Аннотация по дисциплине Цель дисциплины ОПД. Ф. 11 ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ

Аннотация по дисциплине
ОПД. Ф. 11 ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
Курс 1 Семестр 1 Количество з.е. 3
Цель дисциплины: изучить теоретические основы
интегрированных
коммуникаций (рекламы и связей с общественностью) и сформировать
компетенции необходимые для практической деятельности с использованием
всего многообразия коммуникативных инструментов и тактик.
Задачи дисциплины:
1) получение теоретических знаний об интегированных коммуникациях
(рекламе и связях с общественностью) как сложной многоуровневой
системе коммуникационных технологий, их основных принципах и
функциях;
2) раскрыть историю и основные этапы становления рекламы и связей с
общественностью в Европе, США и России;
3) понятие и основы рекламной деятельности;
4) формы рекламной деятельности;
5) особенности и задачи рекламы на разных стадиях жизненного цикла
товара;
6) особенности интегрированных коммуникаций в бизнес-организациях;
7) социальные аспекты маркетинговых коммуникаций;
8) понятие рекламы как канала маркетинговой коммуникации и
механизма общественных связей и отношений;
9) особенности рекламы в информационном бизнесе;
10)
основы планирования и проведения, анализа результатов
интегрированных рекламных и PR-кампаний;
11)
особенности целевых аудиторий в рекламной и PRкоммуникации и их восприятия рекламной и PR-информации,
формирования у аудиторий информационных потребностей в ней и
поддержание интереса к рекламным и PR-сообщениям;
12)
психологическую
специфику
рекламы
и
связей
с
общественностью.
Место дисциплины в структуре ООП ВПО:
(указываются дисциплины, обязательные для предварительного изучения и
дисциплины, в которых используется материал данной дисциплины)
Данная
учебная
дисциплина
входит
в
Базовую
часть
Профессионального цикла. Б.3.Б.5. ФГОС по направлению подготовки ВПО
031600.62 - «Реклама и связи с общественностью» (бакалавриат).
Знания, умения и навыки, сформированные при овладении
дисциплиной необходимы для последующего успешного изучения таких
курсов, как «Семиотика рекламы», «Рекламный менеджмент», «Маркетинг»,
« Социология рекламной деятельности», «Креатив в рекламе», «Разработка и
технологии производства рекламного продукта», «Психология рекламной
деятельности».
Результаты
обучения
(знания,
умения,
опыт,
компетенции):(указываются
элементы
общекультурных
(ОК)
и
профессиональных (ПК) компетенций, формируемых полностью или
частично данной дисциплиной, и их коды в соответствии с ФГОС ВПО и
ООП ВПО)
Код
Формулировка компетенции
компетенции
ОК -2
умение логически верно, аргументированно и ясно строить
устную и письменную речь
ОК - 4
способность
находить
организационно-управленческие
решения в нестандартных ситуациях и готов нести за них
ответственность
ОК -5
умение использовать нормативные правовые документы в
своей деятельности
ОК -9
использования основных положений и методов социальных,
гуманитарных и экономических наук при решении
социальных
и
профессиональных
задач,
способен
анализировать социально-значимые проблемы и процессы
ОК – 17
знание своих прав и обязанностей как гражданина своей
страны;
умением
использовать
действиующее
законодательство
Российской
Федерации,
правовые
документы в совей деятельности; демонстрировать готовность
и стремление к совершенствованию и развитию общества на
принципах гуманизма, свободы и демократии;
ПК – 3
ПК – 4
ПК – 9
способностью под контролем планировать и осуществлять
коммуникационные кампании и мероприятия;
способность под контролем использовать методики и техники
проведения опросов общественного мнения и фокус-групп в
рыночных исследованиях
обладает
базовыми
навыками
общения,
умением
устанавливать, поддерживать и развивать межличностные
отношения, деловые отношения с представителями различных
государственных, финансовых, общественных структур,
политических организаций, СМИ, информационными,
рекламными, консалтинговыми агентствами;
ПК -13 – владение навыками работы в отделе рекламы,
маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в
рекламном агентстве;
ПК 19 – способностью принимать участие в управлении и
организации работы рекламных служб и служб по связям с
общественностью фирмы и организации, осуществлять
оперативное планирование и оперативный контроль за
рекламной
работой,
деятельностью
по
связям
с
общественностью, проводить мероприятия по повышению
имиджа организации, продвижению товара и услуг фирмы на
рынок, оценить эффективность рекламной деятельности и
связей с общественностью;
ПК –23 – способностью к участию в проектировании в
области рекламы и связей с общественностью фирмы,
организации, обеспечению средств и методов по реализации
проектов, участию в организации работы проектных команд;
ПК-33 – способность собирать и систематизировать
научно-практическую информацию по теме исследования в
области связей с общественностью и рекламы.
ПК -13
владение навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом
отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном
агентстве;
ПК - 19
способностью принимать участие в управлении и
организации работы рекламных служб и служб по связям с
общественностью фирмы и организации, осуществлять
оперативное планирование и оперативный контроль за
рекламной
работой,
деятельностью
по
связям
с
общественностью, проводить мероприятия по повышению
имиджа организации, продвижению товара и услуг фирмы на
рынок, оценить эффективность рекламной деятельности и
связей с общественностью;
ПК –23
способностью к участию в проектировании в области рекламы
и связей с общественностью фирмы, организации,
обеспечению средств и методов по реализации проектов,
участию в организации работы проектных команд
способность собирать и систематизировать научнопрактическую информацию по теме исследования в области
связей с общественностью и рекламы.
ПК-33
Знать
историю и основные этапы становления рекламы и связей с
общественностью в Европе, США и России ; основные
понятия,
термины
и
сущность
интегрированных
маркетинговых коммуникаций; сущность маркетинговой
деятельности в современном мире; особенности и задачи
рекламы на разных стадиях жизненного цикла товара.
Уметь
использовать нормативные правовые документы в своей
деятельности;
уметь
осуществлять
рекламные,
информационные
и
пропагандистские
кампании
и
мероприятия; осуществлять профессиональные функции в
области рекламы и связей с общественность;
логически
верно и аргументировано строить устную и письменную,
монологическую и диалогическую речь;
использовать
методику и технику проведения маркетинговых исследований
рынка; находить творческие решения в нестандартных
ситуациях.
Владеть
Базовыми навыками создания текстов и документов,
используемых в сфере связей с общественностью и рекламы,
владеть
навыками
литературного
редактирования,
копирайтинга; владеть способностью реализовывать знания в
области рекламы и связей с общественностью как сферы
профессиональной деятельности; владеть способностью к
участию в проектировании в области рекламы и связей с
общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и
методов по реализации проектов, участию в организации
работы проектных команд; владеть способностью собирать и
систематизировать научно-практическую информацию по теме
исследований в области связей с общественностью и рекламы .
Содержание и структура дисциплины (модуля)
(перечень основных разделов с указанием количества занятий по каждому
разделу)
№
раздела
Наименование разделов
1
2
1
2
Интегрированные
маркетинговые
коммуникации:
понятия, сущность,
стратегия
Реклама в системе
интегрированных
маркетинговых
коммуникаций
Итого:
3
Количество часов
Аудиторная
Самостоятельная
работа
работа
Л
ПЗ
ЛР
4
5
6
7
32
16
12
-
4
40
16
20
-
4
72
32
32
-
8
Всего
Курсовые проекты или работы: предусмотрены
1. Реклама как социально-культурный феномен.
2. Проблема «кодирования – декодирования» в рекламной практике
(на примере региональной рекламы)
3. Внедрение эстетических стереотипов (региональная реклама).
4. Коммуникативные возможности рекламы на транспорте.
5. Особенности региональной наружная реклама (г. Краснодар).
6. Особенности рекламы книги в издании (на примере).
7. Реклама книги как форма массового коммуникативного процесса.
8. Покупатель книги и его потребности (на примере анализа сегмента
рынка по выбору студента).
9. Семантика и ее роль в рекламном тексте.
10. Резервы стилистики и рекламный текст.
11. Языковая игра в рекламных текстах.
12. Особенности и перспективы развития мобильной рекламы.
13. Особенности рынка мобильной рекламы.
14. СМС-рассылка как эффективный инструмент взаимодействия с
клиентом.
15. Особенности рекламирования товаров или услуг (на примере…
16. Исторические предпосылки рекламы как массового явления.
17. Реклама в массовом обществе.
18. Реклама в информационной структуре России конца 20 в.
19. Феномен рекламы и формирование амплитуды выбора моделей
образа жизни.
20. Реклама в политическом маркетинге.
21. Социальная реклама: объект рекламирования.
22. Реклама в средствах массовой информации: формы
сосуществования.
23. Характеристика системы СМК как основного рекламоностителя.
24. Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей
современного общества.
Интерактивные образовательные технологии, используемые в
аудиторных занятиях:
1. Реферат
2. Коллоквиум
3. Разноуровневые задачи и задания.
Вид аттестации: экзамен
Основная литература
1. Джефкинс Ф. Реклама : учебное пособие для студентов вузов /
Джефкинс, Фрэнк ; Ф. Джефкинс ; пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина ;
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
[пер. с англ. Г. Ю. Любимовой и др.]. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 523
с
Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PRтекстов / Иванова, Кира Алексеевна ; К. А. Иванова. - 2-е изд. - СПб. [и
др.] : ПИТЕР, 2009. - 157 с.
Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PRтекстов / Иванова, Кира Алексеевна ; К. А. Иванова. - 3-е изд., обновл.
и доп. - СПб. [и др.] : ПИТЕР, 2010. - 173 с.
Пендикова. И. Г. Архетип и символ в рекламе : учебное пособие для
студентов вузов / Пендикова, Ирина Геннадьевна, Л. С. Ракитина ; И. Г.
Пендикова. Л. С. Ракитина ; под ред. Л. М. Дмитриевой. - М. :
[ЮНИТИ-ДАНА] , 2008. - 303 с.
Ромат Е. В. Реклама : [реклама в системе маркетинга, рекламный
менеджмент, средства и инструменты рекламы: теория и практика :
учебник] / Ромат, Евгений Викторович ; Е. В. Ромат. - 7-е изд. - СПб. [и
др.] : ПИТЕР , 2008. - 506 с
Ученова В. В. История рекламы : : учебник для студентов вузов / /
Ученова, Виктория Васильевна., Н. В. Старых ; В. В. Ученова, Н. В.
Старых. - 3-е изд., перераб. и доп. - М. : [ЮНИТИ-ДАНА] , 2008. - 447
с.
Шарков Ф И. Разработка и технологии производства рекламного
продукта : учебник для студентов вузов / Шарков, Феликс Изосимович
, В. И. Гостенина ; Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина ; Междунар. акад.
бизнеса и управления, Ин-т современных коммуникационных систем и
технологий ; под общ. ред. Ф. И. Шаркова. - 5-е изд. - М. : Дашков и К,
2012. - 406 с.
Уэллс У. Реклама: принципы и практика : : [учебник] / / Уэллс, Уильям,
Бернетт, Дж., С. Мориарти ; У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт ; пер.
с англ. под ред. Л. Богомоловой. - 7-е изд. - СПб. [и др.] : ПИТЕР ,
2008. - 733 с.
Автор - Хлопунова Оксана Викторовна кандидат филолог. наук
доцент кафедры Издательского дела, рекламы и медиатехнологий факультета
Журналистики КубГУ