Презентации лекций

Отличительные черты
рекламы как вида
коммуникативной
деятельности
Л.В. Карлова
Интерпретации понятия «коммуникация»
Коммуникация — средство связи
различных объектов материального и
духовного мира.
 Коммуникация — это общение, в
процессе которого происходит обмен
информацией между людьми.
 Передача и массовый обмен
информацией с целью воздействия на
общество и его составные
компоненты.





Аристотель выделял три компонента
коммуникации:
ОРАТОР – РЕЧЬ – АУДИТОРИЯ.
В 1948 г. Г. Лассуэлл определил массовую
коммуникацию в понятиях как ее собственной
структуры, так и выполняемых ею основных
социальных функций.
«КТО сообщает - ЧТО - по какому
КАНАЛУ - КОМУ - с каким ЭФФЕКТОМ».
Отправитель
Кодирование
С
о
о
б
щ
е
н
и
е
Канал
передачи
сообщения
Декодирование
Помехи
(шум)
Обратная
связь
Ответная
реакция
Получатель
Цели коммуникации
 Создание сообщения
 Медиапланирование
 Эффективность коммуникации

Основные черты рекламы как
формы массовой коммуникации
Реклама носит неличный характер —
коммуникационный сигнал поступает
потенциальному покупателю не от
продавца рекламируемого товара, а
через посредников (СМИ,
разнообразные рекламоносители).
 Односторонняя направленность
рекламного обращения от продавца к
покупателю

Основные черты рекламы как
формы массовой коммуникации
Неопределенность с точки зрения
измерения эффекта рекламы связана с
тем, что обратная связь коммуникации
носит вероятностный и неопределенный
характер.
 Общественный характер.
 В рекламном объявлении четко
определен спонсор, рекламодатель.
 Реклама не претендует на
беспристрастность.

Цели рекламной коммуникации:


сформировать потребность в категории —
признание покупателем необходимости
данного товара для удовлетворения своей
потребности;
способствовать осведомленности о товаре,
т. е. создание у покупателя способности
идентифицировать торговую марку в
объеме, достаточном для выбора
известного ему товара;
Цели рекламной коммуникации:



создать у потребителя такое отношение к
товару, чтобы он мог увидеть моральную и
экономическую выгоду от приобретения
товара;
помочь принять решение о покупке товара
определенной торговой марки;
содействовать покупке в местах продаж, что
выражается в сбалансированном
соотношении таких факторов маркетинга,
как товар, цена, реклама, каналы
реализации и создание у покупателя
уверенности в том, что они не могут
затруднить покупку
В конечном счете,
«реклама — это формирование
знания, ведущего к покупке».
Джефкинс Ф.
Основные задачи рекламной
коммуникации



Аттрактивная задача призвана привлечь
внимание потенциальных потребителей к фирме,
ее товарам и услугам.
Доверительно-имиджевая задача рекламной
коммуникации ориентирована на формирование
положительного отношения к фирме и ее
товарам.
Аргументационно-гарантийная задача
рекламной коммуникации означает, что
необходимо привести убедительные аргументы и
гарантии в пользу выбора потребителем именно
этих товаров и услуг.

Таким образом, реклама — это
специфическая область социальных
массовых коммуникаций,
предполагающая наличие активного
коммуникационного воздействия на
потребительскую аудиторию со
стороны рекламодателей,
преследующих цели, связанные с
решением своих маркетинговых задач.
Конкурс
студенческих
работ в области
коммерческой и
некоммерческой
рекламы
«РафинAd-2008»