Sherlock_Презентация

Sherlock Systems
Сервис умной рекламы
Рынок
 Рынок рекламы развивается большими темпами: в
2011 году объем рынка вырос на 28%;
 В данной нише прямых конкурентов нет, но есть
косвенные:
 Вконтакте, Google, ЯндексДирект, Top-10…
 Medor, BTL Professional, PA On-linemedia,
MirrorTV…
 Наблюдается движение рынка в направлении
развития систем распознавания лиц в
маркетинговых коммуникациях с целью получения
персональной информации.
Текущее положение
 Реклама в общественных местах не дает
значительных результатов;
 Реклама не запоминается: она либо слишком
длинная, либо не демонстрируется целевой
группе;
 Отсутствует возможность быстрой и адекватной
оценки эффективности маркетинговой кампании;
 Крайне сложно получить полезные и точные
данные по своей потребительской группе;
 Таким образом, компании получают низкую отдачу
от вложенных средств в рекламу.
Sherlock
 Это система таргетированной рекламы, которая способна
«узнавать» каждого отдельно взятого человека,
анализировать его потребительское поведение и
предпочтения. Благодаря этому система способна
демонстрировать потребителю именно ту рекламу,
которая могла бы его заинтересовать в большей степени;
 Особенность системы в том, что помимо обычной
демонстрации рекламы, она способна давать быструю и
довольно точную оценку эффективности маркетинговой
кампании, а также предлагает внушительную
статистическую базу.
4
Чем Sherlock лучше остальных
 Система полностью автоматизирована;
 Наша система позволяет предсказывать потребительское поведение,
чего нет ни у одного из конкурентов;
 Также у конкурентов отсутствует фактическая статистика
потребительской корзины целевой аудитории (ЦА);
 У конкурентов есть информация в основном только по предпочтениям
ЦА в их отрасли, а у нас - по разнообразнейшему спектру;
 При нынешней системе конкурентов адекватную оценку
эффективности маркетинговых исследований можно дать лишь спустя
месяц. Наша система позволяет это сделать в интервале 5-7 дней без
человеческого вмешательства и с большей точностью;
 Наша база уникальна: ее можно совмещать с базами данных
социальных сетей и поисковых систем, что даст невероятнейшие
возможности и точность.
5
Принцип работы
 С помощью программы по распознаванию лиц через камеры
видеонаблюдения система запоминает каждого вошедшего в то
или иное заведение и заносит его в базу;
 Затем ведется сбор необходимых данных: какое заведение, что
было куплено, курящий или некурящий зал, сколько потрачено,
сколько времени проведено в том или ином заведении и т.п.;
 Из этих данных создается эконометрическая и
психометрическая модель, проводятся расчеты;
 Система создает некоторый образ потребителя: какие
заведения предпочитает, сколько примерно готов тратить
денег, вкусовые предпочтения и т.п.
 Таким образом, когда потребитель будет проходить мимо
рекламного дисплея, система его «узнает» и продемонстрирует
именно ту рекламу, которая максимально могла бы его
заинтересовать.
Бизнес модель
Партнеры:
Основная
активность:
Кафе
Рестораны
ТРЦ
Рекламные
компании
Социальные сети
Информационные,
маркетинговые и
консалтинговые
услуги
Продукт:
Отношения с
клиентами:
Таргетированная
реклама
Промышленные компании
Построение
долгосрочных и тесных
Консалтинговые и взаимоотношений
аналитические
Каналы связи:
услуги
Основные
ресурсы:
Сегменты клиентов:
Рекламные компании
Общественные заведения:
кафе, рестораны, ТРЦ
Интернет, телефон,
очные встречи
Площадки
партнеров
Расходы:
Доходы:
Постоянные: колокейшн, з/п, содержание оборудования
Предоставление услуг по комплексному проведению,
поддержке и корректировке маркетинговой политики
компаний
Переменные: видеокамеры, регистраторы, компьютеры,
сетевое оборудование, подрядные работы
Разовые: создание ООО, патент, проектные работы, ПО
Статус и таймлайн
 Сейчас мы готовы к запуску, так как уже располагаем
нужной информацией как по вопросам рынка, так и
по програмному обеспечению (ПО), оборудованию;
 Чтобы привести систему в полное рабочее состояние,
нужно около полугода: закупка оборудования и ПО;
переговоры с партнерами и клиентами; организация
разовых проектных работ; сбор, обработка и
систематизация данных по системе; тестирование.
Мы открываем новые возможности
 Реклама демонстрируется исключительно целевой
аудитории;
 Мы создаем возможность быстрой и адекватной
оценки эффективности маркетинговой кампании и ее
оперативное корректирование;
 Система предлагает средства для детального анализа
целевой аудитории и повышения гибкости
маркетинговых кампаний.
Потенциал системы
 Система невероятно гибкая и масштабируемая;
 Sherlock может помочь улучшить сервис. К примеру,
появится возможность выпускать виртуальные скидочные
карты;
 Благодаря нашей разработке демонстрировать рекламу с
высокой эффективностью можно будет практически в
любом месте: на трассах, улицах, остановках, в открытых
помещениях и т.д.;
 В последствии возможно будет сократить период оценки
эффективности маркетинговых решений до 7 секунд;
 Возможности вывода продукта в интернет.
Команда
 Лавренов Игорь. Соавтор, ответственный за
техническую часть. Тел.: +7 (909) 633-88-54
 Асатрян Давид. Соавтор, ответственный за бизнесархитектуру и эконометрическую модель.
Тел.: +7 (925) 82-82-176
 Аникина Светлана. Ответственная за
психометрическую модель. Тел.: +7 (903) 730-03-58
 Молчанов Роман. Ответственный за продажи и
переговоры. Тел.: +7 (916) 208-19-19