Загрузил n.alexeeva

fokus-plan

Реклама
Пример плана тестирования рекламы в фокус-группе.
(NB: пример не является идеальным, но все структурные элементы присутствуют)
Описание рекламного продукта: журнальная реклама автомобиля «Тойота» размером 1
стр. Автомобиль изображен в индустриальном пейзаже с зебрами; слоган: «Городские
джунги – его стихия».
Целевая аудитория: потребители товарной категории, 18-22 лет, доход выше среднего.
Гипотезы:
1. Зебры могут вызвать негативную реакцию.
2. Фон может восприниматься как блеклый.
3. Узнаваемость автомобиля без показа марки предположительно высокая.
План проведения фокус-группы
1. Проверка вспоминаемости марок автомобилей (Какие марки вам известны?) При
низкой вспоминаемости Тойоты перейти к пункту 6.
2. Быстрый показ рекламного продукта; марка и значок авто закрыты.
3. Проверка запоминаемости элементов рекламы после быстрого просмотра
 Цвет
 Фон
 Слоган
 Наличие/отсутствие людей
 Дополнительная информация, ее местонахождение, формат текста
4. Ассоциации с данным автомобилем
 Модно/немодно
 Дорого/недорого
 Качественно/некачественно
 Удобно/неудобно
 Стильно/не стильно и т.д.
5. Проверка узнаваемости марки «Тойота» по изображению на рекламном продукте:
как вы думаете, что это за марка?
6. Повторный показ (не скрывая марки автомобиля)
7. Что понравилось в рекламе?
8. Что не понравилось?
9. Как, по вашему мнению, для какой категории людей эта марка автомобиля
подходит больше?
 Пол
 Возраст
 Материальное положение
Скачать