Исследование имиджа торговой марки

В РУП
«Отель
~Минск~ применяется гибкая ценовая политика.
С максимально опубликованных тарифов на проживание устанавлива­
ются скидки. Однако ценообразование на предприятии не предусматри­
вает изменение тарифов в течение года. При этом не учитываются изме­
нения в ценовой политике конкурентов, фактор сезонности, изменения
затрат.
Принимая
во
внимание
в
процессе
ценообразования
пере­
численные факторы, можно улучшить результаты хозяйственной дея­
тельности.
Л.О. Лесниченко
БГЭУ (Минск)
ИССЛЕДОВАНИЕ ИМИДЖА ТОРГОВОЙ МАРКИ
Резко возросшая конкуренция на белорусском рынке потребитель ­
ских товаров заставила отечественного производителя задуматься над
имиджем собственной продукции. Показательно, что на сегодняшний
день в нашей стране официально зарегистрировано около
ных знаков, из них
только
20 % -
80 %
50 тыс.
товар­
принадлежат иностранным производителям, и
отечественным. Это объясняется тем, что до недавнего
времени руководители предприятий придавали слишком мало значе­
ния интеллектуальной, творческой составляющей бизнеса, ориентиру­
ясь на более зримые материальные компоненты.
Тот, кто говорит об имидже продукта, как правило, подразумевает
субъективные представления или внутренние образы, которые имеют
потребители об этом продукте.
Имидж
-
целенаправленно форми­
руемый образ какого-либо лица, явления, предмета. Потребитель и
продукт должны пониматься
в
самом
широком
смысле,
так
как
про­
дукт может быть разнообразным.
Существует три варианта имиджа:
•
•
•
имидж производителя;
имидж продукта;
имидж пользователя.
Имидж марки обычно составляется из комбинации этих трех аспектов.
Идентичность марки состоит из четырех частей:
•
•
марка как продукт (например, представления о качестве марки);
марка как организация (например, представления о том, достой­
но ли предприятие доверия);
•
марка как личность (например, представления о характере мар -
•
марка как символ (например, визуальное изображение представ­
ки);
ления о форме, цвете, логотипе)
Таким образом, марочная политика
-
это один из самых важных и
в то же время неоднозначных разделов маркетинговой деятельности
Беларускі дзяржаўны эканамічны ўніверсітэт. Бібліятэка. 109
Белорусский государственный экономический университет. Библиотека.
Belarus State Economic University. Library.
http://www.bseu.by
предприятия. С одной стороны, являясь логическим продолжением по­
зиционирования,
марочная политика переводит
идеи позиционирова­
ния в конкретные бизнес-решения относительно торговых марок, с дру­
гой стороны, она представляет собой самостоятельную область марке­
тинга, которой, однако, у нас уделяется очень мало внимания.
Секция
1О.
ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ТОРГОВЛИ
А.В. Волкович
БГЭУ (Минск)
УКРЕПЛЕНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ
ПРЕИМУЩЕСТВ
-
ОСНОВА УСПЕХА
ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СУБЪЕКТОВ
ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ
Эффективность международной торговли напрямую зависит от сте­
пени развитости экспортного потенциала стран-участниц. Рост экспор­
та продукции, товаров и услуг, увеличение положительного внешнетор­
гового сальдо являются важнейшими направлениями в работе субъек­
тов хозяйствования, осуществляющих внешнеторговые операции. Эти
цели являются приоритетными для устойчивого развития Республики
Беларусь. Перед предприятиями-производителями стоят очень серьез­
ные задачи по улучшению результативности внешнеэкономической де­
ятельности, обоснованному выбору рыночной ниши. Ведь именно от
этого зависят в конечном итоге эффективность функционирования хо­
зяйствующего субъекта,
востребованность его продукции, успехи в
конкурентной борьбе.
В подтверждение правильности вывода используется информация о
деятельности белорусского предприятия промышленно-производствен­
ного назначения ОАО •Гродно Химволокно». Это крупный экспорто­
ориентированный производитель полиамидных волокон и нитей, а так­
же первичного полиамида-6 и композиционных материалов на его осно­
ве. Продукция общества пользуется высоким спросом как на внутрен­
нем рынке республики, так и за ее пределами. Экспорт продукции в
2007 г.
составил
84 201,6 тыс . дол. СЩА, увеличившись по сравнению с
124,3 % и почти в 3 раза по сравнению с 2003 г.
В общем объеме экспорта в 2007 г. экспорт в страны дальнего зару­
бежья составил 48,4 % , в Россию - 40, 7 % , в страны СНГ (кроме Рос­
сии) - 10,9 % . Наибольший удельный вес в экспорте занимают ткань
предьщущим годом на
кордная, полиамид и нить техническая.
Российский рынок уже долгое время является стабильным покупа­
телем гродненской продукции. Доля ОАО
~Гродно Химволокно•
рынке аналогичной продукции в России составляет
26 % .
на
Основным
110 Беларускі дзяржаўны эканамічны ўніверсітэт. Бібліятэка.
Белорусский государственный экономический университет. Библиотека.
Belarus State Economic University. Library.
http://www.bseu.by