+ Проект по введению в специальность на

Проект по
+
введению в
специальность на
тему:
Торговая марка
Nina Ricci
Подготовила: Студентка
1-ого курса Амирханян Элла
РГГУ, Факультет Управления (
реклама)
История бренда
Nina Ricci
«Дом RICCI — это воплощение парижского блеска
в форме его наибольшей женственности».
История французского модного дома Nina Ricci
начинается в далеком 1932 году. Мадам Нина
Риччи (настоящее имя которой было Мари
Адэланд Ньели ), итальянка по происхождению,
+родилась в семье лучшего в городе сапожника. От
своего отца Нина Риччи унаследовала не только
страсть к красоте и роскоши, но и умение много и
кропотливо работать. В возрасте 12 лет она стала
подрабатывать у портнихи, мечтала о славе
знаменитой модистки и открытии собственного
ателье. Разве могла юная Нина тогда знать, что
спустя 37 лет ее Дом моделей будет располагаться
в самом престижном районе Парижа — на
бульваре Капуцинов, а ее роскошные платья
почтут за честь носить состоятельные дамы
Франции.
После того, как Дом Ricci завоевал репутацию самого элегантного в Париже, под маркой
Nina Ricci выходит и первая линия ароматов, которая появилась на свет благодаря ее сыну
– кутюрье Роберу Риччи. В 1948 году был выпущен революционный аромат, который
переводится «Дух времени».
Аромат L'Air Du Temps («Дух времени»)
+
Следующим знаковым ароматом, о котором стоит рассказать подробно, был аромат
Premier Jour («Первый день»), созданный в 2001 году парфюмерами Софией Лабе и
Карлосом Бениамином.
«Первый день» открывал новую страницу в истории Дома. Этот парфюм был создан для
чувственной и уверенной в себе женщины и являлся символом обновления, положенного в
основу новой тенденции Дома Nina Ricci с 2000 года.
В 2006 году на свет появляется еще один бестселлер парфюмерного Дома Nina Ricci —
аромат Nina, посвященный, как нетрудно догадаться, несравненной Нине Риччи. Это был
римейк одноименного парфюма, выпущенного еще в 1987 году.
Воздушный и легкий аромат Nina в сущности был мало похож на ту женщину, в честь
которой он был назван. Поэтому через 8 лет пришло время дать путевку в жизнь еще одной
парфюмерной истории от Nina Ricci.
Аромат Ricci Ricci — новинка, которая появится в продаже в октябре 2009 года. Парфюм
очень напоминает характер Мадам Риччи: такой же оптимистичный, жизнеутверждающий
и немножко дерзкий.
+
Марка Nina Ricci а российском рынке
В Москве и регионах под маркой Bosco di Ciliegi работает около 40
мультибрэндовых магазинов. Группа владеет сетью монобрэндовых
бутиков: Marina Rinaldi, Max Mara, Nina Ricci, Kenzo, Mandarina Duck,
Pomellato. Компания «Джамилько» работает на эксклюзивной основе с
известными во всем мире брэндами: Christian Dior, Hermes, Burberry,
Chaumet, Sonia Rykiel, Salvatore Ferragamo, J.M. Weston, Wolford, является
крупнейшим дилером марки Escada, также Nina Ricci.
Ассортимент товара
Nina Ricci
Парфюмерия
+
+
Коллекция Nina
Ricci
Одежда, бувь.
+
Аксессуары:
Ассортимент
парфюма:
+
Аромат L'Air Du Temps («Дух времени»)
Premier Jour
Nina
Ricci Ricci
Nina Ricci Яблоко Love
Les Belles by Ricci
Целевая
аудитория
(потребители):
+
Целевая аудитория - это люди которым важна не только
функциональность, но и стиль, и образ заключенный в
предмете. Целевая аудитория этого парфюма привлекательные девушки и женщины, обладающие
естественной красотой и склонностью к мечтательности и
романтичности.
Товар бренда Nina Ricci предпочитают люди в бизнесе,
которые разбираются в моде и ее тонкостях.
Возраст потребителей товара от 23 до 50 лет ( как женщины,
так и мужчины). Простыми людьми потребителей бренда Nina
Ricci не назовешь, они считаются особыми, ценящие роскошь и
изысканность каждой работы дома Nina Ricci
+ Конкуренты:
Versace - В одно время, женщины зрелого возраста предпочитали именно этот
парфюм, но сравнивая цены и даже необычный аромат Nina Ricci с Versace,
многие женщины выбирают конечно Nina Ricci.
Gucci - Довольно сильный конкурент для Nina Ricci, долгое время
парфюмерия от Gucci была на первом плане до тех пор, пока Nina Ricci не
выпустила свой новый аромат «Nina Rici» в виде яблочка. Большинство
молодых женщин предпочла новый нежный аромат.
Chanel - вечный конкурент Nina Ricci. Тут уже дело только в цене, ароматы
довольно сильны у обеих компаний. Предпочтение-более низкой цене Nina
Ricci.
Более всего конкуренция заметна в ценах. Ведь если нравятся два аромата и,
причем от разных фирм- люди, естественно, выбирают то, что дешевле.
Поэтому Nina Ricci еще и выигрывает тут за счет разумной ценовой политики.
+ Стратегия компании (рекламные или
маркетинговые компании, позволяющие занять
лидирующее положение в отрасли, на рынке)
Компания IFF занимает первое место в осуществлении маркетинговых
исследований в парфюмерной индустрии, научных разработок и
постоянном внедрении новых технологий, позволяющих в лабораторных
условиях воссоздавать запахи, максимально приближенные к
натуральным. Цели корпорации IFF – поиск идеала, стремление к
совершенству и постоянному освоению новых знаний.
Компания создает ароматы, которые становятся самыми востребованными
и популярными на рынке духов. Ей созданы ароматы-бестселлеры для
таких именитых марок, как Christian Dior, Lancome, Yves St. Laurant, Estee
Lauder, Givenchy, Nina Ricci, Hugo Boss, Karl Lagerfeld, Calvin Klein,
Moschino, Giorgio Armani, Shiseido, Kenzo и многих других.
Реклама
кампании:
+
В феврале 2008 бренд Nina Ricci
представил новинку Pretty Nina. Это
сладкая фруктово-цветочная вариация на
тему аромата-оригинала в розовом
флаконе. Но оказалось что Pretty Nina
будет в продаже на протяжении всего
одного сезона, а на смену ему придет
новинка Le Parfum Bijou или Bijou.
Ориентированный на ту же целевую
аудиторию,
что и Nina, Le Parfum Bijou по мнению
представителей бренда способен
повторить коммерческий успех
«яблочка». Лицом аромата стала модель
белорусского происхождения Таня
Дягилева.
+
Рекламная кампания весна-лето 2009
Nina Ricci показывает, что известный
бренд активно идет в сторону
становления своей более коммерческой.
Для этих целей и была приглашена
модель Наталья Водянова. Прошлые
кампании марки - это более
эмоциональные образы: Наташа Поли в
брызгах волн океана, абстрактные
изображения Карли Клосс и Кортни
Смерски весной 2008.
Весна 2009 ознаменовалась для Nina
Ricci долгожданным расширением
ассортимента аксессуаров и новой
серией образов.
+
Реклама:
* Печатная реклама
* Наружная реклама
* Телевизионная реклама
+ Реклама
парфюма Ricci Ricci by Nina Ricci
+Заключение:
Я никогда не думала, что Nina Ricci
начинала свою работу с шитья одежды.
Проделывая эту работу по введение в
специальность узнала очень многое о
Nina Ricci, сделала определенные
выводы.
Nina Ricci-необычная женщина, поэтому
и ассортимент необычен. Она достигла
успеха своими сылами –это похвально. Я
поняла секрет успеха Nina Ricci, она
вкладывает душу в каждую свою работу.
Ей не все равно как будет выглядеть ее
колекция одежды, не все равно какая
загадочность будет у каждого аромата ее
парфюмерии. Она делает свою работы с «Моя цель — окрасить реальность в
любовью, это очень важно для такой
цвета мечты»
важнейшей работы, как индустрия моды (Nina Ricci)
и парфюмерии. Исходя из подхода, я
уверена, что в дальнейшем модный дом
Nina Ricci ждет колоссальный успех.