Обзор телевизионной аудитории за июнь 2007

An TV MR MLD newsletter
June 2007
Обзор телевизионной аудитории за июнь 2007 года
Глоссарий
На территории РМ Компания TV MR MLD является официальным представителем международной исследовательской сети
AGB Nielsen Media Research (Швейцария), которая для измерения ТВ аудитории использует аппаратный “peoplemeter”-метод.
“Peoplemeter” - система измерения телевизионной аудитории - является комплексной системой, позволяющей оценивать
предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных сеток
каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности.
Система основывается на использовании долговременной устойчивой выборки – панели домохозяйств, которая была
сформирована в результате установочного исследования, учитывая различные демографические признаки зрителей, такие
как возраст, пол, уровень дохода, язык и проч. Панель представляет уменьшенную модель всего населения. Существующий
дизайн и размер панели проверены международным аудитом и соответствуют стандартам, регламентирующим эту область.
Панель является несплошной, пропорциональной. Это значит, что в нее включены 300 домохозяйств (семейреспондентов), равномерно распределенных по всей республике. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев, Север
города, Север села, Центр города (не включая столицу), Центр села, Юг города, Юг села.
Peoplemeter
- прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи
телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр
телеканалов.
Целевая аудитория - группа людей, выделенная по определенным социально-демографическим характеристикам.
Рейтинг - рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) - это
количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего
исследуемого населения.
Доля - доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей.
Компания TV MR MLD измеряет рейтинги каналов и структуру телесмотрения по всей республике
на основе не сплошной пропорциональной пиплметрической панели.
В июне в связи с периодом летних отпусков продолжает уменьшаться интерес телезрителей
республики к просмотру телевизора. По сравнению с предыдущим месяцем динамика изменения
составила 0,9% со знаком минус. (Рис.1).
Среднесуточный рейтинг телевидения TVR(%)
январь - июнь '07
18,68%
18,94%
19,00%
15,46%
17,00%
14,52%
15,00%
12,86%
11,96%
13,00%
11,00%
9,00%
7,00%
5,00%
Январь
Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 1 of 5
An TV MR MLD newsletter
June 2007
Рис. 1 Динамика изменения среднесуточного рейтинга,
январь – июнь’07 г., Молдова
В июне 2007 года компания TV MR MLD предоставляет данные по рейтингам 6 каналов:






Первый-М
TV7_НТВ
СТС
NIT
PRO TV
N4
При анализе среднесуточных рейтингов рассматриваемых каналов (Рис.2) отмечается следующее:
По сравнению с предыдущим месяцем, в июне среднесуточные рейтинги канала Первый-М
снизились как по республике (-0,59%), так и по Кишиневу (-0,27%).
Также и на канале PRO TV наблюдается снижение показателей рейтинга: по республике - -0,01%, по
Кишиневу - -0,04%.
Уменьшение показателей среднесуточного рейтинга среди столичного зрителя зафиксировано на
каналах NIT и TV7_НТВ (-0,06% и -0,02% соответственно) на фоне увеличения данного показателя на
этих каналах по Молдове (+0,10% и +0,01% соответственно).
На канале N4 наблюдается обратная ситуация: по республике среднесуточный рейтинг уменьшился на
0,01%, а по Кишиневу – увеличился на 0,07%.
Рейтинг канала СТС по Молдове в июне по сравнению с маем месяцем остался прежним, а по столице
уменьшился – -0,04%.
0,05
Молдова
Кишинев
4,09%
0,04
0,04
3,45%
Среднесуточный рейтинг AMR (%)
июнь 2007
0,03
0,03
1,72%
0,02
0,02
0,86%
0,01
0,75%
0,59%
0,01
0,75%
1,00%
0,51%
0,20%
0,00
П
М
йы
в
ер
0,14%
7
TV
ТВ
_Н
N
IT
С
ТС
N
0,08%
4
PR
O
TV
Рис.2 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов,
Кишинев - Молдова, июнь 2007 г.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 2 of 5
An TV MR MLD newsletter
June 2007
В июне среднесуточное время просмотра рассматриваемых каналов (Рис. 3) различное у мужчин и
женщин. Женская аудитория, по сравнению с мужской, больше просмотрела передачи каналов
Первый-М, NIT и Pro TV; мужчины же больше, чем женщины, провели времени при просмотре
каналов: TV7_НТВ, СТС и N4.
Среднее время просмотра каналов ATS (мин.)
июнь 2007
22
PRO TV
Мужчины
26
Женщины
33
N4
27
55
57
NIT
68
СТС
64
84
TV7_НТВ
60
99
Первый-М
112 минуты
0
20
40
60
80
100
120
Рис.3 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов,
мужчины - женщины, июнь 2007 г.
В пятёрке самых популярных передач за месяц (Табл. 1), как всегда, преобладают сериалы,
художественные фильмы и развлекательно-познавательные шоу.
На первом месте в топе (17,76% аудитории), как и в предыдущем месяце, – телевизионный сериал
"Татьянин день". Захватывающая сюжетная линия сериала не отпускает аудиторию: судьбы двух
Татьян затронули сердца зрителей.
Вторую позицию (12,81%) также занял телевизионный сериал "Громовы". Громовы – дружная и
крепкая семья. Но есть у этой семьи тайна, о которой не говорили и не вспоминали, пока не случилось
так, что Настю полюбили два самых лучших в поселке парня - Семен и Павел. Девушка выбрала Павла,
не догадываясь, что он - ее брат…
На третьем месте (12,33%) – программа "Розыгрыш". Развлекательное супер-шоу с ведущими
Валдисом Пельшем и Татьяной Арно. Программа уникальна по своей сути, ведь "жертвами"
розыгрышей становятся не обычные люди, а самые настоящие звезды. В совершенно нестандартные и
чрезвычайно комичные ситуации попадают ничего не подозревающие знаменитости. "Розыгрыш" - это,
в первую очередь, веселая шутка, поэтому авторы внимательно следят за тем, чтобы не переступить
тонкую грань. В результате довольны все: и разыгрываемые, и зрители, и сами авторы.
Четвертое место (11,64% аудитории) заняла развлекательная программа "Минута славы". Зрителям
настолько запомнился финальный концерт, что они не могли отказать себе посмотреть его еще раз.
Пятую позицию топа занял художественный фильм "Единственному, до востребования" (11,25%).
Экранизация одноименной повести Виктории Токаревой «Единственному, до востребования».
Ответственная работница фабрики мягкой игрушки Вика Поросенкова давно влюблена в популярного
телеведущего Влада Запалова. По просьбе Влада Вика занимается воспитанием его больной дочери
Лизы, страдающей аутизмом. Она готовит девочку для поступления в школу для умственно отсталых
детей. Знакомство с директором школы Павлом круто меняет жизнь молодой женщины...
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 3 of 5
An TV MR MLD newsletter
June 2007
Табл.1
Программа
Татьянин день т/с
Громовы т/с
Розыгрыш
Минута славы
Единственному, до востребования х/ф
Канал
Дата
Рейтинг
Доля
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
07.06.2007
04.06.2007
01.06.2007
12.06.2007
13.06.2007
17,76%
12,81%
12,33%
11,64%
11,25%
60,95%
37,84%
38,48%
33,19%
38,71%
Наиболее рейтинговые программы на ТВ
в июне 2007 года, Молдова
В июне самыми рейтинговыми передачами на анализируемых каналах стали телесериалы и
художественные фильмы.
Самыми популярными в июне на каждом из анализируемых шести каналов стали следующие
программы (Табл. 2):
На Первом канале продолжает лидировать телесериал "Татьянин день".
На канале СТС лидером июня стал художественный фильм "Разборка в Бронксе". Комедийный
боевик "Разборка в Бронксе" стал для Джеки Чана этапным. Благодаря этому фильму он завоевал
американскую аудиторию, о чем мечтал много лет. Сюжет фильма прост: турист из Гонконга,
владеющий приемами восточных единоборств, приехав в Нью-Йорк на свадьбу дяди, неожиданно для
себя оказывается в эпицентре войны криминальных группировок Южного Бронкса.
Самой популярной передачей на канале NIT стал художественный фильм "Ворошиловский стрелок".
Прошли времена, когда действовали законы, и преступников, вне зависимости от их положения, ждало
суровое наказание. Старик, чью внучку изнасиловали трое молодчиков, по-прежнему верит в святость
правосудия. Однако, ни милиция, в которой работает отец одного из негодяев, ни вышестоящие
инстанции не делают ничего, чтобы покарать насильников. И тогда ветеран войны решает сам свершить
свой справедливый суд. Он покупает винтовку с оптическим прицелом, снимает квартиру напротив
дома подонков и ждет своего часа, вызывая из памяти смертельные навыки, о которых старался забыть
навсегда...
На канале TV7_НТВ рейтинг возглавляет телесериал "Бригада". Молодой парнишка (Сергей
Безруков) в 1989 году приходит из армии и мечтает поступить в институт. Мечта не сбылась: вместе с
тремя приятелями он стал невольным соучастником убийства, после чего подался в рэкетиры. Карьеру в
преступном мире он сделал быстро, и не только в нем - действие «Бригады» заканчивается в 2001 году,
когда матерый «авторитет» будет баллотироваться в Госдуму. На протяжении 12 лет главного героя
будет пытаться вывести на чистую воду дотошный оперуполномоченный (Андрей Панин). В начале
сериала он будет в звании лейтенанта, в финале дослужится до майора и будет соперничать со своим
заклятым врагом за депутатский мандат.
Первое место на канале PRO TV по-прежнему, на протяжении последних трех месяцев, занимает
телесериал "Слезы любви".
На канале N4 лидером месяца стал художественный фильм "Я, робот". 2035 год. В недалеком
будущем многое изменилось. Роботы, как и прочие чудеса науки и техники, стали частью повседневной
жизни человека. Они сильнее и быстрее людей, а в их головах стоят мощные компьютеры, позволяющие
принимать решения быстрее человека. В них заложены три закона, не позволяющие причинить вред
человеку, поэтому их совершенно не бояться. А зря...Детектив Джон Спунер (Уилл Смит), страдающий
роботофобией, расследует дело о роботе Санни, подозреваемом в убийстве человека. Но если один
робот смог нарушить законы, то и другие роботы это могут. А это уже угроза существования всего
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 4 of 5
An TV MR MLD newsletter
June 2007
человечества. Джон ищет истину, чтобы открыть людям глаза и избежать войны с роботами. Но может,
уже слишком поздно?..
Канал
Первый-М
СТС
NIT
TV7_НТВ
PRO TV
N4
Программа
Дата
Татьянин день т/с
Разборка в Бронксе х/ф
Ворошиловский стрелок х/ф
Бригада т/с
Слезы любви т/с
Я, робот х/ф
Время
07.06.2007
12.06.2007
02.06.2007
04.06.2007
07.06.2007
23.06.2007
20:03:40
21:00:14
22:02:01
21:47:28
20:59:59
21:58:54
Рейтинг
программы
17,76%
4,82%
4,11%
2,43%
0,93%
0,90%
Табл.2 Передачи, имевшие максимальный рейтинг на каждом из каналов,
июнь 2007, Молдова (05:00-25:59)
В июне, как и в предыдущем месяце, лидером топа крупнейших рекламодателей стал оператор
мобильной связи Moldcell SA (рис.4). Далее с небольшим отрывом следует компания Kraft Foods Inc.
Третью и четвертую позиции практически с одинаковым результатом занимают компании Moldtelecom
S.A. и Procter&Gamble. Пятое и шестое места поделили компании Henkel и Unilever. Далее следует
компания Nestle. Восьмую и девятую позиции занимают оператор мобильной связи Orange SA и
компания Nokia. Замыкает десятку топа крупнейших рекламодателей Mobias Banca S.A.
Десять крупнейших рекламодателей, июнь 2007 г.
Moldcell S.A., I.M.
Kraft Foods Inc.
7,64%
6,11%
Moldtelecom S.A.
13,91%
Procter&Gamble
7,99%
13,07%
Henkel
Unilever
8,35%
Nestle
11,86%
9,43%
9,83%
11,81%
Orange SA
Nokia
Mobias Banca S.A.
Рис. 4 Десять ведущих рекламодателей, июнь 2007 года
(на каналах «Первый канал», СТС, Pro TV, NIT, TV7 и N4)
* Доля активности получена на основе анализа объёмов рекламного времени за период 01.06.2007-30.06.2007
Предоставленные данные получены на основе пиплметрической панели компании TV MR MLD. Компания TV MR MLD
является частью холдинга AGB Nielsen Media Research - всемирного лидера по измерению телевизионной аудитории,
представленного в 30 странах мира.
Объем выборки в республике Молдова составляет 300 домохозяйств. Измеряется население страны в возрасте старше 4-х
лет. По любым интересующим Вас вопросам можете обращаться по телефонам: 507711, 507700 или по e-mail: [email protected]
web-site: agb.sp1r1t.com.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 5 of 5