Адвокация в действии III

Адвокация
в действии III
Урбанус Киоко
Семинар партнеров ИОО в ВЕ
март 09 г.
Спасибо Международному бюджетному проекту за возможность
использовать слайды и Бретту Дэвидсону за предоставленные
материалы и идеи о работе со СМИ
Адвокация в действии
Компонент стратегии адвокации,
относящийся к действиям, включает:
информирование и работу со СМИ
аутрич и мобилизацию
лоббирование и переговоры
организацию и лидерство
Стратегия и тактика адвокации
Стратегия и тактика адвокации
включает:
Формирование коалиций,
взаимодействие со СМИ,
просвещение общества,
организационную работу,
мобилизацию сторонников,
лоббирование
законодателей/судебные процессы
Адвокация в действии № 1
 Лоббирование: попытка
непосредственно повлиять на
принимающих решения лиц - политиков,
госслужащих или генеральных
директоров корпораций
 Общественные кампании: действия по
вовлечению общества и мобилизации
видимой поддержки вашей позиции
Адвокация в действии № 2
 Взаимодействие со СМИ: повышение осознания
проблемы в обществе с целью изменения
психологических установок и поведения и
привлечения поддержки других направлений
вашей адвокации
 Формирование потенциала: повышение уровня
знаний среди людей, затронутых конкретной
проблемой, развитие их умений и формирование
структур, дающих им возможность самостоятельно
заниматься адвокацией
Основные отношения № 1
Альянсы - краткосрочные союзы
для решения конкретной задачи,
стоящей перед членами альянса
Ограничены по времени и цели
и, как правило, не предъявляют
больших требований к
участникам
Основные отношения № 2
Коалиции - долгосрочные
отношения между автономными или
частично автономными
участниками, которые формально
организованы/структурированы,
исполняют конкретные
роли/нанимают персонал для
решения конкретных задач
Основные отношения № 3
 Сети - неформальные, гибкие
объединения людей и групп вокруг
общих проблем или интересов для
обмена информацией и идеями
Работа национальных команд
Коалиции:
 Составьте список преимуществ и
недостатков работы в коалиции
 Предложите решения проблем
 Укажите сценарий в связи с вашим
проектом, где оптимальными были
бы действия в коалиции
Некоторые проблемы коалиций
Трудно формировать и
поддерживать
Трудно урегулировать различия
Нереалистичные ожидания
участников
Добиться, чтобы участники
выполняли обязанности
Советы по созданию успешной
коалиции
 Четко сформулируйте тему адвокации
 Разработайте критерии участия
 Решите, чем коалиция будет и чем не
будет заниматься
 Изберите координационный комитет
 Периодически оценивайте прогресс
 Разработайте кодекс поведения
Эффективное использование СМИ
Зачем работать со СМИ?
 СМИ играют ключевую роль в современном обществе
 Кампания по адвокации или информированию не
добьется успеха без освещения в СМИ
 У любой кампании, как правило, три возможных задачи
 Информировать/просвещать
 Изменить отношение/взгляды
 Изменить поведение
 Примечание: задачи перечислены в порядке возрастания
трудности их достижения.
 Информировать и просвещать легче, чем менять
отношение и взгляды.
Виды средств массовой информации
 Газеты (национальные, региональные,








муниципальные/районные
ежедневные и еженедельные
"серьезные" и "желтая пресса"
Журналы: от моды и знаменитостей до спорта, новостей и
аналитики
еженедельные и ежемесячные, раз в два месяца,
ежеквартальные
местные, региональные, международные
Радио (социальное, коммерческое, сообществ),
национальное и региональное, местное и международное
службы на разных языках
Зарубежное вещание (BBC, RFI, Радио Нидерландов и т.д.)
Способы привлечь внимание СМИ
 Делайте заявления для прессы
 знайте ключевых игроков (главный редактор, редактор
отдела, новостной редактор, журналисты/репортеры,
спецкоры, продюсеры (радио и ТВ)
 Новостной цикл: знайте новостной или тематический цикл
СМИ, с которыми работаете
 Рассылайте пресс-релизы
 Проводите пресс-конференции, когда это уместно
 Организуйте мероприятия
 Участвуйте в ток-шоу
 Пишите письма в редакцию
 Печатайте публицистические статьи
 Сообщайте основные сведения о проблеме, проводите
брифинги
 Будьте хорошим источником информации
 Подавайте новости под интересным углом по случаю
периодических событий или календарных дат
Рекомендации по проведению пресс-конференций (ПК)
 ПК следует проводить редко.
 Журналисты заняты, они не придут на пресс-
конференцию, если тема не будет очень важной или
драматичной.
 Проводите ПК только по сложным вопросам, которые вам
необходимо подробно объяснить
 Проводите ПК как можно ближе к офисам большинства
СМИ
 Пресс-пакет следует подготовить заранее и раздать
журналистам.
 В нем должны быть распечатки всех заявлений или речей,
которые будут произнесены на пресс-конференции
 Рекомендуется включить в пресс-конференцию два - три
выступления
Как давать интервью
 Понимайте цель интервью.
 Если об интервью попросил журналист, узнайте, где и
когда оно будет опубликовано, какой объем (размер
статьи, количество слов, время в минутах),
 когда и где будет проводиться интервью
 как зовут интервьюера.
 Для телевидения и радио:
 Узнайте, будет ли интервью в прямом эфире или в
записи (с возможной предварительной редактурой)
 Речь должна быть ясной и простой.
 Избегайте слишком сложных аргументов, избытка
фактов и цифр
 Ни в коем случае не проявляйте раздражения или
агрессивности
Упражнение
 Избавление от профессионального жаргона:
 во-первых, группа должна назвать слова из
"профессионального жаргона", которые вы часто
употребляете в своей работе (вот некоторые примеры:
фасилитация, эмпауэрмент, институционый потенциал,
комьюнити … и т.д.)
 Затем в парах пусть каждый по очереди объяснит, чем
занимается на работе, как будто беседует с кем-то на
неформальной вечеринке. Вам не разрешается использовать
ни одно из выявленных группой "жаргонных" слов
 Слушающий должен подавать сигнал "бип" всякий раз, когда
говорящий употребляет жаргонное слово. Это очень
полезное упражнение; оно учит изъясняться простым
повседневным языком.
 Пишем пресс-релиз:
 Составьте пресс-релиз о своей теме или кампании.
 Создание звукового фрагмента:
 Составьте 30-секундный звуковой фрагмент об основной идее
вашей кампании адвокации
Urbanus Kioko
urbanus@cegaa.org