Презентация на тему: «Анализ рынка интернет

Реклама
«Анализ конкурентной
карты рынка
интернет-рекламы в России»
Студентка 5 курса 1 группы
Специализации экономическая аналитика
Кузьмичева И.Л.
1. Понятие новой экономики
Производство товаров
и услуг с применением
информационных
технологий
Социализация новейших
научно-технических
разработок
Интенсивные процессы
создания и
распространения знаний
Новая
экономика
Непосредственная основа
новой эпохи
Производство товаров и
услуг с помощью и для
Сети Интернет
2. Понятие Интернет-экономики
Интернет-экономика – любая хозяйственная
деятельность, в основе которой лежат
специфические Интернет-экономические
отношения, т.е. отношения между людьми по
поводу создания, распределения, обмена и
потребления информационных ресурсов
(продуктов) с использованием глобальной
сети Интернет.
3. Особенности интернет-экономики
Ценности
продукта труда
Инфраструктура
функционирование
Интернетэкономика
Отсутствие четкого
центра и четких
границ
Ценность участия
Возникновение
новых интернетэкономических
отношений
4. Особенности Интернет-рекламы
• Реклама в сети практически всегда
сопутствует просмотру пользователем
интересующей его информации, не
мешая ему в этом;
• Реклама в сети интерактивна, т.е.
пользователь может непосредственно
взаимодействовать с ней.
5. Сегменты рынка Интернет-рекламы
• Медийная (баннерная) реклама
• Контекстная реклама
• Поисковая оптимизация
• Разработка Интернет-порталов
Медийная (баннерная) реклама
Рынок медийной рекламы
Основные селлеры медийной рекламы
Контекстная реклама
Основные системы размещения
Поисковая оптимизация
Средний опыт работы кампаний
Поисковая оптимизация
•
•
•
•
•
Особенности
Рынок только формируется;
Нет четких «правил игры»;
Большое количество разных типов
предложений: фиксированная плата, плата за
результат, плата за гарантию и т.д.;
Большое количество непрофессиональных
специалистов;
Высокая степень риска столкнуться
предоставлением некачественных услуг.
Разработка Интернет-порталов
Оценка объема рынка игроками
6. Оценка эффективности рекламной
кампании
7. Причины эффективности Интернетрекламы
• Качество аудитории;
• Стоимость рекламы;
• Информативность;
• Разнообразие воздействия;
• Охват;
• Эффективность анализа отдачи
рекламной кампании;
• Мобильность компании;
• Удобство пользования
Спасибо за внимание!
ЭА 5-1
Кузьмичева И.Л.
Скачать