«Святой Грааль» музыкальной индустрии

«Святой Грааль» музыкальной индустрии
Шёл октябрь 1951 года. Лео и Джордж сидели за столиком напротив сцены и
смотрели, как играет Джимми Браент - новая звезда клубов Лос-Анджелиса, названный
критиками и музыкантами «отцом нового стиля «кантри-свинг». Если Лео уже довелось
не только слышать его игру, но и пообщаться с ним лично, то Джордж видел музыканта
впервые, и был поражён на повал его скоростью, напором и сумасшедшей энергетикой.
- Он нас пошлёт, - сказал Джордж на ухо Лео. Скорее проорал, потому что вокруг
было очень громко.
- Не пошлёт! – Уверенно ответил Лео, точно так же крича в ухо Джорджу. – Не
пошлёт, потому, что обещал хотя бы взглянуть! – С этими словами он похлопал ладонью
по большому прямоугольному кейсу, стоявшему на соседнем стуле.
В этот момент грянул последний аккорд, и зал взорвался аплодисментами.
Музыканты объявили пятнадцатиминутный перерыв, и гитарист - высокий, коренастый
брюнет, легко спрыгнув со сцены, направился прямиком к столику, за которым сидели
вышеупомянутые господа.
- Ну, и где она? – вместо приветствия произнёс Джимми, спешно тряся протянутые
для приветствия руки. – А вот… - Браент схватил кейс, взвесил в руке. – Фендер, вы
принесли мне кучу камней? Тяжёлая наверно штука… - И отстегнул замки.
То, что лежало в кейсе, в объятиях бардового плюша и скрипучей кожи, казалось,
безмерно поразило Джорджа. Присев на корточки, он аккуратно взял гитару, взвешивая
её в руках, затем пристроил на колени. Сыграл несколько открытых аккордов, затем
быстрый пассаж. Ещё раз провёл пальцем по струнам. Затем, поднял голову и
посмотрел на замерших в ожидании Лео Фендера и Джорджа Фуллертона.
- Так ребята…- Сказал он. – Так… Мне нужно знать. Когда я могу забрать её домой?
Остаток программы Браент отыграл на новой гитаре, и больше не расставался с
продукцией фирмы «Музыкальные Инструменты Фендера» на протяжении всей жизни.
Лео с Джорджем оккупировали бар, отмечая невероятно удачную сделку. А на
следующий день, адвокаты, готовя документы по сделке Браент-Фендер, употребили
новый термин – «индорзмент».
Не будет лишним уточнить, что Браент сделал огромный вклад в популяризацию гитар
Фендер, в популяризацию «цельнокорпусных испанских гитар» как явления, вообще.
Появление этих гитар изменило музыку, открыв новые возможности музыкальной
выразительности.
В дальнейшем Лео Фендер взял за принцип «быть всегда среди музыкантов, ведь они –
это те, для кого мы работаем, хотя и они, в свою очередь, работают на нас». Индозерский
контракт с Браентом стал первой ласточкой. Потом следовала целая толпа ярких
музыкантов, искупавших гитары Фендера в лучах своей славы. Получая гитару,
музыканты становились «ходячей рекламой», как называл их Дон Рэндалл,
маркетинговый директор фирмы «Музыкальные инструменты Фендера», - «мы давали им
то, что они хотели – новые инструменты, которые ещё даже не поставлялись в магазины, а
они делились с нами своей славой».
Естественно, что технология быстро прижилась в мире рок-музыки и получила
наиширочайшее распространение. Индозерские контракты заключались на продвижение
музыкантами не только гитар, но и усилителей, а так же различных аксессуаров. Будучи
далеко не новой, технология спонсорской рекламы была впервые сознательно применена
в мире музыки именно в пятидесятых, и активно используется до сих пор, став
своеобразным «Святым Граалем» в вопросах рыночного продвижения музыкальных
инструментов.
Если попытаться дать этому явлению научное определение, то оно будет звучать
примерно так: индорзмент - явление из мира музыки, в основу которого заложена
поддержка музыканта или музыкальной группы компаниями-производителями
музыкального оборудования (гитар, усилителей, эффектов обработки сигнала),
заключающаяся в предоставлении музыканту вышеуказанного оборудования серийного
производства или изготовлении инструментов/аппаратуры по его собственным
спецификациям, оплатой за которую со стороны музыканта/музыкальной группы является
распространение информации о компании и достоинствах производимых ею
инструментов/аппаратуры. Соответственно, индозер – это спонсируемый компанией
музыкант.
Недавно эта технология стала применяться и в России. Российские музыканты
начинают представлять продукцию западных фирм, что уже само по себе интересно – для
западных производителей российский рынок наконец-то становится перспективным. Но
дальше – больше! На арену постепенно выбираются российские производители,
унаследовавшие от сокращённой оборонной промышленности производственную базу, а
также просто кустари-одиночки, покоряющие сердца музыкантов соотношением
цена/качество/доступность. Время учит, и наученные огромным опытом примемения
индорзмента за рубежом, российские производители взяли себе на вооружение
излюбленную технологию западных музыкальных компаний.
Таким образом, западная технология индорзмента пришла к нам, и, по-видимому,
собирается остаться здесь на долго, открывая перед исследователями спонсорской
рекламы совершенно новое поле деятельности.
Блахнов Алексей, Морару Елена