Образец анкеты Express исследование

№ анкеты
ФИО респондента
Интервьюер
Дата
Телефон
Район проживания
Добрый день! Меня зовут …. Я представляю независимый социологический центр. В настоящее время мы
проводим опрос относительно покупки и потребления фасованных пельменей. Уделите мне, пожалуйста, 10
минут и ответьте на несколько вопросов. Все Ваши ответы, как и ответы других участников опроса, будут
использованы только в обобщенном виде, после статистической обработки.
ОТБОРОЧНАЯ АНКЕТА
S1. Пол респондента (отметить, не спрашивая)
1. Мужской  проверить квоты
2. Женский  проверить квоты
S2. Скажите, пожалуйста, сколько Вам полных лет? (запишите точный возраст и отметьте интервал)
______ лет
1. меньше 18  закончить интервью
2. 18-24 лет  проверить квоты
3. 25-34  проверить квоты
4. 35-44  проверить квоты
5. 45-54  проверить квоты
6. 55 и старше  проверить квоты
S3. Скажите, пожалуйста, принимали ли Вы участие в маркетинговых исследованиях за последние 3
месяца?
1. Да  закончить интервью
2. Нет  продолжить интервью
S4. Работаете ли Вы или кто-либо из членов Вашей семьи, родственников или знакомых в одной из
следующих отраслей?
1. Реклама, связи с общественностью  закончить интервью
2. Социология, маркетинг, маркетинговые исследования  закончить интервью
3. Журналистика  закончить интервью
4. Производство и продажа продуктов питания  закончить интервью
5. Ничего из перечисленного  продолжить интервью
S5. Покупаете ли Вы пельмени в фабричной упаковке?
1. Да  продолжить интервью
2. Нет  закончить интервью
S6. Как часто Вы покупаете пельмени в фабричной упаковке? (один ответ)
1. Раз в неделю и чаще  продолжить интервью
2. Раз в две недели  продолжить интервью
3. Раз в месяц  продолжить интервью
4. Раз в два месяца  продолжить интервью
5. Раз в три месяца  продолжить интервью
6. Реже, чем раз в три месяца  закончить интервью
ОСНОВНАЯ АНКЕТА
B1.
Скажите, пожалуйста, для кого Вы обычно покупаете пельмени? (зачитать, возможно
несколько вариантов ответа)
1. Для себя
2. Для других взрослых членов семьи
3. Для ребенка
B2. Какие марки фасованных пельменей Вы знаете? Не важно, покупали Вы пельмени этих
марок или нет (не подсказывать, отметить первую названную марку в столбце В2.1, остальные – в
столбце В2.2, любое количество ответов).
B3. Сейчас я зачитаю Вам некоторые марки фасованных пельменей. Какие марки Вам
известны? (зачитать перечень марок, любое количество ответов)
B4. Фасованные пельмени каких марок Вы покупали за последние 3 месяца? (любое количество
ответов)
B5. Фасованные пельмени какой марки Вы покупали чаще всего за последние 3 месяца? (один
ответ)
B6. Какие марки фасованных пельменей Вы не купили бы ни при каких обстоятельствах? (не
более 3х вариантов ответа)
Volga Marketing Group 2011
B7. Рекламу каких марок фасованных пельменей Вы видели или слышали за последние 1-2
месяца? (любое количество ответов)
№
Наименование
марки
Спонтанное
знание
Знание с
подсказкой
Покупка за
3 месяца
Покупка
чаще всего
Отказ от
покупки
Реклама
В2.1
В2.2
В3
В4
В5
В6
В7
1
Марка 1
1
1
1
1
1
1
1
2
Марка 2
2
2
2
2
2
2
2
3
Марка 3
3
3
3
3
3
3
3
4
Марка 4
4
4
4
4
4
4
4
5
Марка 5
5
5
5
5
5
5
5
6
Марка 6
6
6
6
6
6
6
6
7
Марка 7
7
7
7
7
7
7
7
8
Марка 8
8
8
8
8
8
8
8
9
Марка 9
9
9
9
9
9
9
9
10
Марка 10
10
10
10
10
10
10
10
11
Марка 11
11
11
11
11
11
11
11
12
Марка 12
12
12
12
12
12
12
12
13
Марка 13
13
13
13
13
13
13
13
14
Марка 14
14
14
14
14
14
14
14
15
Марка 15
15
15
15
15
15
15
15
16
Марка 16
16
16
16
16
16
16
16
17
Марка 17
17
17
17
17
17
17
17
18
Марка 18
18
18
18
18
18
18
18
19
Марка 19
19
19
19
19
19
19
19
20
Марка 20
20
20
20
20
20
20
20
21
Другая___________
21
21
21
21
21
21
21
22
Другая___________
22
22
22
22
22
22
22
23
Другая___________
23
23
23
23
23
23
23
98
Ничего из
перечисленного
98
98
98
98
99
Затрудняюсь
ответить
99
99
99
99
Интервьюер, задайте вопросы В8-В10 тем респондентам, которые видели/слышали рекламу пельменей
Марки 1 (отмечен код 1 в вопросе В7), иначе переходите к вопросу D1.
В8. Где Вы видели или слышали рекламу пельменей Марки 1 (зачитать, возможно несколько
вариантов ответа)
1. Телевидение  продолжить
2. Радио  перейти к вопросу D1
3. Газеты/журналы  перейти к вопросу D1
4. Реклама в торговых точках  перейти к вопросу D1
5. Уличная реклама: щиты, баннеры, плакаты, реклама на транспорте  перейти к вопросу D1
99. Затрудняюсь ответить  перейти к вопросу D1
В9. Вы сказали, что видели рекламу пельменей Марки 1 по телевидению. Сейчас я зачитаю Вам
несколько высказываний, которые могут использовать люди, чтобы выразить свои впечатления
о рекламе. Оцените, пожалуйста, насколько каждое высказывание соответствует рекламе
пельменей Марки 1. Для оценки используйте 7-бальную шкалу, где 1 – абсолютно не согласен,
7 – абсолютно согласен. Вы можете использовать любую оценку от 1 до 7. И так… (зачитайте
высказывания с учетом ротации, один ответ по строке).
Volga Marketing Group 2011
Рота
ция
№
Высказывание
Абс. не согласен
Абс. согласен
1
2
3
4
5
6
7
99
1
Высказывание 1
1
2
3
4
5
6
7
99
2
Высказывание 2
1
2
3
4
5
6
7
99
3
Высказывание 3
1
2
3
4
5
6
7
99
4
Высказывание 4
1
2
3
4
5
6
7
99
5
Высказывание 5
1
2
3
4
5
6
7
99
6
Высказывание 6
1
2
3
4
5
6
7
99
7
Высказывание 7
1
2
3
4
5
6
7
99
Интервьюер, задайте вопрос В10, если в вопросе В9 отмечена оценка от 1 до 4 хотя бы по одному
высказыванию.
В10. Что Вам не понравилось в рекламе пельменей Марки1?
(дословно запишите ответ респондента
_________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________
99. Затрудняюсь ответить (НЕ зачитывать)
СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ БЛОК
D1. Ваше семейное положение? (один ответ)
1. Женат/замужем/живем вместе
2. Не женат/не замужем, живу с родителями
3. Не женат/не замужем, живу отдельно
4. Разведен/разведена/живем отдельно
5. Вдовец/вдова
99. Отказ от ответа (не зачитывать)
D2. Сколько всего человек в Вашей семье, включая Вас (проживают вместе с Вами, ведут совместное
хозяйство)? (один ответ)
1
2
3
4
5
более 5
отказ от ответа (не зачитывать)
D3. Сколько в Вашей семье детей до 16 лет включительно (проживают вместе с Вами)? (один ответ)
1
2
3
более 3
отказ от ответа (не зачитывать)
D4. Ваше образование? (один ответ)
1. Неполное среднее/среднее
2. Среднее-специальное
3. Неполное высшее
4. Высшее/ученая степень
99. Отказ от ответа (не зачитывать)
D5. Укажите доход Вашей семьи за месяц в расчете на одного члена семьи. Сложите доходы всех
членов семьи (зарплаты, пенсии, стипендии, пособия и др.) и разделите на количество членов
семьи? (один ответ)
1. Менее 1000 рублей
2. От 1001 до 2000 рублей
3. От 2001 до 3000 рублей
4. От 3001 до 6000 рублей
5. От 6001 до 9000 рублей
6. От 9001 до 12000 рублей
7. От 12001 до 15000 рублей
8. Более 15000 рублей
99. Отказ от ответа/затрудняюсь ответить (не зачитывать)
Volga Marketing Group 2011