Обзор телевизионной аудитории за ноябрь 2012

TV MR MLD November 2012
Обзор телевизионной аудитории за ноябрь 2012 года
Глоссарий
На территории РМ Компания TV MR MLD является официальным представителем международной исследовательской
сети AGB Nielsen Media Research (Швейцария), которая для измерения ТВ аудитории использует аппаратный “peoplemeter”метод.
“Peoplemeter” - система измерения телевизионной аудитории - является комплексной системой, позволяющей
оценивать предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных
сеток каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности.
Система основывается на использовании долговременной устойчивой выборки – панели домохозяйств, которая была
сформирована в результате установочного исследования, учитывая различные демографические признаки зрителей, такие
как возраст, пол, уровень дохода, язык и проч. Панель представляет уменьшенную модель всего населения. Существующий
дизайн и размер панели проверены международным аудитом и соответствуют стандартам, регламентирующим эту область.
Панель является несплошной, пропорциональной. Это значит, что в нее включено 315 домохозяйств (семейреспондентов), равномерно распределенных по всей республике. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев, Север
города, Север села, Центр города (не включая столицу), Центр села, Юг города, Юг села.
Peoplemeter - прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи
телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр
телеканалов.
Целевая аудитория - группа людей, выделенная по определенным социально-демографическим характеристикам.
Рейтинг - рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) - это
количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего
исследуемого населения.
Доля - доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей.
Телевидение
Компания TV MR MLD измеряет рейтинги каналов и структуру телесмотрения по всей республике на основе не сплошной
пропорциональной пиплметрической панели.
В ноябре показатели рейтинга поднялись на 3,03% по сравнению с предыдущим месяцем и составляют 18,06%. (Рис.1).
Рис. 1 Динамика изменения среднесуточного рейтинга, июнь - ноябрь 2012, Молдова
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 1 of 9
TV MR MLD November 2012
В ноябре 2012 года компания TV MR MLD предоставила данные о телесмотрении по 17 каналам.

Acasă

MOLDOVA1

MUZ TV Moldova

PRIME

PRO TV

СТС

TV7 НТВ

ТНТ Вravo

2PLUS

N4

RU TV Moldova

PUBLIKA TV

Россия РТР

SET Sony

CANAL 3

MIR

REN TV
При анализе среднесуточных рейтингов рассматриваемых каналов отмечается следующее:
Рис.2 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов, Молдова, ноябрь 2012 г.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 2 of 9
TV MR MLD November 2012
Рис.3 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов, Кишинев, ноябрь 2012 г.
Профиль телевизионной аудитории представлен следующими демографическими категориями:
Рис.4 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам, ноябрь 2012 г., Молдова
Рис.5 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам, ноябрь 2012г., Кишинев
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 3 of 9
TV MR MLD November 2012
В ноябре среднесуточное время просмотра рассматриваемых каналов различное у мужчин и женщин.
Рис.6 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов, мужчины-женщины, ноябрь 2012г., Молдова
Рис.7 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов, мужчины - женщины, ноябрь 2012 г., Кишинев
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 4 of 9
TV MR MLD November 2012
В результате исследования рейтингов телепередач, мы вывели тройку наиболее популярных на каждом канале в отдельности
(длительность передач не менее 10 минут):
Молдова
Канал
Moldova1
Prime
MuzTV
PRO TV
СТС
N4
TV7_НТВ
Ren TV
ТНТ_Bravo
2Plus
RUTV
Moldova
Publika TV
Россия
РТР
Дата
CANAL3
Кол-во
людей
AMR %
Канал
Дата
Программы
Кол-во
людей
AMR %
11.11.2012
Звезды на 'бис'
216 387
7,04%
25.11.2012
Новости
17 282
2,89%
18.11.2012
Новости
212 967
6,93%
25.11.2012
Mesager
16 997
2,84%
11.11.2012
Festivalul-Concurs National al
interpretilor cintecului folcloric
'Maria Dragan'
206 844
6,73%
04.11.2012
Звезды на 'бис'
15 079
2,52%
30.11.2012
Поле чудес
574 435
18,69%
29.11.2012
Дорога в пустоту т/с
85 680
14,31%
30.11.2012
Пусть говорят
499 077
16,24%
29.11.2012
Primele stiri
77 793
13,00%
29.11.2012
Primele stiri
458 135
14,91%
29.11.2012
Время
76 332
12,75%
18.11.2012
Мобилизация
9 098
0,30%
30.11.2012
Муз клипы
6 750
1,13%
10.11.2012
Концерт Димы Билана
7 482
0,24%
10.11.2012
Flirtomania
5 875
0,98%
12.11.2012
Fresh
7 433
0,24%
22.11.2012
10 самых
5 760
0,96%
09.11.2012
Новости Pro TV Кишинев
152 297
4,96%
20.11.2012
Новости Pro TV Кишинев
51 876
8,67%
18.11.2012
Новости Pro TV
82 176
2,67%
06.11.2012
Vocea Romaniei
31 952
5,34%
06.11.2012
Vocea Romaniei
81 740
2,66%
16.11.2012
Танцую для тебя
17 860
2,98%
18.11.2012
Дорогая х/ф
83 453
2,72%
28.11.2012
Не родись красивой т/с
33 806
5,65%
18.11.2012
Библиотекарь. В поисках копья
х/ф
80 687
2,63%
24.11.2012
Свадебное платье
26 359
4,40%
09.11.2012
Шаг вперед х/ф
78 748
2,56%
23.11.2012
Мушкетеры х/ф
24 345
4,07%
08.11.2012
Аннушка т/с
101 026
3,29%
02.11.2012
Улицы разбитых фонарей-11 т/с
30 783
5,14%
23.11.2012
Пряники из картошки х/ф
100 984
3,29%
01.11.2012
Аннушка т/с
28 652
4,79%
22.11.2012
Obiectiv
99 084
3,22%
21.11.2012
Голубка т/с
28 518
4,76%
14.11.2012
Братаны-3 т/с
146 176
4,76%
25.11.2012
Чистосердечное признание
64 176
10,72%
03.11.2012
Мой грех х/ф
124 632
4,06%
24.11.2012
Ты не поверишь!
51 381
8,58%
14.11.2012
Чрезвычайное происшествие
122 474
3,99%
21.11.2012
Чрезвычайное происшествие
47 224
7,89%
22.11.2012
Какие люди!
46 207
1,50%
02.11.2012
Смотреть Всем!
25 417
4,25%
22.11.2012
112. Экстренный вызов
45 548
1,48%
30.11.2012
Секретные территории
21 612
3,61%
22.11.2012
Тайны мира с Анной Чапман
39 295
1,28%
01.11.2012
Дураки, дороги, деньги т/с
21 258
3,55%
30.11.2012
Битва экстрасенсов
104 449
3,40%
30.11.2012
Битва экстрасенсов
40 268
6,73%
28.11.2012
Универ. Новая общага т/с
96 264
3,13%
30.11.2012
Комеди Клаб
39 424
6,59%
16.11.2012
Комеди Клаб
75 041
2,44%
04.11.2012
Дом-2
36 868
6,16%
23.11.2012
Джамайка т/с
210 809
6,86%
19.11.2012
Джамайка т/с
13 458
2,25%
30.11.2012
Аврора т/с
205 776
6,70%
28.11.2012
Аврора т/с
8 489
1,42%
30.11.2012
Мое сердце настаивает т/с
151 285
4,92%
17.11.2012
Reporter
6 832
1,14%
23.11.2012
Новости на RU Tv Moldova
19 629
0,64%
10.11.2012
Телемагазин
7 425
1,24%
23.11.2012
Телемагазин
19 629
0,64%
04.11.2012
Новости на RU TV
5 638
0,94%
18.11.2012
Новости на RU TV
16 065
0,52%
01.11.2012
Новости на RU Tv Moldova
5 594
0,93%
18.11.2012
Спорт
75 945
2,47%
30.11.2012
Fabrika
12 859
2,15%
18.11.2012
Publika 19:00
74 212
2,41%
17.11.2012
Publika 11:00
11 025
1,84%
18.11.2012
Moldova, tara de minune
67 700
2,20%
29.11.2012
Политприход с Иваном Святченко
10 849
1,81%
25.11.2012
Куклы т/с
134 252
4,37%
25.11.2012
Куклы т/с
44 450
7,43%
37 038
6,19%
34 364
5,74%
25.11.2012
30.11.2012
SET_Sony
Программы
Кишинев
Евгений Петросян. Большой
бенефис. 50 лет на эстраде
Новый концерт Максима
Галкина
133 435
4,34%
95 122
3,10%
15.11.2012
Моя прекрасная няня т/с
46 153
1,50%
21.11.2012
Скорая помощь т/с
40 361
1,31%
02.11.2012
Уилл и Грейс т/с
31 089
1,01%
30.11.2012
След т/с
70 474
2,29%
18.11.2012
Все не случайно х/ф
69 885
2,27%
29.11.2012
Детективы
62 185
2,02%
Moldova1
Prime
MuzTV
PRO TV
СТС
N4
TV7_НТВ
Ren TV
ТНТ_Bravo
2Plus
RUTV
Moldova
Publika TV
Россия
РТР
25.11.2012
18.11.2012
SET_Sony
CANAL3
Евгений Петросян. Большой
бенефис. 50 лет на эстраде
Смеяться разрешается.
Юмористический концерт
29.11.2012
Безумная любовь т/с
17 633
2,95%
01.11.2012
Скорая помощь т/с
16 945
2,83%
16.11.2012
Друзья т/с
15 421
2,58%
15.11.2012
След т/с
27 359
4,57%
24.11.2012
Садовник х/ф
17 537
2,93%
17.11.2012
Моя старшая сестра х/ф
16 819
2,81%
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 5 of 9
TV MR MLD November 2012
Мир
Acasa
Moldova1
27.11.2012
Все включено т/с
25 862
0,84%
18.11.2012
Ключи от бездны т/с
25 690
0,84%
27.11.2012
Сестры по крови т/с
24 702
0,80%
12.11.2012
Убежище для любви т/с
41 088
1,34%
12.11.2012
Два очага т/с
37 052
1,21%
12.11.2012
Бездна страсти т/с
35 879
1,17%
11.11.2012
Звезды на 'бис'
216 387
7,04%
18.11.2012
Новости
212 967
6,93%
11.11.2012
Festivalul-Concurs National al
interpretilor cintecului folcloric
'Maria Dragan'
206 844
6,73%
Мир
Acasa
Moldova1
28.11.2012
В мире людей
10 934
1,83%
30.11.2012
Мир науки
5 126
0,86%
24.11.2012
Родной ребенок х/ф
4 519
0,75%
26.11.2012
Анонс
8 213
1,37%
15.11.2012
Бездна страсти т/с
7 573
1,26%
15.11.2012
Убежище для любви т/с
7 301
1,22%
25.11.2012
Новости
17 282
2,89%
25.11.2012
Mesager
16 997
2,84%
04.11.2012
Звезды на 'бис'
15 079
2,52%
В ноябре 2012 г. доли от длительности рекламной продукции на каналах распределились следующим образом:
Рис. 8 Распределение долей от длительности размещения рекламы на каналах, ноябре 2012 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, N4, TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ_bravo, RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, CANAL 3, Acasă)
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 6 of 9
TV MR MLD November 2012
В этом месяце была выявлена десятка ведущих рекламодателей, по длительности нахождения в эфире (Рис.9):
Рис. 9 Десятка ведущих рекламодателей по длительности нахождения в эфире, ноябрь 2012 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, N4, TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ_bravo , RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, CANAL 3, Acasă)
В ноябре 2012 г. первые четыре места по размещению рекламной информации поделили следующие типологии "Сериал",
"Другие музыкальные программы", "Ежедневные новости" и "Художественный фильмы"(рис.10). На пятую позицию вышла
категория "Другие развлекательные программы". Типология "Легкая музыка" заняла шестое место. Далее следует типология
"Прогноз погоды". Восьмое и девятое места заняли типологии "Другие информационные программы" и "Документальные
фильмы". И замыкает десятку типология "Другие гуманитарные программы".
Рис. 10 Топ типологий передач, в которых размещалась реклама на ТВ, ноябрь 2012 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, N4, TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ_bravo , RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, CANAL 3, Acasă)
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 7 of 9
TV MR MLD November 2012
В этом месяце была определена десятка рекламодателей, чьи продукты набрали максимальное количество wGRP (Рис.11).
Рис. 11 Десятка ведущих рекламодателей по набранному wGRP, ноябрь 2012 г.
(по соответствующей для каждого канала ЦА, на каналах Prime(18+), СТС(6-54 Urban), Pro TV(18-49 Urban), N4(18+),
TV7_НТВ(18+ Urban), MUZ TV(13-30 Urban), Moldova 1(18+), 2Plus(18+), ТНТ_bravo(6-54 Urban), RU TV Moldova(14-40
Urban), Publika TV(18+ Urban), Россия_РТР(18+ Urban), SET_Sony(6-54 Urban), CANAL 3(18+ Urban) Acasă(Female Urban 1549), Ren TV(18+ Urban))
Радио
Нашей компанией осуществляется мониторинг рекламы следующих радиостанций:

РУССКОЕ РАДИО

РЕТРО FM

EUROPA PLUS MOLDOVA

ХИТ FM

СТИЛЬНОЕ РАДИО

RADIO NOROC

RADIO ALLA
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 8 of 9
TV MR MLD November 2012
В ноябре мы вывели десятку ведущих секторов товаров по длительности размещения рекламы на радио (Рис. 12):
Рис.12 Десятка ведущих секторов по длительности размещения рекламы на радио, ноябрь 2012г.
(На радиостанциях РУССКОЕ РАДИО, РЕТРО FM, EUROPA PLUS Moldova, Хит FM, Стильное Радио, Radio Norok, Радио Алла.)
Предоставленные данные получены на основе пиплметрической панели компании TV MR MLD. Компания TV MR MLD является
частью холдинга AGB Nielsen Media Research - всемирного лидера по измерению телевизионной аудитории, представленного в 32
странах мира.
Объем выборки в республике Молдова составляет 315 домохозяйств. Измеряется население страны в возрасте старше 4-х лет.
По любым интересующим Вас вопросам можете обращаться по телефонам: 507711, 507700 или по e-mail: [email protected]
web-site: www.agb.md.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 9 of 9