ПРОДВИЖЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ

Направление 42.03.01 (031600) «Реклама и связи с общественностью»
Профиль подготовки Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере
Квалификация (степень) бакалавр
АННОТАЦИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
ПРОДВИЖЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ
1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ):
Целью преподавания учебной дисциплины «Продвижение рекламной продукции»
является формирование у студентов системных экономических знаний, навыков владения
методами продвижения рекламной продукции.
Основными задачами учебной дисциплины «Продвижение рекламной продукции»
являются:
-
изучение основных понятий, категорий, раскрывающих суть продвижение рекламного
продукта;
формирование умений разрабатывать средства продвижения рекламного продукта;
овладение приемами разработки маркетинговой части бизнес-плана;
приобретение практических навыков проводить исследования предпочтений целевых
групп потребителей.
2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В УЧЕБНОМ ПЛАНЕ:
Дисциплина входит в профессиональный цикл.
Очная форма
Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачетные единицы (108 часов).
Объем обязательной аудиторной нагрузки – 54 часа, самостоятельной работы – 54 часа.
Заочная форма
Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачетные единицы (108 часов).
Объем обязательной аудиторной нагрузки – 16 часов, самостоятельной работы – 92 часа.
3. Тематический план изучения дисциплины
1. Субъекты рекламной деятельности
2. Требования к рекламе.
3. Классификация средств рекламы.
4. Электронные средства массовой информации
5. Средства почтовой рекламы
6. Средства наружной рекламы
7. Вспомогательные средства рекламы
8. Планирование рекламных кампаний
9. Оценка эффективности рекламы
Направление 42.03.01 (031600) «Реклама и связи с общественностью»
Профиль подготовки Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере
Квалификация (степень) бакалавр
4. РЕЗУЛЬТАТЫ ОБУЧЕНИЯ (ЗНАНИЯ, УМЕНИЯ, ОПЫТ, КОМПЕТЕНЦИИ)
Процесс изучения направлен на формирование следующих компетенций:
а) общекультурных (ОК):
умением логически верно, аргументированно и ясно строить устную и письменную
речь (ОК-2);
готовностью к кооперации с коллегами, работе в коллективе (ОК-3);
умением критически оценивать свои достоинства и недостатки, наметить пути и
выбрать средства развития достоинств и устранения недостатков (ОК-7);
б) профессиональных (ПК):
способностью осуществлять под контролем профессиональные функции в области
рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих
структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики,
экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта (ПК-1);
способностью под контролем планировать и осуществлять коммуникационные
кампании и мероприятия (ПК-3);
способностью реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью
как сферы профессиональной деятельности (ПК-12);
обладает пониманием основ менеджмента и маркетинга (ПК-16);
способностью организовать и провести социологические исследования с целью
составления прогноза общественного мнения и разработки мер по повышению имиджа
фирмы, организации (ПК-30);
способностью собирать и систематизировать научно-практическую информацию по
теме исследований в области связей с общественностью и рекламы (ПК-33);
В результате освоения дисциплины «Рекламная деятельность» студент приобретает
знания, умения и опыт, соответствующие результатам основной образовательной
программе. В результате освоения дисциплины студент должен:
Знать:
- цели, объекты, субъекты, принципы, средства, сферу применения;
- правовое регулирование рекламной деятельности;
- рекламный процесс;
- виды и формы рекламы, организацию рекламных акций и кампаний;
Направление 42.03.01 (031600) «Реклама и связи с общественностью»
Профиль подготовки Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере
Квалификация (степень) бакалавр
- оценку их эффективности.
Уметь:
- составлять рекламные сообщения;
- выбирать носители рекламы с учетом финансовых возможностей организации и
целесообразности; - организовывать рекламные акции;
- оценивать их эффективность;
- применять действующее законодательство в профессиональной деятельности по
направлению «Торговое дело».
Владеть:
- умениями и навыками организации рекламной кампании и оценки эффективной
рекламы;
- владеть методами исследования и анализа рекламных рынков;
- владеть методами исследования и анализа целевых групп потенциальных потребителей;
- владеть навыками работы с рекламными агентствами;
- владеть навыками работы с менеджерами рекламных массмедиа;
- владеть современными способами эффективной организации рекламной деятельности.