Обзор телевизионной аудитории и мониторинг

TV MR MLD August 2014
Обзор телевизионной аудитории за август 2014 года
Глоссарий
На территории РМ Компания TV MR MLD является официальным представителем международной исследовательской
сети AGB Nielsen Media Research (Швейцария), которая для измерения ТВ аудитории использует аппаратный “peoplemeter”метод.
“Peoplemeter” - система измерения телевизионной аудитории - является комплексной системой, позволяющей
оценивать предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных
сеток каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности.
Система основывается на использовании долговременной устойчивой выборки – панели домохозяйств, которая была
сформирована в результате установочного исследования, учитывая различные демографические признаки зрителей, такие
как возраст, пол, уровень дохода, язык и проч. Панель представляет уменьшенную модель всего населения. Существующий
дизайн и размер панели проверены международным аудитом и соответствуют стандартам, регламентирующим эту область.
Панель является несплошной, пропорциональной. Это значит, что в нее включено 365 домохозяйств (семейреспондентов), равномерно распределенных по всей республике. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев, Север
города, Север села, Центр города (не включая столицу), Центр села, Юг города, Юг села.
Peoplemeter - прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи
телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр
телеканалов.
Целевая аудитория(ЦА) - группа людей, выделенная по определенным социально-демографическим характеристикам.
Рейтинг - рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) - это
количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего
исследуемого населения.
Доля - доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей.
Телевидение
Компания TV MR MLD измеряет аудиторию телевизионных каналов и структуру телесмотрения по всей республике на
основе не сплошной пропорциональной пиплметрической панели.
В августе показатели рейтинга снизились на 0,12% по сравнению с предыдущим месяцем и составляют 14,52%. (Рис.1).
Рис. 1 Динамика изменения среднесуточного рейтинга, март - август 2014, Молдова
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia, Mexico,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Puerto Rico, Serbia, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Ukraine, USA, Venezuela.
Page 1 of 8
TV MR MLD August 2014
В августе 2014 года компания TV MR MLD предоставила данные о телесмотрении по 16 каналам.

Acasă in Moldova

Canal 2

Canal 3

CTC Dixi

Moldova1

N4

Prime

Pro TV Chisinau

Publika TV

Realitatea TV

Ren TV Moldova

RTR Moldova

RU TV Moldova

Super TV Moldova(SET)

ТНТ Bravo

TV7 НТВ
При анализе среднесуточных рейтингов рассматриваемых каналов отмечается следующее:
Рис.2 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов, Молдова, август 2014 г.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia, Mexico,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Puerto Rico, Serbia, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Ukraine, USA, Venezuela.
Page 2 of 8
TV MR MLD August 2014
Рис.3 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов, Кишинев, август 2014 г.
Профиль телевизионной аудитории представлен следующими демографическими категориями:
Рис.4 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам, август 2014 г., Молдова
Рис.5 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам, август 2014 г., Кишинев
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia, Mexico,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Puerto Rico, Serbia, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Ukraine, USA, Venezuela.
Page 3 of 8
TV MR MLD August 2014
В августе среднесуточное время просмотра рассматриваемых каналов у женщин и мужчин следующее:
Рис.6 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов, женщины-мужчины, август 2014 г., Молдова
Рис.7 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов, женщины-мужчины, август 2014 г., Кишинев
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia, Mexico,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Puerto Rico, Serbia, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Ukraine, USA, Venezuela.
Page 4 of 8
TV MR MLD August 2014
Ниже указана трйка телепередач, которая набрала наибольший рейтинг на каждом канале в течении меяца (длительность
передач не менее 10 минут):
Молдова
Кишинев
Канал
Moldova1
Prime
PRO TV
СТС
N4
TV7 НТВ
Ren TV
ТНТ Bravo
CANAL2
RUTV
Moldova
Publika TV
RTR
Moldova
SET Sony
CANAL3
Acasa
Realitatea
MD
Дата
Программы
Кол-во
людей
AMR %
31.08.2014
Stiri
222 103
7,01%
31.08.2014
31 August. Ziua Limbii Romane
161 625
5,10%
24.08.2014
Copii 'cuminti' cu vedete parinti.
Концерт
126 486
3,99%
25.08.2014
Primele stiri
334 041
10,55%
26.08.2014
Время
257 206
8,12%
28.08.2014
Пусть говорят
240 738
7,60%
05.08.2014
Новости Pro TV Кишинев
78 228
2,47%
30.08.2014
Fierbinti targ х/ф
42 678
1,35%
15.08.2014
Скорость х/ф
40 130
1,27%
17.08.2014
Джунгли зовут! В поисках
Марсупилами х/ф
74 153
2,34%
21.08.2014
Даешь молодежь! т/с
63 062
1,99%
17.08.2014
Шесть кадров
58 165
31.08.2014
Сваты-6 т/с
73 436
10.08.2014
Мент в законе-5 т/с
58 838
1,86%
02.08.2014
Мент в законе т/с
52 533
04.08.2014
Суд присяжных
130 725
02.08.2014
Ты не поверишь!
117 311
3,70%
20.08.2014
Дельта т/с
101 435
04.08.2014
Не ври мне
44 448
15.08.2014
Новости 24. Молдова
44 207
1,40%
04.08.2014
Семейные драмы д/с
31 622
1,00%
04.08.2014
Дом-2
80 111
2,53%
29.08.2014
Comedy Баттл. Суперсезон
73 979
2,34%
24.08.2014
Наша Russia т/с
61 643
1,95%
06.08.2014
Обручальное кольцо т/с
118 798
3,75%
03.08.2014
Неравный брак т/с
91 396
2,89%
19.08.2014
Reporter
90 279
2,85%
09.08.2014
Топ Лист
12 774
0,40%
13.08.2014
Пик популярности
12 496
0,39%
28.08.2014
10 супер
12 218
0,39%
08.08.2014
Publika News
48 596
1,53%
23.08.2014
Publika 21:00
42 577
1,34%
08.08.2014
Publika Report
36 621
1,16%
17.08.2014
На краю земли т/с
148 288
4,68%
31.08.2014
Царевна Лягушкина х/ф
148 122
4,68%
03.08.2014
Недотрога х/ф
144 243
4,55%
13.08.2014
Простушка
38 818
1,23%
13.08.2014
Нэшвилл т/с
32 417
1,02%
27.08.2014
Части тела т/с
22 593
13.08.2014
Понять. Простить
20.08.2014
04.08.2014
Канал
Дата
Программы
Кол-во
людей
AMR %
27.08.2014
27 August. Ziua Independentei
20 342
3,37%
27.08.2014
Mesager
20 163
3,35%
31.08.2014
Stiri
18 195
3,02%
29.08.2014
Время
61 995
10,29%
29.08.2014
Primele stiri
59 154
9,81%
28.08.2014
Пусть говорят
51 629
8,57%
22.08.2014
Новости Pro TV Кишинев
32 228
5,35%
14.08.2014
Спорт
10 138
1,68%
22.08.2014
Новости Pro TV
9 906
1,64%
26.08.2014
Геймеры т/с
20 162
3,35%
23.08.2014
Нереальная история т/с
16 634
2,76%
1,84%
17.08.2014
Воробышек х/ф
15 947
2,65%
2,32%
24.08.2014
Сваты-6 т/с
18 768
3,11%
04.08.2014
Ментовские войны-2 т/с
17 367
2,88%
1,66%
25.08.2014
Reporter de garda
16 139
2,68%
4,13%
27.08.2014
Сегодня
38 326
6,36%
04.08.2014
Сегодня в Молдове
36 534
6,06%
3,20%
27.08.2014
Суд присяжных
33 579
5,57%
1,40%
09.08.2014
Новости 24
15 563
2,58%
09.08.2014
Давайте разберемся
14 116
2,34%
05.08.2014
Вам и не снилось
13 750
2,28%
29.08.2014
Comedy Баттл. Суперсезон
28 855
4,79%
29.08.2014
Comedy woman
23 784
3,95%
29.08.2014
Дом-2
21 468
3,56%
01.08.2014
Неравный брак т/с
9 457
1,57%
24.08.2014
Телемагазин
9 377
1,56%
06.08.2014
Reporter
8 113
1,35%
14.08.2014
Незабудки
6 679
1,11%
29.08.2014
Концертный зал Ru TV
4 847
0,80%
07.08.2014
Топ Лист
2 835
0,47%
29.08.2014
Publika 19:00
10 624
1,76%
02.08.2014
Publika News
10 313
1,71%
28.08.2014
Publika 18:00
9 201
1,53%
17.08.2014
Вести
53 881
8,94%
17.08.2014
На краю земли т/с
44 466
7,38%
03.08.2014
Недотрога х/ф
42 366
7,03%
30.08.2014
Плохая мамочка х/ф
13 794
2,29%
24.08.2014
Долго и счастливо т/с
12 563
2,08%
0,71%
27.08.2014
Друзья т/с
12 364
2,05%
69 505
2,19%
13.08.2014
След т/с
18 530
3,07%
След т/с
63 846
2,02%
20.08.2014
Новости Canal 3
17 958
2,98%
Новости Canal 3
54 660
1,73%
04.08.2014
Stirile Canal 3
12 900
2,14%
24.08.2014
То, что жизнь у меня украла т/с
34 496
1,09%
25.08.2014
Муз клипы
5 745
0,95%
24.08.2014
Муз клипы
32 986
1,04%
25.08.2014
То, что жизнь у меня украла т/с
5 457
0,91%
30.08.2014
Муж напрокат т/c
29 090
0,92%
25.08.2014
Клон т/с
4 843
0,80%
07.08.2014
Stirile Realitatea
25 493
0,80%
12.08.2014
Stirile Realitatea
5 372
0,89%
18.08.2014
Новости Realitatea
5 235
0,87%
17.08.2014
Realitatea defecta
4 801
0,80%
07.08.2014
Realitatea externa
20 414
0,64%
07.08.2014
Телемагазин
18 442
0,58%
Moldova1
Prime
PRO TV
СТС
N4
TV7 НТВ
Ren TV
ТНТ Bravo
CANAL2
RUTV
Moldova
Publika TV
RTR
Moldova
SET Sony
CANAL3
Acasa
Realitatea
MD
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia, Mexico,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Puerto Rico, Serbia, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Ukraine, USA, Venezuela.
Page 5 of 8
TV MR MLD August 2014
В августе 2014 г. доли от длительности рекламной продукции на каналах распределились следующим образом:
Рис. 8 Распределение долей от длительности размещения рекламы на каналах, август 2014 г.
(на каналах Acasă in Moldova, CANAL 2, CANAL 3, СТС Dixi, Moldova 1, N4, Prime, Pro TV Chisinau, Publika TV, Realitatea TV,
Ren TV Moldova, RTR Moldova, RU TV Moldova, Super TV(SET), ТНТ Bravo, TV7 НТВ)
В этом месяце была выявлена десятка ведущих рекламодателей, по длительности нахождения в эфире (Рис.9):
Рис. 9 Десятка ведущих рекламодателей по длительности нахождения в эфире, август 2014 г.
(на каналах Acasă in Moldova, CANAL 2, CANAL 3, СТС Dixi, Moldova 1, N4, Prime, Pro TV Chisinau, Publika TV, Realitatea TV,
Ren TV Moldova, RTR Moldova, RU TV Moldova, Super TV(SET), ТНТ Bravo, TV7 НТВ)
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia, Mexico,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Puerto Rico, Serbia, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Ukraine, USA, Venezuela.
Page 6 of 8
TV MR MLD August 2014
В августе 2014 г. первые четыре места по размещению рекламной информации поделили следующие типологии: "Сериал",
"Ежедневные новости", "Другие информационные программы" и "Другие гуманитарные программы"(рис.10). На пятую позицию
вышла категория "Художественные фильмы". Типология "Другие развлекательные программы" заняла шестое место. Далее
следует типология "Юмористические программы". Восьмое и девятое места заняли типологии "Прогноз погоды" и "Легкая
музыка". И замыкает десятку типология "Документальные фильмы".
Рис. 10 Топ типологий передач, в которых размещалась реклама на ТВ, август 2014 г.
(на каналах Acasă in Moldova, CANAL 2, CANAL 3, СТС Dixi, Moldova 1, N4, Prime, Pro TV Chisinau, Publika TV, Realitatea TV,
Ren TV Moldova, RTR Moldova, RU TV Moldova, Super TV(SET), ТНТ Bravo, TV7 НТВ)
В этом месяце была определена десятка рекламодателей, чьи продукты набрали максимальное количество wGRP (Рис.11).
Рис. 11 Десятка ведущих рекламодателей по набранному wGRP, август 2014 г.
(по соответствующей для каждого канала ЦА, на каналах Acasă in Moldova(Female Urban 15-49), CANAL 2(18+), CANAL 3(18+
Urban), СТС Dixi(6-54 Urban), Moldova 1(18+), N4(18+ Urban), Prime(18+), Pro TV Chisinau(18-49 Urban), Publika TV(18+
Urban), Realitatea TV(18+ Urban) Ren TV Moldova(18+ Urban), RTR Moldova(20+Urban), RU TV Moldova(14-40 Urban), Super
TV(SET)(6-54 Urban), ТНТ Bravo(6-54 Urban), TV7 НТВ(18+ Urban))
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia, Mexico,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Puerto Rico, Serbia, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Ukraine, USA, Venezuela.
Page 7 of 8
TV MR MLD August 2014
Радио
Нашей компанией осуществляется мониторинг рекламы следующих радиостанций:

Hit FM

Radio Alla

Radio Europa Plus Moldova

Radio Noroc

Radio Stil

Retro FM

Russkoe Radio
В августе мы вывели десятку ведущих секторов товаров по длительности размещения рекламы на радио (Рис. 12):
Рис.12 Десятка ведущих секторов по длительности размещения рекламы на радио, август 2014 г.
(На радиостанциях Hit FM, Radio Alla, Radio Europa Plus Moldova, Radio Noroc, Radio Stil, Retro FM, Russkoe Radio.)
Предоставленные данные получены на основе пиплметрической панели компании TV MR MLD. Компания TV MR MLD является
частью холдинга AGB Nielsen Media Research - всемирного лидера по измерению телевизионной аудитории, представленного в 32
странах мира.
Объем выборки в республике Молдова составляет 365 домохозяйств. Измеряется население страны в возрасте старше 4-х лет.
По любым интересующим Вас вопросам можете обращаться по телефонам: 507711, 507700 или по e-mail: office@agb.md
web-site: www.agb.md, www.agbnielsen.com/whereweare/moldova.asp.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia, Mexico,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Puerto Rico, Serbia, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Ukraine, USA, Venezuela.
Page 8 of 8