Реклама и связи с общественностью.

АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
Дисциплина Б1.В.ДВ.9.2 Реклама и связи с общественностью в сети
Интернет
Семестр: 7
Количество часов: 108
Количество зачетных единиц: 3
Промежуточная аттестация: зачет
Место дисциплины в структуре ООП:
Дисциплина по выбору «Реклама и связи с общественностью в сети
Интернет» включена в вариативную часть учебного плана подготовки
бакалавров по направлению 42.03.01 Реклама и связи с общественностью.
Основное содержание дисциплины обеспечивает взаимосвязь и
преемственность с дисциплинами: «Теория и практика массовой
информации», «Проектирование рекламных кампаний», «Реклама и связи с
общественностью в отраслях и сферах», «Разработка рекламного и PRпродукта», «Основы интегрированных маркетинговых коммуникаций».
Цель и задачи освоения дисциплины:
Целью изучения дисциплины является овладение студентами навыками
формирования рекламной стратегии, управление рекламной политикой в сети
Интернет, реализации различных техник по созданию и поддержанию
эффективной рекламной коммуникации с помощью сети Интернет, принятие
оптимальных решений по проведению рекламных и PR-кампаний, оценки
эффективности рекламной и PR-деятельности в сети Интернет.
В процессе изучения дисциплины ставятся задачи:
• формирование у студентов навыков разработки и реализации
рекламных кампаний в сети Интернет;
• понимание особенностей реализации рекламы и связей с
общественностью в сети Интернет;
• привить навыки формирования стратегий и тактики рекламной
коммуникации в сети Интернет.
Содержание дисциплины:
Особенности коммуникаций в сети Интернет. Рекламные и PRвозможности сети Интернет. Виды рекламного воздействия в сети Интернет.
Web-сайт как объект и субъект продвижения. E-mail, конференции и форумы
как инструменты продвижения. Блогосфера – коммуникативная среда ХХ
века. Социальные сети как инструмент продвижения. Спонсорство.
Взаимодействие с интернет-СМИ. Реклама и PR в электронной коммерции.
В результате освоения учебной дисциплины обучающийся должен
обладать следующими общекультурными (ОК) и профессиональными (ПК)
компетенциями:
ОК–3: готовность к кооперации с коллегами, работе в коллективе
(знать организационную структуру рекламного и PR-отдела; уметь работать
команде, владеть основами рекламы и паблик рилейшинз);
ОК– 4: способность находить организационно – управленческие
решения в нестандартных ситуациях и готовность нести за них
ответственность (знать опыт принятия организационно-управленческих
решений в области продвижения продукта в сети Интернет; уметь
принимать
организационно-управленческие
решения
в
своей
профессиональной деятельности; владеть методами принятия решений в
типичных и нестандартных ситуациях);
ОК–8: обладать навыками самостоятельного обучения новым методам
исследования, корректировки научного и научно-производственного
профиля своей профессиональной деятельности (знать роли и функции
отдела в системе управления компании, уметь проявлять высокую
ответственность к выполнению профессиональной деятельности в сфере
рекламы PR, владеть навыками самостоятельной корректировки
исследовательского (полевого и аналитического) инструментария;
ОК–17: знать свои права и обязанности как гражданина своей страны;
умение использовать действующее законодательство Российской Федерации,
правовые документы в своей деятельности; демонстрировать готовность и
стремление к совершенствованию и развитию общества на принципах
гуманизма, свободы и демократии (знать основные документы в
деятельности рекламы и PR, уметь использовать законодательство в
деятельности рекламы и PR, владеть принципами гуманизма, свободы и
демократии);
ПК–1: способностью осуществлять под контролем профессиональные
функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных,
общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в
социальной сфере, сфере поли-тики, экономики, производства, торговли,
науки, культуры, спорта (знать основные функции рекламы и связей с
общественностью в различных в сети Интернет, уметь самостоятельно
осуществлять профессиональные функции рекламы и PR в сети Интернет,
владеть навыками использования основных инструментов рекламы и паблик
рилешинз в сети Интернет);
ПК–2: владением знаниями и навыками работы в пресс-центрах, прессслужбах, в отделах печати, средствах массовой ин-формации (СМИ), отделах
по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах
рекламы, в коммуникационных агентствах (знать специфику работы отделов
по связям с общественностью и рекламе в сети Интернет, уметь применять
навыки по реализации рекламной и PR-кампании в сети Интернет, владеть
начальными навыками работы в рекламных и PR агентствах);
2
ПК–3: способностью под контролем планировать и осуществлять
коммуникационные кампании и мероприятия (знать теоретические основы
коммуникаций в сети Интернет, уметь осуществлять коммуникационные
кампании и PR мероприятия в сети Интернет, владеть основными
инструментами для осуществления рекламных и PR мероприятий в сети
Интернет);
ПК–9: обладает базовыми навыками общения, умением устанавливать,
поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с
представителями различных государственных, финансовых, общественных
структур,
политических
организаций,
СМИ,
информационными,
рекламными, консалтинговыми (знать начальные навыки деловых
отношений в различных организациях, уметь поддерживать и развивать
межличностные отношения, владеть навыками развития оптимального и
межличностного делового общения);
ПК–10: способностью обсуждать профессиональные проблемы,
отстаивать свою точку зрения, объяснять сущность явлений, событий,
процессов, делать выводы, давать аргументированные ответы (знать
профессиональные проблемы организации продвижения в сети Интернет,
уметь анализировать деятельность рекламного и PR-отдела и делать
правильные выводы по деятельности в сети Интернет, владеть навыками
аргументированного комментария по основам рекламы и паблик рилейшинз);
ПК- 12: способностью реализовывать знания в области рекламы и
связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности (знать
теоретические основы рекламы связей с общественностью в сети Интернет,
уметь применять знания в области рекламы PR в сети Интернет на практике,
владеть методами и технологиями продвижения продукта в сети Интернет);
ПК–13: владением навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом
отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве (знать
специфику работы рекламных и PR агентств разного типа; уметь определять
критерии оценки и выбора работы рекламного, PR-агентства и отдела по
связям с общественностью, владеть навыками работы в рекламном и PRотделе).
Образовательные технологии:
Дисциплина предполагает широкое использование в учебном процессе
активных и интерактивных форм проведения занятий: анализ конкретных
ситуаций, деловые игры и т.д.
С целью формирования профессиональных навыков студентов
предлагается использовать визуальные презентации теоретического
материала, кейс-стадии и др.
Составители: Е. С. Кузнецова, ст. преподаватель, А. Г. Степанова, ст.
преподаватель, кафедра маркетинга и рекламы
3
4