Обзор телевизионной аудитории за август 2012

TV MR MLD August 2012
Обзор телевизионной аудитории за август 2012 года
Глоссарий
На территории РМ Компания TV MR MLD является официальным представителем международной исследовательской
сети AGB Nielsen Media Research (Швейцария), которая для измерения ТВ аудитории использует аппаратный “peoplemeter”метод.
“Peoplemeter” - система измерения телевизионной аудитории - является комплексной системой, позволяющей
оценивать предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных
сеток каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности.
Система основывается на использовании долговременной устойчивой выборки – панели домохозяйств, которая была
сформирована в результате установочного исследования, учитывая различные демографические признаки зрителей, такие
как возраст, пол, уровень дохода, язык и проч. Панель представляет уменьшенную модель всего населения. Существующий
дизайн и размер панели проверены международным аудитом и соответствуют стандартам, регламентирующим эту область.
Панель является несплошной, пропорциональной. Это значит, что в нее включено 315 домохозяйств (семейреспондентов), равномерно распределенных по всей республике. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев, Север
города, Север села, Центр города (не включая столицу), Центр села, Юг города, Юг села.
Peoplemeter - прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи
телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр
телеканалов.
Целевая аудитория - группа людей, выделенная по определенным социально-демографическим характеристикам.
Рейтинг - рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) - это
количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего
исследуемого населения.
Доля - доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей.
Телевидение
Компания TV MR MLD измеряет рейтинги каналов и структуру телесмотрения по всей республике на основе не сплошной
пропорциональной пиплметрической панели.
В августе показатели рейтинга поднялись на 0,59% по сравнению с предыдущим месяцем и составляют 13,62%. (Рис.1).
Рис. 1 Динамика изменения среднесуточного рейтинга, март - август 2012, Молдова
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 1 of 9
TV MR MLD August 2012
В августе 2012 года компания TV MR MLD предоставила данные о телесмотрении по 17 каналам(Участие канала Euro TV в
нашем исследовании было прекращено 15 августа. Канал First Music Channel был переименован в CANAL 3 начиная с 11
августа.):

Acasă

MOLDOVA1

MUZ TV Moldova

PRIME

PRO TV

СТС

TV7 НТВ

ТНТ Вravo

2PLUS

N4

RU TV Moldova

PUBLIKA TV

Россия РТР

SET Sony

CANAL 3

MIR

REN TV
При анализе среднесуточных рейтингов рассматриваемых каналов отмечается следующее:
Рис.2 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов, Молдова, август 2012 г.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 2 of 9
TV MR MLD August 2012
Рис.3 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов, Кишинев, август 2012 г.
Профиль телевизионной аудитории представлен следующими демографическими категориями:
Рис.4 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам, август 2012 г., Молдова
Рис.5 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам, август 2012г., Кишинев
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 3 of 9
TV MR MLD August 2012
В августе среднесуточное время просмотра рассматриваемых каналов различное у мужчин и женщин.
Рис.6 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов, мужчины-женщины, август 2012г., Молдова
Рис.7 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов, мужчины - женщины, август 2012 г., Кишинев
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 4 of 9
TV MR MLD August 2012
В результате исследования рейтингов телепередач, мы вывели тройку наиболее популярных на каждом канале в отдельности
(длительность передач не менее 10 минут):
Молдова
Канал
Moldova1
Prime
MuzTV
PRO TV
СТС
N4
TV7_НТВ
EuroTV
Ren TV
ТНТ_Bravo
2Plus
RUTV
Moldova
Publika TV
Россия
РТР
SET_Sony
Дата
Программы
Кишинев
Кол-во
людей
AMR %
12.08.2012
Новости
143 377
4,67%
12.08.2012
Mesager
140 767
4,58%
27.08.2012
27 August. Ziua Independentei
134 677
29.08.2012
Primele stiri
343 931
27.08.2012
Пусть говорят
293 828
9,56%
26.08.2012
Sinteza saptamanii
250 359
29.08.2012
Косметический ремонт
11 727
17.08.2012
Pro новости
9 454
0,31%
06.08.2012
Адская кухня
9 032
27.08.2012
Новости Pro TV Кишинев
93 466
14.08.2012
Serviti va rog
49 629
1,61%
02.08.2012
Спорт
46 142
31.08.2012
Веселые каникулы х/ф
89 337
14.08.2012
Любовь на острове х/ф
76 944
2,50%
11.08.2012
Давайте потанцуем х/ф
75 131
2,44%
23.08.2012
Катина любовь-2 т/с
108 941
3,54%
02.08.2012
Дальнобойщики т/с
106 037
3,45%
14.08.2012
Дальнобойщики-2 т/с
93 403
3,04%
02.08.2012
Суд присяжных
109 147
3,55%
11.08.2012
Важняк т/с
108 755
3,54%
Канал
Дата
Программы
Кол-во
людей
AMR %
27.08.2012
Новости
22 686
3,79%
27.08.2012
27 August. Ziua Independentei
17 287
2,89%
4,38%
31.08.2012
Mesager
16 821
2,81%
11,19%
27.08.2012
Пусть говорят
64 554
10,78%
15.08.2012
Время
59 818
9,99%
8,15%
15.08.2012
Primele stiri
54 336
9,08%
0,38%
17.08.2012
Pro новости
9 454
1,58%
06.08.2012
Адская кухня
9 032
1,51%
0,29%
06.08.2012
Любовные игры
7 104
1,19%
3,04%
09.08.2012
Новости Pro TV Кишинев
35 403
5,91%
06.08.2012
Новости Pro TV
19 816
3,31%
1,50%
07.08.2012
Serviti va rog
11 077
1,85%
2,91%
31.08.2012
Веселые каникулы х/ф
34 596
5,78%
27.08.2012
Кто в доме хозяин т/с
29 115
4,86%
31.08.2012
Не родись красивой т/с
26 068
4,35%
23.08.2012
Катина любовь-2 т/с
38 441
6,42%
18.08.2012
Боец т/с
21 047
3,52%
29.08.2012
Reporter de garda
20 896
3,49%
16.08.2012
Сегодня в Молдове
52 455
8,76%
27.08.2012
Чрезвычайное происшествие
50 038
8,36%
Moldova1
Prime
MuzTV
PRO TV
СТС
N4
TV7_НТВ
16.08.2012
Сегодня в Молдове
107 030
3,48%
27.08.2012
Говорим и показываем с Леонидом
Закошанским
44 284
7,40%
12.08.2012
Телемагазин
35 613
1,16%
05.08.2012
День мертвецов х/ф
6 637
1,11%
03.08.2012
Дом храбрых х/ф
32 155
1,05%
11.08.2012
Музыка
6 347
1,06%
03.08.2012
Produs Autohton
29 291
0,95%
11.08.2012
Картель т/с
5 224
0,87%
22.08.2012
112. Экстренный вызов
45 827
1,49%
03.08.2012
Смотреть Всем!
30 116
5,03%
22.08.2012
Новости 24
43 717
1,42%
01.08.2012
Титаник. Репортаж с того света д/ф
28 031
4,68%
22.08.2012
Следаки т/с
43 456
1,41%
01.08.2012
112. Экстренный вызов
27 428
4,58%
10.08.2012
Дом-2
70 279
2,29%
15.08.2012
Дом-2
29 428
4,92%
13.08.2012
Счастливы вместе т/с
57 344
1,87%
31.08.2012
Битва экстрасенсов
28 519
4,76%
17.08.2012
Битва экстрасенсов
50 907
1,66%
10.08.2012
Наша Russia т/с
23 534
3,93%
06.08.2012
Дыши со мной. Счастье взаймы
т/с
223 532
7,27%
07.08.2012
Zoo show
13 882
2,32%
EuroTV
Ren TV
ТНТ_Bravo
2Plus
03.08.2012
Дыши со мной т/с
167 961
5,47%
13.08.2012
Телеэнциклопедия
13 672
2,28%
23.08.2012
Аврора т/с
160 528
5,22%
03.08.2012
Дыши со мной т/с
12 973
2,17%
19.08.2012
10 девчонок
17 313
0,56%
27.08.2012
Музыка
7 253
1,21%
RUTV
Moldova
02.08.2012
Топ Лист
16 219
0,53%
21.08.2012
Тема
6 117
1,02%
05.08.2012
Новости на RU TV
14 636
0,48%
21.08.2012
10 девчонок
5 313
0,89%
06.08.2012
Fabrika
57 702
1,88%
06.08.2012
Политприход с Иваном Святченко
20 130
3,36%
05.08.2012
Breaking news
54 893
1,79%
06.08.2012
Publika 18:00
17 393
2,91%
05.08.2012
Publika 15:00
53 713
1,75%
23.08.2012
День за Днём
13 778
2,30%
12.08.2012
Лжесвидетельница т/с
104 986
3,42%
26.08.2012
Вопреки здравому смыслу х/ф
44 734
7,47%
22.08.2012
Цвет черемухи т/с
89 436
2,91%
25.08.2012
Знахарка х/ф
37 506
6,27%
03.08.2012
Новая волна-2012. XI
международный конкурс
молодых исполнителей
популярной музыки
81 159
2,64%
25.08.2012
Вести
34 462
5,76%
22.08.2012
Правила моей кухни
33 837
1,10%
21.08.2012
Скорая помощь т/с
12 494
2,09%
12.08.2012
Императрица Сисси х/ф
30 084
0,98%
29.08.2012
Правила моей кухни
9 709
1,62%
13.08.2012
Мария-Антуанетта х/ф
26 098
0,85%
23.08.2012
Все любят Рэймонда т/с
8 513
1,42%
Publika TV
Россия
РТР
SET_Sony
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 5 of 9
TV MR MLD August 2012
CANAL 3
Мир
Acasa
27.08.2012
След т/с
38 768
1,26%
14.08.2012
Жизнь как жизнь. Женские
истории т/с
33 393
1,09%
14.08.2012
Телемагазин
32 895
1,07%
07.08.2012
Новости содружества
19 907
0,65%
07.08.2012
Веревка из песка т/с
14 491
0,47%
15.08.2012
Слово за слово
14 225
0,46%
03.08.2012
Povestiri adevarate
40 851
1,33%
24.08.2012
Императрица т/с
39 723
1,29%
03.08.2012
Мой грех т/с
28 796
0,94%
CANAL 3
Мир
Acasa
26.08.2012
Безмолвный свидетель т/с
18 289
3,06%
27.08.2012
Детективы
13 268
2,22%
21.08.2012
След т/с
13 005
2,17%
06.08.2012
Новости содружества
7 261
1,21%
18.08.2012
Эту пару создал Бог х/ф
5 922
0,99%
25.08.2012
Экспериментаторы
5 493
0,92%
27.08.2012
Бездна страсти т/с
6 336
1,06%
27.08.2012
Два очага т/с
6 320
1,06%
27.08.2012
Убежище для любви т/с
6 320
1,06%
В августе 2012 г. доли от длительности рекламной продукции на каналах распределились следующим образом:
Рис. 8 Распределение долей от длительности размещения рекламы на каналах, август 2012 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, N4, EURO TV, TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ_bravo, RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, CANAL 3, Acasă)
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 6 of 9
TV MR MLD August 2012
В этом месяце была выявлена десятка ведущих рекламодателей, по длительности нахождения в эфире (Рис.9):
Рис. 9 Десятка ведущих рекламодателей по длительности нахождения в эфире, август 2012 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, N4, EURO TV, TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ_bravo , RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, CANAL 3, Acasă)
В августе 2012 г. первые четыре места по размещению рекламной информации поделили следующие типологии "Сериал",
"Художственные фильмы", "Другие музыкальные программы" и "Ежедневные новости"(рис.10). На пятую позицию вышла
категория "Легкая музыка". Типология "Другие развлекательные программы" заняла шестое место. Далее следует типология
"Другие информационные программы". Восьмое и девятое места заняли типологии "Прогноз погоды" и "Документальные
фильмы". И замыкает десятку типология "Кулинарное шоу".
Рис. 10 Топ типологий передач, в которых размещалась реклама на ТВ, август 2012 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, N4, EURO TV, TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ_bravo , RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, CANAL 3, Acasă)
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 7 of 9
TV MR MLD August 2012
В этом месяце была определена десятка рекламодателей, чьи продукты набрали максимальное количество wGRP (Рис.11).
Рис. 11 Десятка ведущих рекламодателей по набранному wGRP, август 2012 г.
(по соответствующей для каждого канала ЦА, на каналах Prime(18+), СТС(6-54 Urban), Pro TV(18-49 Urban), N4(18+), EURO
TV(20-50), TV7_НТВ(18+ Urban), MUZ TV(13-30 Urban), Moldova 1(18+), 2Plus(18+), ТНТ_bravo(6-54 Urban), RU TV
Moldova(14-40 Urban), Publika TV(18+ Urban), Россия_РТР(18+ Urban), SET_Sony(6-54 Urban), CANAL 3(18+ Urban)
Acasă(Female Urban 15-49))
Радио
Нашей компанией осуществляется мониторинг рекламы следующих радиостанций:

РУССКОЕ РАДИО

РЕТРО FM

EUROPA PLUS MOLDOVA

ХИТ FM

СТИЛЬНОЕ РАДИО

RADIO NOROC

RADIO ALLA
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 8 of 9
TV MR MLD August 2012
В августе мы вывели десятку ведущих секторов товаров по длительности размещения рекламы на радио (Рис. 12):
Рис.12 Десятка ведущих секторов по длительности размещения рекламы на радио, август 2012г.
(На радиостанциях РУССКОЕ РАДИО, РЕТРО FM, EUROPA PLUS Moldova, Хит FM, Стильное Радио, Radio Noroc, Радио Алла.)
Предоставленные данные получены на основе пиплметрической панели компании TV MR MLD. Компания TV MR MLD является
частью холдинга AGB Nielsen Media Research - всемирного лидера по измерению телевизионной аудитории, представленного в 32
странах мира.
Объем выборки в республике Молдова составляет 315 домохозяйств. Измеряется население страны в возрасте старше 4-х лет.
По любым интересующим Вас вопросам можете обращаться по телефонам: 507711, 507700 или по e-mail: office@agb.md
web-site: www.agb.md.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 9 of 9