
Не рекламой единой
Промо-акции
– Распространение через интернет брендированных
online-сувениров (Игрушки, Открытки)
– нестандартные размещения (Яндекс.Бар)
Сбор маркетинговой информации
– Выявление предпочтений пользователей,
формирование базы данных лояльных
потребителей (Форумы)
PR-активность
– Спонсорство проектов Яндекса (Кубок по поиску)
AdverGaming или AdverTainment
Новый высокоэффективный формат коммуникации,
предполагающий нестандартное решение общих задач
рекламодателей
Это вам не игрушки!
Вовлеченность: высокая «плотность» и
продолжительность контакта,
позитивное восприятие пользователями.
Ассоциативность: продвижение
отдельных товаров и услуг компании
путем интеграции их в сюжет игры.
Эффективность: по статистике до
25% пользователей реагируют на
спонсорские обращения, что
обеспечивает порядка 1,5-3 тысяч
переходов на сайт рекламодателя в
день
AdverGaming - примеры
Реклама распространяется сама
Возможность распространения брендированной on-line продукции
– виртуальные открытки. Ежедневно пользователи отправляют
более 32’000 открыток. В праздничные дни - в 4-6 раз больше.
Мелочь, а приятно
Продаем хорошее настроение:
ассоциирование бренда с лучшими
эмоциями
Серия ваших брендированных
открыток «Поздравления от..»
Редкое место в Рунете с
преобладанием женской аудитории
Поздравление
от вас
В бар?
Размещение на нестандартном носителе для моментального
привлечения на сайт рекламодателя большого количества
активных пользователей интернета
Взрывная
эффективность
Ежедневно на своем рабочем
столе Яндекс.Бар видит более
40’000 пользователей.
Размещение небольшого
логотипа приводит к тому, что
больше 20% увидевших
переходит на сайт..
Ваш
логотип здесь
Есть, что сказать?
Форум на Яндексе - это в среднем 200-500 активных
пользователей, сотни вопросов и тысячи наблюдателей.
Проведение форума не только обеспечивает моментальное
получение feedback по актуальной проблеме, но и является
мощным PR инструментом.
Прямая речь
Потребителям всегда есть, что
сказать. Послушайте их.
Ответьте на их вопросы.
Наши пользователи ждут
интересных гостей. Анонс на
стартовой странице расскажет,
кто на этот раз в гостях у
Яндекса.
Спонсорство
Часто бывают моменты, когда мы запускаем новый проект и
хотим поделиться этим счастьем с рекламодателями.
PR повод мы
всегда найдем
Кобрендинг с Яндексом,
включающий медиапакет в
несколько сот тысяч долларов
Алексей Амилющенко
адрес: ул. Губкина, 3
Москва, Россия
телефон: +7 (495) 956-68-66
факс: +7 (495) 956-68-65
эл. почта: [email protected]